网络品牌新媒体传播策略方案
新媒体品牌策划计划方案
一、项目背景随着互联网的普及和新媒体技术的发展，新媒体已经成为企业品牌传播的重要渠道。
在这个信息爆炸的时代，如何在新媒体平台上打造具有竞争力的品牌，成为企业关注的焦点。
本策划方案旨在为企业提供一套系统的新媒体品牌策划方案，帮助企业在新媒体时代树立良好的品牌形象，提升品牌影响力。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过新媒体渠道，扩大品牌影响力，让更多潜在客户了解和认知企业品牌。
2. 增强品牌美誉度：以优质内容为基础，塑造品牌良好形象，提升品牌口碑。
3. 提高品牌忠诚度：通过互动营销，培养一批忠实的粉丝群体，增强客户黏性。
4. 促进产品销售：借助新媒体平台，实现线上线下联动，提高产品销售业绩。
三、目标受众1. 目标用户：18-45岁，关注时尚、科技、生活、娱乐等领域的人群。
2. 目标客户：企业合作伙伴、潜在客户、行业人士。
四、策划策略1. 内容策略（1）原创内容：打造具有独特视角、专业知识的原创内容，提高内容质量。
（2）热点话题：紧跟时事热点，策划与品牌相关的话题，引发用户关注。
（3）互动内容：开展线上线下互动活动，提高用户参与度。
2. 平台策略（1）选择合适的平台：根据目标受众特点，选择适合的品牌传播平台，如微博、微信公众号、抖音等。
（2）多平台运营：实现多平台联动，扩大品牌影响力。
3. 营销策略（1）KOL合作：与行业内有影响力的KOL合作，借助其粉丝资源，提升品牌知名度。
（2）线上线下联动：举办线上线下活动，提高用户参与度，促进产品销售。
（3）精准投放：根据用户画像，进行精准广告投放，提高广告效果。
4. 传播策略（1）社交媒体传播：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，进行品牌宣传。
（2）内容营销：通过优质内容，吸引用户关注，提高品牌知名度。
（3）跨界合作：与其他品牌或行业进行跨界合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。
五、执行计划1. 制定内容发布计划：每月发布10篇原创文章，每周发布3篇热点话题文章。
新媒体传播策划方案
新媒体传播策划方案一、背景分析随着科技的发展和互联网的普及，传统媒体传播方式已不能满足时代的需求。
新媒体的兴起为企业提供了更多的传播途径和机会。
本文旨在提出一份有效的新媒体传播策划方案，帮助企业实现品牌传播和市场推广目标。
二、目标定位1. 品牌知名度提升：通过新媒体渠道，扩大公司品牌的曝光度，提高品牌知名度。
2. 目标受众群体拓展：通过新媒体平台的精准投放和定向推送，吸引更多目标受众，增加潜在客户。
3. 产品服务宣传：通过新媒体的多样化传播形式，全面展示产品的特性和服务优势。
4. 负面信息处理：及时有效地回应与公司相关的负面信息，维护企业形象，并提升公众信任度。
三、策略与措施1. 建立完善的新媒体平台公司将创建专属官方网站和社交媒体账号，如微信公众号、微博等，以展示最新信息、产品和服务，吸引和互动目标受众。
2. 优化内容创作与发布针对不同平台和受众特点，定期发布高质量、有价值以及行业相关的内容，包括文字、图片、视频等，吸引受众兴趣，增加分享率和转发量。
3.互动与参与通过问答、抽奖、话题讨论等方式，鼓励用户参与互动，提高用户粘性和忠诚度。
4. 新媒体广告投放使用新媒体平台的广告推广功能，准确定位目标受众，投放个性化广告，增加品牌曝光和点击率。
5. 合作伙伴与KOL合作与行业内知名的意见领袖（KOL）和合作伙伴进行合作，共同推广产品和服务，提高品牌认知度和美誉度。
6. 数据分析与维护通过对平台数据的分析和整理，及时了解用户反馈和需求，优化运营策略，并做好维护工作，包括及时回复评论、客户咨询等。
四、预期效果通过执行以上策略和措施，公司可以预期达到以下效果：1. 品牌知名度提升，吸引更多潜在客户。
2. 增加产品销量和市场份额。
3. 提升客户忠诚度，建立良好的用户口碑。
4. 积极应对负面信息，保护企业形象。
五、总结随着新媒体的发展，企业应积极利用新媒体平台来进行传播，扩大其影响力和市场份额。
