浅谈当代廉政宣教公益广告的传播现状及色彩运用
浅析色彩在公益广告设计中的运用
８ＯｌＮＯＥ ＆ ＴＥ Ｅ ＣＨＮＯＬＯＧＹ ＮＦＯＲＭＡＴＩ Ｉ ＯＮ
学 术 论 坛
浅 析 色 彩 在 公 益 广 告 设 计 中 的 学院艺 术与设 计学 院 江苏徐 卅Ｉ ２ １ ０ 徐 ２ ８） ０ 摘 要 ： 当今 信息 飞速 发展的时 代， 在 广告作 为信 息传播 的一种 重要 形式 ， 已经是人 们 日常生活 中不可或缺 的一部分 ， 色彩作 为这 种信 而 息的一个戴体 ， 起到举足 轻重的作 用。 要令一个公 益广告在芸 芸广告 中脱 颖而 出吸 引受众 的 目 ， 光 在瞬 间留下深 刻的印象 ， 了创意性 构 除 思外 ， 色彩这一视 觉语 言不 管是在 生理还是心理 上 ， 都对 其具有 相当的冲击 力。 本文从 吸 引受众 眼球的重要 表现 因素 ， 分五个方 面举 例分 析展 开论 述 ， 望能 引起 广告人 的注 意， 希 以便 以后在公 益 广告 中更好 的运 用色彩 ， 而提 高会 益 广告 的质 量和现 实效益 。 从 关键 词 ： 色彩 公益 广告 视 觉语言 创新思维 ・ 中 图分 类 号 ： ５ ４． Ｊ２ ３ 文献 标 识 码 ： Ａ 文章编 号 ： ７ －３ ９ （ ０ １Ｏ （） ０ ２ －０ １ ２ ７ １ ２ ｌ ） ７ｂ－ ２ ８ ２ ６ 在 公益 广 告 最 早 产 生 于 ２ 世纪 ４ 年 代 的 藏 着 一 种神 秘 的 魅 力 ， 一 定 程 度上 已 经 ０ Ｏ 美国。 公益 广 告 本 着 一种 宣 传 、 示 和 规 劝 具 备 了情 感 和 文 化 的 因 素 ， 至 是 审 美 的 启 甚 的 意 图应 运 而 生 ， 在 Ｅ后 逐 渐 传 入 欧 洲 、 意 义 。 并 ｌ 色 彩 在 平 面 公 益 广 告 工作 中 的重 要 性 亚洲 ， 慢慢 传 遍 全 世 界 ， 生 了越 来越 大 再 产
面公益广告中色彩设计的现状与发展策略
《面公益广告中色彩设计的现状与发展策略》contents •引言•公益广告与色彩设计概述•公益广告中色彩设计的现状分析•色彩设计在公益广告中的应用策略•公益广告中色彩设计的未来发展趋势•结论与建议•参考文献目录01引言研究背景与意义当前公益广告在社会精神文明建设中扮演着重要角色研究意义：完善公益广告中色彩设计的应用，提高广告传播效果，推动社会精神文明建设色彩设计在公益广告中具有独特的艺术感染力研究背景：目前色彩设计在公益广告中的应用尚不够成熟，亟待进一步探讨研究内容研究公益广告中色彩设计的发展历程、现状及问题研究方法采用文献资料调查、实地考察和专家访谈等多种方法研究内容与方法研究目的完善公益广告中色彩设计的应用，提高广告传播效果研究问题如何更好地运用色彩设计来增强公益广告的传播效果？研究目的与问题02公益广告与色彩设计概述公益广告是一种不以营利为目的，旨在传播公益观念、倡导社会文明和进步的广告形式。
定义具有明确的公益目标、广泛的受众覆盖、创意独特的表现手法和深入人心的宣传效果。
特点公益广告的定义与特点概念色彩设计是指通过对色彩的搭配、组合、运用等方式，来创造美的视觉效果，传达特定的信息或情感。
要素包括色相、明度、纯度、对比度等。
色彩设计的概念与要素作用色彩设计在公益广告中具有增强视觉冲击力、传递情感和信息、提高受众的接受度和记忆效果等作用。
价值色彩设计的恰当运用可以提高公益广告的宣传效果，吸引更多的人关注和参与公益事业，促进社会的和谐与发展。
