广告学专业毕业设计策划书
广告毕业设计方案
广告毕业设计方案毕业设计方案——基于广告的品牌推广策略一、背景分析随着市场竞争的加剧，品牌推广对企业的重要性越来越高。
广告作为一种常见的推广手段，具有广泛的传播途径和效果明显的特点，被广泛地应用于企业的品牌推广活动中。
本毕业设计旨在通过广告的手段，制定出一套有效的品牌推广策略，帮助企业提升品牌知名度和市场份额，从而提高企业在市场中的竞争力。
二、目标与策略1.目标：提升品牌知名度、增加市场份额2.策略：（1）制定品牌定位：明确品牌的核心竞争力并与目标消费者群体相匹配，确定品牌的特点和差异化亮点；（2）制定传播目标：根据品牌定位，明确传播目标，如提高知名度、增加市场份额等；（3）选择传播媒介：结合目标消费者群体的特点和传播目标，选择合适的传播媒介，如电视广告、杂志广告、网络广告等；（4）确定传播内容和形式：根据目标消费者群体的喜好和需求，确定传播内容和形式，以吸引目标消费者的注意力；（5）设计广告创意：通过有创意、有意义的广告创意，吸引目标消费者的注意，提升品牌知名度；（6）扩大传播渠道：除了传统的广告渠道外，通过社交媒体等新媒体渠道扩大传播范围，增加传播效果；（7）定期评估效果：定期对广告的传播效果进行评估，根据评估结果调整策略，确保品牌推广的有效性和持续性。
三、实施步骤1.调研分析：对目标消费者群体、竞争对手、行业市场进行详细调研分析，以确定品牌定位和传播策略；2.制定品牌定位：根据调研结果，明确品牌的核心竞争力和目标消费者群体，制定品牌定位；3.确定传播目标：根据品牌定位，确定传播目标，如提高知名度、增加市场份额等；4.选择传播媒介：根据目标消费者群体的特点和传播目标，选择合适的传播媒介；5.确定传播内容和形式：根据目标消费者群体的喜好和需求，确定传播内容和形式；6.设计广告创意：通过有创意、有意义的广告创意，吸引目标消费者的注意，提升品牌知名度；7.扩大传播渠道：通过社交媒体等新媒体渠道扩大传播范围，增加传播效果；8.定期评估效果：定期对广告的传播效果进行评估，根据评估结果调整策略。
广告学毕业设计
广告学毕业设计是广告学专业学生在毕业阶段进行的研究项目，旨在整合所学知识和技能，通过实际的广告策划和创意实施，展示对广告学理论和实践的深入理解和应用能力。
以下是一个可能的广告学毕业设计的示例，供参考：
1. 设计题目：基于新媒体的品牌传播策略研究
2. 设计背景和目标：
-随着新媒体的迅速发展和普及，传统广告传播方式受到了挑战，品牌传播策略也需要作出相应调整。
-目标是研究和探索基于新媒体的品牌传播策略，提高品牌在数字化时代的影响力和传播效果。
3. 设计内容和方法：
-对新媒体环境下的品牌传播特点进行分析和研究
-调查和分析目标受众在新媒体平台上的行为和偏好
-设计和执行一项基于新媒体的品牌传播活动
-收集数据并进行分析，评估品牌传播策略的效果和影响
4. 预期成果：
-基于新媒体的品牌传播策略研究报告
-品牌传播活动的执行方案和实施结果报告
-对品牌传播策略效果的数据分析和评估报告
-相关领域的学术论文或实践经验分享
5. 研究团队：
-毕业设计负责人：一名具有较高学术水平和丰富实践经验的教师或导师
-设计团队成员：一至两名学生，负责调研、数据收集、创意策划和实施
此广告学毕业设计旨在结合新媒体环境下的品牌传播理论和实践，培养学生的广告创意和策划能力，提供实际项目经验，并为他们在广告行业就业或继续深造打下坚实基础。
具体设计内容和方法可以根据学校和指导教师的要求进行调整和补充。
广告学专业毕业设计策划书
3、产品的品牌形象分析
4、产品定位分析
5、产品分析的总结
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位
市场占有率、消费者认识、企业自身的资源和 目标
2、企业的竞争对手
主要的竞争对手是谁？竞争对手的基本情况、 竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较。
4、消费者分析的总结
(1)现有消费者;(2)潜在消费者;(3)目标消费者
三、产品分析
1、产品特征分析：
(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材 质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比 较
2、产品生命周期分析：
(1)产品生命周期的主要标志 (2)产品处于什么样的生命 周期(3)企业对产品生命周期的认知
1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用：
5、其他活动所需要的费用
6、机动费用：
7、费用总额
附录
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市 场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲
3、市场调查报告
二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价 2、市场细分
3、企业的目标市场策略
第二部分：广告策略
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (1)企业以往的产品定位 (2)定位的效果