该传播策划方案旨在帮助企业在新媒体时代取得成功，实现品牌建设和市场推广目标。
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台进行品牌传播和销售推广
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台进行品牌传播和销售推广随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体平台成为了品牌传播和销售推广的重要渠道。
本文将围绕新媒体营销策划方案，介绍如何通过微信、微博等平台进行品牌推广和销售。
I. 方案背景与目标随着新媒体的迅猛发展，越来越多的用户习惯在线上获取品牌信息。
因此，借助微信、微博等新媒体平台，可以更好地进行品牌传播和推广。
本方案的目标是提升品牌知名度、扩大销售市场、增加用户互动以及促进线上线下购买转化率。
II. 目标群体分析在制定营销策划方案之前，需要对目标群体进行准确的分析。
通过调研和数据分析，我们确定了目标群体主要包括年轻人群体，年龄在18-35岁之间，具有购买力，并且习惯使用微信、微博等新媒体平台。
III. 平台选择及运营策略1. 微信平台- 创建品牌公众号，提供品牌信息、产品介绍、优惠活动等内容，并保持定期更新。
- 运用微信朋友圈，开展互动营销活动，让用户参与分享、点赞和评论，带动品牌传播和用户参与度。
- 利用小程序功能，提供线上购物和线下门店导航等服务，方便用户进行购买和体验。
2. 微博平台- 创建品牌官方账号，发布品牌资讯、产品推荐和用户案例等内容。
- 运用微博互动功能，与用户进行即时互动，回应用户的评论和提问，增强品牌与用户之间的沟通和信任。
- 利用微博广告投放，根据目标群体特征进行广告定向，在关键时刻引导用户进行购买。
IV. 内容创作与运营1. 创作高质量内容- 根据目标群体的需求和偏好，制定内容创作计划，包括图文、视频、H5等多种形式，提供有价值的信息和娱乐内容。
- 组织专题活动和线上赛事，吸引用户参与，增加用户粘性和互动性。
- 利用互动话题和调查问卷，了解用户需求，优化产品和服务。
2. 精细化运营管理- 设立合理运营目标和KPI指标，并进行实时监控和数据分析，及时调整运营策略和内容创作计划。
- 进行社群管理，及时回复用户留言和评论，解决问题，增加用户粘性。
网络新媒体的传播策略与创新
网络新媒体的传播策略与创新在当今这个信息爆炸的时代，网络新媒体已经成为人们获取信息、沟通交流的重要方式之一。
无论是企业还是个人，都希望能够通过网络新媒体实现自身的宣传、推广、营销等目标。
在这个背景下，如何制定有效的网络传播策略，以及如何进行创新，已经成为许多人关注和探讨的话题。
本文将就网络新媒体的传播策略与创新进行探讨，并提出一些实用的建议。
一、传播策略1、明确目标用户在网络传播过程中，我们首先要明确的是目标用户是谁，这样才能进行精准的定位，将最合适的信息传递给他们。
针对不同类型的用户，我们要采取不同的传播策略，例如B端用户更注重实用性、性价比等方面，而C端用户更注重产生情感共鸣、符合其审美等方面。
因此，我们需要通过市场调研等方式来确定目标用户的特点和需求，以更好地制定传播策略。
2、打造品牌形象品牌形象是企业或个人的重要资产，是传播的基础。
在网络新媒体传播中，我们需要通过网站、微博、微信等渠道展现出自己的品牌形象，包括形象定位、设计风格、语言风格等。
同时，在建设品牌形象的过程中，我们要保证信息的准确性、可信度、专业性等，以得到目标用户的认可。
3、多元化传播渠道网络新媒体作为一种媒介工具，其具有的传播效果与传播渠道是密不可分的。
因此，我们需要在网络新媒体传播中采用多种传播渠道，包括但不限于微信公众号、微博、短视频、直播等方式，以覆盖更广泛的用户群体。
同时，在选择传播渠道时，我们也要注意根据目标用户的特点和需求来进行选择。
4、定时推送发布针对不同的传播渠道，我们需要制定合适的发布时间。
例如，在微信公众号中，我们可以通过分时段的方式进行推送，以确保用户在可接受的时间内接收到信息，提高信息的可读性和可分享性。
