关于在cctv上投放广告的分析报告
媒介投放报告
媒介投放报告报告主题：2021年第三季度媒介投放效果汇总报告时间：2021年10月15日报告人：市场部经理张先生一、报告背景本次报告旨在汇总市场部在2021年第三季度所进行的媒介投放活动的效果，为公司决策层提供数据支持，针对现有问题提出解决方案。
二、投放渠道本季度市场部投放渠道包括：1.电视广告2.线上广告（包括PC、移动端、社交媒体等）3.户外广告（包括广告牌、公交站牌等）三、投放效果1.电视广告本季度市场部在CCTV1、CCTV2、浙江卫视等频道投放了5部电视广告，共计投放20次，覆盖率达6800万次。
其中《品牌故事》广告在CCTV1播出的效果最佳，受众人群占比3.8%。
2.线上广告本季度市场部在PC端、移动端、微信、微博等多个平台上进行了广告投放，总计投放次数达5000次，点击率为1.2%，转化率为0.3%。
其中，移动端APP投放效果最佳，平均每次点击停留时间为40秒。
3.户外广告本季度市场部在全国30个城市的10条主干道、20个地铁站投放广告，总计投放面积达20000平方米。
其中，广州地铁站广告牌最受关注，累计曝光量为500万次。
四、投放成本本季度市场部投放成本共计30万元，其中电视广告投放成本为10万元，线上广告投放成本为15万元，户外广告投放成本为5万元。
五、总结本季度市场部的媒介投放活动效果稳步提升，达到预期目标。
但是，在线上广告的投放效果有待进一步加强，需要对渠道选择、广告内容、定向投放等方面进行优化，以提高点击率和转化率。
同时，市场部也应关注长远的市场推广战略，从品牌定位、产品创新、消费者洞察等方面入手，打造更加有吸引力的品牌形象，增强市场竞争力。
六、建议1.加强在线上广告的投放效果优化。
2.加强市场推广战略制定，打造更加有吸引力的品牌形象。
3.加强市场数据的宏观分析，及时发现市场变化，引导战略调整。
以上是本季度媒介投放效果汇总报告，请公司决策层认真审核，为未来市场推广活动提供支持和指导。
运动鞋品类中央台广告投放情况
运动鞋品类中央台广告投放情况运动鞋品类中央台广告投放情况报告根据最新的数据统计，运动鞋品类在中央台广告投放方面表现稳定。
以下是运动鞋品类在中央台广告投放情况的详细信息：1. 广告频次：运动鞋品类在中央台广告频次较高，每天平均播放次数稳定。
这表明广告主对于在中央台投放运动鞋品类广告有着一定的信心，并希望能够通过高频次的投放来增加品牌认知度。
2. 广告时段：广告主在选择广告时段上比较灵活，通常在节目的黄金时段和高收视率时段进行投放。
这意味着广告主希望能够将广告更有针对性地展示给潜在的消费者，提高广告的曝光率和观看率。
3. 广告内容：运动鞋品类的广告主要侧重于品牌形象的展示和产品的功能特点介绍。
广告创意多样，包括运动健身场景、运动明星代言和品牌活动等。
此外，还不时地与其他相关品类的广告进行合作，进一步扩大品牌影响力和市场份额。
4. 广告投资：运动鞋品类的广告主在中央台的投资相对较高，这表明他们对于中央台广告的效果有一定的认可，并愿意投入更多的资金来获取更好的广告效果。
广告主通常会与中央台洽谈长期合作，将广告投放作为品牌推广的重要一环。
总的来说，运动鞋品类在中央台广告投放方面表现稳定。
广告主通过高频次的投放、选择黄金时段和高收视率时段投放以及与相关品类广告合作等方式，不断提升品牌知名度和市场份额。
同时，投入较高的广告投资也体现了广告主对于中央台广告的信心与认可。
运动鞋品类在中央台广告投放情况报告（续）5. 广告投放效果：运动鞋品类在中央台广告投放方面取得了一定的效果。
根据数据分析，广告主投放的运动鞋品类广告在观众中的认知度逐渐提高。
观众对于运动鞋品牌的认知度和好感度也在不断增加，这为广告主在市场中获取更多销售机会提供了支持。
6. 广告创意：运动鞋品类广告创意丰富多样，创意团队充分利用了运动的元素和场景，以激发观众的体验和情感。
广告内容通常聚焦于运动时的自由、舒适感和身体的活力，同时强调品牌的科技创新和产品的性能优势。
央视广告工作总结汇报
央视广告工作总结汇报
近年来，央视广告工作取得了长足的进步和发展。
在过去的一年里，我们团队
在央视广告工作中取得了一系列的成绩和进展，下面我将对我们的工作进行总结汇报。
首先，我们在广告策划方面取得了一定的突破。
我们深入了解了央视受众的特
点和需求，结合市场趋势和品牌定位，精心策划了一系列创新性、有吸引力的广告方案。
这些广告方案不仅能够有效地吸引受众的注意，还能够提升品牌形象和影响力，为客户带来了良好的广告效果。
其次，我们在广告制作方面也取得了显著的成绩。
我们团队凭借着丰富的经验
