最详细的广告策划流程
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指通过系统性的规划和组织，设计和实施广告活动的过程。
它涉及到市场调研、目标定位、创意策划、媒体选择、广告制作和效果评估等环节。
下面将详细介绍广告策划的流程。
1. 市场调研市场调研是广告策划的第一步，通过对目标市场的调查和分析，了解目标受众的需求、偏好和购买行为等信息。
可以通过市场调研报告、问卷调查、焦点小组讨论等方式获取数据，为后续的策划工作提供依据。
2. 目标定位在市场调研的基础上，确定广告活动的目标受众群体，明确要传达的核心信息和目标。
目标定位可以根据受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等特征进行划分，以便更好地针对受众进行广告传播。
3. 创意策划创意策划是广告策划的核心环节，通过创意的方式吸引目标受众的注意力，并传达广告的核心信息。
创意策划包括广告主题的确定、广告语的设计、视觉效果的构思等。
可以通过头脑风暴、创意团队的讨论等方式进行创意策划。
4. 媒体选择媒体选择是将广告传播到目标受众的关键步骤。
根据目标受众的特征和广告预算，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
常见的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
可以根据不同媒体的受众覆盖率、传播效果和成本等因素进行评估和选择。
5. 广告制作广告制作是将创意策划转化为实际的广告素材和内容的过程。
根据选择的媒体渠道，制作适应不同媒体形式的广告。
例如，制作电视广告需要拍摄影片、配乐和特效制作等；制作报纸广告需要设计版面和排版等。
广告制作需要与创意团队、摄影师、设计师等合作，确保广告的质量和效果。
6. 广告投放广告投放是将制作好的广告素材投放到选择的媒体渠道中，以实现广告的传播效果。
根据广告预算和投放策略，确定广告的投放时间、频次和地点等。
可以通过与媒体代理商、广告平台等合作，进行广告投放的安排和管理。
7. 效果评估广告策划的最后一步是对广告活动进行效果评估。
通过采集和分析广告投放后的数据，了解广告的暴光量、点击率、转化率等指标，评估广告的传播效果和投资回报。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是一项复杂而关键的工作，它涉及到市场调研、目标定位、创意构思、媒体选择等多个环节。
下面将详细介绍广告策划的流程，以确保广告活动的成功实施。
1. 市场调研广告策划的第一步是进行市场调研，了解目标受众的需求、喜好、购买行为等信息。
通过调查问卷、访谈、观察等方式，采集并分析市场数据，为后续的策划工作提供依据。
2. 目标定位在市场调研的基础上，确定广告活动的目标定位。
这包括确定目标受众群体、传达的核心信息、目标市场份额等。
目标定位的准确性将直接影响广告活动的效果。
3. 制定广告策略根据目标定位，制定广告策略。
广告策略包括选择适合的媒体渠道、确定广告投放的时间和地点、制定创意和信息传达方式等。
广告策略应与目标受众的特征和需求相匹配，以提高广告的吸引力和影响力。
4. 创意构思创意构思是广告策划的核心环节。
在这个阶段，广告策划人员需要集思广益，提出各种创意和想法。
创意构思应与目标受众的心理需求相契合，能够引起他们的兴趣和共鸣。
同时，创意构思还需要考虑广告的可行性和成本效益。
5. 制作广告素材在确定了创意构思后，需要制作广告所需的素材，包括文字、图片、音频、视频等。
这些素材应能够有效地传达广告的核心信息，并吸引目标受众的注意力。
制作广告素材需要考虑品牌形象、广告风格和媒体要求等因素。
6. 广告测试在正式投放广告之前，进行广告测试是必要的。
通过在小范围内进行广告测试，可以评估广告的效果和吸引力，并对广告进行必要的修改和优化。
广告测试可以采用问卷调查、焦点小组讨论等方式进行。
7. 广告投放广告投放是广告策划的最终目标。
根据广告策略确定的媒体渠道和投放时间，将广告素材投放到目标受众中。
广告投放需要密切关注广告效果和反馈，及时调整广告策略和素材，以提高广告的效果和回报。
8. 广告评估广告投放后，需要对广告的效果进行评估。
通过采集和分析广告投放后的数据，如销售额、品牌知名度、受众反馈等，评估广告的效果和回报。
广告策划的流程
广告策划的流程一、背景介绍广告策划是指通过对产品、市场和目标受众的深入研究，制定广告宣传方案，以达到品牌推广、销售增长等目标的一系列活动。
广告策划的流程包括市场调研、目标设定、创意策划、媒体选择、执行和评估等环节。
二、市场调研1.确定调研目标：明确广告策划的目标，如提升品牌知名度、增加销售额等。
2.收集数据：通过问卷调查、访谈、观察等方式，收集相关市场数据，包括目标受众的特征、竞争对手的广告策略等。
3.分析数据：对收集到的数据进行整理和分析，找出市场的特点、目标受众的需求和竞争对手的优势。
三、目标设定1.明确广告目标：根据市场调研的结果，确定广告的具体目标，如提高品牌知名度10%、增加销售额20%等。
2.制定策略目标：根据广告目标，制定实现目标的具体策略，如选择合适的媒体渠道、设计吸引人的广告创意等。
四、创意策划1.确定核心信息：根据目标受众的需求和市场调研结果，确定广告的核心信息，如产品的独特卖点、品牌的核心理念等。
2.制定创意方案：根据核心信息，设计创意方案，包括广告的文案、视觉效果等，以吸引目标受众的注意力。
3.评估创意方案：对创意方案进行评估，包括与目标受众的匹配度、与品牌形象的一致性等。
五、媒体选择1.了解媒体渠道：调研各类媒体的特点和受众群体，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
