广告策划书模式及内容
广告策划书范文6篇
广告策划书范文6篇推荐文章公益广告策划书方案热度：广告策划书案例10篇热度：广告策划书格式策划热度：汽车广告策划书设计热度：广告策划书模板设计热度：广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，下面是小编精心收集整理的广告策划书范文，欢迎阅读参考。
广告策划书范文篇1一、前言在所有的行业中，服装行业是一个世界性的永恒的朝阳产业。
服装作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。
如今，随着我国经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，都有人愿意掏钱捧场。
自从1978年改革开放，迎来了中国的新纪元，开始了走具有中国特色的社会主义道路。
我国经济经过几十年的发展，有了突发猛进，，所以我国的服装产业迅猛发展也就不足为奇了。
在这种情况下，诞生的服装品牌不知其数。
在2011年大学生自主创业品牌格点潮流服饰创立了,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。
格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.格点所在的广州公司为了更好的使格点成为苏州服装业的主力军，特进行本次广告策划。
二、环境分析A.宏观环境分析2008~2012年，随着苏州外企的不断增多和经济的快速发展，苏州市居民家庭人均可支配收入持续增长，在20010年突破了2.5万元大关，到2012年突破3万元大关，达到33070元，比2010年增加8070元。
从增速来看，2008~2012年苏州市居民家庭人均可支配收入增幅分别为13.9%、14.7%、12.3%、10.3%、11.0%，年均增幅达12.4%。
广告策划书怎样写3篇
广告策划书怎样写3篇篇一广告策划书怎样写一、广告策划书的定义广告策划书是根据广告主的营销计划和广告目标，对广告活动的策略、创意、执行等进行全面规划的书面文件。
它是广告活动的蓝图，为广告的制作和实施提供指导。
二、广告策划书的内容1. 市场分析对目标市场的现状、趋势、竞争情况等进行分析。
了解目标受众的特征、需求、消费行为等。
2. 广告目标明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加销售量、改善市场份额等。
确定广告的传播范围和受众群体。
3. 广告创意提出广告的创意概念和主题。
设计广告的表现形式，包括文案、画面、声音等。
4. 广告策略选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
制定广告的发布时间和频率。
确定广告的预算和费用分配。
5. 广告效果评估设定广告效果的评估指标，如收视率、阅读率、销售量等。
制定评估的方法和时间周期。
1. 收集资料收集与广告策划相关的信息，包括市场数据、竞争对手资料、消费者反馈等。
2. 制定大纲根据广告策划的内容，制定大纲框架，明确各个部分的要点。
大纲应具有逻辑性和连贯性，便于后续内容的填充。
注意语言表达清晰、简洁，内容准确、有说服力。
4. 审核和修改对存在的问题进行修改和完善，确保策划书的质量。
5. 定稿和提交将审核通过的广告策划书定稿，按照要求进行打印和装订。
将策划书提交给广告主或相关部门，进行审批和实施。
四、注意事项1. 突出重点避免过于冗长和复杂的表述，确保重点内容能够清晰传达。
2. 结合实际广告策划书应结合市场实际情况和广告主的需求进行制定。
避免脱离实际的空想和不切实际的目标。
3. 创新思维广告策划需要有创新思维，提出独特的创意和策略。
勇于尝试新的方法和渠道，以吸引消费者的注意。
4. 团队协作广告策划往往需要多个部门和人员的协作完成。
5. 定期评估广告活动实施后，应定期对效果进行评估和分析。
根据评估结果及时调整广告策略，提高广告效果。
篇二广告策划书怎样写一、广告策划书的定义广告策划书是根据广告主的营销计划和广告目标，对广告活动的策略、创意、执行等进行全面规划的文件。
广告内容策划具体方案【5篇】
现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么广告内容策划应该怎么去做好呢?一起来看看吧，以下是精心收集整理的广告内容策划，肯定会对你有所帮助的，来阅读一下吧!广告内容策划1一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。
对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。
其蕴含的商机无可限量。
本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。
公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。
我们更应当注重品牌的发展。
因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。
对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。
3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。
像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。
广告策划方案范文模板7篇
广告策划方案范文模板7篇怎么写简单的方案？无论在学习、工作或是生活中。
我们要为此安排好一份独特的方案。
出于您的需求，的编辑为您搜集了以下内容：广告策划方案范文模板，希望大家喜欢本文！广告策划方案范文模板【篇1】一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。
奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。
2、产品特点：（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。
（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。
（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。
