Duang事件：霸王与成龙
Duang!？霸王有话说
水 的广告 和庞 麦 郎 的 《 我 的滑 板鞋 》 做 了无 缝 年 ， 在 全 国已经家 喻户 晓 ， 成龙 ： 霸王洗 发 水 ，
衔接 的视 频 激起 了 网友 们转 发 、 评论 的热 情 ，
的起 哄发 酵 ， 刚 过 完 年 的 网 民们 好 像 找 到 有可能， 网友们接受度热捧的话， 我们还打算
了一 个 新 的兴 奋 共 同 点 ， 在 戏 谑 中狂 欢 ， 在 推 出一 款 “ Ｄ ｕ ａ ｎ ｇ ” 系列 的洗 发 水 ， 专 供线 上销
提 及 了近 １ ０ 万次， 新 一 轮 的发布 和 转发依 旧滚 恶 搞 中 缓 解 假 期 结 束 后 的 工 作 压 力 ， 似 乎 售， 一起 “ Ｄ ｕ ａ ｎ ｇ ” 出洗头发 的欢 乐 。
Ｖ
伯 ｍ Ｉ 影 视 娱 乐 营 销
Ｄｕ ａ ｎ ｇ！ ？霸王有话 说
文Ｉ 本 刊记者 王 晓辉
跟 网友一起 来乐 呵一 把 ， 缓 “ Ｄ ｕ ａ ｎ ｇ Ｄ ｕ ａ ｎ ｇ Ｄ ｕ ａ ｎ ｇ ” ， 一则 名为 《 我 的 成 龙 大 哥 的新 片 《 天将 雄 师 》 上 映和 为其 儿子 持 开放 娱 乐 态度 ， 让一 些 网民有了再 次 “ 恶搞娱 乐” 洗发 液 》的恶搞 视 频让 霸王洗 发 水 中枪 而广受 剪发 的事情 ，
是 在 视 频 中 喊 道 ：“ 我 加 特 技 了么 ？ 你 还 要来 Ｄｕ ａ ｎ ｇ 降临 》 这 则视 频似乎 可 以看 做是 霸王 对 爱 做一 些小 事 ” 等 话题 营 销 活 动 ， 十 分 温 情动
黑我。 连 续 七年 销 量 第 一你 说 我 容易 吗？一百 于 这 次 事件 的 一个 回应 ， 能 否简 单介 绍 —下为 人 。 那么， 能否 简 单 地 对 此介 绍 —下 ？通 过 这 块钱买两瓶 ， 我 还要 让 你 Ｄ ｕ ａ ｎ ｇ ， 一百块 钱都 什 么会 制 作这 样一 条 视 频 ？ 通 过 这个视 频 。 想 些活 动 ， 霸王想 要展 现一种 怎样 的品牌 形象？
从_Duang_的走红_看新媒体环境下的文化跨圈层传播_张媛
羊年第一个流行词是“Duang”。
仿佛只是瞬间，微博和朋友圈纷纷被一个词刷屏了——“Duang”。
2月26日上午，“Duang”已成为微博排名第一的热搜词，甚至BBC都报道了它的火热程度。
它究竟是什么意思？这个词来源于网友上传到哔哩哔哩弹幕网（以下简称B站）的一则搞笑视频。
这则名为《我的洗发水》的视频，将成龙在2004年为某洗发水拍的广告进行重新剪辑，并配上前段时间爆红的《我的滑板鞋》的节奏，表意却与原广告完全相反。
“Duang”本是成龙用的一个拟声词，并不存在这样一个字。
在成为新的网络流行语之后，网友特意为其创造了一个字——上下结构，上“成”下“龙”，读作“Duang”，意为“加特效”。
还引发了一场群众广泛参与的造句活动。
截至目前，根据微博微数据统计，从22号开始短短数天，“Duang”的使用次数超过800万次，最高的一天（2月27日）达到1395086次。
从百度搜索指数看，最高搜索峰值出现在28日，达到1537965次。
