公益广告研究论文
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公益也疯狂
——浅谈公益广告的发展蓝图
[摘要]： 随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到了极大的满足，而相对于物
质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和发展现状，重点是研究未来公益广告的发展前途，特别是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技术实例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出了一些建议。
[关键词]公益广告 发展 趣味 互联网
[论点]公益广告发展前途一片大好
[论据]1.经济迅速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求为公益广告的发展提供基础。
2.科技的迅速发展，尤其是互联网的发展为公益广告利用新兴媒体扩大影响范围，提供了良好的机遇
3.后现代化社会关注形势忽视内容的特点为创造能抓住公众眼球的公益广告提供依据。
公益广告论文范文2
1、把月光的莹洁剪裁，融成平等的眼神;把阳光的灿烂收集，涂抹温暖的双手;把花朵的芬芳采摘，氤氲真诚的心灵。国际残疾人日，把我们平等的眼神，温暖的双手，真诚的心灵送给他们，温暖他们的生命，温暖他们的心灵。
2、收起同情的目光，请用平行的视角对待，残疾人一样可以演绎精彩;投放尊重和友爱，请用援助的手给予关怀，残疾人一样拥有幸福的未来。善对残疾人，学会从他们身上去汲取那份坚强，那份乐观，那份对生命的执着。国际残疾人日，用心去祝福我们的残疾朋友吧。
1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建筑”， 公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有公司做大做强之后，有了一定的实力，才会有企业会为塑造良好的企业形象而在公益事业上大把的扔银子;所谓“仓廪足而知礼节”，对于政府而言，只有满足了人们的物质生活之后，呼吁人们精神文明才会得到回应。
公益广告研究三篇
公益广告研究三篇篇一：公益广告研究电视公益广告作为一种宣传手段，承担着重大的责任：宣传社会公德，职业道德，家庭美德，净化社会环境。
电视公益广告在我国的发展已经有近20年的时间，我国的电视公益广告处于蒸蒸日上的阶段，无论国家还是公众都在不断地加大对此的关注。
但是电视公益广告的传播体制和运行机制还存在诸多问题，制作技术人才也有一定的缺乏，其理论研究还相对滞后，影响了其社会教育作用的发挥。
现在公益广告的宣传类型特别广泛，公益广告的传播媒介是很多的，电视可以说是一条比较重要、效果明显的途径。
一、电视公益广告的涵义及特征。
（一）电视公益广告的涵义有关公益广告的涵义可以说是众说纷纭，因为我国公益广告真正进入大众眼中已经到了八十年代了。
起步是比较的晚的，发展的还是相当的快，这方面的研究也有很多的，现在研究一些业内人士对电视公益广告的阐述是怎样的。
首先了解广告的含义：指的是一切营利性的和非营利性的广告。
美国广告鼻祖——XX将广告定义为：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。
”公益广告是指为社会公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。
公益广告主要的作用在于为群众提供义务的服务，XX都对这一方面做出了论述：公益广告是为了向社会提供服务，义务向群众进行宣传教育。
主要目标是唤醒人们的觉悟，提高全民族的整体素质。
电视公益广告是精神文明建设，政治文明、物质文明建设的重要组成部分。
也是加强思想道德素质的一种有效手段，具有极强的社会属性。
它的主要表现形式是不以获取经济利益为直接目的的广告，电视公益广告作为现代电视传播与教育的一种特殊形式，一直是大众期待和关注的热点。
