解析地域文化在包装设计中的应用

解析地域文化在包装设计中的应用

我国的地域文化以文化形态的形式，伴随着不断发达的文明变化着。主要针对从地域文化中看包装设计的特点的问题，地域文化蕴含其地方特色和民族风情。带有民族特色的产品受地域文化的影响，其包装需要根据地域文化的特点而设定。不同的地域特点产生不一样的文化特色。

包装设计与地域文化

地域文化是指在特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是在特定区域的传统、风俗、习惯等文明表现。它在一定的地域围与环境相融合，因而打上了地域所特有的文化烙印，具有地域独特性。中国有56个民族，少数民族文化是中国文化的重要组成部分，这些文化都具有地域性和民族性。不同的地域特点产生了不一样的文化特色，产品的包装设计由于各地文化发展的不同，有着各自独具一格的特色，因此地域特点也会对我们的设计作品产生影响。地域文化除了能够体现产品的应用价值以外, 也可以加深人们对这个产品特色的一些了解。包装设计思维的出发点，有时就是商品自身的地域文化特征, 最终的成品是有区别于其他竞争商品的，而且能够传

递本土文化特点的完整产品包装。设计师在创作中需要运用一部分地域文化，在不同的包装设计中，不同的文化背景的商品在包装设计中体现着不同的精神与追求。

地域文化在包装设计中的应用

地域文化是一个区域的特色和文化最集中的精华所在，它记载着人类发展的进程，是传输民族文化、地域文化的一个重要载体。塑造具有地域个性的包装形象，是使产品包装设计具备自身物质功能与精神功能的前提下，遵循包装设计原则的基础上，在设计活动过程中尽可能多的使用具有本地域文化特色的造型、文字、色彩、材料、图形、纹样等视觉元素以及具有典型当地特征的民俗风情、社会习惯等文化元素。通过合理的设计手段，使其融入产品包装设计中，使包装体现出当地的地域特点。地域文化在包装设计中的应用，一方面是形的再造，比如，一些民间的美术作品中的造物观、色彩观等都具有很明显的地域特点, 这种思想对现代包装设计也具有多方面的启示；另一方面就是精神的传承，地域文化体现着当地人的一种特殊精神状态，因此作为传统物化形态的传统元素，从涵方面看，体现着一个地域特有的文化精神。具体来看主要包括以下三个方面：

1 •传统色彩在包装设计中的应用

地域文化的色彩差别对包装设计具有重要的影响。

包装的色彩具有单纯、夸、浪漫等视觉特点，与不同商

品结合的时候，也可以具备某些在联系性，使不同商品

有所区别。色彩能极大的影响不同地域消费者对产品的

第一印象，甚至使消费者产生很大的主观联想。因此包

装设计的成功与否，很大程度上取决于是否贴近依托当

地地域文化特点而产生的不同色彩审美倾向。

2 •传统造型在包装设计中的应用

“图形作为包装设计的要素之一，具有强烈的感染力和直截了当的表达效果，这在现代商品包装激烈的竞争中扮演着重要的角色。”中国的传统图形经过几千年的传承，每个图案背后都具有独特的寓意，例如，龙在中国传统文化中象征权力、尊贵，而“龙凤呈祥” 则象征世间所有夫妻的美满结合，祥云图案来自佛教在中国传统文化中寓意“和谐”，“龙生九子”每一个龙子都有各自的寓意……从这些例子可以看出中国传统图形的美好寓意长久不衰源远流长，而传统图案是一个地区地域文化的体现，他题材广泛，形式多样，容丰富，并且都承载着各自深刻的寓意，不同的传统图形与包装设计结合在一起，既能体现设计者在设计产品中所寄予的涵，又能够体现出一定的地域文化，可以达到一举而多得的效果。

3 •文字在包装设计中的应用

文字在包装艺术设计中表达着地域文化特有的涵、精神及情感，不同的地域有着不同的文字表现，例如中

国的方块字和英国的米字格等。这些独具特色的符号，

使商品信息的传达不仅具有潜在的艺术信息, 还具有特色文化的独一性。纵观我国的商品包装艺术设计，具有地

域文化方面的设计占大多数。自然的体现、历史文化的

流传，使商品被赋予了传统文化的魅力，使消费者从包

装的美感中，就可以强烈地感受到时代与地域文化的精神。

4 •剪纸艺术在包装设计中的应用

剪纸艺术中包含了各种各样的艺术形式，用以表达吉祥的寓意，传承人类文化，比如生活中的人物形象、动植物等都是剪纸艺术中常用的表达形式，较为常见的有花开富贵，鱼儿穿莲等，此外，还有利用文字进行裁剪的艺术，用简单的方式，表达人们对生活的美好期望。这类形象对丰富包装设计的图案设计具有重要作用，首先，包装设计者可以结合产品的特点, 釆用现代化的彩色图片与传统的剪纸图案相结合，实现现代与传统的完美结合，提高产品包装设计的文化涵；其次，可以利用剪纸艺术直接表现产品本身所具有的特性，吸引受众眼球，提高社会关注度。这种方法以更加直观的方式让人们了解产品的特性，

同时也感受到地域特色和传统文化的特色。

5 •传统材料在包装设计中的应用

由于地域的不同，各地地理状况和气候也各不相同，因此当地特有的物产也不同。不同的物产也能向消费者传达不同的地域信息文化特点。因此在包装设计中，使用具有当地特色的设计材料，可以使商品更加原汁原味，使得包装设计的涵更加丰富更具有地域特点。

结论

本文主要研究了包装设计与地域文化，重点分析一些地域文化因素在包装设计中的应用，带给我的一些启示。随着新兴文化的发展，以及人们观念的改变, 包装设计一方面要能够深入了解传统的地域民族文化、提高自身修养，另一方面也要与时俱进，了解国际最新包装设计潮流，才能够设计出更好的、更受消费者欢迎的作品。

（作者单位：商贸职业学院）