浅谈九阳豆浆机的营销策略
豆浆机的营销策划方案怎么写
豆浆机的营销策划方案怎么写一、市场分析1. 市场概况豆浆作为中国传统的健康饮品，有着悠久的历史。
近年来，随着人们对健康生活的追求，豆浆的市场需求逐渐增加。
然而，目前市面上的豆浆机产品种类繁多，品质良莠不齐，消费者面临选择困难。
2. 目标客户群体针对豆浆机的目标客户群体，我们将主要分为以下两个方面：（1）家庭用户：家庭用户是豆浆机的主要消费群体，他们更注重产品的健康、方便和实用性。
（2）小型商业用途：如优质餐厅、早餐店等，他们需要大容量、高效的豆浆机，以满足日常经营所需。
二、竞争分析1. 市场主要竞争对手（1）优士豆浆机：作为知名豆浆机品牌，具有长期市场积累和一定的品质保障。
（2）九阳豆浆机：其以多功能、高性价比等优势赢得了一定的市场份额。
2. 竞争优势（1）技术创新：引入新的技术，提升豆浆机的性能和品质，以打造高品质豆浆。
（2）产品升级：基于市场需求和消费者反馈，不断优化升级产品，提供更好的功能和用户体验。
（3）差异化定位：通过与竞争对手的差异化定位，找到独特的市场定位和竞争优势。
三、营销策略1. 品牌推广（1）广告宣传：通过电视、广播、网络等多种媒介进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
（2）KOL合作：与健康生活领域的KOL或明星签约合作，借助他们的口碑效应，增加品牌影响力。
（3）线上推广：利用社交媒体、电商平台等渠道，进行产品推广和线上销售，吸引更多目标客户。
2. 渠道建设（1）品牌店面：开设自有品牌店面，提供产品展示、试用和售后服务，为消费者提供全方位的购买体验。
（2）线下代理商：与区域代理商合作，通过线下渠道推广销售，覆盖更广泛的消费者群体。
（3）电商渠道：与知名电商平台合作，开设官方旗舰店和分销渠道，提供线上购买和配送服务。
3. 促销活动（1）限时打折：定期组织限时打折活动，吸引消费者购买。
（2）赠品活动：搭配豆浆机销售，赠送一定数量或种类的优质豆类、豆浆杯等。
（3）会员权益：设立会员制度，为会员提供专属优惠、生日礼物、售后服务等，增加消费者黏性。
九阳豆浆机营销策划促销方案
九阳豆浆机营销策划促销方案篇一：九阳豆浆机营销策划书目录一、纲要............................................................... .. (2)（一）背景资料............................................................... . (2)（二）内容概况............................................................... . (2)二、环境分析............................................................... (3)（一）宏观环境分析............................................................... .. (3)（二）竞争环境分析............................................................... .. (4)三、SWOT分析............................................................... . (6)四、市场选择与定位............................................................... .. (8)（一）细分市场............................................................... (8)（二）目标市场选择............................................................... .. (8)（三）市场定位............................................................... . (9)五、营销战略与目标............................................................... (9)（一）竞争战略...............................................................