广告设计与制作专业2024年届毕业设计指导书
广告设计与制作专业2024年届毕业设计指导书一、毕业设计的目的与意义毕业设计是广告设计与制作专业学生在校学习期间的最后一个教学环节，是对学生综合素质和专业技能的全面检验。
通过毕业设计，学生能够将所学的理论知识与实践相结合，提升解决实际问题的能力，同时也是对学生创新思维、独立工作能力和团队协作精神的培养。
二、毕业设计选题选题原则：选题应具有一定的实际意义和应用价值，能够体现广告设计与制作专业的特点，同时要符合学生的兴趣和专业方向。
选题范围：可以包括但不限于广告创意设计、品牌形象设计、广告文案策划、多媒体广告制作、广告效果评估等。
选题建议：鼓励学生关注社会热点、行业发展趋势和市场需求，结合自身特长进行选题。
三、毕业设计的流程与要求准备阶段确定选题并撰写开题报告，明确设计目标、研究内容、方法和预期成果。
进行文献综述，了解选题相关的理论背景和研究现状。
设计阶段根据开题报告进行具体的广告设计工作，包括创意构思、视觉表现、文案撰写等。
运用专业软件进行广告制作，如Photoshop、Illustrator、Premiere等。
实施阶段根据设计方案进行广告的制作和实施，确保设计效果的准确传达。
对广告实施过程进行监督和调整，确保广告按计划顺利进行。
评估阶段对广告效果进行评估，包括受众反馈、市场表现等。
分析广告设计的优缺点，提出改进意见。
撰写毕业论文根据毕业设计的全过程撰写毕业论文，内容应包括设计思路、实施过程、效果评估及个人反思等。
毕业论文应结构清晰、论据充分、语言规范。
四、毕业设计的时间安排第1-2周：选题确定与开题报告撰写第3-10周：设计阶段与实施阶段第11-12周：效果评估与毕业论文撰写第13-14周：毕业论文修改与答辩准备五、毕业设计的评分标准设计创意与实施（40%）：创意新颖，设计合理，实施效果良好。
技术应用与制作质量（30%）：技术运用得当，制作精细，质量高。
效果评估与论文撰写（20%）：评估准确，论文结构完整，观点明确。
毕业设计广告策划书3篇
毕业设计广告策划书3篇篇一毕业设计广告策划书一、项目背景毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是学生迈向职业生涯的重要一步。
为了更好地展示毕业设计作品，提高作品的知名度和影响力，需要进行有效的广告宣传。
二、目标受众1. 潜在雇主：毕业设计作品的质量和创意可能会吸引潜在雇主的关注，从而为学生提供就业机会。
2. 同行业人士：同行业人士对毕业设计作品的评价和反馈可以帮助学生了解自己的作品在行业中的地位和水平。
3. 学术界人士：学术界人士对毕业设计作品的研究和评价可以为学生提供学术上的认可和支持。
三、广告策略1. 线上广告：建立个人网站：展示毕业设计作品的图片、视频、文字介绍等信息，提供联系方式和简历。
社交媒体宣传：在社交媒体平台上发布毕业设计作品的图片、视频、文字介绍等信息，吸引潜在雇主和同行业人士的关注。
搜索引擎优化：通过优化个人网站的关键词和内容，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
2. 线下广告：制作宣传海报：在学校、图书馆、展览馆等场所张贴宣传海报，展示毕业设计作品的图片和文字介绍。
参加毕业设计展览：参加学校或行业组织的毕业设计展览，展示毕业设计作品，与潜在雇主和同行业人士进行面对面的交流。
发送宣传向潜在雇主和同行业人士发送宣传邮件，介绍毕业设计作品的特点和优势，邀请他们参观个人网站或参加毕业设计展览。
四、广告预算1. 线上广告费用：个人网站建设费用：[X]元社交媒体宣传费用：[X]元搜索引擎优化费用：[X]元2. 线下广告费用：宣传海报制作费用：[X]元毕业设计展览参展费用：[X]元宣传邮件发送费用：[X]元五、广告效果评估1. 网站流量统计：通过网站流量统计工具，统计个人网站的访问量、页面浏览量、停留时间等数据，评估广告宣传的效果。
2. 社交媒体互动统计：通过社交媒体平台的数据分析工具，统计毕业设计作品的点赞数、评论数、分享数等数据，评估广告宣传的效果。
3. 问卷调查：通过问卷调查的方式，收集潜在雇主和同行业人士对毕业设计作品的评价和反馈，评估广告宣传的效果。
广告专业毕业设计
广告专业毕业设计随着市场经济的不断发展，广告行业的岗位需求逐渐增加，各大企业迫切需要有创意、有实力的广告专业人才，培养高素质的广告人才已成为时代的需求。
而本篇毕业设计旨在探讨如何培养高素质的广告人才，引领广告行业的发展。
一、背景随着互联网、移动互联网的不断发展，广告行业也在不断地变化和发展。
新媒体、移动互联网时代的到来，用户获取信息的方式和渠道不断变化，让传统广告媒介面临前所未有的挑战。
因此，现代广告人才需要具备更加丰富的专业知识和技能。
广告专业毕业设计作为培养学生综合运用广告学知识的重要环节，需要加强对学生广告创意能力的培养，提高广告人才的全面素质，才能更好地适应变革时代。
二、目的本篇毕业设计的目的在于：通过对广告专业毕业设计的探讨，探索如何培养高素质的广告人才，引领广告行业的发展。
具体目标包括以下几点：1. 剖析广告专业毕业设计的现状以及存在的问题，为进一步的研究提供依据和思路。
2. 探讨如何加强广告专业的教学改革和教学方法的创新，提高学生的实践能力和创造力，从而使毕业设计更具实践价值和创新性。