公益广告中色彩设计的作用与价值03公益广告中色彩设计的现状分析1公益广告中色彩设计的调研情况232021年1月至3月调研时间公益广告作品、受众和设计师调研对象问卷调查、深度访谈和在线调研调研方法03色彩与广告内容脱节一些广告中的色彩与广告主题和内容不相关或不够协调，导致信息传递不够准确。
公益广告中色彩设计的常见问题01色彩搭配不合理有些公益广告色彩搭配过于单调或过于花哨，影响视觉效果和信息传达。
全媒体时代廉政文化传播的机遇挑战与应对
全媒体时代廉政文化传播的机遇挑战与应对一、机遇1. 传播渠道多元化在全媒体时代，传播渠道多元化，不仅有传统的纸媒、广播、电视等传统媒体，还有互联网、社交媒体、移动平台等新兴媒体形式。
这为廉政文化的传播提供了更广阔的空间。
廉政文化可以通过多种渠道进行传播，如政府官方网站、微博、微信公众号、手机App等，使得廉政文化可以更好地渗透到社会各个角落。
2. 互动性强全媒体时代的传播媒介具有很强的互动性，受众可以通过评论、转发、点赞等方式参与到廉政文化传播中来。
这种互动性可以促进受众对廉政文化的理解和认同，形成更加广泛的共识，有利于廉政文化的深入人心。
3. 提升传播效果全媒体时代的传播媒介不仅形式多样，而且传播效果也更加直观、立体。
通过图片、视频等多媒体形式，可以更好地展现廉政文化的内涵和实践。
这有利于提升受众的注意力和认知度，从而更好地推动廉政文化的传播和实践。
二、挑战1. 信息过载全媒体时代信息爆炸，人们面临着海量的信息，包括正面信息、负面信息、虚假信息等。
在这样的信息环境下，廉政文化容易被其他信息所淹没，难以引起受众的关注。
如何在这样的信息过载环境下有效传播廉政文化，是一个重要挑战。
2. 舆论失控全媒体时代，舆论传播速度快，影响力大，一旦出现负面消息，往往能够在短时间内传播到全社会，并引发广泛的关注和讨论。
这给廉政文化的传播带来了很大的挑战，一旦出现负面消息，容易对廉政形象造成损害，甚至引发舆论危机，对廉政文化的传播和推动将产生消极影响。
3. 传播方式单一尽管传播渠道是多元化的，但在全媒体时代，人们获取信息的途径更加单一化，很多人更倾向于通过社交媒体平台获取信息。
这就需要廉政文化传播者更加灵活地运用各种社交媒体进行传播，而不是固守于传统的宣传方式。
三、应对1. 提高传播效果在全媒体时代，廉政文化传播者需要更加灵活地运用多种传播方式，提高传播效果。
可以通过制作精美的图片、视频文案，结合热点事件进行宣传，吸引受众的注意力；也可以通过开展线上互动、投票等形式，引导受众参与，提高受众的参与度和认同感。
当前公益广告传播的基本情况及对策研究
当前公益广告传播的基本情况及对策研究当前公益广告传播的基本情况及对策研究杭州市江干区委宣传部课题组随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。
最近，我们组织课题组，以江干区为例，对当前公益广告传播的基本情况进行了专题调查，提出了加强公益广告建设的对策措施。
现将有关情况综合报告如下：一、公益广告的概念、特点及功能意义公益广告，也可称其为公共服务广告、公德广告，是不以创造商业利润为目的，旨在以倡导或警示等方式传播公益观念，维护社会公德，帮助改善或解决社会公共问题，促进社会精神文明发展的广告活动。
主要特点表现在：一是非盈利性。
公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，强调社会保护与群体素养的提升，注重社会效益，并不以盈利为目的。
二是观念性。
