符号在视觉传达设计中的运用
简析图形符号在视觉传达设计中的作用
简析图形符号在视觉传达设计中的作用作者：李博来源：《理论与创新》2020年第07期【摘要】在信息时代的背景下，视觉传达设计是在设计概念和物理媒体的作用下的信息交互和应用行为。
其目的是将艺术设计概念与物理对象相结合，为人们带来最佳视觉效果并传达更多信息，突出产品的图像特征。
在此基础上，本文以图形符号为研究对象，分析了视觉传达设计中作用。
【关键词】图形符号;视觉传达设计;作用引言作为另一种“文字”方式，图形符号在使用上需结合时代发展背景、文化发展特点进行合理设计，由此在形象塑造、信息传达等方面形成凝练性、简化性以及显著性等特点。
在现代视觉传达设计中，图形符号应结合使用领域进行规划、设计，进而突出产品、主题以及产品包装等。
1.图形符号与视觉传达设计1.1图形符号设计的概念图形是一种符号，介于图像和文字之间，超越语言和种族文化，并向他人传达信息和思想。
像图像和文本一样，图形符号也是一种设计语言。
在许多方面，图形符号可以传达他们想要表达的内容，而不仅仅是文字，从而使信息更加生动。
图形符号在某种程度上孕育了文本，而正是由于图形符号的存在，文本才得以出现并蓬勃发展。
另一方面，与文字和语言相比，图形符号更加生动逼真，也使人们产生了更多的想象力。
这也是两者之间的主要区别。
语言是人们交流和表达情感的工具。
图形符号是一种特殊的语言，可以沉默地打破人们的心理门槛，并形成其他语言无法达到的影响。
生活中的一切都可以简化为各种图形符号，从而带来更丰富，更理想的设计形式。
图形符号由基本点，线和面组成，并与颜色结合形成一种效果，使观看者一眼就能看到并表达他们想要传达的内容。
另一方面，图形符号也是表达的抽象基础。
设计人员必须首先准确定位设计对象，找到设计方向并弄清设计内容，然后才能获得统一清晰的设计概念和最终效果。
图形符号在宽和窄之间有区别。
从广义上讲，图形符号是图形的通用术语，是构成图形的图形符号和具有独立含义的图形符号。
从狭义上讲，图形符号是图形语言中最基本的语言单元，并且是图形语言研究中的特定专业术语。
视觉传达设计中的符号与图形设计
视觉传达设计中的符号与图形设计视觉传达设计是一门创意性的艺术形式，通过符号和图形的设计，将信息传达给观众。
在这篇文章中，我将探讨视觉传达设计中的符号和图形设计，在不涉及政治的前提下，分享如何使用它们来传达准确的信息和情感。
符号设计是视觉传达设计中的重要组成部分。
符号是一种具有特定含义的视觉形式，可以代替语言进行传达。
符号设计需要考虑到文化背景和语境，确保观众可以准确理解所传达的意义。
举例来说，停车场标志的符号是一个白色的"P"字母，这个符号是全球通用的，无需语言的解释，因此几乎所有人都能够理解其代表的意义。
图形设计也是视觉传达设计中的重要组成部分。
图形设计是使用图像和图形元素来传达信息和情感的艺术形式。
它可以用来创建品牌标识、海报、名片等设计作品。
设计师可以使用颜色、形状、线条等图形元素来表达特定的情感和意义。
例如，使用蓝色和绿色的渐变背景可以传达出安静和和谐的感觉，而使用红色和黑色的组合则会带给观众一种紧张和压抑的感觉。
在视觉传达设计中，符号和图形设计的目标是通过有效的传达来吸引观众的注意力，并让他们理解所传达的信息。
为了达到这个目标，设计师需要考虑以下几个关键因素：第一，设计师需要明确传达的目标和意图。
在设计过程中，设定清晰的目标和意图能够帮助设计师选择合适的符号和图形元素，以及决定它们的排列方式和大小。
第二，设计师需要考虑到观众的文化背景和语境。
符号和图形的意义可能因文化和地域的不同而有所差异。
设计师应该思考观众可能的文化背景，确保设计作品能够被广大观众准确理解。
第三，设计师需要注重符号和图形元素的可读性和易记性。
设计师可以使用简洁明了的符号和图形元素，避免过度复杂和混乱的设计。
这样，观众更容易理解和记住所传达的信息。
第四，设计师需要在符号和图形设计中加入创意和独特性。
创意和独特的符号和图形设计能够增加视觉吸引力，使作品在观众心中留下深刻的印象。
设计师可以尝试结合不同的元素和形式，创造出独特的视觉效果。