在选择发布时间时，我们还需要留意一些重要节点，如节假日、重大活动等，以便在这些时间节点进行精准推广。
二、传播创新除了以上的传播策略，我们还需要进行传播创新，以满足用户的需求。
以下为一些精选的传播创新方式。
新媒体宣传策划方案
新媒体宣传策划方案一、背景介绍随着信息通讯技术的迅速发展，新媒体已成为企业宣传推广的重要渠道。
在当今数字化时代，新媒体具有覆盖面广、互动性强、传播速度快等特点，可以有效提升品牌知名度和影响力。
因此，本文将针对某企业的新媒体宣传策划方案进行详细的规划和阐述。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过新媒体平台传播企业理念、产品信息，扩大目标群体的认知度。
2. 增加用户互动：设计吸引人眼球的内容，引发用户参与和互动，增强用户粘性。
3. 增加销售转化：通过新媒体宣传引流，提高销售转化率，实现营销目标。
三、策略规划1. 确定主题定位：根据企业产品特点和目标群体需求，确定宣传主题和定位，确保宣传内容与企业形象一致。
2. 选择合适平台：结合企业宣传需求，选择适合的新媒体平台进行宣传，如微博、微信公众号、抖音等。
3. 制定内容计划：根据不同平台用户特点和喜好，制定内容创作计划，包括文字、图片、视频等多种形式，提高传播效果。
4. 互动策略设计：设计线上活动、话题讨论、问答互动等方式，增加用户粘性和参与度，提升传播范围。
5. 精准投放广告：结合企业宣传目标，在新媒体平台进行精准广告投放，吸引目标群体关注并提高点击率。
6. 数据分析与优化：定期分析宣传效果数据，根据数据反馈结果对宣传策略进行调整和优化，提高宣传效果和转化率。
四、执行步骤1. 策划阶段：确定宣传目标、定位及平台选择。
2. 内容制作：根据策略规划，进行内容创作和设计。
3. 宣传推广：发布内容，进行推广传播。
4. 用户互动：引导用户参与互动，提升用户粘性。
5. 数据监测：定期监测数据，分析效果。
6. 优化调整：根据数据结果进行策略调整和优化。
五、风险控制1. 舆情监控：定期监测网络舆情，及时发现并处理负面信息。
2. 数据泄露防范：加强信息安全保护，防范数据泄露风险。
3. 版权保护：注意内容原创性，防止侵权行为，保护企业权益。
六、总结通过本文对新媒体宣传策划方案的详细规划和阐述，可以有效提升企业品牌知名度和影响力，增加用户互动和销售转化率。
新媒体时代的营销传播策略
新媒体时代的营销传播策略随着信息技术的发展和社交媒体的兴起，新媒体时代的营销传播策略已经发生了巨大变化。
传统的营销方式已经逐渐失去优势，而新媒体营销则成为了许多企业的新选择。
在本文中，我们将探讨新媒体时代的营销传播策略，并探讨如何利用现有的新媒体进行营销，并介绍一些成功案例。
一、社交媒体营销社交媒体是新媒体时代营销传播的重要方式之一。
社交媒体的特点是具有社交性、互动性和分享性，可以吸引更多的用户来参与互动，从而增加品牌曝光率，并扩大品牌影响力。
社交媒体营销可以通过以下几种方式来实现：1.内容营销：通过发布优质的内容来吸引用户的关注。
例如，一些品牌会发布一些行业相关的新闻或文章来提高自己的专业性和知名度。
2.活动营销：通过组织促销活动，可以吸引更多的用户参与。
例如，某品牌可以在社交媒体平台上发起某种挑战或打卡活动，鼓励用户在某一时间内完成某项任务，并给予奖励。
3.社交广告：通过社交媒体平台上的广告来推广品牌。
例如，一些品牌可以在社交媒体平台上投放广告，从而吸引更多用户关注并进行转化。
二、内容营销内容营销是新媒体时代营销传播中的重要方式之一。
它通过发布有趣、有用、有价值的内容来吸引用户的关注，并扩大品牌影响力。
内容营销可以通过以下的方式来实现：1.文章营销：通过发布有价值的文章来吸引用户的关注。
例如，某品牌可以发布一些有关于产品的介绍和使用技巧的文章。
2.视频营销：通过制作有趣的视频来吸引用户的注意力。
例如，某品牌可以制作一些生动有趣的视频，让更多的用户关注品牌。
3.图片营销：通过发布精美的图片来吸引用户的关注。
例如，某品牌可以在社交媒体平台上发布一些优美的图片，从而吸引更多的用户关注。
三、移动营销移动营销是新媒体时代营销传播的重要方式之一。
