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中国企业品牌国际化现状及发展对策探究
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究中国企业品牌国际化是中国经济发展的重要方向之一，随着全球经济一体化的加深，中国企业品牌国际化的现状和发展对策也成为了研究的热点。
本文将从中国企业品牌国际化的现状入手，分析其存在的问题，并提出相应的发展对策。
目前，中国企业品牌国际化有以下几个特点：一是中国企业的品牌国际化进程相对较慢，尤其是与发达国家相比较。
二是中国企业的品牌形象和声誉相对较弱，缺乏国际认可度。
三是中国企业在国际市场上面临的竞争压力较大，市场份额相对较小。
中国企业品牌国际化面临的问题主要包括：一是中国企业的品牌战略定位不清晰，缺乏市场调研和品牌策划的基础。
二是中国企业在国际市场上面临的品牌溢价问题，由于品牌知名度和品质的原因，中国企业的产品往往无法达到与国际品牌相同的价格水平。
三是中国企业的品牌形象和声誉受到了一系列负面事件的影响，降低了消费者对中国企业品牌的信任度。
四是中国企业在国际市场上缺乏品牌推广的渠道和方式，难以与国际品牌进行有效竞争。
针对以上问题，中国企业可以采取以下发展对策：一是加强市场调研和品牌策划，了解国际市场的需求和消费者的喜好，确定合适的品牌战略定位。
二是提升产品品质和服务水平，通过技术创新和品质控制，提高产品的附加值和国际竞争力。
三是加强企业的社会责任和公益形象，通过参与公益活动和回报社会，增加消费者对企业品牌的信任度。
四是加强品牌推广和营销，利用互联网和社交媒体等新媒体渠道，拓展国际市场，增加品牌曝光度和认知度。
五是与国际品牌进行合作，通过并购或战略合作，借助国际品牌的知名度和渠道优势，加速中国企业品牌的国际化进程。
中国企业品牌国际化的现状存在一些问题，但也有一些发展的机遇和对策可供选择。
中国企业应该充分认识到品牌国际化的重要性，加大品牌建设的投入，提升品牌形象和声誉，以提高中国企业在国际市场的竞争力。
全球化背景下中国企业的品牌国际化研究
全球化背景下中国企业的品牌国际化研究全球化背景下，中国的企业品牌国际化日益受到关注。
尽管在过去的几年中，中国的企业在海外市场上走出了很大的步伐，但在品牌国际化方面还有很多提升空间。
本文将探讨中国企业品牌国际化的现状，存在的问题以及未来的发展方向。
一、中国企业品牌国际化现状中国的品牌国际化可追溯到上世纪九十年代。
然而，中国品牌在国际市场上的影响力和竞争力与欧美等发达经济体相比还有很大的差距。
据世界品牌实验室发布的《2019年世界品牌500强》榜单中，中国仅有19家企业上榜，占比仅为3.8%，位列第三，仅次于美国和德国。
此外，中国企业的品牌国际化也面临着一些问题，如品牌认知度低、品牌形象不佳等。
许多中国企业在国际市场上常常被认为是“山寨”品牌，缺乏创新和竞争力。
此外，一些企业在品牌国际化过程中也经常出现误区，比如直接翻译品牌名，在语义、文化等方面无法传达企业的核心价值观。
二、存在的问题及解决方法如何解决中国企业品牌国际化面临的问题，是当前中国企业需要思考的关键问题。
以下是一些解决方法：1. 建立品牌意识。
中国企业需要逐渐摆脱实现快速利润的急功近利心理，转而将品牌建设作为长期战略的重要组成部分。
只有建立起正确的品牌意识，才能够从根本上改变企业的发展方向。
2. 加强品牌管理。
建立科学、系统的品牌管理机制，实现品牌实施的标准化和规范化，促进品牌统一和内在一致性。
同时，需要通过加强品牌用户体验、完善品牌服务系统等方式，提升品牌体验和口碑。
3. 加大品牌投入。
品牌国际化需要巨大的投资，在品牌宣传、品牌推广、品牌文化建设等多个方面进行投入。
企业需要充分认识到品牌建设的重要性，提高对品牌的投入和重视程度，不断拓展品牌影响力和知名度。
三、未来发展方向在未来，全球化的趋势将会推动中国企业更加深入地进行品牌国际化。
以下是一些未来发展方向：1. 创新是品牌国际化的核心。
