关于中国展会品牌建立的问题思考
行业品牌建设存在的问题及改进方向
行业品牌建设存在的问题及改进方向一、行业品牌建设存在的问题1. 缺乏独特性和差异化。
许多行业品牌在市场上缺乏明显的差异化，产品同质化严重，消费者很难分辨不同品牌之间的区别。
这导致了价格竞争激烈以及对低成本生产的依赖，而忽视了品牌价值的创造。
2. 品牌形象和声誉不佳。
部分行业面临着负面舆论和口碑，以及产品质量不稳定等问题。
这会损害消费者对品牌的信任和忠诚度，企业难以获得长期持续发展。
3. 缺乏专业化的品牌管理团队。
一些行业中，企业在品牌管理方面缺乏足够实力和专门经验的团队人员，无法有效地进行战略规划、市场定位和推广活动。
这限制了企业在市场中建立强大的品牌影响力。
4. 渠道选择有限。
部分行业还在传统销售渠道上过于依赖，而忽视了线上销售渠道或新兴渠道的机会。
随着互联网和电子商务的快速发展，企业需要更灵活地调整渠道策略，以适应消费者的新购买方式。
5. 品牌推广缺乏创意和新鲜感。
部分行业品牌在推广过程中缺乏创意，重复使用陈旧的宣传方式和媒体渠道。
这会使品牌形象变得单一和无趣，无法吸引消费者的关注。
二、行业品牌建设的改进方向1. 树立独特的品牌定位。
通过深入了解目标市场、消费者需求和竞争对手情况，企业可以寻求在产品特性、服务体验等方面进行差异化，并将其有效传达给消费者。
从而树立起独特的品牌形象。
2. 加强品质管理和声誉维护。
企业需要建立严格的质量管理体系，确保产品质量可靠稳定，并及时回应消费者反馈，处理问题与投诉。
同时，通过积极参与公益活动、维护社会责任等方式来树立良好的企业形象。
3. 建设专业化品牌团队。
企业应加大对品牌管理的投入，吸引、培养并留住专业的品牌团队人才。
这些人才应具备市场洞察力、创意策略能力以及品牌传播和推广的实践经验，他们将成为企业打造强有力品牌的重要支撑。
4. 拓展多元化销售渠道。
企业应积极探索线上销售渠道，并发挥互联网、电子商务等新技术的优势，实现线上线下一体化发展。
此外，还可以尝试与其他行业合作共赢，开拓新兴渠道，为消费者提供更丰富的购物选择。
展会品牌论文
展会品牌论文一、引言展会作为一种重要的市场营销工具，已经成为企业宣传和推广品牌的重要途径。
在展会中，企业可以展示自己的产品和服务，与客户进行面对面的交流，增强品牌影响力和市场竞争力。
本文旨在探讨展会对品牌建设的影响，并提出相应的策略和建议。
二、展会对品牌建设的影响1. 提升品牌知名度参加展会可以让更多的人了解和认识企业的品牌。
通过展示产品、提供样品和宣传资料等方式，企业可以吸引潜在客户的注意力，进而提升品牌的知名度。
2. 塑造品牌形象展会是一个展示企业形象的平台，通过展台的设计、展示的产品和服务等，企业可以塑造自己的品牌形象。
例如，通过设计独特的展台布置和展示高品质的产品，企业可以向客户传达自己的专业性和创新能力，从而树立起良好的品牌形象。
3. 增强品牌信任度在展会中，企业可以与客户进行面对面的交流，解答客户的疑问，提供专业的咨询和建议。
这种直接的沟通方式可以增强客户对品牌的信任度，使客户更加愿意选择企业的产品和服务。
4. 扩大市场份额通过参加展会，企业可以接触到更多的潜在客户，扩大自己的市场份额。
展会提供了一个集中展示和推广产品的平台，使企业能够与潜在客户建立联系，并促成交易的达成。
三、展会品牌建设的策略和建议1. 设计引人注目的展台展台是展会中最直观的品牌形象展示方式。
因此，设计一个引人注目、与众不同的展台非常重要。
可以运用创意的展台布置、独特的标识和灯光效果等，吸引观展者的注意力，增强品牌的影响力。
2. 提供有价值的展会活动除了展示产品和服务，企业还可以提供有价值的展会活动，吸引更多的观展者。
例如，可以举办专题讲座、产品演示和互动游戏等，增加观展者的参与度，提升品牌的认知度和好感度。
