网红传播
《2024年传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》范文
《传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，网络红人（简称“网红”）作为一种新兴的传播现象，越来越受到社会各界的关注。
其中，Papi酱作为新兴网红代表，凭借其独特的内容和鲜明的个人风格迅速走红，并引发了广泛的社会影响和关注。
本文旨在从传播学视角出发，以Papi酱为例，深入探析新网红走红的原因。
二、Papi酱的走红背景Papi酱原名XXX，以其幽默风趣的短视频内容迅速走红网络。
她的视频内容多以日常生活为题材，通过独特的视角和犀利的语言风格，吸引了大量粉丝的关注和喜爱。
Papi酱的走红不仅是个体成功的案例，更是新媒体时代下传播现象的缩影。
三、传播学视角下的新网红走红原因（一）内容创新与个性化表达在信息爆炸的时代，内容为王依然是网络传播的重要法则。
Papi酱的成功首先源于其内容的创新性和个性化表达。
她的视频内容贴近生活，直击社会热点，同时运用幽默风趣的语言和独特的视角进行解读，使得观众在娱乐中思考，产生共鸣。
这种个性化的表达方式在众多网红中独树一帜，为Papi酱赢得了大量忠实粉丝。
（二）互动性强的社交传播在社交媒体时代，互动性是衡量一个网红成功与否的重要指标。
Papi酱善于与粉丝互动，通过评论、私信等方式与粉丝保持紧密联系。
她不仅积极回应粉丝的评论和反馈，还根据粉丝的喜好调整内容创作方向。
这种互动性强的社交传播方式增强了粉丝的归属感和忠诚度，有助于Papi酱的持续走红。
（三）多元媒介的整合运用在传播渠道上，Papi酱善于整合运用多元媒介。
她不仅在视频平台发布短视频，还积极拓展其他社交媒体平台，如微博、微信等。
通过多渠道传播，Papi酱的影响力得以迅速扩大。
此外，她还与各大品牌合作，进行广告代言等活动，进一步提升了知名度和影响力。
（四）品牌价值的塑造与维护Papi酱在走红过程中，注重品牌价值的塑造与维护。
她以真诚、率真的形象赢得了观众的信任和喜爱，树立了良好的品牌形象。
网红营销对品牌传播效果的影响与策略研究
网红营销对品牌传播效果的影响与策略研究近年来，随着社交媒体的迅猛发展，网红营销已成为品牌传播的一种重要方式。
网红们凭借着自己在社交平台上积累的粉丝和影响力，成功地为品牌建立了广告效应。
然而，如何有效利用网红营销，并将其与品牌定位和传播策略相结合，仍然是一个值得研究和探讨的问题。
本文将探讨网红营销对品牌传播效果的影响以及相应的策略研究。
首先，网红营销对品牌传播效果的影响体现在以下几个方面：1. 扩大品牌知名度和影响力：网红通过自己的影响力和粉丝基础，能够将品牌信息迅速传播给大量的受众群体。
网红的认可度和接受度高，他们在社交媒体上的推广可以迅速提高品牌的认知度和可见度，从而扩大品牌的知名度和影响力。
2. 增强品牌形象：借助网红的形象和特点，品牌可以利用网红的人设来提升自身形象。
通过与网红的合作，品牌可以借助网红的个性魅力和独特的风格，使品牌形象更具吸引力和亲和力。
网红可以带给品牌一种时尚、年轻、活力和自由的形象，从而吸引更多年轻用户的关注和喜爱。
3. 增加品牌认可度和信任度：由于网红通常与粉丝之间存在较为紧密的关系，他们的推荐和推广行为更容易被粉丝接受和信任。
品牌借助网红的口碑和推荐，能够在粉丝中建立起一种共鸣和信任感，从而增加品牌的认可度和信任度。
4. 提升销量和市场份额：通过网红的推广，品牌可以直接或间接地引导消费者购买产品或使用服务。