中国企业需要在品牌建设中注重创新，提高原创技术和独特性。
我国企业国际品牌营销现状、问题及对策
我国公司国际品牌营销现状、问题及对策摘要: 随着经济全球化旳发展和公司竞争旳不断加剧, 国际竞争已进入品牌竞争时代。
品牌作为一种经济现象, 已经远远超越其保证品质和服务, 象征身价和资产旳范畴, 成为了推动经济发展和文化进步旳无形力量。
从微观上看, 品牌体现着公司素质、产品质量及对消费者旳责任心和信誉度, 公司与否成为品牌或其与否拥有出名产品或服务品牌, 既表白其经济实力和市场地位, 也反映公司持续发展能力旳大小；从宏观上看, 品牌已经成为了衡量国家经济发展水平旳重要标志。
品牌是一种国家或公司走向国际市场旳金钥匙, 只有拥有过硬旳品牌, 才干立足于世界经济之林, 在全球化旳市场竞争中赢得优势, 因此持续关注我国公司如何在经济全球化旳背景下开展品牌营销活动也显得尤为重要。
本文在对品牌和品牌营销内涵进行界定旳基础上, 进一步剖析了我国公司国际品牌营销旳现状及存在旳问题, 并提出了行之有效旳解决措施。
核心词: 公司品牌品牌营销品牌经济品牌方略前言在成功加入世界贸易组织, 且国内外市场逐渐接轨旳经济发展大背景下, 今日旳中国已经成为世界经济全球化旳重要构成部分。
广阔旳市场发展前景使得中国公司在面对无限机遇旳同步, 也遭遇着空前严峻旳市场竞争压力。
世界500强公司凭借其强大旳资本实力和品牌竞争力, 在中国市场上攻城掠地, 迅速扩张, 在许多行业占据了有利地位, 有旳甚至控制和垄断了国内某些行业, 其强有力旳发展无一不向中国公司昭示了品牌旳重要性。
品牌是市场经济达到一定阶段旳产物, 是厂商通过多种营销手段, 在市场上刻意塑造旳产品（服务）或公司旳形象、个性、主张、联想和承诺, 它是商品价值或服务价值旳综合体现, 其以特定旳形象符号作为标记。
品牌营销则是指以创立品牌为基点, 以将品牌转化成名牌为目旳, 加强、巩固和提高品牌旳竞争力为核心内容旳市场营销活动和过程, 其实质是通过把公司旳品牌深刻地扩散到营销网络中来提高消费者对公司品牌旳认同,从而达到增进销售旳目旳。
全球化背景下的中国品牌国际化研究
全球化背景下的中国品牌国际化研究中国品牌国际化在全球化背景下面临着新的挑战和机遇。
国际化是中国品牌实现全球竞争、赢得市场份额、提升品牌价值和声誉的重要途径。
本文将通过研究全球化背景下的中国品牌国际化，探讨中国品牌国际化的现状、影响因素以及应对策略。
一、中国品牌国际化的现状中国品牌在经历了几十年的发展之后，取得了显著的国内市场成绩。
然而，面对全球市场的竞争和消费者的多元化需求，中国品牌面临着诸多挑战。
当前，中国品牌国际化的现状主要体现在以下几个方面：首先，中国品牌的国际知名度不高。
相对于国际品牌，中国品牌在全球范围内的知名度和影响力较低。
中国品牌在全球市场的知名度和美誉度是中国品牌国际化面临的重要问题。
其次，中国品牌的国际市场份额相对较小。
虽然有部分中国品牌在国际市场取得了一定的突破，如华为、阿里巴巴等，但整体上，中国品牌在国际市场的份额仍然相对较小。
再次，中国品牌在国际市场上的竞争力有待提升。
中国品牌在产品研发、品质控制、品牌形象塑造等方面仍存在差距，没有形成明显的竞争优势，很难在激烈的国际市场竞争中立于不败之地。
二、中国品牌国际化的影响因素中国品牌国际化的成败受多种因素的影响。
以下是影响中国品牌国际化的主要因素：首先，品牌价值与形象的塑造。
树立良好的品牌形象和品牌价值观是品牌国际化的关键。
中国品牌需要通过产品质量的保证，诚信经营以及与全球消费者的互动来建立起可信赖和具有竞争力的品牌形象。
其次，国际市场的适应性。
中国品牌需要了解和适应不同国家和地区市场的需求和文化特点，并灵活调整策略，以满足当地消费者的需求。
再次，全球化的网络营销与传播。
借助互联网和社交媒体等新兴渠道进行品牌传播和推广，提升品牌的国际认可度和影响力，增强品牌在全球市场的竞争力。
同时，企业的创新能力和技术实力也影响着品牌国际化的进程。
