广告策划的内容有哪些-
简述广告策划的内容
简述广告策划的内容广告策划的核心目标是最大化广告效应，以增加品牌知名度和销售量。
在广告策划中，需要包含以下内容：1.品牌定位品牌是广告策划最基本的元素，旨在向受众传递品牌的形象、涵义、特点和价值。
品牌定位是指为品牌赋予一种独有的身份，使其在受众心中建立一个特定的印象。
广告策划需要考虑品牌的核心目标，包括品牌诉求，品牌定位、品牌特点、品牌竞争优势等。
2.受众分析受众是广告策划中的重要因素。
受众分析的目的是了解受众的特点和行为模式，以便针对特定的受众开展广告活动。
分析可以从年龄、性别、教育程度、收入、购物习惯、网上活动等角度出发，建立定位、认知、态度和行为的受众画像。
3.竞争分析在竞争激烈的市场中，竞争分析是必需的。
广告策划需要了解竞争品牌的品质、价值、推广活动、宣传标语以及与自己相比的优势和不足之处。
对于竞争品牌的分析还需要关注对方的消费者画像，来确定差异化的竞争策略。
4.营销目标广告策划必须设计明确的营销目标，如销售增长率和市场份额等。
这些目标必须是明确的，测量的和可行的。
同时营销目标也需要是现实合理的，而不会导致过度承诺。
5.交流方式广告策划需要确定推广方式，包括销售促进、广告、公关等。
这将根据营销目标、受众画像、竞争情况等因素来确定。
交流方式需要考虑到劣势和优势，消息的清晰度和可操作性，以及受众的受欢迎程度。
6.策略和费用策略和费用是广告策划中最后一步。
策略是关注如何实现广告目标的长期计划，而费用是广告策略的总成本。
这需要考虑实现策略所需要的资源，包括广告费用、推广和干预费用。
策略和费用的选择需要在回顾以上内容基础上谨慎的决策。
广告策划包括哪些内容
广告策划包括哪些内容广告策划是指在进行广告活动前所进行的一系列策划工作，其目的是为了确保广告活动的顺利进行和取得良好的宣传效果。
广告策划内容主要包括市场调研、目标群体确定、广告定位、创意构思、媒体选择、预算制定等方面。
首先，市场调研是广告策划的重要环节之一。
通过对市场进行调研，可以了解产品或服务的市场需求、竞争对手的情况、目标群体的消费习惯等信息，为后续的广告活动提供依据。
其次，目标群体的确定是广告策划的关键步骤之一。
根据市场调研的结果，确定广告活动的目标群体，包括他们的年龄段、性别、地域、消费习惯等特征，以便更精准地制定广告宣传方案。
接下来，广告定位是广告策划中不可或缺的一环。
通过对产品或服务的特点和目标群体的需求进行分析，确定广告的定位方向，包括产品定位、消费者定位和市场定位，以确保广告信息能够准确传达并产生良好的宣传效果。
此外，创意构思也是广告策划中的重要环节。
在确定了广告的目标群体和定位方向后，需要进行创意构思，即对广告内容和形式进行设计，以吸引目标群体的注意力，激发消费者的购买欲望。
媒体选择也是广告策划中不可忽视的一部分。
根据产品或服务的特点和目标群体的消费习惯，选择合适的媒体进行广告投放，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等，以确保广告信息能够最大程度地覆盖目标群体。
最后，预算制定是广告策划中的重要环节之一。
根据广告活动的具体需求和媒体选择，制定合理的广告预算，包括创意费用、制作费用、媒体购买费用等，以确保广告活动能够在预算范围内顺利进行。
综上所述，广告策划包括市场调研、目标群体确定、广告定位、创意构思、媒体选择、预算制定等内容，这些内容相互联系、相互影响，共同构成了一个完整的广告策划方案。
只有在这些内容都得到合理规划和充分考虑的情况下，广告活动才能取得良好的宣传效果，达到预期的营销目标。
广告策划的主要内容
广告策划的主要内容广告策划是指通过对市场环境、产品特点、目标受众等因素的分析，制定出有效的广告宣传策略和计划，以达到品牌推广、产品销售和市场竞争优势的目标。
下面将详细介绍广告策划的主要内容。
1. 市场调研与分析在进行广告策划之前，首先需要对目标市场进行调研与分析。
这包括对市场规模、竞争对手、目标受众、消费者需求等方面的了解。
通过市场调研，可以为后续的广告策划提供准确的数据支持和市场洞察。
2. 定位与目标受众在广告策划中，明确产品或者品牌的定位非常重要。
定位是指将产品或者品牌与竞争对手进行区分，找到自身的独特卖点和目标受众。
根据目标受众的特征和需求，制定相应的广告策略，以吸引他们的注意力并激发购买欲望。
3. 广告目标与策略在广告策划中，需要明确广告的具体目标。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加产品销量、改变消费者态度等。
根据不同的目标，制定相应的广告策略，如选择合适的媒体渠道、确定广告语言和创意、制定推广时间等。
4. 创意与设计广告创意与设计是广告策划中非常重要的一环。
通过创意和设计，可以吸引目标受众的注意力并传达产品或者品牌的核心信息。
创意与设计需要与目标受众的喜好和需求相契合，同时突出产品或者品牌的特点，以及与品牌形象和市场定位相符。
5. 媒体选择与投放在广告策划中，选择合适的媒体渠道非常关键。
根据目标受众的特征和媒体的覆盖范围、受众群体等因素，确定广告的媒体选择。
