奢侈品 入门介绍
奢侈品名词解释
奢侈品名词解释一、奢侈品的定义奢侈品是指价格昂贵、品质高端的商品，通常是供消费者展示身份、地位和财富的物品。
奢侈品通常与豪华、精致、独特等词语联系在一起，代表着高品质生活的象征。
二、奢侈品的特点1.高品质：奢侈品的制造过程非常注重品质和工艺，材料选用上乘，每一个细节都经过精心设计和打磨。
2.独特性：奢侈品通常是限量版或者定制产品，具有独有的设计和风格，与其他商品有明显的区别。
3.品牌溢价：奢侈品往往代表着知名品牌，品牌溢价是指消费者愿意为了品牌而支付更高的价格。
4.社会认可度：奢侈品在社会上有一定的象征作用，消费者购买奢侈品也是为了展示自己的身份和地位。
三、奢侈品的分类1.服装和配饰类：包括高级时装、皮具、鞋履、珠宝首饰、手表等。
2.化妆品和香水类：包括高端化妆品、护肤品、香水等。
3.汽车和摩托车类：包括豪华汽车、跑车、摩托车等。
4.家居和家电类：包括高端家具、家电、厨具等。
5.酒类：包括名酒、红酒等高端酒品。
四、奢侈品对消费者的影响1.满足需求：奢侈品可以满足消费者对高品质、独特性的需求，提升生活品质。
2.塑造形象：购买奢侈品可以给消费者提供一种独特的形象和风格，增加自信和认同感。
3.社交认同：奢侈品在社交场合中具有一定的象征意义，可以帮助消费者融入特定社交圈层。
4.经济推动：奢侈品产业的发展对经济起到一定的推动作用，创造了就业机会和税收收入。
五、奢侈品的市场趋势1.个性化需求：消费者对奢侈品的需求越来越个性化，对独特性和定制化的要求越来越高。
2.数字化转型：奢侈品行业正逐渐拥抱数字化转型，通过线上销售和社交媒体等方式与消费者进行互动。
3.品牌可持续发展：消费者对品牌的环保和社会责任有更高的要求，奢侈品品牌需要注重可持续发展。
4.中国市场崛起：中国市场对奢侈品的需求正在快速增长，成为全球奢侈品市场的重要推动力。
六、总结奢侈品作为高品质、高价值的商品，具有独特的社会意义和消费属性。
随着消费者需求的不断演变和市场环境的变化，奢侈品行业也在不断发展和创新。
奢侈品牌介绍ppt课件
十三、雷克萨斯
• 外文名称： Lexus • 总部地点： 日本 • 成立时间： 1983年 • 现属于：丰田汽车集团
54
十四、丰田
• 品牌名称： 丰田汽车 (TOYOTA)
• 总部地点： 日本 • 成立时间： 1933年 • 创始人 ： 丰田喜一郎 • 品牌标志： 三个外形近似
的椭圆 • 所属公司： 丰田汽车集团
世界奢侈品牌介绍
1
一、路易威登Louis Vuitton （LV）
2
Louis Vuitton 路易·威登 是法国历史上 最杰出的皮件设计大师之一。于1854 年在巴黎开了以自己名字命名的第一 间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登 成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌， 并且成为上流社会的一个象征物。如 今路易·威登这一品牌已经不仅限于设 计和出售高档皮具和箱包，而是成为 涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、 手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流 指标。
• 总部地点： 德国慕尼黑 • 成立时间： 1916年 • 经营范围： 高端汽车的
生产 • 现属于：宝马集团
49
九、奥迪
• 品牌名称： 奥迪 • 外文名称： AUDI • 总部地点： 德国 • 成立时间： 1909年 • 创始人： 奥古斯特.霍希 • 现属于：大众汽车集团
50
十、大众
• 品牌： 大众 • 德语：Volkswagen • 总部地点：德国 • 创立年份： 1937 • 创始人： 费迪南德·保时捷 • 现属于：大众汽车集团
23
• 中文名： 普拉达 • 外文名： Prada • 所属国家： 意大利 • 产地： 意大利 米兰 • 创始人：Mario·Prada
（马里奥·普拉达） • 年份：1913
奢侈品培训课件完整版
王中军
华谊兄弟创始人之一，同 时也是一位艺术品收藏家 ，分享其艺术品投资理念 和成功案例。
风险防范意识培养与应对策略
了解市场动态和政策法规
关注奢侈品市场的最新动态和政策法规变化，及时调整投资策略。
建立专业团队或寻求专家建议
组建专业的投资顾问团队或寻求独立鉴定师、艺术品评估机构等的专 业建议，降低投资风险。
爱马仕与Apple的合作
爱马仕为Apple Watch推出了定制表带和表盘，将传统手工艺与现代科技相结合，为 消费者带来全新的佩戴体验。
03 奢侈品购买渠道 与鉴别技巧
正规购买渠道介绍及优劣势分析
专柜购买
直接在品牌专柜或旗舰 店购买，确保商品真实 性，但价格相对较高。
官方网站
通过品牌官方网站进行 在线购买，商品真实可 靠，但有时存在缺货现
奢侈品培训课件完整版
contents
目录
• 奢侈品市场概述 • 奢侈品品牌与产品介绍 • 奢侈品购买渠道与鉴别技巧 • 奢侈品投资收藏策略探讨 • 奢侈品保养维修知识普及 • 提升自身专业素养，更好地服务客户
01 奢侈品市场概述
奢侈品定义与分类
奢侈品的定义
具有独特性、稀缺性、高品质和 高价值的产品或服务，通常与品 牌、设计、工艺和历史文化等密 切相关。
艺术品投资
红酒投资
研究艺术品市场的行情走势、投资热点以 及艺术家的成长潜力等。
分析红酒产区的特点、年份差异以及市场 需求对红酒价格的影响等。
成功案例分享：名人收藏家经验之谈
01
02
03
刘益谦
中国著名收藏家，分享其 收藏经历、投资策略以及 市场观察等。
曹兴诚
台湾知名企业家和收藏家 ，讲述其收藏心得和艺术 品鉴赏经验。
女人的7件奢侈品,你有几件
女人的7件奢侈品，你有几件一、奢侈品的定义奢侈是指超出一般生活必需品的物品和服务，不仅能满足人们的基本需求，还能提供更高级、更舒适的享受。
奢侈品是指能够提高个人社会地位、塑造品牌形象、展示财富和地位的高档品牌及其产品。
在现代社会，奢侈品已经成为了一种身份、品位和尊严的象征，拥有一些奢侈品已经成为了人们生活的必需品。
1、名牌包包对于女人来说，名牌包包是最常见也是最受欢迎的奢侈品之一。
