广告策略相关概念
广告策划执行
广告策划执行一、引言广告策划执行是一个重要的营销工作，通过制定和执行广告策划方案，帮助企业实现品牌推广和市场营销目标。
本文将介绍广告策划执行的基本概念、流程和关键要素，以及如何通过有效的广告策划执行来提升企业的市场竞争力。
二、广告策划执行的基本概念广告策划执行是指在广告策划方案的基础上，通过实施各类广告活动和营销推广措施，将品牌和产品信息传递给目标受众，从而达到品牌推广和销售增长的目标。
三、广告策划执行的流程1. 确定广告目标和受众群体在广告策划执行过程中，首先需要明确广告的目标和受众群体。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加产品销量、改善品牌形象等。
受众群体是广告传递的对象，需要通过市场调研和数据分析来确定。
2. 制定广告策略和创意在确定广告目标和受众群体后，接下来需要制定广告策略和创意。
广告策略是指选择合适的广告媒体和传播方式，以及确定广告投放时间和地点等。
创意是指广告的内容和形式，可以通过文字、图像、音频、视频等方式来传递信息。
3. 实施广告活动和推广措施在广告策略和创意确定后，就可以开始实施广告活动和推广措施。
这包括广告投放、营销活动、公关活动等。
在实施过程中，需要不断监测和评估广告效果，及时调整和优化广告策略。
4. 评估和总结广告效果广告策划执行的最后一步是评估和总结广告效果。
可以通过市场调研、销售数据分析等方法来评估广告的影响力和效果。
根据评估结果，可以对广告策略进行调整和优化，以提升广告效果。
四、广告策划执行的关键要素1. 有效的市场调研和数据分析能力广告策划执行需要深入了解目标受众的需求和市场竞争情况，因此市场调研和数据分析能力是非常重要的。
通过有效的市场调研和数据分析，可以为广告策划和执行提供有力的支持。
2. 创意和创新能力在广告策划执行过程中，创意和创新能力是非常重要的。
创意是广告的核心，可以吸引目标受众的注意力，传递品牌和产品信息。
创新是指在广告策划和执行中能够不断尝试新的方式和方法，以提升广告效果。
广告战略策划与广告策略策划
2023广告战略策划与广告策略策划contents •广告战略策划•广告策略策划•广告战略策划与广告策略策划的关系•比较分析法目录01广告战略策划广告战略策划是指通过分析市场、产品、竞争对手、消费者等各方面的信息，为企业制定长期、全面的广告策略和计划的过程。
广告战略策划的核心目标是提高品牌知名度、市场占有率，促进销售增长。
定义与概念确定广告目的和目标明确广告的主要目的和预期效果，如提高品牌知名度、销售额等。
制定广告策略根据市场、产品分析结果，制定相应的广告策略，如广告主题、创意、媒介选择等。
市场分析分析市场趋势、竞争对手情况、消费者需求等信息。
制定执行计划根据广告策略制定具体的执行计划，包括时间安排、预算分配等。
产品分析分析产品的特点、定位、目标消费群体等信息。
监测和评估对广告效果进行监测和评估，及时调整策略。
策划过程及内容1广告战略策划的实际应用23快消品行业竞争激烈，广告战略策划可以有效提高品牌知名度和市场占有率。
快消品行业耐用消费品购买决策周期长，广告战略策划可以引导消费者需求，提高品牌忠诚度。
耐用消费品行业服务行业产品差异化程度高，广告战略策划可以提高消费者对品牌的认知度和信任度。
服务行业02广告策略策划广告策略策划是指为实现广告目标，通过一定的方法和手段，对广告活动的各个方面进行规划和安排，确保广告活动的科学性和有效性。
广告策略策划是一个系统性的过程，包括市场分析、消费者洞察、媒介选择、创意设计、预算分配、效果评估等多个环节。
