第十章展品的陈列——以橱窗展示设计为例
《商业展示设计》课程思政教学设计的实践与探索——以“橱窗展示设计”为例
《商业展示设计》课程思政教学设计的实践与探索——以“橱窗展示设计”为例摘要：在当前新的教育改革形势之下，将环境设计专业课程与思治教育相结合，不仅可以为专业课程的学习注入新的思想与活力，也可以使思政治教育确实落到实处，因此，两者的结合是非常必要的。
本文以《商业展示设计》为例，探索以传承中国优秀传统民族文化为切入点的课程思政教学设计的实践与探索，推动设计专业课程与思政教学的有机融合。
关键词：商业展示设计；课程思政；中国优秀传统文化元素；一、商业展示设计课程思政教学设计目标《商业展示设计》是高校环境设计专业中的一门重要的且含有较多实践内容的专业课程，该课程是涉及多个交叉学科的综合性艺术设计课程，在“弘扬传统文化复兴中国梦”的思想理论指导下，以本课程中的重点章节“橱窗展示设计”为例，在教学设计中大力展示中华文化独特魅力，继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足我国又面向世界的当代中国文化创新成果为思政教学目标。
在本章节的具体授课过程中，主要通过三个教学环节：理论讲授、案例分析、设计实践，深入有序的将“思政教学”目标渗透其中，具体体现在以下五个目标：1、以十九大五中全会会议精神，文化教育强国的目标为教学目标，深入挖掘探索中国优秀传统民族文化，营造中国设计文化氛围；传承发扬优秀民族文化，帮助学生建立文化自信心、自豪感；2、橱窗展示设计是“经济+文化+设计”的结合体，透过现代设计形式传播中国文化，引导学生做中国本土化好设计，绿色生态化设计，建立良好的中国商业文化氛围，使学生在学习专业知识时具备使命感和责任感；3、我国文化底蕴深厚，应用传统美学思想、民族文化元素，打造极具标志性的东方橱窗展示设计艺术，打开国风美学下“中国窗”设计；4、探寻传统美学文化与现代设计的传承与发展之路，营造具有中国美学风格的橱窗展示设计氛围，树立大众正确的审美观；5、在传承民族文化的同时，设计文化包容，交流互鉴，“打开中国窗”，推开“国际门”；1.课程思政教学内容设计——以橱窗展示设计章节为例在教学设计中，将本章节的标题设计为“橱窗展示设计——打开中国‘窗’”，以新颖的视角调动学生的学习兴趣及好奇心。
橱窗陈列设计方案
橱窗陈列设计方案橱窗陈列设计方案橱窗陈列设计是商店营销的重要环节，能够吸引顾客的注意力，引起他们的兴趣并激发购买欲望。
以下是一项橱窗陈列设计方案：1. 主题选择：首先，需要确定一个合适的主题，根据店铺的特点以及季节，可以选择与产品相关的主题，例如夏季海滩风格、圣诞节主题等。
主题的选择应充分考虑目标顾客的喜好和需求，以便吸引他们的注意。
2. 色彩搭配：针对主题，选择相应的色彩搭配。
例如，夏季海滩风格可以使用明亮的蓝色和黄色作为主要色调，营造出清凉的氛围。
圣诞节主题则可以使用红色、绿色和金色等传统的圣诞节色彩。
3. 布局设计：在布局设计上，可以采用层次感和对称感来吸引顾客的目光。
首先，确定一个中心焦点，通常是一个较大、较亮的产品或装饰物。
然后，将其他产品或装饰物按照大小和颜色进行有序排列，营造出整齐的效果。
4. 灯光利用：合理利用灯光可以突出陈列的效果，增加产品的吸引力。
可以使用不同亮度和颜色的灯光来照亮中心焦点，并根据需要调整其他区域的照明。
此外，还可以使用投影灯或特殊灯光效果来创造独特的氛围。
5. 空间利用：在有限的空间内，充分利用各种陈列手段，例如展台、架子、人偶等，使得陈列的产品可以充分展示出来。
同时，尽量避免过于拥挤，给顾客一种舒适愉快的购物体验。
6. 心理激发：除了视觉上的吸引，还可以通过利用音乐、气味等方式来激发顾客的购买欲望。
例如，播放与主题相关的音乐，来营造出一种特定的氛围。
同时，可以使用空气清新剂或香薰瓶等来散发香气，以吸引顾客的注意。
7. 定期更新：橱窗陈列需要定期更新，以保持新鲜感。
根据不同的季节和节日，进行相应的装饰和产品更换。
