广告策划书模式及内容
广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划书模板（4篇）_策划书范文_
广告策划书模板(4篇)一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)×××香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 XX年7～12月 XX年7～12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士 (1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士 (1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态 (1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标(一)广告产品以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
广告策划方案范文模板7篇
广告策划方案范文模板7篇怎么写简单的方案？无论在学习、工作或是生活中。
我们要为此安排好一份独特的方案。
出于您的需求，的编辑为您搜集了以下内容：广告策划方案范文模板，希望大家喜欢本文！广告策划方案范文模板【篇1】一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。
奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。
2、产品特点：（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。
（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。
（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。
3、产品定位给人快乐享受的糖果。
品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。
广告策划书的提案范文3篇
广告策划书的提案范文3篇篇一广告策划书提案范文一、项目背景[产品或服务名称]是[公司名称]推出的一款[产品类型]，旨在满足[目标受众]的[需求或痛点]。
目前，市场上存在[竞争对手]等类似产品，但[产品或服务名称]具有[独特卖点]，能够为用户带来[独特价值]。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。
他们具有[目标受众的需求或痛点]，并且对[产品或服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的目标受众了解[产品或服务名称]。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
四、广告策略1. 定位策略产品定位：[产品或服务的独特卖点和定位]。
市场定位：[目标市场和竞争对手分析]。
品牌定位：[品牌形象和价值观的塑造]。
2. 创意策略广告主题：[吸引人的广告主题]。
广告创意：[具体的广告创意和表现形式]。
广告文案：[简洁、有吸引力的广告文案]。
3. 媒体策略选择适合目标受众的媒体渠道，如[电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等]。
制定媒体投放计划，包括投放时间、频率和地域等。
考虑与媒体合作的方式，如广告投放、赞助活动、内容合作等。
4. 促销策略制定促销活动计划，如打折、赠品、优惠券等。
选择合适的促销时机和地点，如节假日、商场、展会等。
与其他品牌或合作伙伴进行联合促销，扩大活动影响力。
五、广告预算1. 广告制作费用：包括广告创意、设计、拍摄、制作等费用。
2. 媒体投放费用：包括广告投放的费用，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
3. 促销活动费用：包括促销活动的策划、执行、物料制作等费用。
4. 其他费用：如市场调研、广告效果评估等费用。
广告预算的具体金额将根据广告策略和目标受众的规模等因素进行确定。
六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标，如品牌知名度、产品销量、市场份额、品牌美誉度等。
2. 定期对广告效果进行评估，如每周、每月或每季度。
3. 根据评估结果调整广告策略和预算，以提高广告效果。
广告策划书格式范文6篇
广告策划书格式范文6篇广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程,学习领域课程模式为广告策划课程改革提供了理论依据。
本文是店铺为大家整理的广告策划书格式范文，仅供参考。
[广告策划书格式范文篇一:广告策划书]社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏!社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力!广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
广告策划书15篇_1
广告策划书15篇广告策划书1一、活动背景：3月是文明礼貌月。
小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象，给同学们创造一个良好的学习、生活环境。
将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净，让同学们有一个干净整洁的生活环境。
二、活动目的：通过实践活动，培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参与校园公益活动，培养学生的劳动观念和奉献精神。
以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。
提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。
三、活动主题：树文明新风，创和谐宛职。
四、可行性分析：在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。
1、3月x日上午考察活动地点，并准备工具。
2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。
3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，注意到细节的地方，不留死角。
4、清理结束后站队带回。
六、注意事项：1、所有参与者要爱护公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要随便乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不妨碍行人的活动，保持良好的形象。
