2018年中国网红经济发展研究报告
2018年中国网红经济发展洞察报告
2018年微博网红主要领域
8.8%
6.9%
6.5%
6.4%
5.3%
5.1%
4.4%
4.3%
3.6%
3.5%
搞笑幽默
时尚
美女帅哥 娱乐明星
美食
情感两性
网红领域占比（%）
地区也有大量分布。
一线城市
2018年中国网红地域分布
35.3%
北京 15%
二线城市 三线城市
17.3%
27.6%
上海 7.9%
四线及以 下城市
14.3%
港澳台及 海外城市
5.4%
来源：相关数据来自微博大数据统计；艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
广州 19.3%
5
2018网络红人画像
网红人群日趋成熟化，高学历人群不断增加
网红年龄的增长体现出网红已不再是年轻人才会接触到的名词，而正在全年龄段化地普及，同时学历水平的增长也推动 了内容制作水平的上升，从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。
2018年中国网红年龄分布
54.0%
31.8%
2018年中国网红受教育水平
硕士12.8% 博士及以上1.8%
大学专科 16.9%
7.6% 80前
随着互联网在中国的普及的时间越来越久，互联网主要用户群体的年龄也在不断增长，网红群体的年龄也随之不断趋于 成熟。据统计，80后微博网红已占总群体的54%，紧随其后的是90后群体，占31.8%。同时与2017年相比，网红群体 的学历水平也不断攀升。拥有本科以上学历的人数占比达到77.6%，其中硕士以上学历的人数占比更是达到了13%。
杭州网红经济发展洞察报告——BBTV和如涵比较的启示
/浙江经济·2021年第01期杭州MCN 机构或可从聚焦卖货到拓宽相似领域、从挖掘网红IP 到MCN 品牌打造、从粗放式增长到精细化管理等方向转变杭州网红经济发展洞察报告文/林嘉琦——BBTV和如涵比较的启示MCN全称为多频道网络(Multiple-Chan-nel Network)，是一种帮助内容生产者变现的组织，可以理解为网红经纪公司。
海外MCN 起步较早，部分巨头从2015年起出现了发展瓶颈，目前正处于艰难的转型期；国内MCN机构受益于得天独厚的互联网环境和坚实的消费环境，行业正处在高速发展期。
以往鉴来，通过BroadbandTV （以下简称BBTV ）和如涵数据、新材料等技术在航空航天技术研发中的应用，加快飞行器复合材料、新能源飞行器、航空核心部件、微小卫星等核心技术研发，努力抢占航空航天产业链上游。
（五）借助龙头企业加强上下游拓展航空航天龙头企业拥有众多配套企业和合作厂商，利用企业间合作关系招引项目及企业成功率更高。
如浙江大学柯映林教授的研究团队在钱塘新区设立了艾美依航空制造装备公司，凭借飞机数字化装配等多项技术专利，与中国航天科工集团等央企都有密切的战略合作关系。
钱塘新区可以借助这一学科带头人，努力争取国家在布局航空航天飞行器制造、遥感技术及应用等领域重大项目时给予倾斜。
同时，借助艾美依与中航工业、沈飞、西飞、成飞等合作关系，更加准确地获取一、二、三级供应商信息，据此建立招商引资目录，提高招引针对性。
（六）优化完善航空航天产业领域政策支持政府在航空航天工业集群化发展中具有不可或缺的作用。
钱塘新区航空航天万亩千亿新产业平台，要着眼大飞机及零部件制造、航空航天核心技术研发等领域，长远规划，长期投入，并做好长期培育的政策储备。
重点是进一步完善落实航空航天产业企业和项目招引政策，完善项目申报与实施全过程跟踪服务，做好一事一议政策制定及兑现。
进一步加强金融资源对接，建立航空航天产业发展基金，重点投向跨国并购、技术攻关、人才项目等领域。
探究“网红经济”发展中存在的问题及解决措施
探究“网红经济”发展中存在的问题及解决措施郭雅媛（云南大学经济学院，云南昆明650500）[摘要]自2015年以来，“网红经济”逐渐发展起来，其依托“网红”这一主要对象，借助网络社交平台和电商平台，创造出了多样化的变现方式，逐渐形成了“网红经济”产业链，高效地促成了粉丝向消费者的转变。
但是，作为新兴的经济发展模式，“网红经济”依然存在着发展的不足，包括“网红”素质层次不齐，网络社交平台监管不善；“网红经济”相关法律法规不健全；“网红经济”易受大资本的操纵。
针对“网红经济”发展现状，应着力提升“网红”素质，加强网络监管，规范化发展“网红经济”，同时提高大资本对“网红经济”行业的进入壁垒，以利于其整个产业生命周期的长久延续。