和专业的技术，成功完成了一系列高水准的广告制作工作。
无论是影视广告、动画广告还是创意广告，我们都能够做到精益求精，为客户呈现出了高质量的广告作品。
此外，我们在广告投放和效果评估方面也做了大量的工作。
我们通过精准的媒
介选择和巧妙的投放策略，将广告传播效果最大化。
同时，我们也对广告效果进行了全面的评估和分析，及时调整广告策略，确保广告投放的最大效益。
总的来说，我们团队在央视广告工作中取得了一系列的成绩和进展，为客户带
来了良好的广告效果。
但同时，我们也清楚地意识到，央视广告工作仍然面临着不少挑战和困难，需要我们进一步努力和提高。
我们将继续加强团队合作，不断提升专业能力，努力为客户创造更大的价值和效益。
相信在不久的将来，我们的央视广告工作将会取得更加辉煌的成绩和进展！。
央视广告工作总结
央视广告工作总结英文回答：As a CCTV advertising professional, I have beeninvolved in various advertising campaigns and projects over the years. Working in the advertising industry has beenboth challenging and rewarding, and I have learned a great deal from my experiences.One of the key aspects of my role is to developeffective advertising strategies that resonate with our target audience. This involves conducting thorough market research, analyzing consumer behavior, and identifying the most suitable platforms for reaching our audience. For example, when promoting a new beauty product, I had to consider which TV programs and time slots would be most effective in reaching our target demographic of young women. This required a deep understanding of audience preferences and media consumption habits.In addition to strategy development, I have also been responsible for managing the production of advertising materials. This includes working with creative teams to develop compelling ad concepts, overseeing the filming and editing process, and ensuring that the final product aligns with the brand's image and messaging. For instance, when creating a commercial for a luxury car brand, I had to work closely with a production team to capture the essence of sophistication and elegance in the visuals and storytelling.Furthermore, I have been heavily involved in performance analysis and optimization. After an advertising campaign is launched, it's crucial to monitor its performance and make adjustments as needed. This involves tracking key performance indicators such as reach, engagement, and conversion rates, and using the data