品牌传播战略(一)资料知识分享
品牌传播策略方案
品牌传播策略方案品牌传播是品牌战略中不可或缺的一部分，其目的在于提高品牌知名度、塑造品牌形象和增加品牌忠诚度。
品牌传播策略方案是一个有机的系统，包括品牌识别、品牌形象、品牌声誉等多个方面。
品牌识别品牌识别是品牌传播的开始，是品牌与消费者的第一个接触点。
为了提高品牌识别度，我们计划以下步骤：1. 构建品牌标志：品牌标志应该简洁、美观、易识别。
我们需要重新设计或更新现有的标志，以便更好地传达品牌的特点和价值。
2. 强化标志使用规范：品牌标志的使用规范非常重要。
我们需要确保标志在所有渠道上的使用方式、颜色和比例都是一致的，从而建立品牌识别的力量。
品牌形象品牌形象是品牌的外在形象，是消费者对品牌的主观印象。
为了塑造良好的品牌形象，我们需要：1. 定义品牌特点和品牌故事：明确品牌的特点和独特之处，并将其转化为简洁、有吸引力的品牌故事。
2. 建立品牌形象指南：建立品牌形象指南以确保品牌的视觉和口感元素对消费者产生积极影响。
这包括颜色、字体、图像和声音等要素的使用。
品牌声誉品牌声誉是品牌在市场上的声誉和信誉，是消费者对品牌信任的关键。
为了建立强有力的品牌声誉，我们需要：1. 建立积极的品牌形象：一个积极、明确的品牌形象可以帮助建立强大的品牌声誉，从而提高消费者的信任度。
2. 提供高品质的服务和产品：优质的服务和产品是建立品牌声誉的基础。
我们需要确保我们的服务和产品都是高品质的，并且符合市场需求和消费者期望。
3. 关注消费者体验：消费者体验是建立品牌声誉的一部分。
我们需要不断关注消费者反馈，从而改进和提高我们的服务和产品，以满足消费者的需求和期望。
总结品牌传播策略方案是建立强大品牌的基础，其核心在于品牌识别、品牌形象和品牌声誉。
通过利用各种渠道来传播品牌信息，构建积极的品牌形象和声誉，提供优质的服务和产品，我们可以建立强大的品牌，从而吸引更多的消费者，提高销售和利润。
品牌传播战略
品牌传播战略品牌传播战略是企业在市场竞争中取得优势的重要手段之一。
通过有效的品牌传播战略，企业可以提升品牌知名度、塑造品牌形象，从而吸引更多的消费者并增加销售额。
本文将探讨品牌传播战略的重要性以及如何制定和执行一套成功的品牌传播战略。
一、品牌传播战略的重要性品牌传播战略在现代商业环境中具有重要的意义。
首先，品牌传播战略可以帮助企业建立品牌认知度。
通过广告、宣传、推广等手段，企业可以将品牌信息传递给潜在消费者，使其对品牌有所了解。
品牌认知度的提升可以增加消费者对品牌的信任度，从而增加购买意愿。
其次，品牌传播战略可以塑造品牌形象。
一个成功的品牌形象可以给消费者留下深刻的印象，帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过传递正面的品牌形象，企业可以赢得消费者的好感和认可，从而提高市场份额。
最后，品牌传播战略可以增加品牌忠诚度。
通过与消费者建立情感连接，企业可以培养消费者对品牌的忠诚度。
忠诚的消费者不仅会持续购买企业的产品或服务，还会成为品牌的品牌大使，向他人推荐品牌，从而帮助企业扩大市场影响力。
二、制定品牌传播战略的关键要素制定一套成功的品牌传播战略需要考虑以下几个关键要素。
1. 目标受众：明确目标受众是品牌传播战略的基础。
企业需要了解目标受众的特征、需求和偏好，以便有针对性地传递品牌信息。
2. 品牌定位：品牌定位是企业在市场中的位置和形象。
通过明确品牌的核心竞争优势和独特价值，企业可以将品牌与竞争对手区分开来，吸引目标受众。
3. 传播渠道：选择适合的传播渠道是品牌传播战略成功的关键。
企业可以通过广告、公关、社交媒体等多种渠道传递品牌信息，以覆盖更广泛的受众群体。
4. 传播内容：传播内容需要与目标受众的需求和偏好相匹配。
