媒介产品营销案例个案分析——《华西都市报》的品牌营销PPT精品文档21页共23页
媒介营销案例分析
华西都市报如一匹“黑马”在报林异军突起： • 一是发行数量。 2019年突破50万份，成为中
国西部地区发行量最大的综合性日报。 • 二是经济效益连年翻番。2019年广告收入
9000万元，2019年广告收入1.3亿元，2019年 广告收入1.8亿元。 • 三是公众形象好，社会影响大。华西都市报被 誉为是现代都市人的信息快餐。《华西都市报 》在广大读者中有良好的口碑，不仅普通市民 喜欢，社会各界也大加赞赏，被新闻界誉为“ 华西都市报现象”
• 公共关系沟通 1）积极参与各种社区活动，才能够有效提
升社会形象。
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2）加强与读者、广告商的联谊活动
3）策划社会公益活动往往能够取得政治宣 传与媒介公关双重效果。例如，2019年1 月6日，《华西都市报》给一列火车命名 为“《华西都市报》号”，全称叫做“ 《华西都市报》号接民工回家专列”
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一、快乐：品牌的内涵 《城市画报》有个理念：不单纯做一本杂志
，而要做年轻人文化的表率，要做一个文 化渗透者
二、CI：品牌的视觉 在《城市画报》的品牌营销中，CI始终是非
常重要的策略。对CI策略的应用，可以当作 我们解读该杂志品牌营销的线索
对报刊来说，CI的视觉组成主要有报头、 Logo(标识)、字体、纸张、色彩、象征物、 代言人等。
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分析市场 找准定位
• 市场环境：竞争激烈，同质化竞争严重 • 自身定位：市民生活报 ，全心全意为市民
服务
1、认清自己的位置，从差异化下手，挖掘自 身的独特优势
2、了解市场环境，确定目标读者群
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• 对于成都报业市场环境的分析，准确的 把握了报纸的受众群体——15-64岁、初 中以上文化程度的人群，即现代都市的 广大市民。
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一《媒介品牌营销策划书》一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，媒介品牌的营销至关重要。
本策划书旨在制定一系列有效的策略，提升媒介品牌的知名度、影响力和市场竞争力，以实现品牌的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状深入研究媒介行业的发展趋势、竞争格局以及目标受众的需求特点，了解当前市场的动态和机遇。
（二）目标受众精准定位媒介品牌的目标受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费行为等方面的特征，以便针对性地开展营销活动。
（三）竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、营销策略、优势和劣势进行全面分析，找出自身的差异化竞争优势。
三、品牌定位（一）明确品牌核心价值确定媒介品牌的独特价值主张，如专业、创新、可靠等，使其在受众心中形成鲜明的印象。
（二）塑造品牌形象设计符合品牌定位的视觉形象、品牌口号等，打造具有辨识度和亲和力的品牌形象。
四、营销策略（一）内容营销打造优质、有吸引力的内容，包括新闻报道、专题文章、视频等，通过多种媒介渠道进行传播，吸引受众关注和分享。
（二）社交媒体营销充分利用社交媒体平台，建立品牌官方账号，进行日常运营和互动，发布有价值的内容，开展粉丝活动，提高品牌的社交媒体影响力。