[关键词]“网红”；“网红经济”；存在问题；措施[中图分类号]F49[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2018）05-0055-02“网红”是网络红人的简称，是指通过网络社交媒体平台发布文字、图片、视频等信息来展示自己的才艺特长，表现自己的美貌财富，进行奇异搞怪行为等一系列方式赢得网友关注，并因此积聚了大量粉丝资源，获得了知名度的人。
网络红人经历了一定时期的发展，逐渐形成了“网红经济”这一新兴经济模式。
伴随着互联网技术的发展和网络电商平台的崛起，“网红”受到了人们越来越多的关注，“网红经济”的发展现状向社会展示了“网红经济”的发展变化过程，同时也在一定程度上反映了“网红经济”的发展趋势。
“网红经济”的商业模式则在很大程度上决定了“网红经济”的生命周期，预示着“网红经济”的发展潜力。
通过对“网红经济”产业相关数据的对比分析，研究了“网红经济”的发展现状、发展面临的问题以及相应解决措施。
一、“网红经济”的发展现状(一)“网红经济”产业规模增势迅猛艾瑞与微博共同发布了《2017年中国”网红经济”发展洞察报告》，报告中显示，2016年我国的网红人数已经超过100万，仅在2017年，我国拥有10万人以上粉丝的“网红”数量增长了57.3%。
浅析网红经济发展中存在的问题
浅析网红经济发展中存在的问题近年来，随着手机的普及和网络信息技术的不断发展，网红经济呈现出爆发式的增长。
网红经济在增加就业，促进第三产业发展，改善经济结构等方面发挥了重要的作用。
但是，网红经济发展中存在着同质化不良化现象严重、资本过度介入造成恶性竞争、变现渠道具有局限性、监管体系不健全等问题。
因此，需要健全相关法律法规，加强网络市场监管、打造个性化品牌、规范资本介入等方面着手来促进网红经济的可持续发展。
标签：网红;网红经济;网红变现;监管近年来，网红无疑是时代的“弄潮儿”。
据艾瑞咨询发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》显示，到2018年上半年为止，中国网红粉丝规模达到5. 88亿人，粉丝数量的爆发式增长推动了网红数量的增长，其中粉丝数量超过100万的网红人数增长达到了23%;网红涉及的领域包括娱乐、时尚、美妆、情感、财经等;网红内容传播形式多元化，如直播、制造话题、公众号文章推送、短视频等。
网红变现形式也丰富多样，包含电商、广告、直播分成、知识付费等。
2015年网红经济收入达到11218.7亿元，2018年突破两万亿元。
作为新兴的经济业态，网红经济在增加就业，促进第三产业发展，改善经济结构等方面顺应了新时代经济发展的要求。
与此同时，不容忽视的是，现有网红经济中存在着产品内容同质化不良化，资本过度介入，监管体系不健全等问题。
因此，有必要就网红经济问题进行研究和探讨。
一、网红经济的概念及特征1、网红经济随着互联网和新媒体的光速发展，诞生出了一个新的族群一一“网红”。
“网红”是指凭借自身突出的特点和能力，在微博、微信、知乎、短视频等媒体平台，发布自己原创的具有鲜明个性的作品，获取一定规模粉丝关注进而具有一定影响力的人。
网红经济是指在各种社交平台上，拥有规模粉丝群体的网红通过视频直播、内容分享、情感爱好交流等方式，在互动过程中把握粉丝消费需求和消费偏好，为粉丝们提供精准化专业性的权威意见指导，引导粉丝群体进行产品选择和定向消费，从而实现流量变现。
网红经济的SWOT分析
网红经济的SWOT分析网红经济已经成为现代消费市场的一种新兴形态，其以快速的发展速度、广阔的市场空间、低成本、较高的效果和社交媒体平台的支撑为特点，盛行于广告、电商、品牌等领域。
然而，网红经济也存在不少问题和风险，下面从SWOT分析的角度，对网红经济进行分析。
一、优势（Strengths）1.快速发展网红经济在快速的发展中，2018年，我国网红市场规模约为580亿元，与2017年相比增长了78%左右，预计2020年市场规模将超过1000亿元。
网红经济的快速发展，反映出消费者的需求越来越高，并且这个领域还有较大的空间去发展。
2.低成本相较于传统的广告策划、营销策略等，网红经济成本低廉，广告主只需支付给网红一部分报酬即可，能大大缩小企业在市场上的开支。
这是网红经济在市场中迅速崛起的一大优势。
3.效果好网红成为大众关注和追求的对象，其强烈的公信力、影响力，能在短时间内让消费者产生浓厚的购买欲望，广告效果好，极大地激发了消费者购买欲望。
4.社交媒体平台的支撑社交媒体平台如微信、微博、抖音，为网红打造了一个广泛的交流体系和有效的营销平台，让网红更加容易地被发现和认可，为广告主更好的实现广告推广服务提供了便捷和无限的可能。
二、劣势（Weaknesses）1.品质不稳定网络信息的交流和传播具有很高的易操控性，网络营销本身涉及虚假宣传和商业欺诈的风险，也存在网红品质不稳定、广告内容虚假等问题。
因此，消费者对网红经济的认知度和信任度难以提高。
