网红经济研究文献综述
《网红营销模式问题研究文献综述1900字》
网红营销模式问题研究国内外文献综述互联网以及各种社会化媒体的发展使人们进入“全民社交”时代。
“网红”通过娱乐性的内容产出，迎合人们的痛点和需求，成功在生活中掀起了新潮，于是论文针对网红营销模式进行了积极的探索。
通过资料整理发现，国内外学者或研究机构对于网红营销的研究大量集中在近四年，对于网红营销模式、特点、问题的研究较为集中，为论文中研究网红营销模式提供了丰富的理论借鉴。
1国内文献综述在国内学者的研究者中，梅楠学者（2017）基于WEB2.0的技术和思想基础，指出了网红的三种产生方式以及网红经济产业链的运作过程，通过孵化网红、账号维护和生产变现的专业化运营管理，形成一种定向营销的“粉丝经济"模式1。
赵伟，赵国汝学者（2018）提出了“企业——网红——粉丝”三元互动的IMIUM营销模式，将“网红”营销分解为行为关系桥接、信息流融合、转化激励共生、网红品牌协同升级、未留存粉丝迁入五个部分2。
我主要借鉴他们的概念界定来确定网红营销模式的框架体系。
何芳学者（2019）从自媒体视角，指出网红经济是具备线上线下整合营销并发挥网红个人魅力的营销模式。
它能够提高品牌知名度，实现快速变现，进一步推动网红经济发展3。
朱彤学者（2017）对网红营销的特点作出了总结，指出网红类型呈现多样化，在微博、微信公众号、淘宝、斗鱼等各个网络平台都孵化出多种职业的网红；网红带动了消费，例如论文将要研究的淘宝头部主播薇娅，她能够抓住消费者的痛点，对于市场的变化快速反应，深谙消费者的需求，不同于“口红一哥”李佳琦，她定位于“哆啦薇娅”，使得消费者对薇娅的直播间选品有了更清晰的认识，成为了“网而红则商”的典型案例；网红营销生产线日趋完善，从非专业形态逐渐走向专业化，越来越多的个体网红选择加入正规公司，因此也催生了更多从事网红孵化、培养、包装的公司，为网红营销和网红经济的发展打造了一个很好的平台4。
这对于我在网红营销模式取得成功的原因以及作用的分析上提供了更深刻的认识。
网红经济行业研究报告
网红经济行业研究报告网红经济行业研究报告1. 研究背景随着社交媒体的普及，网红经济成为了一个新兴的产业。
越来越多的用户通过社交媒体平台分享自己的生活，获得了广大群众的关注和认可。
这些受到关注的人被称为“网红”，他们通过发布内容获取收入，并且通过与品牌合作获得赞助。
本文将对网红经济行业进行深入研究。
2. 行业规模据统计数据显示，截至2021年，中国网红经济的规模已经达到了900亿元人民币，年增长率超过30%。
预计到2025年，这一数字将达到2000亿元人民币。
网红经济已经成为了一个庞大且快速增长的行业。
3. 市场特点网红经济行业具有以下特点：3.1 广告变现网红常常通过在社交媒体平台上发布广告，从品牌赞助中获取收入。
这种商业合作方式可以带来可观的收入，并且也是品牌推广的一种新方法。
3.2 粉丝经济粉丝经济是网红经济的重要组成部分。
通过与粉丝的互动，网红能够获取更多的关注和认可，并由此获得更多的商业机会。
3.3 行业竞争随着网红经济行业的快速发展，竞争也越来越激烈。
许多人加入到这个行业中，使得每个人都需要不断努力才能够脱颖而出。
4. 行业发展趋势网红经济行业将继续发展并呈现以下趋势：4.1 垂直领域的发展随着市场的饱和，越来越多的网红将会进入垂直领域，如美妆、健身、旅游等。
这将使行业更加多元化和专业化。
4.2 优质内容的需求随着用户对内容质量要求的提高，优质内容将成为行业的发展方向。
只有通过提供有价值和有深度的内容，网红才能够吸引更多的粉丝和商业机会。
4.3 新兴平台的兴起除了传统的社交媒体平台，一些新兴的平台，如短视频、直播等，也将成为网红经济的重要组成部分。
这些平台提供了更多的机会和更广阔的发展空间。
5. 发展挑战与建议网红经济行业也面临着一些挑战，如饱和竞争、粉丝流失等。
