2013年中国搜索引擎行业年度监测报告简版
关于中国搜索引擎市场的调查报告标准范本
报告编号：LX-FS-A51612关于中国搜索引擎市场的调查报告标准范本The Stage T asks Completed According T o The Plan Reflect The Basic Situation In The Work And The Lessons Learned In The Work, So As T o Obtain Further Guidance From The Superior.编写：_________________________审批：_________________________时间：________年_____月_____日A4打印/ 新修订/ 完整/ 内容可编辑关于中国搜索引擎市场的调查报告标准范本使用说明：本报告资料适用于按计划完成的阶段任务而进行的，反映工作中的基本情况、工作中取得的经验教训、存在的问题以及今后工作设想的汇报，以取得上级的进一步指导作用。
资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。
XX中国搜索引擎市场调查报告xx科技在今天公布了一份XX年中国搜索引擎市场调查报告，这份报告是对北京、上海和广州地用户进行计算机辅助随机抽样电话访问调查后作出的。
从调查报告结果可以看出，百度依然是中国搜索引擎市场的老大，市场占有率领先google 40多个百分点。
跟去年相比，google在中国的市场占有率下滑了12.3个百分点，特别是可见很多google的用户已经“投靠”了百度。
值得注意的是，google的下滑趋势在最近半年（XX年月～8月）有所减缓。
无论是学生用户市场还是非学生用户市场，百度的市场占有率都领先于google。
排在google后面的分别是雅虎搜索，搜狗和新浪搜索。
搜索引擎一年前的市场份额当前的市场份额市场份额变动百度51.5% 64.5% +13%google 32.9% 20.6% -12.3%雅虎搜索* 3.7% 5.4% +1.7%搜狐4.6% 3.4% -1.2%新浪4.0% 3.5% -0.5%对于搜索引擎用户群的调查可知，google的使用者仍然比百度用户有着更早的上网经历、更丰富的搜索引擎使用经验、更强的搜索引擎依赖性、更多地搜索与工作或职业相关的内容等重要行为特征。
【奇虎360】2013年第二季度财报解读
北京时间2013年8月26日早间消息，奇虎360(78.8, 5.67, 7.75%)(NYSE:QIHU)发布了未经审计的第二季度财报。
财报显示，第二季度奇虎360营收达到1.52亿美元，同比增长108%；净利润达3300万美元，同比增长372%。
第二财季财务要点如下：——营收为1.517亿美元，较2012年第二财季的7280万美元增长108%。
——归属于奇虎360的净利润为3300万美元，较2012年第二财季的700万美元增长372%。
——不计股权奖励支出的non-GAAP(非美国通用会计准则)净利润为5100万美元，较2012年第二财季的2060万美元增长147%。
——归属于奇虎360的每股ADS(美国存托股份)摊薄收益为0.26美元，上年同期为0.06美元。
——归属于奇虎360的non-GAAP每股ADS摊薄收益为0.40美元，上年同期为0.17美元。
运营指标如下：——2013年6月，奇虎360 PC产品和服务的月活跃用户总数达到4.61亿，2012年6月为4.25亿。
——2013年6月，奇虎360 PC产品用户渗透率为96%，2012年6月为94%。
——2013年6月，奇虎360主要移动安全产品的智能手机用户总数达到3.38亿，2012年6月为1.2亿。
——2013年6月，奇虎360浏览器的月活跃用户达3.3亿，2012年6月为2.72亿。
——2013年6月，奇虎360浏览器的用户渗透率为69%，2012年6月为61%。
——2013年第二财季，奇虎360个性化起始页及其子页的平均日独立用户访问量为1.14亿，2012年第二财季为8300万。
——2013年第二财季，奇虎360个性化起始页及其子页的平均日点击量约为5.9亿，2012年第二财季为3.68亿。
详细业绩营收营收为1.517亿美元，较2012年第二财季的7280万美元增长108%，较2013年第一财季的1.099亿美元增长38%。
搜狐2013年第四季度财务报告