3. 分析市场对广告专业人才的需求，探索广告人才培养的新模式，使毕业生更加适应市场的需求，提高就业竞争力。
三、方法本文主要采用文献资料收集法和个人观察法。
首先，通过文献资料搜集，对广告专业毕业设计的现状和存在的问题进行剖析；其次，通过对广告行业的调研，分析市场对广告人才的需求；最后，结合个人对广告行业发展的了解和观察，提出广告人才培养的新模式。
四、内容目前，部分高校的毕业设计存在如下问题：（1）缺乏实际案例的帮助。
现有的毕业设计教材和教学模式多是理论知识的传授，而缺乏与实际案例的结合。
（2）学生实践能力不强。
由于时间和条件等方面的限制，学生在设计作品中的创造力和实践能力得不到深入的发挥。
(3) 缺乏团队合作的培养。
对于广告人才而言，团队协作的能力是非常重要的，但由于毕业设计是一项综合性的任务，就难以进行深入的团队合作。
广告毕业设计教案模板范文
一、教学目标1. 知识目标：- 了解广告设计的基本概念、原则和方法。
- 掌握广告设计的流程和技巧。
- 熟悉广告创意的表现手法和策略。
2. 技能目标：- 学会运用设计软件进行广告设计。
- 能够独立完成广告设计方案。
- 提高团队合作能力和沟通协调能力。
3. 情感目标：- 培养学生对广告设计的兴趣和热情。
- 增强学生的审美意识和创意思维。
- 培养学生的职业素养和社会责任感。
二、教学内容1. 广告设计概述- 广告的定义、作用和分类- 广告设计的发展历程和现状- 广告设计的原则和要素2. 广告创意- 创意的定义和重要性- 创意思维的方法和技巧- 创意表现手法和策略3. 广告设计流程- 市场调研和分析- 广告策划和创意构思- 设计制作和效果评估4. 设计软件应用- Adobe Photoshop- Adobe Illustrator- Adobe InDesign5. 案例分析- 成功广告案例解析- 失败广告案例分析三、教学方法1. 讲授法：系统讲解广告设计的基本知识和技巧。
2. 案例分析法：通过分析成功和失败的广告案例，提高学生的审美能力和创意思维。
3. 实践操作法：让学生亲自动手进行广告设计，提高实际操作能力。
4. 小组讨论法：培养学生团队合作能力和沟通协调能力。
四、教学过程1. 导入新课：介绍广告设计的基本概念和重要性，激发学生的学习兴趣。
2. 理论讲解：系统讲解广告设计的基本知识和技巧，结合案例进行分析。
3. 实践操作：让学生运用设计软件进行广告设计，教师进行指导和点评。
4. 小组讨论：分组进行广告策划和创意构思，培养学生的团队协作能力。
5. 汇报展示：各小组展示自己的广告设计方案，教师进行点评和总结。
五、教学评价1. 课堂表现：考察学生在课堂上的学习态度、参与度和互动情况。
2. 实践操作：评估学生的设计能力和软件操作技能。
3. 案例分析：考察学生对广告创意和策略的理解能力。
4. 毕业设计：综合评价学生的设计水平、创新能力和团队协作能力。
广告毕业设计教案
广告毕业设计教案
教学目标
1. 使学生掌握广告设计的核心要素和基本原则。
2. 培养学生的创新思维和实际操作能力。
3. 提高学生的团队协作和沟通能力。
教学内容
1. 广告的定义与功能。
2. 广告设计的基本原则。
3. 广告创意的生成与实现。
4. 广告的媒介选择与发布。
5. 实际案例分析与操作。
教学难点与重点
难点：广告创意的生成与实现。
重点：广告设计的基本原则，实际案例的操作与分析。
教具和多媒体资源
1. 投影仪用于展示广告案例。
2. 电脑与设计软件，供学生进行实际操作。
3. 黑板用于讲解设计原则和流程。
教学方法
1. 激活学生的前知：通过提问，了解学生对广告的基本认知。
2. 教学策略：结合讲解、案例分析和小组讨论，使学生全面了解广告设计。
3. 学生活动：小组讨论广告案例，进行创意头脑风暴。
教学过程
1. 导入：通过播放一段广告视频，引起学生的兴趣。
2. 讲授新课：详细讲解广告设计的各个要素，配合案例分析。
3. 巩固练习：学生分组，根据所学内容设计一个小型广告。
4. 归纳小结：总结广告设计的要点，评估学生的练习成果。
评价与反馈
1. 设计评价策略：小组报告，展示自己的广告设计，其他同学和老师提供反馈。
2. 反馈：针对每组的报告，给出具体建议，帮助学生改进。
作业布置
1. 设计一份完整的广告方案。
2. 写一篇关于广告创意的文章。
3. 收集并分析5个不同类型的广告案例。
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第二部分：广告策略
第二部分：广告策略
一、广告目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
第二部分：广告策略
一、广告目标
1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述
第二部分：广告策略
二、目标市场策略
行为;(3)现有消费者的态度 3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性;(2)潜在消费者现在购买
行为;(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性 4、消费者分析的总结 (1)现有消费者;(2)潜在消费者;(3)分析：
