国外关于如何创建新品牌的方法大全
从零开始打造跨境电商独立站品牌这些方法一定要收藏
从零开始打造跨境电商独立站品牌这些方法一定要收藏跨境电商已经成为了全球贸易的重要组成部分，越来越多的企业开始进军跨境电商市场。
但是，在这个竞争激烈的市场中，有一个核心问题需要解决：如何打造自己的品牌，脱颖而出，吸引并保持消费者的关注。
本文将会分享一些从零开始打造跨境电商独立站品牌的方法，希望能够对广大电商企业有所帮助。
1.品牌定位和目标群体确定品牌定位是品牌战略中至关重要的一环，它不仅是品牌的基石，也是品牌竞争力的核心。
跨境电商卖家在建立品牌时，需要考虑到自己的特色和目标顾客，以此来确定品牌的定位。
确定目标客户群体，是品牌定位的基础。
卖家需要用心培养自己的目标客户群体，这些客户将成为品牌维持发展的基础。
了解目标客户的年龄、性别、兴趣、消费能力等信息将会对品牌定位和推广有很大的帮助。
2.品牌名称和标志设计品牌名称和标志是品牌形象的重要组成部分，因此要很好地设计和取名。
品牌命名要具有较高的吸引力，使它容易被消费者接受和记住。
品牌名称和标志的设计应与品牌定位和定位文化相匹配，它反映了品牌的个性和特色。
3.网站设计对于电商网站来说，网站的设计也是品牌形象的重要组成部分。
卖家需要让网站设计与品牌形象一致。
这包括网站的布局、颜色、图片风格等都要遵循品牌形象的规范。
在这方面，美观和易用性是非常重要的。
卖家需要确保网站的设计和界面体验符合消费者的期望和需求。
建立一个可供消费者快速找到产品、方便付款和优质的客户服务的网站，这是品牌在网上建立诚信、赢得口碑的基础。
4.社交媒体社交媒体已成为人们日常生活中不可忽视的一部分。
品牌可以通过社交媒体建立马克思骨干白银传播，增加知名度和影响力。
卖家可以通过社交媒体来与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈，及时回答他们的问题，提供更好的客户服务。
卖家还可以通过社交媒体分享品牌的故事、产品的优点和不同的推广活动等，以此来吸引和留住消费者。
通过活跃、热情和有趣的社交媒体经营，卖家可以提高品牌的知名度和吸引力。
国外农产品品牌打造方法8篇
国外农产品品牌打造方法8篇第1篇示例：国外农产品品牌打造方法随着全球化的深入发展，国外农产品在国际市场上的竞争日益激烈。
要想在国际市场上取得成功，一个国外农产品需要有一个强大而有影响力的品牌。
品牌不仅仅是一个标识，更是一个价值观和承诺的象征。
在国外农产品品牌打造过程中，需要有一套系统性的方法和策略。
本文将探讨一下国外农产品品牌打造的方法。
1. 了解目标市场在品牌打造之前，首先需要了解目标市场的需求和趋势。
不同国家和地区对农产品的需求和口味都有所不同。
品牌需要根据不同市场的需求来进行定位和调整。
通过市场调研和分析，了解目标市场的消费者喜好、消费习惯、竞争对手等信息，有针对性地制定品牌策略。
2. 突出产品特色国外农产品品牌打造的关键之一就是突出产品的特色。
无论是地理环境、土壤、气候等自然条件，还是农产品的特殊加工工艺、历史传承等，都可以成为产品特色的展示点。
通过产品的独特之处来吸引消费者的关注，建立起品牌在市场上的竞争优势。
3. 优质的产品质量产品的质量决定了品牌的信誉和口碑。
要想打造一个具有影响力的国外农产品品牌，首先需要确保产品的质量过硬。
只有具有良好质量的产品，才能获得消费者的信任和认可，从而建立起品牌的忠实粉丝群体。
4. 注重营销策略为了提高产品在目标市场的知名度和认可度，品牌需要采取有效的营销策略。
可以通过线上线下渠道的整合推广，提供市场活动和促销优惠等方式来吸引消费者的关注，增加产品的曝光度。
注重用户体验，提供良好的售后服务，建立用户口碑和忠诚度。
