品牌整合营销传播计划方法与设计服务项目清单
品牌营销策划方案目录模板
品牌营销策划方案目录模板
一、项目背景分析
1. 项目概述
2. 市场状况分析
3. 竞争对手分析
二、品牌定位与目标
1. 品牌定位
2. 品牌特色
3. 目标消费者群体
三、品牌形象设计与传播
1. 品牌名称与Logo设计
2. 品牌标语与口号设计
3. 品牌视觉形象设计
4. 品牌声音形象设计
5. 品牌故事传播
四、市场推广策略
1. 产品定价策略
2. 销售渠道策略
3. 宣传推广策略
4. 大型活动策划
5. 社交媒体营销策略
五、品牌延伸与合作
1. 品牌延伸策略
2. 品牌合作伙伴选择
3. 跨界合作与营销策略
六、市场反馈与调整
1. 市场反馈分析
2. 用户调研与满意度调查
3. 品牌调整与优化方案
七、风险分析与应对措施
1. 竞争风险分析
2. 市场变化风险分析
3. 品牌声誉风险分析
4. 应对措施与预案
八、执行计划与预算
1. 项目执行计划
2. 资金预算与分配
九、评估与反馈
1. 实施效果评估
2. 用户反馈与调整
3. 品牌价值评估
十、总结与展望
1. 项目总结
2. 未来发展展望
以上为品牌营销策划方案的目录模板，根据实际情况可以适当调整和添加内容。
在每个章节中，具体的内容可以按照自己的品牌特点和市场需求进行具体的撰写和策划，确保方案的可行性和实施效果。
品牌策划推广服务清单
项目园区策划运营服务内容
服务项目
服务内容
前期市场调研分析
项目市场总体状况Байду номын сангаас
项目周边市场分析
同类市场调研分析
市场竞争环境分析
项目卖点分析
项目市场运营相关建议
目标消费群体范围分析
项目营销策划
项目定位
SWOT战略分析
项目开发运营总的策略原则
产品定位
形象定位
诉求点定位
营销主题定位
项目形象包装
项目产品主题活动营销策划
项目产品事件活动营销策划
项目产品节点活动营销策划
项目产品推介会活动策划
项目产品竞品分析
品牌策划服务内容
服务项目
服务内容
品牌策划分析
品牌调研
品牌外部环境研究分析
品牌资源研究分析
品牌状况研究分析：品牌定义、品牌表现、品牌管理及品牌传播等现状分析
品牌定位规划
品牌市场定位
品牌群体定位
工作牌、名片、文化衫设计
纸杯、手提袋、档案袋、抽纸等应用类设计
礼品包装设计
候车亭、公交站、车体广告设计
服务项目
服务内容
项目园区形象包装设计
项目园区形象导视系统设计
项目园区氛围包装设计
项目园区各类导示牌、提示牌、警示牌设计
项目园区室外标识设计
项目园区户外广告牌设计
项目产品执行策划推广
项目产品地推活动营销策划
品牌风格定位
品牌价值定位
品牌产品规划
品牌产品风格规划
品牌产品结构规划
品牌渠道规划
品牌渠道分析
品牌渠道选择
品牌推广规划
品牌阶段性传播方式规划
品牌整合营销传播组合方案制定
品牌整合营销传播组合方案制定【目标】1. 提升品牌知名度和认知度；2. 建立品牌形象和价值观；3. 增加销售和市场份额；4. 提高用户忠诚度。
【目标受众】1.潜在客户：对产品有需求但尚未购买的潜在顾客。
2.现有客户：已购买过产品的顾客，包括忠诚客户和偶发购买者。
3.业内人士：和企业相关的媒体人、行业专家、意见领袖等。
【策略】1.市场调研和竞争分析：通过市场调研和竞争分析，深入了解目标受众、竞争对手和市场环境，为整合营销传播组合的制定提供基础数据和信息。
2.定位与差异化：制定品牌定位和差异化策略，明确品牌的核心竞争力和独特价值，以实现市场竞争优势。
3.品牌传播渠道选择：根据目标受众及其消费行为特点，选择合适的品牌传播渠道，包括电视广告、网络营销、宣传活动、公关媒体等。
4.整合营销传播内容制作：根据品牌定位和目标受众需求，制作多样化的营销传播内容，如广告文案、宣传册、产品介绍视频、微博、微信等。