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用图形符号是一种特殊的视觉语言，通过具象或抽象的形式表达出人们共同理解的意义，是一种传达信息和沟通思想的有效方式。
在语言视觉传达设计中，图形符号可以起到直观、简洁和易懂的作用，对于提升信息传达效果、加强品牌形象和增强用户体验具有重要意义。
图形符号在设计中可以实现直观易懂的信息传达。
相比文字表达，图形符号往往更具可视化特点，更易于被人们理解和接受。
交通标志中的红绿灯就是一种经典的图形符号，通过颜色和形状的组合，传达出停止和行进的意义。
这种直观易懂的特点使得图形符号在设计中能够迅速传递所需信息，让用户更加方便地获取和理解相关内容。
图形符号在设计中可以实现简洁高效的信息传达。
相对于文字表达，图形符号往往能够用更少的元素和更简洁的形式表达出更多的意义。
这种简洁的特点使得图形符号在设计中可以减少不必要的复杂性，提高信息的可读性和可视性。
手机App图标就是一种典型的图形符号，通过简洁的线条和几何图形就能够唤起用户对应用的认知和使用需求，使得用户能够迅速找到所需应用。
图形符号在设计中还可以起到加强品牌形象和增强用户体验的作用。
图形符号在设计中往往与具体品牌联系在一起，通过特定的形象传达出对应品牌的价值观和理念。
宝洁公司的标志中的波浪线就是一种图形符号，通过简洁的曲线和线条表达出清洁和舒适的品牌形象。
这种特定的图形符号在用户心中形成了一种品牌印象，对于加强品牌认知和忠诚度具有重要意义。
图形符号在语言视觉传达设计中具有直观易懂、简洁高效、加强品牌形象和增强用户体验的作用。
在实际设计中，设计师需要仔细选择和运用图形符号，确保其能够有效传递所需信息，并与品牌形象和用户体验相一致。
只有这样，才能更好地实现设计目标，提升设计效果。
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
图形符号是一种非语言方式的信息传递工具，其具有简洁、明了、易于理解等特点，同时也具有跨文化传递信息的能力。
在视觉传达设计中，图形符号的运用可以帮助设计师更加简洁、有效地传递信息。
在设计中，图形符号常常用于传达某一种特定的信息，例如：警示标志、指示标识、品牌标志等。
图形符号表现形式多样，可以是简单的几何图形，也可以是排列组合的复杂形式。
设计师在设计图形符号的时候，需要根据信息的类型、传达的目的以及受众的特点来决定具体的图形符号表现形式。
图形符号的设计需要考虑到人类感知、记忆的特点。
据研究，人在观察信息时，视觉处理比文字处理要快，而视觉记忆也比文字记忆更加持久。
因此在设计中，选择合适的图形符号能够更快、更有效的传递信息，并且受众也更容易记忆和理解。
除了在警示标志、指示标识等场合中常常使用到的图形符号外，在品牌设计中也常常使用图形符号来传达品牌的定位和形象。
图形符号的设计需要与品牌的形象相符合，同时需要考虑到受众对于品牌图形符号的记忆和识别能力。
例如：联想的品牌标志中的“L”字母扭曲而成的形式，既突出了“联想”这个品牌名称，同时也相对生动、富有趣味性，更容易被受众认可和记忆。
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用汉字符号作为中文特有的文字，不仅代表着一种语言的符号体系，更是中华文化的重要组成部分。
在视觉传达设计中，汉字符号的应用已经成为一种常见现象，因其独特的形态和富有特色的文化内涵，为设计师们提供了丰富的创意空间。
下面我们就来深入探讨一下汉字符号在视觉传达设计中的创意应用。
首先，汉字符号可以作为设计元素来运用。
在设计中，设计师可以直接使用汉字符号来作为设计元素来进行排版和构图。
比如说，可以使用汉字符号来进行排版和装饰，将字体艺术化、丰富化。
同时，还可以运用汉字符号的独特形态和富有内涵的特点，来创作形象设计和图形符号。
例如，设计师可以将汉字符号整合成一幅图案或者是卡通形象，来表达产品或企业的形象与理念。
其次，汉字符号可以成为品牌标志的灵感来源。
许多有名的品牌标志都来源于汉字符号，如可口可乐、IBM、谷歌等。
