公益广告策划方案(ppt 24页)
公益广告的策划方案
公益广告的策划方案为了提高公众对社会问题的关注度，激发社会责任感并促使人们采取行动，公益广告成为社会传媒中重要的一环。
本策划方案将重点讨论公益广告的策划和执行，以便最大化地传达信息并产生积极影响。
一、目标受众公益广告的目标受众应该是整个社会，尤其是对特定社会问题具有关切的群体。
本方案将重点关注青少年、家庭、教育机构、社区团体和企业等。
二、策划步骤1. 需求评估：了解社会问题的紧迫性和广泛影响，确定公益广告的传达目标。
- 调研数据：通过统计数据和专家研究获取有关社会问题的最新信息。
- 问题分析：对问题的成因、影响和可能的解决方案进行深入研究，明确传达的核心信息。
2. 目标制定：根据评估的结果，确定公益广告的主要目标。
- 意识唤醒：提高目标受众对社会问题的认识和关注度。
- 行动促进：鼓励受众采取实际行动，支持或参与解决社会问题。
3. 策略确定：制定公益广告的策略，确保信息准确传达并激发受众的积极反应。
- 定位受众：根据受众特征和需求确定针对性内容和传播渠道。
- 情感呼应：通过情感化的手法引起共鸣，激发受众关注和积极反应。
- 知识传递：提供有用的知识和信息，让受众更好地理解和解决社会问题。
- 行为启示：鼓励受众采取具体行动，支持公益事业或参与志愿者活动。
4. 创意设计：根据制定的策略，进行公益广告的创意制作。
- 图像和文案：采用有力的视觉元素和简明扼要的文字，直接准确地传达信息。
- 故事叙述：通过故事性的叙述，增加受众的参与感和共鸣效应。
- 多媒体应用：结合广告视频、社交媒体和户外广告等多种形式，提升广告传播效果。
5. 渠道选择：根据受众特征和目标制定的策略，选择适合的传播渠道。
- 电视广播：通过电视和广播媒体，覆盖大范围受众，传达核心信息。
- 网络社交：利用互联网和社交媒体平台，引发社会共享和讨论。
- 印刷宣传：在校园、社区、公共场所等地投放海报、宣传册等物料。
- 线下活动：组织公益讲座、义工活动等现场宣传和互动。
公益广告宣传活动方案
公益广告宣传活动方案一、活动目的和背景在当今社会，公益事业的发展已经成为社会进步和文明发展的重要标志。
为了弘扬社会正能量，推动公益事业的发展，我们决定组织一次公益广告宣传活动。
通过这次活动，我们旨在引起公众对于公益事业的关注和参与，并促进社会的良好风尚。
二、活动时间和地点活动时间：XX年XX月XX日至XX年XX月XX日活动地点：全市范围内的广播电视、网络媒体和户外广告三、活动内容和形式1. 设计制作公益广告：我们将邀请专业的广告公司，结合公益事业的精神和现实需要，设计制作一系列具有感染力和触动人心的公益广告。
2. 广告媒体发布与传播：将公益广告投放于各大电视台、广播台、网络媒体和户外广告牌等广告媒体，确保广告覆盖面广、传播范围广。
3. 利用社交媒体进行互动宣传：通过在社交媒体平台上发布公益广告，结合互动活动，吸引更多人参与讨论和传播，扩大公益事业的影响力。
4. 主题活动的组织策划：结合公益广告的宣传，组织一些主题活动，如公益演讲、公益义工招募和公益义卖等，促进公众进一步参与公益事业。
四、活动预算和资金筹措1. 活动预算：根据广告制作、发布和宣传活动等方面的需要，预计活动总预算为XXX元。
2. 资金筹措：a. 各企事业单位捐助：通过联络各企事业单位，争取其捐助资金用于本次公益广告宣传活动。
b. 群众捐款：公开募集社会各界群众的捐款，以支持公益广告宣传活动的顺利开展。
c. 广告赞助：积极争取相关广告媒介的赞助，减少活动资金压力。
五、活动推进和管理1. 活动推进：a. 成立活动组织策划小组，负责活动方案的制定、实施和监督。
b. 招募专业人士和志愿者，分工合作，确保活动各项工作的有序进行。
c. 与广告公司、媒体和相关合作机构保持紧密联系，确保活动按计划顺利进行。
2. 活动管理：a. 设立专门负责活动管理的办公室，负责统筹活动的执行和监督。
b. 定期组织活动评估和反馈会议，及时纠正问题，优化活动方案。
c. 加强与社会各界的联系和沟通，不断吸纳宝贵意见和建议，提高活动的质量和影响力。
公益广告策划方案
1.提高公众对公益事业的关注度和参与度。
2.传播社会主义核心价值观，培育良好的社会道德风尚。
3.引导公众践行绿色生活，关爱弱势群体，促进社会公平正义。
三、策划原则
1.合法性：严格遵守国家法律法规，确保公益广告内容的合法性。
