版广告策划书范文的一般模式
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
广告策划书格式大全范文(优秀5篇)
广告策划书格式大全范文（优秀5篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划书范本
广告策划书范本一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划扮演着非常重要的角色。
本广告策划书范本旨在为公司提供一个清晰的指导框架，以开展一项成功的广告活动。
本文将详细介绍广告目标、目标受众、竞争分析、创意策略、媒介计划和预算等关键要素，以确保广告能够在行业内产生最大的影响力。
二、广告目标本广告的目标是通过一系列广告活动，提高公司品牌在目标市场的知名度和认可度，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买产品或使用服务。
三、目标受众1. 受众描述：目标受众是年龄在25至35岁之间，具有稳定收入和消费能力的年轻人。
他们注重时尚、生活品质和个人形象，对高品质的产品和服务有较高的需求。
2. 受众分布：目标受众主要集中在大城市和发达地区，如北京、上海等一线城市。
四、竞争分析通过对竞争对手的分析，可以更好地了解市场的情况，为广告策划提供有力的支持。
1. 竞争对手一：公司A优势：具有长期市场经验，品牌知名度高。
劣势：产品线相对狭窄，缺乏创新。
应对策略：通过创新产品和服务，打造与竞争对手的差异化。
2. 竞争对手二：公司B优势：产品质量可靠，口碑良好。
劣势：品牌知名度有限。
应对策略：提升品牌知名度，强调产品质量和客户满意度。
五、创意策略基于以上竞争对手分析结果，我们制定了以下创意策略：1. 突出产品特色：通过强调产品的独特性和优势，吸引目标受众的注意力。
2. 品牌形象打造：通过广告形象和语言风格，打造独特的品牌形象，增加品牌在目标受众中的认可度和记忆度。
3. 利用明星效应：选择与目标受众喜爱的明星合作，加强广告的感染力和影响力。
六、媒介计划根据目标受众的特点和创意策略，制定了以下媒介计划：1. 电视广告：选择在娱乐节目和时尚类节目中投放电视广告，以吸引目标受众的关注。
2. 网络推广：利用社交媒体和视频分享平台进行广告推广，增加品牌曝光度和影响力。
3. 杂志广告：在时尚和生活类杂志中刊登广告，以增强产品的视觉冲击力和品牌美感。
广告策划书格式范本6篇(共33页)
广告策划书格式范本6篇[模版仅供参考，切勿通篇使用]篇一：广告策划书格式广告策划书格式广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
广告策划书格式(11篇)
广告策划书格式(11篇)广告策划书格式(11篇)时间过得太快，让人不知所措，工作已经告一段落了，面对新的工作，制定好新的目标，是时候认真思索策划书如何写了。
你所见过的策划书应当是什么样的？以下是我为大家收集的广告策划书格式，仅供参考，大家一起来看看吧。
广告策划书格式1具体描述:(一)广告策划书的基本内容，美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为胜利的广告策划书,应当包括以下内容：1.性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品?2.历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者看法记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的阅历等等。
3.难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4.机会，就是商品的销售量，受众的购置力。
5.文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6.媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣扬，以及选择这种媒体的理由。
7.推广，是广告主如何实施广告准备，以及如何应付某些突如其来的状况。
8.建设，这里的建设，是广告企划人员觉察商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9.包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11.预算，就是企业投入广告活动的准备。
(二)广告策划书的写作格式1.封面：不要过于精致，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应留意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2.名目：策划者应认真编写名目。
名目涵盖全书的主体内容。