定期更新可以增加顾客的兴趣，激发购买欲望。
通过以上橱窗陈列设计方案的实施，可以有效地吸引顾客的注意力，提高产品销售量。
同时，根据实际情况和市场反馈，进行不断调整和改进，以适应不同的店铺特点和目标顾客的需求。
橱窗展示方案课件
03
橱窗展示方案的实施
准备阶段
明确展示目的
在开始设计橱窗展示方案之前，需要 明确展示的目的和主题，以便于后续 的策划和设计工作。
市场调研
了解目标受众的需求和喜好，以及竞 争对手的橱窗展示情况，为制定具有 竞争力的方案提供依据。
执行阶段
设计阶段
根据前期准备阶段确定的展示目的和主题，进行创意设计，包括橱窗布局、道具选择、灯光和色彩搭 配等。
定期更新和调整
根据市场趋势、节日、季度等 因素，定期更新和调整橱窗展 示方案，保持新鲜感和吸引力
。
05
案例分析
成功案例介绍
案例一
某时尚品牌橱窗展示
案例三
某餐饮品牌橱窗展示
案例二
某电子产品品牌橱窗展示
总结词
这些成功案例通过独特的创意、精美的道具和灯光、合理 的空间布局以及引人入胜的主题，吸引了大量顾客的关注 ，提升了品牌知名度和销售额。
制作和布置
按照设计方案，采购必要的道具、材料和设备，并进行细致的布置和安装，确保橱窗展示效果符合预 期。
后期维护和调整
定期更新
为了保持橱窗的新鲜感和吸引力，需要定期对橱窗进行更新和维护，包括更换展示物品 、调整布局等。
反馈与调整
通过收集顾客和路人的反馈，对橱窗展示方案进行调整和优化，以更好地满足市场需求 和提升品牌形象。
失败案例分析
案例一
某服装品牌橱窗展示
案例二
某化妆品品牌橱窗展示
案例三
某珠宝品牌橱窗展示
总结词
这些失败案例通常缺乏创新、道具简陋、 空间布局不合理或主题不明确，导致顾客 失去兴趣，对品牌形象产生负面影响。
案例启示和借鉴
从成功案例中学习如何运用创 意、道具、灯光、空间布局和 主题来吸引顾客。
橱窗设计案例总结报告
橱窗设计案例总结报告引言橱窗设计是一种通过展示窗口来呈现商品的艺术形式，它不仅可以吸引顾客的注意，还能有效地传递品牌形象和产品信息。
本报告将总结最近观察到的橱窗设计案例，并对每个案例的设计原则和创新点进行分析。
案例一：时尚品牌橱窗设计这个时尚品牌的橱窗设计以简洁和现代为主题，以黑白色调为基础，配以明亮的灯光。
设计师巧妙地使用了镜面，使得小小的橱窗看起来更加宽敞。
在橱窗中心的展示区域，摆放着两个人体模特，穿着品牌最新款的时装。
模特的姿势展示了时装的线条美和特色设计。
为了吸引顾客更多的关注，设计师还在橱窗周围安装了屏幕显示最新时尚走秀的视频。
这个橱窗设计案例体现了以下设计原则：1. 简洁明了：以黑白色主题和简洁的布局，使得橱窗设计更加突出时尚品牌的特点。
2. 利用空间：通过使用镜面和适当的灯光，使得橱窗空间看起来更大更有吸引力。
3. 多媒体展示：利用屏幕播放视频，吸引顾客的视觉注意力。
这个案例的创新点在于将时尚走秀视频融入橱窗设计，增强了品牌形象的表达。
案例二：儿童玩具店橱窗设计这个儿童玩具店的橱窗设计以明亮和可爱为主题，吸引了很多孩子和家长的注意。
整个橱窗布局呈现一个充满童话色彩的小场景，里面摆放着各种不同类型的玩具。
设计师巧妙地运用了动态装置，让一些玩具可以自动移动或旋转，增加了橱窗的趣味性。
此外，橱窗还设置了一个小舞台，可以进行魔术表演或小剧场演出，吸引了更多的观众。
这个橱窗设计案例体现了以下设计原则：1. 明亮可爱：通过使用明亮的色彩和可爱的布置，吸引了目标受众（孩子和家长）的注意。
2. 制造趣味性：通过动态装置和小舞台的设置，增加了橱窗的趣味性，吸引更多观众的到来。
3. 呈现场景：通过呈现一个小的童话场景，帮助顾客在橱窗设计中产生共鸣。
这个案例的创新点在于将橱窗设计变成了一个互动的体验，吸引了更多的观众和顾客。
案例三：家居用品店橱窗设计这个家居用品店的橱窗设计以简约和实用为主题，呈现出现代家居风格。
商品成列与橱窗展示