（二）市场定位战略............................................................... (10)（三）产品生命周期战略............................................................... . (11)（四）发展战略............................................................... .. (12)（五）目标............................................................... . (13)六、营销策略............................................................... ................... (13)（一）产品策略............................................................... .. (13)（二）价格策略...............................................................（三）分销策略............................................................... .. (16)（四）促销策略............................................................... .. (17)七、组织与实施计划............................................................... . (18)八、费用预算............................................................... . (21)九、控制应变措施............................................................... .. (22)一、纲要（一）背景资料九阳股份有限公司是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。
九阳营销战略分析
九阳营销战略分析摘要：九阳股份有限公司是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。
九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、电压力煲等七大系列一百多个型号，同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。
目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。
九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。
由于九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过40%，现已成为小家电行业著名企业，规模位居行业前列。
其中，九阳豆浆机通过不断地技术创新,战略调整,产品多样化,并实施经典的策略为它在市场上占领了扎实的领先地位,如：良好的营销潜意识；缜密的营销推广策略，这些正确的经营模式和08年的毒奶粉事件使九阳家用豆浆机迅速成为业内第一品牌，市场份额占80%以上，从而九阳豆浆机成为一种家喻户晓的产品。
前言：原磨豆浆，原汁原味、不勾兑、不添加任何防腐剂和人工色素、确保了饮品的高品质与安全，而且原磨豆浆的高营养、好口感的特点让原磨豆浆非常受大家的喜爱。
但是想要随时的喝到原磨豆浆、自己在家里做豆浆，这在以前是非常复杂、非常麻烦的一件事。