网红的粉丝通常具有很高的购买力和消费欲望，他们对网红的影响较为敏感。
因此，与网红合作能够快速提升品牌的销量，并在市场中获得更大的份额。
在利用网红营销进行品牌传播时，品牌需要制定相应的策略来确保最佳效果。
以下是几个值得注意的策略：1. 精准选取网红合作伙伴：品牌应根据自身的定位和目标受众，选择与自己形象和产品特点相符合的网红合作伙伴。
重要的是要确保合作伙伴与品牌的核心价值观和目标一致，这样才能真正达到品牌传播的效果。
2. 强调内容的创意和质量：在与网红合作时，品牌需要注重内容的创意和质量。
全媒体视阈下网红传播动因浅析
革 新 培 训 技 术 。如 今 智 能 设 备 已 经 普 及 ，手 机 相对于电脑来 说 更 便 捷 ,农 村 劳 动 人 员 基 本 都 配 备 智 能 手 机 ，通 过 智 能 手 机在网络平台开展培训也是非常便捷的选择。还可以利用网 络技术开发专门的培训软件，或者在第三方网络平台建立培 训直播活动。诸 如 此 类 ，与 时 倶进地更新培训模式，让培训 活动，网红与其受众就某一契 合 点 达 成 平 衡 与 共 识 ，构 筑 出 属 于 他 们 的 网 络 社 群 。网红作 为天然的意见领袖，他 们 筛 选 、解 构 、传 递 、重 构 信 息 ，甚至 可 以 在 自 己 擅 长 的 领 域 掌 握 一 定 的 话 语 权 。在 此 基 础 上 ，网 红 积 极 培 养 用 户 粘 性 ，与 用 户 深 度 连 结 达 成 有 效 传 播 。
参考文献： 丨1]陈国叶.基于农村劳动力转移就业培训的现状与对策研究D]. 就业与保障，2〇2〇(〇3). [2] 谷秀娟，张银蒙.平顶山市农村劳动力转移的现状、问题及 对 策 研 究 D].粮 食 科 技 与 经 济 ,2018(12). [3] 张袁飞.新时代下县级职教中心农村劳动力转移培训现状 及问题研究[D].石家庄:河北师范大学,2020年.
基于“网红”现象的传播学思考
深入思考和研究。
对网红现象的建议与展望
提升网红素质
加强网红素质培养，提高其专业素养和道德 水平，以更好地发挥其传播价值。
创新传播方式
鼓励网红探索新的传播方式和手段，以更有 效地传递信息和价值观。
规范行业秩序
加强对网红行业的监管和管理，建立规范的 行业秩序和标准。
拓展国际市场
鼓励网红走出国门，拓展国际市场，增强中 国文化的国际影响力。
网红现象的争议案例
01
争议案例：天宝兄弟
02
天宝兄弟凭借美食节目走红，但随后被质疑食品质量和服务态度，引 发了广泛争议和批评，对网红的形象和信誉造成了负面影响。
03
争议案例：PG One
04
PG One作为一名说唱歌手成为网红，但因其歌词涉及不良价值观和 违法行为而遭到公众谴责和抵制，最终被封杀和禁止演出。
积极影响
网红现象为社交媒体平台带来了新的商业模式和经济增长点 ，也为年轻人提供了更多创业和就业机会。同时，一些正能 量的网红通过分享生活经验和价值观，对粉丝产生了积极的 影响。
负面影响
然而，网红现象也存在一些负面影响。一些网红为了追求商 业利益，可能采取不正当手段，如制造谣言、炒作话题等。 此外，一些年轻人过度追求网红效应，忽视了自身价值的提 升和成长。
THANKS
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03
网红现象的传播学思考
网红现象的传播伦理与规范
网红现象的伦理问题
网红现象在传播过程中可能引发一系 列伦理问题，如虚假宣传、侵犯隐私 等。需要建立相应的伦理规范，确保 传播行为的正当性和合法性。
规范网红行为