可以选择传统媒体如电视、广播、报纸等，也可以选择新媒体如互联网、社交媒体等。
同时，制定合理的广告投放计划，确定广告的投放时间和频次，以最大程度地提高广告的暴光度和传播效果。
6. 广告效果评估广告策划的最后一步是对广告效果进行评估。
通过对广告的暴光度、传播效果、销售数据等进行分析，评估广告策略的有效性和广告目标的实现程度。
根据评估结果，可以对广告策略进行调整和优化，以提高广告的效果和投资回报率。
总结：广告策划的主要内容包括市场调研与分析、定位与目标受众、广告目标与策略、创意与设计、媒体选择与投放以及广告效果评估。
广告策划的工作内容
确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。
3.形广告内容
广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：
·真实性
即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。
·针对性
即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。
生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。
广告策划的工作内容
1.分析广告机会
进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。
4.选择广告媒体
广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。
广告媒体的特性
企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：
·产品信息
产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
·企业信息
广告策划内容
广告策划内容
广告策划内容
广告是一种宣传推广的方式，它通过有针对性的信息传递和创意手段，引起人们的注意并激发他们对产品或服务的兴趣和购买欲望。
在广告策划中，需要考虑多个方面，包括目标受众、传播渠道、信息传递方式、创意表现等。
首先，确定目标受众。
广告策划的第一步是了解目标受众的特征和需求。
只有了解了目标受众的需求，才能有针对性的制定广告策略，使广告更容易被目标受众接受和认可。
其次，选择传播渠道。
广告可以通过多种渠道传播，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
在选择传播渠道时，需要根据目标受众的喜好和习惯，以及广告预算等因素进行权衡，选择最适合的传播渠道。
然后，确定信息传递方式。
广告的信息传递方式可以是直接的、感性的、刺激的等。
在确定信息传递方式时，需要考虑目标受众的接受程度和广告的效果。
有些产品或服务可能需要直接陈述它的优点和特点，而有些产品或服务则可以通过创意的方式引起观众的共鸣和兴趣。
最后，创意表现。
广告的创意表现是广告策划中最关键的部分之一，它决定了广告的吸引力和影响力。
创意表现可以是文字、图像、音乐、影像等形式，通过创意的方式，可以引起观众的情感共鸣，增加广告的记忆度和影响力。
综上所述，广告策划内容包括目标受众、传播渠道、信息传递方式和创意表现等。
在策划广告时，需要全面考虑这些因素，制定出适合目标受众的广告策略，使广告能够更好地传达产品或服务的价值和意义，从而达到推广和销售的目的。
广告策划的具体内容
广告策划的具体内容一、目标分析在进行广告策划之前，我们首先要明确广告的目标。
目标可以是增加品牌知名度、推广新产品、提升销售额等。
根据不同的目标制定相应的策略。
二、受众定位明确受众定位是广告策划中的重要一步。
我们需要了解我们的目标受众是谁，他们的年龄、性别、收入、兴趣爱好等信息，以便更好地针对他们进行广告创意和媒体选择。
三、竞争分析进行竞争分析可以帮助我们了解市场上的竞争对手，他们的广告策略和推广手段。
通过对竞争对手的分析，我们可以发现他们的优势和劣势，从而制定更具竞争力的广告策略。
四、创意构思创意构思是广告策划过程中最具挑战性的部分。
在这一步，我们需要通过头脑风暴、灵感激发等方式激发创造力，提出独特、有吸引力的广告创意。
创意要与产品或品牌形象相符合，能够引起受众的共鸣。
五、媒体选择根据受众定位和广告目标，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
媒体的选择包括电视、广播、户外广告、网络媒体等。
我们需要根据受众的消费习惯和媒体接触率等因素进行综合考虑，选择最适合的媒体渠道。
六、制定预算在广告策划中，预算起着至关重要的作用。
我们需要根据广告投放的规模和媒体的价格来制定合理的预算。
预算的合理安排可以确保广告活动的有效性和高效性。
七、制定时间表制定时间表是为了确保广告活动的顺利进行。
时间表应该明确各个环节的时间节点，包括创意构思、媒体选择、广告制作、投放时间等。
通过严格按照时间表进行执行，可以提高广告策划的效率。
八、执行和监测广告策划的最后一步是执行和监测。
广告的执行需要确保广告素材的准备和广告投放的顺利进行。