定义与概念市场分析了解广告产品的市场状况、竞争对手情况、目标受众等信息。
消费者洞察深入了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等信息，以便为广告策略制定提供有力的支持。
媒介选择根据广告产品的特点、目标受众的喜好和媒介投放成本等因素，选择合适的媒介进行投放。
创意设计根据市场分析和消费者洞察的结果，设计具有吸引力和竞争力的广告创意。
预算分配根据广告策略的实际情况，制定合理的广告预算，并分配给不同的媒介和创意设计。
广告计划的概念
广告计划的概念
广告计划是指为了促销产品或服务而制定的市场推广策略的一个详细计划。
广告计划包括确定广告目标、目标受众群体、定位策略、创意和媒体选择、预算以及实施和监测等方面。
1. 广告目标：定义广告活动的具体目标，例如提高品牌知名度、增加销售量、改善品牌形象等。
2. 目标受众群体：明确产品或服务的目标受众，了解他们的特点、需求和喜好，为定位策略和选择媒体提供依据。
3. 定位策略：确定产品或服务在目标受众心目中的定位和差异化优势，以及如何传达这些差异。
4. 创意与媒体选择：制定广告创意和设计方案，选择合适的媒体渠道进行传播，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
5. 预算：确定广告活动的预算，并根据预算分配各项费用，包括广告创意制作、媒体投放、促销活动等。
6. 实施与监测：按计划执行广告活动，并定期监测和评估广告效果，及时调整策略和执行措施。
广告计划的制定可以帮助企业有效地推广产品或服务，提升品牌形象，增加市场竞争力，并提供有针对性的市场推广活动。
它是市场营销中的重要组成部分，需要针对不同的产品、目标受众和市场环境进行个性化的制定。
广告诉求策略
广告诉求策略
广告诉求策略是广告策略中的关键组成部分，它决定了广告如何与受众沟通，以及如何有效地传达产品或服务的价值。
以下是广告诉求策略的一些核心概念和要点：
1. 明确目标受众：首先，诉求策略需要明确广告的目标受众是谁。
这包括了解受众的需求、兴趣、偏好以及他们所处的环境和面临的挑战。
通过深入了解目标受众，广告可以更准确地传达信息，引起共鸣并激发购买欲望。
2. 确定诉求类型：诉求策略的核心是确定要传达的信息类型。
常见的诉求类型包括理性诉求和感性诉求。
理性诉求强调产品的功能、性能、价格等实际利益，而感性诉求则侧重于情感连接、品牌形象、社会认同等方面。
选择哪种诉求类型取决于产品或服务的性质以及目标受众的偏好。
3. 创造独特卖点：诉求策略需要确保广告中的信息具有独特性和吸引力，以区别于竞争对手。
这要求广告创意人员深入研究产品或服务的特点，找出与众不同的卖点，并在广告中突出展示。
4. 使用恰当的传播渠道：诉求策略还需要考虑如何选择合适的传播渠道来传达广告信息。
不同的传播渠道具有不同的受众覆盖率和传播效果，因此需要根据目标受众的媒体使用习惯来选择最合适的渠道。
5. 测量和评估效果：最后，诉求策略需要定期测量和评估广告
的效果。
这可以通过市场调查、消费者反馈、销售数据等方式来实现。
通过评估广告效果，可以了解诉求策略的有效性，并根据需要进行调整和优化。
总之，广告诉求策略是广告策略中的关键组成部分，它需要通过深入了解目标受众、明确诉求类型、创造独特卖点、选择恰当的传播渠道以及测量和评估效果来实现有效的广告传播和营销目标。
简述广告表现策略制定的内容
简述广告表现策略制定的内容广告表现策略是广告策划过程中的关键环节，它主要涉及以下几个方面的内容制定：1．目标市场定位：明确广告所针对的目标消费者群体特征，包括年龄、性别、职业、收入、消费习惯等，并分析其需求、兴趣和价值观。