to refine our approach. For example, when running a digital advertising campaign for a travel destination, I closely monitored click-through rates and user engagement to determine which ad creatives and messaging resonated most with our target audience.Overall, my role at CCTV has allowed me to develop a deep understanding of the advertising industry and hone my skills in strategy development, creative production, and performance analysis. I have had the opportunity to work on a diverse range of projects, from promoting consumer products to raising awareness for social causes, and each experience has contributed to my growth as a professionalin the field.中文回答：作为央视广告专业人士，多年来我参与了各种广告活动和项目。
央视广告投放方案
央视广告投放方案随着消费者对品牌的认知度和市场竞争的激烈程度增加，广告成为企业推广产品和增加知名度的重要方式之一。
在这个数字化和多媒体的时代，央视广告投放作为最具影响力的传媒平台之一，成为企业实现营销目标的重要途径。
本文将为您详细介绍央视广告投放方案，并为您提供有效地利用央视广告的几点建议。
一、央视广告投放特点央视广告具有如下几个重要的特点，需要引起广告客户的注意：1. 广告覆盖范围广泛：央视以全国性广播电视为主，可以将广告传达到各个城市和乡村地区，为广告客户提供了广泛的受众群体。
2. 影响力强大：央视具有广泛的观众基础，让广告客户能够将产品和品牌信息传递给更多的潜在消费者，增加品牌认知度和美誉度。
3. 大众信任度高：央视作为国家级媒体，拥有公信力和影响力，广告客户可以借助央视的形象提升，并赢得消费者的信任。
二、1. 确定目标受众：在制定央视广告投放方案前，广告客户需要明确自己的目标受众群体。
通过调研和分析，确定目标受众的特点、兴趣和购买习惯，以便更好地选择央视的广告时段和频道。
2. 制定广告策略：广告策略是广告投放方案的核心。
在考虑预算、投放周期和频次的基础上，确定广告的内容、创意以及宣传重点。
通过吸引人们的注意力和产生共鸣，有效地推广产品和品牌。
3. 选择合适的广告形式：央视提供多种广告形式供客户选择，如电视广告、品牌植入和赞助等。
根据目标受众和广告策略，选取适合的广告形式，以最大程度地实现广告效果。
4. 客户服务与合作：央视广告媒体拥有专业的客户服务团队，可以为广告客户提供咨询、制作和评估等服务。
广告客户可以与央视媒体合作，共同制定广告投放方案，并在投放过程中不断优化和调整。
三、央视广告投放成功案例以下是一些成功的央视广告投放案例，供广告客户参考：1. O公司新产品发布：O公司是一家知名的消费电子产品制造商，他们通过央视广告投放方案，在黄金时段播放新产品发布的广告。
该广告通过生动的画面和专业解说，吸引了大量观众的关注，并在短时间内提高了产品的销售量。
央视卫视广告方案
央视卫视广告方案一、背景介绍央视和卫视是中国影视媒体的两大重要平台，覆盖范围广，受众群体庞大。
透过央视和相关卫视的广告投放，可以有效地提升品牌知名度、改善产品形象，并吸引更多的潜在消费者。
本文将针对央视和卫视的广告投放提供全面的解决方案，帮助广告主了解央视卫视广告的优势和合作方式。
二、央视卫视广告的特点1.广告曝光率高：央视和卫视是全国性的重点电视媒体，广告在这些平台上的播放可以覆盖全国范围内的观众群体，获得高曝光率。
2.观众覆盖群体多样化：央视和卫视的受众群体广泛，涵盖了各个年龄层和社会阶层的观众，可以满足不同品牌的营销需求。
3.品牌形象提升：央视和卫视作为权威的电视媒体机构，具备较高的信誉度和公信力，品牌可以借助其影响力提升品牌形象。
4.广告投放时间灵活：央视和卫视提供多种广告播放时间段选择，如黄金时段、晚间和黎明时段等，广告主可以根据目标受众群体的特点选择最合适的投放时间。