同时，我们还需要对广告活动进行监测和评估，以便及时调整策略和提高广告效果。
总结广告策划是一项复杂而关键的工作。
通过一步步的思考和执行，我们可以制定出具有针对性和创意性的广告策略，帮助企业实现品牌推广和销售增长的目标。
在整个广告策划过程中，我们需要保持创意的灵活性，不断调整和优化策略，以适应市场和受众的变化。
广告策划工作内容
广告策划工作内容
广告策划是指基于广告主或客户的需求和目标，通过市场调研、竞争分析以及创意构思等环节，提出合理的广告策略和方案，并进行实施和评估的工作。
广告策划的工作内容主要包括以下几个方面：
1. 市场调研与竞争分析：广告策划师需要通过市场调研来了解目标消费群体的需求和偏好，分析行业竞争格局和竞争对手的广告策略，从而为广告活动的策划提供依据。
2. 客户需求分析和目标设定：广告策划师需要与客户充分沟通，了解其业务目标、产品特点和目标群体，通过这些信息来确定广告的目标和定位，并制定相应的广告策略。
3. 创意构思和广告创意制作：广告策划师需要根据客户的要求和目标，进行广告创意的构思和制作。
这包括广告文案的撰写、广告设计的制作以及广告媒体的选择等。
4. 广告投放策略和媒体选择：广告策划师需要根据目标群体的特征和广告宣传的目的，确定广告投放的时间、地点和媒体。
这需要考虑到不同媒体的受众特点、覆盖面和成本效益等因素。
5. 广告效果评估：广告策划师需要跟踪并评估广告活动的效果，通过收集数据和反馈信息，分析广告活动的成效，并提出相应的改进措施。
6. 客户关系管理：广告策划师还需要与客户保持密切的沟通和合作，了解客户的需求和要求，解答客户的问题，并及时反馈广告的实施进展和效果。
总结起来，广告策划师主要负责了解市场需求，分析竞争对手，与客户沟通，制定广告策略和方案，创意构思和制作广告，选择合适的媒体进行投放，并评估广告效果。
凭借专业的知识和丰富经验，广告策划师可以帮助客户实现品牌宣传和推广的目标，提升市场竞争力。
广告策划书的基本内容与写作格式
广告策划书的基本内容与写作格式广告策划书的基本内容包括以下几个方面：目标市场分析、竞争对手分析、产品/服务的独特卖点、广告创意和传播渠道选择、预算安排和时间表等。
1. 目标市场分析：对目标受众进行详细分析，包括人口统计学特征、偏好和购买行为等。
此部分可以包括调查研究数据和市场调研结果。
根据目标市场的特点，制定相应的广告创意和传播策略。
2. 竞争对手分析：分析竞争对手的市场份额、品牌形象、广告策略和推广活动等，以便更好地了解行业竞争环境，为广告创意和传播策略提供参考。
3. 产品/服务的独特卖点：确定产品或服务的独特价值和优势，并以此为基础进行广告创意和传播策略的设计。
此部分需要详细描述产品特点、独特功能和消费者受益，以及与竞争对手的区别。
4. 广告创意和传播渠道选择：根据目标市场和独特卖点，提出吸引消费者的创意概念和传播方式。
此部分可以包括广告语、视觉设计、音频效果等，并说明如何将广告创意传达给目标受众，选择适当的广告媒体和平台来传播信息。
5. 预算安排和时间表：制定广告活动的预算和时间表，详细说明广告费用的用途和分配，确保在预期的时间内正确地执行广告活动。
此部分应包括广告费用的计算、预算表和项目进度表等。
写作格式可以按以下结构展开：I. 引言- 简要介绍广告策划书的目的和重要性 - 概述广告策划书的结构和内容II. 目标市场分析- 描述目标市场的人群特征和消费行为 - 提供市场调研数据和调查结果III. 竞争对手分析- 分析竞争对手的市场份额和竞争优势 - 总结竞争对手的广告策略和推广活动IV. 产品/服务的独特卖点- 详细描述产品或服务的特点和优势- 强调与竞争对手的区别和优势V. 广告创意和传播渠道选择- 提出吸引消费者的创意概念和传播方式 - 选择适当的广告媒体和平台来传播信息VI. 预算安排和时间表- 计算广告费用和制定预算- 制定广告活动的时间表和进度安排VII. 结论- 简要总结广告策划书的内容和重点- 强调广告策划的重要性和价值VIII. 参考资料 (如果适用)- 列出用于制定广告策划书的市场调研、调查数据和其他相关资料这个广告策划书的格式仅供参考，实际写作中还可以根据需要增加或精简内容，以适应具体广告项目的要求。
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广告策划的内容有哪些?篇一：什么是广告策划什么是广告策划策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。
策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。
美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。
1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。
这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。
广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。
