2021年品牌宣传推广策划案
2021年香水广告策划书
There are many times when people are confused throughout their lives, and every time they are confused, theygrow up.同学互助一起进步（页眉可删）2021年香水广告策划书2021年香水广告策划书1一、广告策划调研某化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml)价格(元)×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
20__年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌20__年7～12月20__年7～12月同比增长率(%) 1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水4……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1、主要市场(活跃客户)(1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户)(1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表1、目标市场的特征要素目标市场的特征描述购买渠道未婚女士(1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态(1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合)(1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标(一)广告产品以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
商品主题推广策划书3篇
商品主题推广策划书3篇篇一商品主题推广策划书一、推广主题[具体商品名称]推广活动二、推广目的提高商品知名度，增加销售量，拓展市场份额三、目标受众[具体目标受众群体]四、推广时间[具体推广时间范围]五、推广地点[具体推广地点，如线上平台、线下门店等]六、推广策略1. 广告宣传：制作吸引人的广告，包括海报、视频、社交媒体广告等，宣传商品的特点和优势。
2. 促销活动：举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 公关活动：通过新闻发布会、媒体报道等方式，提高商品的知名度和美誉度。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，发布有趣、有用的内容，吸引用户关注和分享。
5. 口碑营销：通过用户口碑传播，提高商品的信誉度和美誉度。
七、推广预算1. 广告宣传费用：[具体金额]2. 促销活动费用：[具体金额]3. 公关活动费用：[具体金额]4. 社交媒体营销费用：[具体金额]5. 口碑营销费用：[具体金额]6. 其他费用：[具体金额]八、效果评估1. 销售数据评估：通过销售数据，评估推广活动对销售量的影响。
2. 用户反馈评估：通过用户反馈，评估推广活动对用户满意度的影响。
3. 社交媒体数据评估：通过社交媒体数据，评估推广活动对品牌知名度和美誉度的影响。
九、注意事项1. 确保推广活动符合法律法规和道德规范。
2. 确保推广活动的预算合理，避免浪费。
3. 确保推广活动的效果评估准确，及时调整推广策略。
4. 确保推广活动的执行顺利，避免出现意外情况。
篇二商品主题推广策划书一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，商品推广的重要性日益凸显。
为了提高商品的知名度和销售量，我们需要制定一份全面的商品主题推广策划书。
二、策划目的1. 提高商品的知名度和美誉度。
2. 增加商品的销售量和市场份额。
3. 建立品牌形象，提高品牌忠诚度。
三、策划内容1. 确定商品主题根据商品的特点和目标受众，确定一个具有吸引力和独特性的主题。
主题应能够突出商品的优势和特点，同时与目标受众的兴趣和需求相契合。
2021年中国电信营销推广方案
Your choice is to do or not, but if you do not, you will never have a chance.同学互助一起进步（WORD文档/A4打印/可编辑/页眉可删）中国电信营销推广方案收购CDMA网络后，中国电信拥有了世界上最大的固定通信网络和相对先进的移动通信网络，从而进入了全业务运营时代。
中国电信在推出189手机特色业务中有效的丰富了信息化应用的内涵，还提高了竞争力，企业市场占有率和业务收入连年增长，189手机是中国推出的一个新业务，在市场上是一个全新的产品，在面对大众推广市场的同时，准备打入各个院校来提高市场占有率和品牌知名度。
一、背景在大学校园中，通信业务基本被移动和联通所垄断，因此电信的市场占有率不大。
但是移动和联通的美誉度并不高，主要由于其上网速度较慢、信号较差，因此，电信以其高网速和好信号占有优势，所以利用这2个优势，电信可以开辟出一个更大的市场。
二、营销目标扩大中国电信在淮师校园的市场占有率，增强品牌知名度和美誉度三、市场分析1、市场坏境分析（1）社区市场：人口总数多，处于经济发达的江苏省，消费水平较高（2）大学生市场：学生群体的消费水平不高，因此优惠的活动业务能够吸引更多的学生群体前来办理2、竞争者分析（1）联通：中国联通是国内唯一的全业务运营商，其业务涵盖了移动话音、固定话音、无线寻呼、数据通信及卫星通信等基础电信业务和增值业务；（2）移动：中国移动通信集团公司是在分离原中国电信移动通信网络和业务的基础上新组建的国有骨干企业，公司的长远发展规划和年度计划分别纳入国家通信发展整体规划和年度综合计划；（3）网通数据业务是网通重要的发展策略。
