网络营销第章网络品牌建设PPT课件
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《网络营销》课件PPT
度的满足顾客的个性化需求，为顾客创造更多的价值。 （2）企业借助互联网可以更好地为顾客提供服务，与顾
客保持联系。互联网超越时空限制的特征能最大限度的方 便顾客与企业进行沟通。 （3）企业借助互联网还可以与相关的企业和组织建立关 系，实现双赢发展。
四、整合营销理论
1.整合营销的概念 整合营销是以消费者为核心重组企业行为和
（2）网络营销是以互联网络为基础，利用数字化的信息 和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市 场营销方式。
（3）网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是 为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段 营造网上经营环境的各种活动。
（4）网络营销是利用Internet技术提供的各种方便、高效 的手段，按照现代营销理论中“一切以满足客户需求为中 心”的宗旨，以较低成本、较高的效率对企业经营过程中 所涉及的相关商务活动进行管理，
第二篇网络营销方法与策略篇，包括第五章到第十章。 主要介绍网络营销的常用工具与常用方法、重点介绍 企业网站建设与推广、搜索引擎营销、许可E-mall营 销、网络营销服务和网络营销的4P策略等。这一部分 是网络营销内容体系的主体，也是实现各种网络营销 功能的基础。
第三篇网络营销实践与应用篇，包括第十一章和第十 二章，主要介绍网络营销的实施与控制以及网络营销 实践案例分析，这部分内容是对网络营销理论和方法 的综合应用。
第三节 网络营销的理论基础
一、直复营销理论 二、网络软营销理论 三、关系营销理论 四、整合营销理论
一、直复营销理论
1.直复营销的概念 直复营销（Direct Response Marketing）即“直接回应的
营销”，是指以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标 市场成员发布发盘信息，以寻求对方直接回应（问询或订购） 的社会和管理过程。 2.直复营销的特点 3. 直复营销的形式
客保持联系。互联网超越时空限制的特征能最大限度的方 便顾客与企业进行沟通。 （3）企业借助互联网还可以与相关的企业和组织建立关 系，实现双赢发展。
四、整合营销理论
1.整合营销的概念 整合营销是以消费者为核心重组企业行为和
（2）网络营销是以互联网络为基础，利用数字化的信息 和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市 场营销方式。
（3）网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是 为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段 营造网上经营环境的各种活动。
（4）网络营销是利用Internet技术提供的各种方便、高效 的手段，按照现代营销理论中“一切以满足客户需求为中 心”的宗旨，以较低成本、较高的效率对企业经营过程中 所涉及的相关商务活动进行管理，
第二篇网络营销方法与策略篇，包括第五章到第十章。 主要介绍网络营销的常用工具与常用方法、重点介绍 企业网站建设与推广、搜索引擎营销、许可E-mall营 销、网络营销服务和网络营销的4P策略等。这一部分 是网络营销内容体系的主体，也是实现各种网络营销 功能的基础。
第三篇网络营销实践与应用篇，包括第十一章和第十 二章，主要介绍网络营销的实施与控制以及网络营销 实践案例分析，这部分内容是对网络营销理论和方法 的综合应用。
第三节 网络营销的理论基础
一、直复营销理论 二、网络软营销理论 三、关系营销理论 四、整合营销理论
一、直复营销理论
1.直复营销的概念 直复营销（Direct Response Marketing）即“直接回应的
营销”，是指以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标 市场成员发布发盘信息，以寻求对方直接回应（问询或订购） 的社会和管理过程。 2.直复营销的特点 3. 直复营销的形式
网络营销(第2版)PPT完整全套教学课件
电子邮件营销技巧探讨
主题策划
策划吸引人的邮件主题，提高打开率。
内容编辑
编写有价值、有吸引力的邮件内容，促进受众互动和转化。
电子邮件营销技巧探讨
01
邮件发送与跟踪
02
选择合适的邮件发送工具，确保邮件能够准确送达 目标受众。
03
跟踪邮件发送效果，包括打开率、点击率等指标， 以便优化后续策略。
04
数据驱动下的精准投放与转化 提升
