《浅谈品牌视觉形象设计策略》
浅谈“中药”老字号企业的品牌视觉形象再设计
物制药企业 、 新生代 中药企业 和中药 店铺 存在着明显的差别 ， 而 说是一个让人感到遗憾 的事 实。在这 ２ ０ ０ ０余家“ 中华老字号” 中
、
中 药 老 字 号 企 业发 展现 状
“ 老字号” 是经济和文化的结晶。他们具有经济价值 ， 更具有 文化价值。我 同“ 老字号” 发展历 史悠 久， 主要集 中在Ｔ商业 、 手 ｒ 业、 医药业 、 饮食业等 。中药老字号 与其他 “ 老字号” 的共同特 点就是都具有独特 的传统文化特色 ，或具备独 到的经营之道及 历代相传的加 Ｔ］ 一 艺 。诸如 民族 】 ： 商业者 经过 几代 人的拼搏创 造了璀璨耀眼 的中药 品牌 ， 北京的“ 同１ ＝ ＿ 堂” 、 杭州的“ 胡庆余 堂” 和 上海的“ 蔡同德堂” 品牌和商 号。
的世 界 市 场 中 ，拥 有 一 个 引 人注 目的 品牌 几 乎 成 了 获 得 成 功 的
口 创 造出 自己的品牌特色。在当今竞争激烈 渗 透 和 入 侵 以 及 老 字 号 自身 存 在 的 原 因导 致 了它 面 临衰 退 甚 至 技等 的发展相结合 ， 消失的局 面 随着知识经 济时代 的到来 ， 品牌老化在全球都是一
浅谈“ 中药’ ’ 老字号企业的品牌视觉形象再设计
■李晓静 朱 华 陈振华 江南大学产品创意与文化研究中心 江南大学设计学院
摘 要： “ 中药” 老字号是数百年 商业和手工业竞争中留下的极品 ， 有着深厚的历 史文化底 蕴。随着知识 经济时代 的到 来 ， 民族 药
业 面临的 不仅仅是资源 、 科技 、 人 才等实力的较量 ， 更多的是企业形 象力的竞争 。因此 ， “ 中药” 老字号正遭 受着前所 未有的历 史变革
服装品牌视觉形象设计论文
服装品牌视觉形象设计论文随着时代的发展，人们的审美也在不断变化，而服装品牌视觉形象设计则是成为其中一项不可或缺的因素。
服装品牌视觉形象设计通过对品牌的识别信息、平面广告、展示设计、包装设计以及VI系统等方面进行设计，将品牌的形象与特色展现出来，让人们对该品牌有着更加深刻的认识。
一、服装品牌视觉形象设计的重要性在当今竞争激烈的市场环境下，品牌视觉形象在消费者心目中的权重日益增大，是建立品牌形象的重要方式之一。
以服装行业为例，服装品牌视觉形象可以吸引消费者的注意力，树立品牌形象，营造品牌价值，增加品牌的竞争力。
同时，视觉形象的设计还能够提高消费者的消费体验，在激烈的市场竞争中具有不可忽视的优势。
二、服装品牌视觉形象设计的核心要素1. 品牌识别信息设计品牌识别信息是指品牌的名称、Logo、色彩、字体等基本元素。
品牌识别信息的设计对于品牌形象的塑造非常重要，它可以让消费者在纷繁复杂的市场中快速地识别该品牌，同时增加品牌的记忆度。
例如Nike的商标，它简洁而不失动感的设计，让人一眼就能够识别出来。
2. 平面广告设计平面广告是让消费者了解该品牌以及其产品的重要手段。
平面广告的设计需要准确地传达品牌形象和产品特点，同时具有足够的吸引力，让消费者停下来注意广告的内容。
例如同仁堂的平面广告设计，在设计中运用了中华传统艺术元素，让广告充满了温馨和文化气息。
3. 展示设计展示设计是展示品牌形象和产品特点的重要方式之一。
展示设计需要考虑到环境的因素，例如轮廓、颜色、声音等，从而增强品牌形象的感受性和亲和力。
例如Gucci的窗口展示设计，在设计中使用了大量的绣花和金色装饰，让人们能够深刻体会到该品牌奢华和时尚的气质。
4. 包装设计包装设计是为了让消费者更方便地购买该品牌的产品。
好的包装设计可以增加包装的美感和实用性，提高消费者的购买欲望。
例如Chanel的包装设计，简洁而不失高雅，运用了品牌的核心元素，并且方便消费者携带，在不经意间营造了品牌的高贵感。
浅谈品牌的形象设计在企业竞争中的重要性
浅谈品牌的形象设计在企业竞争中的重要性摘要：在现今激烈的商业竞争中，企业的产品竞争已经开始演变为品牌之间的竞争。
那么如何打造个性化并且具有说服力的企业品牌形象，是现代企业经营发展战略中面临的一个新的课题。
对于设计师而言，也是一个新的挑战。
而一个成功的品牌形象设计，能够有效地传播企业的理念和精神内涵，能够塑造企业的品牌形象，提升企业的核心竞争力，能够在当代市场条件下，充分展示自己。
关键词：品牌；形象设计；竞争在原始社会，每个原始部落的图腾就如同各部落之间的品牌形象。
随着时代的变迁和发展，现如今，品牌形象的设计已经成为一个综合复杂的系统。
品牌的形象承载着的是一个企业的文化信息，是消费者充分认识企业产品的一个重要的途径之一。
品牌的形象是企业对自己产品而进行创制的富有企业个性的标识、字体、色彩、辅助图形、吉祥物等。
而后把这些元素付诸于有效的用于企业的产品上。
品牌形象的设计，设计师要将企业最初设定的目标顾客而作为参考进行品牌的形象设计。