3. 培训展会工作人员展会工作人员是企业与观展者直接接触的重要环节。
因此，培训展会工作人员的专业知识和服务技能非常重要。
他们应该了解企业的产品和服务，并能够提供准确的信息和专业的咨询，以增强观展者对品牌的信任度。
展会品牌论文
展会品牌论文一、引言展会作为企业推广品牌和产品的重要渠道，对于企业的发展至关重要。
本论文旨在探讨展会对品牌建设的影响，并提出相应的策略和建议，以匡助企业在展会中取得更好的品牌效应。
二、展会对品牌建设的影响1. 品牌知名度提升通过参加展会，企业可以将自身品牌和产品展示给更多的潜在客户和业内人士，提高品牌知名度。
展会的广泛宣传和参预者的关注度，使得企业的品牌在目标群体中得到更多的暴光。
2. 品牌形象塑造展会提供了一个展示企业形象和价值观的平台。
通过展台设计、展品陈列和工作人员形象等方面的精心策划，企业可以塑造出积极、专业和有吸引力的品牌形象，从而增加消费者对品牌的好感和认同。
3. 品牌信任度提高展会是企业与潜在客户进行面对面交流的机会。
通过与客户的互动和沟通，企业可以建立起信任关系，增加客户对品牌的信任度。
客户在展会上亲身体验产品和服务，对品牌的可靠性和质量有更直观的认知。
4. 品牌扩展与联想展会不仅可以展示企业已有的产品和服务，还可以通过展示新品或者相关产品来拓展品牌的范围。
同时，与其他企业或者合作火伴共同参展，可以引起消费者对品牌的联想，进一步扩大品牌的影响力。
三、展会品牌建设的策略和建议1. 确定明确的品牌定位在参加展会前，企业需要明确自身品牌的定位和目标受众。
根据定位确定展台设计、展示产品和宣传材料的风格和内容，以保证品牌形象的一致性和专业性。
2. 精心策划展台设计和布局展台设计是展会品牌建设的重要环节。
企业应根据品牌形象和展示需求，设计出吸引人眼球、与众不同的展台。
合理布局展台空间，使参观者能够流畅地了解和体验企业的产品和服务。
3. 提供优质的展品和展示展品的质量和展示方式直接关系到品牌形象的塑造。
企业应提供具有特色和优势的产品，并通过展示、演示等方式，让参观者充分了解产品的特点和优势，从而增加对品牌的好感和认同。
4. 培训专业的工作人员展会期间，工作人员是企业与参观者进行沟通和交流的重要纽带。
中国会展业发展存在的问题及对策
[论文关键词] 会展产业商贸交易 [论文摘要] 中国会展业发展迅速,极大地拉动了经济的发展,但会展业在蓬勃发展的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展。
20世纪90年代以来，中国会展业蓬勃发展，各类展会如商品交易会、经济博览会、模具展、汽车展、华交会等，无论数量与规模都在不断扩大。
有数字表明，中国内地展览市场已成为全球发展最快的展览市场之一。
蓬勃发展的会展业，极大地拉动了经济的增长，但也存在着许多问题，需要我们正视。
一、会展与会展业所谓会展，指的是会议、展览。
就是在某一预定的时空内举行的公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议、展览会和各种节事活动的总称。
会展业，是指利用各种会议、展览、奖励旅游、和节事活动资源，并为相关活动提供策划、设计和组织，以及提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。
作为一个产业，会展业与其他产业不同，会展业虽属于第三产业范畴，但它却为第一和第二产业提供直接服务，因此在某种意义上说它是一个边缘产业，也正是因为这一特性，产业的关联度比较高，乘数效应比较大，其产业促进作用十分显著。
会展业的构成要素有会展组织者、会展场馆、会展服务提供者、参展商、观众等，不同的构成要素在会展业的发展中扮演着不同的角色。
二、会展业对经济发展的作用 1.展业能产生可观的经济效益。