以亲切、深情、善意、庄严等不同风格，运用电视语言、告知呼吁、提示、劝导、警示人们对人与人之间、人与社会之间、人与自然之间应摒弃什么，倡导什么，呼唤什么。
公益广告研究综述
公益广告研究综述《公益广告研究综述》摘要：公益广告是一种特殊类型的广告，其目的在于传递社会正能量和促进社会福祉。
本文对公益广告的研究进行综述，探讨了其定义、分类、设计与效果等方面的研究进展，并对未来的研究方向进行了展望。
【全文】引言：公益广告作为一种具有社会目的的广告形式，除了商业广告的盈利性质，还承载着社会责任和价值观的传递。
近年来，公益广告的研究逐渐得到关注，学者们从不同角度对其进行探索，以期促进社会的发展和福祉。
一、定义与分类：公益广告的定义可以从不同维度进行划分。
从广告宣传的目的来看，公益广告包括环境保护、健康教育、人权平等、道德伦理等方面的内容。
从传播渠道来看，公益广告通过电视、广播、户外媒体、社交媒体等不同平台进行传播。
根据目标受众的特点，公益广告可以分为针对大众、青少年、老年人等不同群体的广告。
二、设计与创意：公益广告的设计与创意是其成功传播的重要因素之一。
学者们研究了公益广告中使用的图像、语言和音乐等元素对受众的情感和行为的影响。
同时，有学者从认知心理学的角度研究了公益广告中利用情感激发和行为启发的有效方式。
三、效果评估：公益广告的效果评估是研究的核心之一，通过对公益广告的传播效果进行评估，可以帮助广告主和传媒机构更好地制定广告策略。
学者们通过问卷调查、实验室实验和观察数据等方法，对公益广告的认知、态度和行为变化进行研究分析。
四、研究局限与展望：目前的公益广告研究仍存在一些局限，包括样本选择的偏差、理论分析的不足等问题。
未来的研究可以从理论模型的构建、跨文化比较、新媒体传播等方面进行深入研究，以推动公益广告研究的发展。
结论：公益广告是社会推动力的重要一环，在通过有效传播社会正能量的同时，也在广义上促进了社会的发展与进步。
对公益广告进行深入研究，有助于传播学的理论发展，并为公益广告实践提供相关策略和建议，使其更加高效地传递社会福祉的价值观念。
公益广告创意设计论文
公益广告创意设计论文公益广告的创意一定要具有深厚的教育意义、人生意义和社会意义，小编收集了公益广告创意设计论文，欢迎阅读。
公益广告创意设计论文【一】大学美育的主题体现在校园文化中，小到大学生自身德、智、体、美的全面发展，大到他们与社会的关联、与环境的共存，都是培养大学生综合素质、提高其审美意识和审美能力的重要方面。
1。
从大学生素质的角度出发大学生是美育行为的活动主体，只有主体德、智、体、美全面发展，有健全的体魄、完善的心理和智力，才有能力和魄力加强自身的文化修养，形成优秀的品质。
从大学生德、智、体、美全面发展的角度出发，可从身心健康、重视责任、努力学习、社会实践、诚实守信、自强自立、文明礼貌、营养健康、安全用电、爱护公共财产、倡导文明新风等角度出发，构思大学公益广告设计。
2。
从社会关爱的角度出发从社会关爱角度出发，大学生公益广告重在提高大学生的思想道德素养，继承和发展中国优秀的文化传统，将思想道德建设融入日常的礼仪和行为规范。
如从尊师重教、雷锋精神、慈善捐助、扶贫救困、关心弱势群体等角度出发，唤起大学生乃至全民对社会问题的关注，而不是让学生局限在“象牙塔”里只知道读书和考试。
学生要积极了解社会、关心社会、融入社会，可选取的主题有同学之间、师生之间的相互关心与帮助，孝敬老人、关心老人，无私奉献，以及慈善救助如关爱弱势人群、失学救助等。
这些主题的公益广告将小我与大我融合在一起，反映了大学生从同学之间、朋友之间的互助到对陌生群体、弱势群体的关爱，对社会热点的关注。
3。
从生态保护的角度出发在经济发展迅速的今天，环境问题影响了人类的生活。
保护环境这个全社会共同关心的主题，同样应该引起大学生的关注。
学生应从自身做起，小到身边的环境，如注意维护宿舍、校园、公共场合的卫生，大到人类赖以生存的环境，树立保护环境的观念。
可选取的主题有节约资源、绿色消费、保护森林或濒危动植物、水土保持、城市环保等。
4。
从传承与弘扬民族文化的角度出发民族文化指的是一个民族在发展过程中所形成的精神文化与物质文化，包括艺术文化、语言文化、宗教文化、科学文化、节日文化、建筑文化、饮食文化、服饰文化等。