当把产品投放于市场时，只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了一种鉴别和保护产品的作用，通过目标消费者的认同，“经营者可以有效地培养目标市场对品牌的好感，进而提高企业在市场中的竞争力，并为之创造出为自己的产品或服务实行差别定价的机会”[1]。
因此，好的品牌在激烈竞争的市场中，就像一个无形且强有力的抓手。
一、品牌形象的特性品牌是产品的品质的一种延伸。
在现代社会化，我们已经无法单纯地用工作的制造水平及产品的整体合格率来评判一件产品的拙劣与否，品牌的形象设计作为产品的品质的延伸已经得到了许多的消费者的认同。
比如，可口可乐的标识的文字和其红色图案，以及其独特的瓶型设计，给消费者留下来了十分生动的形象。
在其通过长期的品牌累积，已形成了自己独有的文化内涵，在消费者心中矗立起一个十分鲜明并且具有个性的品牌形象。
品牌形象还具有文化性直接诠释了企业的文化内涵和处事态度，消费者在选择购买一件产品的时候，体现出一种消费者的情感体验和生活态度。
视觉传达设计在品牌形象塑造中的策略
视觉传达设计在品牌形象塑造中的策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造对于企业的成功至关重要。
而视觉传达设计作为一种强大的沟通工具，能够在塑造独特、吸引人且易于识别的品牌形象方面发挥关键作用。
一、视觉传达设计的基本要素色彩是视觉传达设计中最具情感影响力的要素之一。
不同的颜色能够唤起不同的情感和联想。
例如，红色通常代表激情和活力，蓝色传达信任和专业，绿色象征自然和环保。
在品牌形象设计中，精心选择的主色调能够迅速吸引目标受众的注意力，并传达品牌的核心价值观。
图形是另一个重要的元素。
简洁而富有创意的图形能够直观地传达品牌的特点和优势。
它可以是具象的、抽象的或象征的，关键是要与品牌的定位和目标市场相契合。
比如，苹果公司的苹果标志，简洁而独特，成为了全球知名的品牌符号。
字体的选择也不容忽视。
字体的风格可以营造出不同的氛围，从现代、时尚到传统、稳重。
它不仅要易于阅读，还要与品牌的个性相匹配。
二、视觉传达设计在品牌形象塑造中的作用建立品牌识别度是视觉传达设计的首要任务。
通过独特的色彩、图形和字体组合，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
消费者能够在众多产品中迅速识别并记住该品牌，从而提高品牌的认知度和市场份额。
传递品牌价值观和个性也是关键。
视觉元素的选择和组合应该能够反映品牌的价值观、使命和个性特点。
例如，一个注重环保的品牌可能会在设计中运用大量的绿色和自然元素，以展现其对环境的关注和承诺。
视觉传达设计还能够影响消费者的情感和购买决策。
吸引人的设计能够引发积极的情感反应，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
三、品牌形象塑造中的视觉传达设计策略保持一致性是至关重要的。
从品牌标志、包装设计到广告宣传、网站界面，所有的视觉元素都应该保持风格的统一。
这样可以强化品牌在消费者心目中的印象，建立清晰、稳定的品牌形象。
创新和差异化是在竞争中取胜的关键。
在遵循品牌核心价值观的基础上，不断探索新的设计理念和表现形式，使品牌始终保持新鲜感和吸引力。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着旅游业的蓬勃发展，乡村旅游因其独特的自然风光和深厚的文化底蕴逐渐受到越来越多人的青睐。
在这样的背景下，乡村旅游品牌的视觉形象设计显得尤为重要。
一个具有情感化的视觉形象不仅能增强旅游品牌的吸引力，更能深化游客对乡村文化的理解和认同。
本文将探讨乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性、设计原则及其实施策略，以期为乡村旅游品牌的进一步发展提供有益的参考。
二、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性1. 增强品牌辨识度：情感化的视觉形象设计能突出乡村旅游品牌的特色，使品牌在众多旅游产品中脱颖而出，提高品牌的辨识度。
2. 传递文化内涵：通过视觉形象的设计，将乡村的文化、历史、风土人情等元素融入其中，使游客在欣赏美景的同时，感受到乡村文化的魅力。
3. 提升游客体验：情感化的视觉形象设计能引发游客的情感共鸣，使游客在旅游过程中产生更多的情感体验，提升游客的满意度。
三、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的原则1. 地域性原则：设计应充分考虑乡村的地域特色，将地域文化元素融入视觉形象中，体现乡村的独特魅力。