在B站原视频播放388万次，在腾讯视频则点击量多达978.2万次。
“Duang”这个词火了，火得莫名其妙，它不仅在草根媒体中广泛使用，还出现在商业广告和传统媒体的标题中。
例如，JEEP的微博宣传“真SUV，不需要Duang”，以及现代快报的文章《创业板怒冲2000点，Duang一声又跳水》。
［1］“Duang”为什么这么红？它的传播过程是怎样的？在这个人人皆媒体的时代，走红的网络事件不但会成为媒体的报道内容，很多时候还成为媒体不得不赶的潮流，否则就会被远远抛下。
探讨这些问题，对媒体人有一定的启发作用。
一、从小众到大众的跨圈传播部分人认为这种恶搞是对成龙的恶意诋毁，如钱江晚报的《你们，“Duang”得不太厚道》一文中，作者刘雪松指责“将戏谑、解气与狂欢，建立在对一个做人不完美的父亲、一个人生走弯路的儿子、一个生活有阴影的家庭的精神鞭笞之下。
”［2］其实这样说是因为不太了解鬼畜视频这种文化形式，《我的洗发水》是来自于B站的“三次元鬼畜”栏目。
结合实例谈谈虚假广告中明星代言的法律责任
案例：案例一成龙——“霸王洗发水”广告曾经由成龙代言的霸王洗发水，因为广告里成龙介绍他是首次接拍洗发水广告并说：“我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分。
”后经多方证实表明：成龙代言的洗发水的配方里有皂角、首乌、人参等，单是皂角就含有黄酮甙等多种化学成分的，而并不像成龙所说的“不含有任何化学成分”。
不管这种化学成分是否有害，以及该产品是否存在质量问题，成龙作为形象代言人，他的广告语与产品心智存在不相符合的地方就是一种欺骗行为，因此该广告一定程度上存在欺骗消费者是事实，随即被有关部门叫停。
案例二刘晓庆——“番茄胶囊”广告：2005 年3 月，职业打假人杨连弟因所购“番茄胶囊”存在生产厂家夸大宣传行为，于是将为产品做广告宣传的着名演员刘晓庆起诉到法院，要求刘晓庆向原告书面道歉。
北京市卫生监督所执法人员经过调查核实，认定由刘晓庆代言的太极牌“番茄胶囊”存在夸大宣传功效的违法行为，对北京桐君阁大药房做出罚款6000 元、停止销售“番茄胶囊”的行政处罚。
案例三周杰伦——“可比克薯片”广告：由周杰伦代言的“可比克薯片”，根据目前由江苏省产品质量监督检验中心发布的数据显示：到目前为止南京市场上的可比克薯片有4个品种的铝含量超标。
被查出的薯片包括“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”等4 个品种。
周杰伦代言的这个品牌的薯片是会对人体产生危害的有害食品，因为过量摄入铝可能会导致早老性痴呆症。
该广告为非法广告被勒令停播。
[2]案例四刘嘉玲——“SK- Ⅱ”化妆品广告：曾经由刘嘉玲代言的(SK- Ⅱ)化妆品广告语：“细纹及皱纹明显减少47%，证实肌肤年轻12 岁。
”江西一位女性消费者购买一支SK- Ⅱ紧肤抗皱精华乳，使用28 天后反而导致皮肤瘙痒和部分灼痛，该消费者为此起诉SK- Ⅱ，并要求将该产品代言人刘嘉玲追加为被告，SK- Ⅱ的广告由于违反了广告法中关于禁止保证药品疗效的相关规定而涉嫌非法广告，也被叫停下马。
成龙,一个能摧毁一切的男人!