企业可以通过研究市场趋势和竞争对手的传播策略，确定适合自身品牌的传播内容。
三、执行品牌传播战略的关键步骤执行品牌传播战略需要经过以下几个关键步骤。
1. 制定传播计划：根据品牌传播战略的要求，制定详细的传播计划。
企业品牌传播策略分析
企业品牌传播策略分析(Brand Communication)目录[隐藏]1 品牌传播概述2 品牌传播的方式3 品牌传播的特点4 传播与品牌力的塑造4.1 传播对品牌力塑造的意义5 品牌传播的主要内容6 品牌力与广告6.1 广告对塑造品牌力的作用6.2 围绕品牌力来进行广告创作7 品牌力与公共关系8 参考文献[编辑]品牌传播概述传播是品牌力塑造的主要途径。
对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。
品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。
通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。
同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。
品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。
[编辑]品牌传播的方式1. 广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。
根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。
品牌战略
品牌战略品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌战略是市场经济中竞争的产物。
战略的本质是塑造出企业的核心专长。
一、品牌战略品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。
人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。
我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。
近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。
从而确保企业的长远发展。
在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。
二、品牌战略的内容所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。
1．品牌化决策解决的是品牌的属性问题。
是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。
不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，还是步“麦当劳”( McDonalds)的特许加盟之旅。
总之，不同类别的品牌，在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。
2．品牌模式选择解决的则是品牌的结构问题。
是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。
如日本丰田汽车在进入美国的高档轿车市场时，没有继续使用“TOYOTA”，而是另立一个完全崭新的独立品牌“凌志”，这样做的目的是避免“TOYOTA”会给“凌志”带来低档次印象，而使其成为可以与“宝马”“奔驰”相媲美的高档轿车品牌。
品牌传播学。
第一章品牌与品牌传播第一节1、品牌与产品：①名称是两个完全不同的概念：产品名称主要是辨别功能，而品牌传递的是更丰富的价值。