为了维护传播秩序和公共利益，应制 定相应的法律法规和行业准则，对网 红的行为进行规范和约束，防止其行 为对受众造成不良影响。
网红效应 促进产品传播
网红效应促进产品传播近年来，随着社交媒体的兴起，网红效应逐渐成为推动产品传播和推广的重要手段。
无论是影响力强大的KOL（Key Opinion Leader）还是受众广泛的微博、抖音等平台，网红们的力量在不断扩大。
本文将探讨网红效应如何促进产品的传播，并从品牌亲和力、用户信任度和传播渠道多样性三个方面进行论述。
一、品牌亲和力网红的特点之一是拥有一定的受众粉丝群体，他们对网红有一种信任感和认同感，因此网红成为产品传播的有效媒介。
当网红代言某一品牌或产品时，他们的粉丝会产生一种与品牌的亲和感，从而激发对产品的关注和购买欲望。
以健身为例，当一位知名健身网红在社交媒体上分享产品使用心得或展示效果时，他们的粉丝群体会觉得这个产品与自己的健身需求相契合，从而增加了对该产品的信任和认同。
因此，网红的品牌亲和力成为了产品传播的重要因素之一。
二、用户信任度网红在社交媒体上积累了一定的影响力和用户信任度，这使得他们所推荐的产品具有更高的可信度。
网红以其真实、直接、互动的方式与粉丝建立连接，分享生活点滴，让粉丝感受到更加亲近和信任。
当网红推荐一款产品时，粉丝往往会对其评价抱有一定的信任。
通过与网红的互动和观察，粉丝们能快速判断产品的真实性和效果。
比如，当一位美妆网红在社交媒体上推荐一款新的化妆品，她的粉丝会通过观看她的试用视频、与其他粉丝的互动等方式来评估产品的优劣。
因此，网红的用户信任度为产品传播提供了一个有力的支持。
三、传播渠道多样性随着社交媒体的发展，传统媒体的传播渠道已经不再是主流。
相比于电视、广播和报纸等传统媒体，社交媒体平台更容易实现传播的快速、直接和覆盖广。
网红们活跃在各大社交媒体平台，通过自己的直播、短视频、微博等方式吸引粉丝和观众。
这种传播方式不仅可以提升产品知名度，还可以激发用户参与和反馈。
同时，网红们还可以通过社交媒体的分享和互动功能，让产品传播形成传递性，进而扩大产品在网络上的曝光度。
因此，传播渠道多样化成为了网红效应下促进产品传播的重要特点。
网红短视频传播对消费者旅游态度的影响——以丁真走红现象为例
网红短视频传播对消费者旅游态度的影响——以丁真走红现象为例网红短视频传播对消费者旅游态度的影响——以丁真走红现象为例近年来，随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，短视频平台异军突起，成为人们获取信息和娱乐的一大渠道。
在这些短视频平台上，不少创作者凭借自身特色和创意制作出引人注目的视频，其中以网红短视频最为引人关注。
网红短视频在用户中的传播速度极快，尤其以社交媒体平台为主的分享方式，使得一些内容迅速走红。
近年来，我国发生了一系列网红短视频现象，其中以丁真走红现象尤为引人瞩目。
丁真因其纯朴、努力、真实的形象而成为广大网友关注的焦点，他的故事成为短视频平台上许多创作者追逐的对象。
丁真走红现象是一个典型的网红短视频案例，其传播给公众带来了怎样的影响？本文将以此为例，探讨网红短视频传播对消费者旅游态度的影响。
首先，丁真走红现象深刻改变了消费者对旅游目的地的认知。
丁真所居住的村庄由于其视频而倍受关注，大批游客纷纷前来参观。
这一现象引发了人们对于农村旅游的思考和关注。
农村旅游逐渐成为热门话题，更多消费者开始将目光投向农村旅游，追求与自然、纯朴生活的接触。
网红短视频通过丁真的故事为消费者打开农村旅游的新视野，使其对传统旅游目的地的认识受到了挑战。