2.选择合适的媒体：根据广告目标、目标受众的特征和预算等因素，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
3.制定媒体计划：确定广告在各个媒体上的投放时间、频次和地点，以最大程度地覆盖目标受众。
六、执行1.制作广告素材：根据创意方案，制作广告所需的文案、图片、音频、视频等素材。
2.投放广告：按照媒体计划，将广告素材投放到选择的媒体渠道上，如制作电视广告、发布网络广告等。
3.监测广告效果：通过监测广告投放的数据，如曝光量、点击率、转化率等，评估广告的效果，并及时调整广告策略。
七、评估1.收集数据：通过市场调研、消费者反馈等方式，收集广告投放后的数据，如销售额、品牌知名度等。
了解广告策划书撰写流程3篇
了解广告策划书撰写流程3篇篇一一、引言1. 明确广告目标广告目标是广告策划书的核心，它决定了广告活动的方向和重点。
在明确广告目标时，需要考虑产品或服务的特点、目标受众的需求和行为、市场竞争状况等因素。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加产品销售量、改变消费者态度等。
2. 进行市场调研市场调研是广告策划的基础，它可以帮助我们了解目标受众的需求、行为、态度和消费习惯，以及市场竞争状况和趋势。
通过市场调研，可以获取有关消费者的人口统计学特征、购买行为、品牌认知度、广告接触度等信息，为广告策略的制定提供依据。
3. 制定广告策略广告策略是广告策划书的关键，它根据广告目标和市场调研结果，确定广告活动的定位、诉求、创意和媒介策略。
广告策略需要考虑目标受众的特点和需求，以及市场竞争状况和趋势，以制定出具有针对性和竞争力的广告方案。
4. 设计广告创意广告创意是广告策划书的亮点，它通过独特的视觉、听觉和语言表现形式，吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的兴趣和欲望。
广告创意需要符合广告策略和品牌形象，具有创新性和感染力，能够在众多广告中脱颖而出。
5. 确定广告媒介广告媒介是广告信息传播的渠道，它决定了广告信息能够到达的受众范围和效果。
在确定广告媒介时，需要考虑广告目标、目标受众的媒介接触习惯、广告预算等因素。
广告媒介可以包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等多种形式。
6. 制定广告预算广告预算是广告活动的重要保障，它决定了广告活动能够投入的资源和规模。
在制定广告预算时，需要考虑广告目标、广告策略、广告媒介、广告创意等因素，以确保广告活动的有效性和效率。
广告预算可以采用百分比法、目标任务法、竞争对比法等多种方法进行计算。
广告策划书是广告活动的详细规划和指导文件，它需要将广告目标、市场调研、广告策略、广告创意、广告媒介、广告预算等内容有机地结合起来，形成一个完整的广告方案。
广告策划书需要具有逻辑性、完整性和可行性，能够清晰地表达广告活动的思路和方法。
广告策划书制作的程序3篇
广告策划书制作的程序3篇篇一《广告策划书制作的程序》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品、塑造品牌形象的重要手段。
为了确保广告活动的有效性和针对性，需要遵循一套科学合理的制作程序。
二、市场分析1. 目标市场：明确产品或服务所针对的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等特征。
2. 市场规模：评估目标市场的规模和增长潜力。
3. 竞争状况：分析竞争对手的优势和劣势，以及他们的广告策略。
三、产品或服务分析1. 特点与优势：梳理产品或服务的独特卖点和竞争优势。
2. 定位：确定产品或服务在市场中的定位。
四、广告目标设定1. 销售目标：明确通过广告活动期望实现的销售增长。
2. 品牌目标：提升品牌知名度、美誉度和忠诚度等。
五、广告策略制定1. 广告主题：确定广告的核心主题和创意方向。
2. 广告媒体选择：根据目标市场和预算，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、网络等。
3. 广告投放时间：规划广告的投放时间和频率。
六、广告创意设计2. 视觉设计：设计具有冲击力的广告画面或视频。
七、广告预算分配1. 媒体费用：包括购买广告媒体的支出。
2. 创意制作费用：用于广告文案和视觉设计的费用。
3. 其他费用：如市场调研、效果评估等费用。
八、广告效果评估1. 设定评估指标：如曝光量、率、转化率等。
2. 定期监测和分析：根据评估指标对广告效果进行监测和分析。
3. 调整和优化：根据评估结果及时调整广告策略和创意。
篇二《广告策划书制作的程序》一、前言广告策划书是广告活动的重要文件，它详细规划了广告活动的各个方面，为广告活动的成功实施提供了指导。
本策划书将详细介绍广告策划书制作的程序，帮助广告从业者更好地完成广告策划工作。
二、市场分析1. 目标市场：明确广告活动的目标市场，包括目标消费者的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等特征。
2. 市场规模：分析目标市场的规模和增长趋势，为广告活动的预算和效果评估提供依据。
广告策划书制作的程序3篇
广告策划书制作的程序3篇篇一广告策划书制作的程序一、确定广告目标1. 明确广告的目的和受众群体。
2. 制定广告的预期效果。
二、收集信息1. 市场调研：了解行业、竞争对手、消费者需求等。
2. 产品分析：研究产品特点、优势、劣势等。
3. 品牌分析：评估品牌知名度、形象、价值等。
三、制定广告策略1. 定位策略：确定产品或品牌在市场中的定位。
2. 创意策略：设计广告的主题、口号、视觉元素等。
3. 媒介策略：选择合适的广告媒介和发布时间。