5. 跨界合作国外农产品品牌打造过程中，可以通过与其他行业的合作来扩大品牌的影响力。
可以与知名的餐饮连锁、超市零售商合作，将产品引入更多销售渠道。
同时也可以与当地的旅游机构合作，将产品纳入旅游线路中，增加产品的曝光度，提高品牌知名度。
6. 品牌文化建设品牌的文化建设是国外农产品品牌打造过程中不可或缺的一部分。
通过品牌的文化内涵和传播，形成用户与品牌之间的共鸣和情感连接。
建立品牌的十大步骤
建立品牌的十大步骤
建立品牌的十大步骤如下：
1. 定义品牌的目标和价值观：确定品牌的使命、愿景和价值观，以便在市场上建立一个独特的品牌形象。
2. 研究目标市场：了解目标市场的需求、偏好和行为，以便为他们提供有价值的产品或服务。
3. 制定品牌策略：确定品牌的定位、目标受众、品牌声誉和品牌标识等方面的策略。
4. 设计品牌标识：创建一个独特的品牌标识，包括商标、标志、口号等元素。
5. 建立品牌声誉：通过品牌故事、品牌形象和品牌声誉来建立品牌的信誉和认可度。
6. 推广品牌：使用各种营销渠道和工具来推广品牌，包括广告、社交媒体、公关和赞助等。
7. 维护品牌：定期评估品牌的表现，并采取必要的措施来维护品牌形象和声誉。
8. 持续发展品牌：不断创新和改进品牌，以适应市场的变化和客户的需求。
9. 制定品牌危机处理机制：为可能出现的危机做好准备，以避免或减轻危机对品牌形象的影响。
10. 持续监测和分析市场和竞争对手：了解市场和竞争
对手的动态，以便及时调整品牌策略，确保品牌在竞争激烈的市场中保持领先地位。
品牌创建的六个步骤
品牌创建的六个步骤第1 步：确定目标受众当您考虑如何建立品牌时，请始终牢记您的沟通目标是谁。
确定您的目标受众并调整您的使命，以尽可能最好的方式满足他们的要求。
瞄准一个场景，您可以根据客户的需求创建营销活动，以成功建立品牌。
确定哪种类型的交流最能将您的信息传达给您的目标受众。
不要忘记根据他们的人口统计、年龄、兴趣和行为来过滤你的受众。
它将帮助您将利基定位到该细分市场。
第2 步：定义品牌使命定义要与受众群体结合的价值。
你的愿景和使命宣言基本上描绘了你存在的目的。
它将指导您跨渠道的品牌塑造过程。
您需要展示贵公司所追求的真实形象。
您需要跨渠道阐明公司的使命，以便为您的沟通设定路径。
从商标到标语的所有内容，您的沟通都应反映您的使命。
总是问自己：你为什么创业？你的目标是什么？谁是你的目标受众？第3 步：研究竞争对手分析您的竞争对手并找出他们为客户提供的产品。
想想为什么您的业务与竞争对手不同。
品牌塑造过程应该关注这种差异，并且应该围绕使您的产品比其他产品更好的原因。
如果您发现您的市场充斥着大量竞争对手，那么您可以尝试使用独家传播策略来调整您的品牌推广过程。
永远记住：· 了解你的竞争对手在做什么· 关于他们的USP 的研究· 将自己与他人区分开来· 说服你客户选择你第4 步：创造价值主张始终关注是什么让您的品牌独一无二且有价值。
找到您的价值主张，使您的业务与市场区分开来。
在您跨渠道推动的每一次营销传播中都包含您的价值介词。
这是创建成功品牌的最重要步骤之一。
第5 步：确定品牌指南品牌指南定义了您品牌的基调，并就如何创建成功的品牌制定了具体规则。
它可以帮助您保持跨渠道的一致性，并使您的业务更容易被识别。
制定您的品牌指南，因为它为您的视觉元素（商标、模板等）设定了明确的模式，并构建了您的品牌基调。
第6 步：营销您的品牌准备明确的营销策略来营销您的品牌。
从包装到文具、从网站到营销宣传材料，将您的品牌推广到每一次交流中。
创立一个品牌的流程如何创立一个品牌
创立一个品牌的流程如何创立一个品牌步骤一：品牌定位和目标市场分析首先，需要明确品牌的定位和目标市场。
品牌定位涉及到品牌的核心价值和独特卖点，以及与竞争对手的区分度。