随着移动互联网的快速发展，越来越多的用户在移动设备上浏览网页和使用应用。
移动营销可以通过以下方式来实现：1.移动应用：开发一款有用、有趣的移动应用程序，可以吸引更多的用户来使用，从而扩大品牌的影响。
新媒体内容创意与传播策略优化实施方案
新媒体内容创意与传播策略优化实施方案第一章：项目背景与目标设定 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 创意与传播现状分析 (2)1.2.1 内容创意现状 (2)1.2.2 传播策略现状 (3)1.3 项目目标 (3)1.3.1 提升内容创意质量 (3)1.3.2 优化传播策略 (3)1.3.3 增强用户互动 (3)1.3.4 提高传播效率 (3)1.3.5 塑造品牌形象 (3)第二章：内容创意设计 (3)2.1 内容创意原则 (3)2.2 内容类型规划 (4)2.3 创意实施步骤 (4)第三章：传播渠道选择 (5)3.1 渠道特性分析 (5)3.1.1 传统媒体渠道特性 (5)3.1.2 新媒体渠道特性 (5)3.2 渠道组合策略 (5)3.2.1 渠道互补策略 (5)3.2.2 渠道差异化策略 (6)3.3 渠道优化方法 (6)3.3.1 渠道筛选与评估 (6)3.3.2 渠道内容优化 (6)3.3.3 渠道互动优化 (6)第四章：目标受众定位 (6)4.1 受众需求分析 (6)4.2 受众行为研究 (7)4.3 定位策略制定 (7)第五章：内容制作与编辑 (8)5.1 内容制作流程 (8)5.1.1 确立主题 (8)5.1.2 资料收集与整理 (8)5.1.3 内容撰写 (8)5.1.4 内容审核与修改 (8)5.2 编辑技巧与规范 (8)5.2.1 标题制作 (8)5.2.2 内容排版 (9)5.2.3 语言运用 (9)5.3 内容质量把控 (9)5.3.1 保证内容真实性 (9)5.3.2 提高内容价值 (9)5.3.3 加强内容审核 (9)5.3.4 注重受众反馈 (10)第六章：效果评估与反馈 (10)6.1 评估指标设定 (10)6.2 效果分析工具 (10)6.3 反馈机制构建 (10)第七章：危机管理与风险预防 (11)7.1 危机应对策略 (11)7.2 风险预防措施 (11)7.3 应急预案制定 (12)第八章：团队建设与管理 (12)8.1 团队构成与角色 (12)8.2 团队协作机制 (13)8.3 管理与激励策略 (13)第九章：案例分析与经验总结 (13)9.1 成功案例解析 (13)9.2 失败案例反思 (14)9.3 经验总结与提炼 (14)第十章：持续优化与未来发展 (14)10.1 持续改进计划 (14)10.2 长期发展规划 (15)10.3 趋势预测与应对 (15)第一章：项目背景与目标设定1.1 项目背景互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种全新的传播渠道，逐渐成为信息传播的重要载体。
新媒体传播策划方案
新媒体传播策划方案尊敬的读者：感谢您阅读本篇文章，本文将为您呈现一份全新的新媒体传播策划方案。
本方案旨在帮助企业借助新媒体平台，实施有效的传播策略，以提升品牌知名度、扩大市场影响力。
以下将为您详细介绍本方案的内容。
一、背景分析随着互联网和移动互联网的迅速普及，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的主要渠道。
而传统媒体的影响力逐渐下降，企业需要借助新媒体平台来与目标受众建立更紧密的联系。
因此，制定一份科学合理的新媒体传播策划方案尤为重要。
二、目标受众定位在制定传播策略之前，我们首先要明确目标受众的特点与需求。
通过市场调研和数据分析，我们发现目标受众主要集中在年轻人群体，具有较高的消费能力和媒体接触频率。
因此，我们将以年轻人群体为核心受众，同时兼顾其他潜在消费人群。
三、传播目标本方案的传播目标为：提高品牌知名度、增加目标受众数量、引发用户参与、促进销售增长。
四、传播渠道选择基于目标受众集中在新媒体平台的特点，我们将选择以下几种传播渠道：1. 微信公众号：通过建立企业微信公众号，发布新产品信息、企业动态、优惠活动等内容，吸引用户关注和转发，扩大品牌传播范围。