公益广告对社会公益行为的影响研究
公益广告对社会公益行为的影响研究近年来，公益广告在社会中所发挥的作用越来越受到重视。
公益广告以其直观、感人的叙事方式，积极倡导和传播一种善良、负责任的社会价值观念，对社会公益行为产生了积极的影响。
本文将对公益广告对社会公益行为的影响进行研究，旨在深入探讨公益广告在激发公众参与公益行为、提高社会责任意识和推动社会进步方面的作用。
首先，公益广告通过感人的叙事和形象塑造，激发了公众参与公益行为的意愿。
公益广告通过展示真实而令人关注的社会问题，引起公众对于这些问题的关切，引发公众情感共鸣。
这种情感共鸣往往激发了公众的同理心和同情心，促使他们思考如何参与改善现状。
例如，一则公益广告展示了贫困地区的孩子们缺乏基本生活条件的困境，通过展示这些孩子们的真实生活状态，触动了观众的情感，引发了观众对于他们所处困境的关心和愿望去帮助他们。
因此，公益广告通过唤起这种情感共鸣，激发了公众参与公益行为的意愿。
其次，公益广告还有助于提高社会公众的责任意识。
在公益广告中，经常出现的“每个人都是行动者”、“你的一点点关心可以改变世界”等口号，使观众深刻认识到自己在社会中所能扮演的角色以及对于社会问题所担负的责任。
通过这种方式，公益广告迫使观众重新审视个人行为对于社会整体的影响，并激发其内在的道德感和责任感。
同时，公益广告还通过具体的案例展示，让观众看到公益行为的实际影响和成果，进一步加强了观众对于自己参与公益行为的必要性和重要性的认识。
因此，公益广告在提高社会公众的责任意识方面发挥着重要的作用。
此外，公益广告作为宣传和传播工具，还能够推动社会进步。
公益广告通过对于社会问题的深度分析和多维度的展示，促使公众对于这些问题有更全面的了解和认识。
例如，公益广告可以通过真实的故事、数据统计等形式，揭示某社会问题的原因和影响。
这种方式能够让公众对于问题有更深入的理解，进而激发他们对于寻找解决方案的兴趣和动力。
通过公益广告的宣传和教育，社会公众能够更广泛地参与到社会问题的解决当中，推动社会进步和发展。
公益广告研究论文论文
公益广告文化传播与发展研究关键词：大学生；公益广告；社会发展一、公益广告的意义公益广告顾名思义有两个要素，一个是公益，一个是广告。
也就是要有益于大众，告之于大众。
公益广告因其生动的手法、丰富的题材在社会主义市场经济条件下对于人们的思想和言行有着特殊的作用，对于培育和践行社会主义核心价值观有着积极的促进作用。
具体讲应有三个方面的作用：一是应有助于人们掌握正确的交往方式。
人们的交往方式既是由人们的生产活动决定的，同时又反作用于人们的生产活动，是人们从事劳动、工作、生活、学习、娱乐等活动必然产生的基本行为方式。
现在中国社会，人们的交往方式存在着大量与社会主义核心价值观不符的成分。
公益广告可以体现法制、制度，告诉人们什么应该做、什么可以做、什么不能做，弘扬正气、鞭笞邪气。
二是应有助于人们掌握正确的消费方式。
人们的消费方式既是人们的生活方式，又引导着人们的生产活动，是市场经济条件下人们的生存手段。
从计划经济到市场经济，从物质匮乏到物质丰富，中国人逐渐有了消费意识，因而出现了不同的消费方式，其中有很多与社会主义核心价值观不符。
公益广告可以引导合理消费，帮助人们树立正确的消费观念，倡导中华民族勤俭、理性的生活方式和思想意识。
三是应有助于人们掌握正确的思维方式。
人们的思维方式既是人们的生存本能，又决定着人们的生存方式，是人们每时每刻都会使用的。
中国人的思维方式有其独到的地方，但时下中国社会中也有一些与社会主义核心价值观不匹配的思维方式。
公益广告可以宣扬辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法，宣传典型事例，提倡和谐、善用中庸、充分说理、抑制偏激。
总之，培育和践行社会主义核心价值观，公益广告是个好方法，而且由大学生制作更有特殊作用。
大学生在其中既发挥了倡风气之先的作用，又使自己受到教育和锻炼。
我们大家从不同的层次、角度，采取不同的方法、手段，共同努力，从自身做起，培育和践行社会主义核心价值观，我们的社会就一定能够全面进步。