搜狐2013年第四季度财务报告第四季度，搜狐总营收3.85亿美元，同比增长29%；按美国通用会计准则计算(GAPP)，搜狐净利润200万美元，每股摊薄净收益0.06美元，同比下滑91.3%，但仍超出华尔街分析师预期。
2013年财年第四季度，搜狐总营收3.85亿美元，较2012年同期增长29%，较上一季度增长5%；按美国通用会计准则计算(GAPP)，归于搜狐公司的净利润200万美元，每股摊薄净收益0.06美元，同比下滑91.3%；不按美国通用会计准则计算(Non-GAPP)，归于搜狐公司的净利润为500万美元，每股摊薄净收益12美分。
根据雅虎(33.33, 0.12, 0.36%)财经汇总的数据，华尔街7位分析师平均预计，按美国通用会计准则计算，搜狐第四季度每股将亏损达0.36美元。
财报显示，搜狐第四季度每股收益0.06美元，超出分析师预期。
此外，华尔街10位分析师平均预计，搜狐第四季度营收将达3.8675亿美元。
财报显示，搜狐第四季度营收3.85亿美元，不及分析师预期。
2013财年全年，搜狐总营收14亿美元，较2012年增长31%；按美国通用会计准则计算(GAPP)，搜狐全年净亏损1800万美元，每股摊薄净亏损47美分，2012年度净利润为6,400万美元。
不按美国通用会计准则计算(Non-GAPP)，2013年度归于搜狐公司的净利润为7,100万美元，每股摊薄净收益1.84美元，较2012年度下降28%。
根据雅虎财经汇总的数据，华尔街7位分析师平均预计，按美国通用会计准则(GAAP)计算，搜狐2013年每股亏损将达0.84美元。
财报显示，搜狐2013年每股亏损为0.47美元，超出分析师预期。
此外，根据雅虎财经汇总的数据，华尔街10位分析师平均预计，搜狐2013全年营收将达到14亿美元。
财报显示，搜狐2013年全年营收为14亿美元，与分析师预期持平。
第四季度重要业绩-总收入3.85亿美元，较2012年同期增长29%，较上一季度增长5%。
社会调查：2013年综合导航网站调查
社会调查： 2013 年综合导航网站调查2013 年 6 月份，经学校安排，电子与信息技术专业 10 级大三班学生 30 人开展了社会调查活 动，活动主题是对我国综合导航网站信息量、综合实力进行了解。
此项活动得到了《222 导航》的大力支持和协助，通过一个多月对每个网站的建立时间、流量、影响力和经济效益等指标进行综合分析后，得出了 2013 综合导航网站 30 强。
排序如下：1、 网站简介：hao123---百度（）旗下网站，创建于 1999 年 5 月，是中国最早的上网导 航站点，经过 10 余年的发展，已成为亿万用户上网的第一站、中文上网导航的第一品牌。
2、360 安全网址导航 网站简介：360 安全网址导航--最安全实用的上网导航。
及时收录包括彩票、股票、小说、视频、 游戏等各种分类的优秀网站，提供最简单便捷的网上导航服务。
安全上网，从 360 开始。
3、2345 网址导航 网站简介： 热门网址导航站网罗精彩实用网址，如音乐、小说、NBA、财经、购物、 视频、软件及热门游戏网址大全等，提供了多种搜索引擎入口、实用查询、天气预报、个性定制 等实用功能，帮助广大网友畅游网络更轻松。
4、265 上网导航 网站简介： 二六五网络是中国成功的互联网上网导航服务拥有者及运营机构。
二六五网络技术 （北 京）有限公司成立于 2004 年，公司总部设在北京，并在厦门设有分支机构。
主要投资者包括著 名风险投资机构 IDG 等。
2008 年，被谷歌中国收购... 5、114 啦 网站简介：114 啦网址导航——最实用的上网导航，它提供多搜索引擎入口、便民查询工具、天 气预报、邮箱登录、新闻阅读等上网常用服务，提供最快捷高效的导航帮助，并努力让更多优秀 网站进入网友的生活，是网民上网的浏览器主页首... 6、1616 个人门户 网站简介：1616 个人门户（原 1616 上网导航）为您提供自定义网址、实用查询、实时新闻、在 线收藏夹、网盘存储、音乐试听、备忘录记事、股票基金等多种应用的一站式网址导航服务。
CNNIC：2013年中国搜索引擎市场研究
CNNIC：2013年中国搜索引擎市场研究两年看似已经格局稳定的搜索引擎市场风云再起，同时移动互联网的快速发展更让搜索市场的格局多了几分变数，不过2014搜索市场格局之争显然已是几个大玩家之间的游戏了。
CNNIC刚刚发布了《2013年中国搜索引擎市场研究报告》，结合他们早前发布的《2013年中国网民搜索行为研究报告》，我试着对国内搜索引擎的市场格局以及未来发展做个简单解读。