竞争分析
分析竞争对手在社交媒体上的表现，选择对手相对薄弱的平台进 行切入。
社交媒体内容创作和发布规范
内容类型
根据目标受众和平台特点，创作图文、视频、直 播等多种形式的内容。
内容质量
确保内容质量高、有价值，能够吸引目标受众的 关注和兴趣。
发布频率
保持适当的发布频率，避免过度发布导致用户反 感，也要避免发布不足导致用户流失。
当代网络营销新趋势与挑战
新趋势
移动化、社交化、内容化、数据 化、智能化。
挑战
信息安全问题、用户隐私保护、虚 假信息传播、网络广告欺诈等。
应对策略
加强法律法规建设、提高技术手段 防范能力、加强行业自律和监管等 。
02
网络营销策略规划与实施
Chapter
目标市场分析与定位
根据消费者需求、购买行为和特 征等因素，将市场划分为不同的 细分市场。
在目标市场中，确定企业的产品 或服务在市场中的位置，以及与 竞争对手的差异化。
确定目标市场 市场细分
目标市场选择 市场定位
通过市场调研和分析，明确目标 市场的特点、需求和竞争状况。
评估不同细分市场的吸引力，选 择适合企业进入的目标市场。
产品策略制定与优化
2024网络营销ppt课件完整版
网络营销ppt课件完整版•网络营销概述•网络营销环境分析•网络营销策略制定•网络营销手段与方法目•网络广告设计与投放•网络营销效果评估与改进录网络营销定义与特点定义网络营销是基于互联网及移动互联网平台，利用信息技术与软件工具，满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程，通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的营销活动。
特点跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性。
初期发展阶段（1997年之前）：网络营销概念和方法的不明确，网络营销未受到重视。
应用与发展阶段（1997-2000年）：网络营销服务市场初步形成，企业网站建设迅速发展，网络广告不断创新，网上销售初见成效。
多元化发展阶段（2001-2003年）：网络营销服务市场进一步扩展，网络营销服务产品趋于多样化，搜索引擎对网络营销的贡献更为突出，网站的网络营销价值得以体现。
融合与生态化发展阶段（2003年之后）：网络营销的社会化特征显现，网络营销生态化初现，注重网络营销资源整合，网络营销进入成熟阶段。
网络营销发展历程降低成本扩大市场增强互动性优化服务网络营销重要性01020304网络营销可以降低企业的交易成本、采购成本、促销成本等，提高企业的盈利能力。
网络营销可以突破地域限制，扩大企业的市场份额，提高企业的知名度和品牌影响力。
网络营销可以实现企业与消费者之间的双向互动，提高消费者的参与度和满意度。
网络营销可以提供更加便捷、个性化的服务，提高消费者的忠诚度和口碑传播效果。
互联网用户规模持续扩大，移动互联网占据主导地位。
社交媒体、短视频等新型互联网应用广泛普及，用户粘性不断增强。
云计算、大数据、人工智能等新技术不断涌现，推动互联网向智能化、个性化方向发展。
互联网发展现状及趋势消费者更加倾向于线上购物，追求便捷、个性化的消费体验。
社交媒体成为消费者获取信息、分享购物体验的重要渠道。
《网络营销》ppt课件
数据分析与优化
监测和分析广告效果，调整投放策略以提高 投资回报率。
社交媒体营销（SMM）
平台选择
根据目标受众特征选择合适的社交媒体平台，如微信、微博、抖 音等。
内容策划
制定有吸引力的内容策略，包括文字、图片、视频等多种形式。
互动与转化
积极与粉丝互动，提高用户参与度和品牌忠诚度，促进销售转化。
内容营销
3
效果跟踪与优化 监测邮件的打开率、点击率等指标，优化邮件发 送策略。
04
网络营销实践与应用
官方网站建设与优化
网站规划与设计 确定网站目标、受众、内容策略、视 觉设计等关键要素。
网站架构与导航
设计清晰、易用的网站架构和导航， 提高用户体验和搜索引擎友好性。
内容优化
撰写高质量、有价值的内容，包括产 品介绍、案例研究、博客文章等，以 吸引和留住用户。
社交媒体营销
利用社交媒体平台推广产品和服务，增加品 牌曝光度和用户互动性。
搜索引擎优化（SEO）
通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索 引擎中的排名，增加流量和转化率。
数据分析与精准营销
通过数据分析工具了解用户需求和行为，制 定个性化的营销策略，提高营销效果。
06
未来网络营销趋势与展望
移动化趋势下的网络营销变革
移动设备普及推动营销变革
随着智能手机和移动互联网的普及，越来越多的消费者开始使用 移动设备进行网购，推动了移动营销的快速发展。
移动营销的特点与优势
移动营销具有即时性、互动性、个性化等特点，能够更好地满足消 费者的需求，提高营销效果。
移动营销策略