目标市场分析涉及到目标客户群体、其需求和行为特征等。
1.品牌定位：确定品牌的定位，明确其核心价值和独特卖点。
通过分析市场并评估竞争对手的品牌特点，确定自己的品牌定位，为未来的市场推广和传播打下基础。
2.目标市场分析：深入了解目标市场，并分析其需求、行为特征和市场规模等因素。
通过市场调研和数据分析，确立品牌的目标客户，并为市场推广和销售战略提供支持。
步骤二：品牌名称和标志设计选择一个恰当的品牌名称和标志是品牌创立的重要步骤。
品牌名称应与品牌的核心价值相契合，且易于记忆和传播。
品牌标志（Logo）是品牌视觉形象的核心元素，需要简洁、独特、易于识别。
3.品牌名称：通过大量的头脑风暴和市场调研，选择一个符合品牌定位和目标市场的名称。
确保名称易于理解、拼写、发音，并且能够识别和保护知识产权。
4.标志设计：由专业设计团队设计一个符合品牌形象和市场定位的标志。
标志的设计需要考虑到品牌的核心价值和目标市场的喜好，以及设计原则如简洁性、可识别性和可复制性等。
步骤三：品牌故事和传播语言品牌故事和传播语言是将品牌形象传达给目标客户并建立关联的重要工具。
品牌故事可以帮助塑造品牌个性和价值观，而传播语言则用于表达品牌的核心信息。
5.品牌故事：通过讲述品牌的创立背景、目标和使命等故事，建立品牌和目标市场之间的情感连接。
品牌故事应具有情感吸引力和品牌一致性，并能够与目标客户建立共鸣和认同。
6.传播语言：根据品牌定位和目标市场的特点，确定品牌的传播语言和口吻。
传播语言需要与目标客户的沟通方式和习惯相匹配，并且能够传达品牌的特点和核心信息。
步骤四：品牌推广和宣传在确定了品牌的核心价值、定位和形象后，需要通过各种推广和宣传手段将品牌传递给目标客户。
7.市场推广策略：根据目标市场的特点和竞争环境，确定品牌的市场推广策略。
国外农产品品牌打造方法
国外农产品品牌打造方法随着全球化的发展，国外农产品品牌打造变得越来越重要。
一个强有力的品牌能够帮助农产品在国际市场上脱颖而出，赢得消费者的认可和信任。
下面将介绍一些国外农产品品牌打造的方法。
1. 确定品牌定位：要明确品牌定位，确定自己的竞争优势和目标消费群体。
农产品品牌可以通过独特的种植、生产、加工技术，或者通过特殊的生长环境、有机种植等方式来塑造自己的品牌形象。
要考虑目标市场的需求和偏好，定位自己的产品在市场中的定位。
2. 建立品牌名字和标志：一个独特、易于辨识的品牌名字和标志对于打造农产品品牌至关重要。
品牌名字应具有时代感和个性化，能够给消费者留下深刻印象。
品牌标志的设计要简洁大方，符合目标市场的审美观念和文化背景。
3. 提供高品质的产品：农产品品牌的核心是产品质量。
只有提供高品质的产品，才能够赢得消费者的信任和口碑。
农产品品牌需要在种植、生产、加工等环节上严格把控质量，确保产品符合国际标准和消费者的期望。
4. 建立供应链和合作伙伴关系：农产品品牌需要与供应链上的各个环节建立紧密的合作伙伴关系，包括种植者、生产者、加工商、分销商等。
建立稳定的供应链能够确保产品的稳定供应和质量控制，提高品牌的可靠性和稳定性。
5. 进行有效的市场营销：农产品品牌需要通过多种营销手段来提高品牌知名度和销量。
可以通过互联网、电视、广播等传媒渠道进行广告宣传，通过参加国际农产品展览会、农产品交易会等活动来展示产品和与潜在客户进行面对面交流。
可以利用社交媒体和电子商务平台来进行品牌推广和销售。
6. 关注消费者需求和反馈：农产品品牌需要时刻关注消费者的需求和反馈，及时调整和改进产品。
可以通过开展市场调研、定期与消费者进行交流等方式来了解消费者的需求和意见，进而改进产品和提升品牌形象。
7. 建立品牌故事和价值观：为了与消费者建立情感联系，农产品品牌可以借助品牌故事来吸引消费者关注。