（三）活动营销策划各类线上线下活动，如新闻发布会、主题论坛、用户体验活动等，增强品牌与受众的互动和参与度。
（四）合作营销与相关行业的品牌、机构进行合作，开展联合推广、资源共享等活动，扩大品牌的曝光度和影响力。
（五）会员营销建立会员体系，为会员提供专属权益和服务，提高会员的忠诚度和粘性。
五、传播渠道（一）传统媒体合理利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体渠道，进行品牌宣传和广告投放。
（二）新媒体平台重点聚焦社交媒体、视频网站、自媒体等新媒体平台，实现品牌的全方位传播。
六、执行计划（一）制定详细的时间表，明确各项营销活动的时间节点和责任人。
七、预算分配根据营销活动的需求，合理分配预算，包括内容制作、活动策划、媒体投放、人员费用等方面的支出。
广告传媒营销案例分析
广告传媒营销案例分析自80年末以来,随着中国市场经济的快速发展,案例分析行业在中国得到了迅猛的发展。
那么下面是店铺整理一些关于广告传媒营销案例分析的相关内容，希望对您有所帮助。
广告传媒营销案例分析一TCL联手琥珀传播打响“钛金一代”中国男篮奥运营销战四年一轮回，又是奥运年。
在“奥运曝光争夺战”中，大品牌们总是不遗余力的抢夺大明星，布局大平台，企图用大媒体、大曝光吸引眼球。
而TCL空调在预算有限、无大牌明星助阵的情况下如何巧妙突围，在嘈杂的环境中，喊出最响亮的声音，成了本次TCL奥运营销面临的最大挑战!面对这样的难题，TCL与品牌战略合作伙伴琥珀传播一起另辟蹊径，决定不再采用常规的代言人传播策略，而是深挖代言人与品牌的精神链接进行传播。
关于“男篮和TCL空调有哪些共同点”这一命题，琥珀传播与TCL集团品牌管理中心总经理李佩文女士进行了深度沟通，李佩文女士认为“新一代中国男篮有实力，但球迷对他们并不了解。
TCL空调产品同样拥有独特的、出色的性能，但消费者同样并不熟知。
如果可以找到两者兼具的一些特征，也许会有一些全新的发现”。
于是琥珀传播开始对中国男篮的特点及TCL空调功能点进行深度剖析，努力找到二者共通的精神内核。
今年的里约奥运会，中国队有耀眼的体操队、全明星的跳水队，但人们对于新一届的中国男篮却知之甚少。
可是熟悉这支新男篮队伍的人们知道，他们在赛场上呈现出的顽强状态，仿佛又让人们看到了那支久违的黄金一代中国队。
他们，拼劲十足，不放弃每一个机会;他们，积极进取，不在乎场外的任何声音;他们，坚韧刻苦，不是最好的，但一直努力变得更好。
他们，没有黄金一代的闪耀。
他们，也不背负超白金一代的压力。
从对中国男篮的深度洞察中，琥珀传播提炼出了三大核心精神特质：不言放弃、坚不可摧、反应迅速;同时，在对产品的深入挖掘中发现，TCL空调的核心技术是“钛金”，钛金质地坚硬、材质轻盈、耐侵蚀的特性，正好对应了男篮的三大核心精神。
《华西都市报》市场营销
市场营销策略
一、消费需求分析
（1）读者需求分析 读者构成是复杂多样的，他们对报纸所传播的内容的需求也是多层次、多元化的, 能否适应读者的需要,关系到报纸营销能否有效开展。 a.寻求生活参谋。都市生活纷繁复杂,市民应付环境的基本信息需求之一,就是寻 求日常生活参谋。为之帮忙的首先是服务性报道,针对读者生活中的问题,提供实用 信息或专家意见。 b.关注公共事务。公共事务,即与公众利益密切相关,能引起广泛关注,需要公众认 真对待的社会事件。常说的“社会热点”,基本就集中在公共事务中。对公共事务的 知晓、监督和参与,是市民应付环境的又一基本信息需求。都市报满足这种需求一般 有三种形式:一是解释性报道。二是舆论监督。三是意见论坛. c.了解环境变动。城市的社会关系是流动和开放的,由乎此,市民就卷入了与外界 的多种联系,就需要了解环境变动的各种信息。首先是身边城市的信息。这就要求都 市报成为都市生活的写真。 d.松弛心理紧张。现代社会对效率的强调,竞争的加剧,各种嘈杂和拥挤使都市人 承受着太多的压力和紧张。紧张就要放松,跳出义务和责任的世界,转移心理能量到 休闲,坐下来,放轻松。