5.整合营销传播推广：通过多个渠道同时进行品牌整合营销传播，扩大品牌影响力和传播范围，包括线上线下结合的推广活动、社交媒体平台推广、KOL合作等。
6.用户参与和互动：通过品牌活动、社交媒体互动等方式，增强与用户的互动和参与感，提高用户忠诚度和品牌嗅觉。
7.结果评估和调整：不断跟踪品牌整合营销传播的效果，根据反馈和数据进行评估和调整，优化品牌传播组合方案，提升整体市场传播效果。
【资源投入】1.人力资源：设立专门的品牌整合营销团队，包括市场营销专员、设计师、文案编辑等。
2.资金投入：根据品牌整合营销传播活动的规模和范围，安排相应的资金投入，包括广告费用、宣传活动费用等。
【效果评估】1.品牌知名度和认知度：通过市场调查和品牌调查等方式，评估品牌知名度和认知度的提升程度。
2.销售和市场份额：通过销售数据和市场份额的变化，评估销售和市场份额的增加情况。
3.用户忠诚度：通过用户回访率、复购率等指标，评估用户忠诚度的提升情况。
品牌全案策划与设计服务框架及明细手册
河洛集品牌创意品牌全案服务框架及明细第一部分：市场调研分析工作概述：首先对市场、消费者、竞争品牌和企业资源等四方面，进行广泛深入详实地资料搜集和调查研究，通过“四维”“立体”地全局“侦查”研究分析，基于客观真实深入地了解相关情况后，为后续定位策划、战略规划、视觉设计等提供科学合理的依据。
Ø工作内容：1)市场现状及趋势（PEST）l市场及品类发展阶段l市场需求状况分析2)消费者研究l需求动机l购买渠道l决策模式l消费行为l信息媒介3)竞争对手调研l品牌定位及印象l产品线及价格带l优弱势比较分析l分销渠道模式l营销推广策略4)企业资源研究分析第二部分：品牌诊断剖析Ø工作概述：对公司品牌进行全面深入研究分析，评估品牌资产、分析营销渠道和传播情况，并根据市场竞品和公司品牌的情况进行多维SWOT分析，通过对品牌进行综合评估诊断后，深刻洞察品牌存在的“病根”和“症状”。
Ø工作内容：1)品牌架构2)品牌资产3)营销渠道及终端4)品牌传播状况5)SWOT分析第一阶段输出成果：《品牌与行业综合诊断分析报告》第三部分：品牌战略定位Ø工作概述：基于对市场的研究、资源的评估和消费者的洞察后，对市场进行多维度细分，策略性选择目标市场并锁定目标客群。
再进一步深入研究目标市场和目标客群，作出差异化品牌定位和构建品牌定位战略体系，并提出4P战略规划可执行方案。
Ø工作内容：1)市场细分及选择2)目标客群及特征l消费者痛点l消费场景l消费者画像l目标客群及特征3)品牌差异化4)品牌核心要素l品牌核心价值提炼l品牌诉求l品牌主张及广告语l品牌概念和故事l品牌个性和精神l品牌写真5)4P定位规划l产品规划l价格规划l渠道规划l品牌推广第二阶段输出成果：《品牌纲领白皮书》第四部分：MI系统建设工作概述：根据品牌战略定位规划，进一步提出品牌宗旨、品牌使命和品牌愿景，同时制定公司的品牌运营理念、品牌管理理念、品牌人才理念和品牌服务理念，从而切实指导和规范品牌战略的落实和执行。
品牌整合行销传播方案
确定品牌的目标消费者，包括年龄、性别、收入、消 费习惯等。
目标市场分析
市场细分
根据消费者的需求、行为和特点，将市场划分 为不同的细分市场。
目标市场选择
根据品牌定位和目标消费者，选择适合的品牌 目标市场。
市场趋势
分析市场趋势和未来发展方向，为品牌发展提供参考。
竞品分析
对手识别
确定与品牌相关的竞争对手，了解其产品、 定位、市场份额等。
03
02
品牌美誉度
了解消费者对品牌的评价和忠诚度， 以评估品牌的美誉度。
投资回报率
通过营销投入与产出的比较，评估 营销活动的投资回报率。
04
数据收集与分析
销售数据
收集销售数据，分析销售趋势和消费者购买 行为。
市场调查
通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对 品牌的认知和态度。
