广告策划书模式
广告活动策划书(8篇)
广告活动策划书(8篇)广告活动策划书篇1康师傅广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一．市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划书的提案范文3篇
广告策划书的提案范文3篇篇一广告策划书提案范文一、项目背景[产品或服务名称]是[公司名称]推出的一款[产品类型]，旨在满足[目标受众]的[需求或痛点]。
目前，市场上存在[竞争对手]等类似产品，但[产品或服务名称]具有[独特卖点]，能够为用户带来[独特价值]。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。
他们具有[目标受众的需求或痛点]，并且对[产品或服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的目标受众了解[产品或服务名称]。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
四、广告策略1. 定位策略产品定位：[产品或服务的独特卖点和定位]。
市场定位：[目标市场和竞争对手分析]。
品牌定位：[品牌形象和价值观的塑造]。
2. 创意策略广告主题：[吸引人的广告主题]。
广告创意：[具体的广告创意和表现形式]。
广告文案：[简洁、有吸引力的广告文案]。
3. 媒体策略选择适合目标受众的媒体渠道，如[电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等]。
制定媒体投放计划，包括投放时间、频率和地域等。
考虑与媒体合作的方式，如广告投放、赞助活动、内容合作等。
4. 促销策略制定促销活动计划，如打折、赠品、优惠券等。
选择合适的促销时机和地点，如节假日、商场、展会等。
与其他品牌或合作伙伴进行联合促销，扩大活动影响力。
五、广告预算1. 广告制作费用：包括广告创意、设计、拍摄、制作等费用。
2. 媒体投放费用：包括广告投放的费用，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
3. 促销活动费用：包括促销活动的策划、执行、物料制作等费用。
4. 其他费用：如市场调研、广告效果评估等费用。
广告预算的具体金额将根据广告策略和目标受众的规模等因素进行确定。
六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标，如品牌知名度、产品销量、市场份额、品牌美誉度等。
2. 定期对广告效果进行评估，如每周、每月或每季度。
3. 根据评估结果调整广告策略和预算，以提高广告效果。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
广告服务方案策划书模板3篇
广告服务方案策划书模板3篇篇一广告服务方案策划书模板一、前言本广告服务方案旨在为客户提供全面、专业的广告服务，帮助客户提升品牌知名度、增加产品销售量、提高市场占有率。
我们将根据客户的需求和目标，制定个性化的广告策略，通过多种渠道进行宣传推广，以达到最佳的广告效果。
二、服务内容1. 广告策划：根据客户需求，制定全面的广告策略，包括目标受众分析、广告创意、广告主题、广告文案等。
2. 广告设计：提供专业的广告设计服务，包括标志设计、海报设计、宣传册设计、网页设计等。
3. 广告制作：负责广告制作，包括印刷制作、影视制作、户外广告制作等。
4. 广告投放：通过多种渠道进行广告投放，包括电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
5. 广告监测：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略，以提高广告效果。
三、服务优势1. 专业团队：我们拥有一支经验丰富、创意十足的广告策划和设计团队，能够为客户提供高质量的广告服务。
2. 丰富经验：我们在广告行业拥有多年的经验，能够根据客户需求和市场情况，制定出切实可行的广告策略。
3. 创新能力：我们注重创新，不断探索新的广告形式和传播渠道，以提高广告效果。
4. 优质服务：我们以客户为中心，提供全方位的服务，确保客户满意度。
5. 合理价格：我们提供合理的价格，确保客户在获得高质量广告服务的同时，也能控制成本。
四、服务流程1. 与客户沟通：了解客户需求和目标，收集相关资料。
2. 制定广告策略：根据客户需求和市场情况，制定广告策略。
3. 设计广告：根据广告策略，进行广告设计。
4. 制作广告：负责广告制作，确保质量。
5. 投放广告：通过多种渠道进行广告投放。
6. 监测广告效果：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略。
五、服务承诺1. 我们将按照客户要求的时间和质量完成广告服务。
2. 我们将保守客户的商业秘密，确保客户信息安全。
3. 我们将提供优质的售后服务，及时解决客户的问题。
超级本广告策划书模板3篇
超级本广告策划书模板3篇篇一《超级本广告策划书模板》一、前言随着科技的不断发展，超级本已经成为了人们生活和工作中不可或缺的一部分。
为了提高超级本的市场占有率，我们制定了这份广告策划书，旨在通过一系列的广告宣传活动，提升超级本的品牌知名度和美誉度，促进销售。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括学生、商务人士和科技爱好者等群体。
2. 市场需求：随着人们对移动办公和娱乐的需求不断增加，超级本的市场需求也在不断增长。
3. 竞争对手：市场上的超级本品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过差异化的营销策略，突出超级本的优势，吸引消费者。
三、产品分析1. 产品特点：超级本具有轻薄便携、高性能、长续航等特点。
3. 产品定位：我们的超级本定位为高端产品，以满足消费者对品质和性能的需求。
四、广告策略1. 广告目标：提高超级本的品牌知名度和美誉度，促进销售。
2. 广告创意：我们将采用创意十足的广告宣传语和画面，吸引消费者的关注。
3. 广告投放：我们将选择在电视、报纸、杂志、网络等多种媒体上投放广告，提高广告的曝光率。
4. 广告活动：我们将举办一系列的促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买超级本。