可是新兴的DIY豆浆既便捷又健康，王旭宁看到了这一产品广阔的市场前景。
1994年,当时年仅25岁的他果断下海开始了自己的“豆浆梦”——与最初的创业团队联合成立了济南九阳电器有限公司，主要从事豆浆机等家用电器的生产和销售,发明了集磨浆、滤浆、煮浆等诸功能于一身的九阳全自动豆浆机。
结束了中国人过去一直用石磨做豆浆的时代。
九阳牌系列家用豆浆机拥有23项国家专利，年销量突破百万台，年产值几个亿，成为全球最大的豆浆机制造商。
行业概况及公司背景：九阳公司前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司。
九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业，现有员工两千余人，平均年龄不超过30岁。
九阳破壁机营销策划书
九阳破壁机营销策划书一、市场分析1.1市场概况九阳破壁机是一种高端厨房电器，主要功能是将食材破壁，释放出更多的营养成分。
目前市面上破壁机品牌众多，但九阳破壁机以其高品质、高性能、高口碑赢得了消费者的青睐。
据不完全统计，九阳破壁机在国内市场占有率已经超过30%，在海外市场也有着不俗的表现。
1.2竞争对手分析目前国内破壁机市场竞争对手众多，其中比较有代表性的品牌有美的、苏泊尔、格力等。
这些品牌都拥有自己的优势和特点，例如美的注重产品外观设计和智能化程度，苏泊尔则注重产品性价比和用户体验。
1.3消费者需求分析当前消费者对于厨房电器越来越注重健康、方便和实用性。
九阳破壁机正好符合这些需求，可以让消费者轻松制作出营养丰富的饮品和食物。
二、产品定位2.1产品特点九阳破壁机采用高速旋转的刀片将食材破壁，使得营养成分更易被人体吸收。
同时，九阳破壁机还具有多种功能，例如打豆浆、榨果汁等。
2.2目标消费群体九阳破壁机的目标消费群体主要是注重健康、追求高品质生活的中高端消费者。
这些消费者对于产品性能和品质有着较高的要求，同时也愿意为了健康和生活品质付出一定的代价。
三、市场推广策略3.1宣传方式（1）电视广告：通过电视媒体进行广告宣传，覆盖面较广，可以吸引大量潜在消费者。
（2）网络营销：通过社交媒体、微信公众号等渠道进行推广，针对不同的用户群体制定不同的营销策略。
（3）线下推广：在商场、超市等地方设立展示柜台，让消费者实际接触到产品并进行试用。
3.2促销方式（1）满减优惠：在购买九阳破壁机时，满足一定的金额条件可以享受优惠折扣。
（2）赠品促销：购买九阳破壁机时，赠送相应的配件或礼品。
（3）团购优惠：组织团购活动，让消费者以更低的价格购买到产品。
3.3品牌推广（1）与知名美食博主合作，在社交媒体上进行推广。
（2）举办烹饪大赛等活动，增强品牌知名度和影响力。
（3）参加家居展览会等行业展示活动，展示产品特点和性能。
四、销售渠道4.1线上销售通过官方网站、天猫、京东等电商平台进行销售。
营销策划九阳豆浆机整合推广方案
在特定时期或节假日，可以采取价格促销策略，如打折、满减等， 吸引消费者购买。
渠道策略
线上渠道
01
利用电商平台如天猫、京东等开设官方旗舰店，并积极与主流
电商平台合作，提高产品曝光度。
线下渠道
02
与大型电器连锁店、超市等合作，设立九阳豆浆机的专区或专
柜，方便消费者体验和购买。
社交媒体渠道
利用社交媒体平台如微信、微博等进行产品宣传和互动营销，
服务流程优化
简化服务流程，提高服 务响应速度和处理效率 。
客户关怀活动
开展客户关怀活动，如 节日问候、生日祝福等 ，增强客户归属感和忠 诚度。
06
效果评估与优化
营销效果评估
01
销售数据统计
通过分析九阳豆浆机在推广期间的销售数据，评估营销活动对销售的拉
动效果。
02
用户反馈收集
通过调查问卷、在线评价等方式收集用户对九阳豆浆机的使用体验和满
网络营销
利用社交媒体、短视频平台、电商平台等多渠道进行品牌推广。
线下活动
组织各类线下品酒会、体验活动等，吸引目标客户参与，增强品 牌认知度。
品牌活动与公关
品牌合作
与健康、美食等领域的相关机构或知名品牌合作，共同举办活动 或推出联名产品，提升品牌影响力。
公益活动
参与公益活动，如捐赠豆浆机给学校、福利院等机构，提升品牌美 誉度。
