我国外卖市场发展趋势及前景分析

我国外卖市场发展趋势及前景分析

1 月28 日，易观智库发布下半年外卖市场研究报告。数据显示，外卖市场2015 全年交易规模达457.8 亿元人民币。几大平台中，饿了么以33.7%的整体市场交易份额占比再次领跑，美团外卖及百度外卖随其后。

2015 年是互联网外卖市场急速膨胀的一年综合四季度增长情况，2015 年季度复合增长率高达50%，2015 年全年较2014 年增长2 倍。分析认为，白领市场用户基数大，消费力强，各平台纷纷在2015 年专注于对白领市场的深度开发，促进了整体市场高速增长。由于白领市场渗透率仍然较低，潜力巨大，预计2016 年外卖市场仍可保持较高增长。

细分市场方面，白领市场依旧强势，全年四季度占比均大于50%，已成第一细分市场。高校市场和社区市场则为26.6%和5.7%。

回顾去年竞争格局，饿了么凭借33.7%的整体份额继续领跑，美团外卖和百度外卖以33.1%和19%随其后。白领市场方面，饿了么同样以34.8% 位居第一，美团外卖和百度外卖分别以31.2%和23.7%分列第二三名，三者合计份额接近九成，垄断程度甚于整体市场。

分析认为，外卖市场留给中小平台的空间已经非常小，2016 年，中小外卖平台的生存环境将非常严峻。而相对地，领先平台将加速吸纳市场资源，来年外卖市场有望诞生百亿美金市值的新巨头。

用户活跃度方面，2015 年12 月的外卖市场整体APP 活跃用户数量为2275.35 万户，其中，饿了么活跃用户达1070.06 万户，占比接近一半，美团外卖活跃用户达973.350 万户，二者组成第一集团。由百度外卖和口碑外卖组成的第二集团则分别只有200 多万的的活跃用户，差距较大。

在用户访问习惯上，饿了么APP 显示了较高的用户粘度。