如果说2013是搜索市场纵横捭阖的一年，那么2014则是争夺移动搜索和下一代搜索高地的一年，语义搜索或将引发新战役。
稳定的用户规模VS活跃的垂直搜索从2000年算起，搜索引擎市场经历了十多年的发展，目前已经步入了较为成熟的发展阶段，覆盖了绝大部分网民。
据CNNIC报告显示，截至2013年12月中国网民总数已达6.18亿，其中搜索引擎用户为4.90亿，渗透率高达79.29%。
不过用户规模的增长已经趋于平稳，从去年开始增速已经开始低于整体网民的增速，其中最主要的原因是目前的新增网民中绝大部分来自于移动端(2013年手机网民的增长率为25.3%，远高于整体网民9.5%的平均增速)。
随着互联网的深入发展和网民成熟度的提高，人们从互联网上已经不再满足于简单的信息获取，而是将更多专业化的行为搬到了互联网上，因此我们看到虽然百度、谷歌等综合搜索引擎仍旧是网民获取信息的主要渠道，但是与此同时各个细分领域的垂直搜索引擎开始活跃，已经占有了越来越多的市场份额。
例如满足用户获取实时信息需求的微博搜索、以及视频和购物搜索分别都占到了17.3%、13.4%和9.9%的市场份额。
其中值得一提的是微博搜索，虽然本身渗透率并不高但却以超高的市场占有率排名第二，这代表了用户对获取实时信息的需求，也对下一代搜索引擎的发展提出了更高的要求。
PC端一家独大智能搜索成逐鹿焦点在PC端，不管是从市场渗透率、首选率，还是前二位选择率，百度都居于绝对领先地位。
其中，第二位选择率是指很多网民除了一个经常使用的搜索引擎外，也会使用另外一个搜索引擎作为辅助，前两位选择率可以代表搜索引擎覆盖的搜索引擎用户数目。
互联网广告不正当竞争行为的规制
３ｉ ｅ ｅ ｒｈ 《 国搜 索 引 擎行 业 年 度 监 测 报 告 简版 ２ １ — ． ｓ ａｃ ： 中 Ｒ ００ ２ １ 年 》 ０１ 。
４ｉ ｅｅｃ ：２ ０ — ０ １年 １ ２季 度 网 络 广 告 核 心 数 据 发 ． ｓｒｈ ｛０ １ ２ １ Ｒ 、
布 报 告 》 。
审查 、 同 等制 度 ， 别 是 查 验 、 查 的相 关 制 度 ， 合 特 审 以 保证 网络广 告 的真 实性 。二 是 引进第 三 方制 衡 机制 ， 建 立 第 三方 中介 组 织 的评估 和监 测 机制 ， 促进 网络 广 告 的监 控管 理 。 三方 中介 组 织通 过提 供 准确公 正 的 第
广告 市场监 管
２ １ — ０ １ １ ２
互联 网广告不正当竞争行为的规制
口 童 金 銮
一
、
互 联 网广 告 的 兴 起 及 其 特 征 分 析
场 竞 争 方式 ， 互联 网广 告 既具 有 传 统 广 告 宣 传 、 知 告 的作用 ， 具有 传统 广告 所不 具有 的优 势 。主 要表 现 又
第 三 ． 用 电子 邮件 发布 广告 。 电子 邮件 广告不 利 受 载 体 的 限制 ， 何 一个 网络 活 动者 ， 任 无论 是 个 体 还
是 团体 ， 有可 能 在 网络 中发 布 电子 邮件 ， 可 以通 都 都 过 电子 邮件 的形式 向消 费者 和 网络使 用者 发布 广告 。 第 四 ， 用 Ｂ Ｓ 电 子 公 告 栏 ） 者 Ｎ ｗ ｒｕ 使 Ｂ（ 或 ｅ ｓｇｏ ｐ
（ ） 联 网广 告 的 特 征 二 互
是传 播 范 围广 。 联 网广告 的对 象是 与互 联 网 互
相 连 的所有 计算 机终 端 用户 。 其通 过互 联 网 以最迅 捷 的速度 和最 便捷 的方 式将 产 品 、 务 等信 息 传送 到 世 服 界各 地 ， 时间 的迅捷 性 与覆 盖范 围的广 泛 性是 其 他 其 广告 媒 介望 尘莫 及 的 。
速途研究院：图解百度2013年财报
速途研究院：图解百度2013年财报速途研究院2月27日报告（分析师张辉于泽明）今日，中国最大的搜索引擎公司百度发布了其在2013年的财报信息。
百度作为国内互联网巨头公司之一，其在2013年的大举收购与布局，都成为热议的对象。
百度核心业务也在遭受360搜索、搜狗等搜索公司的挑战，对于百度来说2013年是非常不平凡的一年。
速途研究院分析师团队调研网络公开数据对百度在2013年整体的财务表现进行了综合分析，解读2013年百度公司的盈利、业务收入等表现情况。
2013年总营收破300亿元大关（速途研究院制图）百度近5年的发展速度非常迅猛，营收增长速度更是进人。