2. 情感化原则：设计应关注人的情感需求，通过色彩、造型、符号等元素引发游客的情感共鸣。
3. 创新性原则：设计应具有创新性，避免与其他旅游品牌的视觉形象雷同，以突出品牌的个性。
4. 简洁性原则：设计应简洁明了，使游客在短时间内就能识别出品牌，提高品牌的传播效率。
四、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的实施策略1. 色彩运用：色彩是情感化设计的重要手段。
应根据乡村的特色和旅游品牌的定位，选择合适的色彩，如自然色调、暖色调等，以传达品牌的情感和氛围。
2. 造型设计：造型是视觉形象的核心。
应将乡村的元素、文化符号等融入造型设计中，使视觉形象更具辨识度和文化内涵。
3. 符号运用：符号是传递信息的重要手段。
可以通过具有象征意义的符号，如动物、植物、建筑等，传达乡村的文化和风情。
从设计流程与管理角论述一个品牌的形象设计与策略
从设计流程与管理角论述一个品牌的形象设计与策略一个品牌的形象设计与策略非常重要，它是品牌最直观、最基础、最直接的表现形式。
也是一个品牌竞争力提升的重要手段。
下面我从设计流程与管理角度论述一个品牌的形象设计与策略：1. 需求调研在开始设计一款产品或服务前，需要进行调研。
这份调研需要关注目标市场、目标用户和竞争对手等要素。
如果你可以了解目标市场正在疼痛的问题、目标用户的需求和愿望，你就会知道如何让你的品牌从众多竞争者中脱颖而出。
从而确定品牌标识的创意方向，这是品牌形象设计的重要一步。
2. 设计原型当你确定了创意方向后，就可以据此去创建品牌原型。
把设计师从像哪些特征的标识一个品牌的塑造——是否拥有一个艺术感的字体、是否采用优雅的色彩、是否有吸引人的符号等，这都需要进行认真设计，因为这就是品牌的视觉传达方式。
这一阶段也需要对诸如产品包装、门店设计等元素进行设计。
3. 品牌管理在成功的品牌背后，都有着强大的品牌管理的支持。
品牌管理可涉及诸多领域，如品牌保护、品牌推广、品牌协调等。
要保护品牌形象，需要采取积极的措施防止您的品牌被侵犯，比如通过商标注册、反盗版、授权许可等方式。
要推广品牌，需要投入可观的预算进行品牌营销，采取线上和线下不同的渠道有效覆盖目标市场和用户。
在品牌管理与推广中，要严格遵循法律法规，确保品牌形象走向正途，同时根据市场反馈及时调整品牌策略以把握市场机会。
综上，品牌的形象设计与策略是建立在市场、目标客户和竞争对手调研上的，需要从设计、管理等多个角度综合考虑，打造出真正能够代表品牌精神和诉求的标识。
并且要通过品牌保护和推广，加强品牌形象与市场的互动和联系，保持并提高品牌市场竞争优势。
品牌形象塑造的策略
品牌形象塑造的策略品牌形象是品牌资产的重要组成部分，良好的品牌形象能够提高品牌认知度、忠诚度和美誉度，增强品牌的市场竞争力。
本文将从品牌形象塑造的策略角度出发，探讨如何塑造一个具有吸引力和竞争力的品牌形象。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的基础，它决定了品牌在市场中的位置和目标受众。
品牌定位应该根据品牌的特点和优势，结合市场需求和消费者心理，进行深入的市场调研和分析，从而确定品牌的定位策略。
在品牌定位中，应该注重以下几个方面：1.清晰明确的品牌名称和标志：品牌名称和标志是品牌形象的重要组成部分，应该具有独特性和辨识度，能够迅速传达品牌的个性和特点。
2.独特的品牌价值：品牌价值是品牌区别于其他竞争对手的重要标志，应该具有独特性和不可替代性。
3.目标受众的精准定位：目标受众是品牌形象塑造的关键因素之一，应该根据品牌的特点和优势，确定目标受众的年龄、性别、职业、收入等特征，从而制定针对性的营销策略。
二、塑造品牌个性品牌个性是品牌形象的重要组成部分，它能够传达品牌的情感和价值观，增强品牌的吸引力和亲和力。
在塑造品牌个性时，应该注重以下几个方面：1.符合品牌定位的个性特征：品牌个性应该与品牌定位相符合，能够传达品牌的个性和特点。
2.鲜明的情感表达：情感表达是塑造品牌个性的重要手段之一，应该根据目标受众的需求和心理，传递积极向上、温馨愉悦的情感体验。
3.持续的品牌沟通：品牌沟通是塑造品牌个性的重要途径，应该通过广告、公关、社交媒体等多种渠道，持续传递品牌的价值观和情感体验。
三、提升产品质量和服务产品质量和服务是品牌形象塑造的关键因素之一，它能够直接影响消费者的购买决策和忠诚度。
在提升产品质量和服务时，应该注重以下几个方面：1.高品质的产品设计：产品设计是产品质量的重要组成部分，应该注重创新和实用性，能够满足目标受众的需求和期望。
2.严格的质量控制：质量是品牌的生命线，应该建立严格的质量控制体系，确保产品质量的稳定性和可靠性。
浅谈城市品牌形象建设的塑造
