南方周末的媒介定位与受众分析
浅谈《南方周末》的人物报道与描写手法（样例5）
浅谈《南方周末》的人物报道与描写手法（样例5）第一篇：浅谈《南方周末》的人物报道与描写手法浅谈《南方周末》人物报道《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报。
以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念；以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，核心读者群为知识型读者。
《南方周末》关注个人和国家的命运及尊严，人文色彩浓厚，在新闻写作上独具风格。
这里仅浅谈《南方周末》人物报道的报道对象特色及文章叙述手法。
我们知道，每个人与社会都有千丝万缕的关系，每个人物都可以透过不同的角度去做不同的诠释。
人的复杂性以及社会的复杂性，决定了人物报道的难度，让人打开话匣子、敞开心扉，对记者也是一件极具挑战性的事情。
当然，选好人物报道的对象是一篇人物报道成功的关键，《南方周末》的人物报道对象也从单一典型走向多类人物。
一、《南方周末》人物报道选取的三大类人物(一)新闻人物。
这类人物通常是普通人物。
他们因为自己的特殊经历或者遭遇而成为舆论中心。
这些人物虽然不具备权威性，但却代表了民意，反映着一种或多种社会现实，有着很大的影响力。
例如早期的追星女孩杨丽娟，10年风火一时的李一道士、犀利哥，12年深圳自闭症孩子李孟等，这些人物都是当时媒体舆论的“宠儿”，是社会的风向标。
《南方周末》善于利用这些“舆论风口”上的人物，通过人物来深入事件，挖掘事件背后反映的社会现实，同时也通过事件来凸显人物，具有鲜明的时代感。
可以说，每个人物都能代表一种现象,反映一种现实，他们不仅仅是个体，他们也代表着一群人。
(二)公众人物。
公众人物为人们所广泛知晓和关注, 比如明星、社会各界知名人士等，他们因为自身的社会影响力、观点、言行举止而被世人关注，自身存在有一定的新闻价值。
南方周末
《南方周末》营销战略分析一、简介《南方周末》每周四出版，全国发行。
创办于1984年，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
南方周末是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在120万份以上，核心读者群为知识型读者。
南方报业传媒集团旗下一份享誉海内外的综合类周报。
二、开发战略分析1、定位战略分析《南方周末》的核心读者群体是知识性读者，而且《南方周末》是《南方日报》的辅助报纸，因此，做为省委机关报主办的系列报，它的创办者把这种“补充”准确定位在“启蒙”上——做沟通知识分子和大众的桥梁，对读者进行科学与民主的启蒙。
这一定位契合了改革开放的需要，满足了读者的阅读需求，使在报业竞争中领先一步，很快形成了“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”的独特风格，并以“彰显爱心，维护正义，坚守良知”赢得众多读者，从而一纸风行，独步报林，成为立足广东覆盖全国的大型综合性周报。
2、《南方周末》版式设计分析创刊时是对开4版，后几经扩版。
现在每期一般有32版左右。
春节期间多为16版，十一期间多为24版,这种版式是比较流行的“瘦报”，特点就是以较小的空间最大限度传递信息，符合节约纸张、保护环境的理念，另外一个优点就是方便阅读。
3、独特性战略分析⑴、新年献词《南方周末》每年的第一期都会在头版刊登新年祝词，有人认为这是《南方周末》精神内涵的体现。
此后，《南方周末》新年献辞也成为人们关注的内容之一。
⑵、年度人物⑶、年终特刊⑷、《南方周末》一般会在每年年底的某期制作年终特刊。
特刊一般包括封面年度人物（从2000年起）、年度事件评选、年度国内外事件总结等。
封面年度人物一般是由读者通过投票评选出的。