2.临时性强网红经济在市场中得到了相对较高的关注和营销效果，然而这种模式本身没有持续性，很容易受到市场波动的影响，消费者对这种模式的亲近感和信任度也会逐渐降低。
3.成分混乱在网红排行榜中，既有真正的网红，也有个人的事业外也涉足网上营销；同时，存在大量的不合格和违规的网红，这给消费者和广告商都带来了较大的风险，也影响了行业的发展和威信。
三、机遇（Opportunities）1.市场空间广阔随着消费电子产品的普及和网络时代的发展，网红营销越来越受到广告主们的重视，这一市场空间还有很大的可开发潜力，尤其是随着年轻人消费观念的改变，网红营销市场空间的前景更为广阔。
“网红经济”发展的突出问题及治理对策
!"#$%"&%'!&!()*&+#"*+%N “网红经济”作为互联网时代的经济新业态，近年来表现十分强劲，不仅为实体经济在开辟新市场提供了全新平台、很大程度上改变了消费者的购物习惯，更为我国经济结构性改革做出了一定的贡献。
在一系列的利好之下，“网红经济”同样存在着恶意刷单、欺骗消费者等问题。
因此，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，制定相关法律法规以此保障消费者合法权益，解决好“网红经济”发展过程中的突出问题，为决胜全面建成小康社会做出应有的贡献。
一、“网红经济”发展现状“网红经济”指的是，网络主播依托自身所带粉丝流量，在众多供应商中在线进行产品选择，与此同时在网络直播平台和短视频平台推广，从而将粉丝流量转化为购买力的一种经济行为。
根据中国商业产业研究院统计数据显示2015年至2019年的4年时间内，“网红经济”市场规模发展十分迅速，从2015年的378亿元迅速发展到了2019年的五千余亿元。
由于新冠肺炎疫情的影响，2020年“网红经济”市场规模可能会远远超过这一数值。
面对“网红经济”带来的巨大经济效益，更多的实体产业将关注的目光投向了“网红经济”市场。
首先，“网红经济”为中小型企业提供了市场。
在国家倡导“大众创业、万众创新”的政策浪潮之中，越来越多的高校毕业生走上了创业的道路。
由于市场竞争颇为激烈、相关类型产品市场趋近饱和等原因，与此同时，天猫、淘宝、京东等电商平台与抖音、快手、小红书为代表的社交平台融合度提高、供销环节供应链日趋完善以及快递行业的快速发展，“网红经济”为这些中小型企业产品销售找到了出路。
其次，“网红经济”改变了人们的消费习惯。
由于新冠肺炎疫情的影响，2020年上半年，线下实体消费场所由于疫情防控要求不能营业，大多数消费者只能在线上进行所需物品的购买，其中高达73.83%的消费者是以观看主播和明星网络带货直播或是“种草”视频为主要途径的。
出人意料!58%奢侈品消费者是18至30岁的年轻人
出人意料！58%奢侈品消费者是18至30岁的年轻人传统时尚业在遭到冲击后于去年开始逐渐回暖，奢侈品消费不断崛起的中国市场正成为各大奢侈时尚品牌眼中的诱人蛋糕。
今年7月，中国再次下调服饰和化妆品等产品的进口关税，国内外奢侈品价差进一步减小，消费者在国内购物的意愿将越来越强烈，特别是生活在二至五线城市的90后消费者已成为奢侈品消费的主力军。
有数据显示，到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。
随着数字化行为推动奢侈品牌与消费者关系发生质的变化，奢侈品牌必须重新思考数字化战略布局，以更好地与千禧一代产生情感连接。
波士顿咨询公司和腾讯近日强强联手，对中国奢侈品消费者数字化行为进行研究，该研究基于腾讯大数据平台挖掘的180万中国奢侈品潜在消费者样本，并抽样其中2620位消费者进行了问卷调研。
结合腾讯大数据分析能力及BCG奢侈品专业经验，报告首次对消费者的奢侈品购买路径、不同数字化触点和数字内容对购买行为的影响进行了详细刻画，总结出六大市场趋势。
千禧一代消费者崛起，带来新的消费习惯和路径该报告特别强调，千禧一代的确是中国的奢侈品消费人群的主流人群，平均年龄28岁，这个结果比世界奢侈品消费者平均消费年龄低10岁左右，约58%是18至30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。
超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市。
他们深受数字化影响，全天候从手机上获取各种信息。
每天每人平均使用微信或QQ的时间为87分钟，玩腾讯手游时间达45分钟，其它内容类浏览时间(如观看腾讯视频、看腾讯新闻，听QQ音乐)达75分钟。
奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。