设计师可以寻找汉字符号中的意境和象征意义，将其融入到品牌标志的设计中，从而让标志更加具有文化内涵和特色。
例如，可口可乐的标志就采用了汉字符号中的“可口可乐”四个字的第一个字母组合而成的“Coca-Cola”，在字母的构造上，将其变得更加具有动感和流畅感，而且符合品牌本身的轻快与饮料所需清新的“口感”。
再次，汉字符号也可以作为文字识别的标志。
在设计中，设计师可以运用巧妙的排版技巧，将汉字符号的形态和意义转化为视觉形象，从而使文字更加易被读者识别和理解。
可以通过变体排版、颜色渐变、镂空、仿立体等技巧，让汉字符号的运用更加生动、有趣、形象化，增加读者对品牌或产品的关注度。
例如，设计师可以采用变体字排版、流感的极简风格、简洁的几何形状等方式，来表达产品的特点和企业的理念，从而实现文化及形象的整合进行品牌宣传等多方位传递。
最后，汉字符号也可以运用到平面设计中功效，如海报。
海报设计是视觉传达设计中经典的形式之一，而汉字符号的运用在这些海报设计中也有很好的效果。
设计师可以通过将汉字符号和其他符号组合且融合，以及运用色彩、视觉冲击力等各种辅助手法，将抽象的海报主题转化为具有可感知的形象和意义。
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
汉字符号在视觉传达设计中具有广泛的创意应用。
它不仅是中国传统文化的重要组成部分，同时也是一个极具美感的设计元素。
汉字符号可以在不同的场合下，运用有别的设计方式，产生出不同的效果。
首先，在商业设计方面，汉字符号的运用可以很好地表达品牌的价值、文化内涵、企业形象等。
比如，将汉字与图形元素相结合，使得品牌logo更具辨识度、更有内涵。
此外，一些常见的行业标志也常常使用汉字作为基础元素，如餐饮、旅游、房地产等。
比如“禧”、“禾”、“福”、“合”等数字和字形，因为它们所代表的含义，经常出现在生活中，让它们在商业设计中更容易被人们所接受，并在社会上具备一种广泛的影响力。
其次，在平面设计方面，汉字符号的应用也是非常广泛的。
例如，我们可以通过使用不同的汉字字体，来突出一些重要的信息或者强调某些元素。
此外，我们还可以将一些古代汉字字形融入到设计中，以达到独特、有史味道的效果。
汉字还可以作为网页、海报等营销设计中的主要元素，能够点缀整个设计，达到想要的效果。
再次，在视觉艺术设计方面，汉字符号经常与绘画、雕塑等相结合，形成传统的艺术品。
当然，在这种情况下，汉字的使用并不是为了传输信息和文化内涵，而是基于美学的因素。
比如中国的书法、篆刻等等，散发出一种高雅的气息，成为中国文化的代表性艺术形式。
总之，汉字符号在视觉传达设计中的创意应用非常广泛，可以应用于商业设计、平面设计以及视觉艺术设计等众多领域。
在设计之外，汉字也是人们社交、文化交流的桥梁，跨越文化隔阂，让不同的人们认识不同的文化，拥有共同的价值观并相互理解。
传统文化符号在视觉传达设计中的运用
传统文化符号在视觉传达设计中的运用
视觉传达设计是一门通过视觉元素和符号来传达信息的艺术和技巧。
在这个数字化和
国际化的时代，很多设计师更倾向于使用现代化的元素和符号来设计，而忽略了传统文化
符号的运用。
传统文化符号在视觉传达设计中的运用，不仅可以突出设计的独特性，还可
以传达深厚的文化内涵和情感。
传统文化符号是一个民族或国家历史、语言、信仰、价值观和审美情趣等多个方面的
综合体现。
在中国，传统文化符号丰富多样，如龙、凤、麒麟、屈原、白蛇等等。
这些符
号代表着中国人民的智慧、勇敢、美好和神秘，是中国传统文化的重要组成部分。
在视觉传达设计中，传统文化符号可以运用在标志设计、印刷品、包装设计等多个方面。
传统文化符号可以用于标志设计中。
一个好的标志设计能够体现品牌的个性和价值观。
如果一个品牌与中国传统文化有关，那么可以使用传统文化符号来设计标志，以此突出品
牌的本土特色和独特性。
国内的茶叶品牌可以使用茶叶叶子和茶杯相结合的形象来设计标志，以此突出茶文化和传统文化的融合。
传统文化符号可以运用在印刷品中。
印刷品是企业和个人宣传和展示的重要载体。
在
设计印刷品时，可以使用传统文化符号来增强设计的视觉冲击力和文化氛围。