产品可以有品牌，也可以无品牌。
但成功的品牌却可以经久不衰。
一个品牌可以应用于多种产品。
②产品是具体的存在，品牌存在于消费者的认知中：同样的产品被冠以不同的品牌，会在消费者心中产生不同的看法。
③品牌形成于整个营销组合环节，品牌是根据产品而设计的：营销组合的每一环节都需要传达品牌的相同信息，才能使消费者形成对品牌的认同。
④产品重在质量与服务，品牌贵在传播：品牌的“质量”在传播，如产品设计、包装、促销等。
2、品牌与商标：品牌与商标既有联系又有区别，主要表现为：①联系：都是无形资产，具有一定专有性，目的为了区别竞争者，助于消费者识别。
②区别：品牌无须注册，一经注册，品牌的标识就成为商标。
/品牌主要表明产品的生产销售单位，商标则是区别不同产品的标记。
/品牌比商标有更广的内涵，品牌代表一定的文化个性，商标是一个具有排他性的法律认可的识别标记。
3、名牌与品牌：①名牌只代表知名度，品牌的内涵则更为丰富。
②品牌一定是名牌，但名牌不一定是品牌。
③名牌是经过评选，但品牌不可评选。
是企业长期用心打造出来的。
④名牌强调知名度，而品牌更强调美誉度。
第二节品牌资产：构成品牌资产的五大要素，品牌知名度，品牌认知度，品牌联系度，品牌忠诚度和其他独有资产。
第二章品牌传播的战略选择1、差异化品牌传播战略：是指企业对于各种不同的产品分别赋予不同的品牌名称和标识，并运用传播工具对它们分别进行传播，差异化品牌传播战略包括各种独立的、彼此没有联系的品牌，每个品牌度在某个市场施展自己最大的影响力。
优势：①通过对不同品牌的传播，树立差异化品牌个性，争取尽可能多的消费市场。
②差异化品牌战略去向可以达到阻滞竞争者的目的。
③差异化品牌传播战略可以使得企业内部之间相互激励，促进企业内部良性循环。
④使公司根据品牌的功能性优势给品牌定位。
品牌传播与推广策略手册
品牌传播与推广策略手册第1章品牌传播与推广概述 (4)1.1 品牌传播的定义与重要性 (4)1.2 品牌推广的目标与任务 (4)1.3 品牌传播与推广的发展趋势 (5)第2章品牌定位策略 (5)2.1 品牌定位的理论基础 (5)2.1.1 消费者心理与行为 (6)2.1.2 竞争优势 (6)2.1.3 品牌核心价值 (6)2.2 品牌定位的方法与技巧 (6)2.2.1 市场细分 (6)2.2.2 差异化策略 (6)2.2.3 品牌故事 (6)2.2.4 品牌联想 (6)2.3 品牌定位的实施步骤 (6)2.3.1 市场调研 (6)2.3.2 确定品牌定位目标 (6)2.3.3 制定定位策略 (6)2.3.4 实施定位策略 (7)2.3.5 监测与调整 (7)第3章品牌视觉识别系统设计 (7)3.1 品牌视觉识别系统概述 (7)3.2 品牌标志设计 (7)3.3 品牌色彩与字体设计 (7)第4章媒体传播策略 (8)4.1 媒体类型与特点 (8)4.1.1 传统媒体 (8)4.1.2 新媒体 (9)4.2 媒体选择与组合策略 (9)4.2.1 媒体选择策略 (9)4.2.2 媒体组合策略 (9)4.3 媒体投放与监测 (9)4.3.1 媒体投放策略 (9)4.3.2 媒体投放监测 (10)第5章网络传播策略 (10)5.1 网络传播的优势与挑战 (10)5.1.1 优势 (10)5.1.2 挑战 (10)5.2 网络传播工具的选择与应用 (10)5.2.1 社交媒体 (10)5.2.2 搜索引擎 (11)5.2.3 内容平台 (11)5.2.4 电商平台 (11)5.3 网络传播效果的评估 (11)5.3.1 数据分析 (11)5.3.2 消费者反馈 (11)5.3.3 竞品对比 (11)第6章社交媒体营销策略 (11)6.1 社交媒体营销概述 (11)6.2 社交媒体平台的选择与运营 (12)6.2.1 平台选择 (12)6.2.2 平台运营 (12)6.3 社交媒体营销的实施步骤 (12)6.3.1 确定目标 (12)6.3.2 制定策略 (12)6.3.3 内容策划 (12)6.3.4 执行与监测 (12)6.3.5 调整优化 (13)第7章口碑营销策略 (13)7.1 口碑营销的重要性 (13)7.1.1 提高品牌信誉度：口碑营销是基于消费者真实体验的传播，有助于提高品牌信誉度，树立良好的品牌形象。