2．广告主题设定：确定广告的核心信息或诉求点，提炼具有吸引力的产品或服务的独特卖点（USP），形成鲜明的广告主题，确保与目标市场的关注点相契合。
3．创意概念开发：根据广告主题设计富有创意和感染力的广告故事情节、视觉元素、语言风格等，确保广告内容能够引发消费者的共鸣，有效传达产品价值。
4．媒体选择与投放策略：根据目标市场特性选择合适的媒体渠道，如电视、广播、网络、户外广告、社交媒体等，并规划广告投放的时间、频次和地域分布，以实现最大化的覆盖效果。
5．广告形式与风格：考虑采用何种类型的广告形式，如视频广告、图文广告、互动广告等，以及统一的视觉和声音风格，如幽默风趣、情感温馨、专业严谨等，以体现品牌形象的一致性。
6．评估与调整机制：建立广告效果监测与评估体系，通过数据分析对广告表现策略进行持续优化和调整，确保广告活动达到预期的营销目标。
7．目标受众分析：深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征，以及他们的需求和心理预期，以便针对他们的特点进行有效的信息传递。
8．产品或服务定位：明确广告宣传的产品或服务的独特卖点，将其与竞争者区分开来，在消费者心中树立独特的形象。
9．创意构思：根据广告目标和预算，设计出具有吸引力和冲击力的创意概念，包括主题、视觉元素、语言风格等，以引起消费者的情感共鸣和好奇心。
10．媒介选择：根据目标受众的特点和广告传播的要求，选择合适的媒介平台，如电视、报纸、网络、户外广告等，以便在目标市场中实现最大化的覆盖和影响。
11．品牌调性：确立品牌的核心价值观和个性特点，通过广告表现传达一致的品牌形象和品牌调性，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
12．执行细节：制定具体的执行计划，包括广告制作、媒介购买、发布时间等，确保广告活动的顺利进行。
如何进行广告投放
如何进行广告投放广告投放是一项非常重要的市场营销策略，其中涉及到许多方面的知识和技能。
本文将会介绍一些关于广告投放的基本概念、策略和技巧，帮助读者更好地掌握广告投放的方法。
一、广告投放的基本概念广告投放是指企业根据自身品牌定位和市场需求，选择合适的广告媒介和投放时机，将广告信息展现给目标用户的过程。
其中，广告媒介包括电视、互联网、电台、报刊、户外媒体等。
而投放时机通常包括品牌推广季节和市场需求高峰时间段。
当然，广告投放的目的是为了提高品牌知名度、吸引潜在客户以及增加销售量。
在进行广告投放之前，企业需要制定具体的广告预算和投放计划，并根据投放效果对投放策略进行优化和调整。
二、广告投放的策略1. 确定目标客户群体在广告投放之前，企业需要首先确定目标客户群体。
这有助于企业针对性地进行广告投放，提高广告投放的有效性和效果。
例如，如果企业是一家年轻时尚的连锁餐饮品牌，那么针对18-35岁的青年人群进行投放会更加有效。
2. 选择合适的广告媒介在确定目标客户群体之后，企业需要选择合适的广告媒介进行投放。
广告媒介的选择要根据企业自身品牌定位、产品特点和目标客户群体的使用习惯来决定。
例如，如果企业的产品定位为高端豪华，那么在电视、报刊等传统媒介进行广告投放可能更加有效。
3. 拟定广告投放时间和方法广告投放的时间和方法很重要，也会影响广告投放的效果和用户反应。
需要在针对性的基础上，评估不同类型广告投放的效果并综合考虑，细心拟定广告投放内容、时间和方法，以便投放效果最大化。
三、广告投放的技巧1. 突出产品特点在进行广告投放时，需要突出产品的特点和优势。