在名片设计中，可以在背景上使用传统文化符号的图案，以此突出设计师对传统文化的借鉴和创新。
“有限中的无限”——简单的图形符号在视觉传达设计中的作用
2021-06文艺生活LITERATURE LIFE，。
“有限中的无限”———简单的图形符号在视觉传达设计中的作用宁凯欣(东北农业大学，黑龙江哈尔滨150030)摘要:简单的图形在社会生活中承接着重要的角色，更能简洁明了的表达出设计者的思想，同时还能将复杂的，多变的表达形象化、艺术化。
一切最为繁杂的设计都是来源于最为简单和单纯的事物，将他们的本义通过精神传输的方式更为人性化的表达出来是视觉传达设计中尤其重要的一方面，以有形中的无形、有限中的无限通过哲学式的思考方式艺术化再处理，传达到人们眼中的就是精神融合，形象融合、艺术美化的结合体。
关键词:简单；图形符号；视觉传达；哲学中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2021）17-0177-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2021.17.085一、图形符号在历史中的演绎在整个人类历史行进的过程中，图形符号的表达起着尤为重要的作用。
其一，图形符号无论在哪一个时代都承接着记述和传承的功能，基于此，我们才有了直接口述语言之外的第二语言，那就是文字。
四大文明古国早期的文字都是象形文字，最贴近图形本意，但同时也在传达着复杂的隐喻义，将最简单的图形符号演绎出了更为复杂的文字。
其二，生产力的进步才是推动人类社会发展的动力，社会发展背后带动的是一系列的人文的、科学的新事物的产生，但无论新事物如何变幻，对美的标准始终是不变的的，更多的是在探索中进步的。
能用简单的图形符号表达出自然中的一切，人类社会中所发生的一切，这都是一个简单的印象构成加以艺术化的再创造带给人们的消费需求趋势，同时也使得人们在这种趋势下寻求自我个性化的表达。
于此，图形符号的二次创造绵延不绝，形成时代印记。
其三，人类社会实际上是构成了一个循环往复的社会循环体，在这个循环体当中，事物的演变成了“莫比乌斯带”式发展，认知欣赏过程也就是成了简单到复杂，复杂再到简单，如此行之不尽的发展方向，对图形符号的认知都基于此发展方向当中，无论再复杂的艺术结合体都可以详细的拆分为简单的几何图形，回归到视觉传达的始端。
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2007年 7 月第 4 卷第 7 期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报( 人文社会科学版) Jul.2007Vol.4 No.7符号在视觉传达设计中的运用李芃, 陈欢欢( 湖北工业大学, 湖北武汉 430070)摘要: 视觉传达设计是利用视觉符号表现并传达信息的设计。
符号在视觉传达设计中的运用可分为图象性、指示性、象征性设计符号三种类型。
符号在视觉传达设计中的运用使信息的传达更加科学准确, 也使其表现手法更加丰富多彩。
关键词: 视觉传达; 符号; 信息; 图象性; 指示性一. 符号与视觉传达设计的关系1.视觉传达设计视觉传达设计(Visual Communication Design) , 这一术语流行于 1960 年在日本东京举行的世界设计大会, 其内容包括: 报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计, 还有影视、电子广告牌等传播媒体, 它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计, 简而言之, 视觉传达设计是“给人看的设计, 告知的设计”。
从视觉传达设计的发展进程来看, 在很大程度上, 它是兴起于 19 世纪中叶欧美的印刷美术设计(Graphic Design,又译为平面设计、图形设计等) 的扩展与延伸。
随着科技的日新月异, 以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展, 给人们带来了革命性的视觉体验。