中国品牌需要不断投入研发和创新，提升产品和服务的质量，满足国际市场对高品质产品的需求。
三、中国品牌国际化的应对策略为了应对全球化背景下的挑战，中国品牌需要制定相应的国际化战略，以提升品牌在全球市场中的竞争力和影响力。
中国企业国际化经营的现状及发展趋势
中国企业国际化经营的现状及发展趋势第一篇：中国企业国际化经营的现状及发展趋势伴随经济化全球化和中国加入WTO，企业进行国际化经营已经成为必然选择。
“十五”期间在国家各项政策的支持和鼓励下，我国企业国际化步伐明显加快。
但是，由于我国企业国际化经营起步较晚，从总体上看还带有发展中国家企业国际化初级阶段的明显特征，存在着企业对外投资规模低于发展中国家平均水平，国际化经营的总体实力相对薄弱等问题。
为了促进企业国际化经营的发展，“十一五”期间在继续保持对发展中国家投资的基础上，应逐步加大对发达国家的投资力度，增加对外投资的总体规模；鼓励中小企业、民营企业开展国际化经营；以科学发展观为指导，加大科技投入和研发力度，提高企业科技创新能力等，为企业国际化经营创造良好的宏观环境。
【关键词】企业/国际化经营/对外直接投资随着经济全球化、一体化的深入发展，世界各国正愈来愈深地融入经济全球化的浪潮中，加入世界贸易组织，使中国更加融入全球经济一体化的时代大潮之中，中国将以更加开放的姿态参与国际经济合作，中国企业的改革与发展必须从出口导向战略向国际化经营战略转变。
一、我国企业国际化经营的动因和条件1.企业国际化经营是国民经济可持续发展的需要。
我国是发展中大国，石油、天然气以及许多重要矿产资源、森林资源、渔业资源等蕴藏量不足，即使国内拥有一定的资源量，人均占有量也比较低。
随着我国经济的持续快速增长，经济发展与部分自然资源短缺的矛盾逐渐显现。
在经济全球化加速发展的新形势下，我国必须借鉴其他国家的经验和做法，实行跨国配置资源，加强境外资源开发合作与综合利用。
2.大规模引进外资为企业国际化经营提供了学习条件和市场机会。
根据2005年《世界投资报告》，2004年中国以610亿美元的外国直接投资额，继续成为发展中国家的最大外资流入国，在全球范围内仅次于美国（960亿美元）和英国（780亿美元），居第三位。
截止到2004年，中国累计实际利用外资为5621.01亿美元。
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究中国企业品牌国际化是指通过各种手段和渠道，使得中国企业在国际市场上的品牌知名度和认可度提高。
近年来，随着中国经济的快速发展和国际影响力的增强，中国企业品牌国际化得到了空前的重视与关注。
本文将探讨中国企业品牌国际化的现状及发展对策。
中国企业品牌国际化的现状可以总结为以下几个方面：中国企业品牌国际化取得了一定的成绩。
部分中国企业在国际市场上的品牌知名度和影响力得到了提升，例如华为、阿里巴巴等。
这些企业凭借先进的技术和创新的商业模式，成功打造了自己的品牌形象，并在国际市场上获得了一席之地。
中国企业品牌国际化还存在一些不足之处。
首先是品牌形象的塑造和传播方面存在困难。
由于缺乏国际化的管理和运作经验，以及文化差异等因素的影响，部分中国企业在国际市场上的品牌形象不够清晰，无法很好地传递企业的核心价值和业务特点。
其次是品牌质量和服务品质方面的问题。
一些中国企业面临着质量和服务品质不高的困扰，导致无法在国际市场上与竞争对手形成有效的竞争力。
针对中国企业品牌国际化的不足，我们可以采取以下发展对策：加强品牌建设与管理。
中国企业应该注重品牌形象的塑造和传播，要明确企业的核心价值和业务特点，将品牌与企业文化相结合，打造独特而有吸引力的品牌形象。
要加强品牌管理，建立健全品牌管理体系，提高品牌的知名度和认可度。
加强产品质量和服务品质。
中国企业应该注重产品质量和服务品质的提升，加大技术创新和研发投入，提高产品的竞争力和附加值。
加强售后服务和客户关系管理，提供优质的服务体验，增强客户的满意度和忠诚度。
注重文化交流与适应。
