广告口号的六种类型
广告词的写作技巧
广告词的写作技巧，又叫广告、广告标语或广告警句。
广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。
广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。
(一)广告口号的特征与功能1.广告口号的特征?广告口号作为一种标语或警示的语句带有以下几个方面特征：其一，警示性。
它是以精练简洁的语言对社会公众所进行的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。
其二，概括强调件。
广告口号居于一种特殊的口号，它是对广告文案的结论概括和对文案中某些主要方面的重点提示，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。
如西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。
”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。
其三，简练性。
广告口号要简单明了，不要拗口和繁琐。
多用公众读起来上口，记起来容易的短句子，尤其是在口号构思上既体现广告主题，义能够琅琅上口。
如，在可口可乐每一个时期的广告口号上都采用简短句来形成口号，基本上不用长句子，从而使可口可乐口号读起来上口，极易与其他饮料口号相区分。
其四，重复使用性。
广告口号必须要在一定历史时期里长期使用，在某一企业或某一品牌的系列产品的广告文案中，比较持久地重复使用特定的广告口号，在消费者心目中建立起极高的熟悉感。
2.广告口号的功能?广告口号作为广告文案的功能，又具有自己独有的其他文案部分不能取代的功能。
其一，广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。
广告口号在广告和具备画龙点睛之意。
其二，广告口号有助于塑造产品形象和企业形象。
其三，广告口号能够推动企业文化的发展。
企业既创造产品又在创造一种文化资产，广告不仅在传播文化，其实又在创造文化和为企业创造一种无形资产。
(二)广告口号的类型按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下几种典型：(1)颂扬式。
这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。
如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”;骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”;美国M&Ms公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”;可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。
耐克广告口号大全
耐克广告口号大全篇一：耐克广告词科比、詹姆斯，耐克广告词完整版科比广告语完整版：If you really want it只要心够决you'll push back pain就能征服痛苦use it利用它control it控制它if you really want it只要心够决living your dreams实现你的梦想if you really want it只要心够决learn from the fails从挫折中学习learn how to win学习胜利if you really want it只要心够决everything to your fire将所有燃烧成激情all the pain所有痛苦failures失败criticisms批评glory荣耀take the ball出手夺球take the last shot出手绝杀you can do anything you want to你可以做到任何事if you really want it只要心够决詹姆斯在NIKE广告中的一句广告词让人们对他过目难忘：you'd better bring(你最好全心关注），cause I’ll bring every I’ve got it (因为我会全力以赴）是什么让人变得了不起是拿牛奶箱当篮筐练习投篮是连续三年当选俄亥俄州篮球先生连续三次为高中夺得州际篮赛冠军或是当选状元秀年度新人最年轻得8000总得分前锋还是率领球队历史上第一次进入总决赛如果在22岁前，你就做到这一切这些都很了不起但是，这一些都会过去你在乎的是赢得未来what makes someone greatis it learn to shoot on a mill framewhat about being named mr basketball of Ohio 3 times in a rollwhat is when hanging 3 state championships in your high school gymmaybe being number one nba draft pick, rookie of the year, score 8 thousands points,leading your team into the final, first time in our history,what if you did all that before age of 22, all those things been great, that’s what happened.,and what you care about, is what you haven't done yet!篇二：耐克广告语分析耐克广告语分析1987年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合，将披头士（Beatles）的音乐注入耐克运动鞋的广告中，造成轰动。