营收增长最快的是2010至2012年，年平均增长均超过50%，特别是2011年增长超过83.2%。
2013年总营收319.44亿元，与2012年相比同比增长43.2%。
百度营收增长的主要原因在于网络内容营销受到国内许多企业的重视，而百度又占据了搜索的主要入口，这也成就了百度的营收与其相应的市值。
但是，从2013年增长比例来看，开始出现下滑，主要原因在于一是总营收基数增加使得增长比例开始下滑，二是其他市场竞争使得营收分流，特别是移动端的竞争。
百度营收主要来自于网络营销（速途研究院制图）从百度营收结构来看，其主要业务收入来自于网络营销营收。
百度2013年网络营销收入为人民币318亿元，占总收入的99.5%，其他收入占比仅为0.5%。
从目前百度投资逻辑来看，其投资的糯米网、爱奇艺、去哪儿网今后也会为其带来更多的营收，相应的网络营收占比可能会在今后的营收结构中有所下降。
网络营销客户数及平均支出（速途研究院制图）从百度活跃网络营销客户数量来看，百度近几年的客户数量增长迅猛，2013年更是达到了历史最高的75.3万，比2012年增长26.3%。
主要原因在于中国网民数量的增加，而网络营销的价值被放大，很多商家企业开始逐渐提升网络营销的地位，而搜索引擎作为最主要的网络营销方式之一，自然得到了企业的喜爱。
2013年搜索引擎走势三大猜想
总结了2012年的搜索引擎走势，那么对于2013年的搜索引擎走势北京顶级SEO总监杨营做出了三个大势猜想，来预测一下2013年搜索引擎的走势将会是如何的！2012年的搜索引擎市场发展以及变化都很快，谷歌、百度在2012年的算法更新，百度全年进行了五次更新，其中以6.23以及10.23两次更新最大，是针对垃圾信息以及垃圾外链进行了全方面的整顿。
2012年谷歌打击链接农场这似乎与百度的打击外链的算法差不多，但谷歌是在2012年的开年，就推出了，此项算法，之后的百度也在此基础之上进行了更新升级。
谷歌对于过分优化的网站进行了全面打击。
猜想一：2013年百度会加强垃圾外链打击力度，会重点针对站群式SEO进行打压大家都看到了在2012年中，百度对于垃圾外链的打击一直在持续，并且几乎进入了常态化，对于垃圾外链来说，似乎还有很多的漏网之鱼，百度也没有完全的打击，很多买卖外链的行为还在疯狂的进行，对于百度来说，打击外链在2012年的做法，只是做到了其中的一小部分，也就是很容易被识别的那些外链如：谷歌所讲的链接农场外链、博客中的一些堆彻的外链、以及一些论坛中所发的没有实质内容或是被认为是垃圾内容的那部分外链。
还有一些外链是不被百度所识别的，或是利用了百度的算法漏洞所做的那一部分外链。
如果在一些高质量的网站购买外链，百度会怎么算呢？在一些政府的网站买外链，又怎么算？这是百度目前并没有解决的问题，那2013年，百度会不会推出相应的措施呢？猜想二：加大网站内部优化算法成份以及重视用户体验度对于网站来说，域名是一个最重要的内容，从目前的算法来看，百度对于购买年限较长的域名给出了不同的权重。
据笔者观察，买一年的域名和两年的域名，与购买五年的域名来说，百度给出的权重也是不一样的，为了测试这一特点，在12年的十月份，从我用户中挑选出了新购买的域名进行了观察，其中购买一哉名年龄一年的（域名购买，并都备案，并在备案期间针对这些网站进行了相同成份的优化），在网站上线之后，查询得到了收录结果与关键词的排名结果也是不同的。
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中国搜索引擎行业年度监测报告简版
2012-2013年
目录
3 4 14 39 50 64
摘要
2012年中国搜索引擎生态环境分析
2012年中国搜索引擎市场现状分析 2012年中国搜索引擎市场移动化发展趋势分析 2012年中国搜索引擎企业运营状况分析 法律声明
来源: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
14
2012年中国搜索广告市场发展状况分析
搜索引擎市场发展遭遇挑战
搜索引擎作为发展多年的网络广告形式，其较高的ROI及较低的进入门槛使其具备巨大的发展潜力，常年保持较高 的增长速度。但当前搜索引擎市场发展速度正逐步放缓，无论从企业收入规模或广告收入规模来看，2012年的增 长速度均首次低于50%，其发展遭遇到一定挑战。从收入角度来看，一方面搜索的商业化模式已十分成熟，另一方 面中国的宏观经济疲软也对其发展造成影响。从流量角度来看，当前搜索引擎则面临着垂直服务和移动互联网的双 重分流。