另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。
[编辑]广告策划产生、发展的原因[1](1)广告主对广告公司的要求有所提高。
20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供更加专业化的广告服务。
策划成为广告活动的核心，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和创意的依据。
(2)社会与消费者的改变。
进入20世纪90年代，随着科技和经济环境的不断变化，人们的价值观、生活习惯、社会角色等各个方面都发生了重大变化。
广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。
企业在塑造新品牌和进行新广告活动的发展阶段就必须将调研信息运用到策划过程中，策划的重要性不断凸显。
(3)品牌形象理论的推广。
随着企业市场竞争的加剧，越来越多的企业认识到，通过广告塑造产品和企业品牌形象格外重要，想要让产品从同类竞争产品中脱颖而出，就必须赋予品牌强烈的个性、形象和带给消费者的联想。
而品牌的塑造，要求广告公司必须从策划人手，通过创新的方法让消费者了解品牌的丰富内涵、品牌对于消费者的意义和品牌与消费者的关联。
(4)广告环境的改变。
广告在不同的历史时期表现出鲜明的时代特征。
从20世纪50年代的产品时代、60年代的品牌时代到70年代的定位时代，产品的变化不断引发广告表现的嬗变。
80年代以后，产品的日趋同质化对广告效果的实现提出了更高的要求，广告获得成功，越来越需要了解消费者和广告之间关系的专家，因此，策划人员应运而生。
[编辑]广告策划的本质广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。
广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。
在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。
这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。
从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能划等号的。
虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。
广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。
广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”，它是一个动态的过程，它要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。
广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。
制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。
广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。
总之，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。
所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。
作为一种动态的过程，广告策划也是一种程序。
美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为，“策划是一种程序。
在本质上是一种运用脑力的理性行为。
基本上所有的策划都是关于的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
”广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它是不静止的，是一种运动过程。
任何事物都处于运动、变化的环境之中。
广告策划活动也是如此，市场活动的各个方面总是处于千变万化之中，而广告策划的重心也随着市场诸要素的变化面变化，不能以不变应万变。
广告策划，是现代商品经济的必须产物。
在现代商品经济活动中，市场情况极为复杂。
搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情报了如指掌，这必须依赖科学的广告调查。
此外，广告策划还要遵从广告客户的意图，服从于广告客户的营销计划的广告目标，不能超出广告客户的实际承受能力。
广告策划的主费，是向用户提供一种全面而优质的服务。
在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为小组性工作（Teamwork）[编辑]广告策划的原则作为科学活动的广告策划，其运作有着自己的客观规律性。
进行广告策划，必须遵循以下原则。
1．统一性原则。
