CTR：2019年社区媒体价值调研报告
最新文档-CTR致华视移动电视媒体价值与广告效果研究报告-PPT精品文档
三个城市合计完成1200个样本，实际完成的有效样本量为1222个
7
研究方案设计
被访者条件： 15-55岁之间，男性或者女性； 本地常住居民，在本地居住1年以上； 公交车乘客； 本人及家人没有在相关行业(市场研究公司/广告公司/咨询公司/媒体等)工作； 过去6个月内没有接受过市场研究/调查方面的访问。
4
研究目的
本次调研主要为了达到以下的两个目的：
1 深入了解移动电视媒体的价值 2 评估移动电视广告的效果
5
执行细节回顾
6
研究方案设计
调查城市：北京市、大连市、成都市 调查区域：有移动电视的公交路线 研究方法：Leabharlann 站点随机拦截面访北京 成都
大连
样本量：
每城市抽取10条公交线路，每条公交线路访问40个样本，每城市合计完成400 个样本
报告撰写与提交 • 中文报告提交
执行的时间表
2019年8月
20-25
26-31
2019年9月
1-5
6-10
11-15
8/24 8/25
8/28
8/29 8/30-9/2
9/3-9/6
9/5-9/10
9/15
10
第三部分 研究结论与建议
11
结论
公交移动电视媒体作为一种公交车内的主要媒体形式，具有相当的 竞争力:
移动电视媒体价值 与广告效果研究报告
谨致：
CTR市场研究 个案研究部 2019年9月
1
目录
研究背景与目的 3
执行细节回顾 6
研究结论与建议 11
主要研究发现 16
公交移动电视媒体价值评估 17
公交移动电视受众媒介接触习惯 30
艾媒报告2019中国新媒体营销价值专题报告
艾媒报告2019中国新媒体营销价值专题报告随着Z世代的到来和科技的发展，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。
新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，新媒体用户中中青年为用户主流，年龄在26岁至40岁的比例超过七成。
同时，娱乐、社交、资讯获取为新媒体平台最主要用途，占比分别达到57.8%，53.1%和51.8%，近四成受访用户表示最常接触的新媒体广告形式为图片广告，同时近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式。
与此同时，新媒体营销同样存在其不足之处，受访用户对于新媒体广告传达产品信息的有效性持较为中立的态度，认为新媒体营销广告或其产品信息的可信度一般。
新媒体营销广告在传递产品信息、提升广告可信度上仍需继续改善。
未来新媒体营销应精耕广告内容，在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破，提高其信息真实性，如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。
(《2019年中国新媒体营销价值专题报告》完整高清PDF版共56页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)With the advent of Generation Z and the development of technology, the influence of new media marketing on the new generation is increasing. New media is a media form emerging in the Internet era after the traditional media. Users have changed from passively accepted roles to independent authorship and reader identity. As the data of iiMedia Research showed, young and middle-aged users of new media are the mainstream of users, with over 70% of them aged from 26 to 40. At the same time, entertainment, social networking and information acquisition are the main uses of new media platforms, accounting for 57.8%, 53.1% and 51.8% respectively. Nearly 40% of respondents indicated that the most frequently contacted form of new mediaadvertising is photo advertising, while nearly 30% of respondents preferred image-based advertising. However, new media marketing has its shortcomings. Interviewed users have a more neutral attitude towards the effectiveness of new media advertising to convey product information. They think that the credibility of new media marketing advertising or its product information is general. New media marketing advertisements still need to