80%
4.6% 5.7%
21.3%
60%
29.8%
28.2% 28.5%
40% 48.8% 46.4% 44.6%
28.7%
28.0%
27.8%
27.9%
20%
37.4%
30.2%
23.2% 2013e
22.0% 2014e
22.5% 2015e
21.7% 2016e
0%
2008 图形广告 固定文字链广告
80%
27.9% 3.4% 25.5%
23.0% 5.7% 21.2% 7.1%
20.1% 5.4%
11.4%
60%
30.3%
32.6%
33.8%
40% 4.7% 20% 28.6% 0%
31.4%
31.6%
33.5%
34.0%
33.9%
33.0%
32.6%
32.5%
2008 搜索引擎 其它
10
2012年中国搜索广告市场发展状况分析
2012年中国搜索引擎广告收入居网络广告细分媒体市场之首
搜索引擎广告业务收入包括关键词广告和联盟展示广告，不包含导航网站广告收入。2012年中国搜索引擎广告收 入占整体网络广告收入34.0%，较2011年增长0.5%，继续稳居各细分媒体市场之首。
5
中国搜索引擎产业链上游环境分析：导航市场
导航网站与搜索引擎合作情况
据艾瑞咨询整理，当前擎。
6
中国搜索引擎产业链下游环境分析
社区、新闻及影视类服务较为依赖搜索流量
2012-2013年中国PC端网络服务TOP15类别中，除搜索类的网页搜索及知识搜索服务外，社区、新闻及影视类服 务较为依赖搜索流量。其中，2013年3月，社区服务39.2%的跳转流量来自网页搜索服务，宽频影视服务23.3%的 跳转流量来自网页搜索服务，新闻门户21.2%的流量来自网页搜索，较去年同期有所下降。
2
目录
1
2012年中国搜索引擎生态环境分析
1.1 中国搜索引擎产业链 1.2 中国搜索引擎产业链上游环境分析：导航市场 1.3 中国搜索引擎产业链下游环境分析
3
中国搜索引擎产业链
中国搜索引擎产业链
品牌
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搜索引擎
自 然 结 果 搜 索 结 果 广 告 主
用 户 渠道 导航网站
1200 36.2% 55.6% 67.1% 48.8%
35.9%
30.1%
24.9%
19.1%
800 672.6 564.9 452.3 400 255.8 172.0 48.5 0 2008 66.1 2009 102.9 347.6
2010 2011 2012 搜索引擎广告业务收入（亿元）
2013e 2014e 2015e 同比增长率（%）
2009 2010 2011 市场规模（亿元）
2012
2013e 2014e 增长率（%）
2015e
2016e
注释：搜索引擎企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和，不包括搜索引擎渠道代理商营收。360仅j计入其搜索营收。 来源: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
9
2012年中国搜索市场营收状况分析
2012年中国PC端搜索服务月度覆盖人数趋势
8 10.8% 0.5% 6 10.8% 1.7% 10.3% 1.3% 10.9% -1.0% 9.1% 1.7% 9.9% 2.0% 9.2% -2.0% 11.4% 4.6% 10.9% 0.3% 13.4% 1.1% 12.3% 1.1% 12.8% 0.9%
1200 21% 56% 73% 49%
37%
31%
26%
19%
800 576.2 482.2 400 214.8 44.1 0 2008 53.6 2009 83.6 144.6 383.9
293.4
2010
2011
2012
2013e
2014e 增长率（%）
2015e
2016e
关键词广告收入（亿元）
2012年12月PC端网页搜索服务外部流量来源结构
网站导航
86.6%
软件厂商
3.9%
社区
2.0%
宽频影视
1.2%
其它 0%
6.3%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
来源占比（%）
来源：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
40.9% 39.2%
28.9% 21.2% 6.4% 4.5% 4.7% 3.7%