(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材 质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比 较
不可麻痹大意，要防微杜渐。21.4.1 521.4. 1508:3 9:560 8:39:5 6April 15, 2021
加强自身建设，增强个人的休养。20 21年4 月15日 上午8 时39分 21.4.1 521.4. 15
追求卓越，让自己更好，向上而生。 2021年 4月15 日星期 四上午 8时39 分56秒 08:39: 5621. 4.15
谢谢大家！
一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业和竞争对手的广告分析
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 2、市场营销环境中的微观制约因素 3、市场概况 4、营销环境分析总结
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 (1)现有消费群体的构成;(2)现有消费者的消费
1、企业原来市场观点的分析与评价 2、市场细分 3、企业的目标市场策略
第二部分：广告策略
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (1)企业以往的产品定位 (2)定位的效果 (3)对以往定位的评价 2、产品定位策略 (1)进行新的产品定位的必要性：从消费者需求的、
从产品竞争的角度、从营销效果的角度
每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.4. 1521. 4.1508 :3908: 39:56 08:39: 56Apr -21
务实，奋斗，成就，成功。2021年4 月15日 星期四 8时39 分56秒 Thurs day, April 15, 2021
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。 21.4.1 52021 年4月1 5日星 期四8 时39分5 6秒21 .4.15
(三) 目录
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的 标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体 现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一 方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读 的内容。
(四) 前言
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用 的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对 广告策划书有大致的了解。
第二部分：广告策略
五、广告表现策略
1、广告主题策略 (1)对广告主题的表述： (2)对广告主题的依据： 2、广告创意策略 (1)广告创意的核心内容： (2)广告创意的说明： 3、广告表现的其他内容 (1)广告表现的风格： (2)各种媒介的广告表现： (3)广告表现的材质
第二部分：广告策略
2、产品生命周期分析：
(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命 周期(3)企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析
4、产品定位分析 5、产品分析的总结
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位
市场占有率、消费者认识、企业自身的资源和 目标
2、企业的竞争对手
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。 08:39: 5608:3 9:560 8:394/15/20 21 8:39:56 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 4.150 8:39:5 608:3 9Apr-2 115-A pr-21
重于泰山，轻于鸿毛。08:39:5608:3 9:560 8:39Th ursday, April 15, 2021
第三部分：广告计划
一、广告目标
①提高消费者对品牌的意识和兴趣 ②改变消费者对产品的观念和态度 ③影响消费者的购买意图 ④刺激消费者尝试产品或服务 ⑤将一次性消费者转化为常客 ⑥将竞争对手的消费者变成自己的消费者 ⑦提高销售量
第三部分：广告计划
二、广告时间
1、在各目标市场的开始时间 2、广告活动的结束时间 3、广告活动的持续时间
d、报纸广告一个系列（2张，整版与半版各一张， 整版为纵版，半版为横版，设计尺寸根据报纸实 际尺寸设定） e、售点海报一个系列（4张，设计尺寸：A4） f、网络广告一个系列（2个不同尺寸动态广告 banner，提交源文件和视频格式） g、DM宣传册两份（尺寸不限，至少是3折页）， 需提交成品。 备注：学生甲完成b、c、d部分，学生乙完成e、f、 g部分 刻录以上整套毕业设计相关内容的光盘。