2. 微博：在微博平台上，发布有趣、有料、有用的内容，以引起用户的兴趣和关注，进而推动品牌的传播和影响力的扩大。
3. 抖音：抖音作为目前热门的短视频平台，拥有庞大的用户群体。
通过发布生动、有趣的短视频内容，吸引用户关注并与用户进行互动，提高品牌曝光度。
4. 小红书：以年轻女性用户为主要受众的小红书平台，通过发布产品试用、美妆教程等相关内容，吸引用户进行分享和评论，提升品牌影响力。
五、内容策划为了吸引目标受众的关注并保持持续的互动，我们将制定以下内容策划：1. 品牌故事：发布企业品牌的成长历程、核心价值观等故事性内容，让目标受众感知到品牌的文化和情感内涵。
2. 产品介绍：通过详细的产品介绍和使用案例，向目标受众展示产品的优势和特点，并激发他们的购买欲望。
新媒体时代的品牌传播策略
新媒体时代的品牌传播策略随着移动互联网时代的到来，人们的消费行为和营销方式也在发生着翻天覆地的变化。
品牌传播也不再是仅靠传统媒体进行的单一宣传模式，而是转向了多元化的新媒体平台。
在新媒体时代，如何制定和执行好品牌传播策略，成为了各大企业面临的共同难题。
本文将分析新媒体时代的品牌传播策略，并提出从品牌定位、内容创意和传播渠道三个方面进行有效整合的方案。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播的核心，它直接决定着品牌形象和声誉。
在新媒体时代，品牌定位应该更加准确地反映品牌特色和定位，以便更好地传达品牌信息。
首先，确定品牌特点。
企业应在与竞争对手相对比中，找到该品牌独有的特征，并将其抓住，进一步深化和塑造品牌形象。
其次，精确定位目标受众。
新媒体时代的受众更加多元化和细分化，企业应该根据所面向的用户群体，精准地定位品牌。
最后，明确品牌价值观。
品牌价值观是企业文化与品牌文化的结合，也是品牌传播的核心价值。
明确品牌价值观可以让受众深刻认识品牌，加强品牌认同感。
二、内容创意在新媒体时代，内容创意是品牌传播的重中之重。
好的内容不仅能够吸引消费者关注，还能够为企业赢得品牌忠诚用户。
首先，注重内容创新。
新鲜有趣的创意可以吸引受众的注意力，让受众在海量信息中更快地发现品牌价值。
其次，关注内容质量。
内容需要体现出品牌和受众的共同价值观，让消费者关注到品牌的产品和服务。
最后，结合时事热点制作内容。
尝试将品牌与时事热点联系起来，构建品牌热点，达到品牌曝光和知名度的提升。
三、传播渠道新媒体时代的传播渠道不再局限于传统媒体，而是覆盖了面向更广泛群体的多个渠道。
因此，在选择合适的传播渠道上，需要借助多元化和多维度的手段。
首先，选取合适平台。
企业应该根据品牌特点和定位，选择适合的传播平台，如微信、微博等，或通过视频、直播等形式，让用户更多元化地接触到品牌信息。
其次，整合传播资源。
让品牌信息在不同的平台上呈现出一致性，实现消息整合和传播资源的优化，以提升品牌的关注度。
新媒体环境下的品牌塑造与传播策略
新媒体环境下的品牌塑造与传播策略在互联网时代，新媒体已经成为品牌塑造和传播的重要手段之一。
随着社交网络的普及，品牌需要更加关注用户的真实需求和反馈，始终保持与时俱进的态度和策略。
那么，在新媒体环境下，如何打造一个优秀的品牌塑造和传播策略呢？下面，我们就来具体探讨一下。
一、差异化定位品牌的差异化定位是品牌塑造的重点之一。
在市场竞争激烈的今天，越来越多的品牌开始意识到品牌差异化的重要性。
通过差异化，可以让品牌在市场上形成独特的印象，提升品牌的认知度和品牌价值。
比如，苹果公司的差异化定位是以用户体验为核心，推出高端的、美观的产品，这种差异化策略让消费者对苹果品牌的信任和忠诚度大大提高。
二、品牌内容营销品牌内容营销是一种以信息传递为中心的品牌推广方式，通过生动有趣的品牌故事、图片、视频等方式，建立消费者对品牌的认知和信任感。
近些年，越来越多的品牌开始注重品牌内容的营销，可谓是形式多样、创意无限。
例如，本田公司在各类社交媒体上发布各类故事、产品介绍、活动等，提高品牌忠诚度。
又比如，宝洁公司的品牌营销策略就围绕品牌形象和品牌故事展开，不断推出创新的产品故事，让消费者对自己的品牌有更加深入的了解和认同。