会展业一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约在20%~25%,会展业可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。
会展业的兴旺，繁荣了城市的经济，同时也带来了可观的经济收益。
我国香港每年也要举办各种大型会议和展览，同样收益颇丰。
2.会展业带动了其它产业的发展。
会展业是朝阳产业，是城市经济的助推器，它带动了许多相关行业的发展。
会展业涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、物流以及餐饮、购物、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。
展会品牌论文
展会品牌论文一、引言在现代商业社会中，展会作为一种重要的营销手段，被广泛应用于各个行业。
展会不仅可以为企业提供展示产品和服务的平台，还可以促进企业与客户、合作伙伴之间的交流和合作。
展会品牌的建设和推广对于企业的发展至关重要。
本文将探讨展会品牌的重要性、建设策略和推广方法。
二、展会品牌的重要性1. 提升企业形象展会是企业展示自身实力和形象的重要场合。
通过参加展会，企业可以展示其产品、技术和服务的优势，提升企业在行业内的知名度和声誉，从而树立良好的企业形象。
2. 增加市场份额展会作为一个集中展示和交流的平台，吸引了大量的潜在客户和合作伙伴。
通过展会，企业可以与目标客户建立联系，了解市场需求，拓展销售渠道，增加市场份额。
3. 加强品牌认知度展会是一个吸引目光的机会，通过展示独特的展台设计、产品展示和宣传活动，企业可以吸引更多的观众和媒体关注，提高品牌的知名度和认知度。
三、展会品牌建设策略1. 定位明确展会品牌的定位是品牌建设的基础。
企业需要明确展会的目标受众、展示内容和核心竞争力，以便在展会中准确传达品牌形象和价值。
2. 设计独特的展台展台是展会中最直接展示品牌形象的地方。
企业可以通过独特的展台设计、展示产品和服务的创新方式，吸引观众的注意力，展示品牌的个性和价值。
3. 提供优质的展会体验展会不仅是展示产品和服务的场合，还是与客户、合作伙伴建立联系和交流的机会。
企业需要为参展人员提供舒适的展位环境、专业的服务和互动体验，以提高参展人员的满意度和品牌认知度。
四、展会品牌推广方法1. 社交媒体营销在展会前后，企业可以通过社交媒体平台发布展会信息、产品介绍和参展动态，吸引更多的关注和参与。
此外，可以利用社交媒体与参展人员进行交流和互动，提高品牌的曝光度和影响力。
2. 媒体合作与媒体合作是展会品牌推广的重要方式。
企业可以邀请媒体进行报道和采访，通过媒体渠道传播品牌形象和宣传信息，扩大品牌的影响力和知名度。
3. 参展活动除了展示产品和服务，企业还可以组织一些特色的参展活动，如演讲、展示、抽奖等，吸引观众的关注和参与，提高品牌的曝光度和认知度。
展会品牌论文
展会品牌论文一、引言展会作为企业宣传和推广品牌的重要渠道之一，已经成为各行业企业竞争的焦点。
本文旨在探讨展会品牌建设的重要性及其影响因素，并提出相应的策略和建议，以帮助企业在展会中有效地提升品牌形象和影响力。
二、展会品牌建设的重要性1. 增强品牌知名度：展会是一个集中展示企业产品和服务的平台，能够吸引大量潜在客户和业界专业人士的关注，通过展会展示企业的独特价值和优势，提升品牌知名度。
2. 塑造品牌形象：展会提供了一个展示企业形象和文化的机会，通过展示高品质的展台设计、专业的展示内容和服务，塑造企业积极、专业、创新的品牌形象。
3. 建立信任和口碑：展会是企业与潜在客户和合作伙伴面对面交流的机会，通过与客户建立互动和信任，展会可以帮助企业树立良好的口碑和信誉。
4. 拓展市场和客户群体：展会为企业提供了一个广泛的市场和客户资源，通过参加展会，企业可以接触到更多的潜在客户，扩大市场份额。