为了克服这些挑战，建议行业发展者应注意以下几点：5.1 注重内容质量只有提供优质的内容，才能够吸引更多的粉丝和商业机会。
行业发展者应注重提升自身的专业素质和内容创作能力。
《2024年网红经济盈利模式研究》范文
《网红经济盈利模式研究》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，网红经济作为一种新兴的经济形态，逐渐成为市场关注的焦点。
网红通过互联网平台聚集粉丝，形成强大的影响力，进而将这种影响力转化为经济效益。
本文旨在深入研究网红经济的盈利模式，分析其运作机制及发展前景，以期为相关行业提供参考。
二、网红经济的概念及特点网红经济是指以网络红人为核心，通过互联网平台聚集粉丝，进而将粉丝的关注度转化为经济收益的一种经济形态。
其特点主要表现为：一是网红与粉丝之间的互动性强；二是网红的影响力能够迅速转化为商业价值；三是跨界合作成为常态，拓展了盈利空间。
三、网红经济的盈利模式（一）广告合作广告合作是网红经济的主要盈利模式之一。
网红通过在社交媒体、短视频平台等渠道发布内容，吸引粉丝关注。
当粉丝数量达到一定规模后，网红便可以与品牌方进行合作，为品牌方推广产品或服务，从而获得广告费用。
这种模式的优点在于能够精准定位目标用户，提高广告效果。
（二）直播打赏直播打赏是近年来兴起的一种盈利模式。
网红通过直播平台进行直播互动，粉丝可以通过打赏的方式表达对网红的支持与喜爱。
网红的直播内容、互动方式等都会影响打赏收入。
这种模式的优点在于能够实时互动，增强粉丝的参与感。
（三）电商销售电商销售是网红经济的重要盈利模式之一。
网红通过在社交媒体、短视频平台等渠道展示产品，吸引粉丝关注并购买。
网红可以通过与电商平台合作，开设网店或直播带货，从而实现商品销售收益。
这种模式的优点在于能够将网红的影响力直接转化为商品销售。
（四）知识付费知识付费是网红经济的新兴盈利模式。
网红可以通过分享专业知识、经验等，开设付费课程、线上讲座等，实现知识价值的转化。
这种模式的优点在于能够提高网红的专业形象，增强粉丝的黏性。
四、网红经济发展前景及挑战（一）发展前景随着互联网技术的不断进步和社交媒体的普及，网红经济的发展前景广阔。
未来，网红经济将进一步渗透到各个行业，形成多元化的盈利模式。
网红经济的发展与影响研究
网红经济的发展与影响研究以前，人们可能很少听说过“网红”，但随着互联网的发展和普及，这个名词越来越常见，尤其是在年轻人中间。
细心观察现代社会，会发现越来越多的人通过社交媒体平台实现了自己的梦想，这正是“网红经济”的核心。
在这篇文章中，我将探讨网红经济的发展以及其对现代社会的影响。
一、网红经济的发展当我们提起网红时，可能首先想到的是一些网络红人，他们在社交媒体平台上的粉丝数量超过了几百万，有时甚至超过了数千万。
这些网红通过发布各种内容来吸引粉丝的关注，包括但不限于美食、美妆、时尚、旅游、游戏等等。
这个群体的兴起之于互联网的普及有关，随着人们上网和使用移动设备的频率的增加，传统媒体已经难以满足用户日益增长的需求，社交媒体平台成为了人们获取信息和交流的重要渠道。
在这个过程中，诸如微博、微信等社交媒体平台的崛起为网红的兴起创造了条件。
同时，互联网时代带来的信息技术革命，让个人具有了更大的话语权，这也为网红们的崛起提供了新的机遇。
通过各种社交媒体平台，网红们可以通过自己的个人形象和知名度为品牌、产品推广提供价值，这直接导致了网红经济的迅猛发展。
随着互联网媒体的普及和粉丝的增加，网红们自身的收益也呈爆炸式增长。
据报道，一些知名的网红每年可以赚到上千万的收入，这当然不仅仅是靠着广告投放费用。
此外，通过电商、付费内容等多种商业变现方式，《财富》杂志为阿里巴巴集团、腾讯控股、华为技术、小米公司等许多企业进行了排名。
可以看出，这些企业正在逐渐崛起，成为新时代的商业巨头。