公益广告毕业论文
“全家福”——公益视觉推广设计一公益广告公益广告是为公众谋取利益和提高福利待遇为目的而设计的大众广告；是大众企业或社会团体向广大消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己的宣传追求的不仅仅是从经营中获利，而是自己过问和参与如何解决大众社会问题和环境问题这一意图的公益广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会效益性、主题现实性和表现号召性三大特点。
公益广告现状分析公益广告的出现和发展是商品经济、社会发展的必然结果。
社会经济高速发展带的同时，也带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告自身本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后社会经济发展中产生了越来越大的影响，公益广告在现在社会中占据着无可替代的社会力量。
国内公益广告现状分析公益广告在我国有近一二十年的发展历史，也一步步的经历了从萌芽到发展、繁荣的历史过程，一些优秀的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。
公益广告作为一种相当高层次的广告形式，自有它不可替代的特殊的社会价值，它发挥着严谨的规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的重大作用。
可是，近几年我国公益广告事业的发展处于走走停停、时断时续、应付差使的状况，除了用能引起全国震惊、关注的重要事件和热点问题为首要素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被大众重视。
一方面，国内大量公益广告多是由国家指令、媒体制作播发的，如此，我国大量公益广告的策划和制作在相当大程度上是依靠政府部门的大力支持和行政手段的规定。
媒体在公益广告的全程制作、播发中也不够自觉，表现得随心随意、整体分散。
有相应的硬性任务时，媒体为完成任务，必须在规定时间段内发布一定数量的主题公益广告；没有必要任务时就可发可不发，或有时段和版面空闲时用来填充。
另一方面，由于国有企业的整体改革还在进行中，大部分企业尚未从再分的配体制下完全脱离出来，大部分企业普遍缺乏对社会的热切关注和责任感；而且大部分企业习惯地认为发展公益事业是政府部门的责任，极少自觉涉足公益广告事业。
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论文结论研究生范文怎么写近年来，论文的语篇的体裁分析受到了人们越来越多的关注。
人们对各种类型的语篇进行了体裁分析并总结出了它们的体裁特征。
下面是小编为大家推荐的论文结论范文，供大家参考。
论文结论范文篇一：公益广告论文结论公益广告时面向社会大众，针对现实弊端和不良风尚通过短小精炼的广告形式及其特殊的广告手法，激起大众的欣赏兴趣，从而达到善意的规劝和引导。
公益广告体现了整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到了影响和教育，是一个自然人成为社会人，这时公益广告的使命。
每一个公益广告不管它有没有文字的说明，都能准确的表达某种思想、观念、价值取向的解读过程，公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次多方面的，即可表达实践观念，也可以表达更深层次的这里观念，公益广告的价值导向和教育功能使人们在欣赏广告的同时不自觉的接受广告的理念，是潜移默化的影响，所以公益广告能能渗入到人们的精神世界里。
第一次作为一个公益广告的设计者来关注它，学到了很多公益广告的专业知识和技巧，提高了设计思想，在设计过程中遇到的许多问题是理论解决不了的，必须亲自去实践才能体会其中的奥妙，经过一系列的创造和修改，学到了很多，公益广告作为一种宣传方式，其广告创意和受众心理师关键，好的广告创意加上大众的喜爱，一定能做出好的公益广告，并达到积极的目的。