营销策划九阳豆浆机整合推 广方案
汇报人： 2023-12-29
目录
• 市场分析 • 产品定位与特点 • 营销策略 • 品牌建设与传播 • 销售与售后服务 • 效果评估与优化
01
市场分析
目标市场定位
01
试谈九阳豆浆机营销策划
路漫漫其悠远
价格策略：
1.针对农村大众市场（老年人，部分中年夫妇） 推出低档系列产品，采用成本导向定价法吸引顾客， 该类产品定价在150—250元之间。
2.针对一些比较追求城市化生活的顾客（年轻夫 妇）推出中档 系列产品，采用需求导向定价250— 400元之间
3.另外农村消费者比较注重实惠，可以施行折扣 定价，如顾客一次购买3个以上，企业应给与一定的 价格优惠。
沃尔玛、家乐福 联华、华联、物美 永辉、爱来客 王府井百货 金萍/大通电器 浙商超市 、苏果 漱玉大药房 淘宝/卓越 欢乐购/家家购物
SWOT分析：
路漫漫其悠远
部
外
部
内
优势（S）
1.品牌优势突出 2.科技与研发能力较强 3.产品质量好 4.售后服务规范 5.高素质的管理团队 6.成本优势
机会（O）
路漫漫其悠远
销售渠道：
1.减少中间渠道环节，以县城为主要批发地和立足点。形 成 “企业——县级批发商——镇级零售商”的策略。
2.与中间商联系。 企业除与中间商合建渠道外，更多的 是要加大企业对商量的援助力度，如；派员协作，派车送货 ，售后服务等。
3.联合农村供销社网点。 4.鼓励零售商首先把产品推介给当地的民政干部和村干部 使用，并可以承诺对于他们的推荐销售给予一定奖励。
路漫漫其悠远
产品策略 ：
标客户群
1.年轻夫妇，这类客户一般与城市生活习惯接轨很快 ，很容易受城市生活方式的影响，所以很容易接受城市早 餐生活一杯豆浆习惯。
2.中年夫妇且有小孩读书，此类客户非常观注自己孩 子的健康，因此很容易受到城市孩子饮食习惯的影响来照 顾自己孩子。
3.老年人在家带小孩，儿女都外出打工，此类客户非常 溺爱孩子，因此很容易与别人形成攀比与跟风效应。
浅谈九阳豆浆机的营销策略
浅谈九阳豆浆机的营销策略内容摘要：就在豆浆机市场迅速发展的今天，由于有利可图,一些大的家电厂商开始进入，市场前景的不确定性十分明显。
论文主要介绍了九阳豆浆机的基本情况及其战略分析，然后针对九阳豆浆机具体采用的营销策略进行分析，并提出提出建议，希望能为我国其他豆浆机企业提供一些借鉴.关键词：九阳豆浆机营销策略一．企业基本情况（一)发展历程九阳股份有限公司（简称九阳公司），前身为山东九阳小家电有限公司，1994年，九阳创始人王旭宁发明了世界上第一台全自动家用豆浆机。
“家庭自制熟豆浆"使九阳家用全自动豆浆机很快在市场上占有一席之地，人们的豆浆消费习惯随之开始由传统的“外出购买"转变为“家庭自制"，自此，九阳成为豆浆机行业的首创者，在这个前人尚未涉足的领域开疆辟土。
2004年，九阳建立了多个生产基地，开始朝着集团化方向发展.2007年9月正式改制为股份公司，2011年11月份所监控的十个城市（广州、深圳、成都等十个城市），豆浆机市场仍将高速发展,年度增长率可能超过50%，销量达到1500万台。
从长远来看，豆浆机市场潜力巨大。
目前中国市场家庭豆浆机占有比仅为3％至4％，相比其它主流小家电50％至60％家庭占有比，豆浆机市场仍有非常大的空间。
九阳现为国家知识产权试点企业、国家AAAA级标准化良好行为企业、国家商标战略实施示范企业、国家诚信典型示范企业，入选“国家名片",九阳品牌被评为“中国最有影响力的小家电品牌”、“国家重点保护品牌”，九阳商标是中国驰名商标,九阳豆浆机是中国名牌产品.2010年九阳营养王豆浆机更荣获“中国小家电原创奖”行业最高殊荣。
品牌、营销、技术是九阳的三大竞争优势.九阳豆浆机已经牢牢占据了第一品牌的位置。
（二）主要业务和产品九阳在小家电领域不断拓展，官方网站新产品层出不穷，市场规模不断扩大。
目前，九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号,同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。
九阳豆浆机促销策划
节假日促销策划活动
游戏名称：幸运大转盘 游戏规则：顾客购买任一产品，均可获 得一次参加幸运大转盘的机 会，每天限量送出1000份奖 品，先到先得，“赚”完为 止。礼品包括：阳光豆坊、 环保手提袋、相框、U盘。