3.前言：前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本状况，该广告主如今所要面临的问题。
4.市场分析5.产品分析6.广告战略7.媒体战略8.广告预算9.广告效果广告策划书(整体框架)第一部分：市场分析——营销环境分析1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素：(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势，总体的消费态势，产业的进展政策。
广告策划书一般模式
广告策划书一般模式广告策划书一、项目背景随着现代社会的快速发展，广告已成为推动企业发展的重要手段之一。
某企业为了提升品牌知名度和销售额，决定开展一次全新的广告活动。
本次广告活动旨在通过创新的广告策划和宣传方式，吸引目标受众的注意，增强品牌形象和市场竞争力。
二、广告目标1. 增强品牌知名度：通过本次广告活动，提高目标受众对品牌的认知程度，加深品牌形象在目标受众心中的印象。
2. 提升销售额：通过本次广告活动，吸引更多潜在客户，增加销售额和市场份额。
3. 塑造企业形象：通过本次广告活动，展示企业的专业形象、高品质产品和良好的售后服务，树立企业的良好口碑。
三、受众分析1. 目标受众：年龄在25-40岁之间的中产阶级消费者。
2. 消费习惯：关注品质、注重生活品味，追求个性化和时尚的消费理念。
3. 媒体选择：通过社交媒体、网络平台和电视等渠道传播广告信息。
四、广告创意基于目标受众的特点和消费习惯，我们推出以下广告创意：1. 故事化表达：通过一个动人的故事讲述品牌的价值观和理念，引起目标受众的共鸣和情感共振。
2. 形象塑造：通过演员或明星代言、特色地标和产品反复出现，树立品牌形象。
3. 用户体验：展示用户对产品的实际使用效果和反馈，增强潜在客户对产品的信任和购买欲望。
4. 创意宣传：采用创新的广告宣传形式，如插画、动画短片、互动游戏等，吸引目标受众的注意力。
五、广告传播渠道根据目标受众的特点和偏好，我们选择以下广告传播渠道：1. 社交媒体平台：利用微博、微信等社交媒体平台，通过营销号、明星代言和用户互动等形式传播广告信息，吸引目标受众的关注和参与。
2. 网络平台：在人气高、流量大的网站和论坛上发布广告，通过Banner广告、贴片广告等形式吸引目标受众的点击和浏览。
3. 电视媒体：在黄金时段购买电视广告位，通过精心制作的广告片展示品牌形象和产品特点。
六、预算安排根据广告创意和传播渠道的选择，我们拟定以下预算安排：1. 创意制作费用：XXX元2. 广告制作费用：XXX元3. 媒体购买费用：XXX元七、广告效果评估为了确保广告活动取得预期效果，我们拟定以下广告效果评估指标：1. 品牌知名度提升情况：通过市场调研和网络热度指数等方式评估品牌知名度的提升情况。
广告策划书模板范文
广告策划书模板范文
《广告策划书模板范文》
一、背景介绍
本次广告策划书是针对公司新产品推广的广告活动，旨在提高产品的知名度和销售量，吸引更多消费者的关注和购买。
通过本次广告活动，将借助各种传媒渠道，全方位地宣传公司新产品，并达到提高品牌价值和市场占有率的效果。
二、广告目标
1. 提高产品知名度和美誉度
2. 增加销售量
3. 吸引潜在客户的关注和购买意愿
三、广告策略
1. 选用多种传媒渠道进行广告投放，包括电视、网络、平面媒体等
2. 结合产品特点进行差异化定位宣传
3. 制定针对不同目标群体的广告内容和传播途径
四、广告内容
1. 确立产品特色与优势，进行情感化、品牌化的宣传
2. 设计广告语，强调产品的价值和特点
3. 运用美术和文字相结合的手法，使广告形式简洁生动，吸引人眼球
4. 创新广告形式，利用视频、动画等方式进行多媒体传播
五、广告预算
具体根据广告策划内容确定广告预算，包括广告制作费用、媒体投放费用等，进行详细的成本预算和评估。
六、时间安排
1. 策划阶段：确定广告目标、策略、内容等
2. 制作阶段：制作具体广告宣传材料
3. 实施阶段：投放广告，进行宣传营销
4. 审核与评估：对广告效果进行评估和总结，修正和调整广告策划
七、预期效果
1. 提高产品市场知名度和美誉度
2. 增加产品销售额
3. 吸引更多客户的关注和购买意愿
八、总结
通过本次广告策划书的制定，将全方位提高公司新产品的市场占有率和品牌知名度，为公司的发展打下坚实的基础。
以上就是《广告策划书模板范文》，希望对您有所帮助。
广告策划书模板范文
广告策划书模板范文一、项目背景。
随着社会的快速发展，市场竞争日益激烈，企业需要更加有效的广告策划来提升品牌知名度和销售业绩。
本次广告策划书旨在为客户制定一套全面的广告推广方案，以实现品牌宣传和销售增长的目标。
二、广告目标。
1. 品牌知名度提升，通过本次广告活动，提高客户品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 销售业绩增长，通过广告推广，提升客户产品的销售业绩，实现销售目标。
三、目标市场分析。
