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第一章导论

名词解释

稀缺：资源不能满足特定人群的所有需求的情况。

理性：在若干个方案里，选择对自己最有利的一个。

机会成本：为了选择一种方案而放弃的次优方案的数量或主观价值。是稀缺条件下经济决策必须考虑的成本。

资源：又称生产要素，通常包括土地，劳动力，资本和企业家才能。

第二章企业及其目标

名词解释

企业：将资源转化为消费者所需产品的组织。

经济成本：不仅包括显性成本和历史成本，还包括隐性成本和重置成本。

论述

公司存在的原因：交易成本决定由企业生产还是市场生产。企业与其他企业发生往来时，会产生交易成本。如果交易成本很高，那么企业就会选择自己来提供相关产品和服务。而开展部经营也会产生相应的成本，包括雇佣劳动力，员工激励等。这时出现了外部交易成本和部经营成本的权衡，公司会选择在外部交易和部经营之间分配资源，以实现总成本最低。随着部经营替代外部交易，总成本先降低，越来越多经营部化导致效率损失，总成转而上升。随着部经营成本远超外部交易成本，这一种产品或者服务就可以由新企业来进行专业化的生产活动，新的企业或者行业就出现并存在了。

描述“委托-代理”的含义：在现代企业，尤其是大中型企业，公司并不是由所有者（股东）经营，而是职业经理人。股东通常更关注股东收益最大化，经营者更倾向于保守稳健的决策。所有者和经营者的目标分歧成为委托-代理问题。

第三章供给和需求

名词解释

供给：在短期，其他条件不变的前提下，人们在不同价格水平上愿意出售某种产品或者服务的数量。

需求：在短期，其他条件不变的前提下，人们在不同价格水平上愿意购买某种产品或者服务的数量。

论述

影响需求的因素：1.偏好和趣味2.收入3.相关产品价格4.未来预期5.买者数量

影响供给的因素：1.技术和成本2.天气3.其他产品价格4.未来预期5.卖着数量

价格的配给功能：短期

价格的指导功能：长期

第四章需求弹性

名词解释

需求的价格弹性：购买量对价格变动的敏感性。

影响需求弹性的因素：产品被替代的难易程度，该产品的支出占总支出的比例，价格调整的时间跨度长度，产品的耐用性

短期 vs. 长期：长期需求曲线通常会比短期需求曲线更富有弹性。随着时

间的延长，消费者会找到适应价格变化的方式，比如通过替代品或转变消费。论述

需求价格弹性与销售总收益的关系：

（1）需求富有弹性的商品（/Ep/>1），即提高价格，总收益下降；降低价格，总收益增加。

（2）需求缺乏弹性的商品（/Ep/<1），即提高价格，总收益增加；降低价格，总收益下降。

（3）单位弹性的商品（/Ep/=1），其销售总收益不随价格变动而变动•随着价格的下降

–当需求富有弹性时，总收益上升

–当需求缺乏弹性时，总收益下降

–当弹性为1时（单位弹性），总收益达到最大

边际收益曲线与X轴的交点，也是需求价格弹性为1（即单位弹性）和总收益最大的点

•需求交叉价格弹性：与替代产品之间的交叉弹性为正；与互补产品之间的交叉弹性为负（交叉弹性系数绝对值大于0.5）

•供给弹性：当供给曲线富有弹性时，需求量的变动对产品供给量的影响要大于对产品价格影响。当供给曲线缺乏弹性时，需求量的变动对产品价格的影响

要大于对产品供给量影响。

第五章生产理论与生产预测

名词解释

边际收益递减规律:在其他投入不变条件下，当到某一点后可变投入边际产量开始减少

规模收益：所有投入的增加带来的总产出的增加

边际技术替代率：

MRP=MLC原则

论述

生产的三个阶段是如何划分的？为什么企业应该选择第二个阶段进行生产？

当只有一种要素可变时，我们可以将生产划分为3个阶段。

第一阶段：这一阶段从生产的初始阶段开始，一直到平均产量最大点为止的区域（MP=AP）。在该阶段，可变要素投入的增加会使平均产量增加，因为边际产量高于平均产量，所以每增加一个单位的可变要素都能提高平均产量。这表明，同可变要素投入相比，固定要素投入过多，很不经济。

第二阶段：这一阶段从平均产量最大点开始，到边际产量为0结束的区域。在该阶段，随着可变要素投入的增加，边际产量虽递减但大于0，故总产量仍然递增，直到最大点。同时，因为边际产量已经小于平均产量，平均产量开始递减。

第三阶段：这一阶段从MP为0开始，再投入可变要素，边际产量为负值，总产量开始递减。这时，每减少一个单位的可变要素投入反而能提高总产量，这表明与固定要素投入相比，可变要素投入太多了，很不经济。

对比第一和第三阶段可知：在第一阶段中，可变要素投入与固定要素投入比例太低；而第三阶段，这一比例又太高。在第三阶段，企业必须支付那些多余的可变要素投入，而这些投入只能降低总产量（企业使用更多的可变投入，却生产更少的产出）；而在第一阶段，企业必须支付那些没有充分利用的固定要素投入（企业未充分利用固定生产能力（fixed capacity），因此，通过增加可变投入的数量，企业可以提高每单位可变投入的产出）。

第二阶段是可变要素投入和固定要素投入适当的阶段，理性的企业必然会选择在这一阶段进行生产。

产出和单可变投入关系总结:在产出和投入都是完全竞争的市场中运营的企业，其利润最大化时将是使用了最优数量的该投入，在这一点上，投入的边际产出的货币价值等于使用投入增加的成本，即边际生产收益等于边际劳动成本， MRP = MLC

第六章成本理论与成本估计

名词解释

历史成本

重叠成本

机会成本

实付成本

沉没成本

增量成本

规模经济