降低，影响了销售业绩。具体表现在道具选用不当、色彩搭配混乱、灯光效果 不佳等方面。 • 通过以上三个案例分析，我们可以得出以下结论：在商品成列与橱窗展示中， 成功的陈列方式需要突出品牌形象和特点，吸引消费者的眼球，增加购买欲望 。同时，合理的空间布局、道具选用、色彩搭配和灯光效果也是非常重要的因 素。对于失败的陈列方式，需要深入分析问题所在，并采取相应的改进措施， 以提高销售业绩和品牌形象。
运用新技术手段，如虚拟现实、 增强现实等，为商品陈列带来新 的展示形式和互动体验。
03 橱窗展示设计
CHAPTER
橱窗展示的定义和作用
定义
橱窗展示是指通过合理的设计和布局 ，将商品在橱窗中以最佳的方式呈现 出来，吸引顾客的注意力并激发其购 买欲望。
作用
橱窗展示是商店形象的重要组成部分 ，它能够吸引顾客进入商店，提高商 品的销售量，提升品牌形象和知名度 。
谢谢
THANKS
总结词：时尚、吸引人、品牌形象突
Zara橱窗展示通常采用时尚感强的道具和陈列方式，吸引路过的消费者。通过展示当 季新品和特色服装，Zara成功地突出了品牌形象，吸引了大量顾客进店选购。
Zara橱窗展示的色彩搭配和灯光效果也非常出色，能够吸引顾客的眼球，增加购买欲 望。
成功案例二：宜家家居陈列
总结词：简洁、温馨、生活化
橱窗展示的分类
按功能分类
橱窗展示可以分为形象展示、促销展示和主题展示等类型。形象展示主要是为了展示品牌形象和产品 风格，促销展示则是为了吸引顾客并促进销售，主题展示则是根据特定的主题或节日进行设计，吸引 特定人群的关注。
按形式分类
橱窗展示设计案例分析
橱窗展示设计案例分析橱窗展示设计是商业零售中非常重要的一环，它直接关系到产品的吸引力和销售效果。
一个好的橱窗展示设计能够吸引顾客的眼球，激发购买欲望，从而提高店铺的销售额。
在这里，我们将通过分析几个成功的橱窗展示设计案例，来探讨一下这些成功案例背后的设计原则和技巧。
首先，让我们来看一个服装店的橱窗展示设计。
这个橱窗的设计非常吸引人，它采用了明亮的灯光和简洁的布局，让人一眼就能被吸引。
在橱窗的中央位置摆放了一些最新款的服装，而周围则摆放了一些配饰，如包包、鞋子等。
这样的设计能够让顾客一眼看清店铺的主打产品，并且能够激发顾客的购买欲望。
同时，橱窗的背景也采用了简洁的设计，让人的注意力完全集中在产品上，起到了很好的宣传效果。
其次，我们来看一个化妆品店的橱窗展示设计。
这个橱窗的设计非常注重色彩的搭配和产品的陈列。
橱窗的背景采用了柔和的粉色调，让人感到温馨和舒适。
而产品的陈列则采用了层叠和错位的方式，让整个橱窗看起来非常有层次感。
另外，橱窗中还摆放了一些化妆品的试用装，让顾客可以亲自尝试产品的效果。
这样的设计能够吸引更多的顾客驻足观看，并且增加他们购买的可能性。
最后，让我们来看一个餐饮店的橱窗展示设计。
这个橱窗的设计非常注重产品的展示和故事的讲述。
橱窗中摆放了一些精美的餐具和食材，通过精心的摆放和搭配，让人一眼就能感受到店铺的用餐氛围。
另外，橱窗中还设置了一个小型的展示厨房，让顾客可以看到厨师们的烹饪过程。
这样的设计不仅能够吸引顾客的眼球，还能够让顾客感受到店铺的用餐体验，增加他们的好奇心和兴趣。
通过以上的案例分析，我们可以总结出几个成功的橱窗展示设计原则和技巧。
首先，要注重产品的展示，让顾客一眼就能看清主打产品，并且能够激发购买欲望。
其次，要注重色彩的搭配和布局的设计，让橱窗看起来美观和有层次感。
最后，要注重故事的讲述，让顾客能够感受到店铺的特色和氛围。
希望以上的分析能够对大家有所启发，帮助大家设计出更加吸引人的橱窗展示。
橱窗展示设计案例分析
橱窗展示设计案例分析橱窗展示设计是商业空间中非常重要的一环，它不仅是品牌形象的展示窗口，更是吸引顾客注意力、促进销售的关键环节。
在橱窗展示设计中，设计师需要考虑如何有效地传达品牌理念、吸引目标顾客、突出产品特色等诸多因素。
本文将通过对几个成功的橱窗展示设计案例进行分析，探讨其设计理念和实际效果，以期为橱窗展示设计提供一些启发和借鉴。
首先，我们来看一个成功的时尚品牌橱窗展示设计案例。
该品牌橱窗以简约、时尚的设计风格为主，采用了大面积的玻璃橱窗，使得整个橱窗空间非常通透明亮。