2012-03
2013-03
来源：iUserTracker. 家庭办公版 2013.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
7
目录
2
2012年中国搜索市场现状分析
2.1 2012年中国搜索市场营收状况分析 2.2 2012年中国搜索广告市场发展状况分析 2.3 2012年中国搜索市场流量趋势分析 2.4 2012年中国搜索引擎细分市场分析 2.5 2012海外搜索引擎市场发展状况简介
2009
2010 搜索关键字广告 分类广告
2011
2012 垂直搜索广告 电子邮件广告
视频贴片广告 其他形式广告
富媒体广告
注释：1. 关键词广告指通用搜索引擎基于关键词匹配的广告；2. 垂直搜索广告指垂直搜索网站提供的搜索服务广告，如淘宝、京东商城、 去哪儿。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
2008-2016年中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测
100% 4.8% 5.9% 3.5% 26.0% 5.2% 6.7% 4.3% 25.4% 5.1% 6.8% 7.4% 25.7% 6.1% 5.1% 5.3% 12.7% 4.8% 6.8% 3.8% 6.6% 26.3% 6.6% 4.0% 6.8% 28.5% 6.4% 3.8% 7.0% 28.9% 6.1% 3.7% 7.2%
1200
108.6%
2006-2016年中国搜索引擎企业收入规模及趋势
73.4% 38.5% 58.5% 71.1% 48.5% 38.4% 30.6%
25.0%
18.9%
800 633.7 506.9 400 388.2 280.6
753.5
188.9
13.9 0 2006 29.0 2007 50.3 2008 69.6 110.4
11
2012年中国搜索广告市场发展状况分析
2012年中国搜索引擎广告收入规模及趋势展望
2012年中国搜索引擎广告收入规模达到256亿，同比增长48.8%。2013年中国搜索引擎广告收入规模预计将达348 亿，同比增长预计将为35.9%。预计到2016年，市场规模将达673亿元。
关键词广告收入和联盟广告的收入长期来看将与搜索市场整体增速基本保持一致。2013年360的商业化将对市场起 到推动作用。 2008-2016年中国搜索引擎广告业务收入规模及趋势
2012-2013年中国搜索引擎的79.5%，继续占据行业领先地位，优势明显。谷歌中 国虽流量份额收缩，但 由于其联盟广告及出口易广告业务的支撑，仍以15.8%的收入份额位居第二。搜狗营收8.3 亿元，占比2.9%，搜搜以4.1亿元营收占比1.5%，分别位居第三、四位。
2006-2016年中国网络广告细分媒体市场结构趋势及预测
100% 6.8% 8.0% 8.3% 7.3% 15.5% 7.1% 16.3% 20.1% 11.2% 17.5% 23.3% 26.9% 6.4% 13.0% 7.7% 13.6% 5.2% 11.6% 8.1% 12.5% 4.7% 10.6% 8.5% 4.2% 9.6% 9.2% 10.5% 3.9% 8.9% 9.5% 10.0%
2016e
注释：搜索引擎广告业务收入为关键词广告收入及联盟展示广告收入之和，不包含导航网站广告收入。 来源: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
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2012年中国搜索广告市场发展状况分析
2013年搜索关键词广告，中国搜索关键词广告收入占网络广告整体市场规模的2.8.2%，为第二大网络广告形式。预计到2013年， 搜索关键词广告收入将达28.7%，超过图形广告成为中国第一大网络广告收入形式。
2012-2013年中国网络服务TOP15搜索引擎来源比例
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 9.9% 9.2% 23.3% 21.8% 14.8% 11.8% 6.1% 6.7% 5.9% 4.6% 2.6% 3.2% 4.4% 4.6% 12.0% 12.0% 0.7% 0.5% 64.7% 60.1% 72.0% 71.3%