产品定位 致力于形成以生活服务类为主 的都市类报纸，加大成都地区 新闻的数量与质量，实现本地 新闻与重要资讯的全方位覆盖， 增进报纸的地域亲和力，加大 对居民生活的报道与生活服务 内容的组织与设计，突出市民 化、实用性以及地域文化关怀 的内容。风格相对轻松活泼， 对于报道的深度和分析的力度 要求不是很高，力求成为市民 读者生活的好参谋。以分类广 告作为主打市场，同时争取一 定的品牌广告客户。
3.竞争的重心在转移
新的报业市场格局形成之际也是各报开始理性反思之时，价格混战 策略开始被各家报纸淡化乃至摒弃，并出现了由价格战向价值竞争转移 的趋势，各家报纸开始重新关注报纸本身的内容以及发行服务。同时， 在都定位于都市报的基础上，传统意义上的新闻已非常趋同，你有我有 全都有，比拼的意义不算大了。一度被视之为新闻的补充与延伸的专版， 开始成为各家报纸竞争的筹码和法宝。
《华西都市报·汽车版》的创意营销研究
商 唱戏 的媒 商联 动 中。 华 西 汽 车策 划 的 车 市 春 晚 ，乃 是 依 托成 都 车 市 惯有 的 各 自为 阵 的 小 规模 、小 范 围 春 节 聚 会 ，通 过 媒 介 的 联 系 沟 通 ，将 其 拓 展 为包 括 汽 车 制造 商 、汽 车 经 销 商 、维 修 服务
商报》 变 “ 向企业拉广告 ”为 “ 去
企业 找产 品” ，即 先 寻 找 前 景 可 观 的 产 品 ，通 过 谈 判 获 得 代 理 权 ，再 帮 他 们 做 策 划 宣 传 ，从 而 达 到 垄 断
商 、各 类 汽车 媒 体 ，以及 购 车 客
户 、业 界 相关 专 家在 内 的 四 川 车 界
跚
广告经营 Ｇ Ｇ Ｇ
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车 市春 晚
华 西 都 市 报 ； 车 版 ） 的 创 意 ・ ） 营 销 研 究
口 苟德 培
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为 创 意 产 业 中首 当其 冲 的 广 Ｉｒ 告 营 销 策 划 ，如 何 用 创 意 跳
意 、用 新 意 吸 引注 意 、用 注 意 促 成 满意 ，也 玩得 风 生 水起 。
春节联欢 晚会 暨中国车市传媒 大奖 （ 西部榜） 奖典礼 。在这个 群英 荟 颁
萃 的 联欢 会 上 ，华 西 汽 车 主 打 一 张
帖 ”便 将 轻 快 地 飞 往 各 个 汽 车制 造
文化娱乐 牌—— 由成都 车企 自备其
精 心烹 饪又 匠心独 运的文艺 节 目，
商 、汽车经销商 、媒体 同仁 、幸 运
互 惠 的 几 点 意 见 让 原 本 还 “ 气 不 底
惊 ”的好事者 口耳相传之 …… “ 一 直 显得 默 默无 闻” 的长 城 汽车 ４ ｓ
媒体宣传案例分析 (59)
媒体宣传案例分析 (59)媒体宣传案例分析1. 案例概述本文对一则媒体宣传案例进行分析。
该案例发生在中国某知名互联网公司推出新一代智能手机的宣传活动中。
通过对该案例的细致研究，我们可以了解到媒体宣传在企业战略中的关键作用以及宣传手法的创新性。
2. 案例分析2.1 案例背景在市场竞争日益激烈的智能手机行业，该公司面临诸多竞争对手。
为了成功推出新一代智能手机，该公司决定通过媒体宣传来提高产品知名度、品牌价值和市场份额。
2.2 宣传内容和手法该公司采用了多种创新宣传手法，包括以下几个方面：1. 媒体合作：通过与各大媒体建立战略合作关系，确保产品信息得到广泛传播。
该公司为媒体提供独家消息、新产品试用等特权，吸引媒体关注并增加报道的曝光度。
2. 社交媒体营销：该公司积极利用社交媒体平台进行宣传。