五、宣传计划1. 产品宣传：我们将通过产品发布会、产品展示会等形式，向消费者介绍超级本的特点和优势。
2. 品牌宣传：我们将通过品牌形象广告、品牌公关活动等形式，提升超级本的品牌知名度和美誉度。
3. 口碑宣传：我们将通过用户体验、用户评价等形式，引导消费者购买超级本。
六、预算安排1. 广告费用：预计投入广告费用[X]元。
2. 宣传费用：预计投入宣传费用[X]元。
3. 促销费用：预计投入促销费用[X]元。
七、效果评估1. 评估指标：我们将通过品牌知名度、美誉度、市场占有率、销售增长率等指标，对广告宣传活动的效果进行评估。
2. 评估方法：我们将采用问卷调查、数据分析等方法，对评估指标进行评估。
3. 调整措施：根据评估结果，我们将对广告宣传活动进行调整和优化，提高广告宣传的效果。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一《广告学广告策划书》一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告在企业推广和产品销售中扮演着越来越重要的角色。
本次广告策划旨在通过精心设计和执行的广告活动，提升[品牌名称]的知名度和美誉度，促进产品的销售和市场份额的扩大。
二、目标受众1. [年龄范围]的消费者，他们对[产品类别]有一定的需求和兴趣。
2. 具有特定生活方式和消费习惯的人群，如注重品质、时尚、健康等。
3. 对新技术和创新产品感兴趣的消费者。
三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[产品名称]的销售量，达到[具体销售目标]。
3. 建立积极的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。
四、广告策略1. 创意概念：围绕[品牌核心价值或产品特点]，打造独特、吸引人的广告创意，引发消费者的情感共鸣和兴趣。
2. 传播渠道：线上渠道：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）、搜索引擎广告、电子邮件营销等进行广泛传播。
线下渠道：在商场、超市、专卖店等场所投放广告，举办促销活动和产品展示。
3. 广告形式：视频广告：制作生动有趣的视频，展示产品的特点和优势。
平面广告：设计精美的海报、宣传册等，吸引消费者的注意力。
互动广告：通过线上互动活动，增加消费者的参与度和品牌粘性。
五、广告预算1. 创意设计费用：[X]元。
2. 广告制作费用：[X]元。
3. 媒体投放费用：[X]元。
4. 活动执行费用：[X]元。
六、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、销售量、市场份额、消费者满意度等。
2. 定期进行监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段，评估广告活动的效果。
3. 根据评估结果进行调整和优化：及时调整广告策略和执行方案，以提高广告效果。
七、执行计划1. 创意设计阶段：[具体时间区间 1]2. 广告制作阶段：[具体时间区间 2]3. 媒体投放阶段：[具体时间区间 3]4. 活动执行阶段：[具体时间区间 4]5. 效果评估阶段：[具体时间区间 5]篇二《广告学广告策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展和品牌建设起着至关重要的作用。
广告策划书模板范文4篇
1.广告策划书模板范文一、产品优点介绍xx跑鞋:针对鞋的底盘，xx与x国的一家公司合作，制造出x层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致。
无钳帮的底盘自成一体。
如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。
加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。
碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。
鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。
SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、广告语略三、广告理念xx致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。
最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
四、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
五、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
六、广告涉及区域xx广告遍及欧美地区，以及各国各地。
七、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。
爱把它在赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动。
象征耐克的运动精神。
平面广告xx的标志由各种球组成，说明了xx的涉及领域很广。
火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。
2.广告策划书模板范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，那么，食品广告策划书怎么写?一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
广告公司策划部策划书3篇
广告公司策划部策划书3篇篇一广告公司策划部策划书一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，广告公司需要不断创新和提升自身的策划能力，以满足客户的需求并在市场中脱颖而出。
本策划书旨在为广告公司策划部提供一个全面的策划框架，包括市场分析、目标受众、广告策略、创意构思、执行计划和效果评估等方面，以帮助策划部更好地开展工作。
二、市场分析（一）目标市场1. 行业分析：对广告公司所处的行业进行深入分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等。