中国企业在国际化过程中应该注重文化的交流与融合，了解并尊重各国的文化习俗和消费习惯，以更好地适应和满足国际市场的需求。
通过与国际企业的合作和交流，学习借鉴其国际化的经验和管理模式，提升自身的国际化能力。
加强品牌营销与推广。
中国企业应该注重市场营销和品牌推广，采取多种方式和渠道进行宣传，提高品牌在国际市场上的知名度和美誉度。
中国企业全球化的现状与未来趋势
中国企业全球化的现状与未来趋势一、引言中国的经济已经成为全球最重要的经济体之一，而中国企业的全球化战略也日益明显。
随着中国在世界经济中的地位越来越重要，中国的企业也需要在全球范围内寻找新的市场机会，以保持竞争力。
本文将讨论中国企业全球化的现状和未来趋势。
二、中国企业全球化的现状1.中国企业的出海趋势中国企业随着国家经济的发展和政府的支持，自20世纪80年代以来就开始探索海外市场。
中国企业积极参与国际贸易和投资，探索新的商业机会，实现技术转移和学习。
目前，中国企业的出海现象已经成为一个趋势，很多企业都开始考虑在海外市场寻求发展机会。
2.中国企业的全球化愿景中国企业的全球化愿景是追求更高的销售额和更高的盈利率，以及寻找新的发展机会。
这个愿景已经形成，并得到了政府和企业家的支持。
越来越多的中国企业出现在国际市场上，并在全球范围内寻求新的投资和业务机会。
3.中国企业面临的挑战中国企业在全球化过程中面临着许多挑战。
首先是语言和文化障碍，这对于那些没有国际商业经验的企业尤其困难。
其次是投资成本和市场准入壁垒。
很多国家制定了贸易和投资壁垒以保护本国企业的利益。
此外，中国企业还需要面对其他国家和地区的法律和规定，谨慎遵守监管要求和商业习惯。
三、中国企业全球化的未来趋势1.新兴市场的开发新兴市场将成为中国企业全球化的主要目标，尤其是在非洲和拉美。
这些地区潜在的收益和市场机会越来越引人注目，而且许多政府已经采取了开放政策来吸引中国企业投资。
2.资本和品牌的国际化随着中国企业变得越来越富有，资本和品牌的国际化也成为一种趋势。
资本和品牌的国际化可以加强中国企业在国际市场的地位，并增强其在国内市场的声誉。
许多中国企业已经开始将业务扩展到全球以增加其市场份额。
3.崛起的自主品牌随着中国市场的逐渐成熟和技术进步，越来越多的中国企业开始开发自己的品牌，推进“走出去”战略。
自主品牌有可能成为中国企业在全球化进程中的重要策略手段。
从全球视野看中国企业品牌国际化
从全球视野看中国企业品牌国际化随着全球化的不断深入，中国企业在国际市场上的影响力也逐渐增强，越来越多的品牌开始在国际舞台上大放异彩。
然而，相对于西方企业，中国企业在品牌国际化方面还存在着一些问题。
如何在全球市场中建立起良好的品牌形象和影响力，成为了中国企业品牌国际化亟待解决的问题。
一、中国企业品牌国际化的现状当前，中国企业品牌国际化的进程正在快速推进。
并且在国际市场上，中国品牌的表现越来越出色。
以小米为例，其在2018年上市后的表现，也为世人所津津乐道。
但是，仍有很多在国际市场上表现不尽如人意，也缺乏国际化战略的中国企业。
在西方市场中，中国企业品牌的影响力还不算很大，更多的产品往往被当做廉价替代品对待。
面对国际市场中的竞争，中国企业必须加速自己品牌国际化的步伐，利用自己的优势弯道超车。
二、中国企业品牌在国际市场中的优势从全球视野看，中国企业拥有众多的优势。
首先，中国作为一个经济实力不断增强的国家，已经拥有了海外市场的基础。
其次，在生产环节中，中国企业的成本控制也相对较为优越。
此外，中国企业在传统优势产业和新兴产业上也有很好的机会。
比如海尔、格力等在家电行业有着良好的口碑，华为、小米等在智能手机领域有突出的表现，阿里巴巴、京东等在电子商务领域也有着巨大的影响力。
更重要的是，中国企业具有强烈的创新精神。
中国企业正密切跟进全球科技进步的脚步，在自主创新面前，我们能够看到快速追赶的势头。
除此之外，中国企业在处理全球化市场中的问题方面也变得愈加得心应手。
例如，中文在国际市场上得到了广泛的认可，中国文化也在全球化进程中越来越受到外界的关注。