二、网红经济的影响1. 社会风气随着网红经济的发展，社会对个人形象的关注度越来越高。
一些人因为想成为网红，开始注重形象，更加关注个人形象是否符合社交媒体平台的审美标准。
而一些网红的言行或者私生活在公众的关注下也受到越来越多的评议。
同样的，观看而取消订单的事件屡见不鲜。
一方面，这些现象有利于提高人们的生活质量，另一方面，也加深了社会对个人形象的扭曲和过度执着。
网红经济研究报告
网红经济研究报告第一篇：随着社交媒体的普及以及网络技术的发展，网红经济成为当今热门话题之一。
不过，什么是网红经济？网红经济指的是通过社交媒体平台走红并通过粉丝经济获得收入的一种现象。
在过去的几年里，网红经济迅速崛起，并在全球范围内产生了巨大的影响力。
首先，我们来了解一下为什么网红经济会如此火爆。
一方面，随着社交媒体用户数量的迅速增长，用户的注意力逐渐从传统媒体转向了社交媒体。
这就为网红经济提供了广阔的市场和受众群体。
与此同时，社交媒体的用户也越来越喜欢与具有个性和魅力的网红互动，这样就产生了一种需求和供给的关系。
另一方面，网红经济也在一定程度上解决了年轻人的就业问题。
通过网络平台成为网红，可以让年轻人获得一份稳定的收入，而无需传统就业市场的竞争。
接下来，我们来看一下网红经济的特点和运作方式。
网红经济的特点之一是个人品牌的建立。
成功的网红往往有着独特的个人风格和形象，通过在社交媒体上展示自己的生活和才华来吸引粉丝。
网红还会定期发布内容，与粉丝互动，并推销相关产品或服务。
通过积累粉丝并与之建立连接，网红可以将其影响力转化为商业价值。
这种商业化转化主要通过品牌合作、广告代言、产品销售、演出和赞助等形式实现。
然而，网红经济也面临一些挑战和问题。
首先，网红经济的发展往往伴随着信息传播的不确定性，即网红的影响力和认可度是否能够持续。
这就要求网红不断提升自身形象和内容质量以保持受众的关注。
此外，网红行业也存在一定的风险，比如虚假宣传、内容盗用和谣言传播等。
这些问题需要相关部门进行监管和管理，以保护受众的合法权益。
综上所述，网红经济是一个充满活力和商机的领域。
它为年轻人提供了一种新的就业方式，同时也推动了社交媒体的发展和创新。
然而，我们也应该正视其中的问题和挑战，并通过相应的措施加以解决。
只有在合理规范的前提下，网红经济才能持续发展并发挥其积极的作用。
第二篇：随着网红经济的火爆，人们开始对其进行研究和分析。
网红经济研究报告的出现进一步推动了该领域的发展。
网红经济研究文献综述---精品管理资料
“网红经济”研究文献综述小组成员:景嘉辰、李程、杨志远、尹文强、钟源、金鑫成、杨晨一、摘要本文先从社会经济发展背景中引出“网红经济”这一独特的新兴经济体，表明研究“网红经济”的原因及意义，而后又具体探讨了近期对“网红经济”的研究，并构建出我们对其探讨和研究的思路，即分别从明星效应、网络营销、事件营销、KOL(关键意见领袖）等方面具体探讨“网红经济"效应及其发展趋势,最后综合上述内容对其作出概括性的总结并列出相关参考文献.二、关键词明星效应、网络营销、事件营销、KOL三、正文(1)前言近年来，在国民经济总体发展趋势放缓的背景下，“网红经济”这一新兴经济体却以其迅速的崛起猛然出现在人们的视野中。
“网红经济”，即以一位网络达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
随着微博等社交媒体以及一些视频直播网站的迅速发展,网红的数量以及网红所集聚的粉丝数量也不断增多,因此，网红的影响力也渐趋强大，而依托于淘宝平台的开放性，网红们可以成功地将人气变现，更甚于此，网络红人“papi酱"近日获得1200万元投资更是让我们预见了“网红经济”更大的潜在可能，也让我们不能无视“网红经济"这一新兴经济体对国民经济发展的重要影响……因此，研究这一新兴经济体的意义不言而喻。