例如，如果企业推出一款特别的新品，那么在广告中突出介绍它的特点、使用方法、特殊优势，吸引用户并激发购买欲望。
2. 合理运用情感因素情感因素是影响用户购买行为的重要因素之一。
在进行广告投放时，需要合理运用情感因素，通过与受众共鸣来吸引他们的注意力。
例如，通过生动的广告语和形象塑造等方式，让用户感受到品牌温暖、亲切、贴心的形象，从而产生购买欲望。
广告创意名词解释
广告创意名词解释广告创意常见的名词解释有以下几种：1. 品牌：广告创意的目标通常是为某个产品、服务或公司建立或增强品牌形象。
品牌是指一种产品、服务或公司的独特性和认可度，可以通过广告创意来传达给目标受众。
2. 策略：广告创意的策略是指广告活动的整体计划和方法。
策略包括目标市场的选择、定位策略、传播渠道选择等。
广告创意的策略应与目标市场和品牌定位保持一致。
3. 创意概念：广告创意的概念是指广告所要传达的主题或理念。
创意概念是广告创意的核心，应与目标市场和品牌定位相契合。
一个好的创意概念能够吸引消费者的注意，并与他们产生共鸣。
4. 视觉设计：广告创意中的视觉设计是通过图像、颜色、字体等视觉元素来传达信息和情感。
视觉设计可以帮助建立品牌形象，吸引消费者的眼球，并加强广告传达的意义。
5. 文案：广告创意中的文案是指广告中文字的创作。
文案应该简洁、有吸引力，并能够准确地传达广告的信息。
好的文案能够吸引读者的注意，并激发他们的购买欲望。
6. 创意元素：广告创意中的创意元素是指在广告中使用的各种元素，如图像、声音、动画等。
创意元素可以帮助吸引消费者的注意，并加强广告的吸引力。
7. 故事性：广告创意中的故事性是指将广告设计成一个有情节的故事。
故事性可以吸引消费者的兴趣，并加强广告的记忆性。
8. 节奏感：广告创意中的节奏感是指广告的节奏和音乐的节奏。
一个好的节奏感能够吸引消费者的注意，并使广告更加有吸引力。
9. 印象：广告创意中的印象是指广告给消费者留下的（良好）印象。
一个好的广告创意能够给消费者留下积极的印象，并加强品牌形象。
总之，广告创意是一项综合的创作工作，涉及多个方面的知识和技能。
理解和掌握这些关键名词对于开展广告创意工作具有重要意义。
广告传播的概念
广告传播的概念
广告传播是指将广告信息传递给目标受众的过程。
它是通过使用各种传播渠道和媒体来向消费者宣传产品、服务或品牌的方法。
广告传播的目标是提高品牌知名度、促进销售额增长以及塑造消费者对产品或服务的态度和偏好。
广告传播的过程包括以下几个方面：
1. 广告策略：确定目标受众、制定广告目标和消息传递策略。
2. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告目标，选择合适的传播媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
3. 制作广告：根据广告目标和传播媒体的要求，设计制作广告创意，包括文字、图像、音频、视频等。
4. 广告投放：选择合适的时间和地点，在选定的传播媒体上发布广告，确保广告能够触达目标受众。
5. 广告效果评估：通过市场调研、销售数据分析等方法，评估广告的传播效果和对消费者行为的影响，以便优化广告策略和投放效果。
为了提高广告传播效果，广告传播需要考虑以下几个因素：
1. 目标受众：了解目标受众的特征和需求，以便选择合适的传播媒体和制作广告内容。
2. 广告创意：设计有吸引力和独特性的广告内容，以引起消费者的兴趣和注意。
3. 传播渠道：选择适合目标受众的传播渠道和媒体，确保广告
能够触达到潜在消费者。
4. 品牌一致性：确保广告内容与品牌形象一致，增强品牌认知和记忆。
