广告设计的构成要素分解
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。
不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。
不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。
例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。
标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。
正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。
广告构成要素
广告通常由以下几个要素构成：
1. 产品或服务信息：广告的首要目标是向潜在客户传达产品或服务的信息。
这包括产品的特点、功能、优势以及如何使用或获得该产品或服务。
2. 目标受众：广告需要明确针对的目标受众群体，即潜在客户的特定人群。
广告的内容、语言、图像等应该与目标受众的需求、兴趣和价值观相符合，以吸引他们的注意力。
3. 品牌标识：广告通常会展示或提及品牌名称、标志或商标，以增强品牌的知名度和辨识度。
品牌标识有助于消费者与特定品牌建立关联，并在购买决策中起到重要的影响作用。
4. 刺激情感或需求：广告常常试图触动潜在客户的情感或需求，以激发他们对产品或服务的兴趣和欲望。
这可以通过使用引人注目的图像、动人的故事、幽默或感人的情感呼吁等方式实现。
5. 唤起行动：广告往往会以某种方式鼓励潜在客户采取行动，例如购买产品、注册会员、访问网站、拨打电话等。
这种行动呼吁通常会包括明确的指示或促销优惠，以诱导客户积极响应广告。
6. 媒体渠道：广告需要选择合适的媒体渠道来传播信息，例如电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌、互联网、社交媒体等。
不同的渠道有不同的特点和受众覆盖范围，因此广告需要根据目标受众的特点选择适合的媒体渠道。
7. 创意和设计：广告的创意和设计对于吸引目标受众的注意力至关重要。
这包括选择适当的颜色、字体、图像、音乐等元素，以及构建引人注目和独特的视觉或听觉效果。
这些要素相互配合，共同构成了一个成功的广告，使其能够有效地吸引目标受众的注意力、激发兴趣，并促使他们采取行动。
广告设计有哪些构成元素
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。
从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
6、公司名称
一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和标志设计配置在一起。
3、广告语
广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。
4、插图
插图主要是根据企业文化、企业性质，来配图，量身定做，以达到画龙点睛的效果。
5、标志
1、标题
标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
2、正文
广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。
广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用
广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用广告主题是广告传达的核心思想或主旨，通过巧妙的构建和设计，能够吸引受众的注意力，引发共鸣并激发购买欲望。
在广告设计中，构成要素是指构成广告主题的各个组成部分，包括言语、图像、颜色、音乐等。
下面将详细介绍广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用。
1. 言语：言语是广告中最基本且直接的传达工具，通过文字表达广告信息和产品价值。
在广告设计中，合适的言语能够精确表达广告主题，使受众能够迅速理解广告内容，并激发购买欲望。
言语还可以通过调用情感、创造幽默或制造冲突等手法，使广告更具吸引力和记忆点。
2. 图像：图像是广告设计中重要的视觉元素，能够通过视觉方式传达广告信息和产品特点。
图像可以是产品的形象、人物的形象、图案或符号等。
