最新中国血压计市场分析教学讲义ppt课件

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二、血压计市场行业竞争状况
2.2中国国内市场 2009年，国内电子血压计市场上，欧姆龙大约占70%以上的份额，九安医疗 大约为15%左右，位列第二，剩下份额由其余各中小品牌瓜分。 2009 年海关统计出口数据：
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三、血压计市场行业销售情况
3.1销售渠道 目前美国市场电子血压计的主要销售渠道为连锁药店、连锁超市，另有少量通 过电视直销、邮购和网上销售等方式销售。欧姆龙及 A&D 等日本厂商通过在 美国设立的分支机构以自有品牌直销。 欧洲市场电子血压计的主要销售渠道为连锁药店、连锁超市。 中国市场，客户主要为超市、药店、经销商及终端消费者，较为分散。
口的12%。2004年中国卫生部、科技部和统计局三部委关于全国居民 营养和健康状况调查结果显示，中国成人高血压患病率达18.8%，估 计全国有高血压患者超过1.6 亿。其中知晓率为 30.2%，治疗率为 24.7%，控制率为6.1%。根据2009 年卫生部疾病预防控制局公开的材 料数据，2009年我国高血压人群已达到2 亿人，增长迅速。以国内2 亿患者中一半人购买电子血压计，每台500元计算，未来该市场容量 就将达到惊人的500亿元。
3.2销售量及其金额 据资料统计，欧姆龙血压计全球销量已经突破一亿台。自1994年进入中国，欧 姆龙最初的年销售额只有20万。其后迅速发展，到2009年健康医疗事业的销售 额预计能达到5.25亿元。 从自有品牌看，以占国内市场份额第二位的九安医疗的销售数据为参考。 2007-2009年，九安医疗国内国外累计销售电子血压计210万台、322万台、363 万台。2009 年，公司电子血压计销售收入达到2.73 亿元。
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血压计典型产品介绍 5.3欧姆龙上臂式电子血压计 HEM-4021
经济的手动加压型血压计，手动加压 产品售价：238元 本体重量：约107g（不含电池） 外形尺寸：长77mm×宽109mm×高 58mm
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血压计典型产品介绍 5.4欧姆龙手腕式电子血压计 HEM-6111
经济型智能加压型手腕式血压计 通过AAMI（美国医疗器械促进协会）准确 性检测标准 产品售价：470元 本体重量：约117g 外形尺寸：长71mm×宽41mm×高70mm
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血压计典型产品介绍 5.2欧姆龙上臂式电子血压计 HEM-7000
新型FitCuff臂带，佩戴更方便 心率不齐，帮您实时检测心脏异常情况 通过AAMI（美国医疗器械促进协会）准确性检 测标准 通过ESH（欧洲高血压协会）准确性检测标准 产品售价：880元 本体重量：约390g（不含电池） 外形尺寸：长131mm×宽155mm×高84mm
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血压计典型产品介绍 5.1欧姆龙上臂式电子血压计 HEM-1000
可动式臂筒， 只需将手臂伸入臂筒，便可确保正确测量姿势 心率不齐，帮您实时检测心脏异常情况 90次×2组强大记忆功能，两个使用者分开记录 产品售价：1480元 本体重量：约1500g（不含电池） 外形尺寸：长230mm×宽228m88半自动上臂式电子血压计
型号：KD-388 半自动上臂式电子血压计 价格：298元
功能简介：
半自动上臂式； 无需听诊器，无需医学专业知识； 大屏幕数字显示； 图案指导，单键操作，简单便捷； 测量结果高压、低压、心率同步显示； 测控血压，同时关注心脏活动； 全程跟踪测试，操作不当，不显示结果； 自动记忆90次测量结果，方便查询，掌握血 压动态。
1.1 老龄化趋势严重 2009 年中国60 岁及以 上老年人口达到 1.6714 亿，占总人口 的 12.5%，老龄化程度 进一步加重，对使用 快捷方便的家用医疗 健康电子产品的潜在 需求也随之增大。
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一、血压计市场需求状况及市场容量
1.2高血压患病率高 据统计,全球高血压患者约9.7亿人,其中我国达1.6亿以上,占我国人
美国、日本、中国的家 庭电子血压计的普及率分别 为50%、60%和1.2%，无论 是国际还是国内都仍有较大 市场空间。
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二、血压计市场行业竞争状况
2.1国际市场 目前业内知名的厂商主要有日本欧姆龙、日本爱安德、台湾优盛、台湾合世、 台湾百略、日本日精、日本松下等，这几家厂商占据了全球电子血压计市场 份额的 80%以上。
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四、进入血压计市场的主要障碍
家用医疗健康电子产品行业对进入企业的门槛要求较高，存在核心技术、 大规模生产的品质控制、临床数据的历史积累、国际国内相关认证、国际国内 的营销网络及客户资源等诸多壁垒。 以电子血压计为例，作为医疗测量、诊断仪器，对电子血压计最基本的要求就 是其测量血压的准确性。使用示波法测量血压时，血压数据是由血压算法软件 处理后得到的，血压算法的水平高低是影响电子血压计是否准确的一个关键因 素。编制高水平的算法不仅要求较高的研发水平，还依赖于大量的临床数据及 数据处理，并需要长时间的临床验证。新进入企业在短期内很难达到技术要求， 也不具备临床数据历史积累。 电子血压计为医疗器械，生产及产品的许可、认证程序非常严格。以中国为例， 先要向食品药品监督管理局提交产品标准，随后接受其现场审核，合格后获得 医疗器械生产许可证。获得生产许可证后，生产的每一种型号的产品都必须进 行产品注册，其中须通过产品标准编制、样机送检、临床实验、质量体系考核 等诸多程序。如产品要进入国际市场，特别是目前最大的美国、欧洲市场，还 需分别获得FDA、CE 认证，并需获得ISO9001、ISO13485 质量体系认证。由于 国际客户采购大多采取ODM 方式，因此要获得大客户的认可也需要长时间的 客户资源积累。
中国血压计市场分析
一、血压计市场需求状况及市场容量
随着全球老年人口所占比例逐年增加，人们生活水平提高，及人们保健 观念的日益加强，家用医疗健康电子产品的需求亦逐年提升，特别是中国等 新兴发展中国家是未来家用医疗健康电子产品的新型市场，潜力巨大。其中， 血压计是便携医疗设备应用最广的一个市场。2007年至2010年，中国年均电 子血压计的需求量为350万台。