公益广告、商业广告与文化广告(doc 7页)

公益广告、商业广告与文化广告

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平面广告案例分析报告

班级：视觉传达《一》班

姓名：王周

学号：200910010027

课题：广告招贴

公益广告

表现方式：

这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。

这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。设计版权，名称等居于广告下方。

公益广告

表现方式：

这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。由于海洋被重金属、垃圾、油污等。然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。视觉效果也易于引起人类的共鸣。

广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告的主题。

商业广告

表现手法：

这是个日本Toyo公司的轮胎广告，画面直接开门见山，这种手法直接将产品推销向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广

告画面的视觉冲击力。

构成要素：

这个广告插画直接突出轮胎的特征和他的使用行，以轮胎和雪山来烘托出这个广告的意图，左边还有雪花的印记足以体现出产品的特殊性能，右上角附带有Toyo公司的广告语，深黑色为背景颜色，这些要素够成了商业广告的要素。

商业广告

表现手法：

通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。同时，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

构成要素：

这幅广告插画给人以色彩对比很强的感觉，主要是因为此插画以黑色为背景颜色，红、黄、绿颜色来烘托，给人于广阔的视觉，公司标志位于右上角，产品广告位于左上角，这些都是这幅插画的构成要素。

文化广告

表现手法：

此插画应用突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般各种文化元素组成，但是次招贴是根据中国文化而形成的一中广告文化，意在突出故宫文化内涵。

构成要素：

此插画主要以故宫的图插入，这样就赋予这幅作品灵魂，能让人感觉明白此插画的寓意所在，同时还有现代与古代文字表现。这样就构成那这幅画的要素。