2. 客户分析：对广告公司的现有客户和潜在客户进行分析，了解他们的需求、偏好和行为特征。
（二）竞争对手分析1. 竞争对手识别：确定广告公司的主要竞争对手。
2. 竞争对手分析：对竞争对手的广告策略、创意表现、市场份额等进行分析，找出其优势和劣势。
（三）市场趋势分析1. 消费者行为趋势：关注消费者的行为变化，如消费观念、购买习惯、媒体使用习惯等。
2. 广告行业趋势：了解广告行业的最新发展趋势，如数字化广告、社交媒体广告、内容营销等。
三、目标受众（一）目标受众定义明确广告公司的目标受众，包括年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等特征。
（二）目标受众需求分析深入了解目标受众的需求和痛点，以便为其提供有针对性的广告解决方案。
（三）目标受众媒体使用习惯分析了解目标受众的媒体使用习惯，包括电视、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，以便选择合适的广告媒体。
四、广告策略（一）广告目标明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、提升客户满意度等。
（二）广告定位确定广告的定位，即广告在目标受众心目中的形象和地位。
（三）广告创意提出广告的创意构思，包括广告主题、表现形式、文案等，以吸引目标受众的注意力。
（四）广告媒体选择根据目标受众的媒体使用习惯和广告目标，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
五、创意构思（一）创意主题确定广告的创意主题，如环保、健康、时尚等，以吸引目标受众的注意力。
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广告策划书模式Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】广告策划书模式封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：· 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场· 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3)市场的文化背景· 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处· 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2．市场营销环境中的微观制约因素·企业的供应商与企业的关系· 产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况(1)市场的规模·整个市场的销售额· 市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化· 未来市场规模的趋势(2)市场的构成·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额· 市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么· 未来市场构成的变化趋势如何(3)市场构成的特性·市场有无季节性·有无暂时性· 有无其他突出的特点4.营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势·现有的消费时尚· 各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析(1)现有消费群体的构成·现有消费者的总量· 现有消费者的年龄·现有消费者的职业·现有消费者的收入·现有消费者的受教育程度· 现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为·购买的动机·购买的时间·购买的频率· 购买的数量·购买的地点(3)现有消费者的态度·对产品的喜爱程度·对本品牌的偏好程度· 对本品牌的认知程度·对本品牌的指名购买程度·使用后的满足程度· 未满足的需求3.潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性·总量·年龄·职业· 收入·受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为·现在购买哪些品牌的产品· 对这些产品的态度如何·有无新的购买计划· 有无可能改变计划购买的品牌(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性·潜在消费者对本品牌的态度如何· 潜在消费者需求的满足程度如何4.消费者分析的总结(1)现有消费者·机会与威胁·优势与劣势· 重要问题(2)潜在消费者·机会与威胁·优势与劣势· 主要问题点(3)目标消费者·目标消费群体的特性·目标消费群体的共同需求· 如何满足他们的需求三、产品分析1．产品特征分析。
(1)产品的性能·产品的性能有哪些· 产品最突出的性能是什么·产品最适合消费者需求的性能是什么· 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求(2)产品的质量·产品是否属于高质量的产品· 消费者对产品质量的满意程度如何·产品的质量能继续保持吗· 产品的质量有无继续提高的可能(3)产品的价格·产品价格在同类产品中居于什么档次· 产品的价格与产品质量的配合程度如何·消费者对产品价格的认识如何(4)产品的材质· 产品的主要原料是什么·产品在材质上有无特别之处·消费者对产品材质的认识如何(5)生产工艺· 产品通过什么样的工艺生产·在生产工艺上有无特别之处· 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品(6)产品的外观与包装·产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称· 产品在外观和包装上有没有缺欠·外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目·外观和包装对消费者是否具有吸引力· 消费者对产品外观和包装的评价如何(7)与同类产品的比较·在性能上有何优势有何不足· 在质量上有何优势有何不足·在价格上有何优势有何不足·在材质上有何优势有何不足· 在工艺上有何优势有何不足· 在消费者的认知和购买上有何优势有何不足2.产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象· 企业对产品形象有无考虑·企业为产品设计的形象如何·企业为产品设计的形象有无不合理之处· 企业是否将产品形象向消费者传达(2)消费者对产品形象的认知·消费者认为产品形象如何· 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗·消费者对产品形象的预期如何· 产品形象在消费者认知方面有无间题4.产品定位分析。