随着骨干网建设投产，网通的数据比重就会起来；（4）铁通在继全国范围的放号和实现互联互通之后，数据业务将来“绝对是铁通的第二大卖点”。
以其骨干网、接入网为承载，路内的MIS信息管理系统也将“浮出水面”；3、SWOT分析优势：劣势：相比移动联通的资费来说，中国电信推出的该项业务资费过于高，在我们学生心目中资费是比较关注的一个话题无缝宽带,高速上网：目前中国电信已经建成网带宽、覆盖范围广、性能稳定、功能架构先进，可以体验到无缝覆盖的上网感觉机会：有广阔的校园空间；有较强的人际关系；有雄厚的科技力量和资金；学生对于手机上网有很大的需求，电信产品上网速度快，反应灵敏威胁：资费方面相比于移动和联通，电信的费用较高，一部分用户难以接受，由此导致其失去一大部分客户人群4、市场机会点在和竞争对手移动、联通竞争方面，电信有其优势：技术好，上网速度快，信号好；开发新客户群；四、营销策略1、产品策略会员卡：将服务内容用一张卡片的方式体现出来，增强其可感知性，更容易赢得用户的信赖感，并能在导入期为人员推广降低难度。
双11汽车活动策划案
双11汽车活动策划案一、活动背景随着我国经济的持续发展，汽车消费市场日益繁荣，每年的双11购物狂欢节也成为汽车行业的重要促销节点。
为了抓住这一销售契机，提升品牌知名度和市场占有率，本策划案旨在为公司制定一场具有吸引力的双11汽车促销活动。
二、活动目标1. 提高品牌曝光度，扩大品牌影响力；2. 吸引潜在客户到店，提升店内客流；3. 提高车辆销售业绩，完成销售目标；4. 增强客户满意度，提高客户忠诚度；5. 通过活动，收集潜在客户信息，为后续营销提供数据支持。
三、活动主题“双11狂欢购，汽车大放价”四、活动时间2021年11月1日至2021年11月11日五、活动对象1. 面向所有潜在购车客户；2. 面向公司现有车主，开展感恩回馈活动；3. 面向合作伙伴，开展联合促销活动。
六、活动内容1. 线上活动（1）官方网站、微信公众号、抖音等平台发布活动信息，进行预热；（2）开展线上抽奖活动，奖品包括现金券、油卡、保养券等；（3）推出限时秒杀活动，限量推出部分特惠车型；（4）邀请网红、自媒体人进行直播带货，展示车辆亮点，解答客户疑问；（5）开展车主互动活动，如分享购车心得、晒爱车照片等，赢取精美礼品。
2. 线下活动（1）店内布置：营造节日氛围，布置活动专区，展示活动车型；（2）试驾体验：邀请客户参与试驾，感受车辆性能，增加购车意愿；（3）购车优惠：推出双11专属优惠政策，包括现金优惠、置换补贴、金融贴息等；（4）成交礼：活动期间购车客户可获得精美礼品；（5）推荐有奖：老客户推荐新客户购车，双方均可获得奖励；（6）售后服务：提供免费检测、保养优惠等增值服务。
七、活动宣传与推广1. 线上宣传利用公司官方网站、微信公众号、微博、小红书等社交媒体平台，提前发布活动预告，定期更新活动进展，保持用户关注。
合作网红、KOL进行活动宣传，通过短视频、直播等形式，扩大活动影响力。
在各大汽车论坛、社区发布活动信息，增加活动讨论度。
hbn双十一活动策划案
hbn双十一活动策划案一、活动背景及目标1. 活动背景随着互联网的迅速发展，我国电商行业呈现出蓬勃发展的态势。
每年的双十一购物狂欢节，更是成为了消费者们的购物盛宴。
HBN品牌作为一家拥有多年历史的化妆品企业，借助双十一这一重要契机，提升品牌知名度，扩大市场份额。
2. 活动目标（1）提高品牌曝光度，扩大品牌影响力；（2）吸引新客户，提升老客户复购率；（3）提升销售额，实现业绩增长；（4）加强与消费者的互动，提高用户满意度。
二、活动主题及时间1. 活动主题：美丽狂欢，HBN双十一盛宴2. 活动时间：2021年11月1日至11月11日三、活动策划及执行1. 预热阶段（11月1日至11月10日）（1）线上宣传：利用官方网站、社交媒体、短视频平台等进行活动预热，发布活动海报、倒计时等信息，激发消费者关注；（2）线下宣传：与合作门店进行联合宣传，设置双十一活动专区，吸引顾客进店了解活动详情；（3）合作网红、明星进行直播带货，提前为活动造势。
2. 优惠活动（11月11日）（1）全场商品满减优惠：设置不同金额的满减门槛，如满199减100、满299减150等；（2）限时抢购：精选部分热销商品，设置限时抢购价，吸引消费者抢购；（3）赠品赠送：购买指定商品即可获得精美赠品，赠品数量有限，送完即止；（4）会员专享：会员可享受折上折优惠，以及专享赠品和积分翻倍活动。
3. 跨界合作（11月1日至11月11日）（1）与知名品牌合作推出联名款商品，提升品牌形象；（2）与电商平台合作，争取更多流量资源，提高曝光度；（3）与物流公司合作，确保活动期间商品快速送达。
4. 社交互动（11月1日至11月11日）（1）举办线上互动活动，如抽奖、话题讨论等，提高用户参与度；（2）邀请消费者晒单、评价，优质评价可获得优惠券或积分奖励；（3）开展线下体验活动，让消费者亲身体验产品效果。
5. 售后服务（11月12日至11月30日）（1）提供退换货保障，确保消费者权益；（2）开展售后满意度调查，了解消费者需求，提升服务质量。
2022珠宝店营销策划方案优秀范文5篇
2022珠宝店营销策划方案优秀范文5篇为了快速提升珠宝品牌美誉度和知名度;提升业绩和珠宝货品比例;提升消费者满意度和忠诚度;提升品牌的核心竞争力。
结合自身的品牌发展需求和市场布局情况，利用传统节日的事件营销模式来进行活动传播，今天小编在这给大家整理了一些2021珠宝店营销策划方案优秀范文，我们一起来看看吧!珠宝店营销策划方案1一、促销策略1、dm宣传单页、掉旗“折上折、礼尚礼、点石天天伴随你”作为广告语，以5.1-5.4、元旦为主题，作主推产品及节日促销单张。
考虑制作制版成本问题，此促销单张正面作天花掉旗、背面为主推产品。