商场叫卖口号
商场叫卖口号第一篇：商场叫卖口号商场叫卖口号1、顾客朋友这边走、这边看，这边的价格真震撼。
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广告词及赏析
篇一：广告语赏析广告赏析赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。
因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。
只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
“27层净化”赏析：鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。
但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”赏析：劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。
9.南方黑芝麻糊“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。
”赏析：这个案例运用情感诉求的方式相当出色，为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。
它所表现的情感显得十分亲切，有动入心弦的魅力。
画面富有浓郁的乡土气息，简陋古朴的小作坊，晃晃悠悠的担子，淳朴善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代，勾起了消费者无数难忘的回忆，使人们感到无比温馨，无比亲切。
景区口号标语
篇一：5a级风景区宣传口号5a级风景区宣传口号自然类旅游景区一、杭州西湖——“天下湖，看西湖”以前的“杭州西湖，人间天堂”宣传口号固然很好，但它很容易让人们把它和“上有天堂，下有苏杭”的宣传口号混淆在一起，这种给人混淆的概念，也就不能第一时间树立起西湖第一品牌的新形象。
二、温州市雁荡山——寰中绝胜,梦回雁荡三、舟山市普陀山——想到了就去，普陀山“想到了就去，普陀山”这一口号，最大的特点就是采用了非常口语化的语言风格，它利于人们接受和记忆，也利于口头传播产生，琅琅上口、明明白白。
这种简约但不简单的口号式营销方式，可以让不同类型的受众在轻松、愉悦的状态下，完成多频度、多层次传播，产生口碑力量，让潜在客源尚未来普陀山之前，就已经对“想到了就去，普陀山”八个字耳熟能详，脱口而出。
“想到了就去，普陀山”这句口号，表面看非常简单，其实包含着非常特别的意蕴在其中。
“想到了就去”是一种“逍遥、洒脱”的情怀，是一种“想得开、放得下”的境界，无拘无束、无牵无挂，什么时候想到了，什么时候背起行囊就走，这是多么惬意、超脱的人生，正好折射出观音文化中“圆通”、“自在”的精髓理念。
四、杭州淳安千岛湖——秀水千岛湖休闲好去处千岛湖风景区群山绵延，森林繁茂，绿视率100%，湖区573平方公里的湖水晶莹透澈，能见度达12米，属国家一级水体，被原新华社社长穆青赞誉为“天下第一秀水”。
千岛碧水画中游，淳安千岛湖欢迎您。
住的全是景观房，喝的全是天然水，吃的全是有机鱼，吸的全是森林氧，打的只需两元钱……如果还觉得不够满足，就乘一叶游船随波荡漾吧，那一汪碧水，就是梦灿烂开放的地方……这是千岛湖景区的真实写照，“秀水千岛湖，休闲好去处”这一标语明了的展示了千岛湖的特色风光，正符合了千岛湖的群山绿水的景观特点，让人忍不住想去那里度过一段美好时光。
五、西溪湿地——“留下西溪只为你”、“都市湿地看西溪”六、天津盘山——早知有盘山，何必下江南“早知有盘山，何必下江南”。
广告宣传口号
广告宣传口号广告宣传口号11、大意一把火损失无法补。
2、防火人人想户户都安祥。
3、加强消防宣传提高消防意识。
4、增强防火意识，掌握逃生常识5、消除火灾隐患，构建和谐社会6、火灾起心莫急，湿手巾捂口鼻7、维护消防安全，保护消防设施8、保护消防设施，维护消防安全。
9、搞好防火工作，做好自防自救。
10、全民齐动员，共筑消防安全防火墙11、人人关心消防事，家家户户保平安12、学一点消防知识，添一份平安幸福13、消防事关你我他安全系着千万家。
14、消防没有旁观者你我都是践行人。
15、消防设施别乱动，扑救火灾有大用16、消防车，警笛鸣;路人车辆要让行。
17、创业艰难十年功，一次火灾人财空。
18、小心怎会烧赤壁，大意往往失荆州。
19、消防为我保安全，我做消防宣传员。
20、消防宣传进万家，平安连着你我他。
广告宣传口号21、消防进家园，平安到永远。
2、用火不预防，失火就遭殃。
3、防火两大忌，麻痹和大意。
4、只有防而不实，没有防不胜防5、人人防灾防火，家家平安快乐。