在广告设计中，图像的大小、色调、排列等都是关键因素。
合适的图像能够引起受众的注意，并传递出正确的情感和信息。
3. 颜色：颜色是广告设计中重要的视觉元素，具有强大的表达和感知能力。
不同的颜色有不同的情感和联想，能够通过颜色的运用来营造广告的氛围和情感效果。
例如，红色可以传递活力和热情，蓝色可以传递安静和冷静的感觉。
在广告设计中，选择合适的颜色搭配能够增加广告的吸引力和识别度。
4. 音乐：音乐是广告设计中常用的辅助手段，通过音乐来增强广告的感染力和吸引力。
适合的音乐能够引起受众的共鸣，拉近与受众的距离，并激发其购买欲望。
在广告设计中，音乐的节奏、旋律和音调都是要考虑的因素。
音乐与言语、图像协调配合，能够使广告更加有力度和记忆性。
5. 故事情节：故事情节是广告设计中常用的手法，通过讲述一个引人入胜的故事来传达广告主题。
有趣的故事情节能够吸引受众，并使受众与广告内容产生情感共鸣。
在广告设计中，故事情节需要紧密结合广告主题，与产品特点相关联，使受众产生对产品的兴趣和认同。
以上是广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用的相关参考内容。
广告主题的构成要素包括言语、图像、颜色、音乐和故事情节等。
1-4平面广告的构成要素三要素1226编辑
1、视觉构成要素
包括图形、图片、文字、色彩 和编排设计。图形、色彩和文 字是平面广告中最主要的视觉 构成要素，根据表现事物的不 同性质、用途和受众对象，把 这三者有机的结合起来，进行 版面编排设计。 2、内容构成要素 包括标志、标题、说明文、广 告语或标语、公司和企业名称 和联系方式。
三、平面广告的设计流程
4、草图开发 根据设计目的及其他信 息进行意念开发，绘制 草图，反复推敲、修改， 直到成稿。
5、小样校样和后期制 作 制作最终成稿并打印小 样校正，最后进行印刷 或喷绘或写真等，制作 成平面广告的成品。
四、广告公司工作流程
1、初期设计沟通 2、签约合作
3、市场调研分析
4、创意和设计 5、后期制作广告 6、广告发布和信息反馈
Eg. “简设计、慢生活” MUJI
MUJI
藤井保作品，2003年东京ADC的金奖，《地平线系列》
《家系列》
Eg. “丰富色彩 激情人生” 贝纳通
A 人小鬼大 六月里的贝纳通童装
B 激扬青春 贝纳通07春夏服饰广告
六、平面广告设计的三要素
3、大胆而精妙的广告语言
六、平面广告设计的三要素
1、简单而明确的广告主题
比如健康主题、欢乐主题、时尚主题、奢华主题… … 甚至，仅仅是产品的形状，也可以传达丰富的品牌内涵。
经典：Absolut
六、平面广告设计的三要素
2、丰富而独特的创作风格
每个品牌，在不同时期都会发布出不同风格 的平面广告。 独特、个性化的平面广告风格，可以巧妙地 传达该品牌“与众不同”的特点。
ห้องสมุดไป่ตู้
五、一般广告公司工作流程
1、设计师到现场和客户沟通，量尺寸、拍照片 2、进行元素搜集，确定设计形式 3、进行广告设计，做出效果图和小样给客户签字确认 4、出图（喷绘或写真或发到印刷厂） 5、陪同广告安装师傅到现场指导广告安装 注：如制作大面积的户外广告，须到工商部门进行登记，并 获取 户外广告发布许可号
广告构成要素——平面广告设计
轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样，用以作为与其 他广告的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视 线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。 轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。
八、色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装， 增强了广告的视觉效果。广告设计利用色彩，既表达了商品的质 感、特色，又能美化装饰广告版面，使广告更富于美感。
五、商标
商标（TradMark），是消费者借以识别商品的主要标志。设计中， 商标不是广告版面的装饰物，是重要的构成要素。在整个广告版面 中，商标造型最单纯、最简沽，视觉效果最强烈，瞬间就能识别， 并能留下深刻印象。