2、形象场景布置a、专卖店点石珠宝开店属专卖店性质，店口及橱窗进行精心布置。
专卖店门口设置5.1-5.4树两棵(5.1-5.4树之上均悬挂糖果)、彩花带十米、雪花喷字、天花悬挂吊旗及小型饰物，并在适当位置添加气球。
b、店中店点石珠宝开店属店中店性质，对其通道口将进行精心布置。
在通道口设置5.1-5.4树两棵(5.1-5.4树之上均悬挂糖果)，店场天顶悬挂掉旗及小型饰物，彩花带十米。
c、专柜点石珠宝开店属专柜性质，由于商场进行统一管理及受场地限制，专卖店门口设置5.1-5.4树一棵(5.1-5.4树之上均悬挂糖果)，店场天顶悬挂掉旗及小型饰物，彩花带十米。
3、节日形象pop节日形象pop配合dm单页同时使用，以5.1-5.4、元旦为主题，并配合节日促销活动项目，并追加冬季主推产品。
节日折扣酬宾、用于吸引顾客形成强力的视觉冲击力。
4、形象气球此次活动将是推动企业形象的有利时机、广告气球具有成本低、烘托气氛较强的特点，点石珠宝5.1-5.4、元旦两节促销活动将大量使用气球做流动广告，凡进入店内的小孩均赠送形象气球。
(—中国最全面、最专业的开店创业网)5、糖果12月24.25日、12月31日—1月1日凡进入点石珠宝的消费者均可获得节日糖果赠送，这是留住消费者并抓住消费者心理极有效的方法。
百度的营销策划方案
百度的营销策划方案引言：百度是中国最大的互联网搜索引擎，拥有庞大的用户群体和广告主群体。
为了进一步扩大市场份额和提升品牌形象，百度需要制定一个全面的营销策划方案。
本文将探讨百度的市场现状、竞争对手分析、目标市场、目标群体以及市场定位。
然后，我们将详细讨论百度的营销策略，包括品牌宣传、社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化、线下推广等。
最后，我们将提供一些评估和监测方法，以帮助百度评估营销方案的有效性和效果。
一、市场现状与竞争对手分析1.1 市场现状分析在中国互联网搜索引擎市场，百度一直占据领先地位。
根据统计数据，截至2021年，百度占据了中国搜索引擎市场的超过75%的市场份额。
百度搜索是中国互联网用户最常用的搜索工具之一，每天有数十亿次的搜索查询。
随着智能手机的普及，移动搜索成为百度的主要增长引擎。
1.2 竞争对手分析虽然百度在中国搜索引擎市场占据垄断地位，但仍然存在一些竞争对手。
腾讯、搜狗和360搜索都是百度的竞争对手。
这些竞争对手在移动搜索方面表现出了强大的增长势头，尤其是腾讯的微信搜索和搜狗的输入法搜索。
此外，国外互联网公司如谷歌和必应在中国搜索引擎市场上也具备一定竞争力。
二、目标市场与目标群体2.1 目标市场百度作为中国最大的互联网搜索引擎，其目标市场是中国互联网用户。
中国互联网用户规模庞大，达到了9亿以上。
尤其是移动互联网用户规模的增长，为百度提供了巨大的市场机会。
2.2 目标群体百度的目标群体是广告主和用户两个方面。
对于广告主来说，百度的目标群体是希望通过互联网渠道进行广告宣传和推广的品牌和企业。
百度提供了丰富的广告形式和广告投放方式，以满足广告主的需求。
同时，百度还提供了精准投放、数据分析和效果评估等服务，帮助广告主提升广告投放效果。
对于用户来说，百度的目标群体是广大的互联网用户。
百度提供了全面的搜索服务，帮助用户快速找到他们需要的信息。
同时，百度还提供了丰富的内容资源和在线服务，如百度知道、百科、贴吧等，满足用户的学习、娱乐和社交需求。
古镇广告文案
古镇广告文案篇一：天府古镇推广策划案20天府古镇营销推广思路一、背景为进一步发展天府古镇旅游，提升天府古镇的整体接待能力及服务水平，将“天府古镇”品牌叫响全国、走向世界，2021年9月26日“天府古镇旅游联盟”正式宣告成立，平乐、安仁、黄龙溪、西来、洛带、街子、五凤、三道堰等首批8个古镇加入了天府古镇旅游联盟。
同时，天府古镇的视觉识别标识系统（VI）也首次亮相。
“天府古镇旅游联盟”的挂牌将进一步深入挖掘成都古镇的文化内涵，用“天府古镇”品牌统一包装不同特色的旅游古镇，树立“天府古镇”旅游统一形象。
随后，联盟将制定出统一的服务标准，进一步将“天府古镇”品牌和系列古镇旅游产品营销四川、走向全国、迈向世界。
二、现状分析1、有利因素（1）天府人文内涵丰富。
天府古镇名人文人辈出，人文内涵增添了古镇的历史文化底蕴和教育性。
（2）历代政治人物，文化名人和天府古镇的形成和发展都有着重要的联系。
（3）独特的历史遗址和非物质文化遗产共存。
（4）川内游客一定程度的认同。
不利因素：1、差异不大，同质化明显。
天府古镇众多，但同属川西区域，无论在平川还是在丘陵，其地域特征相同，共性特点突出而差异性较小。
2、品位不高，知名度较低。
天府古镇地处内陆盆地，历史上交通闭塞、经济落后（至今仍属不发达的西部地区），虽在当时是一定区域的经济、文化，乃至政治中心，但与江南古镇，规模小，对全国影响力小，历史的、社会的知名度不高。
三、营销目的和思路2021年，天府古镇正式挂牌成立，同期进行了部分媒体和旅行商实地采风和一系列以天府古镇挂牌成立、进一步如何打造发展为主题的论坛和其他活动，使天府古镇在市场上有了一定的品牌积淀。
天府古镇的品牌内核营销的是的一种生活方式，一种生活理念，让人们有一种放松心情，享受品质休闲生活的优美感受，高度迎合天府古镇的立意：最中国、慢生活。
天府古镇有共同的特点，但在共性中，也有各自的个性。
宣传推广天府古镇需要把握共性，挖掘和提炼个性，围绕各自的不同特点，按不同的方向、路子去培育和展示自己的形象。