三、央视卫视广告的合作方式1.品牌广告：将品牌形象、产品特点和优势融入广告片中，通过央视和卫视的播放传递给观众，提升品牌知名度和认知度。
2.活动赞助：与央视和卫视合作举办各类活动，如综艺节目、体育赛事等联合推广，通过活动赞助形式提升品牌曝光度和影响力。
3.品牌整合营销：利用央视和卫视的综合媒体资源，与其他媒体平台相结合，通过整合营销的方式扩大品牌传播的影响力。
4.定制化广告方案：根据广告主的需求和目标受众群体的特点，央视和卫视可提供个性化的广告方案，以达到最佳的推广效果。
四、央视卫视广告投放案例分析1.乳业品牌A：该品牌希望借助央视和卫视的广告投放扩大市场份额。
通过与央视和卫视的合作，乳业品牌A在晚间黄金时段播放了一系列广告，强调其产品的营养价值和品质保证，有效提高了品牌的知名度，并在市场上取得了良好的销售成绩。
2.汽车品牌B：该汽车品牌希望通过央视和卫视的广告投放提升品牌形象，吸引更多消费者。
通过与央视和卫视的合作，汽车品牌B在综艺节目中进行活动赞助，并在黄金时段播放与汽车相关的广告，成功打造了品牌的豪华形象，吸引了大量潜在消费者的关注。
广告投放年度总结报告(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。
本报告旨在对过去一年的广告投放工作进行全面总结，分析投放效果，为下一年的广告策略提供参考。
二、广告投放概况1. 广告投放渠道过去一年，我司广告投放渠道主要包括电视、网络、户外、移动端等。
其中，电视广告覆盖面广，网络广告精准度高，户外广告传播速度快，移动端广告互动性强。
2. 广告投放预算本年度广告投放预算为XXX万元，较上年度增长XX%。
在预算分配上，电视广告占比XX%，网络广告占比XX%，户外广告占比XX%，移动端广告占比XX%。
三、广告投放效果分析1. 品牌知名度通过广告投放，我司品牌知名度得到了显著提升。
根据市场调研数据显示，本年度品牌认知度较上年度提升XX%，消费者对品牌的认知度达到XX%。
2. 销售业绩广告投放对销售业绩的提升起到了积极作用。
本年度销售额较上年度增长XX%，其中，电视广告带动销售额增长XX%，网络广告带动销售额增长XX%，户外广告带动销售额增长XX%，移动端广告带动销售额增长XX%。
3. 互动效果本年度广告投放互动效果显著。
通过网络广告投放，我司粉丝数量增长XX%，互动率提升XX%，有效提升了品牌与消费者的互动。
四、问题与不足1. 广告创意方面部分广告创意不够新颖，未能充分吸引消费者关注。
今后，需加强广告创意设计，提高广告的吸引力。
2. 投放渠道选择部分投放渠道效果不佳，如户外广告，投放成本高，效果不明显。
今后，需优化投放渠道，提高广告投放的性价比。
3. 广告投放时间广告投放时间不够精准，未能充分利用节假日、促销活动等关键节点。
今后，需优化广告投放时间，提高广告投放效果。
五、下一阶段广告投放策略1. 创意创新加强广告创意设计，提高广告的吸引力，以更好地吸引消费者关注。
2. 投放渠道优化根据市场调研和数据分析，优化投放渠道，提高广告投放的性价比。
3. 投放时间精准精准把握节假日、促销活动等关键节点，提高广告投放效果。
央视广告投放方案
央视广告投放方案一、引言央视是我国最大、最具影响力的国家级广播电视媒体，拥有广泛的受众群体和强大的影响力。
在市场营销中，央视广告投放是许多企业提升品牌形象、推广产品和服务的重要手段之一。
本文将就央视广告投放的特点、优势以及如何制定央视广告投放方案进行探讨。
二、央视广告投放的特点和优势1. 广泛影响力央视具有全国性的广播电视网络，覆盖全国绝大部分地区，拥有庞大的受众群体。
通过央视广告投放，企业可以一次性地触达大量潜在客户，实现品牌推广和产品宣传的效果。
2. 高度关注度央视作为国家级媒体，其节目受到广大观众的高度关注。
在重要时间段和重大节目的广告投放，能够获得更多观众的关注和品牌曝光机会。
央视广告投放的优势在于能够让企业的广告信息得到更多人的注意。
3. 品牌形象提升央视拥有高品质的节目制作能力和专业的主持人团队，其广告拍摄和播出水平也居于行业领先水平。
通过央视广告投放，企业能够借助央视的高品质形象提升自己的品牌形象，树立企业的知名度和美誉度。
4. 多样化的广告形式央视广告不仅仅局限于传统的电视广告形式，还可以利用央视的新媒体平台进行网络推广。
通过央视新媒体平台的广告投放，能够实现与观众的互动和精准投放，进一步提升广告效果。
三、制定央视广告投放方案的步骤1. 确定广告目标在制定央视广告投放方案之前，企业首先需要明确广告的目标。
是希望提升品牌知名度，推广新产品，还是增加销量等。
