新时代背景下情感化的包装设计
包装设计打出“情感”牌
如 今 快 节 奏 的生 活 已经 成 为 现 代 人 生 活 的主 要 方 式 ，超 市 的 出现 使 商 品和 顾客 之 间不 再那 么 遥远 ，商 品所 具有 的 实用 性 不 ， 再是 最先 吸 引顾 客 目光 的 首要 因素 。现在 的 消 费者在 超 市 中推 着 手推 车 ，在 网络 中点击 鼠标 ，面对 几种 、几十 种 之 间质 量差 距 并 不大 的商 品 ，这 时 ，谁会 脱 颖 而 出， 吸 引消 费者 的青 睐 ？人 们在 面对 一些 新鲜 的事物 时往 往 就会 凭 直觉 选 择 ，这 时商 品外在 的包 装 就 显 的尤 为重 要 了 。在 商 品竞 争 越来 越 激烈 的今天 ，单纯 实用 性 的 包装 已经远 远不 能 再满 足 消 费者 的需 求 ，如 今情 感要 素 的逐 步进 入 ， 已然 使 包装 设计 进 入 了一 个崭 新 的情 感 时代 。通 过 产 品 包 装 设计 的情 感 流露 达到 让 消 费者 认知 品牌 、识 别产 品 、认 同 品 牌 、 忠诚 品牌 的 目的，不 断 扩大 市场 销 售份 额 ， 这是 更好 地服 务
消 费者 的一 个重 要营 销手 段 。
一
座 无形 的情 感桥 梁 。 由此 可 见 包装 设 计 的情 感 性 ， 就 是利 用 视 觉 语 言 和 视 觉 形
象 传 达 良好 的信 息 ，调 动情 感 ，更 加 亲切 自然地 表现 主 题 。我们 可 以从大 自 和 文化 生 活 中去 吸取 营 养 ，启 发灵 感 ；也 可 以从人 然 们 的 价值 观和 人 生观 中去 发现 真 、善 、美 的本 质 ，从 中提炼 出美 好 的 情感 语 言符 号 ，融 入我 们 的设 计 中 。设计 师 是创 造 美 的工程 师 ，信 息 的接 受 者是 具 有丰 富 情感 的 人 ，设计 师 只有 牢 牢地 记住 这 一 点，才 能真 正满 足包 装 设计 情感 性 的要求 。
情感化设计在儿童食品包装中的运用
情感化设计在儿童食品包装中的运用作者：宋岩万萱来源：《现代装饰·理论》2012年第10期摘要：本文选取儿童食品包装作为具体分析情感化设计思想的载体，把儿童的情感需求作为设计考虑的中心和出发点，通过对情感化设计的理论分析以及目前国内儿童食品包装设计存在的问题，阐述了情感化设计与包装的外形、功能以及内在情感的联系，论述了对儿童食品包装进行情感化设计的必要性，从而对目前儿童食品包装设计提供一定的理论依据。
关键词：情感化；儿童食品；包装一情感化设计所谓情感化设计，“就是通过各种形状、色彩、肌理等造型要素，将情感融入到设计作品中，在消费者欣赏、使用产品的过程中激发人们的联想，产生共鸣，获得精神上的愉悦和情感上的满足”。
在美国唐纳德A·诺曼教授撰写的《情感化设计》一书中，他根据现代心理学对情感的分析将情感化设计分为本能层次的设计，行为层次的设计和反思层次的设计三种：本能水平由生物因素所决定，是自动的预先设置层，是情感化加工的起点；行为水平是支配人类日常行动之所在；反思水平是脑思考的部分。
其目的是通过研究人类情感的多层面性特征，运用于设计实践中，以丰富设计的多样性，同时，这也是“人本主义”设计理念的体现。
二国内儿童食品包装设计方面存在的问题从外形来说，目前国内市场上的儿童食品包装往往注重丰富多彩的画面效果，这就造成了包装形态的单一，缺乏感性的吸引力，因而，无法满足消费者的情感需求、诱发购买欲望；在功能方面，市场上的包装虽然都满足了其保护商品、传递商品信息的基本功能，但是绝大多数的包装在消费者打开包装盒的一瞬间，其利用价值就完成了，特别是儿童食品的包装，功能性单一导致其生命周期很短；在内心情感的满足上，现在国内儿童食品包装对儿童本身缺乏深刻的了解，没有真正从儿童所了解和熟悉的世界看待事物，所以包装上缺乏针对性，无法引起儿童情感上的共鸣。