通过收集整理相关数据并进行量化的可视性分析,我们可以从中发现有关于“网红经济”效应及其发展趋势的结论，例如，网络红人是如何有效地将其粉丝成功变现并且转化率有多高，另外，如果网络红人一味地在其粉丝中推销自己的产品是否会引起粉丝资源的丧失，又或者，“网红经济"能否在未来持续发展……(2)主体“网红经济”作为近年来骤然崛起的一股新生力量，人们对其虽有较多关注，但是针对其所进行的系统化研究却较少，因而在这里我们将会引述一些针对其较科学但并不十分学术性的观点来简述近期关于“网红经济"的研究，其中包括网红的诞生和由来、网红经济的主要平台和运作模式、针对个别具体网红的分析等。
《2024年网红经济的内容生产研究——以Papi酱、张大奕、小智为例》范文
《网红经济的内容生产研究——以Papi酱、张大奕、小智为例》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，网红经济逐渐成为一种新兴的经济形态。
以Papi酱、张大奕、小智为代表的网络红人，通过独特的个人魅力、专业技能或内容创意，在社交媒体上聚集了大量粉丝，并成功将粉丝转化为经济价值。
本文将通过对这三位网红的分析，探讨网红经济的内容生产模式、特点及发展前景。
二、网红经济概述网红经济是以网络红人为核心，通过社交媒体平台进行内容传播，将粉丝转化为消费群体的经济模式。
这种经济模式依赖于优质的内容生产、精准的粉丝定位以及高效的商业转化。
网红通过创作视频、直播、文章等形式，吸引粉丝关注，再通过广告、电商、打赏等方式实现商业变现。
三、Papi酱的内容生产模式Papi酱以其幽默风趣的短视频内容迅速走红，其内容生产模式具有以下特点：1. 内容创意：Papi酱的短视频内容紧贴社会热点，关注人们生活中的趣事，通过幽默诙谐的方式呈现给观众。
2. 多元化形式：除了短视频外，Papi酱还尝试了直播、综艺节目等多种形式，丰富了自己的内容生态。
3. 互动性强：Papi酱与粉丝的互动频繁，能够及时了解粉丝的需求和反馈，不断调整自己的内容生产策略。
四、张大奕的内容生产模式张大奕以其时尚的穿搭和独特的审美观念在社交媒体上积累了大量粉丝。
其内容生产模式如下：1. 时尚引领：张大奕以自己的穿搭为范例，引领时尚潮流，为粉丝提供穿搭建议。
2. 内容创新：除了穿搭外，张大奕还尝试了美妆、旅行等多种内容形式，不断拓展自己的内容领域。
3. 社交互动：张大奕与粉丝的互动频繁，能够及时回应粉丝的评论和提问，增强粉丝的归属感。
五、小智的内容生产模式小智以其游戏解说和游戏攻略视频在互联网上拥有大量粉丝。
其内容生产模式的特点如下：1. 专业性：小智的游戏解说和攻略视频具有较高的专业性，能够为粉丝提供有价值的游戏信息。
2. 互动性：小智在视频中与粉丝的互动频繁，能够及时回答粉丝的问题，增强粉丝的参与感。
网红经济研究报告
网红经济研究报告在这个信息爆炸的时代，网红经济就像一场热闹非凡的狂欢，吸引着无数人的目光。
我还记得有一次在商场逛街，看到一群年轻人围着一个小小的舞台，兴奋地尖叫着。
凑近一看，原来是一位在网上小有名气的网红在做现场活动，那场面简直比明星出场还热闹。
网红经济到底是怎么一回事呢？咱们来好好研究研究。
首先，网红经济的崛起可不是偶然的。
互联网的飞速发展让信息传播变得前所未有的迅速和广泛，每个人都有可能在网络的世界里一展风采。
从最早的文字博客，到后来的图片分享，再到如今的短视频和直播，形式越来越多样，门槛也越来越低。
只要你有特点、有才华，或者仅仅是长得好看、性格有趣，都有可能成为网红。
网红的类型也是五花八门。
有美妆博主，每天分享各种化妆技巧和产品推荐；有美食达人，带着大家探寻各地的美味；有游戏主播，在屏幕前展现高超的游戏技能；还有健身教练，鼓励大家一起追求健康的生活方式。
就拿我身边的一个例子来说，我的表妹特别喜欢一位穿搭网红，每次看到她推荐的新款衣服，表妹都会迫不及待地下单购买。
网红经济的商业模式也是多种多样。