节假日促销策划活动
路演活动 游戏1：参赛者每人一只小碗，一双筷子，在一定的时间内先将 大碗里的黄豆夹入自己的小碗内算赢。 游戏2：每人一只大碗，大碗里混合放着黄豆、绿豆等五谷，比 赛者先将五谷分离到不同小碗中算赢。
九阳豆浆机促销策划
豆浆机市场环境分析
随着人们健康认识的增强，为了卫生，以及食 品安全危机的频繁发生，许多家庭选择自制豆浆。 因此，豆浆机市场还有很大的发展空间。九阳豆浆 机进入豆浆机市场较早，目前拥有很大的市场占有 率。同时，一些大的家电生产商也纷纷进入豆浆机 市场，例如，美的、东菱、富士宝等。豆浆机市场 竞争日益激烈。
节假日促销策划活动
亲民限制价，温暖带回家： 同销售进行关联，配合各种大型路演活动进行助销。在路演 活动人气较旺阶段，进一步把握人气助销，将提前规划好的超值 加赠或特价信息限定时间进行现场发布。限时分多阶段进行，信 息要不断播报，让有意购买的消费者集中时间爆发性购买，利用 冲动创造购买风。时间一般控制在十分钟左右。
公共关系策略
“九阳之家”评选 1、开始时间：十月 2、参加条件：在本阶段，凡是购买力九阳豆浆机的家庭可以参加 “九阳之家”的评选活动。同时在这一阶段时间的报纸广告配合刊 登“九阳之家”的评选信息，邮寄具有新鲜、健康、有趣的照片和 讲述一段新鲜健康的家庭故事就可以参加评选。 3、评选范围：评选从各地区到全国。 4、评选标准：(1)家庭注重营养，对健康有良好意识；（2）家庭和 睦，事业两不误;(3)尊老爱幼；（4）朋友较多，喜爱社会公益活动。 5、奖品奖励：地区评出“健康九阳之家”、“新鲜九阳之家”各 九名，奖品是九阳豆浆机一台和现金900元。在地区评选出的“九 阳之家”中再评选出全国的“金九阳之家”共9名，组织到北京旅 游，或者到海南参加“阳光场。 产品定位:九阳豆浆机根据不同群体需要，产品分 为高、中、低档。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈九阳豆浆机的营销策略内容摘要：就在豆浆机市场迅速发展的今天，由于有利可图,一些大的家电厂商开始进入，市场前景的不确定性十分明显。
论文主要介绍了九阳豆浆机的基本情况及其战略分析，然后针对九阳豆浆机具体采用的营销策略进行分析，并提出提出建议，希望能为我国其他豆浆机企业提供一些借鉴.关键词：九阳豆浆机营销策略一．企业基本情况（一)发展历程九阳股份有限公司（简称九阳公司），前身为山东九阳小家电有限公司，1994年，九阳创始人王旭宁发明了世界上第一台全自动家用豆浆机。
“家庭自制熟豆浆"使九阳家用全自动豆浆机很快在市场上占有一席之地，人们的豆浆消费习惯随之开始由传统的“外出购买"转变为“家庭自制"，自此，九阳成为豆浆机行业的首创者，在这个前人尚未涉足的领域开疆辟土。
2004年，九阳建立了多个生产基地，开始朝着集团化方向发展.2007年9月正式改制为股份公司，2011年11月份所监控的十个城市（广州、深圳、成都等十个城市），豆浆机市场仍将高速发展,年度增长率可能超过50%，销量达到1500万台。
从长远来看，豆浆机市场潜力巨大。
目前中国市场家庭豆浆机占有比仅为3％至4％，相比其它主流小家电50％至60％家庭占有比，豆浆机市场仍有非常大的空间。
九阳现为国家知识产权试点企业、国家AAAA级标准化良好行为企业、国家商标战略实施示范企业、国家诚信典型示范企业，入选“国家名片",九阳品牌被评为“中国最有影响力的小家电品牌”、“国家重点保护品牌”，九阳商标是中国驰名商标,九阳豆浆机是中国名牌产品.2010年九阳营养王豆浆机更荣获“中国小家电原创奖”行业最高殊荣。
品牌、营销、技术是九阳的三大竞争优势.九阳豆浆机已经牢牢占据了第一品牌的位置。
（二）主要业务和产品九阳在小家电领域不断拓展，官方网站新产品层出不穷，市场规模不断扩大。
目前，九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号,同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。