企业需要制定适应移动设备的营销策略，如响应式设计、移动应用 开发、移动广告投放等。
网络营销 第8章网络品牌建设
最具知名度视频网站 土豆网 最具知名度购物网站 淘宝网 最具知名度汽车网站 汽车之家 最具知名度财经网站 新浪财经 最具知名度房产网站 搜房网 最具影响力SNS SNS社区 最具影响力SNS社区 QQ 空间 最具影响力无线互联网站 手机腾讯网 奇虎360 最具影响力安全防护软件 奇虎360 最具影响力网络游戏 跑跑卡丁车 最具影响力手机网游 棒棒堂 网民最满意网络视频 P P S 网民最满意购物网站 淘宝网 网民最满意汽车网站 汽车之家 网民最满意财经网站 和讯网 东方财富网 网民最满意房产网站 淘房网
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中科三方
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8.2 网络品牌塑造
步骤
1 网络品牌定位 了解目标客户 了解竞争状况 设计引人注目的品牌意向 识别客户体验中的关键点 实施品牌战略 建立反馈/评价系统 建立反馈 评价系统
离线 受限于传统细分数量， 受限于传统细分数量，防止传播不 一致的广告 要求对环境、 要求对环境、期望购买的商品和使 用体验用全面了解 要求对竞争对手的广告和活动进行 监视 设计的品牌意向旨在满足目标细分 的需求和意见 购买过程通常是具有静态关键点的 客户细分行为的简化表示 创建强势、积极的品牌需要花费更 创建强势、 长时间 通过多种离线媒体对品牌形象进行 强化 营销战略包括在不断变化的客户需 求基础上品牌的程序化增长和调整的 计划 创建品牌知名度要求巨额投资 建立品牌忠诚在离线世界需要花费 更多时间， 更多时间，特别是因为早期客户对品 牌的接受能力难以评估（ 牌的接受能力难以评估（通常要进行 市场研究） 市场研究） 收集并分析客户反馈非常耗时， 收集并分析客户反馈非常耗时，实 时性差
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“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
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中科三方
/Default.aspx
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8.2 网络品牌塑造
步骤
1 网络品牌定位 了解目标客户 了解竞争状况 设计引人注目的品牌意向 识别客户体验中的关键点 实施品牌战略 建立反馈/评价系统 建立反馈 评价系统
离线 受限于传统细分数量， 受限于传统细分数量，防止传播不 一致的广告 要求对环境、 要求对环境、期望购买的商品和使 用体验用全面了解 要求对竞争对手的广告和活动进行 监视 设计的品牌意向旨在满足目标细分 的需求和意见 购买过程通常是具有静态关键点的 客户细分行为的简化表示 创建强势、积极的品牌需要花费更 创建强势、 长时间 通过多种离线媒体对品牌形象进行 强化 营销战略包括在不断变化的客户需 求基础上品牌的程序化增长和调整的 计划 创建品牌知名度要求巨额投资 建立品牌忠诚在离线世界需要花费 更多时间， 更多时间，特别是因为早期客户对品 牌的接受能力难以评估（ 牌的接受能力难以评估（通常要进行 市场研究） 市场研究） 收集并分析客户反馈非常耗时， 收集并分析客户反馈非常耗时，实 时性差
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“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
网络营销全套PPT课件
1.1.3 网络营销的概念
网络营销：借助于互联网、计算机通信和数字 交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销模 式和新的营销策略，为达到一定的营销目标所 进行的营销活动。
2009年12月—2019年6月中国各类网络应用使用率排名变化
来源：中商情报网
1.2 网络营销的地位和特点
1.2.1 网络营销的地位
、提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源 、建立尽可能多的网络营销信息传递渠道 、尽可能缩短信息传递渠道 、保持信息传递的交互式 、充分提高网络营销信息传递的有效性
1.4.2 网络营销流程图
1.网络营销交易流程图
图1：网络商品直销流程图
消费者
物流公司
供应商
信用卡公司
Internet 认证中心
网上银行
2.4.2网络市场定位的策略