大学四年的学习和生活即将结束了，感谢学校的栽培和为我提供了很好的学习环境，丰富了我的人生阅历，并提高了我的思想内涵，本次设计在老师的细心的指导和严格的要求下已经完成，老师的专业知识、严谨的教学态度，精益求精的工作作风以及平易近人的人格魅力对我影响深远，本论文从选题到设计方案和调试无不凝聚这老师的心血和汗水，在此我向老师表示感谢和崇高的敬意。
不积跬步，无以至千里;不积小流，无以成江海。
我也要感谢各位任课教师的认真负责，使我很好的掌握了专业知识。
最后，对所有关心、帮助我的老师和同学表示衷心地感谢。
参考文献[1] 张明新，公益广告的奥秘[M]. 广东经济出版社, 20xx.01[2] 原研哉，设计中的设计[M]. 山东人民出版社, 20xx.11.01[3] 潘泽宏，公益广告导论[M]. 背景中国广播电视出版社, 1999[4] 高萍，公益广告初探[M]. 北京中国商业出版社, 1999[5] 宋玉书，公益广告通论[M]. 辽宁人民出版社, 20xx[6] 刘晨红，公益广告语言的艺术表现[J]. 公益广告设计, 20xx.02期[7] 付卫东，论公益广告的社会功能[J]. 公益广告设计, 20xx.15期[8] 于风静，论公益广告创造的本质特征[J]. 公益广告计, 1999.01期[9] 丁丁，论公益广告在我国的发展[J]. 公益广告设计, 1999.02期[10] 黄琴，论公益广告的伦理价值[J]. 公益广告设计, 20xx.11期论文结论范文篇二：科技论文结论的写法结论是实验、观测结果和理论分析的逻辑发展，是将实验、观测得到的数据、结果，经过判断、推理、归纳等逻辑分析过程而得到的对事物的本质和规律的认识，是整篇论文的总论点。
公益广告毕业论文
公益广告毕业论文公益广告毕业论文一、引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。
它通过传播正面的价值观和行为准则，引导公众关注社会问题，激发社会责任感，促进社会进步。
本文将探讨公益广告的意义、特点以及对社会的影响。
二、公益广告的意义公益广告作为一种社会宣传手段，具有重要的意义。
首先，公益广告可以提高公众的社会意识。
通过广告的传播，社会问题得以曝光，引起公众的关注和思考，从而促进社会问题的解决。
其次，公益广告可以引导公众的行为改变。
广告通过传递正确的价值观和行为准则，激发公众的社会责任感，引导他们采取积极的行动，为社会做出贡献。
最后，公益广告可以促进社会进步。
通过广告的宣传，社会问题得到解决，社会环境得到改善，社会进步得以实现。
三、公益广告的特点公益广告具有以下几个特点。
首先，公益广告的目的是为了社会公益，而非商业利益。
这使得公益广告与商业广告有着本质的区别。
其次，公益广告的传播渠道多样。
公益广告可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等多种媒体进行传播，以达到最大的影响力。
再次，公益广告的制作需要具备一定的艺术性和创意性。
通过艺术性的表达和创意的设计，公益广告能够更好地吸引公众的注意力，传递信息。
最后，公益广告的成功与否需要衡量其社会效益。
与商业广告以销售额为衡量标准不同，公益广告的成功与否应该根据其对社会问题的解决程度进行评估。
四、公益广告对社会的影响公益广告对社会的影响是深远的。
首先，公益广告可以改变公众的态度和行为。
通过广告的宣传，公众对社会问题的认知得到提高，从而改变了他们的态度和行为。
例如，通过宣传节约用水的公益广告，公众的用水意识得到提高，用水行为得到改变。
其次，公益广告可以推动社会问题的解决。
广告通过曝光社会问题，引起公众的关注和参与，从而推动社会问题的解决。
最后，公益广告可以塑造社会的价值观。
广告通过传递正确的价值观和行为准则，引导公众形成积极向上的价值观，推动社会的进步和发展。
公益广告创意设计研究
公益广告创意设计研究公益广告创意设计研究摘要公益广告是有利于社会进步与和谐的一种社会教育形式，主要负责宣传一种积极向上、文明和谐的思想价值理念，推崇一种健康绿色的生活方式。
它既能引导正确引导社会大众的思想意识，又能及时对社会中存在的问题和弊端进行反馈，有效地促进社会主义精神文明建设。