整体要求：
在毕业设计档案袋中，除了提交一本完整的策划书之外，个 人负责的部分需要提交相应的打印版广告，DM必须提交制 作好的直邮广告成品，户外广告、报纸广告、POP需要提交 A4尺寸的设计成品，影视广告和FLASH广告需要提交分镜 头截图，并排列在A4纸张上打印。
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。 21.4.1 521.4. 15Thur sday, April 15, 2021
六、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述 2、媒介的地域 3、媒介的类型
4、媒介的选择：媒介选择的依据、选择的主要媒 介、选用的媒介简介
5、媒介组合策略 6、广告发布时机策略 7、广告发布频率策略
第三部分：广告计划
第三部分：广告计划
一、广告创意表现（重点） 二、其他活动计划 三、广告费用预算
主要的竞争对手是谁？竞争对手的基本情况、 竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较。
机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
五、企业和竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 3、企业和竞争对手的产品定位策略 4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 7、广告效果 8、总结
第三部分：广告计划
三、广告的目标市场
第三部分：广告计划
四、广告发布计划
1、广告发布的媒介 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介发布排期表
第三部分：广告计划
五、其他活动计划
1、促销活动计划： 2、公共关系活动计划： 3、其他活动计划
第三部分：广告计划
六、广告费用预算
1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所需要的费用 6、机动费用： 7、费用总额
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2021 年4月 上午8 时39分 21.4.1 508:39 April 15, 2021
重规矩，严要求，少危险。2021年4 月15日 星期四 8时39 分56秒 08:39: 5615 April 2021
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午8时3 9分56 秒上午 8时39 分08:3 9:5621 .4.15
附录
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市 场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告
毕业设计表现部分包括：
a、广告策划书一套（以精装书形式打印装订，尺寸 为A4，不少于60页） 精装书表现部分内包含： b、影视广告分镜头脚本一套，不少于30秒（10-15 个分镜），（要求：A4，体现设计创意构思过程， 可将分镜头排列在一张纸上，也可以多张纸，并拍摄 成片） c、户外广告一个系列（4张）设计尺寸：A4
(2)对产品定位的表述： (3)新的定位的依据与优势：
第二部分：广告策略
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象 (1)诉求对象的表述 (2)诉求对象的特性与需求 2、广告的诉求重点 (1)对诉求对象需求的分析 (2)对所有广告信息的分析 (3)广告诉求重点的表述 3、诉求方法策略 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据
广告学专业毕业设计策划书
广告策划书的一般模式
(一)封面 (二)广告策划小组名单 (三)目录 (四)前言 (五)正文 (六)附录
(一) 封面
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要 素齐备的封面，以给人以良好的第一印象 。
封面
《XXX》广告策划书
(二) 广告策划小组名单
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显 示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划 结果负责的态度。
(五) 正文
第一部分：市场分析 第二部分：广告策略 第三部分：广告计划
(六) 附录
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市 场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告
第一部分：市场调研与分析
第一部分：市场调研与分析