3、注意本班带的劳动工具，不把工具遗失。
七、在处理过程中及时发现问题，解决问题，注意总结经验。
在结束后及时总结，以更好的进步。
广告策划书2第一部分：前言1.广告商品：保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介：始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋养呵护型（草本精华）、四肢柔润型（二合一）、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分：市场分析1.营销环境分析中国洗发水市场容量巨大。
广告策划书的基本内容与写作格式
广告策划书的基本内容与写作格式广告策划书的基本内容包括以下几个方面：目标市场分析、竞争对手分析、产品/服务的独特卖点、广告创意和传播渠道选择、预算安排和时间表等。
1. 目标市场分析：对目标受众进行详细分析，包括人口统计学特征、偏好和购买行为等。
此部分可以包括调查研究数据和市场调研结果。
根据目标市场的特点，制定相应的广告创意和传播策略。
2. 竞争对手分析：分析竞争对手的市场份额、品牌形象、广告策略和推广活动等，以便更好地了解行业竞争环境，为广告创意和传播策略提供参考。
3. 产品/服务的独特卖点：确定产品或服务的独特价值和优势，并以此为基础进行广告创意和传播策略的设计。
此部分需要详细描述产品特点、独特功能和消费者受益，以及与竞争对手的区别。
4. 广告创意和传播渠道选择：根据目标市场和独特卖点，提出吸引消费者的创意概念和传播方式。
此部分可以包括广告语、视觉设计、音频效果等，并说明如何将广告创意传达给目标受众，选择适当的广告媒体和平台来传播信息。
5. 预算安排和时间表：制定广告活动的预算和时间表，详细说明广告费用的用途和分配，确保在预期的时间内正确地执行广告活动。
此部分应包括广告费用的计算、预算表和项目进度表等。
写作格式可以按以下结构展开：I. 引言- 简要介绍广告策划书的目的和重要性 - 概述广告策划书的结构和内容II. 目标市场分析- 描述目标市场的人群特征和消费行为 - 提供市场调研数据和调查结果III. 竞争对手分析- 分析竞争对手的市场份额和竞争优势 - 总结竞争对手的广告策略和推广活动IV. 产品/服务的独特卖点- 详细描述产品或服务的特点和优势- 强调与竞争对手的区别和优势V. 广告创意和传播渠道选择- 提出吸引消费者的创意概念和传播方式 - 选择适当的广告媒体和平台来传播信息VI. 预算安排和时间表- 计算广告费用和制定预算- 制定广告活动的时间表和进度安排VII. 结论- 简要总结广告策划书的内容和重点- 强调广告策划的重要性和价值VIII. 参考资料 (如果适用)- 列出用于制定广告策划书的市场调研、调查数据和其他相关资料这个广告策划书的格式仅供参考，实际写作中还可以根据需要增加或精简内容，以适应具体广告项目的要求。
广告策划书模板范文4篇
1.广告策划书模板范文一、产品优点介绍xx跑鞋:针对鞋的底盘，xx与x国的一家公司合作，制造出x层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致。
无钳帮的底盘自成一体。
如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。
加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。
碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。
鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。
SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、广告语略三、广告理念xx致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。
最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
四、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
五、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
六、广告涉及区域xx广告遍及欧美地区，以及各国各地。
七、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。
爱把它在赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动。
象征耐克的运动精神。
平面广告xx的标志由各种球组成，说明了xx的涉及领域很广。
火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。
2.广告策划书模板范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，那么，食品广告策划书怎么写?一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
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10.总结
竞争对手在广告方面的优势
企业自身在广告方面的优势
企业以往广告中应该继续保持的内容
企业以往广告的突出劣势
第二部分市场和广告策略部分
一、市场的策略
结合第一部分分析结果1.
（1）结合市场和行业环境的要求
（2）结合消费者分析的结论
（3）结合产品分析的结论
（4）结合竞争分析的要点
2.明确时间范围
（1）潜在消费者的特征
总量、性别、年龄、收入、职业、受教育程度
（2）潜在消费者现在的购买行为
现在购买哪些品牌的产品
对这些产品的态度如何
有无新的购买计划
有无可能改变计划购买的品牌
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性
潜在消费者对本品牌的态度如何
潜在消费者需求的满足度如何
5.消费者分析的总结(SWOT分析)
（2）优势与劣势
（3）重点问题总结
二、消费者分析
1.消费者的总体消费态势
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2.消费者分析与目标市场描述
（1）确认市场细分
（2）主要市场细分
（3）次要市场细分
（4）细分市场特征（地理、人口统计、消费心态、行为等）
3.现有消费者分析
（1）现有消费者群体的构成
现有消费者的总量
4.广告表现策略
（1）广告主题策略
对广告主题的表述
广告主题的依据
(2)广告表现策略
广告表现的风格
各种媒介的广告表现：平面设计（包装设计、插图设计、广告设计等）、文案、广播、电视广告分镜头脚本
广告表现的材质
各媒介广告的规格、制作要求
（3）广告创意策略
广告创意的核心内容
广告创意的
5.广告媒介策略
（1）对媒介策略的总体表述
消费者认为的产品定位如何
消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗
消费者对产品定位的预期如何