以上优势可以为中国的品牌国际化打下坚实的基础，但是，仅靠优势是不够的，中国企业还需要有一套准确有效的战略方法。
三、如何实现中国企业品牌国际化1、品牌起点要高 - 关注品质和口碑要在海内外市场中赢得竞争优势，首先要做好产品和服务的质量。
只有从品质把控落地的目标点入手，才能获得一份好口碑。
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姓名：[ 卓婷 ] 班级：[ 物流 09—1 ] 学号[ 2009101358 ] 授课老师：[ 周燕华 ]
中国企业品牌国际化发展现状、问题与对策随着我国“WTO 后过渡阶段”的逐渐完成, 国际品牌将加速进入我国。
在目前复杂多变的国际市场上, 我国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势, 然而最差的就是品牌优势。
因此, 要促进我国对外贸易的进一步发展, 改变我国“制造大国, 品牌小国”的现状, 实现我国品牌“走出去”战略, 我国企业必须结合自身的特点和状况,借鉴世界知名品牌的成功经验, 选择适合我国企业的品牌国际化发展模式, 实现我国品牌国际化。
一、品牌国际化定义和衡量标准
1、品牌国际化定义
品牌国际化，又称为品牌的全球化经营,品牌国际化是将同一品牌名( 商标名) 以标准化和本土化相结合的方法向多个国家和地区进行品牌价值扩张和品牌输出的长期动态营销过程, 目的是获得国际化带来的利润。
2、品牌国际化的衡量标准
品牌国际化程度可以用以下几个标准进行衡量:
⑴品牌的国际知名度和忠诚度。
品牌的国际知名度和忠诚度是品牌国际化程度的重要外在体现。
目标市场客户对于品牌的知名度、忠诚度反映着该品牌的国际化程度。
对品牌的知名度和忠诚度进行市场调研, 就可以
确定该品牌在目标市场的地位。
⑵品牌的评估价值。
品牌在实施
品牌国际化前后评估价值的变化, 可以反应品牌国际化的效果及进展。
在品牌价值评估时,《商业周刊》的国际品牌排名有很大的参考价值。
⑶品牌输出的区域范围和市场份额。
品牌国际化具有很大的区域性质,只有在较大的市场上与国际品牌展开竞争, 才能得到检验和发展, 才能获得较高的国际认同。
品牌输出的区域越大, 市场占有率越高, 品牌国际化的程度也就越高。
⑷品牌输出方式和国际化比重。
国际品牌输出一般有3种方式: 伴随国际贸易产品或服务的品牌国际输出, 伴随资本输出的品牌国际输出和以品牌特许等手段的品牌直接输出。
在品牌输出时国内和国外投资额和利润额的比例反映着品牌国际化的程度。
靠国际贸易进行的品牌输出, 国外销售和国内销售的比例越高, 以及品牌的资本输出和直接输出的比例越高, 则体现品牌国际化程度越高。
二.我国品牌国际化研究
1、我国品牌国际化现状
我国品牌发展还处于起步阶段。
目前, 我国有170 多类产品的产量居世界第一位, 但却少有世界水平的品牌。
在2006 年度《世界品牌500 强》中, 美国有245 个, 法国有46 个, 日本有44 个, 而我国只有6 个, 是典型的“制造大国、品牌小国”。
商务部发布的报告表明, 全国出口企业中拥有自主品牌的不到20%, 自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%, 称得上世界名牌的更是寥寥无几。
另外, 我国品牌价值也不高。
根据《商业周刊》网站公布的2006 年度全度最佳品牌百强排行榜, 可口可乐的品牌价值为670 亿美元, 微软的品牌价值为569.3 亿美元, 仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。
我国现有的品牌可大致分为三类。
第一类: 努力建树品牌, 并尝试国际化策略。
这些企业走出国门, 打入国际市场, 在海外建立研发、生产、营销机构, 立志于成为国际品牌, 比如我国的海尔和联想。
第二类: 有意建树品牌, 但还力不从心。
这类企业已为产品注册了商标, 但因管理水平有限, 资金实力不足, 未能创出自己的国际品牌,比如我国的众多中小服装出口企业。