5. 广告投放时机：选择合适的时间和地点发布广告，以最大程度地吸引目标受众的注意力。
总之，广告传播是一项复杂而重要的市场传播活动，通过有效的广告传播策略和方法，可以帮助企业提升品牌形象、增加销售额，并与目标受众建立良好的沟通和关系。
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广东省媒介广告有限公司的整合传播的运作系统目的概要通过对中国本土最大广告传播机构——广东省广告有限公司进行剖析，对广告公司的日常工作、提案流程、业务方法进行归纳总结，形成系统广告业务领域，组建项目构成人员、完整的作业内容、相关注意事项。
希望借此积累相应的方法论。
为了解此类专门技能的人士搭建一个基本框架。
广告提案业务由于范围不同，主题不同（如是商品品牌还是企业品牌？），其方法也不同。
本文以传统商品品牌整体战略提案为例，并将预计可能发生的作业也尽量归纳进去，所以本书方法也能运用于其他种种提案业务中。
广告公司业务提案主要有以下流程：1.说明——通过与客户方前期沟通结合相关资料，对相关各方面资料进行掌握；2.背景研究——对市场、客户、消费者进行分析；3.策划——提出自我主张，为客户提供解决方案；4.提案——临门一脚，实现广告公司智慧的价值，获得客户认同。
详细流程如图1所示。
一、说明及制定提案战略1.接受客户说明为事先了解业务内容，应带有关人员同行（要事先收集情报，至少需要市场、策划和创作负责人参与）。
注意事项：需要做好各项记录，方便形成、制作公司内部情况说明；如果事先对业务已有较多了解，或客户的要求很明确时，要准备好听取意见表、战略设想表等，以便能了解更多有用情况，使今后的作业进展顺利。
要听取的事项：工作目的、目标对象、预算、日程、客户对该作业方案的想法，参与竞争的其他广告公司、其他客户内部资料等。
需要确认的事项：客户的决策人及其判断标准、判断顺序、客户对本公司及竞争对手广告公司的评价、对本公司有何要求和期待等。
2.人员的组成和内部说明在提案业务中，AE起核心作用，通过AE应充分了解客户的意图，向提案小组作明确的说明。
提案小组的人员组成，视提案的规模而定。
注意事项：是否需要公司外部力量的协助；需要外部协作时，有无经费问题。
3.提案战略为了使提案成功，必须研究怎样才能做出具有本公司特点的提案，并最后满足客户的需要。
注意事项：要根据提案的经费确定提案的规模；要注意客户最关心的是什么？竞争对手可能提出的方案是什么？不仅要研究提案的内容，还要讲究提案的方法。
二、背景研究1.宏观环境调查为了建立符合市场背景的宣传战略，必须分析对业界、企业的销售活动有影响的政治、经济、社会整体的宏观动态。
在做策略时宏观环境调查多作为基准（例如，作为是否接受此业务的基准），因此日常收集的情报是不可或缺的（如目前消费者最流行什么？）。
但普通提案可忽略此项。
宏观环境调查涉及的方面如下：l 社会、政治情况；l 经济动态；l 社会、文化状态；l 消费动向；l 价值观等。
2.市场情况分析（1）市场规模；（2）市场成长性/产品生命周期；（3）市场分配；（4）竞争厂家品牌及其竞争地位；（5）配货情况；（6）流通机构和渠道；（7）行业技术动向；（8）有关法律。
对市场的分析，最重要的是要找出市场机会及问题，同时要充分注意地区差异。
3.商品分析为了掌握该品牌在市场中的竞争力和潜力，需要对市场的主要品牌（客户、竞争对手）进行详细分析，在考虑构筑客户的商品、服务品牌时，要分析其商品、服务自身的特点（商品种类）及其特点带来的价值。
（1）商品属性分析（商品规格），以收集各商品样品进行分析为主。
（2）功能性价值分析（性能评价），根据情况进行概念试验、产品试验、包装命名试验。