副刊⑸、副刊一般是指文化版和城市版。
内容以文化事件、专栏、读者投稿、漫画和填字游戏为主，比政治、经济等新闻版面轻松一些。
其中填字游戏“小强填字”栏目成为中国大陆报纸最成功的填字游戏之一，曾出版过两册“小强填字”内容的选集。
经典广告案例分析——南方周末
“报纸自身的形象广告,是一个报刊媒体产品市场定 位、办报理念的集中表现;是报纸展示形象、媒体包装的 重要手段。” “形象广告是广告主为了提高知名度和美誉度,通过一 定的媒介向公众所进行的信息传播活动。” 因此,对于那些以提高知名度与美誉度为目的的信息传播 活动都应称为形象广告。 本次分析的形象广告是《南方周末》为了宣传自己品牌的 需要,而有意刊登的完全关于自身品牌形象的广 告,主要选取从2002年和2004年《南方周末》发布的几期 形象广告作为分析的对象。
评述：这一系列的三个作品，”惑有所思“、”恒 有所得“、”静有所听“，创意源于中国文化的三 个辩证关系：思、恒、静，并以具有中国人文情趣 的物器和构图将其具象化，表达了《南方周末》的 功能、追求和风格。”思想人生，思想新闻“的主 题提炼，反映了《南方周末》的独特定位，突出其 思想性。
发布：2002年1月17日，14版，1∕2黑白 标题：黑白的眼睛观察多彩的世界 文本：南方周末用黑白的眼睛观察多彩的世界 评述：这一系列始发于2001年10月到12月间，每期
用1∕2版的大幅黑白照片为背景，内容分别为油井 中挣扎的孩童的手，皇城跟下踢球的少年、濒死的 藏羚羊等，配以记者手写体的标签说明，引出文案” 南方周末用黑白的眼睛观察多彩的世界“。2002 年的继续发刊，可视为《南方周2002年9月以来 标题：您和6000000知识型读者都选择了南方周末 内文：130万稳定的期发行量×5.8的传阅率
×92.3%中等以上学历读者＞600万 我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的 读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展
评述：该作品以6000000的数字为视觉中心，充分
利用了数字的心理张力。标题”您和6000000知识 型读者都选择了南方周末“以及内文表示读者价值 的四个排句，直指报纸最核心的竞争力事实，自信 而从容的宣布了《南方周末》读者群是最优秀的人 群，并以此为基点唤起强烈的归属感和品牌认同感。 推算公式的运用，则是对600万这一数字的理性解 说。
南方周末营销战略
《南方周末》于1984年在广州创刊。1990年代初 的报纸转型奠定了《南方周末》“公正无畏、言人 之不敢言”的独特品牌形象，从此《南方周末》 一纸风行神州，赢得了“中国第一周报”的盛誉。 在今天的中国报界乃至传媒界，《南方周末》早 已成为一个符号，一种象征。
特色内容—新年献词
《南方周末》从创刊以来始终坚持探求适合市 场的报纸品牌定位。1980年代：从“娱乐性周 报”到“社会性周报”；1990年代：从“社会 大特写”到“舆论监督典范”；2000年代：向 理性的严肃类周报演变。力求让阅听人看得清、 听得见、喊得出。
纵观《南方周末》品牌定位的三次历史演变的 根本出发点，均是基于对市场规律原理的考虑。 《南方周末》一直在寻找与不断变化的中国实 际的切合点，通过对社会实际的超前把握和对 社会现象的前瞻性认识来建立自己的差异化竞 争优势，抓市场之空缺，建立自己独特的，适 应市场变化的品牌定位。
《南方周末》品牌塑造的几大特色
（1）品牌形象——导入CI体系 （2）品牌管理——成立品牌工作室 （3）品牌体验——设置“主编信箱”和 “有错即改”
Hale Waihona Puke 《南方周末》在1993年正式成立广告部，由自 己独立经营广告。改拉广告为经营广告，开始 重视对客户的直接服务。广告业务员的任务是 要将《南方周末》巨大的社会影响力转化为经 济效益。因此，报社要求他们不是去拉广告， 而是向企业正确地介绍报纸，用媒体品牌魅力 去征服企业。
