公益广告商业广告与文化广告
5公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重 要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了 企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性， 其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中 的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制 作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来 正确诱导社会公众。
公益广告与商业广告
一“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁 烟） 11、吸烟使我们的孩子窒息
公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共 服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通 过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄 制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开 播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字 千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用 心品味，委实令人心悦诚服。
公益广告与商业广告
九 “环保”公益广告 13、保护树木，就是保护自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好
常见广告分类
常见广告分类常见广告分类引言:广告作为一种营销手段，广泛应用于商业领域。
在当今的社会中，我们无处不见各种广告形式。
然而，广告并非一概而论，它们可以根据不同的方式和目的进行分类。
本文将深入探讨常见的广告分类，并总结这些分类的特点和应用场景。
一、媒体广告媒体广告是最常见的广告形式之一，包括电视广告、广播广告和报纸广告等。
媒体广告以传播媒体为平台，在各类媒体渠道上进行推送。
这种广告形式的特点是覆盖面广，能够迅速传达广告主的信息。
媒体广告还可通过声光画面的形式，给消费者留下深刻的印象。
二、户外广告户外广告是指在公共场所展示的广告形式，如高速公路上的广告牌、楼宇上的霓虹灯广告等。
户外广告的优势在于可以在特定地点和特定时期中触达大量的潜在消费者。
户外广告通常具有较长的曝光时间，能够给消费者带来持久的印象。
三、互联网广告互联网广告是近年来兴起的一种广告形式，主要在互联网平台上投放，如搜索引擎广告、社交媒体广告和网页横幅广告等。
互联网广告的优势在于能够精准定位受众群体，投放成本相对较低。
互联网广告还具有互动性，消费者可以通过点击广告进行进一步了解或购买产品。
四、促销广告促销广告主要以促进销售为目的，可以通过价格优惠、赠品或优惠券等形式吸引消费者购买。
促销广告的特点是营销目的明确，力求在有限的时间内刺激消费者的购买欲望。
促销广告还常常利用限时特价等手段制造紧迫感，增加购买的紧迫性。
五、公益广告公益广告是为了传播社会公益信息而设计的广告形式。
它的目的是引起公众对某一公益事业的关注和参与。
公益广告通常涉及健康、环保、交通安全等社会问题，旨在唤起人们的社会责任感。
公益广告往往具有感染力和情感共鸣，能够打动人心，引发社会关注。
结论:广告在商业领域中起着不可忽视的作用，不同的广告分类具有不同的特点和应用场景。
媒体广告可以迅速传达广告主的信息，户外广告能够触达大量潜在消费者，互联网广告具有精准定位和互动性的优势，促销广告着重于促进销售，公益广告则传递社会公益信息。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
商业广告与公益广告结合创造品牌形象
在设计构图 中．结合就是单独 的视觉单元完全联合在一起 ，
性 诉 求 功 能 ，利 用 其 与企 业 的相 关 性 。如 某 些 公益 广 告 ：宣 传禁
无 法分 开 。这 可 以使 原 来 并不 相 干 的视 觉 形 象 自然 而 然地 关联 起 烟 ．其 广 告 主 是 一 家 烟 草企 业 的法 人 ：宣 传 关 爱 儿 童健 康 ．其广
来 ．如异形同构的设计手法 。把两种或几种不同的视觉形象结合 告主是一家乳制 品企业法人。它有效地激发 了消费者的情感 这 在一起 ． 在视觉表达上 自然而 然地从一个视觉语义延伸 到另一个 类 宣 传 与 关 爱 都 是诉 求着 长 远 的 ，深 层 次 的 商 业 目的 ．有 着 给 人 潜 移 默 化 的影 响和 独 立 性 。 视觉语义 。 例如 四喜娃娃是利用连体适形造型法而出的民间玩具。人们
将 它摆 在家 中或 挂 在身 上 ．以期招 来福 喜 。” 四喜 娃娃 ”造 型是 一对 从 市 场 学 的 观 点 来 看 ，公 益 广 告 与 商 业广 告 虽 然最 终 的 销 售
目的不一样 ，但都是面向市场和大众 的。公益广告的内容虽然与
活 泼可 爱 的娃娃 系 着肚 兜 ，一手 拿 着芭 蕉扇 ，一 手 紧握金 元宝 ，呈 企 业 自身宣传没有直接的关系 ．而是与社会公共事务 密切相 关 ． 把 现 出调皮嬉 闹的神态。经过巧妙组合 ，两个娃娃转化成四童戏耍。 但 企 业 可 以通 过 公 益 广 告 的宣 传 ． 企 业 对 某 一 社 会 问题 的 看法