6、做好防火工作，全家幸福快乐。
7、强化消防宣传，普及消防知识。
8、强化消防监督，消除火灾隐患。
9、普及消防知识，增强防火观念。
10、消防工作实行，防火安全责任制。
11、火灾远离家庭，幸福平安一生。
12、爱惜自己家园，驱逐火灾隐患。
13、誓让消防腾飞，奔向小康社会。
14、贯彻消防法规，落实消防责任。
15、为民第一，好而思远，科技强警。
16、预防火灾是全社会的共同的责任。
17、天天宣传天天安，日日防火日日宁。
18、履行消防安全职责，规范消防安全。
19、明确单位消防责任，实行严格管理。
20、消防事关你我他，安全系着千万家。
广告宣传口号31、花样年华，饰出自我。
——饰品店2、宁看柜台落尘埃，莫观亲友愁容来。
——药店3、我的青春我做主。
——饰品店4、香港名师从灶，反宗潮州风味！北京潮州菜馆5、兴趣求乐，朋来对对。
6、正宗潮州菜，享誉大上海！沪上酒店7、珠联璧合偕好事，良辰美景在翠谷！翠谷酒楼8、烛光闪耀度圣诞，美酒佳肴迎新年！潮州酒家9、最多优惠、最多惊喜、最多美丽！10、天堂饭店，人间舒服新享受、天堂饭店广告语11、外国药膳举世无双，良辰美景独一无二、外国药膳饭店广告语12、达·芬奇餐厅，上海的意大利人喜欢正在那儿用餐、上海达·芬奇餐厅广告语13、广州海鲜厅，新潮粤菜定令您欣喜万分、广州海鲜厅广告语14、“青叶“台湾菜系之先锋，餐厅之鼻祖、台湾青叶（GreenLeaf）饭店广告语15、借问珍馐何处无？老饕手指“福满楼“、福满楼饭店广告语16、福兴“蒸“照，别无洞天！福兴饭店广告语17、如果您住正在北京商业核心，就不必担心如何消遣休闲、北京长城饭店广告语18、多样的菜色，无母亲亲切的叮咛、夜色火锅料理店广告语19、寒风寒冷的夜晚，热腾腾的火锅，是您的最佳拍档！夜色火锅料理店广告语20、一夕尽欢，明日活力无限！北京韩国料理店广告语21、美满婚姻“水边“始、水边饭店意境安闲，意味不凡、北京意大利餐厅22、佳味满堂乐满楼、乐满楼（LokMoon）饭店23、美味佳肴大酬宾，佳朋贵友座上客！24、佳肴饷嘉宾，沪上不夜城！25、盛况空前，留连忘返！26、美味、可口、卫生！27、国庆七天假，天天有好礼！28、低价降到底，好运转不停。
广告标语
8．著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利· 莱斯在1933年死时，把红色姓名的首写字母
RR改成黑色以外，再也没有变动过。 9．汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完 成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。 10．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节 减震器以适应路面的情况。（驾驶不觉疲劳 ，是该车的显著特点。） 11．另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐 布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统， 即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节 空气以求舒适。
4．广告文案的表现方法 （1）采取什么样的诉求策略？是感性诉求 、理性诉求还是情理结合诉求？是产品情 报诉求还是生活情报诉求？ 2）需要使用形象吗？使用什么样的形象？ （3）用什么样的方式传达广告信息？是新 闻式、宣言式、故事式、证言式还是其他 形式？ （4）广告文体用什么样的文体来写作？是 公告体、说明体、议论体、抒情体、诗歌 与散文还是故事体、戏剧体与曲艺体？
[案例] 一个完整的广告文 案
标题 正文
新鲜服务 美菱快一步
新世纪，新美菱，新生活!
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1.广告文案的概念及构成 2.广告文案的要求 3.广告文案创作概念的界定 4.广告文案创作的目的
广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉 求方式的不同，分为以下几类： ．理性型广告文案 ．情感型广告文案 ．情理交融型广告文案
理性型广告文案
家具品牌口号
家具品牌⼝号家具品牌⼝号：1、把⼤⾃然带回家。
2、绿⾊家具，健康⽣活。
3、只做有内涵的家具。
4、品质见证实⼒。
5、始终表⾥如⼀。
6、⼀个⾛向世界的品牌。
7、家具领域的领导者。
8、来⾃中国，服务全球。
沙发⼴告语⼤全芝华仕沙发⼴告语：―头等舱沙发带回家‖掌上明珠：全球思想家。