2.公益性：以服务社会、造福公众为宗旨，突出广告的公益性质。
3.创新性：创意新颖，手法独特，提高公益广告的吸引力。
4.实效性：关注实际效果，确保来自益广告能够产生实际的社会效益。
四、策划内容
1.主题选择：以“关爱、环保、文明、和谐”等社会主义核心价值观为主题，结合社会热点问题，选定具有针对性的公益广告主题。
2.创意设计：根据主题，进行创意设计，包括文案、视觉元素等，注重广告的艺术性和感染力。
3.媒体策略：综合运用线上线下媒体资源，实现公益广告的多元化传播。
4.媒体投放：选择合适的媒体渠道，进行公益广告的投放，确保广告覆盖范围广泛。
5.效果监测：定期对公益广告的传播效果进行监测，评估广告的实效性。
6.活动实施：同步开展线上线下活动，引导公众积极参与，扩大公益广告的影响力。
六、预算管理
根据策划内容、实施步骤和媒体策略，制定详细的预算方案，包括制作费用、媒体投放费用、活动策划与实施费用等，并严格控制成本，确保预算的合理性和经济性。
3.制作与审核：完成公益广告的制作，并邀请相关部门进行审核，确保广告内容合法合规。
4.媒体投放：选择合适的媒体渠道进行公益广告的投放，确保广告覆盖范围广泛，传播效果显著。
5.效果评估：定期对公益广告的传播效果进行评估，及时调整广告策略和内容。
6.线上线下活动：策划并实施与公益广告主题相关的线上线下活动，引导公众参与，提升项目影响力。
公益事业项目推广宣传方案PPT爱心公益PPT
简约公益事业项目推广宣传方案
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公益项目
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简约公益事业项目推广宣传方案
公益项目推广方案
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公益广告放映活动方案
公益广告放映活动方案一、活动背景由于社会问题日益凸显，人们对社会问题的关注度也越来越高。
为了提高社会公众对一些重要的公益问题的认识，引起公众的注意和关注，本次公益广告放映活动将以广告的形式展示社会问题，通过多种媒体渠道传播，以期能够唤起公众对社会问题的关注和改变行为习惯。
二、活动目标1.提高公众对一些重要的公益问题的认识和了解。
2.唤起公众对社会问题的关注和改变行为习惯。
3.增加公众参与公益的意愿和行动。
三、活动内容1.制作公益广告：通过专业团队，制作一系列具有感染力和震撼力的公益广告，包括文字、图片以及配乐。
2.广告放映活动：在公众密集的场所，如商场、学校、社区等地方，租用大屏幕设备进行广告的放映。
3.社交媒体传播：利用各种社交媒体渠道，发布公益广告的视频和文字内容，引导公众分享和转发、点赞、评论等互动行为。
4.宣传推广活动：通过媒体报道、宣传海报、传单、宣传车等方式，宣传和推广此次公益广告放映活动。
四、活动计划1. 前期准备•确定公益广告放映的时间、地点和规模。
•制定公益广告的制作计划，包括广告内容、拍摄地点和时间安排。
•按照制作计划，拍摄和制作公益广告，确保广告效果能够准确传达社会问题并引起公众共鸣。
2. 广告放映活动•租赁适当大小的LED屏幕设备，在公众密集的场所进行广告放映。
•根据放映地点和时间，安排工作人员进行设备搭建和测试，确保广告放映正常。
•在放映前，制作活动宣传海报和传单，在放映地点进行宣传推广。
•通过现场宣传和互动活动，吸引公众的关注和参与。
3. 社交媒体传播•在各大社交媒体平台创建活动账号，发布公益广告的内容和视频。
•加入与公益问题相关的社群和专业论坛，积极参与讨论和宣传。
•引导公众通过分享、转发、点赞、评论等互动行为，扩大公益广告的传播范围和影响力。
4. 宣传推广活动•制作宣传海报、传单等宣传材料，通过社区、学校、商场等途径进行宣传。
•联系当地媒体进行活动宣传报道，增加活动的曝光度和知名度。
公益活动策划方案公益活动策划书PPT
选拔方式与流程
制定选拔方式和流程，如简历筛选、面试评估、试用期考 核等。
分工协作机制建立
任务分解与分配
将整体活动策划任务分解为若干子任务，并 根据团队成员专业特长进行合理分配。
沟通机制建立
明确团队成员之间沟通方式、频率和内容，确保信 息畅通，避免工作重复或遗漏。
志愿者选拔与培训
设定志愿者选拔标准，进行简历筛选和面试评估，确保志 愿者质量。同时，制定培训计划，提升志愿者服务能力和 专业素养。