be improved in delivering product information and enhancing the credibility of advertisements. In the future, new media marketing should focus on advertising content, seek to improve and break through in interest, effectiveness and innovation, and improve the authenticity of its information. Working for further cultivating content creation on the basis of retaining authenticity will be the future development direction of new media marketing.('2019 China New Media Marketing Value Special Report”full version has 56 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report)核心观点新媒体用户稳步增长，视频营销增长势头强劲。
社区广告调查研究报告
社区广告调查研究报告根据对社区广告的调查和研究，我们得出了以下结论和观察：1. 广告的参与度：社区广告在居民中的参与度较高。
在调查中，大多数居民表示经常会留意社区广告，并且有一定程度的兴趣。
2. 广告类型：社区广告的类型多样化。
我们发现，社区广告涵盖了各种类别，包括物业服务、社区活动、商业推广等。
这种多样性能够满足不同人群的需求。
3. 广告传递方式：传统媒体和数字媒体的结合是社区广告的主要传递方式。
社区公告栏、传单和海报等传统媒体广告仍然受到居民的关注，而在线社交媒体平台的广告也逐渐受到欢迎。
4. 广告效果分析：社区广告的效果较好。
绝大多数受访者表示，社区广告对他们的生活和社区参与有积极的影响。
广告能够提供重要的信息、促进社区互动和增强社区归属感。
5. 广告内容与设计：内容相关性和视觉吸引力是提高社区广告效果的关键。
广告内容需要直接针对社区居民的需求和利益，同时，简洁明了的设计和精心选择的图像能够吸引居民的注意力。
6. 关于广告干扰：居民对于广告的干扰程度有所争议。
有一部分居民表示广告可能会对社区的整洁度和视觉环境造成干扰，而另一部分人则认为适度展示广告能够为社区带来商业发展和活跃氛围。
基于以上调查结果，我们提出以下建议：1. 加强社区广告的内容定制化。
根据不同社区的特点和需求，广告内容应更加细致地定义，以提高吸引度和参与度。
2. 提供多样化的广告载体。
除了传统媒体的广告形式，社区管理者可以考虑将广告扩展到社交媒体和其他线上平台，以满足不同居民的习惯和喜好。
3. 控制广告数量和位置。
在保证广告对社区居民有积极影响的同时，要避免广告过度展示和对整体视觉环境的干扰。
4. 定期评估广告的效果。
通过对社区广告的效果进行评估和反馈，可以帮助管理者了解广告的实际效果，以便优化广告策略和内容。
总而言之，社区广告在提供信息、促进互动和增强社区凝聚力等方面发挥着重要作用。
通过不断改善广告内容和设计，以及适度管理广告展示，社区广告可以进一步提升其影响力和效果。
关于新媒体调研报告
关于新媒体调研报告新媒体调研报告随着互联网的普及和发展，新媒体成为了人们获取信息、传播思想的主要途径。
为了进一步了解新媒体的现状和未来趋势，我们进行了一系列的调研工作。
在此报告中，我们将就新媒体的发展情况、使用习惯和未来发展趋势进行分析和总结。
一、新媒体的发展情况1. 新媒体的普及程度：通过问卷调查和统计数据，我们发现新媒体的普及率越来越高。
大多数人已经拥有了智能手机、电脑等设备，并且每天都使用新媒体进行信息交流和娱乐。
2. 新媒体的应用领域：新媒体在不同领域得到了广泛的应用，包括新闻媒体、社交媒体、电商等。
人们通过新媒体获取新闻资讯、与朋友家人保持联系、在线购物等。
3. 新媒体的影响力：新媒体的传播速度快、覆盖面广，对舆论和社会事件的影响力不容忽视。
例如，一条微博、一篇推文的转发量可能远超过传统媒体的报道。
二、新媒体的使用习惯1. 新媒体使用时间：通过调查发现，大多数人每天花费数小时使用新媒体，其中以青少年和年轻人为主。
他们喜欢通过社交媒体和短视频平台浏览和发布内容。
2. 新媒体使用目的：人们使用新媒体的目的丰富多样，包括获取新闻信息、娱乐消遣、学习知识等。
其中，社交媒体是人们最常用的娱乐工具之一，对于青年人的社交活动有着重要的影响。
3. 新媒体使用平台：目前，移动设备成为了人们使用新媒体的主要平台。
智能手机、平板电脑的普及使得人们能够随时随地接触到新媒体。
三、新媒体的未来发展趋势1. 小程序的兴起：小程序作为新兴的应用形式，正在逐渐崭露头角。
小程序的快速发展将会为新媒体的发展带来新的机遇和挑战。
2. 视频内容的增加：视频内容在新媒体中的占比逐渐增加。
随着5G技术的普及，视频内容将更加高清、流畅，人们对于视频的需求会越来越大。
3. 社交媒体的发展：社交媒体不仅限于个人交友，还包括商业社交、专业领域交流等。
未来社交媒体将会更加多样化，人们通过社交媒体进行商务合作和技术交流会变得更加便捷。
总结：新媒体的普及率越来越高，已经成为人们获取信息、传播思想的主要途径。
媒体发展水平和宣传效果调研报告
媒体发展水平和宣传效果调研报告下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!媒体发展水平和宣传效果调研报告第一节：调研背景随着社会的不断发展和进步，媒体在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色。