其次，丁真走红现象也带动了消费者对于旅游服务质量的关注提升。
在丁真走红之后，村庄开始筹备接待游客，并且加强了村容村貌和旅游基础设施的建设。
这一系列措施的推进使得更多游客选择前往丁真所在的村庄旅游，而这也迫使当地提供更好的旅游服务。
消费者开始更加关注旅游服务质量，对于环境卫生、安全设施、导游服务等方面提出更高要求。
短视频平台上的创作者通过丁真走红现象，促使旅游经营者更加重视旅游服务质量，提供更好的游客体验。
此外，丁真走红现象对于消费者旅游态度的影响还体现在消费观念上的改变。
丁真走红所传递的纯朴、努力、真实的精神深深地触动了大众，使人们重新审视自己的消费观念。
与过去攀比、奢华的旅游观念不同，越来越多的消费者开始追求真实的旅行体验，寻求与自然、与人文的亲密接触。
“知识网红”的兴起与知识传播的变革
“知识网红”的兴起与知识传播的变革随着互联网的发展和普及，新型知识传播逐渐崭露头角，其中以“知识网红”为代表的知识传播者群体受到越来越多人的关注。
所谓“知识网红”，即是在网络平台上因分享专业知识而走红的一群人。
他们不仅拥有深厚的学识和专业能力，还善于用通俗易懂的方式将知识传递给大众，成为当下知识传播领域的佼佼者。
传统上，知识的传播往往需要借助书籍、学术讲座等载体，受众面狭窄，信息传播效率低下。
而“知识网红”依托互联网平台，利用短视频、直播等形式，将知识内容生动化、娱乐化，吸引了更多年轻人的关注。
他们的出现不仅改变了知识传播的形式，也为知识的获取提供了更为便捷有效的途径。
在“知识网红”的带动下，知识传播方式也发生了深刻的变革。
传统的知识传授模式强调严谨、严肃，容易让人产生敬畏心理，尤其是对于一些晦涩难懂的学科更是如此。
而“知识网红”则能将抽象复杂的知识内容转化为生动有趣的讲解，通过举例、趣闻等形式让受众在轻松愉快的氛围中获得知识。
这种融合了知识性和娱乐性的传播方式受到越来越多人的追捧和认可。
此外，“知识网红”还借助互联网的优势，构建个人品牌，建立粉丝群体，形成自己的知识传播生态圈。
通过持续输出高质量的知识内容，他们不仅提升了自身的影响力和社会地位，还推动了知识社会化、娱乐化的发展。
可以说，“知识网红”的兴起不仅仅是个体知识传播者的成功，更标志着整个知识传播领域的变革与进步。
总的来说，“知识网红”的兴起为知识传播注入了新的活力和元素，为传统知识传授模式带来了全新的挑战与机遇。
在互联网时代，“知识网红”不仅仅是一个个鲜活的个体，更是知识传播进步的象征和引领者，他们的兴起必将推动整个知识传播领域朝着更加多元化、开放化的方向发展。
从传播学视角探析网络红人现象
从传播学视角探析网络红人现象从传播学视角探析网络红人现象近年来，随着互联网的飞速发展，网络红人现象呈现出越来越盛行的态势。
无论是在社交媒体平台上刷屏的网红大V，还是通过自己的视频和直播吸引了大批粉丝的网络主播，他们已经成为了当下社会的独特现象。
从传播学的角度剖析这一现象，我们可以更好地理解网络红人背后的原因和影响力。
首先，互联网的发展为网络红人现象的兴起提供了条件。
互联网的普及和移动互联网技术的快速成熟使得信息传播更为方便、即时，而社交媒体平台的兴起则为个人展示和传播提供了广阔的舞台。
无论是微博、微信还是抖音、快手等短视频平台，都为用户提供了一个展示自己的机会，个人的影响力也因此得以迅速扩大。
这为一些具有个人特色和创造力的人提供了成为网络红人的机会。
其次，网络红人的成功离不开个人特色和真实性的塑造。
成功的网络红人往往注重个人形象的打造和内容的独特性。
他们通过展示自己的个人特点、情感体验和生活状态，吸引了广大的粉丝群体。