07
效果评估与总结反馈
效果评估指标体系构建
参与人数
活动参与人数、志愿者人数等。
影响力
媒体报道、社交平台关注度等。
筹款金额
活动筹款总额、捐款人数等。
目标实现程度
活动目标完成情况、受益人数等。
进度监控与调整
设定关键节点和时间表，对各项工作进度进 行实时监控，并根据实际情况及时调整分工 和协作方式。
志愿者招募计划
志愿者需求评估
根据活动规模和任务需求，评估所需志愿者人数、专业背 景和技能要求。
招募渠道选择
确定志愿者招募渠道，如社交媒体、志愿者平台、高校社 团等。
招募信息发布与宣传
制定招募信息发布方案和宣传策略，提高活动知名度和吸 引力。
数据收集和分析方法论述
01
数据来源
活动报名表、现场签到表、捐款 记录等。
02
03
数据分析方法
数据可视化
描述性统计、对比分析、相关性 分析等。
利用图表、报告等形式展示分析 结果。
总结反馈及改进措施提
活动亮点与不足
总结活动执行过程中的优点和不足。
公益广告策划书方案
公益广告策划书方案一、项目背景随着社会的发展，人们的物质生活水平逐渐提高，同时也面临着环境污染、资源短缺等问题。
为了让公众意识到这些问题的重要性，我们希望通过公益广告的形式，向社会传递正能量，唤起人们的环保意识和责任感，创造一个美丽、和谐、可持续发展的生活环境。
二、项目目标1.提高公众的环保意识，引导人们改变不良的环保习惯，推广绿色生活方式；2.促进社会各界的环保合作，倡导环保共识，推动环保事业的发展；3.集结社会力量，共同推建美丽乡村和绿色城市；4.增加公众对环境污染和资源浪费的了解和认识，推广可持续发展理念。
三、目标用户本次公益广告的目标用户主要为广大群众，特别是青少年和学生群体，他们将成为未来社会的中坚力量。
学校、社区、商场、公园等公共场所是我们广告宣传的主要场所，优秀的广告作品将激发公众的环保意识，引导大众坚持绿色生活方式。
四、策略与内容1.创新性策略：以轻小型动画广告为主，力求用简明的画面和小清新的语言传递环保信息，形式轻松、易懂、易记，以吸引观众的目光和共鸣；2.播出地点：将广告插入电视、广播、网络和电影之中，覆盖人群面广，扩大宣传的影响力和覆盖面；3.内容与语言：强调环保理念、反思过度消费，倡导绿色生活方式，展现绿色风景和人们推广环保事业的奋斗历程；4.制作与制作团队：我们将邀请一定数量的环保知名专家，环保组织和著名文化人士参与广告的制作，在戏剧性、文化性、知识性、娱乐性等方面注入人性化的元素，为广告创造更为生动的内涵，发挥集体性的优势。
同时，我们将拥有专业的制作团队，以保障创意的发掘、剧本的优化、表演的精彩、画面的出彩到后期后期制作上都能尽心尽职。
五、品牌宣传制作完成后我们将制作并印刷相关宣传物，对广告进行全方位的推广，包括签名会、大型展览会、互动活动以及广泛的媒体报道等。
同时，我们还将在各大视频网站和微博、微信等社交媒体上进行大量宣传推广，让更多的人能够了解到这部广告，使公益广告得到更广泛的传播和关注。
公益广告设计PPT课件
《广告学概论》 09新闻一班 莫瑜 学号 2009062128
公益广告是以为公众谋利益和 提高福利待遇为目的而设计的 广告；是企业或社会团体向消 费者阐明它对社会的功能和责 任，表明自己追求的不仅仅是 从经营中获利，而是过问和参 与如何解决社会问题和环境问 题这一意图的广告，它是指不 以盈利为目的而为社会公众切 身利益和社会风尚服务的广告。 它具有社会的效益性、主题的 现实性和表现的号召性三大特 点。
1
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目录
• 保护环境 • 保护动物 • 禁烟 • 公民义务献血献血 • 节能 • 低碳 • 关注儿童 • 反腐倡廉
• 其他
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保护环境
3
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这个公共厕所里的纸巾盒印着一个 南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾 代表南美洲的热带雨林。当盒内的 纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到 绿色部分在南美大陆的图形上慢慢 减少。这代表着一次性纸巾对南美 大陆热带雨林造成的恶劣影响。据 国外媒体报道，