不仅因为它们的品牌价值，还因为它们的质量、设计和样式，在女性社交场合中，名牌包包已经成为了走到哪里都必备的装备。
名牌包包以其独特的外观和极高的价格而闻名，使它们成为了女性身份和品位的象征。
2、高跟鞋高跟鞋是一种经典而且被广泛接受的时尚鞋款。
他们可以让女性腿部更加修长、更加优美，并增加身高，而且还能给人带来信心和自尊心。
对于很多女人来说，穿上一双高跟鞋，就能凸显女性的优雅和气质。
3、珠宝珠宝是女人最钟爱的一种奢侈品之一，它们是蕴含了丰富的文化和历史的精美饰品。
珠宝不仅是一种装饰品，还是一种投资，它们的价值经常会随着时间的推移而增加。
当然，珠宝也是女性与男性交往中最受欢迎的礼物之一。
4、化妆品对于女性来说，化妆品是其日常生活中必不可少的一部分，它们可以让女性看起来更加漂亮、更加自信和自尊心。
化妆品是一种使女性变得更加美丽的手段，而对于一些女性来说，她们会花费大量的时间和金钱来购买高档的化妆品。
5、奢侈手表奢侈手表是一种精心制作的高档饰品，不仅体现了制造商的精湛技艺，还代表了消费者的个人品味和风范。
手表的品质和名气决定了它们的价格，而一些奢侈手表是可以让人们一辈子都值得骄傲的家庭传家宝。
6、名牌衣服除了名牌包包外，名牌衣服可以说是女性最钟爱的奢侈品之一。
名牌衣服通常采用高档纱线和布料，设计精美，饰有独特的图案和款式，而这些因素使它们成为了女性社交场合的亮点和标志。
7、豪华汽车最后一个奢侈品就是豪华汽车了，豪华汽车通常采用最先进的技术和最高级的材料来制作，打造出无与伦比的行驶体验。
世界十大奢侈品介绍
世界十大奢侈品介绍奢侈品市场是一个充斥着高品质、高价格、高档次的领域。
每个人都有自己的追求和定义，但是一件共同的事实是：奢侈品的定义已经远远超出了物质本身的范畴。
在这个世界上，每年都有很多新的奢侈品诞生，但是只有一些品牌能够脱颖而出。
今天我们就来介绍一下世界十大奢侈品。
1. 爱马仕爱马仕是世界上最著名的奢侈品牌之一。
其独特的工艺和高品质的皮革制品深受顾客的喜爱。
爱马仕的产品包括手袋、皮件、配饰和时装等。
尤其是其最著名的手袋——“铂金包”，是许多女性梦寐以求的物品。
2. 路易威登路易威登是知名的法国品牌，其以箱包和皮革制品起家，现已扩展到时装、配饰、香水等领域。
路易威登的经典款箱包，如“Speedy”和“Neverfull”等，被誉为奢侈品世界的经典。
3. 珠宝蒂芙尼珠宝蒂芙尼是一家在全球范围内享有盛誉的珠宝品牌。
蒂芙尼的产品包括珠宝、手表、香水和礼品等。
它的著名的六爪钻戒、“蓝盒子”以及世界闻名的蒂芙尼蓝色，使它成为每个浪漫之人的最爱。
4. 劳力士劳力士是一款瑞士手表品牌，早在二十世纪初期就已开始生产手表。
其经典的款式，如“Submariner”和“Daytona”等，被誉为奢侈手表的标志。
劳力士不仅包括男士手表，还有女士手表。
5. 香奈儿香奈儿是一个极有名气的法国时尚品牌，它的产品包括高级时装、配饰、皮具和香水等。
香奈儿手袋中的“2.55”型、香水中的“香奈儿5号”等，都是奢侈品市场上的传奇产品。
6. 古奇古奇是意大利的一个奢侈品牌，主要生产皮具、服装、饰品和香水等产品。
古奇品牌的设计简洁、富有艺术感，深受消费者的青睐。
其独特的刺绣和特别的图案设计带给消费者不同的感受。
7. 博柏利博柏利是英国的一个奢侈品牌，其产品包括手袋、箱包、鞋子、眼镜和香水等。
博柏利有一种优雅的英国气质，独有的手工制作工艺让博柏利的产品不同于其他品牌。
其“Classic Check”格子图案如今已经成为博柏利的代表作。
8. 梵克雅宝梵克雅宝是一家瑞士高级珠宝和手表品牌。
世界奢侈品介绍PPT课件
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
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世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站： 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
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阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
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世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
3
奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”
什么是奢侈品？
什么是奢侈品？近年来，奢侈品成为了一个备受关注的话题。
无论是从个人喜好还是从商业角度来看，奢侈品都是一个具有特殊性质的存在。
在谈及奢侈品时，不免会涉及到许多相关的问题，例如什么是奢侈品？奢侈品和普通品之间有什么不同之处？下面我们就来探究一下这个话题。
一、什么是奢侈品？奢侈品是指那些价格比较昂贵，品质比较高，使用价值相对较小，需求比较有限的商品。
在奢侈品领域，一般被认为是高档服装、包、配饰、珠宝、化妆品、手表、汽车等。
不同的人、不同的文化、不同的阶层、不同的市场都会对奢侈品有不同的定义。
二、奢侈品和普通品之间有什么不同之处？1. 价格奢侈品的价格通常是普通品的几倍甚至更高。
由于奢侈品的生产成本、营销费用以及品牌的溢价效应，奢侈品的价格往往比其他商品贵得多。
2. 品质奢侈品通常会有更高水准的品质要求。
生产过程中，大量手工艺和高品质的原材料往往都会被用于制造奢侈品，而不是依靠机器或大量廉价劳动力。
3. 使用价值与普通品相比，奢侈品的使用价值要小得多。
大多数奢侈品都不是购买来进行日常使用的，而是为了展现自己的品位与地位，或者追求品牌享受的一种象征性的消费。
4. 市场需求相对于普通品，奢侈品的市场需求比较有限。
由于价格较高，很多人并不会为了购买奢侈品而花钱。
而那些有能力及愿意购买奢侈品的人，则只占据着整个市场中的一小部分。
三、奢侈品带来的社会效应1. 经济效应奢侈品制造业及相关服务业在全球范围内都是一个庞大的产业。