最常见的就是广告合作，品牌会找到与自己产品形象相符的网红，让他们在视频或者直播中进行推广。
这种广告形式往往更加生动、直观，而且能够精准地触达目标受众。
比如有个网红专门分享家居好物，一款新出的智能扫地机器人找她做推广，她通过实际使用和详细介绍，让很多粉丝都心动下单。
除了广告，网红还可以通过电商平台进行带货。
他们会开设自己的网店，销售各种商品。
有些网红甚至会自己参与产品的设计和生产，打造出具有个人特色的品牌。
比如有位网红因为自己特别喜欢宠物，就创立了一个宠物用品品牌，销量还相当不错。
然而，网红经济也并非一帆风顺。
随着竞争的加剧，网红们也面临着巨大的压力。
为了吸引眼球，有些网红不惜采用一些低俗、不良的手段，这不仅损害了自身的形象，也对社会风气造成了不良影响。
而且，网红的热度往往难以持久，如果不能不断创新和提升自己，很容易就被市场淘汰。
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“网红经济”研究文献综述小组成员：景嘉辰、李程、杨志远、尹文强、钟源、金鑫成、杨晨一、摘要本文先从社会经济发展背景中引出“网红经济”这一独特的新兴经济体，表明研究“网红经济”的原因及意义，而后又具体探讨了近期对“网红经济”的研究，并构建出我们对其探讨和研究的思路，即分别从明星效应、网络营销、事件营销、KOL（关键意见领袖）等方面具体探讨“网红经济”效应及其发展趋势，最后综合上述内容对其作出概括性的总结并列出相关参考文献。
二、关键词明星效应、网络营销、事件营销、KOL三、正文(1)前言近年来，在国民经济总体发展趋势放缓的背景下，“网红经济”这一新兴经济体却以其迅速的崛起猛然出现在人们的视野中。
“网红经济”，即以一位网络达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
随着微博等社交媒体以及一些视频直播网站的迅速发展，网红的数量以及网红所集聚的粉丝数量也不断增多，因此，网红的影响力也渐趋强大，而依托于淘宝平台的开放性，网红们可以成功地将人气变现，更甚于此，网络红人“papi酱”近日获得1200万元投资更是让我们预见了“网红经济”更大的潜在可能，也让我们不能无视“网红经济”这一新兴经济体对国民经济发展的重要影响……因此，研究这一新兴经济体的意义不言而喻。
通过收集整理相关数据并进行量化的可视性分析，我们可以从中发现有关于“网红经济”效应及其发展趋势的结论，例如，网络红人是如何有效地将其粉丝成功变现并且转化率有多高，另外，如果网络红人一味地在其粉丝中推销自己的产品是否会引起粉丝资源的丧失，又或者，“网红经济”能否在未来持续发展……(2)主体“网红经济”作为近年来骤然崛起的一股新生力量，人们对其虽有较多关注，但是针对其所进行的系统化研究却较少，因而在这里我们将会引述一些针对其较科学但并不十分学术性的观点来简述近期关于“网红经济”的研究，其中包括网红的诞生和由来、网红经济的主要平台和运作模式、针对个别具体网红的分析等。
近期研究表明，社交媒体是网红诞生的主要场所,也是网红与粉丝互动的主阵地,常见的网红活跃平台可分为综合类社交平台、视频网站、社区论坛、社区电商四类。
新浪微博由于其庞大的用户规模、平台的媒体属性与用户的消费属性,成为网红的主要聚集地。
网红经济的主要平台是新浪微博和淘宝网。
【1】据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。
2014年“双11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。
网红经济的运作模式为：在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。
这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。