3、产品定位给人快乐享受的糖果。
品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。
广告策划书格式范文6篇
广告策划书格式范文6篇广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程,学习领域课程模式为广告策划课程改革提供了理论依据。
本文是店铺为大家整理的广告策划书格式范文，仅供参考。
[广告策划书格式范文篇一:广告策划书]社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏!社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力!广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
广告策划书的格式和内容
广告策划书的格式和内容广告策划书是为了推广一个产品或服务而制定的计划。
它包含了广告活动的所有重要信息，如目标受众、广告主题、广告渠道、预算、时间表等。
以下是一份广告策划书的基本格式和内容。
一、前言在这个部分，你需要概述这份广告策划书的主要目的和背景。
你可以简单介绍你的公司和你的产品或服务，以及你希望通过广告活动实现的目标和预期结果。
二、公司介绍在这个部分，你需要提供关于你的公司的详细信息。
你可以包括公司的历史、愿景和使命，以及你的公司如何与其他竞争对手不同。
三、广告目标在这个部分，你需要明确你的广告目标。
你可以考虑以下问题：·你希望吸引哪种类型的目标受众？·你的广告活动的主要目标是什么？·你希望通过广告活动达成哪些具体的结果？四、目标受众在这个部分，你需要描述你的目标受众。
你可以考虑以下问题：·你的目标受众是哪些人？·你的目标受众有哪些特征？·你的目标受众的需求和偏好是什么？五、广告主题在这个部分，你需要确定你的广告主题。
你可以考虑以下问题：·你的广告主题与你的产品或服务有何关联？·你的广告主题如何吸引你的目标受众？·你的广告主题如何吸引媒体和公众的注意？六、广告渠道在这个部分，你需要确定你的广告渠道。
你可以考虑以下问题：·你希望使用哪些广告渠道，如电视、广播、杂志、报纸、户外广告等？·你计划在什么地方和何时发布你的广告？·你计划如何利用社交媒体和数字广告？七、预算在这个部分，你需要确定你的广告预算。
你可以考虑以下问题：·你的广告预算有多少？·你的广告预算如何分配到各种广告渠道？·你的广告预算能否实现你的广告目标？八、时间表在这个部分，你需要制定你的广告时间表。
你可以考虑以下问题：·你的广告活动从何时开始，何时结束？·你的广告活动的各个阶段分别是什么？·你的广告活动的时间表是否与其他活动和事件有关？九、风险评估在这个部分，你需要评估你广告活动的风险。
广告策划书15篇_1
广告策划书15篇广告策划书1一、活动背景：3月是文明礼貌月。
小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象，给同学们创造一个良好的学习、生活环境。
将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净，让同学们有一个干净整洁的生活环境。
二、活动目的：通过实践活动，培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参与校园公益活动，培养学生的劳动观念和奉献精神。
以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。
提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。
三、活动主题：树文明新风，创和谐宛职。
四、可行性分析：在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。
1、3月x日上午考察活动地点，并准备工具。
2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。
3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，注意到细节的地方，不留死角。
4、清理结束后站队带回。
六、注意事项：1、所有参与者要爱护公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要随便乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不妨碍行人的活动，保持良好的形象。
3、注意本班带的劳动工具，不把工具遗失。
七、在处理过程中及时发现问题，解决问题，注意总结经验。
在结束后及时总结，以更好的进步。
广告策划书2第一部分：前言1.广告商品：保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介：始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋养呵护型（草本精华）、四肢柔润型（二合一）、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分：市场分析1.营销环境分析中国洗发水市场容量巨大。
广告策划书格式
广告策划书格式1500字广告策划书格式主要包括以下几个部分：背景介绍、市场分析、广告目标、目标受众、广告创意、媒体选择和预算控制。
一、背景介绍（约200字）在背景介绍中，需要提供一些关于广告策划项目的背景信息，例如该产品或服务的基本情况，以及为什么需要进行广告策划等。
同时还可以介绍一些相关的市场动态，比如行业发展情况和竞争对手状况等。
二、市场分析（约400字）在市场分析中，需要对目标市场进行详细的分析，包括市场规模、市场趋势、目标客户群体以及竞争对手分析等。
这些分析可以帮助广告策划团队更好地了解市场环境，找到合适的广告切入点。
三、广告目标（约200字）在这一部分中，需要明确广告策划的目标，例如增加品牌知名度、提高销售额、改善品牌形象等。
目标需要具体、可衡量，并与背景介绍和市场分析相匹配。
四、目标受众（约300字）在目标受众部分，需要对广告的受众群体进行详细描述，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
同时还需要分析受众的需求和心理需求，以便于更好地制定广告策略和创意。