代言思念水饺，被检出含病菌而下架 了…
代言日本三菱汽车，结果发生召回事 件…
担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒 了…
全国人民呼吁： 请成龙大哥代言房地产！
走，一起看儿子去！
成龙，一个能摧毁一切的男人！
真的汉子在于具有摧毁一切的能力……他，是真的
汉子！
成龙，一个能摧毁一切的男人！被指是“史上最衰
代言人”：
代言小霸王，小霸王倒闭了…
代言爱多VCD，爱多老总坐牢了…
代言汾湟可乐，汾湟可乐没了…
பைடு நூலகம்
代言开迪汽车，全国才卖900多辆…
代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了…
成龙广告遭恶搞“duang”成网络热词
成龙广告遭恶搞“duang”成网络热词
佚名
【期刊名称】《课堂内外·创新作文（高中版）》
【年(卷),期】2015(000)005
【摘要】早在2004年成龙代言某品牌洗发水时,一句＂拍这洗头水广告的时候,其实我是拒绝的＂就曾引发广泛热议。
而2015年2月下旬,这则被＂打假＂的广告再度被网友挖出来恶搞。
而这次的恶搞更显＂高大上＂,与当前热门的神曲《我的滑板鞋》神同步,其中的一句＂duang＂更是在短时间内迅速＂蹿红＂,成了网络热词。
根据网友们对＂duang＂的解释,它是一种加了特效后的声音,也可以用来形容有弹性的物体的声音,后来逐步用来形容各种声音,
【总页数】2页(P42-43)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.从“duang”的语用价值看媒体网络热词的运用
2.网络热词“duang”的传播及文化探析
3.论网络热词“Duang”的传播
4.网络热词“duang”的文化传播
5.网络热词“duang”模因论试析
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Duang
不论英文还是中文输入法，不论是拼音还是笔画，做的事情其实都是一个：录入符号到计算机里。
这些符号不一定是人眼可识别的，比如星号代表的密码，再比如回车键，但这些符号一定是计算机知道的编码，最基础的ASCII字符集，比较全面的Unicode字符集，还有针对字符集的各种编码技术，比如UT F-8等等，输入法能够输入的字符，只能在已经存在的字符集里，现在duang没有被收录进字符集，自然无法输入了。
大家会有印象，智能输入法现在都可以输入字符表情，比如下雪；或者输入表情符号，比如笑脸，这时候输入的要么是字符的合集，要么是缩略图片，都算不上文字。
理论上来说，duang可以通过图片实现输入，不过，可能会有人质疑输入法是否应该支持duang这样的忽然火起来的词，这是一个值得探讨的问题。
输入法本质是UGC，沉淀大众智慧工具互联网释放了每个人的创造力，高手在民间一次次被证明。
好玩的小视频、段子、句子、GIF图、词语甚至一个duang，都会通过社交网络快速引爆传播。
duang的热度还没过去，一件颜色奇特的外套又在社交网络传播。
没有多少人知道“屌丝”出自百度贴吧李毅吧，没有多少人关注duang源自成龙大哥坑爹的霸王洗发水广告，重要的是人们正在被卷入一个新的造字、造词、造句潮流中。
《新华字典》这一代表传统权威的组织每年都在收录网络新词，顺应潮流。
如果技术上可行，输入法沉淀民间智慧，支持新词、新字未尝不可。
事实上，搜狗、百度输入法本质上是UGC产品。
微软标准、双拼、五笔输入法是基于规则的，是静态的，需要人们在约定规则下输入，效率低体验差。
搜狗、百度输入法的精髓在于结合了网络大数据和用户输入习惯，基于统计学的智能化地输入。
百度、Google和搜狗的底子都是搜索引擎，爬虫爬取海量网络数据进行文本分析，同时通过搜索需求获得热门词，这些形成了基础词库。
另外用户输入历史数据可以匿名上传帮助输入法动态更新词库、并且针对每个用户进行个性化的输入推荐。
3.15 ▎盘点巨星代言过的那些假冒伪劣产品