而且，网络红人的内容更加贴近日常生活，传递着一种真实的人性化形象，这使得他们更容易与观众建立情感连接，进而获得更多的关注和支持。
再次，网络红人的成功还与其良好的互动和传播能力密不可分。
网络红人通常善于与粉丝进行互动，通过回应评论、提供专业建议或主动与粉丝沟通等方式，增加了与粉丝的互动性。
这种互动不仅拉近了网络红人与粉丝之间的距离，而且形成了一种共同体感。
同时，网络红人还会利用转发、分享和引导等手段，将自己的内容传播给更广泛的受众。
这种传播能力使得网络红人的影响力不断扩大，成为了消费者的信息源和购买的决策因素。
网络红人现象的兴起也影响了传统媒体和市场营销方式。
传统媒体在过去是信息的传输主力，但现在面临着用户流失和广告下降的困扰。
相比之下，网络红人凭借其真实性和个性化的内容更容易吸引受众，成为新的信息传播主力。
此外，网络红人也改变了市场营销的策略。
越来越多的品牌和企业选择与网络红人合作，通过其广泛的影响力将产品或服务推广给更多的受众，提升销售额和品牌知名度。
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3.制造不合理（Cause）
我们的敌人制造了某种不合理 我们一起来干掉TA吧！
为大家的战斗，找到理由。
指出现状的不合理、不公平
数学系200人，社会学系800人，理事会10名代表中，2 名来自数学系，8名来自社会学系 即使已经划分了2个群体，但并没有激起群体情绪。（两 个不同群体的原始部落相安无事）
再比如，李叫兽认识的另一个网红“王辣辣”，一开始卖酸辣粉起家，聚集了很多粉丝，后来又做了商业地产改造，后来又做了天使投资，这些做法都让粉丝们感觉到“一样 的辣辣，但总有下一个不一样的惊喜”，从而维持刺激感。 即使没有升级的新形象、新活动出现，仅仅原有的形象变换场景，都有可能重新激活一个网红（就像跑去陌生远方住宿的夫妻一样）。 比如：
任何的外部奖励，不论是金钱、升职、性爱还是美食，都只能提供短暂的幸福感。
比如研究发现，大部分人中500W彩票大奖后6个月，幸福感水平和中奖之前几乎没有差异——所以500W只 能带来几个月的幸福感。
当然，这也是一个非常幸运的结论，因为这意味着：任何的外部损 失，不论是丢失金钱、降低职位还是被截肢，一般只能带来短期幸 福感的下降。 比如每天打你一棍子，你当然很不爽。但是连续打你1年后，你就不 会感觉到不爽了，它变成了你生活的一部分，没有感觉了——这就 是刺激适应。
Follow
六小龄童上春晚事件
划分群体
寻找敌人 制造不合理
“都是看西游记长大的” 春晚节目组（专断、失望……）
宁可让TFBOYS上……
意见领袖号召抵制春晚
领袖召唤
1. 划分相似性群体（Us）
当你想鼓动一群人支持你做一件事的时候 第一步就是先找到你跟他们的相似点 让他们潜意识觉得你们有共同基因
世上本没有群体，划分的人有了，就有了群体。 ——李叫兽
如果说外部刺激是用户得到的东西（比如金钱、搞笑感、图片的性感体验等），那么内部刺激就是用户自己 付出的东西（比如通过努力来实现自己的某个目标），而内部刺激，则不容易产生“刺激适应”。
当一个人主动为某件事付出了努力并得到积极反馈的时候，他往往就不会产生所谓的审美疲劳，而会长时间 继续做这件事。
比如有研究发现，大学布置作业越多的教授，获得的学生评分越高（虽然大家都讨厌作业）。这是因为，学 生已经为这门课主动投入了大量的努力，这些努夫妻之所以没有因为审美疲劳而离婚，不是因为妻子或丈夫总是提供新鲜刺激，而是因为他 们共同努力维系家庭的过程（这是内部刺激）。 所以，作为网红，如果你仅仅给用户提供某种外部刺激，他们很容易审美疲劳，但如果让他们自己做一些事 并且获得反馈，就好多了。 比如大量网红做过的优选用户评论上头条、让用户帮忙提供选题、开弹幕提供参与、组织学习会等，都是让 用户主动参与行为。 那么刺激用户成瘾性参与的关键是什么？