三情感化设计在儿童食品包装中的运用（1）本能水平层面的设计——外形设计本能水平由生物因素所决定，是自动的预先设置层，是情感化加工的起点。
15情感化设计
15情感化设计情感化设计是指设计师通过产品的形式、功能、色彩等方面来唤起用户的情感体验，从而提升用户对产品的认同感和愉悦感。
在当今市场竞争激烈的情况下，情感化设计已成为各行各业产品设计的重要方向。
以下是我认为的15种情感化设计的方式。
1.人性化设计：通过模拟人与人之间的交流和互动方式，让产品更具人情味，例如在智能助手中加入语音优化功能，让产品更加接近用户的需求。
2.色彩情感化设计：巧妙运用色彩心理学，利用不同色彩搭配来唤起用户的情感共鸣，例如利用温暖的颜色搭配在家居产品中，让用户感到宁静和舒适。
3.引发回忆的设计：通过产品的外形、图案或者包装来唤起用户的回忆，激发情感，例如使用经典的老式电视机造型设计来提醒用户回忆起过去的美好时光。
4.自然元素的运用：将自然元素融入产品设计中，例如运用绿色植物图案设计在家居产品中，使用户感到亲近大自然的氛围。
5.温馨布局设计：通过布局方式来营造温馨的氛围，例如在餐厅布局中将餐桌设计成圆形，让用户有家庭聚会的亲切感。
6.创造互动性：设计中引入互动元素，例如利用感应技术让产品能够根据用户的动作做出反应，提升用户对产品的参与感。
7.设计带来安全感：在产品设计中考虑用户的安全需求，例如在汽车设计中加入安全气囊和刹车系统，让用户感到安全可靠。
8.个性化设计：根据用户的个人喜好和需求，定制个性化的产品，例如智能手机的主题定制功能，让用户能够展现自我个性。
9.简化设计：简化产品的功能和操作界面，提升用户的使用便利性，例如手机设计中去掉繁杂的功能键，使用户更加专注于核心功能使用。
10.社交化设计：将社交元素融入产品设计中，例如在家具设计中加入多人交流的空间布局，让用户能够更好地与家人和朋友互动。
11.激发创造力：设计中引入创造性思维和激发用户的创造力，例如在儿童玩具设计中加入拼插模块设计，让孩子能够创造出不同的玩具。
12.文化元素的运用：根据不同地域和文化背景的用户需求，运用相应的文化元素设计产品，让用户对产品有情感认同感。
产品包装设计中的情感传达
用 ，同 时 它 的 促 销 功 能 愈 来 愈 被
商 家 所 重 视 。 品 包 装 的 外 观 形 产 象 ，能 直 接 刺 激 消 费 者 的 视 觉 ， 从 而 唤 起 消 费 者 的 购 买 欲 望 继 而 产 生 购 买 行 为 。 时 ， 品 的 此 产 包 装 设 计 与 消 费 者 的 消 费 心 理 与 消 费 行 为 就 形 成 了 一 种 相 互 影 响的映 射关 系。
设 计 中 的 情 感 符 号
１ 产 品 包装 设计 中 ． 情感符 号 的特 质
信 息 时 代 的 到 来 ， 得 符 号 使 的运 用 达 到 了前 所 未 有 的 频 繁 。 它 是 一 种 工 具 ， 达 的 是 思 想 和 表 情 感 。 照 符 号 学 的 观 点 ， 界 上 按 世 的 任 何 文 化 现 象 都 可 以 被 看 做 是
关 键 词 ： 品 包 装 设 计 情 感 性 符 号 情 感 传 达 产
一
、
消 费 心 理 、 费 行 为 消
与 产 品 包 装 设 计
先 是 人 要 从 商 品 物 质 功 能 上 得 到 生 理 需 求 和 满 足 ，然 后 从 产 品 的
处 于 多 元 化 的 今 天 ， 品 包 产 装 的 设 计 更 加 注 重 与 人 的 交 流 与 沟 通 ， 加 注 重 情 感 的 表 达 。因 更 此 ， 有 人 情 味 、 性 化 的 包 装 受 富 个 到 消 费 者 的 广 泛 欢 迎 。 多 的 设 更 计 师 开 始 借 助 文 脉 、 喻 、 征 等 隐 象
手 法 表 达 精 神 与 文 化 内 涵 ， 得 使