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品牌形象宣传推广策划案欧阳光明（2021.03.07）目录：第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章华盛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值二、华盛品牌价值三、华盛品牌形象推广方案四、华盛品牌形象广告策略第五章华盛户外广告的创新思考第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1．华盛文化传媒有限公司：户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。
广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。
设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。
媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与不足，正是所待研究的方向。
2．户外广告发展趋势a．投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。
b．通路终端的户外媒体呈现整合趋势c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。
如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。
d．城市户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。
城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。
3．泗阳县户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。
随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。
华盛文化传媒有限公司隶属文广新局的国营单位，具有私营广告公司无可比拟的优势条件与资源条件，在本地区域广告业中的竞争力无可替代，市场前景广阔。
二、竞争对手分析。
1．媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激烈。
苏北县区经济发展迅速，除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。
但从宿迁市来看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。
单一从事户外广告牌的广告公司。
2．区域竞争激烈从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。
第二章目标定位一．户外广告自身的特点a．视觉冲击力强一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。
很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。
b．接触频次高通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。
正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。
二、受众目标定位华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。
第二类为普通受众，目的是为建立华盛在普通受众中的影响力，获得认同感。
1．市场目标定位—大众。
每一份广告宣传都有其面对的受众，部分广告采用铺天盖地式的宣传推广策略但仍是以失败告终，除去广告自身宣传效果的原因，更重要的是在广告宣传对象上，即受众上，没有进行差异化的定位。
现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。
“广告装饰才是真正的大众传媒。
不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品。
”2．市场目标定位—企业。
华盛文化传媒有公司的市场目标：为大企业品牌提供传播服务方案，提共中小企业品牌建设系统化解决方案，打造更“出色”的品牌形象。
找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象，结合企业现状进行适合的品牌梳理，找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。
进而通过系列的媒介传播与公关策略，在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。
3．推广目标定位提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力，形成品牌建设规划思路。
开拓广告市场，建立与客户交流沟通的渠道，让客户了解华盛。
提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。
第三章媒介竞争策略一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。
它们不但能大量有效地传递商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是城市生活的一条亮丽的风景线。
而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志，也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。
二、与电视，网络，报纸，广播等其他媒介的比较。
第一是到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