《南方周末》每年的第一期都会在头版刊登新年祝词，有人认为这是 《南方周末》精神内涵的体现。此后，《南方周末》新年献辞也成为 人们关注的内容之一。 1999年新年献词《总有一种力量让我们泪流满面》，同时刊出主 编撰写的主编寄语《让无力者有力，让悲观者前行》 2000年新年献词《我们从来没有放弃 因为我们爱得深沉》 2001年新年献词《愿新年的阳光照亮你的梦想》 2002年新年献词《我们走在中国的大地上》 2003年新年献词《“全面小康”与“公正社会”在巨变的时代追 寻最大的正义》 2004年新年献词《这梦想，不休不止》 2005年新年献词《这是你的光荣之路》 2006年新年献词《一句真话能比整个世界的分量还重》 2007年新年献词《从今天起 我们更要彼此珍惜》 2008年新年献词《愿自由开放的旗帜高高飘扬》 2009年新年献词《没有一个冬天不可逾越》 2010年新年献词《这是你所拥有的时间 这是你能决定的生活》
南方周末简介
推出年度人物评选和向传媒致敬榜， 分别向那些推动历史进程和传媒业发展的人物致敬
2008年，《南方周末》将文化原创榜的评选做成颁奖仪式
再次，拒登不合格广告。
• • 面对直线上升的广告收入，《南方周末》却列 出不受欢迎的产品和服务广告，成为媒体界的 佳话。并专门制定了广告手册，规定了它的广 告接受适应性的准则，进行了多次的修订和充 实。
《南方周末》坚持贯彻的人才战 略
• 一是具备复合型的知识和能力、擅长报业 运营的领军人物， • 二是通晓新闻规律、擅长办报的采编人才， • 三是具有敏锐市场意识、擅长营销的经营 人才
《南方周末》的发行策略：在发行 上，全国发行的城市渠道战略
• 第一发行铺设：城市渠道的建立和重点维护第一， 以分印点为根据地遴选一级大代理商。
• 第二，每年一届召开发行大会，作为对一年工作 的汇报、交流和激励，开始在省市代理商中遴选 比较有实力和忠诚度高的，培育成一级区域代理， 有些势力不够强的，开始慢慢淘汰。
品牌 经营
•《南方周末》创办于1984 • \ 年，南方报业传媒集团旗 下一份享誉海内外的综合 类周报，是中国深具公信 力的严肃大报，是中国发 行量最大的新闻周报，覆 盖全国各大中城市，每期 发行量稳定在120万份以上， 每周四出版，全国发行。
核心读者群为知识型读 者。
《南方周末》从文 化周报起家，向社 会时政周报转型， 坚持高尚的文化品 位，集聚有思想， 有影响力的读者受 众，记录着中国的 时代进程。
• 根据这次重庆沃尔玛被停业整顿，分析 外企与中国官员之间利益较量
在报道上精心策划
1．从报道对象的特点出发组织报道 对象的分析 注重对报道
2．讲究报道的规律和技巧 使用专刊专版的报道 形式，运用了多种新闻写作形式，明确而集中地 表现主题 3．充分考虑受众的需求 充分考虑受众的阅读兴 趣和阅读感受，从主题的设定到新颖的形式，到 新闻价值的体现等方方面面满足受众多元化的需 求。
《南方周末》
2007年4月至11月间进行了深度改革，提出了 “在这里，读懂中国”的新的定位语；前后经 过2次调价，2009年1月1日正式提价为3元，实 现了“第一市场上的盈利”——发行盈利；在 2008年上半年，《南方周末》已经提前完成年 度发行增长10万份的任务；《南方周末》也获 得了25年来其他媒体几乎没有获得的荣耀—— “2003艾菲广告实效奖”， 2006年，世界品牌 实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品 牌》中，《南方周末》以二十亿元的品牌价值 位居周报第一名，广告额连续六年过亿元，汇 集众多国内外优质品牌，为名副其实的“中国 第一周报”。
《南方周末》的主要特色
《南方周末》据称曾是中国大陆地区发行量最 大的周报，最高发行量达到130万份。被称作 是中国最有影响力的媒体之一。 《南方周末》语言颇具特色，无矫揉造作之风， 平实之中见深刻，读来沁人心脾。文章的作者 多半是国内颇具思想性、前沿性的高级作者们 以及新兴的受国外教育影响的“精英”，很值 得一读！