➢ 属性定位策略 ➢ 利益定位策略 ➢ 产品使用者定位策略 ➢ 竞争者定位策略 ➢ 价格定位策略 ➢ 空当定位策略 ➢ 多重定位策略
返 回
任务总结
21世纪是一个全新的网络化是市场时代，由传统的实体 化市场发展到网络市场是一种质的飞跃，网络市场具有 传统市场不具有的特点，而这些特点正是网络市场的优 势所在。在网络飞速普及、企业愈来愈重视网络营销战 略的今天，传统市场的企业通过有效的网络营销方法和 手段，也不乏进入网络市场，创下不菲业绩的成功案例。 但是所有的成功无一例外都源于深入的网络调研，对网 络消费者行为和目标市场的有效分析与成功的市场定位。 所以，企业通过因特网子在网络市场上开展营销活动， 充分利用市场的优势，不断挖掘网络市场的潜力，定会 取得成功！
2.免费价格策略
（1）、免费价格策略的含义 就是将企业的产品和服务以零价格形式提供给顾客使
⑤ 2.网络营销新产品构思和概念形成。
网络营销：借助于互联网、计算机通信和数字 交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销模 式和新的营销策略，为达到一定的营销目标所 进行的营销活动。
2009年12月—2019年6月中国各类网络应用使用率排名变化
来源：中商情报网
1.2 网络营销的地位和特点
1.2.1 网络营销的地位
、提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源 、建立尽可能多的网络营销信息传递渠道 、尽可能缩短信息传递渠道 、保持信息传递的交互式 、充分提高网络营销信息传递的有效性
1.4.2 网络营销流程图
1.网络营销交易流程图
图1：网络商品直销流程图
消费者
物流公司
供应商
信用卡公司
Internet 认证中心
网上银行
2.4.2网络市场定位的策略
➢ 属性定位策略 ➢ 利益定位策略 ➢ 产品使用者定位策略 ➢ 竞争者定位策略 ➢ 价格定位策略 ➢ 空当定位策略 ➢ 多重定位策略
返 回
任务总结
21世纪是一个全新的网络化是市场时代，由传统的实体 化市场发展到网络市场是一种质的飞跃，网络市场具有 传统市场不具有的特点，而这些特点正是网络市场的优 势所在。在网络飞速普及、企业愈来愈重视网络营销战 略的今天，传统市场的企业通过有效的网络营销方法和 手段，也不乏进入网络市场，创下不菲业绩的成功案例。 但是所有的成功无一例外都源于深入的网络调研，对网 络消费者行为和目标市场的有效分析与成功的市场定位。 所以，企业通过因特网子在网络市场上开展营销活动， 充分利用市场的优势，不断挖掘网络市场的潜力，定会 取得成功！
2.免费价格策略
（1）、免费价格策略的含义 就是将企业的产品和服务以零价格形式提供给顾客使
⑤ 2.网络营销新产品构思和概念形成。
网络营销网络品牌建设ppt(品牌命名方法)
口碑效应
优秀的作品往往 会引起用户的相 互传播
免费服务
free service
免费服务是比较常见的推广方式，比如搜狗输入法，这一免费服务为搜狗的网络品牌传播发挥了显 著效果。类似的案例很多，比如各大门户网站的免费邮箱、许多免费的软件、360的免费杀毒等
01 社群组织型 凤凰会、英伦圈
02 学习培训型 老黄玩英语、深夜王老师
03 地方特色型 我们在新疆、英国那些事
04 动物水果型 芒果八卦、刺猬学习
05 精选大全型 冷笑话精选、老情歌大全
06 温暖美好型 一朵满天星、一枝花的小确幸
100+
实训
利用ppt设计简易logo
建立自媒体，设计一个logo必不可少。其实我们可以利用ppt来完成这个工作，简单易行，也不失 质感。以厦大往事logo为例，我们可以先找到一张代表厦大的图片，对图片进行艺术处理，ppt里 有很多对图片艺术处理的效果。选择一个能体现年代感的即可。然后添加文字，这里我选择的是王 羲之书法字体。最后下载一个印泥图片，添加作者REATE A GREAT BRAND NAME
品牌命名原则
BRAND NAMING PRINCIPLE
品牌名称是语言长廊中的 一道景观, 品牌命名也是一 门学问, 其中蕴藏着无穷的 奥妙和丰富的文化内涵, 有 独特的审美价值
01 简单易记
方便记忆，方便传播
02 浓缩信息
准确表达产品功能和特性
03 新颖独特
区别其他产品，独创性
04 避免歧义
符合大众审美情趣
品牌命名的方法
01
02
03
04
借名扬名式
用著名人名、地名、山 名、河名等作品牌的名 称, 例如长城、大前门、 阿诗玛、黄果树、杜康 酒、李宁
网络营销与品牌建设
网络营销关键技术总结
SEO
01 网站排名提升
SEM
02 广告曝光度提高
社交媒体
03 品牌推广
网络营销策略
SEO优化 提升可见性
内容创作 吸引目标受众
社交媒体互动 建立用户关系
数据分析 优化营销策略
网络营销的未来发展
随着互联网技术的不断发展，网络营销领域也在不断变革和创新。未来， 随着人工智能、大数据分析等技术的应用，网络营销将更加精准、个性 化，不断满足用户需求，推动品牌建设和营销效果的持续提升。