产 品的包装成 为具有情感 的 、 会 说 话 的 客 观 载 体 来 传 达 产 品 的 属 性 与 功 能 ， 得 消 费 者 能 更 清 晰 使 更全面地认 识需要购买 的产品， 同 时 生 产 产 品 的 企 业 也 通 过 包 装 这 一 媒 介 被 消 费者 了 解 、 知 。 认
基于情感化理论的产品包装和造型设计方法的研究
（ ）设计物 的 自身要素 以及这些要 素的组合 能给人带来直接 的情绪感受 和情感体验 ， １ 即知觉吸引 （ 本能层作用 ） 。
（ ）这些造 型及要素能让使用者在使用过程 中有安全感和兴趣 ， ２ 即兴趣吸引（ 行为层作用 ） 。 （ ）设 计 物 要 让 使 用 者 有 意 识 或 无 意 识 地 联 想 到 具 有 某 种 关 联 的情 景 或 物 品 ， 因 为 此 类 联 想 事 物 而 产 生 连 带 的 情 感 ， ３ 并 即 情结 吸引（ 汇层作用 ） 交 。
代设计发展方 向之一。 以情感化设计理念为主导思想 ， 通过加 强产 品与用户情 感 色彩融合的方式进行 产品相关设计。 通过研究构建 了一种基 于情感 色彩的 Ｖ Ｒ三层 式产品 包装 和造型设 计新方 法， Ｂ 并利 用构建 的理 论方 法 ， 通过 实例设 计， 进一 步介 绍了该理论 的运 用步骤 与方法。
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文章 编 号 ：６ ３—０ ７ ２ １ ）一０ ０ ６ ０ １７ ４ Ｘ（０ ０ ５— ０ ０— ２
基 于情 感 化理 论 的 产 品包装 和 造 型设 计 方 法 的研 究
芮 晓光 李 ， 涵 李 ， 瑞
（ ．苏州职业 大学 ， １ 江苏 苏州 ２５ ０ ；．苏州 大学 ， １０６ ２ 江苏 苏州 ２５ ２ １０ １） 摘 要 ：随着社会进 步和科 学技 术的发展 ， 产品以技 术为 中心的设计理念逐渐 向以人为本转移 ， 中情 感化设计是现 其
第 ３ 第 ５期 ０卷
２１ ０ ０年 ｌ Ｏ月
苏
州
包装情感化设计案例
包装情感化设计案例就说可口可乐吧。
你看它那瓶子的包装，本身就充满了情感化的巧思。
首先呢，可口可乐的瓶子形状很独特，那种曲线握在手里就特别舒服，这就是一种很贴心的设计。
感觉就像是专门为你的手打造的一样，让你拿着它的时候就有一种亲近感。
再说说它瓶身上的那些文案。
有时候会印着一些特别暖心或者很励志的话，像“畅爽开怀”这种。
你想啊，当你在忙碌了一天之后，拿起一瓶可口可乐，看到这样的字眼，是不是瞬间就感觉心情好了不少呢？就好像这瓶可乐不仅仅是一瓶饮料，更像是一个能给你打气的小伙伴。
还有啊，在一些特殊的节日或者活动期间，可口可乐的包装更是玩出了新花样。
比如说圣诞节的时候，瓶子包装会变成红色和白色相间的那种，还有圣诞老人的图案，看起来就特别有节日氛围。
这时候你拿着这样一瓶可乐，就感觉像是把圣诞节的欢乐握在了手里。
而且这种包装设计会让你在购买的时候，不仅仅是因为想喝可乐，还因为它能给你带来那种节日的情感体验。
你要是把这样的可乐放在餐桌上，整个氛围都变得更温馨了呢。
另外一个例子就是江小白。
江小白的酒瓶包装简直就是情感营销的高手。
江小白的瓶子小小的，很精致。
瓶身上面全是各种走心的文案，都是那种能戳中年轻人心事的话。
比如说“青春不是一段时光，而是一群人”，这一句话就把年轻人对青春的怀念和对友情的珍视给勾起来了。
很多年轻人买江小白，就是因为看到这些文案，感觉这个酒懂自己。
而且江小白的包装很简约，给人一种很纯粹的感觉，就像年轻人在这个复杂世界里追求的那种简单纯粹的情感一样。
它这种包装设计，让喝酒不再仅仅是喝酒，而是变成了一种情感的宣泄和表达。
你可以想象一下，几个好朋友聚在一起，拿着江小白，看着瓶身上那些触动内心的话，一边喝酒一边回忆过去，那场面多有情怀啊。
再来说说三只松鼠的包装吧。