网络分析
利用网站流量、社交媒体互动等数据，分析 品牌在网络环境中的表现。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
社交媒体行销
社交平台广告
在主流社交媒体平台上投放广告， 扩大品牌在社交媒体上的影响力。
社交媒体内容营销
通过发布有趣、有价值的内容，吸 引关注者并互动，形成口碑传播。
用户社群建设
建立品牌相关的社群，鼓励用户参 与和分享，增强用户归属感和参与 感。
线下活动行销
品牌体验活动
组织各类体验活动、展览、发布会等，让消费者亲身体验品牌的价 值和魅力。
在城市主要地标和交通要道设置 广告牌、灯箱等户外广告，吸引 眼球并加深品牌印象。
网络行销
搜索引擎优化（SEO）
通过优化网站结构和内容，提高品牌在搜索引擎中的排名，增加 曝光率。
品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单
叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单A品牌策划服务项目不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)：一、概述及推广目的二、市场分析1.市场综述1)业界情况2)产品种类情况3)趋势2.竞品分析(SWOT分析)3.问题点与机会点三、目标市场描述1.确认的市场细分2.主要市场3.次要市场4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)1)初级目标市场—忠诚用户⑴识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识①对某一类产品的感觉②消费者如何购买、使用该品牌③对该类产品和品牌的消费心态、态度④对品牌背后的企业的感觉⑤购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势）⑵明确顾客的品牌联络①顾客需要产品时他们处于什么位置？②他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？③该品牌在什么时候对他们最具优势？2)二级目标市场—竞争对手的用户⑴识别品牌网络⑵明确品牌联络3)三级目标市场—摇摆不定的用户⑴识别品牌网络⑵明确品牌联络四、产品策略1.产品描述1)发展与经历2)产品在生命周期所处的阶段⑴导入期⑵成长期⑶成熟期⑷衰退期3)品质因素4)设计因素5)商品划分⑴消费者商品或工业商品⑵耐用商业／非耐用商品／服务⑶方便商品／大件商品或特制品6)包装2.产品定位及组合3.包装策略五、价格策略1.价格结构六、分销策略1.目标区域2.通路选择3.通路利润4.通路激励5.目标终端七、广告（创意）战略1.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：1)产品或市场定位2)产品差别化3)生命周期4)分类、包装、品牌5)购买决策坐标⑴高／低思维活动⑵高／低感觉活动2.目标受众——广告将要针对的具体人群1)目标受众详细描述⑴目标受众与目标市场的关系⑵潜在顾客的购买影响⑶追求的利益／广告诉求⑷人口统计⑸消费心态⑹行为2)目标受众排序⑴主要的⑵次要的⑶补充的3.传播媒介1)界定媒介目标⑴到达率⑵频次⑶一致性／起伏式／脉冲式2)明确哪种媒介到达目标受众的效果最好⑴传统大众媒介①电视②报纸③广播④杂志⑤户外⑵其他媒介①直邮②互动／数字媒介③宣传⑶补充媒介①商业展览②销售推广手段③其他媒介④非常规媒介4.