第三类: 没有品牌意识, 只有生产、销售观念。
这类企业认为当前发展品牌是务虚, 缺乏现实意义。
2.中国品牌存在的问题
⑴品牌管理缺乏品牌国际化战略
我国的很多企业虽然已经认识到了品牌的重要性, 开始有意识进行品牌管理, 但是我国的企业很少能够从战略的层次考虑品牌的建设和维持, 更缺乏专门的品牌国际化战略。
企业往往不能把品牌的核心价值、品牌的定位、品牌的延伸范围等列入企业愿景中。
我国企业往往缺乏长期的、系统的战略规划, 导致了我国的一些品牌形象模糊, 没有抓住品牌的定位。
从长期实践看, 缺乏品牌战略的品牌传播很难塑造一个强有力的品牌。
比如“旭日升”冰茶, 广告词由“越飞越高, 旭日升”到“一种好心情, 一种好滋味, 畅快的感觉总是最美”,到后来刘德华和一个女子在派对舞会上跳舞的场景, 没有很好抓住
品牌定位。
相比Pepsi 围绕着年轻主题展开的宣传, 两者效果有很大的差距。
⑵品牌保护意识淡薄
近年, 由于我国不少企业商标意识淡薄, 不懂得保护自己的商标, 我国不少驰名品牌在海外被其他企业抢注。
如海信公司被西门子公司抢注了“HISENSE”商标;“青岛”啤酒在美国被抢注;“竹叶青”在韩国被抢注;“阿诗玛”在菲律宾被抢注。
商标被抢注,一方面是企业无形资产的损失, 另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐,致使一些企业放弃多年苦心经营并赖以生存的品牌, 失去了向海外进行品牌国际化的优势。
⑶跨文化因素阻碍我国品牌国际化
品牌国际化必须考虑到不同文化的宗教、风俗习惯和消费者偏好问题。
我国不少品牌的形式设计往往忽略了跨文化因素。
如有的品牌仅有中文名称, 或者只是中文名的汉语拼音, 不能有效地向国外消费者传递商品信息。
有些品牌的标志设计具有太强的民族、地域或文化限制, 比如中国建设银行的铜钱标志, 就不能够向国外消费者传达有效的信息。
⑷品牌的附加价值低, 缺乏自主知识产权, 竞争力不强
我国商品出口以劳动密集型、低端产品为主, 附加值不高, 高新技术产品比重较小。
以往我国出口增长依靠的是我国劳动力成本低的比较优势,重商品出口, 轻品牌建设, 造成我国品牌附加值低, 国际认可度不高。
⑸我国品牌缺乏国际知名度和忠诚度
在很长的一段时间内, 我国商品以“质次价低”的形象出现在国际市场上, 因而很多国外消费者在提到中国商品时, 联想到的就是低品质、低价格、低档次。
因此我国品牌的知名度与忠诚度很差。
不少国外消费者经常选用我国商品, 不是出于对品牌的好感与忠诚, 而是因为中国商品价格低。
这无疑降低了品牌知名度和忠诚度。
三、我国品牌国际化对策
现阶段，政府推动品牌国际化要“两条腿”走路。
一方面，应立足于国内，加大对品牌的培育、宣传和保护力度，加快形成一批具有一定国际竞争力的自主品牌，培育国际化品牌的“种子”。
另一方面，要着眼于全球，对于部分条件比较成熟的企业以资本输出形式进行的品牌国际化行为，政府应加强宏观指导，提供多层次、多角度的服务，促进其健康发展。
加强培育。
要加快建立和完善支持体系，充分运用财政、税收、金融政策手段，支持一批自主品牌开拓国际市场，支持其在海外注册商标、获得国际认证、建立营销渠道等。
此外，针对当前我国品牌发展中存在的“人才瓶颈”问题，政府可以利用公共服务手段，培养品牌国际化专门人才和复合型人才。
加强服务。
一方面，要为品牌发展创造良好的市场环境。
目前，我国居民收入总体水平与发达国家尚有差距，品牌消费能力较弱，在一定程度上削弱了品牌国际化的国内市场基础。
因此，要引导消费，为品牌产品和品牌企业的发展提供来自一线市场的动力支持。
另一方
面，逐步建立、健全中介服务体系，提高在市场信息、资产评估、品牌定位等方面的服务能力。
加强保护。
要进一步加强对侵权行为的整治工作，逐步健全相关的法律制度和管理制度，逐步完善市场监管体系，加快制定指导企业发展品牌、保护品牌的法律文件，重视对国内企业品牌并购和企业海外品牌并购的引导和规范，建立公平有序的品牌竞争环境。