1. 目标受众，本次广告活动的目标受众为25-40岁的都市白领，他们具有一定的购买力和消费需求。
2. 市场趋势，目前市场竞争激烈，消费者对品牌和产品质量有着更高的要求，需要通过差异化的广告策划来吸引目标受众的注意。
四、广告策略。
1. 品牌定位，通过广告宣传，突出客户品牌的独特性和优势，树立品牌形象，提升品牌知名度。
2. 媒体选择，选择适合目标受众的媒体平台，包括电视、网络、杂志等，以确保广告的有效传播。
3. 广告内容，制作具有吸引力和创意的广告内容，以吸引目标受众的注意，激发购买欲望。
4. 推广渠道，结合线上线下渠道，通过线上社交媒体和线下商场活动等方式，实现广告推广的全方位覆盖。
五、预算分配。
1. 广告制作费用，包括广告拍摄、制作、后期剪辑等费用。
2. 媒体购买费用，包括电视、网络、杂志等媒体平台的广告投放费用。
3. 推广活动费用，包括线下商场活动、促销活动等费用。
六、广告效果评估。
1. 定期监测广告效果，包括品牌知名度、销售业绩等指标。
2. 根据监测结果，及时调整广告策略，以提高广告效果。
七、合作方式。
本次广告策划书旨在为客户提供一套全面的广告推广方案，希望能够与客户进行深度合作，共同实现品牌宣传和销售增长的目标。
八、总结。
本次广告策划书旨在为客户制定一套全面的广告推广方案，以实现品牌知名度提升和销售业绩增长的目标。
我们将以专业的团队和丰富的经验，为客户提供优质的广告服务，帮助客户实现商业成功。
期待与客户的合作，共同开创美好未来。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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参考范本
最新版广告策划书范文的一般模式
根据广告策划书的内容要点, 参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式, 我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式
封面
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面, 以给新闻者以良好的第一印象。
广告策划小组名单
在策划文本中提供广告策划小组名单, 可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度, 也可以表示
一种对策划结果负责的态度。
目录
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题, 必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来, 一方面可以使策划文本显得正式、规范, 另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
、尸■、亠
前言
在前言中, 应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容, 以使广告客户可以对广告策
划书有大致的了解。
正文
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
? 总体的经济形势
? 总体的消费态势
? 产业的发展政策
(2) 市场的政治、法律背景
? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和
广告
(3) 市场的文化背景
? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2、市场营销环境中的微观制约因素。
? 企业的供应商与企业的关系
? 产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
(1) 市场的规模
? 整个市场的销售额
? 市场可能容纳的最大销售额
? 消费者总量
? 消费者总的购买量
? 以上几个要素在过去一个时期中的变化? 未来市场规模的趋势
(2) 市场的构成
? 构成这一市场的主要产品的品牌
? 各品牌所占据的市场份额
? 市场上居于主要地位的品牌
? 与本品牌构成竞争的品牌是什么?
? 未来市场构成的变化趋势如何?
(3) 市场构成的特性
? 市场有无季节性?
? 有无暂时性?
? 有无其他突出的特点?
4、营销环境分析总结。
(1) 机会与威胁
(2) 优势与劣势
(3) 重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
? 现有的消费时尚
? 各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。
(1) 现有消费群体的构成
? 现有消费者的总量
? 现有消费者的年龄
? 现有消费者的职业
? 现有消费者的收入
? 现有消费者的受教育程度
? 现有消费者的分布(2) 现有消费者的消费行为? 购买的动机
? 购买的时间。