三、展会品牌建设的影响因素1. 展台设计与布置：展台设计直接影响参展企业的形象和吸引力。
优秀的展台设计应该与企业的品牌形象相符，突出企业的独特性和创新性。
2. 展示内容和产品：展示内容和产品是展会参展的核心，具有独特的展示内容和创新的产品能够吸引更多的观众和潜在客户。
3. 人员素质和服务：展会期间，企业的工作人员是与客户直接接触的重要环节，他们的专业素质和服务态度直接影响客户对企业的印象和信任。
4. 市场调研和竞争分析：在参展前，进行市场调研和竞争分析是展会品牌建设的重要环节，通过了解市场需求和竞争对手的情况，有针对性地制定展会策略。
四、展会品牌建设的策略和建议1. 确定明确的展会目标：在参展前，企业应该明确自己的展会目标，是提升品牌知名度、拓展市场还是增加销售额，以便有针对性地制定展会策略。
2. 投资适当的展台设计：企业应该根据自身品牌形象和展会目标，投资适当的展台设计和布置，突出企业的独特性和创新性，吸引更多的观众和潜在客户。
展会品牌论文
展会品牌论文一、引言展会作为一种重要的商业活动形式，不仅为企业提供了展示产品和服务的平台，还为企业品牌的宣传和推广提供了良好的机会。
本论文将探讨展会对品牌建设的影响及其相关策略，旨在为企业在展会中有效提升品牌价值提供参考。
二、展会对品牌建设的影响1. 提升品牌知名度参加展会可以让企业品牌得到更广泛的曝光，吸引更多潜在客户的关注。
通过展示产品和服务的优势，企业可以在展会上树立起专业、可靠的品牌形象，加深消费者对品牌的认知和记忆。
2. 塑造品牌形象展会是企业展示自身实力和形象的重要场合。
通过展台设计、展示物料、员工形象等方面的精心策划，企业可以塑造出与品牌定位相符的形象，提升品牌的美誉度和吸引力。
3. 增强品牌信任度展会为企业提供了与客户面对面交流的机会，通过与客户的互动，企业可以建立起更紧密的联系，增强客户对品牌的信任感。
此外，展会上的产品展示和实时演示也能够让客户更直观地感受到品牌的品质和价值。
4. 扩大市场份额展会是企业与潜在客户、合作伙伴进行商务洽谈的重要平台。
通过展会，企业可以与来自不同地区、不同行业的客户建立起联系，拓展市场份额，开拓新的商机。
三、展会品牌建设策略1. 确定品牌定位在参展之前，企业需要明确自身品牌的定位和核心竞争力。
只有明确了品牌的目标受众、品牌的独特性和竞争优势，才能更好地在展会中传达品牌的价值。
2. 精心策划展台设计展台设计是展会中最直观的品牌展示方式。
企业应根据品牌形象和展会主题，精心设计展台的布局、色彩搭配、展示物料等，以吸引目标客户的注意力，并传达品牌的专业性和创新性。
3. 提供优质的产品展示和演示展会上的产品展示和演示是吸引客户的重要手段。
企业应确保展示的产品具有高品质和独特的特点，并通过实时演示展示产品的性能和功能，让客户更加信任品牌。
4. 培训展会人员展会人员作为企业品牌形象的代表，他们的专业素养和服务态度对品牌的形象有着重要影响。
企业应提前培训展会人员，使他们了解品牌的核心价值和产品知识，提升他们的沟通能力和服务质量。
会展服务的品牌建设与推广策略探讨
会展服务的品牌建设与推广策略探讨在当今商业环境中，会展服务行业的竞争日益激烈，品牌建设和推广策略成为了企业取得成功的关键因素之一。
本文将探讨会展服务行业中的品牌建设和推广策略，以帮助企业更好地在市场中站稳脚跟并取得竞争优势。
**1. 品牌建设****1.1. 定位明确**要建立一个强大的会展服务品牌，首先需要明确品牌的定位。
企业需要确定自己的目标市场、核心竞争优势以及所提供的价值主张。
通过深入了解目标客户的需求和行业趋势，企业可以更好地定位自己的品牌，并为客户提供有针对性的服务。
**1.2. 品牌形象塑造**品牌形象是企业在客户心中的印象，因此在品牌建设过程中，企业需要注重品牌形象的塑造。
这包括企业的标志设计、视觉形象、口碑等方面。