新媒体调研报告（共3篇）
新媒体调研报告（共3篇）第1篇：媒体调研报告第一部分媒体调研一、调研目的近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。
通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。
进而提升进店率，形成美誉度。
二、调研项目1、广播：广播广告广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。
⑴宁夏交通广播频率：FM98.4覆盖范围：宁夏全区收听人群：出租车司机、私家车主、乘客；媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放；⑵银川交通音乐广播频率：FM100.6覆盖范围：银川市及周边地区；收听人群：以出租车司机、私家车主为主（其中在出租车行业收听率达到80%）；媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放；两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业（出租车）银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高（以15秒广告为例，宁夏交通广播特A段:135元/次；银川交通音乐广播特A段：63元/次）。
再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。
综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。
二、报纸：报花报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。
报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置（报纸的头版右下角）使其仍然具有很强的可读性。
数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。
⑴新消息报发行量：140,000份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；广告规格：头版，3cm*4cm；价格：100元/cm2，1200元/期；媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；⑵银川晚报发行量：70,000份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；广告规格：头版，3cm*5cm；价格：80元/cm2，1200元/期；媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；两大报纸相比，虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同，费用差持平。
媒体广告市场研究报告
媒体广告市场研究报告随着数字化信息技术的不断发展，媒体广告市场已经成为各大企业竞争的重要领域之一，媒体广告也成为企业品牌推广和营销策略中不可或缺的环节。
本文通过对当前媒体广告市场的调研和分析，旨在深入探究中国媒体广告市场的现状和未来趋势。
一、媒体广告市场现状1. 广告市场整体规模2019年中国广告市场规模已达到5403亿元，同比增长了5.9%。
其中，数字媒体广告支出增长率达到了17.8%，在广告市场占比也在逐渐提升。
此外，电视广告的增速虽然放缓，但广告支出仍然保持较高水平。
2. 媒体形式及占比随着新媒体的兴起，媒体形式也在不断变革。
2019年，数字媒体广告投放量已经超过电视广告，成为广告市场中的重要一环。
具体而言，手机广告、视频广告成为占比最高的媒体形式，而传统平面媒体的市场表现逐渐下滑。
3. 广告行业格局广告市场的垄断程度日益加剧，BAT、腾讯、阿里巴巴和字节跳动等互联网巨头占据了广告市场的绝大部分市场份额。
广告创新、创意和技术也日趋重要，取得行业竞争的优势越来越关键。
二、媒体广告市场未来趋势1. 视频广告随着5G时代的到来，用户对于高质量视频内容的需求不断增长，因此视频广告将成为未来广告市场的主要发展方向。
未来，通过技术手段实现更好的广告投放和更高的用户体验，是视频广告的重要趋势。
2. 微信生态广告微信广告已经成为中国最大的社交广告平台之一，未来微信广告将更加注重满足用户和商家的双重需求，建立起完整的广告生态系统，帮助更多企业实现数字化升级。
3. 互动广告互动广告是未来广告市场的另一个重要趋势，不仅可以更好地拉近企业和用户，也能够实现更好的广告投放效果。
人工智能等新技术的运用，将进一步推动互动广告的发展。
结语媒体广告市场的规模和格局在不断发生变化，随着信息技术和消费需求不断更新，广告形态也在日益多样化。
透过对媒体广告市场现状和未来趋势的研究和分析可以看出，随着数字化、智能化、互动化的发展，媒体广告市场仍将为各大企业提供广阔的业务拓展空间。
2018-2019中国社交媒体影响研究报告
熟悉
更多了解品牌
社交广告
地铁广告
品牌官网 考虑购买
有购买意愿
杂志广告
户外广告
在线 视频广告
电视广告 户外广告
认知
认知品牌
在线 视频广告
店内陈列 地铁广告
影院广告
喜爱
更喜爱品牌
在线 视频广告
赞助/ 植 入广告（节目 或电视剧）
社交广告
店内陈列
购买
采取购买行动
电商广告
26
下线城市，熟人社交,催生社交媒体产品用户增长
社交媒体用户格局
在网民喜好的主导下，社交媒体平台上产生出了 不同类型的意见领袖，形成： • 普通网民为意见领袖提供流量 • 意见领袖向普通网民施加影响力
现今，社会化媒体的用户形态已不仅仅包含普通 网民和意见领袖，人工智能（AI）也已开始涉足 社会化媒体。
3.