广告业品牌传播策略手册
广告业品牌传播策略手册第一章品牌传播概述 (2)1.1 品牌传播的定义 (3)1.2 品牌传播的重要性 (3)1.2.1 提高品牌知名度 (3)1.2.2 增强品牌美誉度 (3)1.2.3 培养品牌忠诚度 (3)1.2.4 提升企业竞争力 (3)1.3 品牌传播的基本原则 (3)1.3.1 真实性原则 (3)1.3.2 差异性原则 (3)1.3.3 一致性原则 (3)1.3.4 创新性原则 (4)1.3.5 互动性原则 (4)第二章品牌定位与核心价值 (4)2.1 品牌定位的策略 (4)2.2 品牌核心价值的提炼 (4)2.3 品牌核心价值的传播 (5)第三章品牌传播渠道选择 (5)3.1 传播渠道的分类 (5)3.1.1 传统媒体渠道 (5)3.1.2 新媒体渠道 (5)3.1.3 线下活动渠道 (5)3.1.4 口碑传播渠道 (5)3.2 传播渠道的选择原则 (6)3.2.1 目标受众原则 (6)3.2.2 效果最大化原则 (6)3.2.3 整合营销原则 (6)3.2.4 成本效益原则 (6)3.3 传播渠道的组合策略 (6)3.3.1 跨媒体传播策略 (6)3.3.2 线上线下融合策略 (6)3.3.3 口碑营销策略 (6)3.3.4 定制化传播策略 (6)第四章品牌广告创意与设计 (6)4.1 创意思维的培养 (6)4.2 广告设计的要素 (7)4.3 创意广告的评估与优化 (7)第五章品牌形象塑造 (8)5.1 品牌形象的设计 (8)5.2 品牌形象的传播 (8)5.3 品牌形象的管理与维护 (9)第六章品牌危机管理与应对 (9)6.1 品牌危机的识别 (9)6.2 品牌危机的应对策略 (10)6.3 品牌危机的修复与恢复 (10)第七章品牌传播效果评估 (10)7.1 评估方法的选取 (11)7.2 评估指标的设计 (11)7.3 评估结果的运用 (11)第八章品牌传播与消费者行为 (12)8.1 消费者行为的理解 (12)8.2 消费者决策过程分析 (12)8.3 品牌传播对消费者行为的影响 (13)第九章跨界合作与品牌传播 (13)9.1 跨界合作的类型 (13)9.2 跨界合作的优势与挑战 (14)9.2.1 优势 (14)9.2.2 挑战 (14)9.3 跨界合作的品牌传播策略 (14)9.3.1 精准定位目标受众 (14)9.3.2 创新传播方式 (14)9.3.3 营造互动体验 (15)9.3.4 建立品牌联盟 (15)9.3.5 注重口碑营销 (15)9.3.6 深化合作层次 (15)第十章社交媒体与品牌传播 (15)10.1 社交媒体的发展趋势 (15)10.2 社交媒体的品牌传播策略 (15)10.3 社交媒体营销案例分析 (16)第十一章品牌传播与企业文化 (16)11.1 企业文化与品牌传播的关系 (16)11.2 企业文化的内涵与传播 (17)11.2.1 企业文化的内涵 (17)11.2.2 企业文化的传播 (17)11.3 品牌传播与企业文化的融合 (17)第十二章品牌传播的未来发展趋势 (18)12.1 品牌传播的新技术 (18)12.2 品牌传播的新模式 (18)12.3 品牌传播的新机遇与挑战 (18)第一章品牌传播概述市场经济的发展，品牌传播在企业的竞争中日益凸显出其重要性。
品牌传播策略实施流程指南