在我们现实生活中公益广告何其多，可是真正发挥作用的却为数不多，究其真正原因是广告的创意问题，笔者将对中国公益广告创意设计的现状进行全面分析研究，发现问题，并社会大众的心理需求，从公益广告的创作目的、方法、设计手段等方面提出解决问题的对策。
【关键词】公益广告；广告创意；创意方法；问题；创意原则Study of public welfare advertisement creative designAbstractThe public service advertising is to promote social progress and harmony of a society education form, is mainly responsible for the publicity of a positive, civilized and harmonious philosophy thought value, advocate a healthy way of life. It can guide the correct guidance of the public consciousness, and promptly to the problems anddisadvantages existing in the society for feedback, effectively promoting the building of socialist spiritual civilization. In our real life public service advertising is much, but really play a role with only a very few, this is the real reason is the creative advertising, the author of the present situation of public service advertising creative design in China to conduct a comprehensive analysis and study, found the problem, and the psychological needs of the community, and proposes countermeasures from the aspects of writing purpose, method, public service advertising design means.Keyword：Public service advertising; advertising creativity; creative methods; problem; creative principleAbstract (2)1.引言 (5)2.公益广告概述 (5)2.1公益广告的基本概念 (5)2.2公益广告对社会的作用 (6)2.3公益广告的创意原则 (7)2.3.1公益性原则 (7)2.3.2社会性原则 (7)2.3.3教育性原则 (8)2.3.4原创性原则 (8)3.中国公益广告的现状和问题 (8)4.公益广告创意方法 (9)4.1艺术形式创新 (9)4.2双向性情感诉求 (11)5.结论 (12)参考文献 (12)1.引言近几年来，人们陆续认识到公益广告对社会精神文明建设和发展的重要性，公益广告的投入力度也在逐年加大，可是当前公益广告的现状是过多强硬的教条宣传，缺乏感情上的互动和共鸣，这样的广告往往让观众忽视。
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考查课结课论文（报告、案例分析）写作要求
1.任课教师可以根据课程性质或教学要求自主安排学生论文（报告、
案例分析）采用打印版或手写版。
采用打印版的课程请学生按照本文件的相关要求提交论文（报告、案例分析）。
2.任课教师可依据具体课程要求制定评分标准，并在布置学生写论