三只松鼠的包裹一到，你就感觉像是收到了一个来自森林小伙伴的礼物。
它的包装盒子设计得特别可爱，上面印着三只萌萌的松鼠形象，就像在跟你打招呼一样。
情感化设计案例及其作品
情感化设计案例及其作品情感化设计是一种设计理念，旨在通过在产品和服务中注入情感元素，以建立与用户的情感联系。
这种设计方法能够让用户在使用产品或服务时产生更强烈的情感共鸣，从而增加用户对产品的喜爱度和忠诚度。
在下面的文章中，我们将介绍一些成功的情感化设计案例及其作品。
1. Apple的产品设计：Apple一直以来都以其简洁、精致的产品设计而备受赞誉。
他们的产品不仅仅是功能强大，还能够引起用户的情感共鸣。
例如，iPhone手机的设计非常简洁大方，外观光滑无边，给人一种高质感的感觉。
而MacBook笔记本电脑的金属外壳和流线型设计则给人一种高级感和创造力的印象。
这些设计不仅仅是为了满足用户的功能需求，更重要的是让用户在使用产品时感受到独特的情感体验。
2. Coca-Cola的包装设计：Coca-Cola是一个以情感为核心的品牌，他们的包装设计也充分展现了这一点。
Coca-Cola的标志性玻璃瓶设计经过多年的改进和演变，始终保持着经典和独特的外观。
这个设计不仅仅是为了包装产品，更是传递了Coca-Cola品牌背后的乐观、快乐和友好的情感。
无论是在节日庆典还是朋友聚会中，喝着冰凉的Coca-Cola，都能够给人带来愉悦和幸福的情感体验。
3. Facebook的情感化功能：Facebook是世界上最大的社交媒体平台之一。
他们通过不断改进和更新平台的功能，为用户提供更多的情感化体验。
例如，Facebook的“回忆”功能可以提醒用户过去的美好瞬间，让他们能够回忆起曾经的友谊和快乐。
此外，Facebook还推出了一系列的表情符号和贴纸，让用户能够用更多的情感表达方式来与朋友进行互动。
这些功能的设计旨在增强用户与平台之间的情感联系，并促进用户在平台上的参与度和活跃度。
总的来说，情感化设计是一种注重用户情感体验的设计方法。
通过在产品和服务中注入情感元素，可以增加用户对产品的喜爱度和忠诚度。
上述案例中的设计都成功地实现了这一目标，展现了情感化设计的力量和魅力。
新零售环境下的产品包装设计
新零售环境下的产品包装设计 新零售是指互联网技术支持下线上线下业务融合的新业务形态，新零售环境下的包装设计既要符合新消费时代的潮流，也要符合网络购物的要求。
线上线下业务的融合必然带来包装设计在促进营销和设计模式上的转型和变化，本文介绍了新零售业态转变带来的包装设计上的新特点和新思路，以便我们更好地做好产品包装设计。
新零售是指通过网上大数据支持与线下消费体验的优势互补，将线上与线下进行融合形成的新零售模式或业态。
新零售为商场带来了网络消费者，而商场为电商品牌提供了线下店，这对于那些请消费者试吃试用试穿试玩再购买的产品来说，确实是最好的组合。
新零售模式的这种融合性决定了我们既要研究新时代消费潮流变化对包装设计的要求，也要兼顾网络购物对产品包装设计提出的新要求。
一、新时代消费潮流变化下的包装设计影响因素 新零售业态的新首先要注重研究新时代的消费结构和消费心理变化，新时代的80、90世代已成为消费主流，他们对商品更注重情感体验和人文精神的追求，包装设计也必须符合这种要求，具体考虑以下几方面的因素： 情感化设计。
新消费时代，人们购物已经从追求商品的功能性转向情感满足，商品的包装设计应当更具有情感色彩，给消费者传递或快乐、或宁?o、或休闲等等情感意向，配合整个购物空间的氛围，促成客户消费，达成情感的享受。
让客户的购物时的情感体验成为购买的重要动机。
文化价值定位。
现代消费者注重品味、价值和社会地位认同，消费商品已不仅单只满足功能性需要，更是对自身社会地位和价值认同的表达。
产品包装应当与产品本身的品牌价值和文化品味相统一，挖掘产品的价值内涵。
让客户通过包装就能感受到产品既有的文化价值内涵，进而促成消费的达成。