意见领袖社交媒体影响力
当下，意见领袖由去中心化发展为“再中心化”的变迁。
South America
Bogota Buenos Aires Honduras Lima Mexico City San Juan Santiago Sao Paulo
Asia Pacific
Auckland Bangkok Beijing Brisbane Canberra Chennai Guangzhou Ho Chi Minh Hong Kong Jakarta Kuala Lumpur Makati City Manila Melbourne Perth Seoul Shanghai Singapore Sydney Taipei Tokyo
8000万
2016年，我们在全球 完成了8000万次消费 者调查。
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户外广告
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
03. 社区广告
ü 社区广告帮助广告更好地落地，作为到达 率的补充；
ü 与消费者进行紧密的链接。
04. 影院广告
ü 随着影院的再次兴起，背后的广告资本 大量涌入，院线广告也随之蓬勃发展；
户
外 媒
36%37%37%
37%
体
29%
社 区
22%
20%
21%
媒
17%
17% 15%
体
12%
互联网
电视
户外
2016年 2017年 2018年
其他
汽车行业
以汽车行业为例，户外占40%，互联网占40%，其他传统媒体占 20%（平面仅针对公关活动宣传）；2019年整体预算下降，但户外 及互联网占比持平。
小区门禁是社区居民流量入口，98%居民过去一周经过小区门禁
媒
体
覆 盖
Ø 小区门禁是居民重要流量入口，98%受访者过去一周经过区门禁，其次是电梯，87%以上的受访者表示过去一周经过/出现在电梯。
价
值
昨天经过/出现的小区地点（%）
过去一周经过/出现的小区地点（%）
媒
体
接
小区门禁
触
价
值
电梯
93% 82%
社
1.7%
区
媒
-0.3%
6.9%5.9% -1.0%
12.4% 7.3%
-1.0%
影院广告 • 影院广告发展势头良好，从广告刊例看，收入有
双位数增长；同时，背后多资本涌入，多种影院 广告形式出现，从侧面证明有发展潜力。
体
-8.6%
-18.9%
-30.3% -32.5%
电视
报纸
杂志
-14.2%
-11.5%
2017-2018年各媒介广告刊例花费变化
户
外
2017年
2018年
媒 体
23.4%
25.5% 24.9%
20.4% 18.8%
18.8%
户外大牌广告 • 由于城市规划与整治，户外大牌广告存在较多不
稳定因素，发展受到一定限制。
电梯海报广告 • 楼宇内的广告媒体，周边环境稳定，受影响程度
低，发展前景好，是一个优质的媒体资源。
考虑的重要因素，有效的数据支持和反馈报告助力
广告主社区媒体选择。
社区媒体现状
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
社区媒体趋势
ü 规模化、标签化和技术融合成为社区广告发展关键 词；
ü 社区广告有效广告价值链形成：从线下社区广告曝 光，实现转化，到线上社区引流，建立品牌口碑， 再到二次精准触达，社区广告形成有效广告价值链。
ü 与其他户外媒体比较，社区媒
媒
频次高；
社区居民的共性特征，如家庭收
扰度小、位置明显、展示面积
体的CPM（千人成本）较低。
体
ü 很大程度上属于“强迫性广
入、职业特征、教育水平和消费
适中；
告”，社区环境为居民日常生
理念，有强针对性；
ü 社区广告与受众的“生活圈”
活场景。
ü 在碎片化的媒体环境下，社区媒
要渠道。
户
ü 社区媒体规模生态初显，在各行业广告主中占有一
外
定量的广告预算；
媒
体
ü 社区广告主要功能是实现区域性精准化触达，是实
现销售转化的终端媒体之一；
社
ü 社区广告优势明显，到达率高，接触频次高；受众
区
稳定，抗干扰性强和性价比高；但由于处于发展初
媒 体
期，在行业营销和管理上存在一定局限性；
ü 人（受众）、媒体环境、传播环境是社区媒体选择
媒 体 覆 盖 价 值
媒
体
接
触 价 值
14重点城市
媒
亲邻门禁广告日均总曝光量
体 营
1.7亿人次
销
价
值
日均总覆盖人流量
门禁广告日均触达
受
6187万人
众
人
群
画
像
2.8次/人
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
Байду номын сангаас