通过精心设计的品牌形象，企业可以在客户心中留下深刻的印象，并建立起良好的品牌认知度。
**1.3. 提升服务质量**在会展服务行业，优质的服务是品牌建设的关键之一。
企业需要不断提升服务质量，满足客户的需求，并建立起口碑良好的品牌形象。
通过提供专业、高效、个性化的服务，企业可以赢得客户的信赖，并树立起品牌的良好声誉。
**2. 推广策略****2.1. 多元化推广渠道**要将品牌推广至更广泛的市场，企业需要采用多元化的推广渠道。
除了传统的广告宣传外，企业还可以通过社交媒体、行业展会、公关活动等渠道进行品牌推广，以扩大品牌曝光度并吸引更多潜在客户。
**2.2. 内容营销**内容营销是一种有效的推广策略，通过发布有价值的内容吸引客户关注，并间接推广品牌。
企业可以通过撰写行业相关的博客、发布专业报告、制作精美的视频等方式，向客户展示自身的专业知识和行业见解，提升品牌的影响力和认知度。
**2.3. 品牌合作**与其他相关行业的品牌合作也是推广策略的一种重要方式。
企业可以与相关行业的企业进行合作，共同举办活动、交换资源，以扩大品牌影响力和市场份额。
通过与其他品牌的合作，企业可以借助其资源和影响力，快速拓展市场。
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文章编号：!""#$%%%&（’""%）"!$""#’$"%关于中国展会品牌建立的问题思考许传宏（上海工程技术大学艺术设计学院，上海’""(()）摘要：加入世贸组织后中国会展业发展速度进一步加快，如何建立中国的品牌展会问题显得越来越重要。
对会展的国际惯例、建立我国品牌展会的要素、途径和基本策略方面作了探讨。
关键词：会展；品牌；国际惯例；要素；途径；策略中图分类号：*’%"文献标识码：+!"#$%&’(%#)*+’(,$-./0%$12’#-"3!1%#.’$!"#3’(’#4’5,61%/%-%"#7(.#&&,-./012.314（-35564637+8901:;6<=41>.014.0=,1=?68<=9@37A 14=1668=14>B =61B 6，>.014.0=’""(()，-.=10）8/$-(.4-：C .686.0<D 661048609E 83486<<=1-.=10’<-3176861B 6F A G .=D =9=31<=1B 6=9933H E 089=1I C J K L 9D 6B 3M 6<M 38601:M 386=M E 3890199.09.3N 93B 31<98/B 9-.=10’<-3176861B 6FA G .=D =9=31D 801:K C .=<9.6<=<M 0H 6<<3M 6:=<B /<<=310D 3/99.6=1968109=3105B 31?619=31=19.6-3176861B 6FA G .=D =9=3101:656M 619<，N 0@<，D 0<=B <980964=6<=16<90D 5=<.=14D 801:37-.=10’<-3176861B 6F A G .=D =9=31K 9’:;"(&$：-3176861B 6F A G .=D =9=31；O 801:；L 1968109=3105-31?619=31；A 56M 619；I 0@；>980964@收稿日期：’""($!!$!!K作者简介：许传宏（!#)’$），男，安徽人，副教授，硕士，研究方向为品牌，文化K经济全球化使我国会展经济融入到世界会展经济的大潮之中，加入世贸组织后，中国的展览市场以前所未有的深广度开放。
随着中国会展业发展速度进一步加快，如何建立中国的品牌展会问题显得越来越重要。
由于展会在地方经济发展和城市建设中的特殊地位，我国各地政府对其发展倍加重视。