关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视,城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。
一、当前城市品牌发展过程的一些误区一是定位模糊，概念空泛。
许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位.也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城”。
城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码。
二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够.现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省，小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。
许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了,报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。
三是承诺不吸引人。
任何一个宣传如果没有卖点,没有能够引起人们关注的能力就是失败的。
城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。
所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服和感染受众的。
二、关于塑造城市品牌形象的几点思考（一）城市品牌形象定位兵家有云“知己知彼方能百战不殆”，只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。
我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作，比单一的产品定位更加复杂。
但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体，那么这个城市将会有生机有活力。
而城市品牌不是凭空想象的,是有其形成的历史和现实基础的.一是要找准位置,进行品牌定位。
城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位,如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是城市品牌不是随便说说就可以行的通的，城市品牌定位还要符合四个原则：真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则。
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摘要当代的市场经济，市场上的商品数量及种类越来越多，从而消费者也有了更多的选择。
人们越来越多地关注品牌，选择品牌进行消费。
因此，树立一个良好的品牌是赢得市场份额的有力法宝。
塑造品牌是个系统性的工程，其中品牌视觉形象设计对品牌的塑造起到不可低估的重要作用，引导着受众对品牌形象的感知，是品牌核心理念的直观反映。
本文主要对品牌视觉形象的相关要素的理论知识进行探析，学会品牌视觉形象设计，从中优化其品牌视觉形象设计的思维和方法，为现代品牌视觉形象设计提供有效的指导性设计借鉴和理论参考，更好的为品牌视觉形象设计服务。
关键词：品牌；品牌形象设计；视觉识别（VI）；品牌符号；品牌气质；品牌形象设计目录摘要 (1)引言 (3)一、品牌形象1.品牌形象 (3)2.品牌气质 (3)3.品牌要具有良好的视觉形象 (3)二、品牌视觉形象与CIS (3)三、品牌视觉形象的设计1.视觉设计开发要素 (4)2.品牌命名方法 (5)3.品牌符号设计原则 (5)四、小结 (6)参考文献 (7)引言：“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。
”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。
（引自中国营销传播网）这种底气就是品牌的魅力。
产品会随着生命周期逐渐退出市场，但品牌的魅力却可以永存。
品牌永恒的魅力正是来自于其个性化的品牌形象，这些个性化的形象使之区别于同类产品，在消费者的心目中留下难以磨灭的印象。
一、品牌形象1.品牌形象（1）品牌形象是品牌形成和发展的基础，会影响消费者对品牌的忠实程度，从而影响该品牌的市场份额乃至企业的生存和发展。
由于信息的不对称性，消费者事先难以了解和评价企业所提供产品的价值。
因此，企业应树立具有特色的品牌形象，将有关产品的实际价值和特色的信息传递给消费者。