2. 制作广告、副和内容。
3. 设计广告口号和标语，增强记忆度。
五、设计广告视觉元素1. 根据广告文案设计广告图片、插图、图标等。
2. 选择合适的颜色、字体和排版风格。
3. 制作广告海报、传单、宣传册等。
六、制定广告预算1. 根据广告目标和策略确定预算范围。
2. 分配预算到不同的广告渠道和活动中。
3. 考虑制作和发布广告的成本。
七、制定广告效果评估计划1. 确定评估指标，如广告曝光量、率、转化率等。
2. 选择合适的评估工具，如数据分析软件、调查问卷等。
3. 设定评估时间周期，定期收集和分析数据。
八、执行和监控广告计划1. 将广告制作完成并按照计划进行发布。
2. 监控广告效果，根据数据分析进行调整和优化。
3. 及时回应消费者的反馈和意见。
1. 收集广告活动的数据和反馈。
2. 分析广告效果，评估是否达到预期目标。
篇二广告策划书制作的程序一、明确广告目标在制作广告策划书之前，需要明确广告的目标。
广告目标应该具体、可衡量，并与企业的整体营销目标相一致。
例如，提高品牌知名度、增加产品销量、扩大市场份额等。
二、进行市场分析在明确广告目标后，需要对市场进行分析。
包括目标市场的规模、消费者需求、竞争状况等。
通过市场分析，可以了解目标市场的特点和消费者的需求，为广告策略的制定提供依据。
三、制定广告策略根据市场分析的结果，制定相应的广告策略。
广告策略包括广告的诉求对象、诉求重点、广告表现策略等。
广告活动策划方案流程
广告活动策划方案流程一、前期调研阶段：1. 确定广告目标：明确广告活动的目标，如增加品牌知名度、提高销售额等。
2. 定位目标受众：通过市场调研等方式，确定目标受众的人群特征和消费行为。
3. 竞争对手分析：分析竞争对手的广告活动，了解其策略和效果，制定针对性的对策。
4. 确定广告预算：根据公司的财务状况和市场需求，合理规划广告活动的预算。
二、策划方案制定阶段：1. 制定广告定位：根据目标受众和竞争对手分析结果，确定广告的定位和差异化特点。
2. 确定创意核心：根据广告定位，确定创意核心，以吸引目标受众的注意力并传递广告信息。
3. 制定媒体选择策略：根据目标受众的特征和消费行为，选择合适的媒体平台，如电视、广播、互联网等。
4. 制定广告传播策略：根据媒体选择策略，确定广告的传播方式和时间安排，如制作广告片、发布广告文章等。
5. 制定配套宣传活动：结合广告活动，制定相关的宣传活动，如举办促销活动、开展公益慈善等。
三、方案执行阶段：1. 制作广告创意：根据创意核心，指导创意团队进行广告创意的制作。
2. 制作广告宣传物料：制作与广告活动相关的宣传物料，如海报、宣传册等。
3. 安排广告投放：根据媒体选择策略，安排广告的投放时间和频次，确保广告能准确传达目标受众。
4. 监测广告效果：通过市场调研等方式，监测广告的传播效果和受众反馈，并及时调整广告策略。
四、评估与总结阶段：1. 收集广告数据：收集广告活动的数据，包括广告投放效果、销售额增长等。
2. 分析广告效果：根据广告数据，进行定量和定性分析，评估广告活动的效果和投入产出比。
3. 总结经验教训：总结广告活动的成功经验和不足之处，为下一次广告活动提供参考。
4. 优化广告策略：根据评估和总结的结果，优化广告策略，进一步提高广告活动的效果。
五、追踪和改进阶段：1. 追踪广告效果：对广告活动进行长期追踪，分析广告效果的持续性和变化趋势。
2. 改进广告策略：根据追踪结果，及时调整广告策略，以适应市场和竞争环境的变化。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指在市场营销活动中，通过制定广告计划和策略，以达到宣传、推广产品或者服务的目的。
下面将详细介绍广告策划的流程，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、制定预算和评估效果等。
一、市场分析在进行广告策划之前，需要进行市场分析，了解目标市场的特点和竞争对手的情况。
市场分析包括目标市场的规模、消费者的需求和购买行为，以及竞争对手的产品特点和广告策略等。
通过市场分析，可以为后续的广告策划提供基础数据和市场洞察。
二、目标设定在市场分析的基础上，需要设定广告的目标。
目标设定应该具体、可衡量和可实现。
例如，目标可以是提高品牌知名度、增加销售额、改变消费者的态度或者行为等。
目标设定需要考虑市场状况、产品特点和预算等因素。
三、创意构思创意构思是广告策划中的重要环节，它决定了广告的核心信息、表现形式和传达方式。
创意构思要与目标市场和产品特点相匹配，能够吸引目标消费者的注意力并产生共鸣。
可以通过头脑风暴、竞品分析和市场调研等方法来进行创意构思。
四、媒介选择在确定了广告的创意构思后，需要选择适合的媒介来传播广告信息。
媒介选择要考虑目标市场的特点、广告预算和传播效果等因素。
常见的媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网和社交媒体等。
不同媒介具有不同的特点和覆盖面，需要根据目标市场的特点选择合适的媒介。
五、制定预算制定广告预算是广告策划中的重要环节，它决定了广告活动的规模和范围。
预算的制定要考虑广告的目标、媒介选择、制作成本和媒介购买费用等因素。
预算可以根据目标市场的规模和预期效果来确定，同时需要考虑企业的财务状况和竞争对手的广告投入水平。
六、制作执行制作执行是广告策划的实施阶段，它包括广告创意的制作和媒介购买等环节。
广告制作要根据创意构思进行设计和制作，包括文案撰写、图象设计和音频视频制作等。
媒介购买要根据媒介选择进行计划和执行，包括媒介投放时间、频次和地点等。
七、评估效果在广告活动结束后，需要对广告效果进行评估。