这些调查的方法有：将该评价商品（满意度、知名度）与竞争商品相比较；选择商品时，对性能的侧重点进行比较等。
（3）整体评价是根据使用意向，加上价格提示后的购买意向来评价顾客的接受程度。
此外，关于意向的调查，可以按消费目标群体进行，在设立中心目标群体时做参考。
通过市场分析、市场评价、比较研究竞争品牌，从而找出商品的机会和障碍。
三、品牌使用态度、意识分析为了制定有效的传播战略，应对该商品的种类、品牌（客户、竞争对手）的使用情况进行详细分析。
调查时要注意，由于中国不同地区之间消费差距大，而且即使是同一地区收入差距也很大，单靠随机抽样实际的目标用户出现率很低，做出的资料价值不高。
为避免这种情况出现，只能扩大抽样数量。
可以先提出假说来筛选对象。
1.品牌使用态度、意识分析包括如下内容。
l 有关品牌认识、品牌形象事项有：l 知名度（自发提名、提示后提名、诱导后提名……）；l 定位认识情况；l 认识和信息获得过程；l 品牌形象（性能价值/情绪价值/心理价值）；有关品牌使用态度、意识事项有：l 使用各品牌的经历、使用率（最近、上次、目前）；l 使用各品牌的理由、不使用的理由、满意程度；l 改用品牌或试用新品牌的契机；l 使用和购买情况（购买者、使用者、何时、地何、数量多少）；l 将来使用和购买意向；l 对该类商品的使用态度……2.信息活动分析知已知彼，才能制定出更有竞争力、更有效的传播战略。
所以要全面掌握、系统分析分析客户与竞争对手的品牌是如何展开传播的。
信息活动分析有如下内容：l 信息战略分析：l 信息战略目的l 目标对象；l 品牌说明/信息概念/创意概念；l 信息结构（混合信息、侧重点、刊登日程）。
3.广告表现分析l 吸引人的语句；l 视觉冲击点；l 基调与规则；广告形象（功能价值/情绪价值/心理价值）。
广告评价（亮点、好感程度、内容理解度）。
4.信息曝光情况l 信息量：广告费用、GRP（H.H&TARP）、SOV(广告市场占有率)l 信息曝光方法：时间、日期等l 信息曝光效率：CPM、CPRP、认知率。
此外，还应收集不同领域的广告形式及SP事例等。
四、策划阶段1.问题和市场机会的确定通过背景研究，已能大致确定该商品的问题和市场机会点，但为了判断对环境的认识是否正确，不妨考虑一下其他营销方面的问题。
问题和市场机会往往是一致的，所谓市场机会就是如何抓住和消除障碍，减少风险。
因此，明确市场机会，考虑怎样能解决从问题中选出的课题是一个主要思考线索。
问题与市场机会的关系如图2所示。
对问题点的描述往往使用“—困难”、“—不足”等否定词汇，而对市场机会的描述使用带有肯定、积极语气的词汇。
事先了解客户对问题和机会的想法，在策划中加以运用，会增强说服力。
2.课题的确认为了解决问题，我们必须明确要做什么（课题）？怎样从营销战略的观点引出传播（广告）领域的课题？否则，我们就无从入手。
通过对以上各环节的研究，以搞清市场机会为线索，根据宏观环境、市场、商品、产品、产品最终用户、信息活动等情况，研究我们所面临的问题。
虽然很多课题并不是广告能解决的，但弄清楚后能加深我们对广告应起作用的理解。
找出所有课题后，从中确定广告领域的课题，按课题的重要性、难易程度、解决的可能性等，排列出优先解决的顺序，区分出应短期解决的问题和应放到中长期解决的问题。
要点：课题要用“必须”、“有必要”等词语。
在商业活动中，客户所面临的问题范围很广，如果能掌握广告公司专业领域以外的课题的话，就有可能制定出让客户较容易接受的战略方案。
此作业项目是客户已经有设定的营销目标才引出来的。
有时客户的课题很明确，此时就应集中研究与信息（传播）水平相关的问题。