其中，九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场份额占80%以上；九阳电磁炉国内市场占有率超过10%，销量跃居全国第二位；料理机榨汁机国内市场占有率超过30％，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。
九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。
（三）企业竞争战略选择企业采用多元化战略，可以更好地占领和开拓市场，避免单一经营的风险。
但多元化的达成却并非一蹴而就。
企业不仅要拥有足够的核心技术及生产能力，使产品满足不同层次的需求，还要建立庞大的销售渠道,快速灵活地应对市场变化。
九阳经过市场考擦，看到随着人们生活水平的提高和对厨卫用品的日益重视,以健康厨房小家电为代表的消费升级类产品必将越来越多地得到消费者的认同，拥有广阔的市场前景。
且小家电的生命周期一般只有3至6年，产品更新换代速度较传统家电快,必然带来消费者的持续换购需求。
自从确立了小家电多元化经营的发展战略,致力于横向多元化产品结构的打造。
以现有的豆浆机市场为中心,向水平方向推出了电磁炉、料理机、榨汁机等健康厨房小家电及商用豆浆机等商用系列产品,增强了公司产品线的完备性。
在关注产品结构多元化的同时，九阳还以独到的战略眼光和先进的经营理念，逐步建立了领先同行的多元化营销体系。
他们充分利用在豆浆机市场15年开拓耕耘的丰富经验，不断强化对市场的把握、预知、判断和引领能力，从而使九阳豆浆机固守领先者地位。
二．企业环境及SWOT分析（一)企业外部环境分析从宏观环境来看,在国家不断加强和改善宏观调控的背景下,消费保持平稳较快增长，得益于经济稳定增长的大环境和政府“家电下乡”等多项拉动内需政策的有力支持，家用电器产品作为热点商品需求旺盛。
2011年公司经营以厨房小家电的稳定增长为核心,继续坚持豆浆机产品和小家电产品的均衡发展、互利双赢的发展思路，努力做到从豆浆机到饮食电器的转型，努力培养壮大豆业领域，充分发挥商用豆浆机和阳光豆坊的特色优势，公司小家电各条产品线稳健增长,电压力煲产品进军行业前三、电饭煲产品开始布局终端零售，初显豆电双赢得格局。
领先行业售后服务标准的九阳阳光服务,强力支持公司迈向健康饮食电器的第一品牌.（二）企业内部环境分析对于九阳公司内部结构方面，在许多企业，市场部与销售部关系一般都较为紧张,原因是形成了“市场部比销售部高半格"的客观事实,两个本来是相互协作的部门却成为纠缠不清的冤家。
在九阳，这些情况则正好相反。
九阳的市场部不是销售系统的上司,而是营销副总裁的助手。
这主要源于九阳当前特殊的营销管理架构.即销售过程的真正责任人不仅仅是销售中心的正副总经理，最主要的是营销副总裁本人。
正是这种设置,使得九阳销售中心下属的七个大区和国际营销部的销售力量得以有力发挥。
九阳一直致力于为消费者提供健康的产品，创造健康的生活。
豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等引领新兴健康生活的小家电，是九阳始终坚持的方向和目标，九阳不会选择盈利但不利于消费者健康的产品.九阳创造条件与环境，使九阳员工拥有健康的身心与健康的生活方式。
健康生活一直是九阳公司所倡导的,九阳拥有健康的机制，以保证长期生存和发展。
（三)SWOT分析相比格兰仕、美的等企业，九阳的实力和知名度可以说是根本不在一个级别，不过在豆浆机这个行业，九阳的“老大”位置却是坐的很稳的。
九阳值得圈点不在于发明了一个新产品，而是在于它将这个产品做成了一个产业。
面临高速增长的市场，九阳占有绝对性的优势，但是，同行业的竞争者也迅速涌入,形成压力.由此，对九阳豆浆机做出了准确的SWOT分析,有助于了解市场状况，以根据市场，进行产品战略的部署。
1．优势分析（1)产品优势九阳豆浆机作为九阳公司的核心经营产品，从1994年开始取得自动家用豆浆机的专利至今，在行业中可以说有着丰富的经验，其设计水平一流，较同行业的其他豆浆机技术更为成熟，每一次技术革新上,均早先一步。
可以说，市面上现有豆浆机啰嗦宣传的大部分功能，均是九阳率先开发研制的.同时,九阳结合自己的特点,在拥有技术垄断优势的同时,九阳还利用自己作为发明者的专利优势，为豆浆机行业的后来者树立了一道很高的“专利门槛”迅速地建立进入壁垒。