这样的包装设计是整个品牌建设的组成部分，也是品牌营销的手段。
绿色环保概念。
社会的快速进步、经济的飞速发展，科学技术的日新月异，给人类的物质生活带来了前所未有的便利，但也随之引发了全球变暖、环境污染、生态破坏、能源短缺、资源枯竭等，因此绿色、环保是新消费时代共有的价值诉求，产品包装应当体现这种时代潮流，首先，在包装材料的选择时，选择绿色、环保、无公害的材料；其次，设计时要注意包装应当符合商品空间形状和安全性的适合度，反对过度包装和材料浪费；再次，设计时要考虑回收或重复利用，或者可以转化成其他用途。
儿童药品包装的情感化设计探析
儿童药品包装的情感化设计探析【摘要】目前，我国儿童药品包装设计在一定程度上缺乏情感化设计，本文通过对现有儿童药品包装中存在的问题进行了分析，并结合国内外设计案例，从图形、色彩、造型、障碍化、交互式等方面探讨了儿童药品包装的情感化设计要素和方法，得出了情感化设计将是未来儿童药品包装发展的必然趋势，利用包装给予用户情感关怀和心理安慰，并与用户进行交流，在内心情感上产生共鸣，使药品包装的各个因素都能给儿童带来温暖和喜悦，从而实现真正的情感化设计。
【关键词】儿童药品包装设计情感化中图分类号：TB482 文献标识码：A儿童药品是一种特殊商品，与孩子的生命健康有着密切的联系，心系着每一个家庭，充当着重要的角色，其包装设计的好坏可直接影响药品的使用和销售。
具有情感化设计的儿童药品包装能在一定程度上减少儿童对吃药的排斥心理，它以患者的心理感受作为出发点，在对患者身体进行治疗的同时，还能在精神上让其得到美的享受，心理上得到情感的关怀，也能增加儿童药品品牌的附加值。
随着消费层次的提高，市场竞争的调整和改变，情感化的表达将越来越受到消费群体的关注，这也是整个药品行业向人性化发展的一种趋势。
1 情感化设计的定义情感化设计是指以人与物之间的情感交流为目的而进行创作的行为活动。
设计师通过专业的设计手法，对其产品的材质、颜色、造型和外观等元素进行整合设计，使产品可以通过声音、形态、触摸、喻意和外观形象等各个方面，影响人的视觉、听觉、触觉，从而产生相应的联想，以达到人与物的心灵沟通，从而产生共鸣的表达方式。
情感化设计是建立在以人为本的基础上，在设计过程中，各方面都以人为核心，寻求一种更加人性化的解决问题的方式方法，从而产生一个比较新的设计领域，是一种人文精神，也是人、机、环境完美和谐的结合。
2 儿童药品包装的设计现状随着经济的快速发展，人们在追求美好生活的同时，渐渐地开始关注人的生活质量和人文关怀，而我国目前在儿童药品包装设计过程中缺乏对儿童心理特征和心理需求的研究，其包装设计一直处于支配的地位，忽视了消费者在情感、审美方面的需求，同时，儿童误食药品事件在日常生活中屡见不鲜，使得儿童药品的包装设计越来越受到人们的广泛关注，希望重新审视现有包装，发现不足，本着以人为本的理念，通过其包装设计，从而减少儿童对药品的排斥心理，在对患者身体进行治疗的同时，还能在精神上让其得到美的享受，心理上得到情感的关怀，增加儿童药品品牌的附加值。
儿童食品包装情感化设计
儿童食品包装情感化设计随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，婴幼儿和儿童的食品需求逐渐增加。
作为父母，我们都希望给孩子提供安全、健康、营养的食品。
而包装设计是引起消费者购买欲望的重要因素之一、因此，在儿童食品包装设计中加入情感化因素，不仅能吸引孩子们的注意力，更能够引发他们的购买欲望。
首先，情感化设计的色彩选择是非常重要的。
儿童对鲜艳、明亮的颜色更感兴趣。
因此，包装设计可以采用丰富多彩的调色板，如红色、黄色、绿色等。
这些色彩会给孩子们带来快乐和愉悦的感受。
此外，可以运用一些可爱的图案，如动物、卡通人物等，这样不仅能吸引孩子们的目光，还能激发他们的想象力和好奇心。