在策划方案中，重要的是如何明确在信息（传播）领域中对什么样的课题构筑出什么样的信息（传播）战略问题。
这对增加策划的统一和吸引力，对说服客户都很重要。
3.解决课题的方向这里，要总结上述讨论过的问题，要考虑进行怎样的信息（传播）活动才最有效。
此作业内容是使策划书向具体的信息战略过渡的重要一步，应在自由讨论的气氛中让全体组员参与讨论，从各个角度研究讨论信息活动的实施方法。
在此阶段，讨论要具体化，要明确在营销战略中，信息活动的作用，信息战略的方向。
可以按以下方式和步骤对纷乱的意见进行整理：l 目的是什么？l 向谁传达？l 为了和谁对话？l 传达什么？l 要传达的内容有何特点？l 如何传达？l 传达到什么程度？l 何时传达？本阶段的讨论内容是基于从基本数据引出来的设想，对设想要进行充分验证，要有可行性。
比如，其理由是什么？实现设想的可能性有多大？设想的优缺点？解决缺点的方向在哪里？如果都能通过，则设想是可行的。
4.基本战略的具体化为了再次验证初步的战略设想，使之成为更有说服力、更有趣味的东西，有必要将其进一步具体化。
在上一节讨论的基础上，应对数据做进一步的整理，然后编写方案大纲和情节，仔细考虑理论上有没有破绽。
方案大纲和情节尽管可以千变万化，但必须紧紧围绕信息（传播）战略的核心——品牌。
要考虑以下几点：l 目标对象是谁？有无潜在的大市场？（营销目标对象）l 能成为品牌的商品种类，其优势是什么？（品牌的意义）l 能成为品牌特征的有力证据是什么？其差异性是什么？（为什么那个品牌独特？）l 如将上一节的讨论结论（课题的方向性）转换为信息战略的语言，就会较容易看出整个策划书的格局，能抓住整体形象。
5.战术研究（1）创意研究。
此阶段是按战略方向实施创意开发。
其基础仍是课题的方向性研究中所得出的结论。
从基本战略升华到有创意的作业的关键是CD。
要根据所要表达的方向、业界技术动态、客户的喜好等，将资料填充到CD中去。
如何表达作为基础的商品是最重要的。
在上节基本战略具体化的研究中，提出了“定位陈述”的方法，我们可以据此一步一步推敲出引人入胜的语句和视觉方向。
在此阶段，由于还没有确定完整的创意摘要报告，仍属于散发性创意，目的是为战略的最后确定提供几个参考。
（2）促销活动的研究。
这里是根据解决课题的设想，研究促销的具体方法，为最后确定战略提供讨论方案。
促销方案必须与解决课题的战略方向一致，除了考虑最终用户以外，还要考虑商品的流通对策。
因此，要了解竞争品牌是如何促销的，还要仔细推敲商品的流通规律。
（3）媒介及PR研究。
同样是根据解决课题的战略方向，具体研究灵活运用媒介的初步设想，最后确定为战略提供讨论方案。
利用新媒体，或用普通媒体试验新的方法时，一定要确认其成功的可能性。
6.战略整合战略整合是根据基本战略和各具体战术进行的，目的是构筑整体一致的信息战略。
在以上各具体战术研究结束后，即召集各小组分别说明各自的讨论内容，然后根据实际情况进行调整，达成共识。
这时，策划统筹（市场部或策划部）应提交总策划书的纲要和格式，以便各小组按统一要求开始编写策划书。
但最终的策划书要在战略的最终整合后才能确定。
基本战略和各具体战术的整合有如下几个要点：（1）定位陈述与创意概念、表现方案（文字和视觉）是否一致？表现方案对目标对象是否有魅力？（2）目标对象、定位陈述与促销主题是否一致？（3）信息战略目标、目标对象与媒体战略目标、目标对象、预算是否一致？（4）选用的媒体是否适合表现创意？7.战术的具体化（1）创意的具体化（表现）。
根据战略整合中提出的创意摘要（信息战略目标、目标对象、定位陈述、支持事实），编制创意战略和具体方案，以便在最后战略整合中提出讨论。