（2）品牌形象可分为内在形象和外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。
（3）品牌视觉形象是品牌形象中的外在形象，是品牌的直观反映。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
品牌形象的视觉识别，即是将品牌理念的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
2.品牌气质由于品牌定位不同，所以不同的品牌自身所具备的气质不一样。
企业通过一系列设计媒介对品牌个性的塑造来传递给受众的一种视觉上的感受。
这种特殊的感受就是品牌气质。
品牌气质是消费者对品牌产生的心理感觉与审美体验，与我们对一个人的评价相类似，有时候也称品牌拟人化。
比如奔驰有一种庄重、威严感，宝马有一种潇洒、悠闲感，百事可乐给人一种年轻、活泼与刺激的感觉，惠普则是给人以称职、有教养的感觉。
就是这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质往往对品牌价值产生决定性的影响，甚至左右一个品牌的生死。
品牌气质一般是由产品包装、VI系统、海报、DM、报纸杂志等平面广告的设计风格、影视广告的画面等所决定的。
3.品牌要有良好的视觉形象我认为培养品牌与消费者之间的友好关系，首先要使品牌具有良好的视觉形象。
品牌视觉形象是品牌气质的反映。
一个好的品牌视觉形象能体现品牌的内涵、文化和档次，给消费者留下深刻印象。
对于新产品来说，它可以使消费者产生对其产品的好感，激发尝试的冲动；对于老产品来说，它可以培养消费者对此品牌的偏好和忠诚。
品牌视觉形象是形象化和视觉化了的品牌，在创造和维护品牌资产中发挥着重要的作用。
二、品牌视觉形象与CIS构建品牌形象离不开CIS系统，CIS由理念识别MI（mind identity）、行为识别BI (behaviour identity)和视觉识别VI(visual identity)组成。
这三个部分紧密相连，在完整的CI 系统中, MI 是核心,是最高决策层,给整体系统奠定了理论基础和行为准则,所有的行为活动与视觉设计都是围绕MI 这个中心展开的。
但是MI 是抽象思考的精神理念,难以具体体现其中的内涵。
BI 是行为活动的动态形式,偏重其中过程,很少有具体的视觉形象。
而VI是把品牌形象具体化，是MI的物化形式，VI 设计是整个CI 战略中的视觉表现形式；是整个企业识别中传播力量和感染力最具体,最直接,项目最多,层面最广的静态识别符号。
视觉识别VI设计，在CIS系统中居于主要地位。
视觉识别（VI）的传播与认同最为具体、直观、强烈。
但是，视觉形象设计必须在企业定位和核心理念的指引下展开，与MI和BI形成完整的系统，达到形与神的统一，创造具有视觉冲击力和感染力的形象。
品牌视觉形象要符合企业品牌的定位，要通过充分的沟通挖掘和体现企业的气质。
品牌形象设计必须对企业的定位有清楚的了解，做什么就要像什么。
呈现出来的视觉形象给受众的感觉很重要。
具有视觉冲击力和感染力的形象更能让受众感受到企业的独特气质。
三、品牌视觉形象的设计1.视觉设计开发要素（1）企业标志：①代表企业全体的企业标志。
②对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样③抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志④是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征（2）品牌标准字：品牌标准字，和品牌标志一样，是企业区别于同类企业的重要识别符号，甚至有许多著名品牌都直接将标准字作为标志符号，比如可口可乐。
既然是视觉识别符号，品牌标准字的个性化设计显得非常重要。
由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。
（3）品牌的标准色：色彩的魅力在资讯发达的今日，扮演着举足轻重的角色，因色彩本身具有知觉刺激，能引发心理反应作用之外，更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响，使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。
如红色的热情、健康；黄色的璀璨辉煌；蓝色的科技、专业等等。
因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。
用来象征公司的指定色彩(如可口可乐的红色、柯达的黄色等)。
通常采用1到3种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。