而且在当今瞬息万变的信息社会中, 这些传媒的影响越来越重要。
设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体, 因此, 视觉传达设计便应运而生。
2.符号符号是信息的外在形式或物质载体, 如图像, 形式, 现象等; 而意义则是信息的内在本质或精神内容, 如情感, 语义, 价值等。
任何传递信息的媒介符号都是人的思想观念和情感语义的感性袒露, 也是指示和称谓事物及关系的识别代码。
凡能表示特别意义与辨识目的的载体均可称为符号, 如文字的注音符号, 文章中的标点符号, 音乐中的音律符号, 数学上的运算符号等等。
人是符号的动物, 符号是人类传播的基础。
我们生活中的每一条信息都表现为一定的符号形式, 我们天天都在使用符号, 用符号交流思想、交流感情。
同样在信息的传播过程中人们也在不停的利用符号、制造符号, 而且随着竞争的日益加剧, 普通的大众消费品也只有成为符号( 如获得一种品牌名称和品牌标志) , 或进入一定的符号系统( 如商标、各种认证标志) 以后才能成为流通的商品。
因而符号与我们的生活是分不开的。
3.符号与视觉传达设计随着人类社会从工业化到信息化社会的发展, 视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变, 最终成为以视觉媒介为载体, 利用视觉符号表现并传达信息的设计。
视觉传达设计的形象体系注重信息的传达和功能的延伸, 而视觉语言是一种特殊的符号系统, 其特殊性在于符号传播中意义的生成、转换和发展, 其中包含着情感传递和信息诉求, 即以接受者为中心的“对话”。
因此, 符号在传播中具有相当的灵活性, 是设计意图被展示、传达并达到预期效果的体现。
人类的意识过程, 其实是一个将世界符号化的过程。
可以说, 人是用符号来思维的, 符号是思维的主体。
视觉传达设计是以信息传达为目的, 通过对文字、图形的位置、比例、相互关系的筹划。
它是一个开始于设计者延续到接受者的思维过程,这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。
符号负载信息、传递信息, 它是事物特性的表征和认识事物的一种简化手段。
视觉传达设计从本质上讲就是利用媒体来传播信息, 它是广义语言的一部分。
因此, 视觉传达设计本身就是符号的一种表达方式, 是以符号的形式与原理为依据和手段的。
简单地讲, 可以把设计的元素和基本手段看作符号, 通过对这些元素的加工整合, 实现视觉传达、传情达意之目的, 这也正是视觉传达设计的本质内容.二. 视觉传达设计中的符号运用图形和文字是视觉传达设计的关键元素, 它直接影响作品的整体效果和内在张力, 以及信息的有效传递。
作为视觉语言的图形和文字是一种特殊的符号系统, 既是反映各种事物不同属性的视觉信息符号, 也是我们传达与接受信息的工具与媒介。
根据符号与指称对象的关系, 可以将符号在视觉传达设计中的运用分为三种不同类型:1.图象性设计符号这是一种直觉性符号, 它通过模拟对象在造型上的相似而构成。
图像性设计符号就是被表征对象本身的一种特性。
如肖像, 就是某人的图像符号, 人们对它有直觉的感知, 通过形象的相似就可以辨认出来。
如获得第十届中国广告节铜奖的黑妹牙膏的广告作品, 正是运用了牙齿的图象符号, 用牙膏挤出的类似牙齿的形状, 传达商品能洁白、坚固的牙齿的信息。
另外, 图案、结构图、模型、简图、草图、效果图等都能很好地应用于图像性设计符号中, 这些符号都是对现实环境中一些具体事物的模拟或造型描写。
若将商品的外观形象图片作· 143·为广告图形形象直接展示给受众, 通过图形符号将商品的真实材质、商品特性表现的淋漓尽致, 更能吸引人们的视线。
图像性设计符号具有直接明了、易读性强等特点, 还有诸如地图、体温曲线、科技研究中的各种图表等。
这类图像性设计符号特别适宜于国际间的交流与沟通, 用于难以通观或不易理解的领域。
2.指示性设计符号指示性符号是利用符号形式与所要表达的意义之间的“必然实质”的逻辑关系, 基于由因到果的认识而构成指涉作用, 让人了解其意义。