维普资讯
晶 牌 战 略
商 业 广 告 与 公 益 广 告 结 合 创 造 品 牌 形 象
一李 葸 苗媛媛 湖北工业大学
［ 摘 要 】通 过 １ ＞２的 可行 性 分析 ， 有 效地 结 合 商业 广 告 和 公 益 广告 ，创 造 品 牌 形 象的途 径 ，论 证 １ ＞２的 企业 品 牌 形 象树 ＋１ ＋１
公益广告的商业化成功案例
公益广告的商业化成功案例
公益广告的商业化成功案例有很多，下面列举一些具有代表性的案例。
1. 圣诞节经典公益广告：英国约翰·刘易斯百货公司每年都会
推出精心制作的圣诞节公益广告，以感人的故事和音乐来传达关爱和帮助他人的重要性。
这些广告在社交媒体上广泛分享和讨论，通过提升品牌知名度和好感度，从而增加了消费者对该百货公司的购买欲望。
2. Coca-Cola公益广告活动：可口可乐公司经常通过公益广告
来传递积极的价值观和社会责任感。
一个著名的例子是他们与RED组织合作，通过销售特殊设计的产品来筹集善款支持艾
滋病患者。
这个活动不仅增加了消费者对Coca-Cola品牌的好感，还帮助该公司提高了销售额。
3. Dove自信美公益广告系列：Dove公司通过一系列自信美公
益广告，鼓励女性接受自己的真实外貌，提高自信心。
这些广告以真实的女性为主角，强调内在美的重要性，深受消费者喜爱。
它们不仅传递了积极的社会价值观，还帮助Dove公司树
立了一个积极的品牌形象，并提高了销售额。
4. Airbnb公益广告活动：Airbnb公司推出了一系列公益广告，以强调他们的使命是让人们可以在任何地方感到宾至如归。
这些广告通过短片和故事向观众传达了关于友善、包容和互助的价值观，增加了对Airbnb品牌的好感度，并促使人们在旅行
时选择Airbnb作为住宿平台。
这些案例表明，通过将公益信息与商业目标相结合，可以创造出具有商业化成功的公益广告，同时传递积极的社会价值观，提高品牌形象，增加销售额。
将商业广告与公益广告结合起来,如何？
将商业广告与公益广告结合起来，如何？看电影《大腕》，傅彪声泪俱下地调侃补钙广告那一场戏，确实叫人喷饭。
冯小刚式的幽默的确“黑”得可以，至少他抓住了观众对此类广告的心态，整天被重复的广告轰炸还有不腻烦的道理？我们暂且不去追究电影情节的所指，后来哈药在春节期间的一则公益广告：哈药祝全国人民身体健康，自然让全国人民舒服了不少。
商业广告在公众日常的阅读和观赏中，经常遭到拒绝、忽视甚至是批评，这是不争的事实。
商业广告的这种命运使得商业广告的效果远不象广告公司和广告主描述的那样好，说到底，商业广告的命运掌握在公众的手中。
商业广告的效果不佳主要是由商业广告本身的特点和公众对商业广告的看法决定的。
商业广告的确有点烦商业广告以商品和商业服务为内容、以促销和赢利为直接目的。
商业广告本身是广告主进行竞争、争夺顾客的重要手段。
也就是说，商业广告是围绕广告主的利益而不是公众的利益而展开的广告活动。
商业广告的这种特点和作用造成了公众对广告的疏远，如果商业广告能够从公众利益出发，就像哈药想全国人民问候一样，是不是更有向心力？虽然伴随着买方市场的出现，有些商业广告开始学着从公众的角度进行运作，但是整体而言，商业广告还是有抹不掉的商业味和诱惑味。
对消费者来说，商业广告是一种合法的“掠夺性”传播，即广告主赞助商业广告都是为了让消费者掏钱。
对商业广告，一般人都具有本能的排斥性心理反应。
虽然消费者为了购物、求职等的方便，有时会主动去寻找商业广告；但是在日常生活中，除了广告研究者和从业者，一般人不会喜欢商业广告，尤其是在经常面对重复播出了不知多少遍的商业广告以及可视性和可读性较差的商业广告的情况下。
商业广告不受欢迎，有以下几种情况：1、商业广告的内容是商业题材，这并不构成公众日常生活关注的中心。
购物只是生活内容的很小很小的一部分，人的生活主要部分是对拥有的财富进行享用。
人们接触大众媒介的信息，主要不是为了看广告，而是为了享用信息这个财富，如新闻、专题节目或者艺术作品。
商业广告和公益广告区别大全
总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。
公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。
广告设计第八讲广告的分类
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
四、户外广告设计法则 一、户外广告的类型
1、路牌广告 路牌广告有近百年的历史了，其间它的表现和制作 经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌 广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告， 电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公路或交通要道 两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。路牌广告是 户外广告的一种重要形式，它是一种标准化的设计。
广 告 设 计
1、招贴广告的特点 能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广 泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰 画面或文字图表等表现形式制作，以追求完美的 宣传效果为宗旨。 2、招贴广告的局限 首先是张贴限制，再就是文字限制。