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最详细的广告策划流程最详细的广告策划流程第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。
（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量• 以上几个要素在过去一个时期中的变化• 未来市场规模的趋势（2）市场的构成：• 构成这一市场的主要产品的品牌• 各品牌所占据的市场份额• 市场上居于主要地位的品牌• 与本品牌构成竞争的品牌是什么？• 未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：• 市场有无季节性？• 有无暂时性？• 有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
• 现有的消费时尚• 各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：• 现有消费者的总量• 现有消费者的年龄• 现有消费者的职业• 现有消费者的收入• 现有消费者的受教育程度• 现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：• 购买的动机• 购买的时间• 购买的频率• 购买的数量• 购买的地点（3）现有消费者的态度：• 对产品的喜爱程度• 对本品牌的偏好程度• 对本品牌的认知程度• 对本品牌的指名购买程度• 使用后的满足程度• 未满足的需求3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：• 总量• 年龄• 职业• 收入• 受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为：• 现在购买哪些品牌的产品？• 对这些产品的态度如何？• 有无新的购买计划？• 有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：• 潜在消费者对本品牌的态度如何？• 潜在消费者需求的满足程度如何？4、消费者分析的总结。
• 机会与威胁• 优势与劣势• 重要问题（2）潜在消费者：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（3）目标消费者：• 目标消费群体的特性• 目标消费群体的共同需求• 如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。
（1）产品的性能：• 产品的性能有哪些？• 产品最突出的性能是什么？• 产品最适合消费者需求的性能是什么？• 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的质量：• 产品是否属于高质量的产品？• 消费者对产品质量的满足程度如何？• 产品的质量能继续保持吗？• 产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格：• 产品价格在同类产品中居于什么档次？• 产品的价格与产品质量的配合程度如何？• 消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：• 产品的主要原料是什么？• 产品在材质上有无特别之处？• 消费者对产品材质的认识如何？（5）生产工艺：• 产品通过什么样的工艺生产？• 在生产工艺上有无特别之处？• 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装：• 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？• 产品在外观和包装上有没有缺欠• 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？• 外观和包装对消费者是否具有吸引力？• 消费者对产品外观和包装的评价如何？（7）与同类产品的比较：• 在性能上有何优势？有何不足？• 在价格上有何优势？有何不足？• 在材质上有何优势？有何不足？• 在工艺上有何优势？有何不足？• 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象• 企业对产品形象有无考虑？• 企业为产品设计的形象如何？• 企业为产品设计的形象有无不合理之处？• 企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知：• 消费者认为产品形象如何？• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？• 消费者对产品形象的预期如何？• 产品形象在消费者认知方面有无问题？4、产品定位分析。
（1）产品的预期定位：• 企业对产品定位有无设想？• 企业对产品定位的设想如何？• 企业对产品的定位有无不合理之处？• 企业是否将产品定位向消费者传达？（2）消费者对产品定位的认知：• 消费者认为的产品定位如何？• 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？• 消费者对产品定位的预期如何？• 产品定位在消费者认知方面有无问题？（3）产品定位的效果：• 产品的定位是否达到了预期的效果？• 产品定位在营销中是否有困难？5、产品分析的总结。
（1）产品特性：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（2）产品的生命周期• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（3）产品的形象：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（4）产品定位：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（4）产品定位：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。