在北京，展览业已被北京市政府列为北京地区重点发展的产业，尤其是把国际性展览会作为重点发展的支柱产业，并从战略高度把展览列为实施“外贸、外资、外经、外展”战略的重要举措之一。
上海、广州等城市也都在精心打造展会的品牌。
然而，与发达国家成熟的展览业相比，中国展览业尚待规范与完善，展览管理体制亟待改革，我国展览业无序竞争的情况仍然大量存在。
特别是在展会的品牌方面还存在着很大的差距。
本文就会展的品牌问题及如何建立中国的品牌展会，进行了深入的探讨。
<熟知会展的国际惯例会展业在国际上的划分属于服务贸易，关于会展的国际法律文件主要是《服务贸易总协定》。
在《服务贸易总协定》第三部分“具体承诺义务”中，规定了各成员方开放服务部门具体承诺的义务，它包括市场准入、国民待遇和附加承担义务几个方面。
第四部分“逐步自由化”规定了各成员方尤其是发展中国家成员方服务贸易自由化的原则及权利，其中重要的一项是具体承诺的计划表。
计划表规定了各成员应与其他成员达成的有关承诺，包括有关市场准入的限制及条件、有关国民待遇的限制及条件等。
例如，加入世贸组织后，我国在会议部门市场准入的承诺是：在市场准入限制方面，对跨境支付及境外消费均没有限制；商业存在仅限于合资企业第!P 卷第!期’""%年(月上海工程技术大学学报Q J ,R S +TJ *>U +S V U +L,S L W A R >L C XJ *A S V L S A A R L S V>-L A S -AW 35K !PS 3K !Y 08K ’""%万方数据形式，允许外资拥有多数股权；自然人流动除水平承诺中内容以外，不作承诺。
在国民待遇限制方面，对跨境支付、境外消费以及商业存在均没有限制；对自然人流动也是除水平承诺中内容以外，不作承诺。
从会展业的国际惯例上来说，在展览发达国家，会展是一种促进产品销售的手段，是一种纯粹的商业市场行为。
因此，绝大多数的国家没有专门的政府部门通过行政手段管理会展业，而是由会展行业协会或贸易促进机构以行业自律的方式负责协调和规范本国会展市场。
在会展业发展成熟的国家，行业协会就是行业利益的代言人，也是贯彻政府意图、执行政府政策的可靠助手。
在行业协会中，影响较大的国际级行业协会有：国际展览会联盟（!"#）、国际博览会和展览会协会（#$"%）、国际展览管理协会（#%$）、国际展览服务联合会（#"%&）。
影响较大的国家级行业协会有：德国展览委员会（$!’$）、英国会展业联合会（%"#）、美国国际展览管理协会（#$%’）等等。
这些行业协会的主要职能是：制定行规，进行行业间的协调和管理；对展览会进行资质评估；培训会展专业人才，提高展览会的组织水平和质量。
我国展会的行业协会目前尚处于初建阶段，其协调和管理的水平与会展业发达成熟的国家相比还有不小的差距，因而，不断地完善、改革、创建适合时代发展的展会经营体制是当务之急。
!把握建立品牌展会的要素品牌展会是指具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业发展的趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展览会。
建立品牌展会的主要要素有：!!"坚持长期的品牌战略有代表性的展览会并非短期行为，培育一个品牌展览会并不容易，不能祈求通过办一两次展览会就能达到目的。
要建立一个品牌展会需要经过十年二十年乃至更长的时间，品牌展会不能只追求短期经济效益，而应在知识、经验、能力、社会资源诸多方面逐步积累，形成长期稳定的增长。
展览公司必须要有长远眼光，敢于投资，敢于承担风险，精心呵护，耐心培育，急功近利只能适得其反。
!!!代表行业的发展方向代表行业的发展方向是品牌化的重要标志，它体现展会的专业性和前瞻性。
能代表行业的发展方向的展览会就会有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，展会提供的信息越全面，越专业，观众就越积极，参展企业也越踊跃。