奢侈品在一定程度上也推动了国际贸易的发展。
奢侈品的生产、销售和购买都会带来大量的就业机会，特别是在发展中国家。
2. 品质效应奢侈品注重的不仅是品牌溢价和外延宣传，更要求产品本身具有极高的质量和品质。
其产品的高质量不仅能促进多样化消费，还能促进消费者对产品质量的要求和认知水平的进步。
3. 社会效应奢侈品的出现，一方面为社会带来了独特而多样化的消费文化，另一方面也反映出了消费者偏好的多元化。
奢侈品是现代社会的一种产物，它代表着社会进步的一种象征，也促进了社会文化的多元化发展。
奢侈品品牌知识培训教材(共 58张PPT)
奢侈品的特点
3、个性化 奢侈品往往以己为 荣，它们不断树立
起个性化大旗，创
造着自己的最高境 界。 劳斯莱斯 Bespoke Service
Hale Waihona Puke 奢侈品的特点4、专一性 5、距离感 距离产生美，作为奢侈品必须制 造望洋兴叹的感觉。 奢侈品要不断地设置消费壁垒，
奢侈品是十分专一的，它绝不
可以随意扩张使用。 所谓品牌的专一性，指的是品 牌只服务于某一个产品或某一 类产品。
然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说
，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它
的文化内涵就会越丰富。
如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好
可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征
，等等。
符号性强带来情感因素/附加值
的产品。
奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大
于其使用价值了。
三、奢侈品的特点
1、富贵的象征
奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。
从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份
，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。
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葡萄酒及烈酒 酩悦香槟（Moët & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。 库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。 修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。 伊更堡（Château d'Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。 轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。 格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。 Domaine Chandon(California)：成立于1973年，主营香槟及加州葡萄酒。 Bodegas Chandon(Argentina)：成立于1959年，主营香槟及阿根廷葡萄酒。 Domaine Chandon(Australia) Green Point：成立于1986年，主营香槟及澳洲葡萄酒。 云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营纽西兰葡萄酒。 曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。 纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。 安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。
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不认识
6
世界三大奢侈品集团
• 第一大奢侈品集团:法国的LVMH集团—— LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy路威酩轩，法国酩悦·轩尼诗－路 易·威登集团（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH集团）由贝尔纳·阿尔诺 （Bernard Arnault）将全球著名的皮件公司路易威登（Louis Vuitton）与酒 业家族酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）于1987年合并而成，员工约五万六千人， 旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。 集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、时装及 皮革制品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。
3
奢侈品特点
• 富贵象征：奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文 的“光”(Lux)。 视觉感：奢侈品的高级性应当是看得见的。
•
•
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个性化
专一性
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距离感
4
奢侈品特点
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奢侈品消费发展阶段
理性、淡化、反叛
意识认识、痴迷追求