可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。
（4）企业标语：①对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句②与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多（5）专用字体：①包括公司主要使用的文字、数字等专用字体②选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。
③商品群、品牌、公司名称，对内对外宣传、广告的文字（6）辅助图形：辅助图形就是辅助标志和标准字体在平面设计上的展开运用，增强主体形象的诉求力、增加设计要素的适应性及强化视觉感受的律动。
2. 品牌命名方法俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。
”名字起得好、优美、响亮，叫起来顺嘴，听起来好听，既有个性，又与时代新风尚合拍，树立品牌良好形象，最终有益于促进销售，乃至构建名牌。
可以说，命名也是一种低投入高产出的投资，所以，品牌的命名很重要。
一般品牌命名常用的方法有：⑴集思广益俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，品牌命名就是大家集思广益。
经过实践总结，我们已经发现在品牌命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，采取头脑风暴法，激发新创意。
EXXON 就是集思广益的结晶。
⑵瞄准目标瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。
通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。
“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。
⑶撩动情感众所周知，感性情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。
品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标，像“娃哈哈”这一品牌命名就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感，当然它在市场中所取得的成就是有目共睹。
⑷跟着感觉跟着感觉走，注重消费者的感觉。
从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。
如“Coca Cola”的中文译名“可口可乐”就紧紧抓住消费者对饮料期待产生的某种可口的愉快的生理和心理感受，难怪该饮料一进入中国就风靡神州大地。
品牌专家宝洁的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就击中“靶心”，凝聚了强大的品牌能量。
3.品牌符号设计原则⑴简洁明了物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。
耐克红色的一勾，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，给人以丰富的联想。
小时候，我们做完作业，等着老师那红色的一勾，它代表着正确、表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随，开会签到、中奖了领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。
当年设计出这个标志的一名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一勾已经价值上百亿美元。
⑵准确表达品牌气质品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。
比如食品行业是干净、亲切、美味的，房地产的特征是温馨、人文、环保，药品行业的特征是健康、安全，品牌标志要很好地体现这些特点及行业气质，才能给人以正确的品牌联想。
⑶设计有美感造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。
百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。
⑷字体与色彩运用讲究策略俗话说“字如其形”，品牌中的字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。