三、社交媒体营销社交媒体是品牌推广的重要渠道之一，可以让品牌直接与用户进行互动交流，建立更加密切的联系。
借助社交媒体平台，品牌可以发布最新产品信息、开展促销活动、传播品牌文化，吸引更多的用户关注和参与，提升品牌知名度和忠诚度。
例如，星巴克利用微博和微信等社交媒体平台，发布各类产品、推出活动等，不断吸引年轻消费者的关注和参与。
四、移动营销随着移动互联网的普及，越来越多的品牌开始注重移动营销，让更多的用户能够了解和参与自己的品牌。
移动营销不仅可以方便用户随时随地了解品牌信息，还可以更加直观地呈现品牌形象。
例如，可口可乐就在移动互联网领域进行大量投入和尝试，推出各类移动应用和社交功能，让消费者可以通过移动端快速了解和接触品牌。
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网络品牌新媒体传播策略方案
•的核心传播点
•性价比即价格和品质是的核心传播点
•支付和服务（物流和售后）是辅助传播点
•解决用 户购买疑 虑
•制造正面口碑舆论进行佐证
•有效促进
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网络品牌新媒体传播策略方案
•？
•基于此，我们还要找到目标受众，传播才能有的放矢！
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网络品牌新媒体传播策略方案
•目标受众
•（三类人群）
•话题制造 •2
• 告知、分享、求助类话题 • 购物攻略、用户证言、图片 贴、假新闻等
• 图片故事、视频短片、flash游戏 短片、时尚小测试题、签名档等
• 病毒营销 •3
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网络品牌新媒体传播策略方案
•在受众常去的地方植入相关信息
• 重点覆盖购物类论坛：
• 同时兼顾其它论坛：
• （求教）哪里的衣服便宜又好！
• 看看名人都穿什么衣服！
• 据说， 现在很多人都穿的衣服， 不知是不是真的？！
• 惊爆，现在的女人都怎么打扮 老公（组图）
• 199元，大变新锐男人！
•用户证言：
• 毕业了，第一次给老爸买礼物， 老爸居然哭了……
• 晒晒刚给老公买的衣服（组 图）！
• 谁说便宜就没有质量好的衣服！
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网络品牌新媒体传播策略方案
•口 碑 管 理
•从始至终，我们都在规避负面声音，掌控舆论方向
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网络品牌新媒体传播策略方案
•舆论口碑管理
• 目的：增加用户对的好感及认可度
• 减少用户使用过程中的疑虑
• 方法：1、中性的相关话题进行引导及回复（有利于）
•
2、负面的进行回复及处理（沉帖、跟帖、回复）
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网络品牌新媒体传播策略方案
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•图片故事2
•形式：图片故事 •内容：针对校园人群，制作一组图片故 事，内容从几个场景来表现：一位找工 作的毕业生，花很多钱买了一身西装， 考官说，你是来应聘总裁的吗？！于失 败；买来一身特休闲的也失败……最后 买了终于成功。 •目的：通过毕业生开始转变个人形象的 契机，打造职业第一装的概念，培养未 来消费人群…… •范围：电子商务论坛、服装论坛、校园 论坛、娱乐、休闲、生活、门户论坛等
网络品牌新媒体传播策略方案
•媒体传播的幅度还不够广，信息覆盖上还存在盲区
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网络品牌新媒体传播策略方案
•可能存在的问题：购买顾虑
•能否及时退
货、服务质量
如何？
•售后服务
•产品品质
•服装的质量 •是否有保证？ 性价比是否 高？
•物流
•价格是否偏高、 速度有多快、是 否会损坏？
•服装购买