其次，包装设计要符合儿童的兴趣和心理需求。
儿童的想象力非常丰富，他们喜欢奇幻、神秘的事物。
包装设计可以使用幻想和童话故事作为主题，给孩子们带来神秘和梦幻的感觉。
此外，在设计中可以添加一些趣味元素，如小游戏、谜语等。
这样不仅能吸引孩子们的注意力，还能增加他们与产品的互动性，增强购买欲望。
再次，包装设计要突出产品的特点和优势。
儿童对产品的外观和包装有很强的好奇心，他们喜欢尝试新鲜的事物。
因此，在包装设计中可以突出产品的独特之处，如注明产品的功效、特点和营养成分等。
此外，包装上可以贴上产品的品牌故事或生产历程，让孩子们更加信任和喜欢这个品牌。
最后，包装设计要平衡情感化与实用性。
尽管情感化设计能够吸引孩子们的注意力，但实用性也是一个重要的考量因素。
包装要符合儿童食品的安全和卫生要求，易于打开和使用，避免使用过多的塑料和有害物质。
同时，包装材料的环保性也是一个值得关注的方面。
这样不仅能保护孩子们的健康，还能培养他们对环境保护的意识。
总结起来，儿童食品包装情感化设计是吸引孩子们购买的重要手段之一、通过色彩的选择、形象的创造、特点的突出以及实用性的考量，可以使包装设计更具竞争力和吸引力。
然而，设计师在情感化设计中不仅要关注产品的吸引力，还要关注儿童的安全和健康，注重环境保护，才能真正满足消费者的需求，为孩子们提供更好的食品。
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新时代背景 下情 感化的包装设计
纪 晓 娜 ①
（河 北轨 道 运 输 职 业技 术 学 院 ，河 北 石 家庄 ０５００５１）
摘 要 ：随着社 会 主义 市场 经济 的快 速发展 。人 们 对 于 包装 设计 的 关注 不单单 是 包装 本 身具有 的 实用 性 和 美观性 ，更 多的是 包装设 计具 有 的情 感 以及 所 向 消费者 传递 的情 感价值 观 ，情 感化 和具 有体 验 感的 包装设 计逐 渐 成为 包装设 计 的重要 内容 。本 文将通 过对 现 阶段 包装设 计 与情 感及 心理 的 关 系 进 行 分析 ，探 寻新 时代 背景 下的 包装设 计 情感化 的处理 ，以得 出情 感化 包装设 计 的方 法与路 径 。 关 键词 ：新 时代 ；情 感化 ；包装 ；设 计
１．２情 感化 包装 设计 的特 征 包 装 是商 品价值 的 重要 组成部 分 ，良好 的 包 装 会 对 消 费 者 的购 买 和 观 察 产 生 重 要 的 影 响 ，包 装 的作用 是对 产 品的 宣传 与推 广 ，是 商 品 与 消费 者之 间 的桥 梁 ，产 品 的包装 是 设计 师设 计 意 图 的直接体 现 载体 。产 品包 装 的情感 化设 计 具有 目的性 ，产 品 的包 装 是传递 产 品 信息 的 重要媒 介 ，对消 费 者认 知产 品和 同消 费 者进行 交流 具 有重要 的作 用 ．产 品的包 装情 感化 设 计 的首要 目的是 为产 品本 身服 务 ，将 产 品 的价 值 和商 品 的附加 价值 ，通 过产 品 的包装 传递 给 消 费者 ，从而 激起 消 费者 的购买 相消 费欲 望 。 ２情 感化 在新 时 代背 景 下包 装设 计 中的 应 用 现 代 社会 包装 不再 是消 费 者携带 方便 的盛 放商 品 的载体 ，而是传递 产 品本 身价 值和 产 品 深层 次情 感 的一 种表现 方 式 ，情 感化 在产 品 包
不能 满足 人们 的 需求 。消 费者 开始 寻求 与产 品 本 身 的沟通 ，因此设 计师 在产 品 的包装 实际 设 计 过程 中赋 予产 品包 装更 多 的人性 化和 情感 化 是 十分 必要 的 。情感 化设 计是 设计 师 通过对 消 费 者情 感产 生 的 一般规 律 的 研 究和 分析 ，在 设 计 中 有 目的 、有意 识地 激 发消 费 者 的某 种情 感 ， 使 设计 作 品能够 更好 地 实现其 目的性 的设计 。