第二是视觉冲击力强林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
第三是发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。
它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
第四是千人成本低第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，可以与受众的生活节奏配合的非常好。
三、升级户外资源载体，科技创新，提升媒介的竞争力，与其他媒介即联合，又竞争。
LED全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。
从单一地域上来说，户外广告在媒介竞争上具有相当优势。
但是，从广告宣传来说，任何媒介的本身都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。
第四章华盛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高，不断提升自身的服务质量，才是塑造品牌价值的根本途径。
1、改变销售策略，不同的媒体有不同的卖法，虽然很多人都标榜自己的媒体是强势媒体，但其实还是有强势弱势的区别。
强势媒体靠什么？靠品牌、靠人流、靠经验。
弱势媒体靠什么？靠服务、靠价格、靠精准。
还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合。
2、给客户提供更多的增值服务，如第三方监测、发布后效果调研等。
3、增加弹性机制，制定灵活的价格策略、适当延长发布周期等。
延长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长，但是能保证户外一定的投放量，这也是让客户保持信心的一种贡献。
4、优化自身媒体，在实用、美观方面多下功夫。
既然消费者变得聪明，不再全盘接受广告信息，但如果制作精美的媒体上有他们关注的实用信息，消费者也会主动参与进来，产生互动，广告效果也自然提升，这也是客户希望达到的效果。
5、加强同类客户媒体之间的联盟。
如果某些媒体具有相同或类似的受众群，媒体经营者不妨达成联盟，给客户提供全套服务，共享利益。
比如说了解与其他地区高炮的的广告主，将本地区的广告业务打包给其他地区二、华盛品牌价值定位华盛的品牌价值到底在何处？华盛的品牌到底定位在何处，即华盛对外宣传的形象侧重与何处。
是国营？还是户外传媒？或是政府下属部门？1．国营—权威性。
强调国营的目的不是为了抬高自己，在市场经济下，对客户有利，能真正为客户的利益服务的，才是客户的首选。
强调国营的目的是在于强调华盛文化传媒有限公司发布广告的权威性。
国营换句话说，就是受过审批的，得到认同的。
此权威性不是私营广告公司能够比拟的。
2．户外广告—品牌形象策划。
户外广告本身被称为“三秒钟”经济，这三秒钟肯定不是为了宣传某些产品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。
品牌是什么？是大，是强。
是提到某一公司的名称时，人家回答的那句“我知道这个牌子。
”因而华盛对外的另一品牌价值塑造点就是：为客户建立品牌形象。
3．户外—全方位的广告。
人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的优势，通过时间（比如说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到上班，商场等所经过的各个街道路程），种类（高炮，路标，道旗，站台）的协调组合，不论大众愿不愿意，都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影。
华盛的另一品牌形象塑造点，就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的对广告受众的全方位介入的广告效果。
三、华盛品牌宣传推广方案品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划。
在时间，空间，户外广告种类，媒介组合上都需要协调与配合。
1．自身媒介进行品牌宣传是主要渠道，提升品牌效应与社会知名度。
户外广告公司要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品牌宣传的成功，更能让广告客户相信我们的广告效果。
全方位，无差别的户外广告提升华盛在广大受众中的影响力。
2．媒介资源互补与组合策略，针对性强。
单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差别的宣传与推广，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果，针对客户的目的比较强。
a)通过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。
b)构建华盛网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。
3．品牌宣传的立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，多种户外媒体载具组合运用。
人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种。
这就是为什么学生要把书本拿过来反复学习的原因。
广告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同时间、不同地点接触多次以上，才会在脑海中留下影像。