公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行，以形成社会良好风尚。
三是受众的广泛性。
公益广告的传播对象是社会公众，反映的是公众的意愿和呼声，是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。
因此，公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。
公益广告对于规范公众道德行为起着不可替代的重要作用。
在社会生活中，人们的道德水平和道德意识参差不齐，不同层次的社会成员有着不同的道德观念和价值取向。
公益广告的目的就是要规范道德行为，强化公共秩序，唤醒公民的道德意识和社会责任。
公益广告的内容通常表现为传达明确的社会公共信息，维护公众利益，进而促进社会的进步和可持续发展。
关注希望工程、保护生态环境、弘扬传统文化、关爱弱势群体、鼓舞民众信心等都是公益广告的主要内容。
这种无形的道德传播形式，对建立良好的道德风尚，具有积极的助推作用。
广告我国公益广告的发展现状及对策分析
广告我国公益广告的发展现状及对策分析广告：我国公益广告的发展现状及对策分析近年来，公益广告在我国得到了迅猛的发展，成为社会进步和民生改善的有力推动力。
本文将就我国公益广告的发展现状进行全面分析，并提出相应的对策。
一、我国公益广告的发展现状1. 公益广告的种类丰富多样公益广告的种类日益增多，包括环保、健康、交通安全、艾滋病预防等多个领域。
公益广告通过电视、报纸、互联网、户外媒体等渠道传播，触及到了大多数人群。
2. 公益广告的传播渠道广泛公益广告不再局限于传统媒体，如电视、报纸等，而是逐渐拓展至互联网和社交媒体平台。
微博、微信等社交媒体成为公益广告传播的新渠道，大大提高了公益广告的传播效果。
3. 公益广告对社会的影响力逐渐增强公益广告通过积极倡导社会正能量，推动社会公德意识的提升，使公众对社会问题更加关注和关心。
公益广告在提高公众环保意识、道德观念等方面取得了显著成效。
二、我国公益广告发展面临的挑战1. 公益广告投放不平衡目前，我国公益广告投放普遍集中在一二线城市，而三四线城市和农村地区的投放相对较少。
这种不平衡的现象导致很多地区的公众对公益广告的了解度不高。
2. 公益广告内容雷同化一些公益广告内容经常出现雷同现象，缺乏新颖的创意和独特性。
这种雷同化现象使公众产生审美疲劳，降低了公益广告的传播效果。
3. 公众对公益广告的接受度有限一些公益广告内容过于严肃，缺乏趣味性。
公众可能对这类广告产生厌倦情绪，难以真正接受公益广告所传递的信息。
三、应对策略1. 加强公益广告的区域平衡投放应切实加强对农村地区和中小城市的公益广告投放，扩大公众的覆盖范围，提高公众对公益广告的认知度和接受度。
2. 创新公益广告内容，提升传播效果公益广告应注重创意和独特性，不断追求新颖的表达方式和思维方式，以吸引公众的眼球，并提高传播效果。
同时，可以借鉴国外成功案例，引进新颖的公益广告理念和技术手段。
3. 提升公益广告的趣味性和互动性公益广告可以通过增加趣味元素、设计互动环节等方式，吸引公众的兴趣和注意力。
色彩在公益广告中的表现手法
论色彩在公益广告中的表现手法摘要：本文以公益广告的创作为启示，分析了色彩设计对公益广告的重要性，论述了公益广告设计的色彩表现手法。
提出从色彩象征、色彩通感、色彩肌理三个方面去诠释公益广告的思想性、增强公益广告的情感性、丰富公益广告表现性，从而让公益广告产生良好的社会效应，达到与社会公众的有效沟通。
关键词：公益广告；色彩；象征；通感；肌理图形、文字、色彩是公益广告设计的三大要素。