!!#权威协会与代表企业的支持在国际上，政府一般不干预企业办展，展览会的成功与否，多取决于行业协会和各行业内主要企业的支持合作，由于权威行业协会的参与，一方面可以增加展会的声誉和可信度，另一方面，对于整个展览会的招展、宣传和组织以及保证展会的高质量都会带来很大的好处。
!!$引进现代的管理经验会展业要向国际市场进行开拓，在管理方面要积极吸取国外的先进管理经验，他山之石可以攻玉。
在引进国外管理经验的时候，应该考虑到它的实用性和可持续性、可移植性。
工程技术和自然科学可以说是没有国界的，但管理科学不仅有共性还有它的特殊性，要考虑到中国特色，考虑到时代的发展。
!!%配合强势的媒体宣传新闻媒体宣传是建造品牌的一个重要环节。
在国外，有些展览会即使是已经很火爆，甚至展位已满，他们也会继续作宣传，以强化品牌。
如德国慕尼黑的许多大型展览会的组织者，他们不断在世界各地进行宣传，吸引参展商和专业观众。
对于参展潜力比较大的国家，都专门派代表前去宣传、介绍相关展览。
很多宣传资料都是一本小册子或一本书，内容包括历年展会的回顾，而且会介绍整个欧洲甚至整个世界某一行业的发展趋势与动态。
不少的展览企业有自己的商业网站，有的还同时经营商业出版社，各自拥有数百种专业期刊，不断地为品牌的维持作强有力的宣传。
#要明确建立品牌展会的途径如何建立品牌展会，目前说来有以下三种途径：（(）自我培育。
选择能代表某一行业先进水平或某一领域发展方向的展览题目，充分体现展览会具有前瞻性、专业性强和涵盖面广的特点，对这种展览会经过数年培育，使之成为品牌展览会。
例如，深圳的“高交会”和珠海的“航空展”，虽然举办的历史较短，但是“政府搭台，企业唱戏”的运作方法已使展会的名声大增。
再如，“大连国际服装博览会”目前已成为国内举办时间最长、国际化程度最高的服装)*第(期许传宏：关于中国展会品牌建立的问题思考万方数据交易会，然而，与国际同类展会仍存在一定的差距。
对于“服博会”来说，努力改进不足，精心培育，争取几年内加入国际展览联盟（!"#），成为国际知名的展会品牌是有关部门亟待研究的课题。
（$）走联合之路。
品牌展的一大特征是规模，它要求尽量把同类或相类似的展览会进行整合，实行同一主题或相关主题展会的联合。
如北京的“中国国际机床展览会”、“中国制冷展览会”、“北京国际印刷技术展览会”等由分散到联合，均被国际展览联盟认可，这些展会无论在国际化、专业化还是品牌化方面都已初露端倪。
（%）品牌移植。
我国的展览事业发展时间不长，品牌展览并不多。
我国入世后，国际知名展览公司进入国内市场是必然趋势，将国际知名的展览会办到国内来，借帆出海，不失为国内展会品牌化的一种方法。
如中国国际展览中心的“世界计算机博览会”（&’()*+），就是引入了美国在其行业中影响和水平最高的展览会，形成一定的品牌效应［,］。
!思考建立品牌展会的策略品牌展会具有超常的价值，拥有品牌展览会是一个展览企业赖以生存和发展的根本。
有没有品牌展，有多少品牌展，是衡量一个城市展览水平高低的标志之一。
就中国的展会市场而言，建立品牌展会要有以下应对策略。
!!"制定品牌发展战略要建立我国的品牌展会，最重要的一点是展会的经营者与管理者要有牢固的品牌观念，要制定长期的品牌发展战略。
这其中，制定相关的措施、法规，提高会展市场的规范化水平十分重要。
欧美国家会展业的规范化发展离不开政府和行业协会，尤其是行业协会起着突出的作用。
举办会展，国际上通行的是备案规则，主办者提出申请，在展览协会备案即可。
我国目前尚没有统一的展览管理部门和行业自律组织，有关展会的各项规范化程度都很低，因而，借鉴国外经验，应尽快制定相关的法律法规，组建全国性的行业协会，充分行使行业协会“服务、代表、协调、自律”的职能，为我国展会的品牌建设铺平道路。