3.15 ▎盘点巨星代言过的那些假冒伪劣产品2015年开年，我们被成龙Duang恶搞视频惨无人道的刷屏，成龙代言问题洗发水的视频被重提，而且被网友灰色幽默讽刺。
网友疯传成龙Duang恶搞视频，并且网友充分发挥聪明才智吗，演绎各种版本的Duang根本停不下来，一时间成龙被玩坏！成龙被问及buang 事件，相当尴尬。
这也是网友对成龙代言问题产品的无言的惩罚，相比之下，其他代言问题产品的明星就幸运多了！3.15打假之际，我们一起回顾一下代言问题产品的明星，睁大眼睛，看看明星忽悠大众，说的天花乱坠的广告词吧！成龙凭借中国功夫深得人心，走出国门，知名度杠杠的！中国风形象也符合霸王草本洗发水的风格。
当年成龙在广告里喊：霸王防脱,头发不再脱,霸王就是乌黑浓密。
然而据香港媒体爆料，霸王旗下中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经过香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质二恶烷。
外界称呼成龙为成龙大哥，问题是成龙拿了钱就这样坑害大众！成龙还是不要过于依赖特技了！“用曲美,好身材。
”、“原来减肥还可以这么轻松、舒服。
”魔鬼身材天使加上范冰冰知名度，范冰冰曲美广告铺天盖地，很多爱美女性纷纷买单。
2010年11月，瘦身产品“曲美”因含有可导致心脏病发作的处方药成分而被召回，生产该产品的公司太极集团也宣布了曲美的退市。
其经纪人穆晓光在回应此事时表示：“范冰冰的代言是负责的，她自己都服用了3个月，没有出现任何不适。
”看到这，小编只想说可能范冰冰身体棒！中央电视台“3·15”晚会揭露，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶不仅名称未获得有关部门批准，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。
该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。
广告播出时，藏秘排油茶的商标申请还在受理中。
广告中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位宣称是该茶的研制监制单位。
但央视记者调查后发现这家公司是一个私人公司，董事竟是“藏秘排油”的策划人。
DUANG为什么会这么火？
duang为什么会这么火？
24小时火遍互联网duang到底有什么魔力，duang是什么意思，其实一开始让我介绍duang 呢，我是拒绝的，因为你不能让我写我就写，我跟领导讲，我拒绝，不能因为大家不懂duang 我就要写。
第一，其实这件事情很复杂，写完这个我的脑细胞就会duang,duang,duang都死了，很累、很烦、很伤脑的。
我文笔又不太好，写完还要加特技，加很多很多的特技，大家一看就知道是假的。
但是很多人都在问我，成龙和duang到底是什么关系，我就知道，这个科普贴我终究还是要写的。
严肃点来说，事情经过是这样的：
拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的这是04年成龙代言霸王洗发水广告的经典台词，其后该洗头水即遭工商部门打假。
近日这则广告再次被网友挖出来恶搞，与庞麦郎的《我的滑板鞋》进行神一般的同步，duang成网络上最新最热门词，中文释义就是加特效。
网络造的词,你懂几个？
【题目】：网络造的词，你知道几个？【引子】：几年前，我曾写过一篇博文，文章的字面是这样婶儿滴：“介锅太阳光走召弓虽，只能呆在家里。
74偶了，偶只能对太阳大呼：表酱紫！人家热死了捏！就让偶开空调8！”我的忠粉~我老妈，紧接着就在文章后面评论到：“孩子，什么意思啊，我只看懂了“只能呆在家里”“开空调”啊！是啊，也难怪，像母亲这样的网龄不长的人，对这些网络所造的词句费解，即便是像我这样的网络原住民，也得隔段时间就需要对新出现的网络词语进行扫盲。