•合适度
•规格是否符合 标准，颜色、款 式是否适合？
•支付
•付款是否安全、便捷？
•用户对品牌和产品还存在不信任的因素
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网络品牌新媒体传播策略方案
•可能存在的问题：口碑影响
•舆论口 碑
• 身边朋友或者同事购 买后的使用体验，以及 网络上传播的对的质量、 物流、售后等各方面的 评价……
•用户认知
• 对于用户来说，尤其 是从来没有购买过的用 户，舆论口碑的影响将 直接影响他们的购买欲 望……
网络品牌新媒体传播策 略方案
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2020/12/13
网络品牌新媒体传播策略方案
•传播背景
•据统计，2007年我国各B2C电子商务网站总收入为52.2亿元人民 币，较2006年增长33.5%。网上购物正在成为一种新的消费趋势；
•随着PPG、、BONO等服装网络直销品牌的出现及成功，使得服 装行业在垂直类电子商务领域的竞争悄然展开；
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网络品牌新媒体传播策略方案
•假新闻
•形式：假新闻 •内容：通过炒作几个名人，诸如佟大为、刘烨等，在一次高尔夫球会上，不经意撞 衫了，而撞的就是，通过图文的形式引发网友的关注…… •目的：利用舆论新闻的形式，将信息无限放大，同时又通过名人也穿该产品的方式， 提升产品的品质和流行度。 •范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等
•利用活 动的互动 参与性， 植入产品 的相关信 息
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网络品牌新媒体传播策略方案
•利用受众喜欢的语言和方式来传播信息
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•囧（jiong） •很黄很暴力 •很傻很天真 •很好很弓虽大 •擅自强行进入
•***控 •今天你被PS了吗
•晒*** •。 •。 •。
网络品牌新媒体传播策略方案
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网络品牌新媒体传播策略方案
•FLASH游戏
•形式：网络游戏 •内容：通过一些穿衣指数的评测制作一个 游戏，用户可以选择不同款式、颜色的服 装进行搭配，最后给出搭配指数，例如你 的搭配很时尚、这是90年代流行的穿法等。 游戏将由简单的颜色搭配到实物搭配分为 三关，在游戏里植入产品，供用户选择作 为实物搭配。 •目的：通过很多人关注的穿衣指数测试， 引发用户的关注，有效植入产品信息，拉 动销售。 •范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论 坛、娱乐、休闲、生活、门户论坛等。
•校园、女性、服饰、白领、时尚、娱乐、休闲类论坛
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网络品牌新媒体传播策略方案
•1
•传播分析
•2
•传播规划
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网络品牌新媒体传播策略方案
•产 品 传 播
•利用概念打造、话题引导、病毒营销等方式广泛告知
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网络品牌新媒体传播策略方案
•话题制造
•优势告知：
• 的衣服原来如此便宜啊，质量 好像还不错哦！
•
3、正面的进行放大（顶帖及转载）
• 舆论范围：各网站主流耗材产品专区、打印机专区、办公专区、采购专区、
•
问答知道类媒体等
•正面、负面、中性
•回复、沉帖
• 监测
• 分类
• 危机预警
• 处理
•引擎、BBS、博客、知 道
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•邮件、电话