在公益广告设计中，色彩具有先声夺人的力量，色彩是公益广告中最直接、最有力的表现形式，它可以使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。
1.公益广告的创作公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。
公益广告不同于商业广告具有特定的目标受众，它是为公众切身利益服务的广告，因此公益广告是站在社会公众角度去创造启迪，必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要简洁明了，语言要平易近人、通俗易懂。
2.色彩在公益广告设计中的重要性色彩的运用在公益广告设计中的作用不言而喻。
色彩具有迅速诉诸于感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。
受众对公益广告作品的第一印象是通过色彩提取的，色彩所具有的艳丽、典雅、朴素等心理感受影响着受众对设计作品感觉。
因此，色彩在公益广告作品中有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表达。
当人们首次接触一则广告时，最先引起其注意的就是作品的色彩，其次是图形，最后才是文字。
公益广告色彩设计首先要把握好色相、明度、纯度三要素，其次是对比和调和的基本方法。
色彩诱人魅力，主要在于色彩对比的妙用。
色彩对比强烈，视觉冲击力会很强；色彩对比弱，易产生协调的效果。
公益广告色彩较多使用强烈的对比色调，使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，从而加深公众对公益广告的印象留存。
当代廉政宣教公益广告的传播现状及色彩运用
当代廉政宣教公益广告的传播现状及色彩运用在当今社会，廉政建设成为了国家发展和社会稳定的重要议题。
廉政宣教公益广告作为一种传播廉政理念、倡导廉洁行为的有效手段，发挥着越来越重要的作用。
本文将深入探讨当代廉政宣教公益广告的传播现状以及色彩在其中的运用。
一、当代廉政宣教公益广告的传播现状（一）传播渠道多样化随着信息技术的飞速发展，廉政宣教公益广告的传播渠道日益丰富。
传统的电视、报纸、杂志等媒体仍然发挥着重要作用，而互联网、社交媒体、移动终端等新兴媒体的崛起，为廉政宣教公益广告提供了更广阔的传播空间。
例如，在各大视频网站上，经常能看到廉政主题的公益广告；微信、微博等社交媒体平台也成为了传播廉政理念的重要阵地。
（二）内容形式创新为了吸引受众的注意力，提高传播效果，廉政宣教公益广告在内容形式上不断创新。
不再局限于简单的说教和宣传，而是采用故事化、情景化的表达方式，将廉政理念融入到生动有趣的情节中。
有的广告通过讲述真实的案例，让人们深刻认识到腐败的危害；有的则以动画、漫画等形式呈现，增强了广告的趣味性和吸引力。
（三）受众针对性增强廉政宣教公益广告逐渐注重对不同受众群体的细分，根据受众的特点和需求，制定有针对性的传播策略。
例如，针对党政机关干部的广告，强调廉洁从政的重要性和相关法规政策；针对青少年的广告，则侧重于培养廉洁意识和正确的价值观。
然而，当前廉政宣教公益广告的传播也存在一些问题。
（一）传播效果有待提高尽管传播渠道广泛，但部分廉政宣教公益广告的传播效果并不理想。
一些广告内容过于生硬、形式单一，难以引起受众的共鸣和关注。
此外，广告的投放时间和频率不合理，也影响了传播效果。