结
语
如果你想获取群体的认同和支持 就要知道本身自私的基因
如何号召大量用户在情绪上的支持
划分 群体
有什么共同点
寻找 敌人
找到对立面
制造 不合理
激活不公平
领袖 召唤
做一件10倍的事
我有3种方法，延长网红生命周期
实际上，人之所以产生所谓的“审美疲劳”，无不源于一个经典的心理学概念：刺激适应（Sensory Adaptation） 大量的心理学研究发现：任何的外部刺激（不论是电击，还是金钱给予），最终都会被“适应”（也就是让 人无感）。 首先，这是一个非常恐怖的结论，因为这意味着：
为这有助于提高分娩成功率，让
自己的基因得以延续。
甚至可口可乐的瓶子都设计成这 样的形状。
生物在群体中的行为 也是为了自己基因的延续
士兵为国家赴汤蹈火，献出生命 工蜂为了保护蜂巢，会射出毒刺
一个民族、部落的士兵虽然死了，
但比起外族人，这个部落的人跟
他拥有更多的相似基因。
所以这种牺牲本质上提高了自己 基因留下来的概率。
早就被审美疲劳的段子手，把同样的内容制作成视频可以火一把，把视频内容搬上大银幕又可以火一把，等这个刺激 适应了，随着新技术的出现，原来审美疲劳的电影，转制成3D又可以再来一波。甚至，将来VR技术成熟，3D经典转 VR也可以再风靡一次（我们称之为“IP的重复利用”）。
实际上，“刺激适应”在没有网红之前就在营销界普遍存在了，在企业营销方面，更多称之为“品牌老 化”——很多曾经火爆的品牌概念，因为消费者逐渐适应了刺激，导致越来越让人“无感”。 所以，一些品牌总是通过各种活动，在保留核心品牌价值的基础上，重新激活品牌。 比如有百年历史的可口可乐，不断换包装、换概念，今天歌词瓶，明天台词瓶，后天又星球大战瓶、世界杯 瓶等，让人产生新的刺激感。
如何像那些网红一样“呼风唤雨”？
六小龄童上不了春晚
很多网友声称“再也不看春晚”
帝吧远征facebook
三联新闻等FB号寸草不生
Hale Waihona Puke 经典广告《1984》反抗IBM垄断，传唱至今
如何建立群体认同感并获得支持，先要了解
我们为什么需要一个群体？
生物的底层心理动机——
基因的延续
男人喜欢腰臀比合适的女人，因
既然外部刺激会逐渐被适应，那么解决方案自然是要从刺激适应本身出发。 对此，我有3种方法： 1，不断更换刺激源——网红升级
2，不依赖感官刺激本身——网红工具化 3，提供内部刺激——网红游戏化
既然所有的外部刺激最终都会被适应，任何有趣新奇的事物最终都会审美疲劳。那么最简单的方法就是：不断 更换刺激源，提供不同的刺激。 长期相处的夫妻缺乏“激情”（刺激适应了），但往往换了新的衣服（比如女仆装），或者换了居住地点（比 如突然住进了远途旅游的酒店），就容易产生新的刺激感。 同样，网红也经常用到这样的方法： 比如罗辑思维并不是单纯固守每天的60秒语音和自己的视频节目，还不断地通过各种跨界合作让用户感到新意。 卖月饼、甲方闭嘴、投资papi酱等，让罗辑思维几乎每月都有新玩法，不断提供新的刺激。
再比如加拿大有个麦片品牌Shreddies，在产品不改变的情况下，策划了一个新产品创意——从“方形麦片” 变成“钻石形麦片”（只不过换了视觉角度）。