品牌故事可以讲述产品的源起、种植、生产等过程，以及品牌背后的价值观和使命。
美国商标注册流程和注意事项
美国商标注册流程和注意事项嘿，宝子们！今天咱们来唠唠美国商标注册流程和注意事项呀！这可都是干货呢！首先呢，咱得说说美国商标注册的流程哇。
哎呀呀，第一步就是要进行商标查询嘞！这一步可重要啦！为啥呢？你想啊，如果你的商标和已经注册的商标相似或者相同，那不是白忙活一场吗？所以呀，在提交注册申请之前，一定要仔仔细细地查询一下呢！哇，这个查询的过程也不简单呢，你得通过美国专利商标局（USPTO）的数据库去查呀，可不能马虎哦！查完之后呢，就可以准备申请材料啦。
这材料可不少呢！你得有商标的清晰图样，这个图样得符合规定呀，不能太模糊或者有误导性的内容呢！然后呢，还得有申请人的名称、地址等信息呀。
这些信息可一定要准确无误哇，要是错了，后面麻烦可就大了呢！还有哦，商品或者服务的清单也得列清楚呢，这可是表明你这个商标是用在哪方面的呀。
准备好了材料，就可以向USPTO提交申请啦。
提交之后呢，就开始等待审查啦。
这个审查过程有时候可能会有点漫长呢，哎呀呀，你就只能耐心地等啦。
在审查期间呢，审查员可能会提出各种各样的问题或者要求补充材料呢。
这时候你可不能慌呀，按照要求去做就好啦！要是审查通过了，哇，那可真是太好啦！但是如果审查不通过，也不要灰心呢，你可以根据审查员的意见进行修改，然后重新提交申请呀。
接着呢，如果审查通过了，就会进入公告期啦。
公告期呢，就是把你的商标公布出来，让其他人有机会提出异议呢。
这期间你可得时刻关注着呀，万一有人提出异议了呢？要是有异议，你就得积极应对啦，拿出证据来证明你的商标是合法合规的呀。
再来说说注意事项吧。
首先呢，商标的独特性很重要呢！你不能弄个太普通的商标，那样很容易被驳回的呀。
还有哦，在注册过程中一定要遵守美国的法律法规呀，可不能搞什么小动作呢！另外呀，选择一个靠谱的商标代理机构也是很关键的呢，如果自己不太懂的话，找个专业的代理机构可以让整个注册过程更加顺利呢，你说是不是呀？而且呢，商标的使用证据也要保存好呀。
国外农产品品牌打造方法
国外农产品品牌打造方法在国外农产品市场中，品牌打造的重要性不可忽视。
一个强大的农产品品牌可以帮助企业吸引客户、建立信任、提高销量，并与竞争对手区分开来。
下面是一些在国外农产品市场中打造品牌的方法。
1. 了解目标市场：在打造农产品品牌之前，首先需要了解目标市场的文化、需求和喜好。
这包括了解消费者的饮食习惯、营养需求、对品质和可持续性的关注程度等。
只有深入了解目标市场，企业才能根据消费者的需求来设计和推广产品。
2. 提供高品质产品：品质是建立农产品品牌的基础。
品质保证消费者对产品的满意度，从而增加信任和忠诚度。
无论是从农田到餐桌的每一步，企业都应该确保产品的质量和安全性。
选择适合目标市场需求的农业技术和种植方法也是提高产品品质的重要因素。
3. 注重可持续性：在当今环保意识日益提高的环境中，注重可持续性是一个有吸引力的品牌特征。
通过采用环保耕作方法、减少化学物质的使用、节约资源等做法，企业可以展示对环境保护的承诺，赢得消费者的青睐。
4. 确定独特卖点：在竞争激烈的市场中，企业需要确定自己的独特卖点，以吸引消费者。
这可以是产品的特殊配方、独特的制造过程、独家供应链等。
独特卖点能够使企业在竞争中脱颖而出，并与其他品牌区分开来。
5. 注重品牌形象：品牌形象是品牌打造中不可忽视的一部分。
企业需要设计专业且富有吸引力的品牌标识、包装和广告，以提升品牌知名度和形象。
企业在网络上的存在也很重要，可以通过社交媒体、网站和电子商务平台吸引更多的消费者。
6. 提供良好的顾客服务：顾客服务是建立品牌忠诚度的关键因素之一。
提供良好的顾客服务可以增加消费者对品牌的信任和满意度，并保持与消费者的紧密联系。