商标具有的特征： （1）商标是用于商品或服务上的标记，并依附于商品或服务。 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有显著的区别功 能。商标的构成是一种艺术创造。 （3）商标由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素 组合而成。 （4）商标具有独占性。 （5）商标是一种无形资产，具有价值。商标的价值可以通过评 估确定。商标可以有偿转让。 （6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。 使用在商标上的符号：TM—商标符，指已经向商标局登记（申
二、正文
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分， 主要功能是，展开解释或说明广告主题，把在广告标题中引出 的广告信息进行较详细的介绍，具体地叙述真实的内容，使读 者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般 都安排在插图的左右或下方。
广告正文的写作基本要求： 1．陈述清楚具体的内容； 2．采用通俗易懂的语言构思文句； 3．要以有效的证据和可信的证言支持文案。 广告正文的常见形式： (1)直销型； (2)故事型； (3)抒情式； (4)功效型； (5)断言型； (6)幽默型； (7)证言型。
第3章广告设计中的构成要素 艺术教材PPT 视觉传达艺术设计 广告设计
• 齐头式和齐尾式：让文末或者文首参差不齐，使得行 与行间如同流水波动一般，称为齐头式或齐尾式。表 现出自由与风格的印象。（见图6）
图6 Crocs广告
3.4.2 色彩的类型划分和适应的广告类型
• 色彩是自然界中的一种现象，其 原理是光通过照射到物体上，反 射到人眼睛后所产生的一种视觉 现象。（见图46 ～图49）
（1）色彩的类型
• 色彩根据实际物体色的积累，可 以被分为两大表色体系：显色系 统和混色系统。 1）无彩色系
• 无彩色系是指黑色、白色及由黑 色相融而成的各种灰色系列。
• 汉字的书写方法与拉丁字母的书写方法大致相似，在广告上的文字必 须经历构想、打格、布局、起稿、上色、修正、完成七个步骤。
（1）构想
（2）打格
• 首先要领会设计的文字的内涵以及 • 起草的第一步是根据文字在广告 它所表达的产品的性质特征，掌握 版面所占的空间位置，确定大小
其内在实质，然后才开始有依据的 和倾斜度，用铅笔在纸上轻轻的
• 埃及体：笔画粗细差别小，饰线呈矩形，故又称 为饰线体。
• 无饰线体：简洁规整，很像中国的黑体字，清晰 醒目，美观大方。（见图8）
• 草体：结构简洁明快，笔画粗细变化自然，字形 优美流畅，潇洒飘逸，这类字体也称“草体”。 图8 音乐播放器ipod广告
3.1.2 文字设计的要求
• 广告文字设计是广告设计的重要组成部分，文字在广告设计中具有重 要的作用。文字设计是在标准印刷字体的基础上，根据所表现对象的 内容、特征，研究不同字体的特征、结构、笔画的书写规律，主要有 四个方面的要求。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素平面广告是企业通过平面媒体发布的广告形式，构成要素包括以下几个方面：图片、文字、色彩和布局。
1. 图片：广告中的图片是吸引人们眼球的重要元素之一。
图片应该与产品或服务的特点相符，能够直观地表达广告的主题和宣传的目的。
图片要鲜明、清晰、吸引人，能够引起特定受众的共鸣。
2. 文字：广告中的文字是传达广告信息的重要途径。
文字应具有简洁、明了的特点，能够快速传递核心信息，引发受众的兴趣。
广告文字要具有吸引人的标题和简明扼要的描述，以吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。
3. 色彩：色彩是广告中视觉效果的重要组成部分。
适当的调配色彩能够增强广告的吸引力和辨识度，使广告更具视觉冲击力。
色彩选择要考虑产品或服务的特性以及目标受众的喜好，通过巧妙运用颜色来传递产品或服务的品牌形象、情感和价值观。
4. 布局：布局是平面广告的重要构成要素，决定了广告元素的排列方式和关系。
合理的布局将准确传达广告的信息和主题，帮助受众快速理解广告的含义。
布局要注意元素之间的间距、大小和关联性，使广告整体呈现出直观、清晰和有层次感的效果。
总之，平面广告的构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
这些要素相互配合，共同传递广告的信息和宣传的目的，提升广告的吸引力和有效性。