还有当年诺基亚的“科技以换壳为本”，也是通过不断地刻意制造新刺激，来重新激活用户的期待。 如果你要推出全新产品，最好想办法制造熟悉感，以方便用户接受（所以当年乔布斯说第一代iPhone是全屏 iPod+手机+浏览器）；而如果是旧产品或过气网红，用户对你已经产生审美疲劳，自然就要想办法制造新鲜感。 所以，新产品营销经常的做法是“Make new things familiar”，而旧产品营销经常的做法是“Make familiar things new ”。
建立自豪感、认同感
帝吧出征 我们都是帝吧的人，都热爱自己祖国 苹果1984广告 我们都渴望自由 乐纯酸奶 我们都是渴望健康的普通消费者 西少爷肉夹馍 我们都是北漂 三个爸爸空气净化器 我们都爱孩子和妻子 马丁路德金 我们都有一个梦想……（人人平等） 陈胜吴广起义 我们都是被逼上绝路的平民老百姓 《携程在手，想走走不了》 我们都是想享受假期的普通消费者 罗永浩 我们都是有理想有情怀的人
总之，“一切的外部刺激，最终都会被适应。一切让我们感觉到新奇、好玩、有趣的东西，最终都会变得 无聊透顶。”
所以，提供了新奇视角和独特体验的网红视频、段子，一开始让人感觉很不同、很享受，但慢慢大家就适 应了这种方式，感觉到无聊，感觉到“又是这一套”，最终开始追求下一个网红。 既然所有的外部刺激都会被“适应”，粉丝早晚会对这种刺激“审美疲劳”，那么我们应该怎么办呢？
工蜂虽然死了，但保护了蜂巢。
蜂巢内的其他蜜蜂，也拥有跟它
类似的基因。
也就是说，它虽然死了，但绝大 部分基因得以保留。
当某种威胁或不合理出现时 我们会团结在感觉上跟自己有相似基因的人 形成群体，反抗他人
相似基因
反抗他人
威胁或不合理
形成群体
划分 群体
Us
寻找 敌人
Enemy
制造 不合理
Cause
领袖 召唤
数学系和社会学系人数一样，但理事会只有2人来自数学 系，8人来自社会学系 对不公平有感知，激起群体情绪，提高认同感和捍卫感。
4.领袖召唤（Follow）
需要一个领袖召唤你行动 让你产生认同，知道怎么做
认同，就是屌丝枕头边的《乔布斯传》 就是失意年轻人的老罗语录 就是球迷的梅西10号球衣
有领袖，才能爆发最后的行为
为什么用户会对我这个做内容的网红产生审美疲劳，但不对办公室的打印机和电脑产生审美疲劳？为什么我就不 能像它们一样？ 因为打印机的存在，并不是为了满足某种“感官体验”（摸起来爽、看起来顺眼等），而是为了帮你完成另一 个任务（打印办公室文件）。也就是说，它的存在，本身就具有工具价值，并不依赖感官上的“刺激感”。 同样，网红如果想持续存在，就需要具备工具价值，能够帮用户完成某个生活中本来就需要被完成的任务，而 不仅仅是“提供直接的感官体验”。 比如Zealer王自如的手机测评节目，就可以满足用户本来就需要被满足的需求： “当我看到最新的苹果发布会，看厂家吹得天花乱坠，想知道到底从专业角度看怎么样。” 这个需求，即使没有王自如，也会存在，而王自如的视频，只不过是满足该需求的“工具”。
那么，对于一个网红来说，怎么做才算已经被“工具化”，而不再是仅仅提供“感官体验”呢？ 最简单的标准：你的用户是单纯因为你而想起你，还是因为另外一件事而想起你？ 我们知道，用户不会总是想到一个品牌，而往往是通过先想到某件事，进而联想到一个品牌。比如先感受到“我 吃这些辣的要上火了”，进而联想到“喝加多宝”。 在这里，“怕上火”的感受，就是加多宝植入的“触发器”——每次你产生这种感受，就会想到加多宝。 如果你的触发器是来自于外部（比如用户的某个任务），而不是你自己，就往往说明你已经具备了一定的“工具 属性”，而不是仅仅提供单纯的感官体验（感官体验很容易消散）。
2.寻找敌人（Enemy）
给这个群体施加一定的外部压力 可以强化对群体本身的感知 并且真正支持你