通过及时回复客户的问题、解决投诉和提供售后支持等方式，企业可以在市场中赢得好口碑。
7. 市场推广和宣传：在打造农产品品牌时，市场推广和宣传是非常重要的。
企业可以利用各种广告渠道，如电视、广播、印刷物和互联网广告，将品牌信息传达给更多的消费者。
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国外关于如何创建新品牌的方法大全关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了，这个理论一直在进步着、发展着。
但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。
本文试图就这个问题做一个初步的综述和评述，供国内的品牌研究者和实践工作者参考。
这是综述（一），还有综述（二）。
一、利用广告进行品牌创建的理论著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：品牌长期以来是以大众媒体作为工具，通过广告以实现品牌创建的目的。
所以，在品牌创建理论的演进过程中，最早的品牌创建理论也是由广告人在实践和思考的基础上提出。
主要代表性理论是：USP理论，形象论和定位论。
（一）USP理论USP理论是罗塞尔·瑞夫斯(Rosser Reeves，1910-1984)在从事广告工作20多年后提出的一个品牌产品的推广理论。
1961年在他出版的《实效的广告》（The Reality of Advertising）书中，系统地阐述了USP （Unique Selling Proposition）理论。
他在书中对USP做了如下阐述：1. 每一个广告必须向顾客提出一个主张（proposition）。
他指出，不只是一些文字表达，不是对产品的吹嘘，不是橱窗广告，而是一个实在的利益点。
要告诉广告的读者（当时主要是报纸广告）：购买这个产品，你将得到特定的好处。
2．这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的。
它必须独一无二，是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有提出过的说辞。
3．这个独特的主张必须能够打动（move）成千上万的读者，也就是说，能够把顾客吸引到你的产品上来。
所以，USP的理论核心思想非常清楚，在品牌产品推广时，必须有一个独特的销售主张，这个主张要有广泛的吸引力，并确切告诉顾客：买下它对你有什么好处（暗示不卖它就有害处）。
正是这个思想，瑞夫斯被认为是强卖（hard sell）观点代表。
他特别强调消费者从广告中仅仅记住一件事，比如一个强有力的宣称，一个强有力的概念等，这是为什么在一个广告只能有一个USP的原因。
此外在他的理论中认为广告应该能够抓住人们的注意，在此基础上对这个USP的观念不断地重复（repeat over and over）。
这样人们才能牢牢记住。
根据瑞夫斯实践，他相信广告更多是科学和研究，而不是艺术作品。
因此，瑞夫斯在品牌产品推广中，经常使用科学的证据，就如现在国内的广告中经常可以看到的宝洁公司的一些广告。
由于强烈地反对广告的艺术性和形象性观点，所以，USP理论中的独特销售主张之基础是产品，是通过挖掘产品的功能性独特点找到USP。
此外，USP理论认为，广告在推出产品后，在其生命周期内，其广告战略总体不应该改变，要改变的只是形式而已。
可见，瑞夫斯在当时就认识到了品牌广告前后一贯的必要性。
尽管USP理论在今天仍然有市场。
但是就在USP理论发表不久，由于美国大众从关注产品利益点，正在转向个性形象表达和偏向流行文化，再加上电视广告的迅猛发展，形象建设有了有效的手段。