【故事】网络新词、热词，起源于网络。
由于受到语言输入法的限制，同时也为了满足年轻网民求新求异的心里需求，追求调侃和风趣的语句风格，而有意将一些词语转化为比较有乐趣的同音异义词：就比如用“稀饭”代替“喜欢”；“酱紫”指代“这样子”；“表”意指“不要”等等。
当然，这些只是网络造词运动的最初阶段的一些简单形式，现而今，网络造词运动更多地与新闻故事、社会事件相联系。
他们或是从台词、歌词中演化而来(如：人艰不拆)；或是传统用词的缩写版(如：喜大普奔)，或由热点事件演化而来(如：躲猫猫、打酱油)【故事】不过，网络热词的共同特征是形象传神、旧字新意，四字成词，朗朗上口，具有广泛流行性和高度渗透力。
来看看这些简略、上口，且适合网络传播，但必须要进行简单学习的网络词语：不明觉厉：虽然不明白意思，但感觉很厉害的样子。
这个词常被用来表达菜鸟对高手的崇拜，有时也用于调侃楼主语言行为夸张、不知所谓；喜大普奔：“普天同庆、大快人心、喜闻乐见、奔走相告”的缩写，这个词的意义比较浅显。
人艰不拆：人生已经如此的艰难，有些事情就不要拆穿。
这个比较草根，也接地气些个。
【故事】一个又一个新鲜的网络热词次第而出，流行开来，从“打酱油”到“神马都是浮云”，从“给力”到“坑爹”，从“蒜你狠”到“鸭梨山大”生生不息，蔚为壮观。
一个新词被“造”出来，大家争相使用，很快，这些网络热词便从网络空间推进到现实层面，跻身更广阔的公众视野，演变成了一个全民参与的造词运动。
广告公司：经典广告案例回顾
广告公司：经典广告案例回顾引言：随着90后的长大和网络的发达，曾经那些熟悉的电视广告也成为了一代年轻人记忆中的经典。
当下盛行着一股怀旧风，就连年轻人喜欢的鬼畜当中，也运用很多经典的童年记忆作为素材，除了经典影视和当红明星外，还有借用了很多耳熟能详的广告语，比如“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”“Duang~”“肥料掺了金坷垃，小麦亩产两千八”，这些经典的广告台词可谓既熟悉又搞笑。
在90后的记忆中，对曾经看电视插播广告的行为深恶痛绝，但也因此记住了很多经典广告，以下这些盘点，相信大部分年轻人都记忆深刻。
1. 脑白金——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”一提到脑白金，很多人脑海中就会出现“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的魔性洗脑广告语，并同时在眼前浮现出一对卡通形象的老爷爷老奶奶，穿着花里胡哨的服饰在屏幕上翩翩起舞的画面。
通过两句郎朗上口的广告和两个简单可爱的老年人形象，不仅充分诠释了脑白金作为保健品、主要针对老年人的市场定位，并借助强制性的语气和广告语告知了其作为节日礼品的优势，强行让大众产生了深刻的印象。
这则广告一经播出就产生了极大的影响和效果，所以脑白金在之后的多年里，这一个广告的总体特色并没有多大改动，而是在不断更新中随着时令节日对卡通老人的装扮形象进行改变，保留“原汁原味”的同时，也在这一细节上带给了观众“惊喜”。
总之，经过多年在电视上对观众们的洗脑，很多人对脑白金的品牌印象也就长久地停留在了这一广告上。
2. 农夫山泉——“有点甜”农夫山泉现在是当下的饮用水生产巨头，我们不仅能够在生活中经常见到它，在广告营销中也同样能够看到一些经典案例。
除了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”外，最为脍炙人口的就是“农夫山泉有点甜”，这句经典的广告语直到今天人们提到农夫山泉这四个字时，都会下意识地接上“有点甜”。
这句广告语被人民日报评选为1999年最好的广告语，它最早出现在一则电视广告中，其广告内容为：在一个山村课堂上，正在上课的老师发现调皮的学生因为想喝农夫山泉，一直拉瓶盖发出砰砰砰的响声，影响上课氛围，老师生气地制止了，但下课后，这位老师却津津有味地喝着农夫山泉矿泉水，并发出了“农夫山泉有点甜”的称赞。