千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化，他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店，从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公共账号、社交媒体等方式层出不穷。
公共管理视角下我国网红的现状、问题及其治理
公共管理视角下我国网红的现状、问题及其治理作者：柳新楠来源：《经营者》 2018年第21期柳新楠摘要随着我国经济的高速发展，中国大部分家庭已经步入小康，对于精神上的追求又有了新的高度，网络科技发展的又非常迅速，带动了许多新兴产业的诞生，网红作为娱乐行业的“特殊职业”应运而生，并且迅速发展壮大。
网红目前在我国可以说是C位产业，属于就业低门槛，盈利“无上限”的职业。
网红经济在我国经济市场体系占用的比例越来越高，本文就此东公共管理视角下，对我国网红现状的发展进行了简要的分析，并略微探讨了网红所存在的一些基本问题，提出了一些治理办法，对于网红的管理及治理提供一些参考。
关键词公共管理网红现状网红问题网红治理网红是网络红人的简称，简而言之便是网络上非常有名的人物。
它是在网络上或者在现实社会中可能因为一句话，一个行为，一个事件被网民所关注，上传于网络而迅速“走红的人”相对于歌星影星又有所不同。
从某些事情上来说，网红的形成不是自然的，而是由网络高速发展、网红本身、群众需求、幕后推手共同作用，应运而生的。
网红的工作环境主要以网络直播为主。
根据相关数据的统计，2017年，国内直播市场规模达到了450多亿元，预计在2020年娱乐直播市场将达到1100多亿元。
［1］还是一个相当有潜力的职业。
然而就是这种“吸金”的职业，导致我国各种人群都想成为网红，这为我国政府的社会治理带来了很大的麻烦。
一、公共管理视角下我国网红的现状目前为止，网红主要以电商，网络直播，音频等平台进行活跃，网红的粉丝大多在年轻人居多，主要分布在90、95后，占据全体的75%。
随着我国网红的爆发式发展，从2016年起，网络直播平台已经超过了二百多家，并且这个趋势成直线上升，因为导致网红热的现象，网红的影响力随之大幅度的提高。
网红目前男性和女性占据比例已经差不多为1∶1，因为就业门槛低，导致素养，专业领域等普遍不高，在社会经济、政治思想和文化传播上面产生一定影响。
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80后
90后
6.6% 00后
高中及以下 5.5%
大学本科 63.0%
各年龄段占比
来源：相关数据来自微博大数据统计。 ©2018.6 iResearch Inc
样本：N=500；于2018年6月通过艾瑞网红调研获得。
©2018.6 iResearch Inc
6
网红领域占比分析
领域多种多样，传统网红领域依旧占据主导位置
2018年微博网红主要领域
8.8%
6.9%
6.5%
6.4%
5.3%
5.1%
4.4%
4.3%
3.6%
3.5%
搞笑幽默
时尚
美女帅哥 娱乐明星
美食
情感两性
网红领域占比（%）
电影
美妆
音乐
财经
来源：相关数据来自微博大数据统计。
©2018.6 iResearch Inc
7
网红新兴领域分析
美食、健身等新兴领域表现抢眼，众多新领域兴起
中国网红经济发展洞察报告
艾瑞与微博联合发布
2018年
摘要
SMS
网红产业规模不断扩大，新领域、新变现形式不断涌现。
国内网红人数持续大幅增长，网红产业市场规模不断扩大 2018年网红粉丝趋于年轻化，位置遍布全球 网红领域逐渐多元化，内容逐步多样化，新领域、新内容崛起 广告成为网红变现一大主要手段，网红影响力得到广告主认可
网红年龄的增长体现出网红已不再是年轻人才会接触到的名词，而正在全年龄段化地普及，同时学历水平的增长也推动 了内容制作水平的上升，从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。
2018年中国网红年龄分布
54.0%
31.8%
2018年中国网红受教育水平
硕士12.8% 博士及以上1.8%
大学专科 16.9%
7.6% 80前
与传统领域一起成长的还有许多新兴领域，其增长的主要动力来源自于粉丝对相应垂直领域的关注度上升，以及市场对 于网络营销手段的认可。
新兴领域的成长动力同时也来自于其与用户日常生活的高关联性，如运动和美食是人们每天不可缺少的两环。需求的产 生和增加推动了相关行业的发展，在相关领域也随之产生了更多的网络红人。
来源：相关数据来自微博大数据统计。
©2018.6 iResearch Inc
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网红内容的主要形式变化