文前将《课程论文评分表》以电子表格或其他方式发给学生，让学生提交论文时一并提交评分表，《课程论文评分表》一页需要打印装订。
3.为了便于装订材料，学生提交的论文（报告、案例分析）无论是
打印版还是手写版，最好采用A4纸，且第一页为统一的封皮格式。
4.学生提交的论文（报告、案例分析）为教学档案的资料，每学期
期末任课教师都需在规定时间内将学生提交的论文（报告、案例分析）整理后，提交到开课院部的教学秘书处，以便装订存档。
教务处
2013年5月
公益广告研究课程
论文（报告、案例分析）
院系信息学院
专业电子商务
班级电子商务1班
学生姓名张玥
学号 1321330102
任课教师王士锋
2015年 11月日
课程论文评分表
校园公益广告
电子商务专业学生张玥学号1321330102
关键词：大学生；公益广告；校园
一、引文
随着社会不断地发展，公益广告越来越深入人心，它既可以净化人们的心灵、陶冶人们的情操，又可以增强人们的社会责任心、营造了良好的环境氛围，在人类文明的进程中愈来愈显示出其不可低估的作用。
公益广告也逐渐被引进到大学校园中来，成为大学生道德教育的新途径。
二、大学校园公益广告
大学校园公益广告作为公益广告的主题之一，在公益广告的发展进程中占据着越来越重要的地位。
然而，由于我国公益广告起步较晚，虽然我国公益广告经过几十年的发展，创意和制作水平都有了很大程度的提高，但与世界上一些公益广告发展较早的国家相比，仍存在一定的差距。
校园公益广告以校园、育人等为创作主题，主题的严肃性很容易使大学校园公益广告步入说教模式，脱离大学校园文化，缺乏对校园文化传承的大学校园公益广告，会让大学生从内心里不接受这种说教模式，甚至会反其道而行之。
这直接致使大学校园公益广告的传播效果低下，未能对受众起到良好的宣传教育，进而影响了大学校园公益广告的良性长远发展。
在当今学术自由，思想包容的大学校园里，大学校园公益广告要想使受众注意，就必须不断寻求自身的完善之道，扬长避短，敢于突破创新。
三、校园公益广告发展存在的问题
(一)大学生公益意识薄弱
当今大学生公益意识薄弱，对公益活动的热情度不高，很少有大学生长期坚持参与慈善，一般都是有重大事件发生，政府及社会积极倡导的情况下才会参与，参与形式也比较单一。
(二)众参与度低
当今校园公益广告的题材选择，制作，宣传等各个方面几乎都是由负责公益这一部分的部门及个人完成的，其他学生参与度较低。
导致大学生对公益广告缺乏了解，甚至不知道公益广告的产生，以至于公益广告没有达到预期的目的，没有起到校园公益广告对个人素质提升及改善社会风貌的作用。
(三)缺乏创意，严肃不幽默
当今很多校园公益广告在宣传上仍是简单的口号化，广告语言生硬严肃，缺乏幽默感、情趣化，无任何创意可言，令受众从心理上不愿接受。
例如，许多图书馆，教学楼内的禁烟公益广告制作非常粗劣，只是简单的画一个圆，圆内有根香烟，然后再画一道斜线，下面写上“禁止吸烟”四个大字。
这种表现方式在许多公共场合都在用，体现不出高校知识聚集，技术聚集的特点。
如果换一种说法如“吞云吐雾，你的柔情我永远不懂；大声喧哗，我是不是该安静地走开”来寄予教学楼内嗜烟好闹者效果会更好；图书馆的一个大大的“静”字亦可以换成“你轻轻地来，带来宁静；你悄悄地走，带走知识”这种宣传方式。
诸如此类校园公益广告，创意性强，语言幽默、风趣、简约，有些还具有一定的哲理，有比较强的针对性，内容也积极向上，符合受众的审美心理。
读起来，生动亲切，听起来合情合理，比之“严禁、请勿”之类的宣传标语更容易接受，传播效果也会更好。
(四)为公益广告的商业广告严重泛滥
由于大学生是受过高等教育的群体，他们的特殊性使他们成为众多商家追逐的潜在消费者，校园里的商业广告几乎无处不在，在宣传栏里、校舍门口、水房墙壁甚至树干上、厕所里都张贴着各式各样的商业广告，一些公司甚至直接把传单塞进学生宿舍里。
这些零散的商业广告不仅破坏了高校怡人的环境，还在某种程度上侵犯了高校的权益。
近来一段时期，许多商家都开始转换宣传的手段，打着公益的旗帜进行商业宣传，尤其是在宿舍楼，水房，厕所等地方，经常会见到最新张贴的“某某公司温馨提示：请节约用水”“某某网站提醒您请注意卫生”等宣传语，用很少的篇幅宣传公益，剩下很大的篇幅用来介绍自己的公司或所经营的业务，这些穿着公益外衣的商业广告严重泛滥，引起了广大受众的极大反感。