效果评估
可持续性的品牌价值 提升
技术应用 智能化数据分析工具
未来发展趋势与展望
智能化
01 AI技术将广泛应用于营销领域
数据化
02 大数据分析助力精准营销
稳健发展
03 持续投入是企业发展的生命线
网络营销与品牌建设的关键
创新策略
不断创新产品和服务 开拓新的市场渠道
用户体验
优化网站和APP的用户 体验 提高用户忠诚度和满意 度
持续学习和创新
参加行业会议
了解行业最新动态和趋 势
尝试新的营销方式
不断创新，保持市场 竞争力
跟踪竞争对手动态
分析竞争对手的营销策 略和效果
● 06
第6章 总结与展望
网络营销与品牌 建设的重要性
网络营销和品牌建设是企业发展不可或缺的重 要环节。通过整合两者，可以提高公司的市场 竞争能力和品牌价值，实现更好的业务发展和 品牌推广。
03
评估与调整
使用数据分析工具评估网 络营销和品牌建设效果
分析网站流量 社交媒体互动情况 营销活动效果
根据反馈结果进行调 整和改进
优化关键词 调整社交媒体内容 改进营销策略
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2020/1/10
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网络品牌示例
宝洁 P&G
2020/1/10
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“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜”
1. 网民最常使用
排名
的网络视频品牌
1
（TOP10）
2
3
4
5
6
7
8
9
10
网络视频 优酷网 土豆网
迅雷看看 PPS PPTV 酷6网
新浪视频 皮皮网 风行 QQLive
2020/1/10
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中科三方
2020h/1t/t1p0:///Default.aspx
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8.2 网络品牌塑造
步骤 1
步骤 2
步骤 3
步骤 4
步骤 5
步骤 6
步骤 8
网络品牌定位 了解目标客户 了解竞争状况 设计引人注目的品牌意向 识别客户体验中的关键点 实施品牌战略 建立反馈/评价系统
车网站品牌（TOP10） 1 汽车之家
2
太平洋汽车 网
3
新浪汽车频 道
腾讯汽车频
4
道
搜狐汽车频
5
道
网易汽车频
6
道
7 中国汽车网
2020/1/10
8
易车网
20
9
车168
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜”
4. 网民最常使用的财 排名 经网站品牌（TOP10）
1
财经网站/ 频道
新浪财经
2 东方财富网
卓越网
3
当当网
5
拍拍网
2020/1/10
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网民最满意的互联网络品牌
3. 网民最满意的汽车 网站品牌（TOP5）
排名 汽车网站
1
汽车之家
2
太平洋汽车 网
3
搜狐汽车频 道
新浪汽车频
3
道
5
腾讯汽车频 道
2020/1/10
25
2020/1/10
26
网民最满意的互联网络品牌
4. 网民最满意的财经 网站品牌（TOP5）
9
易居网
10 口碑网房产
2020/1/10
22
网民最满意的互联网络品牌
1. 网民最满意的网络 视频品牌（TOP5）
排名 网络视频
1
PPS
2
PPTV
3
迅雷
4
优酷
5
土豆
2020/1/10
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网民最满意的互联网络品牌
2. 网民最满意的网络 购物品牌（TOP5）
排名 购物网站
1
淘宝网
2
京东商城
3
网络营销 第8章网络品牌建设
2020/1/10
1
第七章 网络品牌建设
8.1 网络品牌建立目的和目标
8.2 网络品牌塑造
8.3 网络品牌策略
8.4 网络品牌推广
8.5 网络品牌意识建立和价值评估
8.6 网络品牌案例
2020/1/10
2
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3
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4
2020/1/10
5
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8