《南方周末》劣势分析
三.文章冗长，专业术语多 1.少数评论文章篇幅冗长，且谈及的内容并非 最近发生的时事。不一定是读者最关心的，最 想了解的。 2.少数文章有部分专业术语，学术味道太浓， 不适合大众口味。 《兼听不同群族的故事》中“多史教育” 《何谓“斗阵”》中“斗阵”一词 《从不相信到犬儒社会》中“犬儒社会” （作者皆为教授学者）
《南方周末》创刊于1984年，最开初，只是普 通的娱乐小报；90年代中期以后，《南方周末》 扛起舆论监督的大旗，对腐败现象，社会不公 的痛恨成为共有情趣，为人们找到一个正常的 宣泄渠道；1995年以后，《南方周末》开始迎 来了“黄金时代”；96年刊登一篇《艾滋病在 中国》2002年相继刊登了《被拐女为什么不回 家》和《周立太代民工泣血上诉 近百起工伤 案陆续开庭》，从此《南方周末》树起了“新 闻界良心”的标杆；
人民日报、南方周末比较
从版面及各版内容可以看《人民日报》与《南方周末》的报纸差异。
《人民日报》每周一至周五16个版，周六、周日8个版。
《人民日报》以多视角，真实、准确、全面、及时地反映丰富多彩的社会、经济、文化生活。
要闻版、经济版、政治·法律·社会版、教育·科技·文化版、国际版、理论版、文艺版、体育版深受各界群众喜爱。
从本周的情况上看，固有的版面以外，例“人民日报特刊--十八大专题报道--”是特别添加的版面，也是本周的一大重点。
版面风格《人民日报》是一份上能直陈国政，下能关注民生，严肃性与平民性交相辉映的主流报纸。
①《人民日报》是党中央机关日报，是一家综合性的日报，不同于其他各类专业日报。
因此，准确宣传和解释党和政府的方针政策，广泛传播各领域的新信息，反映人民呼声和要求，是其根本任务。
②报纸版面几乎没有广告，或是极少的广告。
而且广告内容比较严谨正式③有严谨庄重科学的版面风格，从实际出发，真实反映祖国建设现状。
有很强的权威性可信性。
④版面采用大标题大栏目，大专题其间标题语言及关键词句亮点突出，给人以大气庄重之感，更加醒目。
新闻图片的大小、标题的字体、字号以及走向都相当稳定，形成简洁大方的整体风格。
⑤在版面编排上，将共产党和政府的方针政策放于首要位置，同时兼顾国内外重要新闻。
处理恰当⑥明快清晰的模块式结构，种类少的标题字体，较为统一的字号，节奏稳定的文字分栏，恰到好处的留白，宽松的栏距，不滥用的色彩。
⑦报纸在每篇占据长栏的文字稿加注黑色反线。
大量反线的应用使得整个版面清晰活泼，又不失必要的文字规范，不易引起读者的视觉疲劳。
⑧当多幅新闻图片大小相间，横竖相配时，有采用对角线形式，也有采用黄金分割形式或重叠式。
图片的穿插编排不仅可以给一个版面着色，也可以使新闻信息借图片的直观效果来表达，既简洁又可以舒展过多的文字造成的阅读疲劳。
《南方周末介绍》课件
南方周末拥有专业的评论团队， 对时事进行深入剖析，提供独立 、客观的见解。Biblioteka 独立客观的立场独立性
南方周末始终保持独立客观的立场， 不受任何外部势力或利益集团的影响 。
客观性
在报道和评论中，南方周末力求客观 公正，为读者提供真实、准确的信息 。
创新的内容与形式
内容创新
南方周末不断探索新的报道方式和角度，提供新颖、有趣的 新闻内容。
南方周末的报道风格和内容质 量得到了广大读者的认可和赞 誉，成为国内新闻媒体的一面 旗帜。
南方周末在推动中国社会进步 和发展方面发挥了重要作用， 为中国的新闻事业做出了杰出 贡献。
02 南方周末的主要特色与优 势
深度报道与评论
深度报道
南方周末注重深度报道，对新闻 事件进行深入挖掘，提供全面、 深入的报道内容。
要点二
南方周末的报道风格和深度分析 在国际传媒界具有较高评价
其专业性和深度分析能力得到了国际同行的认可，为中国 媒体树立了良好形象。
对社会舆论的引导作用
南方周末的报道内容具有广泛的社会影响力
其关注社会热点问题，深入剖析事件背后的原因，引导公众理性思考和讨论。