通过与知名博主、网红合作，分享产品使用心得和推荐，吸引更多用户关注和参与讨论。
同时，该公司精心策划了线上抽奖活动、话题讨论等互动形式，提高了用户参与度。
3. 创意广告：该公司策划了一系列有创意和巧妙设计的广告，旨在吸引受众目光并传递产品独特的卖点。
广告中采用了幽默、诙谐的语言和画面，增加了观众的共鸣和记忆性。
4. 受众参与：为了提高用户参与度和品牌忠诚度，该公司开展了线下体验活动。
用户可以亲自试用新产品，并与公司代表互动交流。
同时，该公司组织了用户分享会，鼓励用户将使用体验和意见分享给其他人。
2.3 宣传效果通过以上宣传手法，该公司收获了显著的宣传效果：1. 媒体关注度：通过与媒体合作，该公司的新产品在市场上得到了广泛的报道和关注。
各大媒体纷纷报道了该公司的宣传活动和新产品发布会，提高了产品的知名度和曝光度。
2. 用户参与度：社交媒体营销和线下体验活动有效地吸引了用户的参与。
用户通过分享、点赞、评论等方式，积极参与到宣传活动中，提高了用户体验和品牌忠诚度。
3. 销售增长：通过有效的宣传手法，该公司的新产品在市场上取得了良好的销售业绩。
华西都市报策划成功案例
华西都市报》创办策划成功案例第一部分：案例介绍一、《华西都市报》简介《华西都市报》是20世纪90年代中期创办的一份城市报纸，诞生地在成都。
从1995年创刊开始，《华西都市报》就按照市场规律办报，依据读者需要采编稿件，第一次提出“市民新闻报”的定位，提出全心全意为市民服务的办报方针，并且嫁接各类畅销报纸的优势办报思路。
二、《华西都市报》创刊的可行性分析（市场环境和背景分析）1、大众文化兴起。
20世纪90年代，中国的城市化与现代化有了很大的发展。
1994年，中国城市总数为576个，全国城镇人口3.5亿，到了1995年6月，全国城市总数已达到622个，全国城镇人口达3.7亿，据当时的预测，到2010年，中国城镇人口将达到全国总人口的50%。
从1994年起，我国的人口结构开始向城市化方向发展，城市人口包括从事第三产业和到乡镇企业从事工作的人口，已达6.3亿，从事城市性工作的人口已经超过从事农业的人口。
城市化的快速发展，促使精英社会逐渐走向没落，大众社会走向前台，于是，大众文化逐渐繁荣起来。
大众文化的繁荣为中国报纸尤其是副刊的发展提供了新的文化根基。
2、社会生活水平逐步提高。
传播学认为，影响报纸发展的三个社会生活指标是人均国民生产总值、教育程度和闲暇时间。
20世纪90年代，中国社会生活总的趋势是人均国民收入、国民受教育程度和闲暇时间均呈上升趋势。
人均国民收入的增加，一方面可以使读者有足够的财力自费购买报纸，另一方面可以使读者对楼市、汽车、时尚等以高消费产品为主题内容的版面感兴趣；国民受教育程度的提高，可以使读者有兴趣、有能力阅读一些知识性较强的信息和报道；闲暇时间的增多一方面可使读者有时间阅读越来越厚的报纸，另一方面也可使其对一些供人消遣的版面感兴趣。
3、媒介之间的竞争加剧。
1992年以前，党报无论是在广告额上，还是在发行量上，都在报业竞争中独占鳌头。
然而，1992年以后，中国报业市场发生了变化：中国报业开始从总体上走向市场运作，大众报纸开始繁荣，党报有逐渐被市场边缘化的趋势。
《华西都市报》＂特别报道＂的策划与运作
其 一 ， 都 市 报 的 新 闻 报 道 在 整 体 风 格 上 追 求 的 是
“ 短” ，其 目的 就是增 加报 纸 的趣 味性 和信 息量 。但是 ，新 闻篇 幅 的短并 不意 味着 新 闻 的信 息量 就一 定大 ， 趣 味 性就 要 闻版 （ 第一 眼 、观 天 下 ） ：顾 名思 义就 是 重要 新 闻 ， 包 括 重要 的 国 内、国际 新 闻和地 方 新 闻 。要 闻版一 般 处于 定 强 ；反之 ，篇 幅长 也不 意味 着趣 味性 弱 ，信 息量 一定