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专而精的设计公司
Duang事件：霸王与成龙
年初红遍全球的Duang事件之后，霸王洗发水“又出大事”了!Duang事件是霸王洗发水的一次逆袭，但却不是霸王洗发水的2015年的唯一动作，霸王洗发水更强大的动作又来了。
此前有网友恶搞了成龙此前的霸王洗发水广告，将广告进行剪辑之后融合了庞麦郎的《我的滑板鞋》之后也是立刻让整个社交网络满眼的都是duang~duang~duang~一般来说躺着中枪的企业都会是义正言辞的出来然后发律师信做紧急公关。
突然躺枪的当事人--霸王洗发水火速做出回应，以极富娱乐的姿态推出了“正版duang”视频，把duang事件推上另一个高潮。
这一与2015年第一波网络热潮正面交锋的举动，让不少业者与消费者大呼“霸王回来了”。
在2月28日的时候发出了《挑选一瓶可以duangduang的“洗
专而精的设计公司
发水”》视频短片，借网络红人“小红帽”之口，与全民“互duang”，供全民娱乐。
现在的网友们也是对于自黑完全没有把持能力，纷纷帮霸王点赞。
2月28日，霸王洗发水官方微信即发出正版《挑选一瓶可以duangduang的“洗发水”》视频短片，借网络红人“小红帽”之口，与全民“互duang”，供全民娱乐。
霸王不刻意回避、不惧怕网友调戏，勇敢站出来，将duang~的舆论势头成功接引过来，品牌声势瞬间提升。
霸王洗发水极富娱乐精神的“自黑”，让公众重新审视这个民族品牌中的霸王。
霸王的危机公关做的还是比较到位的，应该是“危而不险”。
这一举动不仅将duang的热潮推向又一波高峰，同时霸王洗发水“自黑”的娱乐心态也获得了不少业内人士及消费者的高度认可。
坐等躺枪不如“自黑”霸王洗发水火速出“大招”自2月26日以来，“Duang”在微博上已出现840万次，并由此催生了一个同义词标签。
直到2月27日，“Duang”仍是微博的最热门话题，被提及了近10万次，新一轮的发布和转发依旧滚滚而来。
专而精的设计公司据统计，截止至3月2日，“Duang”在微博上已出现840万次，并由此催生了一个同义词标签。
直到2月27日，“Duang”仍是微博的最热门话题，被提及了近10万次，而且还有不断增长的趋势。
“Duang”这一词甚至也成为了BBC的网站首页头条新闻。
这次霸王洗发水算是“躺着中枪”，却一改往日严肃的风格，在28日火速推出一条《我是拒绝盗版的，正版Duang降临》的视频迅速做出了回应。
更是在视频中喊道：“我加特技了么?你还要来黑我，连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶，我还要让你Duang，一百块钱都不给我，好坏好坏的。
买瓶洗发水，大家一起Duang，这个世界将会多么地欢乐，Duang~Duang~Duang~一百块钱都不给我，好坏好坏的~”，视频以幽默的风格吐露了霸王洗发水的苦衷。
在整个日化行业都过得不顺心的时候，本土洗发水企业老大哥——霸王国际集团战略发布3.0全新商业模式并同步上市2015版新精华系列新品，为本土日化行业再注入一剂强心针。
专而精的设计公司4月24日，在风景美如画的广州花都九龙湖度假区公主酒店，霸王国际集团邀请了众多经销商朋友，一同见证霸王3.0全新商业模式战略发布及2015版新精华系列新品上市。
制胜2015，霸王国际集团董事会主席陈启源先生、首席执行官万玉华女士、执行董事陈正鹤先生、市场中心总监陈耀辉先生、销售中心总监洪昊先生于会议上分别进行讲话及主题演讲，从商业模式创新到产品创新，为经销商朋友们带来了一场无与伦比的创新财富盛宴。
先前还有网友戏称成龙为“品牌杀手”，其代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。
广州捷登：怎样看待明星代言人带给企业的困境？企业到底该不该找明星代言人？一个企业靠知名人物一下红火起来，但可能造成品牌泡沫，内在的竞争力依旧软弱，该怎么样实现软着路？