• 市场占有率• 消费者认识• 企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手。
• 主要的竞争对手是谁？• 竞争对手的基本情况• 竞争对手的优势与劣势• 竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。
• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
• 开展的时间• 开展的目的• 投入的费用• 主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
• 广告活动针对什么样的目标市场进行？• 目标市场的特性如何？• 有何合理之处？• 有何不合理之处？3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
• 诉求对象是谁• 诉求重点如何• 诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
• 广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？• 广告创意如何，有何优势？有何不足？6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
• 媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？• 广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？7、广告效果• 广告在消费者认知方面有何效果？• 广告在改变消费者态度方面有何效果？• 广告在消费者行为方面有何效果？• 广告在直接促销方面有何效果？• 广告在其他方面有何效果？• 广告投入的效益如何？8、总结。
• 竞争对手在广告方面的优势• 企业自身在广告方面的优势• 企业以往广告中应该继续保持的内容• 企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所面对的市场：• 市场的特性• 市场的规模（2）企业原有市场观点的评价：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点• 重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。
（1）市场细分的标准；（2）各个细分市场的特性；（3）各个细分市场的评估；（4）对企业最有价值的细分市场。
3、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据；（2）目标市场选择策略。
三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
（1）企业以往的产品定位；（2）定位的效果；（3）对以往定位的评价。
2、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性；• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述；（3）新的定位的依据与优势。
四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述；（2）诉求对象的特性与需求。
2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析；（2）对所有广告信息的分析；（3）广告诉求重点的表述。
3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述；（2）诉求方法的依据。
五、广告表现策略1、广告主题策略。
（1）对广告主题的表述；（2）对广告主题的依据。
2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容；（2）广告创意的说明。
3、广告表现的其他内容。
（1）广告表现的风格；（2）各种媒介的广告表现；（3）广告表现的材质。
六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述；2、媒介的地域；3、媒介的类型；4、媒介的选择：• 媒介选择的依据• 选择的主要媒介• 选用的媒介简介5、媒介组合策略；6、广告发布时机策略；7、广告发布频率策略。
第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题；2、广告的创意；3、各媒介的广告表现：平面设计文案电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1、广告发布的媒介；2、各媒介的广告规格；3、广告媒介发布排期表。
八、其他活动计划1、促销活动计划；2、公共关系活动计划；3、其他活动计划。
九、广告费用预算1、广告的策划创意费用；2、广告设计费用；3、广告制作费用；4、广告媒介费用；5、其他活动所需要的费用；6、机动费用；7、费用总额。
第四分部：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试；2、广告创意测试；3、广告文案测试；4、广告作品测试。
二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控；2、广告效果的测定。