五、广告创意（约400字）广告创意是广告策划书的核心部分，需要提供具体的广告创意方案。
在这一部分中，可以包括广告的主题、创意的表现形式、广告语的设计等。
同时，需要强调广告创意与目标受众的匹配度，以及创意的独特性和吸引力。
六、媒体选择（约200字）在媒体选择中，需要根据目标受众的特征和广告策略，选择合适的媒体渠道进行传播。
例如电视、广播、户外、网络等媒体渠道。
同时还可以提供一些关于媒体投放的策略和理由，例如投放时间、频次、地域等。
七、预算控制（约200字）在预算控制中，需要对广告策划的预算进行明确和控制。
这包括广告制作费用、媒体投放费用以及其他相关费用等。
需要详细列出每个费用项目的预算，以及合理的控制措施，以确保广告策划的预算不超支。
以上是广告策划书的基本格式，具体的文字长度可以根据实际情况进行调整。
另外，在编写广告策划书时，需要注意语言简洁明了，逻辑清晰，同时能够充分体现出广告策划的独特性和创新性。
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广告策划书模式及内容转载自《广告策划》—重庆大学出版社2008.9 开篇封面（1）策划书的名称（2）被策划的客户名称（3）策划机构和策划人的名称（4）策划完成的日期（5）策划书编写公司及广告策划小组成员名单（此名单可放在封面，也可以单独占用一页。
目的是向广告主显示广告策划运作的正规化程序，表示对策划结果负责的态度）目录（是策划书的提纲，应列举出广告策划各个部分的标题及页码，使读者了解策划书的概貌，能清晰把握的线索）前言（前言是总纲，统领整个广告策划书，具体表达如下内容：（1）简明扼要地说明制订该策划书的缘由，介绍公司及策划者的基本情况，该广告主面临的现实问题等；（2）概述广告策划的目的、进行程序、使用的主要方法、策划书的主要内容等。
这部分具有摘要的特点，有得广告策划者称这部分为执行摘要，字数在数百字左右）正文第一部分：市场分析一、营销环境和行业分析1.企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体经济形势总体消费形式产业的发展政策。
（2）市场的政治、法律背景是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的背景文化企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处市场的消费者是否会因为产品不符合七文化而拒绝产品2.市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3.市场概貌（1）市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大量销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一定时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争关系的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点（4）行业的市场运行模式4.营销环境分析总结(SWOT分析) （1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题总结二、消费者分析1.消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2.消费者分析与目标市场描述（1）确认市场细分（2）主要市场细分（3）次要市场细分（4）细分市场特征（地理、人口统计、消费心态、行为等）3.现有消费者分析（1）现有消费者群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对本产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求4.潜在消费者分析（1）潜在消费者的特征总量、性别、年龄、收入、职业、受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品对这些产品的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足度如何5.消费者分析的总结(SWOT分析)（1）现有消费者（SWOT分析）机会与威胁优势与劣势重要问题总结（2）潜在消费者（SWPT分析）机会与威胁优势与劣势重要问题总结（3）目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求6.对企业以往的定位策略的分析与评价（1）企业以往的产品定位（2）定位的效果（3）对以往定位的评价7.新产品的定位策略（1）进行新的产品定位的必要性从消费者的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度（2）对新产品的定位的表述新定位的表述新定位的依据与优势（3）提出品牌价值主张（4）各目标市场的营销组合概述目标市场选择的依据目标市场选择的策略三、产品分析1.产品特征分析（1）产品的性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的需求（2）产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满意度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能（3）产品的价格产品的价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格的认识如何（4）产品的材质产品的主要原料是什么产品材质有无特别之处消费者对产品材料的认识如何（5）生产工艺产品通过什么样的工艺生产产品在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢这种工艺生产的产品（6）产品的外观与包装产品的外观和包装是否与产品的质量、价格、形象相符产标在外观和包装上有无欠缺产品外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目产品外观和包装对消费者是否具有吸引力消费者对产品外观和包装的评价如何（7）与同类产品的比较在性能上有何优势，有何不足在质量上有何优势，有何不足在价格上有何优势，有何不足在材质上有何优势，有何不足在工艺上有何优势，有何不足在消费者的认知和购买上有何优势，有何不足2.