在橱窗内部，设计师巧妙地运用了灯光和道具，将服装展示得生动有趣，吸引了众多路人驻足观看。
此外，橱窗内的服装搭配也非常考究，展示了品牌的时尚与品质。
通过这个案例，我们可以看到，成功的橱窗展示设计需要考虑空间的通透性和光线的利用，同时要注重产品的展示效果和搭配。
其次，我们来分析一个家居生活用品品牌的橱窗展示设计案例。
该品牌的橱窗设计以温馨、舒适的家居场景为主题，通过橱窗内摆放的家居用品和布置的家居场景，展示了产品的实际使用效果和家居氛围。
橱窗内的道具和陈设物品都与产品相关联，使得顾客能够更直观地感受到产品的实际效果。
此外，设计师还巧妙地运用了植物和布艺等元素，增加了整个橱窗的温馨感和生活气息。
这个案例告诉我们，橱窗展示设计需要考虑产品的实际使用场景和顾客的情感共鸣，通过营造温馨舒适的氛围来吸引顾客的注意。
最后，我们来分析一个高端珠宝品牌的橱窗展示设计案例。
该品牌的橱窗设计以奢华、典雅的风格为主，通过橱窗内精致的珠宝展示和豪华的道具布置，展现了品牌的高端形象和产品的珍贵性。
橱窗内的灯光设计非常精致，能够烘托出珠宝的光彩和华丽，吸引了众多顾客驻足观赏。
此外，设计师还通过橱窗内的镜面和玻璃等材质，增加了珠宝的视觉效果和空间感。
这个案例告诉我们，橱窗展示设计需要考虑品牌的高端形象和产品的珍贵性，通过奢华的布置和精致的灯光来吸引顾客的目光。
通过以上几个成功的橱窗展示设计案例分析，我们可以得出一些共性的设计原则。
服装橱窗展示设计方案
服装橱窗展示设计方案橱窗展示是一个品牌在商业街或购物中心展示自身形象和产品的窗口。
一个吸引人的橱窗展示设计能够吸引顾客的目光，提升品牌形象，增加销售量。
以下是一个关于服装橱窗展示设计方案的700字的范文。
本次橱窗展示的主题是“自然与艺术的结合”，目标是通过展示自然元素和艺术品的组合来吸引顾客的目光，并向他们传递一个与大自然相联系并且具有艺术感的品牌形象。
橱窗展示区域设计为一个宽敞、明亮的空间，墙壁上的粉彩装饰增加了整个空间的活力和温暖感。
一系列以自然为主题的艺术品和摄影作品被展示在橱窗陈列架上，营造出一个自然和艺术相融合的氛围。
第一个展示区域的橱窗背景是一个大型的油画，画上有一片绚烂多彩的花海。
画面中的花朵丰富多样，色彩鲜艳，给人一种充满生机和活力的感觉。
在油画前放置一个透明的玻璃柜台，上面摆放着一些仿古花瓶和其他装饰物品，增加了整个橱窗的立体感和质感。
柜台上还摆放着一些展示服装的模特人偶，穿着品牌最新推出的花卉图案服装，与橱窗背景相得益彰。
第二个展示区域的橱窗背景是一幅巨大的黑白摄影作品，拍摄了一个宁静的湖泊和周围的青山绿水。
摄影作品中的景色宁静而祥和，给人一种放松和宽慰的感觉。
在橱窗前方放置一个小型的展示台，上面摆放着一些品牌最新推出的户外运动服装和行李箱。
展示台的设计灵感来自于岩石和瀑布，呈现出一个自然而又富有冒险精神的氛围。
第三个展示区域的橱窗背景是一幅抽象绘画作品，画上有各种形状和颜色的几何图案。
绘画作品中的几何形状和色彩鲜艳的组合呈现出一种现代和时尚的感觉。
在橱窗前方放置一个挂架，上面摆放着品牌最新推出的时尚潮流服装。
挂架上的服装设计创新，颜色和图案与橱窗背景相呼应，打造出一个现代又艺术的形象。
通过以上的橱窗展示设计方案，使得顾客在路过橱窗时会被吸引住，而且能够从展示场景中感受到自然和艺术的美感。
这一设计方案不仅提升了品牌形象，还能够增加销售量。
同时，在展示的同时，也能引起顾客对于艺术的欣赏和思考，提升了品牌在文化和艺术领域的声誉。
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7 节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组 织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。
二 展示设计成果阶段的表达
（1）设计说明书 （2）空间平面布局图 （3）造型顶棚平面图 （4）立面图 （5）剖面图 （6）局部详图 （7）透视图 （8）写真模型 （9）三维动画