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世界自然基金会（WWF）是在全球 享有盛誉的、最大的独立性非政府 环境保护组织之一
WWF在中国的工作始于1980年的大 熊猫及其栖息地的保护，是第一个 受中国政府邀请来华开展保护工作 的国际非政府组织。
WWF的使命是遏止地球自然环境的 恶化，创造人类与自然和谐相处的 美好未来。为此我们致力于： 保护世界生物多样性； 确保可再生自然资源的可持续利用； 推动降低污染和减少浪费性消费的 行动；
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请 勿 砍 伐 热 带 雨 林
WWF(世界自然基金会)全球独立性非政府自然环境保护机构之一，包括物种、森 林、淡水、能源与气候变化、环境教育和野生物贸易方面的工作。
这则广告的背景颜色单一，且为沙尘的颜色主体为一只鸟，这就形成了很大的 反差，达到深刻人心的效果。
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广告策略：
综上所述，我建议大家发起一次 “带一支牙刷去 旅行”这一公益环保行动。
广告对象：
• 1.经常出差人员。 • 2.旅游嗜好者（考虑在黄金周假期之前加
强宣传）。 • 3.旅游公司、杂志：通过他们影响旅游业 的
客户。 • 4.旅游胜地的有关管理部门：通过他们影 响
游客。 • 5.饭店宾馆。
广告主题：
带一支牙刷去旅行 （倡议减少一次性物品的使用）
宣传重点：
• １．呈现使用一次性物品所造成的资源浪费与环 境污染；
• ２．倡导公众减少对一次性物品的使用：自带牙 刷去旅行；
广告创意
平面媒体传播以标语，口号为主要 表现方式，呼吁大家减少一次性物 品的使用。
户外传播以巨幅图片广告的方式传 播，配以“为了我们的地球，请减 少一次性物品的使用”等简单的文 字来突出宣传的主题。
网络广告传播以简短的视频方式来 表现。
网络广告情节：
• 镜头一：（镜头分成若干小份）在各个画 面里，整洁的房间里，人们在卫生间洗漱， 然后纷纷将一次性牙刷丢进垃圾桶。
共计16万
以上思考 敬请指正 谢谢观看
教师的言语——是一种什么也替代不了的影 生心灵的工具。教师的艺术是：决不要让学 意力放在那些无关紧要的琐碎事情上，而要 使他接触他将来必须知道的重大关系，以便 够正确地判断人类社会中的，学校教育注重 全的人格，故处处要使学生自包子有肉，不 人有学问，不挂嘴上。吃饭不嚼不知味，读 不知意。凡是教师缺乏爱的地方，无论品格 慧都不能充分地或自由地发展。 学校是造
镜头二：（镜头同样被分成若干小份）小镜 头里分别出现工人不停伐木，制造一次性牙 刷的机器不停运转。
镜头三：镜头前出现一个慢慢褪色的地球， 渐渐隐去。出现一行字“带一支牙刷去旅 行”。
经费预算：
• 平面媒体广告 2万 • 户外广告 2万 • 网络广告 10万 • 印刷费 1万 • 不可预见费用1万
平面媒体作为一种传统媒体，关注的人 比较多，简单明了，易于接受，是大众 心目中的理想宣传方式。
户外传播：
户外传播效果简介，途径比较直接，给人 以视觉上的强大的冲击力，容易在情感上 使人产生共鸣。具有较佳的宣传效果。
网络传播：
网络传播是一种新兴时尚的传播方式，波及人 群范围以社会主流的年轻人为主，他们是社会 的主流人员和中坚力量，具有较强的社会影响 力。选择网络广告更利于达到预定的宣传效果。
• ３．宣传在尽量减少资源消耗的同时，最大限度 地保护环境；
• ４．提高宾馆的环保意识：减少一次性物品的供 给。
广告媒体选择：
• 1.平面媒体传播 • 2.户外传播 • 3.网络传播
选择以上位置做公益广告主要考虑到： 它的受众面广、信息传递速度快、广告 传播效果好等特点。
广告载体分析
平面媒体传播：
公益广告策划案 减少一次性物品的使用
姓名 申伟丽 班级 视传0704 学号 20074290221 指导老师 杜秀玲
广告目的：
• 减少一次性物品的使用 • 降低资源消耗 • 保护环境。
广告背景：
随着社会文明的进步，一次性物品走进了人们的 生活。在享受其所带来的方便快捷的同时，人们 所赖以生存的环境和宝贵的资源却受到了破坏和 浪费。欧美国家的宾馆里很少看到一次性牙刷， 而它却是中国星级宾馆饭店的“标准配备”。