（二）区域发展不平衡在不同地区，廉政宣教公益广告的传播存在明显的差异。
经济发达地区的传播资源丰富，广告制作和传播水平较高；而一些经济相对落后的地区，由于资金、技术等方面的限制，廉政宣教公益广告的传播相对薄弱。
（三）评估机制不完善目前，对于廉政宣教公益广告的传播效果缺乏科学有效的评估机制。
廉洁公益广告情况汇报
廉洁公益广告情况汇报尊敬的领导、各位同事：我在此向大家汇报一下我们最近的廉洁公益广告情况。
作为一家秉持社会责任的企业，我们一直致力于推动廉洁公益广告的制作和传播，以此来倡导社会正气，促进社会和谐发展。
首先，我要向大家介绍一下我们最近的一次廉洁公益广告活动。
我们选择了一个社会上普遍存在的问题作为主题，那就是反腐倡廉。
我们邀请了一位知名的公益人士作为形象大使，通过他的形象和言行来传递我们的价值观念。
在广告的制作过程中，我们充分考虑了受众的接受程度和情感共鸣，力求让观众在短短几十秒的时间内就能理解我们要传达的信息，并产生共鸣。
其次，我们选择了多种传播渠道来发布我们的廉洁公益广告。
除了传统的电视、报纸、杂志等媒体外，我们还利用了互联网和社交媒体平台来进行传播。
通过这些新媒体渠道，我们得以更好地触达年轻人群体，让更多的人了解到我们的廉洁公益广告，并引起他们的关注和思考。
最后，我要向大家汇报一下我们的广告效果。
通过对广告发布后的反馈和数据统计，我们发现我们的广告在社会上引起了广泛的讨论和反响。
很多人纷纷表示赞同我们的观点，认为我们的廉洁公益广告对于社会的建设有着积极的作用。
而且，我们的广告在社交媒体上的传播量也达到了预期的效果，得到了很多网友的点赞和转发。
综上所述，我们的廉洁公益广告活动取得了一定的成效。
但是，我们也清醒地意识到，这只是一个开始，我们还需要不断地努力和创新，才能更好地传播我们的价值观念，引导社会风气向好的方向发展。
希望在接下来的工作中，大家能够继续支持我们的廉洁公益广告活动，共同为社会的廉洁建设贡献一份力量。
谢谢大家！此致。
敬礼。
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浅谈当代廉政宣教公益广告的传播现状及色彩运用
作者：李嵩昕
来源：《企业文化》2020年第05期
摘要：“不贪为宝”，从春秋战国时期就已经开始了关于廉洁奉公思想的宣教，至今廉政建设已经成为我党全面建成小康社会的坚实政治后盾。
公益广告凭借其强烈的视觉冲击、简练的语言冲击和有序简洁的剪辑设计，成为当代廉政宣教的主阵地。
本文通过分析当代廉政宣教公益广告的传播现状，分析其色彩运用规律，旨在为广大广告人和设计人创新创造提供一定的借鉴和参考。
关键词：当代廉政宣教;公益广告;传播现状;色彩运用
自2005年开始中共中央就开展了关于反腐倡廉文化建设的实施纲要以后，中国就开展了广泛的廉政文化宣教工作，2008年中国开展了全方位的廉政公益广告联播，自此“扬正气，树新风”的标语广泛在中国各大电视媒体、主流网站和广播平台上提及。
至今中国的反腐倡廉文化建设进展顺利，当代廉政宣教文化工作的形式更加多样化，并且向着中国广大农村山区地区下沉。
一、中国当代廉政宣教公益广告的传播现状分析
（一）当代廉政宣教形式多样化
表现形式多样化：目前常见的当代廉政宣教公益广告的主要表现形式有电视廉政公益广告、平面廉政公益广告、微电影、视频短片、电台广播剧等多形式;传播媒体多样化：为了能达到很好的宣传效果，电视廉政公益广告一般会多在主流电视媒体上广泛轮播;而平面公益广告则会下沉到中国各行政村;创意表现多样化：目前廉政宣教公益广告的创意性很强，其具有公益广告的表现手法，创意性也多样化，比较常见的廉政宣教公益广告的表现形式有名人说服、诉说情感、言辞恐吓等形式。