别 报道进行分析。特别 报道作为都市报新 闻版 块大家族 中新 兴的生力军，值得深入地进行研 究和探 讨。近几年，为适应市场的发 展， 满足读者 的 口味，《 华西都市报》突破“ 短、 快、 广、软” 的理念， 开辟“ 特别报道” ， 受到读 者欢迎。希望通过对 《 华西都 市报》特别报道 的分析 ，对各 大报刊的版 面策划和新 闻运作提供 一些启 示与借鉴。 关键词：都市报 ；特别 报道 ；版 面策划；新 闻运作
都 需 要成 千上 万数 以亿 计 的新 闻稿件 和新 闻 图片 ，其 中特 别 报道 已经变 得越 来越 重要 。
蔚 为 壮 观 的‘ 都 市 报现 象 ” ’ 。“ 都市 报 的横 空 出世 、异 军突 起， 创 造 了一个 又一 个报 业 奇迹 ，也加 速 了 中国报 业 市场 化 、产业 化 的 发展 进程 。可 以说 ，都市 报 的兴 起与 繁 荣是 新 中国报 业 ６ ０年发 展 史册 上尤 为 辉煌 的一章 。 【 Ｊ Ｊ ， ’ 《 华 西都 市报 》 的理念 是“ 办 主流 大报 ， 树 百年 品牌” ！
市 民 日常生 活 的社会 事件 、社 会 问题 、社会 风貌 的报 道 。
它主 要涉 及 三个 方面 ： 市 民衣 食 住行 、生 老病 死 的社会 问 １ ９ ９ ５ 年 １ 月 １日，中 国第 一张 都市 报 《 华 西都 市报 》 题 ；市 民人身 、财产 安全 问题 ；市 民人 际关 系、道德 伦 理 诞 生于 四川成 都 。该报 作 为创 新 型都 市报 的代 表 ，第一 次 问题 。 提 出了“ 市 民新 闻报” 的报 纸定 位 ，再 利用 各 大媒 体优 势 的 文 化娱 乐 版 （ 星娱乐） ：文化 报道 内容广 泛 ，主 要 侧 版面进行版面组合 ，使得其可读性强 ，信息量大 。同时， 重 于文化 艺 术 、音乐 电影 等领 域 ；而 娱乐 报道 内容 相对 集 该 报衔 接 了全 心全 意 为市 民服 务 的报 纸方 针 ， 全 面 的报 道 中于影视 、歌 曲及其 明星 个 体 。 市 民所 关 心 的政 治 时事 、 经 济 文化 、 体 育 网络 等多 个领 域 ， 经济版 （ 财富潮 ） ：经济新闻史对有关社会经济新近 为 读 者 展 现 了 国 事 家 事 天 下 事 事 事 洞 察 的“ 了解 都 市 新 发 生 的事 实进 行 报道 ，内容 包括 商业 、企业 、 贷款、 股票、 闻” ，而 且为 读者 提 供各 类信 息 广而 告之 应有 尽 有 的“ 搜 索 基 金 、汽 车 等领 域 。 都 市 生活 ” ，使该 报迅 速 成为 畅销 报 并且 深受 读 者欢 迎 。 体育新闻 （ 运动 会 ） ：作 为传 统 晚报 四大基 本版 块 之 近 年 来 ，《 华西 都 市报 》跟 近 潮流 ，一 改“ 新锐 责 任 体 育新 闻也 满足 了读 者群 体 的兴 趣与 需求 。 主流” 成 为新 的报 纸 理 念 ， 张扬 “ 新主 流 都市 报 ” 的 时代 旗 特 别 报道 （ 第壹 评 、大 特稿 ） ：想市 民之 所 想 ，抓 市 帜， 在 牢 牢地 把握 住 发展 趋 势和 国家 政策 上 ，最 犀 利 的报 民之所 急 ，以市 民的角 度透 视生 活 ，将读 者 关心 的热 点 问 道 并揭 露 社会 问题 ，最 迅速 的追 踪 并报道 时事 热点 ，最 敏 题进 行 跟 踪性 的连续 报道 。 锐 的感知 和察 觉 时代 动 向 。 ３ Ｃ版 （ ３ ｃ 圈） ：计算 机 、通 讯和 消费 电子产 品。随着 《 华 西都 市报 》作 为 中 国报 业 发展 功 不 可 没 的领 头 科 技发 展 ， ３ ｃ 作为 新增 版面 很好 运用 新媒 体和 电子 ， 抓 住 羊 ，成 为 中国都 市报 发 展 的一个 代表 。新 闻 出版总 署 副署 了年轻 一代 读者 群体 。 长 、中 国报业 协 会 副会长 李 东 东 ２ ０ ０ ９年 在 《 ６ ０年 ， 中 国