品牌传播策略实施流程指南第1章品牌传播策略概述 (4)1.1 品牌传播策略的重要性 (4)1.2 品牌传播策略的核心要素 (4)1.3 品牌传播策略的发展趋势 (5)第2章市场调研与目标设定 (5)2.1 市场环境分析 (5)2.1.1 宏观市场环境分析 (5)2.1.2 微观市场环境分析 (5)2.2 竞品分析 (5)2.2.1 竞品品牌定位分析 (6)2.2.2 竞品传播策略分析 (6)2.2.3 竞品市场份额分析 (6)2.3 目标受众分析 (6)2.3.1 受众需求分析 (6)2.3.2 受众特征分析 (6)2.3.3 受众行为分析 (6)2.4 品牌传播目标设定 (6)2.4.1 品牌知名度目标 (6)2.4.2 品牌形象目标 (6)2.4.3 品牌忠诚度目标 (6)2.4.4 品牌市场份额目标 (7)第3章品牌定位与核心价值 (7)3.1 品牌定位策略 (7)3.1.1 市场分析 (7)3.1.2 目标受众 (7)3.1.3 竞争优势 (7)3.1.4 品牌定位策略制定 (7)3.2 品牌核心价值提炼 (7)3.2.1 梳理品牌历史与文化 (7)3.2.2 消费者洞察 (7)3.2.3 品牌核心价值提炼 (7)3.2.4 品牌核心价值传播 (8)3.3 品牌个性与形象塑造 (8)3.3.1 设计品牌视觉识别系统 (8)3.3.2 确定品牌传播语 (8)3.3.3 品牌故事与传播内容 (8)3.3.4 品牌体验与互动 (8)3.3.5 品牌形象监测与优化 (8)第4章传播渠道选择与整合 (8)4.1 传播渠道类型及特点 (8)4.1.1 传统媒体传播渠道 (8)4.1.3 线下传播渠道 (9)4.2 品牌传播渠道选择策略 (9)4.2.1 分析目标受众 (9)4.2.2 确定传播目标 (9)4.2.3 评估渠道效果 (9)4.2.4 制定渠道组合策略 (9)4.3 传播渠道整合 (9)4.3.1 整合原则 (9)4.3.2 整合方法 (10)第5章内容创意与制作 (10)5.1 内容创意策略 (10)5.1.1 创意理念 (10)5.1.2 创意来源 (10)5.1.3 创意方法 (10)5.2 内容制作流程 (11)5.2.1 策划阶段 (11)5.2.2 制作阶段 (11)5.2.3 审核与修改 (11)5.3 内容审核与优化 (11)5.3.1 审核标准 (11)5.3.2 优化方向 (11)第6章社交媒体传播策略 (12)6.1 社交媒体平台选择 (12)6.1.1 确定目标受众 (12)6.1.2 分析平台特点 (12)6.1.3 平台组合策略 (12)6.2 社交媒体运营策略 (12)6.2.1 内容策划 (12)6.2.2 内容发布 (12)6.2.3 互动管理 (12)6.2.4 社交媒体活动策划 (12)6.3 社交媒体传播效果评估 (12)6.3.1 数据收集 (12)6.3.2 效果分析 (12)6.3.3 策略优化 (13)第7章网络广告投放策略 (13)7.1 网络广告形式及特点 (13)7.1.1 横幅广告（Banner Ads） (13)7.1.2 搜索引擎广告（Search Engine Ads） (13)7.1.3 信息流广告（Feed Ads） (13)7.1.4 视频广告（Video Ads） (13)7.1.5 互动式广告（Interactive Ads） (13)7.2 网络广告投放策略 (13)7.2.2 投放时间策略 (13)7.2.3 投放平台选择 (14)7.2.4 广告创意制作 (14)7.2.5 投放预算分配 (14)7.3 广告投放效果监测与优化 (14)7.3.1 数据监测 (14)7.3.2 效果评估 (14)7.3.3 优化调整 (14)7.3.4 持续优化 (14)第8章线下活动与公关传播 (14)8.1 线下活动策划与实施 (14)8.1.1 活动目标设定 (14)8.1.2 活动主题创意 (14)8.1.3 活动策划与筹备 (14)8.1.4 活动实施与现场管理 (14)8.1.5 活动效果评估与优化 (15)8.2 公关传播策略 (15)8.2.1 建立公关目标 (15)8.2.2 制定公关策略 (15)8.2.3 公关内容创意 (15)8.2.4 媒体合作与拓展 (15)8.2.5 危机公关处理 (15)8.3 媒体关系管理 (15)8.3.1 媒体分类与筛选 (15)8.3.2 媒体关系维护 (15)8.3.3 媒体合作策略 (15)8.3.4 媒体活动策划 (15)8.3.5 媒体数据监测与分析 (15)第9章品牌危机应对与风险管理 (16)9.1 品牌危机类型及应对策略 (16)9.1.1 危机类型概述 (16)9.1.2 危机应对策略 (16)9.2 风险预警与防范 (16)9.2.1 风险预警机制 (16)9.2.2 风险防范措施 (16)9.3 品牌声誉修复 (16)9.3.1 主动沟通 (16)9.3.2 整改措施 (17)9.3.3 舆论引导 (17)9.3.4 重建信任 (17)9.3.5 长期品牌建设 (17)第10章品牌传播效果评估与优化 (17)10.1 效果评估指标体系 (17)10.1.2 美誉度指标 (17)10.1.3 品牌形象指标 (17)10.1.4 品牌价值指标 (17)10.2 效果评估方法与工具 (17)10.2.1 定性评估方法 (18)10.2.2 定量评估方法 (18)10.2.3 评估工具 (18)10.3 品牌传播策略优化与调整 (18)10.3.1 根据评估结果，分析品牌传播策略的优势和不足，制定相应的优化措施。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（4）控制力——实时性、灵动性，做一个“机敏性 企业”或“导弹型企业”，如“非典危机”、强生 公司面对“泰诺胶囊危机”的处理，娃哈哈的合资
江苏江阴桥头镇的海澜总部：
海澜之家——男人的衣柜
“海澜”，原江阴第三毛纺厂，曾改名“三毛”毛料。 海澜集团，1985年起家，2010年销售额210亿，为中国企
业500强，麾下的上市企业名为“凯诺科技”。 品牌：海澜、奥德臣、圣凯诺；产品：高档毛料、中高
档西服、旅游。 当家人周建平，全国人大代表，十佳年轻企业家。 其产业链决策、品牌建设、企业文化建设、连锁终端服
课堂活动：
对目标行业与客户背景讨论
下周论证要求：
1、调查由客户总监总体安排，全组参加，市场市场调查需运用SPSS软件 分析，并作出图示；
2、论证时由品牌客户总监主持，可2－3人合作论证，但统计分析与结 论概括，需客户总监进行论证
3、各组论证前要交论证要点文本文本
二、企业品牌的SWOT分析
1、企业SWOT分析 （1）优势（Strengths）分析
向简述） 二、工作项目与目标 三、工作进程安排 四、成果形式 五、报价及付款方式 六、有关双方合作注意事项（如：沟通渠道、保密要求、保留条
款等）
二讲：品牌调查与市场分析
1、品牌的行业调查——网上检索整理（参见日化行业报告） 3、品牌的市场调查（100份）——问卷调查统计分析报告 4、品牌主文献调查、及SWOT分析报告（参见教材上案例提纲）
8、课程结束后，每公司需进行方案修订与完善；并通过比稿选出封面设计，入 选者为美术编辑；另选出2名文字编辑进行《**级品牌传播策略》；打印稿留 存资料室、档案室，电子文本全班同学进行共享。
一、品牌概述
1、引子—— 江苏海澜集团的品牌历程： 名字与品牌（三毛、帅毛、奥德臣、凯诺、海
澜）、外观特色、质量立厂、市场反应、核心竞争 力延伸、文工团、工业旅游……
本实验课程教学安排：
1、十六字指导思想：
“讲学”互动，“听练”结合， 团队协作，共创精品