（二）当代廉政宣教内容具体化
一个公益广告要想达到很好的传播效果，除了艺术的表现手法以外，还要有一个具体的宣教内容，以2012年年底播出的名人演出的影视类廉政公益广告为例，《姚明篇》《体操篇》《林丹篇》都以一个确定的主题阐释了一个廉政哲理，例如《姚明篇》就通过篮球场上的犯规来劝告：干干净净做人;《林丹篇》则以羽毛球比赛规劝大众：人生要坚守底线。
（三）当代廉政宣教传播高效化
随着新媒体渠道的发展，中国的廉政宣教工作也趋向线上化，采用线下投放广告、传统媒体渠道、双微平台、手机客户端、网页等多平台协同发展的模式，实现了广告受众的广泛化和广告的无缝投放。
以成都市的廉政宣教工作为例，成都市政府采用“一主一群三终端”（一个主网站：廉洁成都官方网站、一个纪检监察分网站群：由21区（市）纪检监察分网站组成、三个终端：微博客户端、微信客户端、成都市廉政建设手机终端）的新媒体平台，针对廉政倡廉工作进行了全方位的宣传。
同时目前也有很多关于廉政建设的优秀电视作品涌现，这些喜闻乐见的传播形式也实现了廉政宣教工作的高效传播。
二、中國当代廉政宣教公益广告中的色彩运用
廉政宣教公益广告需要有一瞬间抓住用户眼球的欲望，因此在其中的色彩运用是非常多样化的。
色彩的运用能展现出一个广告的内涵和特性，并且作为公益广告的隐形语言，其能达到引起观众共鸣的特点，让广告更加生动立体。
以下将以不同的案例为出发点论述。
（一）强烈的对比加深观众印象
如广东省精神文明建设委员会的公益广告，这则广告采用强烈的对比实现将广告的主题表现得淋漓尽致。
在一个盘子中，表面看似光鲜的橘子，内部却已经完全腐烂，以此来警诫官员切勿“金玉其外败絮其中”;并且公益广告整体采用大范围的黑色来突出主题，令人一眼就能看到中间的橘子的内外差异，从而给人以非常深刻的印象。
（二）提升广告传播力度
以当下很多廉政宣教公益广告为例，除了“高大上”的艺术表现以外，下沉市场的用户依然喜欢“接地气”的广告形式。
比如中国的传统文化元素脸谱和宣教式文字的相辅相成更为公益广告增添了几分正式感，让人一眼就理解其中内涵，也对廉政建设报以一种敬畏。
因为廉政宣教公益广告的主要作用还是宣传，因此在进行广告设计的时候也要采取高饱和度、高对比度、容易理解的艺术表现形式加深用户印象。
三、对未来廉政宣教公益广告的展望
目前中国的反腐倡廉工作如火如荼开展，对广告设计工作者提出了更高的工作要求。
未来廉政宣教公益广告也会趋向深度化、艺术化，并且其传播的广泛性仍会加强。
因为在选题上具有通性，所以要想设计出有新意有教育意义的廉政宣教公益广告，就需要实现多样化的创新输入，例如结合关爱家人、文化建设等于一体的公益广告也将大量涌入，不仅有教育意义，也有很强的人文关怀价值。
此外，将反腐倡廉这一深刻的概念以艺术化的形式包装也将成为主流，并且将以此为契机实现广告的良好传播，起到更好的教育意义。
四、结语
总而言之，廉政宣教公益广告是具有教育意义、社会价值和舆论导向意义的广告形式，其重点就是以突出的主题和浓烈的色彩表现给用户更加深刻的印象，从而将“反腐倡廉”记在心中，实现符合时代特色的文化传播，提升我国的文化软实力。
参考文献：
[1]陈相雨，黄明春，蔡雅雯.改革开放以来我国廉政公益广告的生产逻辑、现实挑战和创作革新[J].中国市场监管研究，2019 （02）：29-33.
[2]莫凡.廉政公益广告在反腐倡廉文化构建中的特征与社会责任[J].平顶山学院学报，2015，30 （04）：24-27.。