南方周末通过舆论监督和深度报道推动社会进步
《南方周末介绍》 ppt课件
目录
CONTENTS
• 南方周末的背景与历史 • 南方周末的主要特色与优势 • 南方周末在传媒界的地位与影响 • 南方周末面临的挑战与未来发展 • 南方周末的成功经验与启示
01 南方周末的背景与历史
成立背景
1984年，中国正处于改革开放 的初期，南方周末诞生于这个大 背景下，致力于传播先进的思想
和文化。
受到国内外多种因素的影响，南 方周末的创办者们决定以报纸的 形式，向广大读者传递新闻和信
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南方周末的媒介定位与受众分析《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。
以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一
《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。
《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。
从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。
在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读
报纸的平均时间多出12分钟。
《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。
《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。
《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。
尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
从读者职业分布情况来看，机关/事业单位行政官员、办事员/公务员/秘书、专业人士/技术人员/教师、企业管理人员/私营企业主、工人/服务员/营业员、个体劳动者、学生正是社会构成的主流。
他们占《南方周末》群者群90%以上，这表明《南方周末》系为
社会主流群体广泛接受的报纸媒体。
读者这种认同的媒介指向，正是《南方周末》的威信与力量所在，这种影响力，为广告传播活动提供了坚实的基础。
《南方周末》的广告传播活动将为其读者群广泛接触，为潜在的消费提供了广阔的可能空间。
加之，读者群作为社会主流的支配性影响，具有一定的消费示范作用，可能带动更为庞大的消费群体加入消费行列。
从读者生活区域来看，《南方周末》读者主要生活在大中城市中，占读者总量近80%。
与农村生活相比，城市居民是最活跃的消费群体，有时甚至可以这样说，某些消费品就只是为城市消费者设计存在的。
例如中高档家用电器(空调机等)、IT产品、医药品、化妆品等等。
由于《南方周末》读者群生活区域的特性，这就为刊登发布在其上的广告传播提供了极大的接受性。
从《南方周末》印点发行分布可见出读者的区域分布差异。
在广州、北京和上海三地，印数超过90万份，覆盖了中国主要经济文化较发达地区。
此外，西安、成都和武汉三城市是中西部地区经济文化最具代表和影响力的省会城市，其印数也近30万份。
这些数字都说明《南方周末》的读者群体为广告主产品的营销提供了最直接的可能性，是一群口袋较为殷实，
最富魅力的“上帝”。
没有一张能够迎合所有人口味的报纸。
明确的定位使得《南方周末》在它服务的细分市场中取得了很强的市场地位，从而赢得了较高的回报率。
“弱水三千，只取一瓢”，是报业运营中的必然选择。
它的读者是在中国最有购买力和舆论影响力的。
对这一受众群的吸引，在报纸售卖中定会导致它丧失中下阶层市场。
果断的放弃和对目标的准确把握成就了《南方周末》。