产品生命周期分析（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期3.产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品的设计的形象如何企业为产品的设计的形象有无不合理之处企业是否将产品形象向消费者传达（2）消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业设定的形象是否相符消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无问题4.产品的诉求点分析（1）产品的卖点（2）产品的诉求点（3）消费者与产品诉求点的契合5.产品定位分析（1）产品的预期定位企业对产品定位有无设想企业对产品定位的设想如何企业对产品的定位有无不合理之处企业是否将产品定位向消费者传达消费者认为的产品定位如何消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗消费者对产品定位的预期如何产品定位在消费者认知方面有无问题（3）产品定位的效果产品的定位是否达到了预期的效果产品定位在营销中是否有困难6.产品分析的总结（SWOT分析）（1）产品特性机会与威胁优势与劣势主要问题点总结（2）产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点总结（3）产品的形象机会与威胁优势与劣势主要问题点总结（4）产品的诉求点机会与威胁优势与劣势主要问题点总结四、企业和竞争对手的竞争状况分析1.企业在竞争中的地位市场占有率消费者认知企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手主要竞争对手竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较（SWOT分析）机会与威胁优势与劣势主要问题点总结4.企业与竞争对手的广告分析（1）企业与竞争对手以往的广告活动概况开展的时间开展的目的投入的费用（2）企业与竞争对手以往广告的目标市场策略广告活动针对什么样的目标市场进行目标市场的特性如何有何合理之处有何不合理之处5.企业与竞争对手的产品定位策略（1）以往的产品定位策略的分析与评价以往的产品定位定位的效果对以往定位的评价（2）产品定位策略进行新的产品定位的必要性从消费者的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度对产品定位的角度新的产品定位的依据与优势6.企业和竞争对手以往的诉求策略诉求对象是谁诉求重点是谁诉求方法是谁7.企业和竞争对手以往的广告表现策略广告主题的创意的合理之处及不合理之处广告创意的优势和不足之处8.企业和竞争对手以往的广告媒介策略媒介组合策略的合理之处及不合理之处广告发布的频率的优势和不足之处9.广告效果广告在改变消费者认知方面有何效果广告在改变消费者态度方面有何效果广告在改变消费者行为方面有何效果广告在直接促销方面有何效果广告在其他方面有何效果广告投入的效益如何10.总结竞争对手在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告的突出劣势第二部分市场和广告策略部分一、市场的策略1.结合第一部分分析结果（1）结合市场和行业环境的要求（2）结合消费者分析的结论（3）结合产品分析的结论（4）结合竞争分析的要点2.明确时间范围3.明确地域范围4.明确竞争范围5.明确速度6.明确获取市场的份额7.明确基本手段（1）定位（2）诉求（3）信息传播的基本原则8.陈诉市场目标和目的二．广告的策略1.广告的目标（1）企业提出的目标（2）根据市场情况可以达到的目标（3）对广告目的的表述（4）对广告目标的表述具体的数量或百分比实现目标所需的时间长度提升认知度、好感度、美誉度等（5）完成目标的基本思路广告投入力度时间范围地域范围基本方法步骤2.目标市场策略（1）企业原来市场观点的分析与评价企业原来所面对的市场市场的特性市场的规模企业原有市场观点的评价机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性（2）市场细分市场细分的标准各个细分市场的特性各个细分市场的评估对企业最有价值的细分市场（3）企业的目标市场策略目标市场选择的依据目标市场选择的策略3.广告诉求策略（1）广告诉求的对象对诉求对象的表述诉求对象的特性与需求（2）广告的诉求重点对诉求对象需求的分析对所有广告信息的分析对广告诉求重点的表述（3）诉求方法策略对诉求方法的表述诉求方法的依据4.广告表现策略（1）广告主题策略对广告主题的表述广告主题的依据(2)广告表现策略广告表现的风格各种媒介的广告表现：平面设计（包装设计、插图设计、广告设计等）、文案、广播、电视广告分镜头脚本广告表现的材质各媒介广告的规格、制作要求（3）广告创意策略广告创意的核心内容广告创意的5.广告媒介策略（1）对媒介策略的总体表述（2）界定媒介目标到达目标受众媒介发布的地域范围信息力度（3）媒介的组合策略策略说明媒介选择的依据媒介的类别选择媒介载具选择媒介组合媒介效益（4）媒介策略说明到达率和频率广告发布持续性（水平式、集中式、时段式、脉冲式）广告长短、大小广告发布频率策略媒介排期与购买第三部分广告计划一.广告目标二.广告时间1.在各目标市场的开始时间2.广告活动的结束时间3.广告活动的持续时间三.广告的目标市场四.广告的诉求对象五.广告的诉求重点六.广告表现1.广告的主题2.广告的创意3.各媒介的广告表现平面设计文案电视广告分镜头脚本4.各媒介广告的规格5.各媒介广告的制作要求1.广告发布的媒介2.各媒介的广告规格3.广告媒介发布排期表八.其他活动计划1.促销活动计划2.公共关系活动计划3.其他活动计划九.广告费用预算1.广告的策划创意费用2.广告的设计费用3.广告的制作费用4.广告媒介的费用5.其他活动所需要的费用6.机动费用7.费用总额此部分也称为阶段性广告策划书，内容紧紧围绕策划的目的展开，具有更强的计划执行力。
第四部分：广告预算一.广告预算分配1.不同媒体2.不同地域3.不同时间阶段4.不同活动二.广告预算的详细展示三.广告预算的收费说明资料备注：广告预算一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。