广 告 设 计
3、招贴广告的设计法则 以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学 的市场和社会调查，并做出分析、定位。结合广 告宣传的目标，科学地编排文字、图形、色彩等 要素，使广告具有深刻的内涵和较强的视觉冲击 力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效果。
广 告 设 计
2、霓虹灯广告 霓虹灯源于法国。它是由到玻璃管制成，充上 惰性气体，它的光源感强且色彩鲜艳，具有色彩变 化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市 的制高点或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白 天起路牌广告、招牌广告的作用，晚上则以其鲜明 夺目的色彩来传递广告信息，点缀都市夜景。
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
3、DM广告的特点 DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强 调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品 的特点，引发消费者的阅读兴趣，针对性强，有说 服力，阅读率和精确率高，可保存和重复回读。广 告费用低、信息内容量较大、有利于买卖双方的沟 通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。
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平面广告案例分析报告
班级：视觉传达《一》班
姓名：王周
学号：200910010027
课题：广告招贴
公益广告
表现方式：
这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。
运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。
运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。
广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。
地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。
这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。
广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。
设计版权，名称等居于广告下方。
公益广告
表现方式：
这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。
由于海洋被重金属、垃圾、油污等。
然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。
过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。
广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。
广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。
视觉效果也易于引起人类的共鸣。
广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。
正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告的主题。
商业广告
表现手法：
这是个日本Toyo公司的轮胎广告，画面直接开门见山，这种手法直接将产品推销向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画
面的视觉冲击力。
构成要素：
这个广告插画直接突出轮胎的特征和他的使用行，以轮胎和雪山来烘托出这个广告的意图，左边还有雪花的印记足以体现出产品的特殊性能，右上角附带有Toyo公司的广告语，深黑色为背景颜色，这些要素够成了商业广告的要素。
商业广告
表现手法：
通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
同时，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。
构成要素：
这幅广告插画给人以色彩对比很强的感觉，主要是因为此插画以黑色为背景颜色，红、黄、绿颜色来烘托，给人于广阔的视觉，公司标志位于右上角，产品广告位于左上角，这些都是这幅插画的构成要素。
文化广告
表现手法：
此插画应用突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般各种文化元素组成，但是次招贴是根据中国文化而形成的一中广告文化，意在突出故宫文化内涵。
构成要素：
此插画主要以故宫的图插入，这样就赋予这幅作品灵魂，能让人感觉
明白此插画的寓意所在，同时还有现代与古代文字表现。
这样就构成那这幅画的
要素。
2020年1月8日星期三10:11:47
1.8.202010:1110:11:4720.1.810时11分10时11分47秒Jan. 8, 208 January 202010:11:47 AM10:11:47。