这些宣传语随处张贴，在劝诫他人注意卫生的同时自己就已经严重污染了环境，不仅加大了保洁人员的清理难度，也给受众造成了视觉污染。
(五)广告媒体资源利用不充分
目前大学校园公益广告的宣传主要是张贴纸制宣传标语，悬挂横幅，树立警示牌等传统形式进行宣传，并没有充分挖掘利用校园的其他媒体资源，诸如校园电台、杂志期刊、网络多媒体等。
校园电台是面向大学生的广播电台，受众目标明确，利用这一平台进行公益广告的宣传，针对性强，以听觉的形式传播给在广大受众，能起到更好的宣传效果；校报，学术期刊杂志等，这类媒体官方性强，在此类媒体上可以通过漫画，绘画等更具艺术的手法进行公益宣传；网络多媒体，网络是一种全新的技术含量较高的宣传平台，大学校园里网络多媒体普及率高，利用率亦高，利用网络平台可以将视频，音频有机的统一起来，视听冲击力强，更能激起广大大学生主动参与公益的热情。
四、提高校园公益广告发展前景的对策
(一)对于学校
学校应该把公益广告上升到“校园文化教育不可缺少的一部分”的高度来看，那样才能发现校园公益广告是一项非常重要的事业，是值得学校耗费心力来为之付出的。
首先学校应多进行公益活动。
“公益是一种责任和义务，公益是一种道德和品格，公益是一种能量和动力，公益还是一种艺术和文化，在一定的物质条件的前提下，公益是和谐与动荡，崇高与低俗，进步与退步的分界线。
”为此，我们要进一步加强学生的公益教育，促进公益事业的发展。
其次学校应加强对校园公益广告的重视及监督力度。
要想保证校园公益广告的播出效果，使它在学生的校园文化熏陶方面起到实质性的效果，就必须加强对校园公益广告的重视程度，同时提高监测和管理力度。
只有这样，才能保证校园公益广告步入健康繁荣发展的轨道。
然后学校应对积极参与公益广告的大学生或团体组织给予一定奖励。
为了呼吁更多的学生参与到制作、宣传以及接受公益广告中来，学校应该设立一定的奖项。
只有相互竞争，才会使学生们参与的热情高涨，从而使公益广告的效果达到最佳。
最后学校应多投入资金于校园公益广告上。
广告为了达到效果，必定需要投入一定的人力物力资源。
而且，公益广告并非像听起来那样毫无利益可图，它产生的价值是潜在的，对学生思想上产生的影响是日积月累的。
(二)对于学生
“青年是社会的未来，公益事业是社会文明的一个标尺，培育大学生的公益理念，对推动社会的公益实践，对青年美好人格的深造，对构建社会主义和谐社会具有十分积极的意义。
”公益事业的发展水平是人类文明进步程度的重要标志。
因此，作为新世纪的学生，在公益事业方面必须要尽一己之力。
通过校园公益广告，我们可以了解到更多更全面的公益理念，与此同时，可以增强我们的公益意识，让更多的人积极热情的参与到公益行列中来。
(三)对于宣传渠道
宣传对于校园公益广告的发展起着至关重要的作用，只有做好宣传，才能充分利用校园公益广告来传播校园文化精神。
第一，广告的地点应该更具有代表性。
广告的地点也应当与广告的内容形式相呼应，这样才能使广告效果更加突出。
若是在不合适的地点展示不相符的公益广告，只会是资源的浪费。
校园公益广告资源本来就不是十分的充裕，所以应当尽量避免浪费。
第二，广告的渠道应该更加多样化。
学校应该以最大限度的利用各种媒介来宣传公益广告。
其媒介可分为：电子广告媒介、印刷广告媒介、交通广告媒介及其他。
这样多样化的广告渠道可以使得校园公益广告更加全面的渗入在校园环境中，让学生们更深入了解公益的本质所在。
五、总结
大学校园公益广告是学校文明进步的标志之一，也是学校精神风貌的体现，大学校园公益广告以其自身特有的魅力美化着我们校园的育人环境，其在校园生活中的位置将越来越重要。
由于校园公益广告的发展缺乏有效管理和资金支持，难免会面临各种困难，虽然在现阶段的实际操作中存在许多问题，但是，通过不断的摸索，从校园公益广告制作宣传的各个方面，尤其加大创意力度，一定能够实现校园公益广告资源的优化整合，实现校园公益广告质的提升，实现校园公益广告传播效果的最大化，最优化，将其引入良性发展道路，开创校园公益广告更加辉煌的未来。
我们应该大力支持和发展大学校园公益广告。