①作者ａ间－／ｅ介 ：纪晓娜 ，河北轨道运输职业技术学院，讲师，研 究方向：艺术设计与计算机应 用
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陈福 宾 ：ＳＣ３２５型 道 岔 关键 部 位 伤 损 情 况 分析 及 对 策
装设 计 中的 应用 对消 费 者话 与产 品更 好 的交流 和 沟 通具 有 重要 的价 值 。
２．１感性 的 情感 化包 装设 计应 用 感性 的情感 化包 装设 计 主要 是指 消费 者对 包 装 的视 觉 感 知 ，情 感化 的包 装 设计 主要 是 通 过 图形 、色 彩 以及排 列 的方 式找 寻包 装设 计 中 具 有 的情感 ，包 装设 计 的色彩 设 计和 造 型应 具 有 一定 的趣 味 ．让消 费 者感 知包 装设 计 的趣 味 性 。这 也是感 性情 感化 包 装设 计 的重要 应 用 。情 感化 的包装 设计 是人 性化 设计 和 以人 为本 设计 理念 的具 体 表现 ，是 现代 人对 可持 续 的生 活 方 式 和生 存方 式 的思考 ，情感化 的产 品包装 设计 要 求人们 要 给 予消费 者 更 多的关 怀 ，通过 产 品 包 装这 一媒 介 实现产 品 本身 与消 费者 之 间 的交 流 沟通 ，让 消费 者体 验包 装 设计 的贴 心和 感性 的情 感体 验 ，产 品包 装设 计情 感 化还 体现 在 与 消 费者 的交 互 上 ，通 过简 单 的设计 形 式 ，让 消 费 者对 产 品的 包装 产生 一定 的 兴趣 ，并 通过 对产 品 包 装 的 体 验 和 欣 赏找 寻 合 理 的包 装 设 计 应 用 ．从 而提升 人 们 的生 活质量 和 生活水 平 。 ２．２理 性 的情 感化 包装 设计 应 用 随 着 新 技 术 的 出现 和 新 型 材 料 的 不 断 应 用 ，产 品 的包装 情 感化 的表现 出现 多样 的形 式 ， 不 再是 单一 的视 觉 感觉 的形 式 ，开始 出现 理 性 的可触 摸 的情 感 ，产 品 包装 的情 感化 表现 采 用 肌 理和 色彩 以及 透 明 的形式 进行 表现 ，肌 理 材 料 本身 具有 粗糙 的质感 ，通 过设 计师 的设 计 ，人 们 对可 视化 的材 料 的肌 理 的理想 感 知 ，也就 是
引 言
随着产 业 结构 的升级 和 工业 的发 展 ，产 品 的包装 也在 发 生着 变革 ，人 们生 活节 奏 的加快 和生 活方 式 的变革 ，使 得人 们对 产 品的包 装 设 计 的需求从 最 开始 的 实用功 能和 美观 功 能转 向 健康 的生 活方 式 ，在产 品包 装 中强调 商 品本 身 与消 费者 的情 感 的共鸣 ，情 感化 的包 装 设计 随 之而 产生 并 不断 的发展 ，产 品 的包装 持续 的方 向发 展 ．情 感 化 和体 验化 的产 品包 装设 计越 来越 被 人们 喜爱和 接受 。本 文将 对产 品 的情 感化包 装设 计 进行 剖 析 ，情感 化 的包装 设计 在新 时 代背景 下 应用 的 特征 和意 义 以及应 用 的方 法与 策略 。
１新 时期情 感 化 包装设 计 简述 情 感化 一词 来 自于心理 学 范畴 ，情 感体 验 是现 代产 品 人性化 的基本 要求 ，为了设 计 出更 能体 现 人文 关怀和 产 品情 感 ，让消 费者 与产 品 包 装和 产品 更好 的进 行沟 通与 交流 。下 面将 对 情 感化包 装 设计及 与 消费 者 的关 系进行 分析 论 述 。 １．１情 感化 包装 设计 情 感化 的包 装设 计 是现代 社会 发展 的必然 产 物 ，人 们物 质 生活 的提 高 ，带 动着 精神 和心 理 需 求 的不断 提升 ，单 纯 的产 品功 能性设 计 已经