统一性原则，要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。
广告策划的统一性原则，要求广告活动的各个方面的内在本质上要步调一致；广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。
没有广告策划的统一性原则，就做不到对广告活动的各个方面的全面规划、统筹兼顾，广告策划也就失去了存在的意义。
统一性原则具体体现在这样几个方面：广告策划的流程是统一的，广告策划的前后步骤要统一，从市场调查开始，到广告环境分析、广告主题分析、广告目标分析、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告发布、直到广告效果测定等各个阶段，都要有正确的指导思想来统领整个策划过程。
广告所使用的各种媒体要统一，既不要浪费性重叠，以免造成广告发布费用的浪费，也不要空缺，以免广告策划意图不能得到完美实现。
媒体与媒体之间的组合是有序的，不能互相抵触，互相矛盾，甚至在同一媒体上，广告节目与前后节目内容也要相统一，不可无选择地随便安排；产品内容广告形式要统一，如商品本身是高档产品，那么广告中就不可出现，“价廉物美”的痕迹。
广告要与销售渠道相统一，广告的发布路线与产品的流通路线要一致，不能南辕北辙，产品到达该地区而广告却没有，形成广告滞后局面，或者广告发布了，消费者却见不到产品。
广告策划和自为政、和行其是，广告策划的整个活动过程是个统一的整体。
2．调适性原则。
统一性原则是广告策划的最基本的原则。
但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。
以不变就万变，这不可能在市场活动中游刃有余。
客观事物的发展与市场环境，产品情况并不是一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，也总是要处于不断的调整之中。
只强调广告策划的统一性原则，忽视了调适性原则，广告策划必须呈现出僵死的状态，必然会出现广告是与实际情况不一致的现象。
广告策划的统一性原则，也要求广告策划活动要处于不断的调整之中，以保证广告策划活动既在整体上保持统一，又在统一性原则的约束下，具有一定的弹性。
这样，策划活动才能与复杂多变的市场环境和现实情况保持同步或最佳适应状态。
及时在调适广告策划，主要表现在三个方面。
一是广告对象发生变化。
广告对象，是广告信息的接受者，是广告策划中所瞄准的产品消费者群体。
当原先瞄准的广告对象不够准确，或者消费者群体发生变化时，就要及时修正广告对象策划。
美国广告大师大卫．奥格威在1963年的一份行销计划中说：“也许，对于业务员而言，最重要的一件事就是避免使自己的推销用语（Salestalk）过于僵化。
如果有一天，你发现自己对着主教和对着表演空中飞人的艺人都讲同样的话时，低的销售大概就差不多了。
”二是创意不准。
创意是广告策划的灵魂，当创意不准，或者创意缺乏冲击力，或者创意不能完美实现广告目标时，广告主体策划就要进行适当的修正；三是广告策略的变化。
原先确定的广告发布时机，广告发布地域，广告发布方式，广告发布媒体等不恰当，或者出现新情况时，广告策划策划就要加以调整。
3．有效性原则。
广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。
广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。
也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。
广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。
广告策划，既追求宏观效益，又追求微观效益；即追求长远效益，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。
不顾长远效益，只追求眼前利益，这是有害的短期行为。
我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。
在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。
广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。
不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。
4．操作性原则。
科学活动的特点之一，就是具有可操作性。
广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。
广告策划的科学性主要体现在广告策划的可操作性上。
广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤，每一环节都是可操作的。
经过策划，要具体执行广告计划之前，就能按科学的程序对广告效果进行事前测定。
广告计划执行以后，若广告活动达到了预期的效果，这便是广告策划意图利以很好的实现。