2、教师讲授课程精华，担任“教练、导演” 3、学生模拟性实战，合作策划广告文案
操作： 分6组[模拟广告公司]，各在服装、食品、酒、饮料、医药、电器、汽
车、房产中选一企业，为其模拟服务； 各公司设：总经理---客户总监、品牌总监-营销总监、创意总监、平面
品牌传播策略
几句箴言
别以为自己是广告人，要理直气壮地做个品牌传播人 别以为自己不够专业，从此发现自己可以做得特专业 别懊恼学习中的遗憾，你会发现你之所学均放射光华 要骄傲你无悔的选择，因为你的选择——
让你走向苟日新、日日新的创造大道 让你的创造化为人世间最美好的花朵 让你栽种的花朵最切实地服务着人类 让你的人生境界与品牌一道走向崇高
务，既走向精细化管理值得借鉴。
2、由价格取胜到品牌制胜
已历经五阶段：
4、信誉理念 3、服务理念 2、质量理念 1、价格理念
5、品牌理念 （统摄）
1、价格理念 武汉汉正街的红火与衰落 2、质量理念 “海尔”砸冰箱 3、服务理念 IBM意味着最佳服务 4、信誉理念 汽车的召回制度
5、品牌理念 耐克售价与兰德设计费
设计总监、公关总监、媒体总监 ； 任务：从调查始，经定位、品牌创意与文案、营销卖点与概念、广告创
意与表现、公关创意与文案，媒体计划、到整合策划文案。
4、每次课程，各模拟公司交一份打印稿给老师；由相应的一位总监进行方案论 证；论证同学需服饰端庄，其他同学可给与配合；论证后，其他公司进行3-5 个问题的提问；
五阶段，各阶段都是建立在前面各阶段的前提 下，逐步升级；而在品牌理念阶段，则是对价格、 质量、服务、信誉等进行创造性统摄，即全方位进 行品牌（个性定位） 属于自己的核心技术（微软）、独特功能的产品（麦当
劳）、独创的营销模式（戴尔）、独具的资源优势（联想） （2）认知力——知名 + 了解
（3）机遇（Opportunities）分析 市场变更所形成的发展机遇 自身特长所形成的发展机遇 软、硬环境变化形成的机遇 竞争对手消长变化形成的机遇
（4）风险（Threats）分析 行业新态势所形成的风险 自身产品结构所形成的风险 重大决策所带来的资金风险 内部管理调整所带来的风险 质量与服务瑕疵所带来风险
（3）三个“着眼” 着眼于未来、着眼于形象、着眼于效益
课堂活动：
1、成立模拟公司 (命名、品牌诠释、视觉标志、分工等）
2、选择行业与客户 3、客户调查任务分解 4、商订工作计划 5、商定服务报价
报价策略： 以通行价格为参照
以客户实力为标杆 以工作内容为基准 以心理分析为涨落
6、工作计划文本格式
标题 一、背景（客户业绩与品牌需求简述、广告公司实力、案例及意
自身产品优势----微软 自身人才优势----联想 自身机制优势----娃哈哈 自身形象优势----德州扒鸡 周边环境优势----温州德力西
（2）劣势（Weaknesses）分析 产品技术及竞争力方面的劣势 品牌的产权、及市场地位劣势 发展需求形成人才结构的劣势 企业机制以及企业文化的劣势 市场及环境资源方面的劣势
（5）创新力——老化判断、与时俱进；炸药杜邦、 化学杜邦、科技杜邦；尿布诺基亚、手机诺基亚 // 健力宝；白云山
（6）形象力——CIS：汽车标志、企业口号、行为规 范~全面质量管理、认证、“三名主义”、整合营 销传播……
4、品牌传播策略制定要点
（1）一个“出发” 从市场出发
（2）二个“合作” 贤者与智者合作，帅才与将才合作
5、各公司论证程序依次更替；论证结束后，由老师进行点评，并根据表现与方 案质量当堂给与评分；分数各公司记录在案；
6、为培养职业精神，除特殊情况由辅导员签字同意，本课程一律不得请假、迟 到，并计入每次分数进行考察；
7、课程结束时，每公司计算出平均分，方案策划过程中表现最优秀的加2分， 相对不足的减2分；公司总经理得平均分，但老师将给与1分的奖励；并以此 作为课程成绩；