在1965年，因为公司广告业务下降，瑞夫斯退休离开了广告界。
同时也标志着品牌创建的思想发生了改变，新的广告和品牌理论也同时产生。
/student_account/spring_01/adv382j/ootvas/paper2/usp.htm（二）品牌形象理论与罗塞尔·瑞夫斯同时代的另一位广告人——被称谓20世纪最伟大的广告人——大卫·奥格卫（David Ogilvy，1911－1999）根据自己广告和品牌创建实践，提出了与USP完全不同的理论,这个理论就是形象论。
人们对罗塞·瑞夫斯理论的批评主要集中在以下两点上，认为罗塞·瑞夫斯的USP理论是在强卖，调查显示绝大部分的消费者并不喜欢他的广告，他的许多广告被认为没有顾及人们的感情，而许多消费者购买是在潜意识下完成的；另一点是否定形象，认为实在的利益才是顾客需要的。
就在USP理论发表后第二年，大卫·奥格威出版了《一个广告人的自白》（Confessions of an Advertising Man，1962）。
大卫·奥格威在上述书中和许多别的场合提出了不少关于品牌和广告的名言或者说格言，其中蕴涵着他的形象理论。
早在1955年他就对美国广告协会说: 每一个广告应该看成是对复杂的符号——即品牌形象——的贡献[]。
他自己号称是世界上最伟大的广告人，他补充说，因为其他伟大的广告人都已经死了。
不过美国一些专业机构进行过多次调查结果显示，他确实被认为是20世纪最伟大的广告人。
他认为广告对产品的销售作用巨大。
他打比喻说：一个产品可能需要上百个科学家经过两年的努力才能开发成功，而我用只要30天为这个产品创造一个个性，并制定一个广告计划。
如果我的工作做的足够好的话，对产品的成功来说，我的贡献不亚于百位科学家的贡献。
可见，他认为，为品牌产品建立一个个性和发起一个成功广告运动，非常重要。
他认为，（企业）现在必须决定品牌要一个怎样的形象（image），形象就是个性，一个产品就像一个人，要有自己的个性，是这个形象决定了在市场的地位：是成功还是失败。
在关于如何建立形象问题上。
他认为，广告不是娱乐，而是要提供信息，促使顾客购买的不是广告的形式，而是广告的内容。
这个广告内容是什么呢？按照形象理论看法，这个内容就是包含着创意（creative）的个性形象。
所以，形象论认为，一个好的广告应该不让人们认为这是一个广告，不应该强卖，而是应该让顾客在无意识下去购买你的产品。
这个思想与USP的观点完全不同。
不过就创意而言，与斯瑞夫的独特性思想是一致的。
只不过一个称谓创意，创意本质上就是独特性。
而独特性按照瑞夫斯的说法，就是竞争对手没有的或者没有说过的。
其实从没有提出过的东西现在提出了（独特主张）就是创意。
但是，由于两个理论专家的思维不同，大卫.奥格威侧重创意的艺术和形象性，而瑞夫斯主要指的是独特的产品利益点。
由于大卫奥格威的个人成功，使得品牌形象论获得广泛的认可。
但是由于创意的获得非常困难，大卫·奥格威也没有提出具体创意来源，他的策略是找到最优秀的人，他们就是创意的来源。
他认为在实际广告界，有真正创意的十分罕见，只有几百分之一。
因此，形象论提出了品牌形象和品牌个性的重要性，但是如何获得这个个性创意留给了广告的创意专家，依靠的是个人的天赋。
所以，这个理论本质上只是一个思想，不具有实际的操作指导性。
（三）品牌定位理论鉴于品牌形象理论事实上没有替如何构造品牌的个性形象以指导，在实际的应用过程中，品牌形象论受到很多的批评。
一些专家认为，品牌形象论要为许多虚假和夸大的形象宣传承担责任。
到1972年两位年轻的广告人，拉·里斯和杰克·特劳特(Al Ries &Jack Trout)提出新的理论——定位理论（positioning）。