这种强强联手的模式，已经体现出了威力。
比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。
【2】其中，关于个别具体的网红，也存在针对性的分析：1.papi酱：网络红人，被称为“2016年第一网红”。
2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。
首先，papi酱的成功并非偶然。
papi酱毕业于中央戏剧学院导演系，有非凡的表演能力和艺术才华，这为她成为网红奠定了基础，归根结底，papi 酱的成功是由于她可以持续的产出网友喜欢的内容。
网红经济的本质是内容。
网红风潮并不是单纯的在互联网产业下孕育的。
可以说网红的产生离不开互联网的发展，但是没有优质的内容持续产出，是无法凭仗科技与互联网去持续吸援用户的。
“Papi 酱”受过专业的表演训练，看似轻描淡写的几分钟视频表演，背后的功夫相当扎实，所以papi酱的成功是难以复制的想寻找到第二个“Papi酱”难之又难。
【3】2.天才小熊猫：2016年3月8日，在2015年中国网红排行榜中排名第3名。
脑洞奇大无比，是一个成名比较早的网红：2010年借着3Q大战创作了著名的《右下角的战争》系列一举成名。
他采用「段子+故事」的模式，排版上以图片为主、加上网络化的语言很接地气，有效地摆脱了传统软文生涩的说教模式，让很多读者看得很爽还嗨，求着天才小熊猫加快广告更新速度。
他坚持内容为王，擅长将段子巧妙融入创意，有效地保证了文案的趣味性。
他的文案具有很强的故事性，情节紧张可读性非常高。
与顾爷、深夜发媸徐老师等网红的软文将产品植入深藏于文章结尾的做法不同，天才小熊猫的软文最大的特点在于：文章一开始就能见到产品，植入非常显眼。
把产品作为故事的道具，参与到故事之中。
这么一来，反复提及产品也就变得顺理成章，自然而然了。
整个故事情节的发展围绕产品特征而展开。
他将软文写得这么波折的目的，一方面为了给产品植入创造空间，另外一方面也是为了让读者收获超乎寻常的故事体验，从而削弱他们读广告的厌恶感。
所以天才小熊猫通过这样的手段来为产品做广告，这是他的运作模式。
【4】然而，在我们小组看来，针对“网红经济”发展现状及趋势的分析，可以从明星效应、网络营销、事件营销、KOL（关键意见领袖）等方面具体展开。
首先是明星效应方面，网红经济虽然是最近几年才出来的一个新经济现象，然而其实早在网红经济之前，我们就有了明星效应带来的一系列经济效益，特别是在网络这个新平台普及之前，更多的是以电视或者报纸广告牌上的明星带来产品的推广和相关的经济现象。
先从近年以来比较频繁的一个明星出书的事情开始，“明星效应通过人的心理机制，唤醒了读者的图书消费欲望与需求，在营销手段的攻势下，促成读者购买图书的行为”。
【5】这种就是利用明星粉丝的个人崇拜心理以及消费者的消费商品心理做到书籍推销，“于此来说，图书内容是落脚点，任何营销都是基于图书内容的营销，我们不可能期待一本粗制滥造的图书通过明星营销实现热销，其结果不仅是图书为人诟病，明星形象亦遭受损害。
”当然这种明星效应在营销过程中是需要一定的好的产品作为自己宣传造势的基础。
而继续看更为广泛的明星效应的实现。
主要就是早些年间大家都可以看到的产品代言、广告代言人这种形式的营销策略。
“明星一定是名人, 但名人并不是一定是明星, 文中的’明星’专指有号召力、感染力的名人, 用明星不仅能打开知名度, 而且同时产生美誉度, 令品牌更有价值和生命力。
”【6】说明了在使用明星的时候，要注重其感知力和影响力，“不具感召力的名声, 价值并不大”。
因此现在网红也是一样，不能仅仅是因为一些名声就打造，其能产生的效应其实并没有很大的价值，更多网红也只能是在自己个人的圈子内有影响，这对于商家营销没有什么更多的价值。
而与此同时，使用明星代言也会产生一个问题——品牌的忠诚度。