(1)产品的预期定位·企业对产品定位有无设想· 企业对产品定位的设想如何·企业对产品的定位有无不合理之处· 企业是否将产品定位向消费者传达(2)消费者对产品定位的认知·消费者认为的产品定位如何· 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗·消费者对产品定位的预期如何· 产品定位在消费者认知方面有无问题(3)产品定位的效果·产品的定位是否达到了预期的效果· 产品定位在营销中是否有困难5.产品分析的总结。
(1)产品特性·机会与威胁·优势与劣势· 主要问题点(2)产品的生命周期·机会与威胁·优势与劣势· 主要问题点(3)产品的形象·优势与劣势· 主要问题点(4)产品定位·机会与威胁·优势与劣势· 主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位。
·市场占有率· 消费者认识·企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。
·主要的竞争对手是谁· 竞争对手的基本情况·竞争对手的优势与劣势·竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较。
·优势与劣势· 主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
·开展的时间· 开展的目的·投入的费用·主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
· 广告活动针对什么样的目标市场进行·目标市场的特性如何·有何合理之处· 有何不合理之处3.企业和竞争对手的产品定位策略。
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略· 诉求对象是谁·诉求重点如何·诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。
· 广告主题如何，有何合理之处有何不合理之处· 广告创意如何，有何优势有何不足6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
· 媒介组合如何，有何合理之处有何不合理之处·广告发布的频率如何，有何优势有何不足7．广告效果。
· 广告在消费者认知方面有何效果·广告在改变消费者态度方面有何效果·广告在消费者行为方面有何效果· 广告在直接促销方面有何效果·广告在其他方面有何效果·广告投入的效益如何8.总结。
· 竞争对手在广告方面的优势·企业自身在广告方面的优势·企业以往广告中应该继续保持的内容· 企业以往广告突出的劣势第二部分广告策略一、广告的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价。
(1)企业原来所面对的市场· 市场的特性·市场的规模(2)企业原有市场观点的评价·机会与威胁·优势与劣势· 主要问题点· 重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分。
(1)市场细分的标准(2)各个细分市场的特性(3)各个细分市场的评估(4)对企业最有价值的细分市场3.企业的目标市场策略。
(1)目标市场选择的依据(2)目标市场选择的策略三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价。
(1)企业以往的产品定位(2)定位的效果(3)对以往定位的评价2.产品定位策略。
(1)进行新的产品定位的必要性· 从消费者需求的角度·从产品竞争的角度· 从营销效果的角度(2)对产品定位的表述(3)新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1．广告的诉求对象。
(1)诉求对象的表述(2)诉求对象的特性与需求2.广告的诉求重点。
(1)对诉求对象需求的分析(2)对所有广告信息的分析(3)广告诉求重点的表述3.诉求方法策略。
(1)诉求方法的表述(2)诉求方法的依据五、广告表现策略1．广告主题策略。
(1)对广告主题的表述(2)广告主题的依据2.广告创意策略。
(1)广告创意的核心内容(2)广告创意的说明3.广告表现的其他内容。
(1)广告表现的风格(2)各种媒介的广告表现(3)广告表现的材质六、广告媒介1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域3．媒介的类型4．媒介的选择· 媒介选择的依据·选择的主要媒介· 选用的媒介简介5.媒介组合策略6.广告发布时机策略，7．广告发布频率策略第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间·在各目标市场的开始时间·广告活动的结束时间· 广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对攻五、广告的诉求重点六、广告表现1．广告的主题2．广告的创意3．各媒介的广告表现· 平面设计·文案· 电视广告分镜头脚本4.各媒介广告的规格5.各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1．广告发布的媒介2．各媒介的广告规格3．广告媒介发布排期表八、其他活动计划1．促销活动计划2．公共关系活动计划3．其他活动计划九、广告费用预算1．广告的策划创意费用2.广告设计费用3.广告制作费用4.广告媒介费用5.其他活动所需要的费用6.机动费用7.费用总额第四部分:广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1．广告主题测试2．广告创意测试3．广告文案测试4．广告作品测试二、广告效果的监控1．广告媒介发布的监控2．广告效果的测定，附录：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。