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9
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8.1 网络品牌建立目的和目标
8.1.1 品牌与网络品牌 品牌：用以识别一个（或一群）卖主的商品或服
务的名称、术语、标识、符号或设计，及其组 合，以区别于其他卖主或竞争者的商品或服务 网络品牌：即企业品牌在互联网上的存在。网络 品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段 20建20/1立/10 起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌11
最具知名度视频网站 土豆网 最具知名度购物网站 淘宝网 最具知名度汽车网站 汽车之家 最具知名度财经网站 新浪财经 最具知名度房产网站 搜房网 最具影响力SNS社区 QQ 空间 最具影响力无线互联网站 手机腾讯网 最具影响力安全防护软件 奇虎360 最具影响力网络游戏 跑跑卡丁车 最具影响力手机网游 棒棒堂 网民最满意网络视频 P P S 网民最满意购物网站 淘宝网 网民最满意汽车网站 汽车之家 网民最满意财经网站 和讯网 东方财富网 网民最满意房产网站 淘房网
2020/1/10
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8.2 网络品牌塑造
8.2.1 网络品牌定位 1. 定位目标客户群 2. 定位利益或价值 以“客户”为中心 8.2.2 了解目标客户群
3
腾讯财经
4
FT中文网
5
和讯网
6
搜狐财经
7
网易财经
8
第一财经
9 凤凰网财经
10
金融界
2020/1/10
21
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜”
5. 网民最常使用的房 排名
产网站品牌（TOP10） 1
2
房产网站 搜房网
新浪乐居
3 搜狐焦点网
4
安居客
5
淘房网
6
网易房产
7 腾讯蓝房网
8
深圳房地产 信息网
排名 财经网站
1
东方财富 网
1
和讯网
3
新浪财经
3
搜狐财经
5
腾讯财经
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网民最满意的互联网络品牌
5. 网民最满意的房产 网站品牌（TOP5）
排名 房产网站
1
淘房网
2
安居客
3
新浪乐居
2020/1/10
4
搜房网
5
搜狐焦点 网
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4月15日，中科三方互联网研究发布了《第四次中国互联网络品牌认 知、消费行为及满意度调查报告》，现场揭晓了十六个相关奖项。 现 场揭晓的十六个奖项如下：
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“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜”
2. 网民最常使用的网
排名
络购物品牌（TOP10）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
2020/1/10
购物网站 淘宝网 当当网 卓越网京东商城 拍拍网 易趣网有啊 时尚起义 凡客诚品新蛋网
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“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜”
3. 网民最常使用的汽 排名 汽车网站
8.1.3 网络品牌的构成和层次
1. 网络品牌构成
网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋品牌附属内 容
品牌名称：域名或域名的主要部分
2. 网络品牌的层次
表现形态
信息传递手段
20网20/1络/10 品牌价值的转化
15
网络品牌示例
搜狐
作为中文世界最大的网络资产，搜狐门户矩阵包括中国最领 先的门户网站、华人最大的青年社区、 中国最大的网络游戏信息和社区网站、北京最具影 响力的房地产网站、国内领先的手机WAP门户 、具有最领先技术的搜索搜狗、 国内领先的地图服务网站图行天下七大网站，日 浏览量7亿 。
8.1 网络品牌建立目的和目标
8.1.2 网络品牌的特点 网络品牌是网络营销效果的综合表现 网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出
来 网络品牌体现了为用户提供的信息和服务 网络品牌建设是一个长期的过程
2020/1/10
12
2020/1/10
13
2目的和目标