正因为指示性符号与它的对象具有这种直接的关系, 所以其对象是一种确定的、单一的、个别的、与具体时间和地点相关联的对象或事件, 如路标、指针、箭头等。
只要某一事物作为“此时此地”的存在物被表征出来, 无论是涉及到一个人、一幢房子、一座城市、一个测量值、一个具体日期, 还是一本书中的一个词, 以及有关过去或现在的某个事件的一个信息等, 指示性设计符号都在起作用。
各种记录性文件就是基于这些大量的指示性符号, 对某个事实加以确证的。
没有指示性设计符号, 人们就不能在一个陌生的城市中找到方位, 也不能将事实与虚构区分开来。
如门的形象成为入口的指示, 表征着出入活动的功能意义; 楼梯的形象则构成了上下空间联系的指示性存在。
类似的路牌、指示牌等在日常生活中随处可见, 为方便人们的生活起到了重要作用。
3.象征性设计符号象征性符号与所指涉的对象之间没有必然或内在的联系, 而是基于社会上约定俗成的作用, 即大家公认它具有某种意义, 并且延续使用而形成的。
它所指涉的对象及有关意义的获得, 是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而成的。
如狮子作为强大的象征, 鸽子作为和平的象征等。
象征性符号, 也可以理解为一对包含对象集合的变数, 每一个别具体的对象都是这一对象集合的一个要素。
若将“狗”理解为变数, 那么“狗”就包含了所有过去、现在和将来的具体的个别的狗。
当然, 它们也可以通过其固有名称即指示符号来表征。
象征性符号在人类生活及艺术美学中都起着重要作用。
我们大家都非常熟悉的福田繁雄的反战招贴海报, 就是很好的象征性设计符号的例子。
海报的设计采用了代表着战争的炮弹和炮头的图形符号, 炮弹向着炮口的方向射出预示着发起战争着必将自取灭亡。
上述三种符号类型既各自独立而不可相互替代, 又是逐步深化的三个层次, 由图像符号至指示符号再至象征符号, 其程度不断深化, 信息含量不断增加。
三. 符号在视觉传达设计中的运用使信息传达更加科学准确视觉传达设计中的符号运用, 使信息传达更加科学准确,也使其表现手法更加丰富多样。
图形和文字构建符号, 符号表达信息并透过其传达与接受的互动而生成意义。
如中国传统图案经设计改造而成为中国企业形象标志的, 有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。
这些纹样内涵丰富而意义深远。
如中国联通公司的标志, 是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”(即中国结)演变而来的。
迂回往复的线条象征着现代通信网络, 寓意着信息社会中联通公司的事业井然有序而又信达畅通, 也象征着联通公司的事业无以穷尽, 日久天长。
又如, 龙是中华民族的标志与象征, 也是帝王和皇权的象征。
因此, 与龙有关的图案均有吉祥的涵义, 由龙形简化而来的图案, 也包含有幸福的意义。
这种龙的意识与象征被广泛地应用于现代企业形象塑造等商业活动中, 以龙为标志的符号与吉祥物更是数不胜数。
指示性符号的设计范围, 多限于公共交通、导向、方位指示以及空间联系等领域。
视觉传达设计本身就是符号的表达方式, 设计者借助它向受众传达自身的感受与结论, 达到指导或劝说的目的。
反之, 受众也正是通过设计者的作品与自身经验的互证来了解设计者所希望表达的思想感情的。
可见, 作为中间媒体的视觉传达设计作品, 这时就充当着设计者的思想感情符号, 而这个符号所要表达的信息能否被受众准确、快速、有效地接受与认知, 就成了设计作品成功与否的决定性因素。
作为思维过程或符号表达的视觉传达作品, 它所挑选、组合并加以运用的符号元素应具有明确的指涉功能, 而这一点又是由设计者在设计思维过程中对图形和文字符号的挑选、组合、转换、再生的准确把握程度所决定的。
参考文献:[1] 李思屈. 广告的传播学性质与广告符号 [J]. 西南民族学院学报, 2002, (2).[2] 李幼蒸.理论符号学导论[M].北京:社会科学文献出版社,1999[3] 胡飞,杨瑞.设计符号与产品语义[M].北京:中国建筑工业出版社, 2003.·144·。