以下是以“霸王事件引发的品牌思考”为主题的专家研讨会部分实录：
专而精的设计公司以真正价值的承诺来塑造品牌
冯帼英（天进品牌管理机构董事长）：有时候是企业拖累了代言人，有时候是代言人拖累了企业。
假如霸王真的是中药世家的话，我觉得找成龙来代言是很好的，最可悲的竟然不是，这样的话，就不是危机公关可以解决的简单事情了，而是整个品牌建立的基础问题和企业的道德问题。
实际上，我觉得很多本土企业对于品牌的塑造有个误区，就是靠着表面的一些元素去堆砌，以为这样就可取悦消费者。
但长久的取悦是需要一种真正价值的承诺，无论是物质层面的还是精神层面的。
如果这些信息是不对称或是假的话，即使你的广告再好，代言人再有分量，广告投放再多，但实际上你反而会摔得越惨，这个就像放大镜的效应一样。
企业可持续性的发展需靠系统的智慧
专而精的设计公司
杨奇（广州龙狮营销策划总经理）：日化用品是高危行业，最近不是还有个圣元婴儿奶粉事件嘛，奶粉也是高危的，跟霸王有点类似，因为其关乎人的健康和生命问题，需要更加小心谨慎对待。
这次霸王事件对成龙也还是有影响的，就是企业对他的负面影响。
但我觉得霸王的成功可以说是靠成龙撑起来的。
但有些企业就是这样，它忘乎所以。
每个企业他只考虑自己最核心的成功模式，甚至有时这种成功是糊里糊涂成就的，所以它对其它动态因素就很容易忽视，霸王就是类似的例子。
成龙代言这个品牌是成功的，但他不能解决一切问题，只是一个小小的疏忽，却几乎是致命的。
霸王能不能翻身，能不能起死回生，这个我们不过早判断，但它也够呛了的。
未来的市场经济和企业在竞争中智慧是很重要的。
霸王它是靠了些智慧，比如说品牌成就的智慧，代言人的智慧，广告推广的智慧之类的。
但企业可持续性的发展是需要靠系统的智慧，这包括很多方面，如生产、营销、管理等。
专而精的设计公司找名人代言要形成一个资源
陈亮（陈亮跨媒营销机构首席总裁）：我觉得企业家如果找名人代言的话，就要形成一个资源，要为我所用。
小企业找明星一般是短期，只适合一两年。
找哪种明星的资源比较有效呢？如果一个企业家是把企业当做一个事业，那他自己就应该成为这个企业的代言人。
如果不是的话，我觉得国内有两个方向：一是电影代言；二是国外的卡通代言，比如说美的外壳有只熊，戴尔有个小孩子，这个方向我觉得是大有可为的。
为什么呢？因为我感觉随着社会生活水平的提高，已经没那么多人去崇拜一个人了，大家崇拜的是一个不会犯错的东西，谁不会犯错呢，要不就企业家自己把它当成一个事业来经营，要不就是工具。
企业发展找形象代言确实很有效，但如果在手法上把它当成一个绝对的明星代言，我觉得没这个必要。
专而精的设计公司不能过度依赖代言人，需完善战略规划
冯帼英：我赞成这个意见。
就是我们历年来，我们服务的客户里面用明星代言人的20%都没有，无论是做海尔、王老吉等都很少，有些在他们行业里面是数一数二的，但都没有用明星代言人，甚至从始到终都没用过。
所以我觉得这是一个误区，就是企业觉得找个代言人，然后广告往全国一撒，品牌就上去了。
这个是过于依赖这个人气，缺乏战略规划。
当然，不是说不能用明星代言人，也有很多运用明星代言成功的案例。
关键的问题是，你找的代言人，应如何把企业推到一个高峰。
霸王是单一产品，就一个代言人，它整个营销方法都是非常的单一，没有一个很系统的规划。
本来其产品可以做一个其它品类产品的延伸，并且企业有了一定利润的积累时要花相当比重的投入，不断地在中
专而精的设计公司药洗护这一方面做出自己的特色。
这样无论是谁代言或是要不要代言，到了一定程度的话都不重要了。
名人代言的副作用
段传敏（中国营销资源在线董事长）：我觉得这个话题谈得非常好，中药代表了中华文化的一部分，选了成龙这样一个代言是非常准确的。
但像成龙这样的人太知名了，虽然说一时带来的效果非常大，也会附带很多问题。
这些问题主要体现在：一、明星代言取代了品牌建设，因为找个明星，做个广告，就做成一个品牌了，而且销量还挺大，就自以为很成功了，对于品牌的真正建设层面就不关注；二、体现了公司运作的粗放，缺乏系统性，暴露问题的时候就不堪一击了。