网络品牌新媒体传播策略方案
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•精准信息回复
网络品牌新媒体传播策略方案
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•有哪些优势？
•性价比高
•产品与知名服装生产 •厂合作，产品品质有 •保证，更重要的是价 •格便宜，实行的68元
•的定价策略。
•服务体系
•建立了自己的配送队
•支付安全
•伍，便捷快速。同时 •采用了货到付款的方
•采用100天退换货的 •式，支付绝对安全。
•售后政策。
• 上次买衣服，换了三次，客服 居然没有生气！
• 今天上午买的衣服，下午就到 了，牛！
• 包装的也太结实了，一层又一 层，哈哈！
•用户证言：
• 说谁的客服不好，我就觉得 挺好！
• 树大招风，别太在意！ • 业务大了，难免有些纰漏，楼 主别太较真了！
• 赞，便宜又时尚的服装！ • 哈哈，还可以了！！
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•即将毕业，开始把自己打扮的成熟，尤 其是在穿着上。经济能力有限，倾向于经 济实惠。受价格的限制。
•▼
•细分目标人群，依据其不同特性，进行有针对性的传播！
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网络品牌新媒体传播策略方案
•接下来——
•应该怎么传播才能与目标受众精准对接？
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网络品牌新媒体传播策略方案
•针对不同的人群传播不同的核心诉求
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网络品牌新媒体传播策略方案
•目标人群特性分析
•网络化特质+ 购物性心理
•网络特质
•互动交流 •从众心理 •时尚前卫 •……
•目标人 群
•潜力型消费人群
•人群细分
•特 性
•商务男性
•年轻女 性
•校园人群
•多数时间都在工作，多数穿着较为商务， 稍带休闲，不喜欢逛街，注重质量。
•开始习惯于网络购物，喜欢经济实惠， 对价格敏感乐于打扮自己的对象或者家人。
•目 录
•1
•传播分析
•2
•传播规划
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网络品牌新媒体传播策略方案
•07年网络销售服装
行业位居TOP1
•最高日销售量约 6000件
•为什么，还有很多人没有到上购买？！
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网络品牌新媒体传播策略方案
•是什么？没 有买过，也没 有听说过！
•可能存在的问题：缺少认知
•仍然存在这样一部 分用户，从来没有接 触或关注过品牌/产品 的相关信息，因此， 对没有认知，处于信 息覆盖的空白点。
•我们的目标人群在哪里？
•老龄人群
•几乎不会从事网络相关活动
•中老年人群
•对网络较为陌生的一代 •没有网络购物的习惯
•中青年人群
•（社会主流的商务一族）
•电子商务最庞大的用户 群，已经习惯网络购物
•校园人群（即将毕业）
•成长在网络时代，接受和使 •用任何网络化的信息和活动
•目标 人群
•该部分人群是社会价值主力创造者，也是时尚商务服装的主消费群体
• 昨天去约会，女友夸我衣服好 看，是啥意思？！
• 赞，便宜又时尚的品牌服装！
• 我就觉得不错，怎么了！！
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网络品牌新媒体传播策略方案
•签名档
•形式：签名档 •内容：配合的产品元素制作签名档图片，其中加入其网站链接，并传播核心信息， 诸如68元，打造新锐男人等。在各类论坛中大量传播。 •目的：大范围的带有链接信息发布，增加曝光度，打造全新概念，引发网民兴趣 和关注度，进一步提升的知名度。
•舆论口碑的传播，将会影响的品牌形象，制约的产品 销售