“作为市场沟通的公众渠道,各色的明星代言在传播效率上存在着极大的优势,而企业乐意将品牌特色与其相捆绑销售在最短时间内大大地提高了企业的知名度与辨识度。
通过高曝光率的明星代言,消费者能够更加迅速地认识新的品牌、新的产品与服务,同时,企业也能够借助明星的力量深度挖掘消费者的需求,从而开拓新的市场。
”【7】企业使用明星代言最大的目的就是为了知名度和市场开发，商家为了自身品牌保持对消费者的吸引力培养消费者的品牌忠诚度。
“而与品牌相关度越高的代言人越容易赢取消费者的信任感。
”这种在广告中很容易见到的一种情况与现在网红做广告，给某些品牌推广培养其品牌忠诚度，更好的拓展自己的市场。
不过我们也应该预见到一个问题就是“明星效应”的利弊都是比较明显的，“明星效应对于商业运作来说，是一招重要的‘法宝’，但不会是可以一直依赖的‘法宝’，因而合理运用明星效应进行商业运作，同时积累自身品牌人气，是我们国内企业所需要做的。
”【8】合理的运用明星效应可以带来积极的营销成果，“即记忆迁移作用、品质认证作用、实力反证作用以及记忆唤醒作用。
”“即当一个消费者想不起某个品牌时, 至少可以想到就是某某做广告的那个产品”，而另一方面“近几年的明星营销中最突出的现象包括: 明星太多、多头代言、明星和产品特点不符、明星不一定是目标受众喜爱的、对明星的信任度下降等, 并且明星代言成本不菲，”【9】因此明星效应或者说网红效应都是要利用好人本身，不能盲目的因为有名气就去使用，不然会损害自身企业的名声和形象。
“明星营销手段具有实效性强、影响范围大、消息传播速度快等优点, 但是其成本也是比较高的, 因此企业在运用这一手段时必须考虑成本效应问题, 即系统分析运用明星营销的总成本和预期通过这一营销手段带来的收益。
如果收益大于成本, 那么企业选择这一手段是明智的, 如果收益不足以抵偿成本,比如说该产品市场已经相当成熟, 没有多少市场开发空间和利润增加空间, 这时候运用明星营销就非明智之举了。
”最后我们再从明星效应的施展媒体来与我们所谈的网红相类比。
明星效应开始是产生于一些传统的媒体媒介，如电视报纸电台等，而不同投放市场也是与明星个人一种相互互动。
“明星主持人是一种特殊商品，在实现其价值转换前需要进行’包装’和’推广’。
”所以也需要根据平台来选择造势的手段：“受众细分，市场定位”、”找准“卖点”，出奇制胜“、”通过周边产品烘托”、“结合社会团体与族群力量，不断提升明星的形象。
”【10】而现在随着网络的发展，还有网络平台的自由性，新型的网红群体产生，与原来的媒体渠道不尽相同。
在原来的这种明星营销的基础之上，还增加了社交圈微博营销这种新方式，不再仅仅局限于大家看的电视广告。
网红可以利用网络平台宣传自己的淘宝店或者产品。
媒介的更新也意味着传统媒体面临新的挑战，而至此自由的互联网不再是明星的主场。
普通人也可以发挥巨大的营销作用。
这个可以当做营销渠道的扩展，也是明星效应的进一步扩大，衍生成了现在新型的网红经济。
传统明星效应在新时期也在发展，微博朋友圈这类营销方式也在被广泛的使用，可以看出明星效应是网红模式下的一个过去式，但是也是网红经济可以借鉴的一个模式。
网红这种团体要继续发展其重要经济效益，与原来的明星效应必然不能完全分离，可以预见，网红经济模式下是对传统明星效应的进一步延伸，当然也会发展出更多的营销手段。
与此同时，区别于传统营销方式，网络营销对于网红经济发展的作用也是不言而喻的。
网络营销来源于传统营销，但与传统营销有有着巨大的区别。
网络营销突出特点是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。
关于其概念的界定，因时代的发展也在发生着迅速地变化。
但是作为一种营销手段，其实质内涵是相对稳定的。
广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。