定位理论被认为是在这个传播过度的社会中解决传播问题的首先思路,也是现代营销中最重要的概念。
定位的基本思想是：要在预期客户的头脑里给产品定位，但是他们认为定位本质上不改变产品，产品的价格和包装事实上都丝毫未变，定位只是在顾客脑子里占一个有价值的地位，独树一帜。
为了在客户的脑子里独树一帜，首先需要分析消费者的大脑。
定位的基本假设前提是：这个社会的传播已经过度，一般的说辞已经无法进入大脑，而改变人们想法的做法更是通往广告灾难之路；人们的大脑非常简单，只会记住简单信息。
这样就产生一个问题：如何进军大脑，实现占位？里斯和特劳特提出的基本方法是发现或创建心理位置，强调第一和类的独特性。
如果没有第一的位置，可以通过与第一挂钩的方式，如比附定位。
这样在人们记住第一的同时，还知道第二等。
还有一个方法是给第一的品牌重新定位，让它让出位置，并使自己进入这个位置。
例如泰诺给阿司匹林的重新定位。
在《新定位》里，特劳特和其新的合作者瑞维金，根据定位是占领心智的思想，对消费者的大脑进行更加深入的分析，通过更多的例证，说明定位如何进行。
其中强调不要试图去改变消费者对问题的看法和态度，不要去搞产品线的延伸，那没有效果，只会导致失去在消费者脑子有价值的位置。
在该书中对通用汽车的定位，以及在特劳特新的书里[]对AT&T、Xerox试图改变消费者脑子里对品牌的观念，提出了批评，认为这完全了违背了定位的思想，因而其失败也就是必然的了。
定位理论事实上与前面的两个理论有着清晰的继承关系。
定位中的“第一”与瑞夫斯的“独特性主张”是一致的，也与大卫.奥格威的创意非常相似，但定位论的第一强调的是在消费者脑子是第一，而不是相对于竞争者而言的独特，或者个性形象上的创意。
此外，定位论也没有说这个定位点是产品性利益，还是个性形象的。
从作者的著作中看，用来占位的东西，既可能是斯瑞夫的USP，也可能是大卫.奥格威的创造性形象，只要这个点还空着并且对消费来说是重要的，就可以用作定位。
定位理论认为，定位一旦成功，就会在人们头脑中形成固定思维，即一个品牌代表什么就会形成认知定势。
改变往往是徒劳的，轻易放弃原来的定位通常会带来不良后果。
如列维的牛仔，如GM的各个汽车品牌延伸等，就是失败做法。
当然由于环境的变化，定位理论认为必要的改变仍然不可避免。
所以，在《新定位》里用了大量的篇幅来介绍如何重新定位。
但同时指出，环境变化是永恒的，重新定位则是有限的和必须控制。
经常的改变只会导致没有定位。
（四）简要评述三大基于广告和沟通的品牌创建理论，基本假定——品牌或产品已经既定。
在这个基础上，如何为这个产品的销售和品牌树立寻找办法。
他们的开出的处方分别是：一个独特的、创造性或者第一的东西。
这个东西在，USP理论中是一个产品性利益，在形象论中是一个独特的个性形象，在定位论中是一个有价值的心理位置。
进入九十年代，这些理论被发现对于创建一个品牌是远远不够的。
于是，一些新的品牌创建理论纷纷诞生，品牌创建理论进入一个全新的阶段。
由产品——到品牌形象——再到顾客脑子位置，一个越来越接近顾客的过程，从吸引顾客，到顾客认同，再到成为顾客的一部分。
这样一个理论演进的过程。
二、基于营销的品牌创建的理论（一）基于顾客价值创造的品牌创建理论基于顾客价值创造的品牌创建理论由美国学者凯文·莱恩·凯勒（kevin lane Keller,1993）提出。
凯勒认为，品牌的价值基于顾客的认知，以及由这个认知而产生的对企业的品牌营销所做出的相对于无品牌产品而言的差异性反应，如果这个差异性反应是正面和积极的，则这个品牌就有正的价值，反之，如果顾客做出的是消极的反应，则这个品牌就有负的品牌价值。
捷登设计总监Raymon曾说过：品牌创建就是要创建基于顾客的品牌的正面价值。
Raymon指出，这里的顾客不仅包括个人消费者，而且也包括机构购买者。