广告讯息1)文案元素⑴广告诉求⑵文案大纲⑶重点消费者利益⑷产品个性或形象2)艺术元素⑴视觉诉求①广告中的②包装上的③在售点和销售材料上的⑵艺术大纲①布局②设计③插图风格3)制作元素⑴广告制作过程中的拼版因素①色彩②大小③风格⑵追求制作价值①版式②印刷③彩色复制④照片／插图⑤纸张⑥电子特技⑦动画⑧胶片或录像带⑨音效⑩音乐八、测定与评估1.实施的广告调查1)战略确定2)概念发展2.事前测定与事后测定1)测定项目⑴市场⑵动机⑶讯息⑷媒介⑸预算⑹排期2)方法⑴中心地点测试法⑵销售试验法⑶生理测试法⑷辅助回忆测试法⑸纯粹回忆测试法⑹态度测试法⑺查询测试法⑻销售测试法⑼其他3)测试成本九、行动方案1.广告诉求策略1)广告诉求点2)理性支持点3)感性支持点4)核心创意5)广告气质6)形象载体选择7)广告关键词8)产品基本文案9)延伸文案2.影视广告策略1)电视广告创意2)电视专题片脚本3)电视标版设计示范3.平面广告策略1)主平面2)报纸广告3)杂志广告4)售点广告5)招商手册6)招商广告4.户外广告策略1)大路牌2)候车亭灯箱3)地铁灯箱4)车体广告5)出租车后窗贴5.陈列展示设计策略6.常用物料策略1)完全手册2)DM样宣7.活动策略1)全国性活动方案2)区域性活动方案8.促销策略1)消费者促销方案2)通路促销方案9.推广组合策略十、额外建议B品牌设计服务项目不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。
品牌整合营销方案
品牌整合营销方案第1篇品牌整合营销方案一、项目背景随着市场竞争的加剧，品牌建设已成为企业获取竞争优势的关键因素。
为实现企业长期发展目标，提高市场份额，增强品牌影响力，本研究提出以下品牌整合营销方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度与美誉度；2. 扩大市场占有率，提高产品销售额；3. 增强品牌忠诚度，提高客户满意度；4. 优化品牌形象，塑造差异化竞争优势。
三、策略措施1. 市场调研（1）收集行业政策、竞争对手、目标客户等市场信息，分析市场趋势和发展机会；（2）评估企业现有品牌资源，找出优势和不足，为后续策略制定提供依据。
2. 品牌定位（1）明确品牌核心价值观，突出品牌个性；（2）针对目标客户群体，制定差异化品牌诉求；（3）结合企业发展战略，制定长期品牌战略规划。
3. 整合营销传播（1）线上线下相结合，提高品牌曝光度；- 线上：利用社交媒体、自媒体、搜索引擎等网络平台，开展内容营销、互动营销等；- 线下：举办各类活动、参加行业展会、投放户外广告等。
（2）开展跨界合作，扩大品牌影响力；（3）强化公关传播，提升品牌美誉度；（4）加强客户关系管理，提高客户满意度。
4. 产品策略（1）优化产品结构，满足不同客户需求；（2）注重产品创新，提升产品竞争力；（3）强化品质管理，提升客户满意度。
5. 渠道策略（1）优化线上线下渠道布局，提高市场覆盖率；（2）加强渠道合作伙伴关系，实现互利共赢；（3）创新渠道营销模式，提高渠道运营效率。
6. 促销策略（1）制定有针对性的促销方案，提高销售业绩；（2）结合节假日、纪念日等时间节点，开展主题促销活动；（3）实施会员制度，提高客户粘性。
四、执行与监控1. 制定详细的营销计划，明确时间节点、责任人；2. 建立营销数据监测体系，定期评估营销效果；3. 及时调整营销策略，确保方案的有效性；4. 加强内部沟通与协作，提高团队执行力。
五、预期效果1. 品牌知名度、美誉度得到显著提升；2. 市场占有率、销售额实现稳步增长；3. 客户满意度、忠诚度不断提高；4. 品牌形象得到优化，竞争优势凸显。
叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单(修改
...叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项
目清单(修改...
叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单
1. 品牌定位策划：通过市场调研、竞争分析等手段，为客户制定适
合于客户特点、市场环境的品牌定位策略。
2. 品牌标识设计：包括公司名称、标志、字体、颜色等要素的设计，确保品牌形象的一致性与连贯性。
3. 产品/服务包装设计：为客户的产品/服务设计出醒目、吸引消费
者的包装设计，增强品牌形象。
4. VI/CI企业视觉形象系统设计：根据客户需求，设计企业视觉形
象系统，包括标志设计、文化墙设计、办公室装修设计等。
5. 品牌传播策略：制定品牌传播策略，包括媒体宣传、活动策划、
社交媒体推广、口碑传播等。
6. 手绘插画：提供多种风格的手绘插画，如卡通、漫画、水彩等，
为品牌形象注入新鲜的生命力。
7. 广告创意设计：在传媒平台上创造出令人难忘的广告创意，塑造
品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
8. 全媒体整合营销策划：以客户的品牌为出发点，为其提供综合性
的市场营销推广方案，包括线上、线下、移动端等全方位的媒体营
销策略。
9. 视觉营销策划：利用视觉手段为产品/服务创造视觉冲击力，以
实现品牌营销效果。
10. 微信营销策划：为客户提供充分利用微信平台，提高品牌影响
力和知名度的整合性营销方案。
11. 活动策划与执行：为客户提供策划、执行、文案撰写、主持人
安排等专业服务，让活动成为品牌的有力宣传。
12. 营销全案服务：为客户提供从品牌策略规划、市场调研到整合
性营销推广的全案定制服务，以实现最佳的品牌营销效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
精心整理
叶茂中营销策划公司
品牌整合营销传播策划与设计服务
项目清单
A品牌策划服务项目
一、
二、
三、
3.次要市场
4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)
1)初级目标市场—忠诚用户
精心整理
⑴ 识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识
① 对某一类产品的感觉 ② 消费者如何购买、使用该品牌 ③ 对该类产品和品牌的消费心态、态度 四、 1. 产品描述 1) 发展与经历
2) 产品在生命周期所处的阶段
⑴ 导入期
⑵ 成长期
⑷ 衰退期 3) 品质因素 4) 设计因素 5) 商品划分
⑴ 消费者商品或工业商品
⑵耐用商业／非耐用商品／服
务
⑶方便商品／大件商品或特制
品
6)包装
2.
3.
五、
1.
六、
1.
2.
3.
4.
5.
七、
1.
1)产品或市场定位
2)产品差别化
3)生命周期
4)分类、包装、品牌
5)购买决策坐标
⑴高／低思维活动
⑵高／低感觉活动
2.目标受众——广告将要针对的具体
人群
1)目标受众详细描述
⑵频次
⑶一致性／起伏式／脉冲式
2)明确哪种媒介到达目标受众的
效果最好
⑴传统大众媒介
①电视
②报纸
③广播
④杂志
⑤户外
4.
⑶重点消费者利益
⑷产品个性或形象
2)艺术元素
⑴视觉诉求
①广告中的
②包装上的
③在售点和销售材料上的
⑵艺术大纲
①布局
②设计
⑦动画
⑧胶片或录像带
⑨音效
⑩音乐
八、测定与评估
1.实施的广告调查
1)战略确定
2)概念发展
2.事前测定与事后测定
1)测定项目
⑺查询测试法
⑻销售测试法
⑼其他
3)测试成本
九、行动方案1.广告诉求策略
1)广告诉求点
2)理性支持点
3)感性支持点
4)核心创意
4)售点广告
5)招商手册
6)招商广告4.户外广告策略
1)大路牌
2)候车亭灯箱
3)地铁灯箱
4)车体广告
5)出租车后窗贴5.陈列展示设计策略6.7.活动策略
1)全国性活动方案
2)区域性活动方案8.促销策略
1)消费者促销方案
B
一、
1.
2.
3.
4.
二、
1.报纸广告设计(通栏/半版/整版/报
花/报眼)
2.杂志广告设计
3.车体广告设计(前面/侧面/后面)
4.户外灯箱设计(横版/竖版/圆形)
)
2.宣传单张设计
3.三折页设计
4.立地招牌设计
5.柜台座牌设计
6.柜台贴纸设计
7.跳跳贴设计
8.挂旗设计
9.横幅(单色/四色)设计
10.条幅(单色/四色)设计
11.手提袋设计
四、
1.
2.
3.
4.
五、
1.
2.
3.
4.
5.会场展示设计
6.商品展架、展柜设计
六、礼品设计
1.促销礼品设计
2.公关礼品设计。