数据来源：CTR 社区媒体价值评估项目 人流量监测
小区门禁 电梯
98% 87%
媒
小公园／休闲区
42%
体
营
销
地下车库
31%
价
值
停车场
26%
受
众
快递柜
25%
人
群
画
像
小公园／休闲区 快递柜
地下车库 停车场
70% 60% 47% 44%
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR 社区媒体价值评估调研
以社区受众问卷调研为基础， • 从媒体覆盖价值、接触价值、营销价值及受众价值四大维度证
明亲邻线下媒体广告的价值； • 挖掘亲邻线上产品价值。
以广告主、媒介代理和专家的深访为基础， • 了解广告主在选取户外媒体、社区媒体时的考虑因素和痛点； • 洞察户外媒体、社区媒体的最新营销概念和趋势。
1. 户外及社区媒体行业现状
*传统户外广告指看板广告、候车亭广告、灯箱广告等传统形式的广告牌。
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR 2018年《中国广告市场回顾》
预算分配：广告主对户外媒体的预算分配比重持续加大
2016-2018年广告主对各类媒体广告费用的预期分配比例变化
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
主要发现－户外广告
户外广告发展潜力大，广告主在投放中考虑因素复杂
ü 广告花费：户外生活圈媒体迎合场景化营销需求，
户
外
实现双位数领涨；
媒
ü 预算分配：广告主对户外媒体的预算分配比重持续
体
加大；
ü 户外广告形式多样，广告主对户外LED/LCD, 高铁/
*通过门禁和汽车道闸的数据包括两种方式均使用 资料来源：《社区媒体广告发展策略探析》
社区媒体特点－冷优势与暖场景的最优组合
户 外 广 告
到达率高，接触频次高
受众稳定，针对性强
社区场景贴近受众生活圈
投资成本低，性价比高
社
区
ü 居民每天多次进出社区，触达
ü 社区居民属性稳定，能有效把握 ü 社区属于相对封闭的环境，干
值
媒
85%的受访者
体 接 触
周末两天 均会出入小区
价
值
媒 体 营 销 价 值
周末出入小区方式（ % ）
步行/骑自行车
每天通过 小区大门频次（周末）
2.9次
开车/坐车
2.5次
受 众 人
以上两种都有
步行/骑车2.6次 开车/坐车2.2次
广播 传统户外* 电梯电视 电梯海报 影院视频 交通类视 互联网 频
影院广告和社区广告有大量资本的涌入，从侧面印证了影院广告和 社区广告的价值。 - 4A代理
大牌户外广告整体发展趋势本来是比较顺畅的，但城市整治，北京、 上海，一些大城市开始进行环境整治，对户外大牌的影响较大，但 小区的环境相对稳定。- 行业专家
ü 影院聚集了特定的人群（年轻时尚、较 高收入、追求品质生活）；
ü 传播环境相对封闭，传播效果好。
电影贴片，在我负责的媒体里面至少连续三年， 预算占比都是排在户外的前面。 - 4A媒介代理
资料来源：CTR 社区媒体价值评估项目 1对1深访
主要发现－社区媒体
社区广告发展日趋成熟，是品牌与消费者沟通连接的重
2019年社区媒体价值调研报告
目录
商业目的
了解户外及社区媒体 行业现状
证明亲邻媒体价值
探析户外及社区媒体 营销趋势
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
研究支撑
以CTR及行业公开资料为基础， • 了解户外、社区媒体的发展现状； • 梳理社区媒体的特点和优势。
数据来源：CTR 2016-2018年《中国广告主营销趋势调查》
广告主关注的户外媒体形式及定位角色
01. 户外LED/ LCD
ü 标志性的户外大牌，帮助品牌展示领导
户
者的地位，建立高端大气的品牌形象。
外
媒
体
社
区
媒
体
02. 高铁站、机场广告
ü 在特定的节日/季节（人流高峰期），人流量密集， 作为重要的品牌曝光媒体，有效提升品牌曝光；
亲邻门禁广告全国的日均曝光量为3.47亿人次
媒 体 覆 盖 价 值
媒
体
接
触
价 值
全国推及
媒
亲邻门禁广告日均总曝光量
体 营
3.47亿人次
销
价
值
日均总覆盖人流量
门禁广告日均触达
受
1.24亿人
众
人
群
画
像
2.8次/人
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR 社区媒体价值评估项目 人流量监测
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
媒体价值评估体系－全国百城规模价值＋线上线下双轨价值