三 橱窗设置的规格 主要为：高１.２－３m（整体高） 宽０.４－０.６ m 底高０.３－０.８ m
3、陈列商品组合方式 （1）系统陈列： （2）综合陈列： （3）特写陈列： （4）场景陈列： （5）专题陈列：
1 系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同 质的商品集中起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客认同 、全面的了解商品，给顾客的选择提供了方便。
2 综合陈列法：将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分 组、处理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设 计和布局上，要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适 当的空白。
展示设计
display
第十章 展品的陈列 ——以橱窗展示设计为例
第一节 橱窗展示设计概述
一 设计原则 （1）展品性突出的原则 （2）观者至上的原则（考虑顾客行走视线动、静、全方位） （3）陈列主题恰当的原则 （4）体现店面的整体美感（橱窗和卖场形成一个整体） （5）与周围建筑环境协调有新意美化环境（主题简洁鲜明，风格突出） （6）烘托、宣传商品 橱窗设置的规律：１.一面临街
3 特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品 放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的 效果。
西安蒙娜丽莎，另 一种春季系列橱窗设计 ，以写真蝴蝶配合水管 线条的变化，让蝴蝶有 飞舞的感觉，同时也使 模特儿的晚礼服更显活 泼俏丽。主橱窗与侧面 小橱窗在风格上融为一 体，以不干胶字体图案 组合出橱窗的设计主题 。模特儿的姿态造型是 橱窗空间的主体，因此 作了抓纱造型，使模特 儿体现出时尚，娇艳的 整体美。
六 举例
示意圖
例：
示意圖
三視圖〈施工圖〉
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Thank You!
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 0.3020. 10.30Fr iday, October 30, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。00:0 4:1800: 04:1800 :0410/ 30/2020 12:04:18 AM
式橱窗
四 橱窗设计的基本方式
中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例， 橱窗构成的基本方式：
（1）人模组合变化 A：横向位置变化 B：前后位置变化 C：身体朝向变化 （2）人模着装组合变化 – 在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获
得更多趣味性的变化。 – 通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注
（2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间 的橱窗成为“封闭式橱窗”
它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。最容 易营造气氛，体现故事的完整性。
（3）半封闭式－－后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。 这种橱窗空间分割的形式很多。