同时，广告的设计要符合品牌形象和目标受众的喜好，通过有效的传达和布局，实现广告宣传的最佳效果。
平面广告是企业在市场宣传中非常常见的一种形式，其构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
在这些要素的巧妙组合下，广告能够有效传递产品或服务的信息，吸引目标受众的关注，并激发他们的购买欲望。
下面将深入探讨这些构成要素，并介绍如何利用它们创作出令人印象深刻的平面广告。
首先，图片是平面广告中最引人注目的元素之一。
它不仅能起到吸引人们眼球的作用，还能通过图像直观地展示产品或服务的特点和优势。
图片应与广告的主题紧密相关，能够让目标受众一眼就能联想到宣传的内容。
例如，如果广告是关于户外活动用品的，图片中可以展示一张快乐的家庭在户外尽情享受自然的照片，以吸引户外爱好者的注意力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• ②艺术图形 • 具象的艺术图形只要是指利用绘画和民间美术等纯艺术手法所表达的
具象广告图形。可以是版画、油画、剪纸、卡通画、儿童画等形式。
• 作业：搜集具象图形语言表达的作品10件（影像图形五副，艺术图形 五副）
• 2.抽象图Biblioteka 在广告设计中的应用• 它没有具体的物象，只是以点、线、面和符号等素材构成抽象的组合 来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。
• （二）广告图形形象概论 • 1.图形形象的定义
• 广义概念的图形，包括了视觉传达设计中所有关于“图”的类型与样式的总 称，包括了摄影、图案、字体、影像、符号、绘画、插图、地图、表格、卡 通、制图表达手法等，把现实生活中各种现象加以艺术概括，创造出来的具 有一定思想内涵和艺术感染力的具体生动的画面。
作业
• 1.搜集抽象图形表达的广告作品5件。 • 2.搜集综合图形表达广告作品2件 • 3.以山东商务职业学院为题材，做抽象海报
设计或者综合图形设计一张。
第五章 广告设计的构成要素
• 第一节 广告视觉语言的基本要素——图形 • 第二节 商标（标志） • 第三节 文字 • 第四节 色彩 • 第五节 空白和边框
• （一）广告图形设计重要性 • 在广告创作中，图形形象设计已经成为广告设计的核心问题。因此，为了与
世界广告的发展趋势同步，与世界广告文化接轨，研究广告图形形象的问题 无疑对推动我国广告设计具有重要的理论与实践价值。
• “在广告设计中，抽象图形可以表现的范围很广，它既可以表现政
治、经济方面的内容，又可以表现科技、文化、运动等方面的内容， 它可以用富有动感的抽象图形打破静态的均衡，营造抽象的不平衡 美。”
抽象图形具体还可分为三类： • ①几何形态和色块表示 • 几何形态是指三角形、圆形、方形等形状以及他们组合产生的新形态。
• ①影像图形（摄影与摄像） • 如果说绘画影响了艺术，那么摄影则是将设计与艺术一起强力推进到
另一个领域，从根本上改变了绘画，并极大地扩张了设计语汇。摄影 技术的发明为现代设计带来了革命，也深刻地影响了现代广告设计。 在众多的传播媒体中，没有哪一种媒体可以和摄影广告相媲美，同样 没有哪种图形元素在广告设计中占据的地位可以超过摄影，摄影是广 告设计中最重要的表现形式之一。 • 例如，在广告中展现的品牌形象模特本身不全是天生丽质，他（她） 最后展现出来的形象是经过“设计”加工的一种“幻想”。消费者一 般视照相机或者摄影机为现实的忠实表达者，实际上它却在广告设计 师、摄影师合谋下，编造出令人难以抵抗的谎言。今天，商业宣传中 的美貌纯粹是幻影，它用来诱惑广大消费者，受众会千方百计的追寻 它，模仿它。
• 色块是指依附于几何形态的色彩。
• ②符号形态
• 以标志、商标或者指示性的图形进行广告 设计
• ③文字也是一种抽象符号，故可以列入抽 象图形。
• 以文字为主的广告设计，就是把文字作为 一种形态进行图形化的处理。
3.综合图形：将具象的、抽象的素材组合在 同一个画面之中，可构成综合的图形。这 也是常见的视觉表现形式之一。
• • 2.广告图形分为图形创意和图形语言两部分。 • 图形创意
• ①同构与替代 • ②联想与寓意 • ③造型方法 • 正负形 • 光影与角度 • 矛盾空间
• 图形语言 • 1.具象图形在广告设计中的应用
• 具象图形以写实性的绘画和摄影作品为基础，表现客观事物的具体形 态，它以独特的艺术魅力占据着视觉表现的主导地位。具象图形通过 所表现对象的具体形态来突出广告设计的主题，烘托出广告的意境， 往往会取得较为直观的宣传效果。