产品定位在消费者认知方面有无问题
（3）产品定位的效果
产品的定位是否达到了预期的效果
产品定位在营销中是否有困难
6.产品分析的总结（SWOT分析）
（1）产品特性
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点总结
（2）产品的生命周期
机会与威胁
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
（2）现有消费者的消费行为
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
（3）现有消费者的态度
对本产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求
4.潜在消费者分析
广告策划书模式及内容
转载自《广告策划》—重庆大学出版社2008.9
开篇
封面）划书的名称策（1策划的客户名称被（2）策划机构和策划人的名称（3）
划完成的日期（4）策5）策划书编写（公司及广告策划小组成员名单（此名单可放在封面，也可以单独占用一页。目的是向广告主显示广告策划运作的正规化程序，表示对策划结果负责的态度）目录
产品外观和包装对消费者是否具有吸引力
消费者对产品外观和包装的评价如何
（7）与同类产品的比较
在性能上有何优势，有何不足
在质量上有何优势，有何不足
在价格上有何优势，有何不足
在材质上有何优势，有何不足
在工艺上有何优势，有何不足
在消费者的认知和购买上有何优势，有何不足
2.产品生命周期分析
（1）产品生命周期的主要标志
优势与劣势
主要问题点总结
（3）产品的形象
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点总结
品的诉求点产）4（．
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点总结
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1.企业在竞争中的地位
市场占有率
消费者认知
企业自身的资源和目标
2.企业的竞争对手
主要竞争对手
竞争对手的基本情况
竞争对手的优势与劣势
竞争对手的策略
7.新产品的定位策略
（1）进行新的产品定位的必要性
从消费者的角度
从产品竞争的角度
从营销效果的角度
（2）对新产品的定位的表述
新定位的表述
新定位的依据与优势
（3）提出品牌价值主张
（4）各目标市场的营销组合概述
目标市场选择的依据
目标市场选择的策略
三、产品分析
1.产品特征分析
（1）产品的性能
产品的性能有哪些
3.明确地域范围
4.明确竞争范围
5.明确速度
6.明确获取市场的份额
7.明确基本手段
（1）定位
（2）诉求
（3）信息传播的基本原则
8.陈诉市场目标和目的
二．广告的策略
1.广告的目标
（1）企业提出的目标
（2）根据市场情况可以达到的目标
（3）对广告目的的表述
（4）对广告目标的表述
具体的数量或百分比
实现目标所需的时间xx．
二.广告时间
1.在各目标市场的开始时间
2.广告活动的结束时间
3.广告活动的持续时间
三.广告的目标市场
四.广告的诉求对象
五.广告的诉求重点
六.广告表现
1.广告的主题
2.广告的创意
3.各媒介的广告表现
平面设计
文案
电视广告分镜头脚本
4.各媒介广告的规格
各媒介广告的制作要求5.
七.广告发布计划
1.广告发布的媒介
产品最突出的性能是什么
产品最适合消费者需求的性能是什么
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求
（2）产品的质量
产品是否属于高质量的产品
消费者对产品质量的xx如何
产品的质量能继续保持吗
产品的质量有无继续提高的可能
（3）产品的价格
产品的价格在同类产品中居于什么档次
产品的价格与产品质量的配合程度如何
消费者对产品价格的认识如何
（2）界定媒介目标
到达目3）媒介的组合策略
策略说明
媒介选择的依据
媒介的类别选择
媒介载具选择
媒介组合
媒介效益
（4）媒介策略说明
到达率和频率
广告发布持续性（水平式、集中式、时段式、脉冲式）
广告长短、大小
广告发布时机策略
广告发布频率策略
媒介排期与购买
第三部分广告计划
一.广告目标
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
市场的消费者是否会因为产品不符合七文化而拒绝产品
2.市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3.市场概貌
（1）市场的规模
整个市场的销售额
市场可能xx的最大量销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一定时期中的变化
品处于什么样的生命周期产）2（．
（3）企业对产品生命周期的认知
3.产品的品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象
企业对产品形象有无考虑
企业为产品的设计的形象如何
企业为产品的设计的形象有无不合理之处
企业是否将产品形象向消费者传达
（2）消费者对产品形象的认知
消费者认为产品形象如何
消费者认知的形象与企业设定的形象是否相符
未来市场规模的趋势
（2）市场的构成
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争关系的品牌是什么
未来市场构成的变化趋势如何
（3）市场构成的特性
市场有无季节性
市场有无暂时性
市场有无其他突出的特点
（4）行业的市场运行模式
4.营销环境分析总结(SWOT分析)
（1）机会与威胁
4.策划实施的进度表
备注：通过拟订策划实施过程的时间表，明确标示什么时间做什么，由谁负责，需要哪种方式的协助，需要怎样的布置等等，使策划活动由单纯的构想一步步地付诸实施，并作为检查策划进行的标准。进度表在策划实施过程中应具有一定稳定性。
5.有关人员职务分配表
备注：因为人员职务分配明确，在处理各项事务时责任到人，权利到人，才能保证策划实施顺利、有序地进行，达到预期目标和效果。
广告主题的创意的合理之处及不合理之处
广告创意的优势和不足之处
8.企业和竞争对手以往的广告媒介策略
媒介组合策略的合理之处及不合理之处
广告发布的频率的优势和不足之处
9.广告效果
广告在改变消费者认知方面有何效果
广告在改变消费者态度方面有何效果
广告在改变消费者行为方面有何效果
广告在直接促销方面有何效果
广告在其他方面有何效果
消费者对产品形象的预期如何
产品形象在消费者认知方面有无问题
4.产品的诉求点分析
（1）产品的卖点
（2）产品的诉求点
（3）消费者与产品诉求点的契合
5.产品定位分析
（1）产品的预期定位
企业对产品定位有无设想
企业对产品定位的设想如何
企业对产品的定位有无不合理之处
企业是否将产品定位向消费者传达
（2）消费者对产品定位的认知
第五部分广告的效果评估
一.广告效果的预测
1.广告主题测试
2.广告创意测试
3.广告文案测试
4.广告作品测试
二.广告效果的监控
1.广告媒介发布的监控
2.广告效果的测定
附录．
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料
1.市场调查问卷
2.市场调查访谈提纲