标致家具：因为不是第⼀，所以更加努⼒⽟庭家具：收纳我的幸福华⽇家具：实⽊时代绿⾊⽣活(承诺伴您⼀⽣)雅堂家具：品味发⾃内涵百强家具：―德国设计.德国⼯艺.德国板材‖皇朝家私：恒久魅⼒你我共有曲美家具：(时尚选择，个性⽣活)来⾃北欧，服务中国世纪京洲：创造⼒决定⽣命⼒欧美家：实实在在的欧美家红苹果：真材实料才是真诚所在斯帝罗兰：有⼀种⽣活主张联邦：⾼素质⽣活爱依瑞斯：欧洲时尚，意在中国(风彩来⾃意⼤利)顾家⼯艺：因为顾家，所以爱家迪信：永恒⼒学，新的美学左右：左右沙发，彰显冠军风范(创造客厅⽂化第⼀品牌)美迪：绿⾊时尚，美迪家具(恒⼤)优美家：⾃由⾃在，演绎完美(恒⼤)多喜爱：喜爱我的完美天地凯尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作罗恩韦伯家具公司：它的美符合任何时代的标准⾟迪勒家具公司：充满内在的价值，绝⽆内在的危险克拉马克家具公司：家具领域的第⼀名字，质量⽅⾯的最终发⾔权⾦⾊勋章牌家具：只有最好的房⼦才配放置―⾦⾊的勋章‖韦伯家具公司：超越时光的美麦卡勒家具公司：家具是每个家庭的珠宝威迪克家具公司：统领美国家具业整整⼀个世纪科内⽡格家具公司：科内⽡格–天长地久的美尼特沙发公司：象⼿风琴般伸缩⾃如的沙发皇家家具公司：⼿艺⼈的⾃豪⾼于⼀切邓巴家具公司：明天做―邓巴‖的朋友南洋胡⽒：成功⼈⼠的标志全友：(1)突破⾃我，超越梦想(2)以⼈为本，创造绿⾊⼈居(3)全友，中国的，世界的!裕鲁⽥园家具：把⼤⾃然带回家。
椅⾃在：⾝⾃在⼼⾃在椅⾃在华辉家具：品位提升地位黄庭世纪沙发：百年皇庭价值恒久森盛家具：我的森盛我的家美达美：⽣活因美达⽽更美童⼀⾸歌：让欢乐⾛进千家万户藤之杰：为你编织美好⽣活美迪家具：以形为先以间⾄上富雅家私：⼀切为了孩⼦孔雀王家具：绿⾊家具健康⽣活轩红坊：古典与现代完美结合年年红家具：稳定，是⼀种艺术时间见证真情美格登家具：打造中国亮光家具第 1 品牌⾦鹭家私：典雅的设计出众的品质A 派家具：演绎西班⽛原创现代家具风尚思兰蒂沙发：真正的沙发专家艾可佳：因为不是最好所以更加努⼒爱尔百兰：精湛品质永恒之选美思达：美思达依恋百家百家依恋美思达迪⾼乐家私：优质的家具完美的组合蓝鸟家具：飞向世界的品牌海俊：演绎时尚尽显华贵六郎家具：演绎⽣活时尚帝罗伦家具：华贵典雅彰显时尚⾦马·凯旋家居：品⾮凡·家⾮凡联乐床垫：好⼈好梦联乐⼀⽣荣星家具：邻先潮流飞耀⽆限未来国奥：完美家居⼀切从国奥开始⾹港巨佳家私：巨佳家私家的选择南洋·迪克：品质见证实⼒巨王星床垫：健康睡眠专家福乐床垫：为你塑造健康每⼀天天⼯家具：天⼯家具·精益求精中南家具：给你⼀个温馨的家雅宝：家具好家更好⼤班沙发：钻⽯品质⾸领风范美邦家私：富贵典雅尽在美邦家私餐桌⼴告语可爱的餐桌，健康的成长粒粒皆⾟苦，⾸选**餐桌品味⽂化魅⼒，⼤理⽯餐桌民以⾷为天，⽤餐礼为先，**餐桌品味⽣活，从⽤餐开始餐桌上的未来，**餐桌⾼贵、典雅、彰显豪宅魅⼒办公家具⼴告语简⽽隽永，秀我本⾊舒适轻松，别具⼀格家具好温馨办公好⼼情家具品味⾼办公效率好家具风格靓风貌不⼀样风格简约类型办事雷厉风⾏简约不凡⼀应―具‖全留出更多空间，让您⾃由呼吸。
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广告口号的六种类型
按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下六种典型类型：
1、颂扬式。
这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。
如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”；骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”；美国
M&M’s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。
2、号召式。
这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句，直接动员消费者产生购买行为。
如：可口可乐的广告口号：“请喝可口可乐”；三菱汽车的“有朋自远方来，喜乘三菱牌”；
3、标题式。
广告标题与广告口号融为一体，既起广告标题的作用，也起广告口号的作用。
如：美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号：“抽美国云丝顿，领略美国精神”；
4、情感式。
广告口号以富于抒情韵味的言词构成，以便更好地激发人的联想，使人认同。
如：南方黑芝麻糊的广告口号：“一股浓香、一缕温馨”；威力
洗衣机的“威力洗衣机——献给母亲的爱”；丽斯达化妆品的“‘丽丝达’，献给您神秘妩媚的东方美”；
5、幽默式。
在广告口号中借用幽默的手法，表现广告主题。
如，弗芬里克牌香水的广告口号：“一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事”；某液体水泥的广告口号：“它能粘住一切，除了一颗破碎的心”；某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全在××牌口红”等。
无不充满幽默风趣之意，使人在会意之中接受广告内容。
6、品牌式。
这种广告口号是广告标语或广告警示语与广告品牌相结合，即在广告口号中加入企业名称或产品品牌，从而树立企业形象或品牌形象。
这种广告口号形式目前比较普遍，尤其是在一些大中型企业，尤为重视。
如，科龙公司许多产品的广告口号最后大都要加上“科龙、容声，质量取胜”；长岭电器的“大树底下好乘凉——长岭电器”、“洁尔阴”的“难言之隐，一洗了之——成都恩威”、维维豆奶的“维维豆奶，欢乐开怀——维维集团”等都在广告口号中突出对自己品牌的宣传，通道广告，既完成了促销活动，又进行了长程品牌创造。
当然，广告口号的类型并非仅仅上述几种，如果从不同角度来分析，还可以划分为许多其他的类型，如对联式、谐音式、抽象式等等。