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2018网络红人画像
网红人群日趋成熟化，高学历人群不断增加
随着互联网在中国的普及的时间越来越久，互联网主要用户群体的年龄也在不断增长，网红群体的年龄也随之不断趋于 成熟。据统计，80后微博网红已占总群体的54%，紧随其后的是90后群体，占31.8%。同时与2017年相比，网红群体 的学历水平也不断攀升。拥有本科以上学历的人数占比达到77.6%，其中硕士以上学历的人数占比更是达到了13%。
新兴领域头部微博博主举例
宋昱欣Hitomi
所属领域：运动健身
粉丝数：1149474
内容形式：短视频+问答+长 微博
亮眼表现：单支视频播放量超
200万，近一年粉丝数量增长 超80万
运 动 健 身 类
美 食 类
爱做饭的芋头SAMA
所属领域：美食
粉丝数：1594417 内容形式：短视频+微博故事 亮眼表现：单支视频播放量超 500万，近一年粉丝数量增长 超150万
在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；网红人数和粉丝规模的双增 长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。
2017-2018年微博网红人数增长情况
2017-2018年微博网红粉丝数增长情况
2018年网红数 量增长率
2018年头部网 红数量增长率
51% 23%
快速发展吸引资本流入，大量MCN机构获得投资。不同MCN机构根据自身特有属性向不 同方向发展，探索独特的商业变现模式
网红产业逐渐向虚拟化、职业化、多平台化发展
不再局限于实体，虚拟IP成为网红新类型 选择与MCN机构签约的网红数量持续增多，职业网红成为一大选择 微博与其他平台共同运营，提高内容传播效率，增加内容传播方式
MCN机构成为网红经济产业链核心，规模发展迅速，产业上下游合作更紧密。
网红经济产业链条逐渐稳定，商业模式逐渐清晰，产业内各机构各角色分工明确，上下游 机构间高效合作推进市场格局逐渐扩大
MCN机构成为网红经济产业链条核心环节，发展速度迅猛。头部MCN机构形成流量护城 河，新兴MCN机构依靠现象级IP仍有发展前景
地区也有大量分布。
一线城市
2018年中国网红地域分布
35.3%
北京 15%
二线城市 三线城市
17.3%
27.6%
上海 7.9%
四线及以 下城市
14.3%
港澳台及 海外城市
5.4%
来源：相关数据来自微博大数据统计；艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.6 iResearch Inc
广州 19.3%
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2018.6 iResearch Inc
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1
网红经济产业发展现状
1
网红经济产业化及重点角色分析
2
网红发展趋势
3
4
3
网红人数及粉丝规模均大幅增长
国内网红经济基础继续扩大
2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红 增长达到了23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截止2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不 断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。
2018年网红粉 丝数增长25%
2017年微博 网红粉丝人数
来统计。
©2018.6 iResearch Inc
©2018.6 iResearch Inc
4
2018网络红人画像
男女比例近乎持平，所在地域分布广泛
性别方面，2018年男性网红数量不断提升，在网红整体人群中占比达到49.9%。已经几乎与女性网红数量持平。 从地域来看，网红地域分布广泛，虽然过半数依旧集中在一、二线城市，但同时三、四线及以下城市以及港澳台、海外
伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、 信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。
传统的文娱领域依旧占据网红所在领域的主导位置。在排名靠前的领域内，泛娱乐类领域数量最多，达到了5个，且排 名均靠前，总占比也达到了29.7%。