目前九阳共拥有专利115项，其中发明专利6项，实际应用型专利38项,外观设计专利71项目.同时，九阳还拥有专利申请权53项，上述核心技术涵盖九阳主要产品，是九阳核心竞争力的重要组成部分。
（2）品牌优势九阳joyoung牌豆浆机在豆浆机细分产品市场牢牢占据了第一品牌的位置，九阳牌电磁炉及其他厨房小家电产品在各自细分市场的知名度也不断提升。
2006年，”九阳"商标被认定为中国驰名商标，同时公司豆浆机、榨汁机、料理机产品被国家质量监督检验检疫总局评为质量免检产品。
2007年，公司生产的“joyoung 牌豆浆机"被评为中国名牌产品，电磁炉被国家质量监督检验检疫总局评为质量免检产品.除豆浆机市场由公司占据绝对领导地位外，公司经营的其它产品市场仍均处于较为分散的状态，30％以上的市场份额由众多市场占有率不足5％的小企业占据。
在这一市场格局下，公司的品牌优势更加明显。
（3）营销优势公司在多年的市场营销实践中,逐步建立起了业内领先的营销体系。
公司的营销网络由公司、一级经销商和销售终端三个层次组成。
公司通过严格的甄选标准和程序，选择了450名一级经销商，以一级经销商为中心,在全国270多个地级城市、2000个县级城市，建立起8000多个零售终端.同时，公司对零售终端进行统一视觉形象系统支持、对其业务人员进行统一培训，为终端提供信息、知识、人员等全方位支持，从而使公司的营销网络具有高度的一致性和协同性。
此外,公司充分发挥高层协调的作用，通过沃尔玛、家乐福等为代表的全球零售巨头和以国美、苏宁为代表的家电连锁巨头建立全面合作关系,为公司产品在一线市场的销售建立起高端平台。
同时，公司通过经销商的地区覆盖能力将销售网络拓展至城乡区域，极大地扩展了公司销售网络覆盖范围的广度和深度。
这些都是规模较小的竞争对手难以达到的.2．劣势分析（1）产品质量不稳定随着现代生活水平的提升，人性化、时尚个性的家电产品逐渐成为消费者的首选，与此同时，家电投诉也呈年年攀高的趋势，而家电的质量问题则成为投诉的“顽症"。
在现今的商业战争中,质量是企业追求和竞争的焦点。
但是，近年九阳产品的投诉数量高达28起,位居投诉网的前列.投诉内容主要涉及：九阳豆浆机质量差、噪音大、多次维修不能解决问题，除了上述这几条性质严重的投诉外，其余27起投诉也使得消费者对九阳产品的质量感到非常的气愤和失望。
在消费者的质疑声中，九阳豆浆机面临的市场压力和挑战也是与日俱增。
(2）售后服务不够完善九阳在资本市场的表现，其实也是人们对技术和文化内核的企业的肯定。
但是九阳公司在长期发展过程中，技术虽有了很大的进步，可是售后服务方面却存在着一些问题,根据相关报道,九阳豆浆机售后服务的投诉与日俱增，存在售后服务态度差、售后服务不及时等问题。
而品牌不去注重售后服务这一重要的环节,这样长期下来消费者的利益受损,销售势必会受到影响。
(3)产品空洞制约了九阳发展九阳发家的产品靠的是豆浆机,多年来一直是单腿走路,多年靠的是豆浆机支撑其企业的发展，并且是其主要利润的来源,其产品线也一直是依附于豆浆机，特别是豆浆机在技术上没有多少创新。
在未来市场竞争中，当九阳面对着美的小家电这种强有力的竞争对手,其核心优势可以说几乎没有,而美的小家电具备的优势,九阳只能自叹不如，例如美的工业设计优势，现在只要到终端看看，就能看到九阳豆浆机与美的豆浆机区别在哪里。
不管从技术上，外的感觉，所以当美的与东菱发动产品进攻，采取牺牲豆浆机的利润进行市场扩张时,九阳豆浆机还能那样逍遥自在吗？3．市场机会（1）市场的增长豆浆机市场不断扩大，对于豆浆机市场未来的发展，在急剧增加的市场中，应该保持创新和质量,拓展业务,这也是九阳豆浆机积累资本的时候，抓住机会就能首先占优势，在对抗其他大公司的竞争中能有更多的把握。
（2）健康意识知识的普及随着生活水平的提高,越来越多的人们开始注重养生和饮食健康,健康知识的普及，而豆浆正好能满足这一需求。
（3）需求差异越来越明显，创造了很多市场机会豆浆机生产领域更新换代越来越快，产品追求个性化，差异化越来越明显的趋势,而九阳针对客户的需求推出了各种系列、不同功能的豆浆机，比如无网星系列、营养王系列、植物奶牛系列等等。
从而可以满足消费者各种特殊的要求优势也益发凸显出来，创造了更多的市场机会。