品牌觉醒、出现分化、初级痴迷
大众品牌消费AD、NIKE时代
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• •
绰美（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠及腕表。
欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。 宝格丽(Bvlgari):成立与1884年，全球第三大珠宝品牌。
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LVMH旗下品牌
精品零售 • • • DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。 Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。 玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地产。 萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
• • • • •
• •
马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。 芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。
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LVMH旗下品牌
香水及化妆品 • • • • • • • 克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及 保养品。 娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。 纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。 高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品。 Make up forever（浮生若梦）：成立于1984年，主营化妆师专用产品及普通消费 化妆品，Dany Sanz女士创立其品牌，目前为LVMH集团中唯一的专业彩妆品牌。 丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。
奢侈品 入门介绍
奢侈品 入门介绍
• 奢侈品定义、特点及消费发展阶段 • 世界三大奢侈品集团 • 奢侈品基本品牌介绍
2
奢侈品定义
• 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的， 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” • 又称为非生活必需品。 • 奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一 个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 • Luxury：a thing that is expensive and enjoyable but NOT essential
8
LVMH旗下品牌
时装及皮革制品 • 路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、 珠宝、纺织品及书写用品。 罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。 高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履、香水及饰品。 纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及 饰品。
•
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LVMH旗下品牌
其他领域 • D.I. 成立于2000年，主营媒体集团，提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。 旗下有七种报纸（l'echos、Investir Hebdo、Investir Magazine、le Monde de la Musique、Défis、SID Presse）、杂志（Connaissance des Arts、Expert Info、la Lettre fiscale、Mieux Gérer pour Réussir）、一个 国家电台网络（Radio Classique）及一个新闻社。 Connaissances des Arts：成立于1952年，主营艺术月刊及特刊。Βιβλιοθήκη 10LVMH旗下品牌
钟表及珠宝
•
• • • •
宇舶表（Hublot）：成立于1980年，主营顶级钟表及计时器
真力时表（Zenith）：成立于1865年，主营奢华钟表及计时器。 豪雅表（TAG Heuer）：成立于1860年，主营豪华钟表及计时器。 迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。 佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。
7
LVMH旗下品牌
葡萄酒及烈酒 • • • • • • 酩悦香槟（Moet & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。 库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。 唐培里侬（Dom Pierre Pérignon）：成立于1668年，主营香槟 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。