能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵 活多样。
第二节 橱窗展示设计法则
一 陈列布置的方式
1、陈列区位分类方式 2、商品陈列量分类方式 3、陈列视区分类方式 4、陈列商品组合方式 5、陈列风格分类方式
1、陈列区位分类方式
A、 地面（地台）陈列 B、 柱面陈列 C、 壁面陈列 D、 架上陈列 E、 空间陈列
2、陈列视区分类方式 a 高位陈列： b 中位陈列： c 低位陈列： d 浅位陈列： e 深位陈列：
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.10.3 000:04: 1800:0 4Oct-20 30-Oct-20
２.两面临街 ３.三面临街
二. 橱窗的作用
吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣传）
橱窗的作用：传播销售信息品牌文化
相关的心理因素 １.感觉与知觉 ２.注意力——物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力 ３.情 感——形式构成点线面的界面设计、定位要清晰有感染力
三 橱窗的分类
A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭
四 橱窗的分类 １.酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息） ２.银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） ３.企业宣传（长效性、标志、用色） ４.文化传播与经营（短效 易换如书店） ５.服装店（专卖与时装经营）（定位及对象） ６.箱包 ７.珠宝首饰 8.电子产品经营（电器 数码产品） 9.游戏软件经营 10.化妆用品经营 11.食品经营 12.床上用品等家饰经营 13.家具经营
特写陈列
4 场景陈列法：将商品按生活中 使用的状况，以某种生活情节或 场面布置出来，这种陈列能引起 顾客的联想，突出商品的特色， 并能引起人们的购买欲望。
5 专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商 品，又可使橱窗具有较强的思想性。
以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计
6 季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织 陈列到厨房中，能很好的指导消费。
意大小、长短、色彩的调整。
（3）综合性变化组合
A：简洁构成式设计 设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于 服装，道具成为配角。 B：生活场景式设计 这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。 C：奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往 往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。
五 橱窗的构造形式
（1）开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间 相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。
在设计实施上具有极端的两面性： 1、难 度 大 －－要求店面与橱窗无论在色彩、结构 还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。 2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品 做过多的修饰。