明确广告目标有助于后续制定投放策略和评估广告效果。
2. 选取适合的广告时间段央视拥有多个频道和多个时间段供广告投放。
不同频道和时间段的观众群体、观看习惯和收视率各不相同。
根据目标受众和广告预算，选择适合的广告时间段，以获得更好的投放效果。
3. 设定广告投放策略根据广告目标和目标受众的特点，制定具体的广告投放策略。
包括广告内容、广告形式、广告频次等。
在制定策略时，需要考虑到目标受众的接受度、广告预算的合理利用和投放效果的最大化。
4. 编制投放预算制定央视广告投放方案时，企业需要考虑广告投放的预算问题。
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关于在CCTV-8上投放广告的分析报告“天和骨通”央视投放将在4月份结束，我们有必要考虑下一步投放的媒体。
目前CCTV-8将在5月3日后由原来的文艺频道改版为影视频道，因而我们要敏锐的看到这一变化，把它纳入我们下一步投放的媒体中来考虑。
现将CCTV-8的情况，作以下分析供决策。
一、中央电视台各频道收视情况分析：
根据央视索福瑞公司的收视调查报告反应：
•白天CCTV-6的收视率最高，其次是CCTV-1，第三是CCTV-5和CCTV-3、 CCTV-4数值为零。
•晚间：
TV-1 6:55-9:00的收视高峰，之后收视率直线下降。
TV-6 8:30-10:30为强档时间，收视率较高。
TV-5的收视率为2%-3%，CCTV-3为1%-2%，CCTV-4为1%左右。
TV-7和CCTV-8全天收视率不超过1%。
二、CCTV-8目前状况及发展前景
CCTV8目前的收视状况与93年CCTV6的状况类似，并非强势媒体，从两方面可以证明
这一点，首先CCTV8的入有线网的普及率相当低，目前所有的资料都是提供的是CCTV8的覆盖范围，这是一个偷换的概念，因为CCTV8的信号慢卫星传送的，必须由当地的有线电视台转播，所以覆盖范围不等于可以收视范围。
实际上大部分地区是收看不到CCTV8的节目的；其次目前家庭的电视分为：可接收8个频道、30个频道、100频道几种，一般家庭中电视机可接收8个频道的型号，一般不会调出CCTV8的节目；而其他家庭在设置频道时，一般只会将CCTV1、CCTV6、CCTV2的频道设置为单位数字按键可选频道，而CCTV8一般设置为双位数字按键可选频道。
据一项关于收视质量的调查显示，单位数字按键可选频道的收视时间是双位数字按键可选频道的4倍（原因为：1、观众总会将自己最经常看的频道设置为单位数字按键可选频道；2、双位数字按键频道的转换频道的按键是35次，所以观众一般在单位数字按键可选频道中转换频道），这就意味着即使当地转播CCTV8的节目，收视效果也要大打折扣。
在短时间内这个情况不会改变，因为CCTV-6的95%的入有线网的普及率是通过长达3年的时间才实现的。
但由于CCTV-6其实与中央电视台是属于同级单位，而非隶属关系。
CCTV-6经过5年的发展，目前的收视情况仅次于CCTV-1，对中央电视台各频道造成威胁，因此中央电视台将CCTV-8改版为影视剧频道的原因。
据消息，中央电视台将在几年内对CCTV-8投资24亿人民币，用来改造设备和购买电视剧，而且准备在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5频道播放介绍CCTV-8的90秒广告片、专题，并在CCTV-1的收视指南中增加CC TV-8的节目预告。
应该说将来CCTV-8的收视率会有很强的竞争力，但近期的效果根据以往的经验不会出现大幅度上升的趋势。
CCTV-8的观众群将来主要来自CCTV-6的观众群，经过几年的努力，收视率会大大提高，CCTV-8和CCTV-6的观众群都会稳定在一个合理的水平，一改过去CCTV-6一统天下的局面。
三、广西其他药品客户投放情况及选择CCTV-8原因
桂林三金：CCTV-1 15秒 A段隔天（2个月）
E段（全年）
CCTV-6 15秒黄金套播（半年）
CCTV-2 15秒栏目
金噪子：CCTV-1 5秒白天套播（全年）
CCTV-6 5秒白天套播（全年）
CCTV-5 5秒白天套播（全年）
CCTV-3、4、5、8 5秒综合套播（下半年）
他们的共同特点是：投放广告主要集中在CCTV-1、CCTV-6，占整体广告费用的80%以上，CCTV-8仅占了广告费用的一小部分。
一个原因是其产品，目标消费者为全年龄段，故要重点投放CCTV-1和CCTV-6。
另一个原因是其产品引导体育赛事中体育迷的使用（体育迷加油助威，必备护嗓药品），所以在体育新闻和CCTV-5上有较大比重的广告投放。
四、天和药业目标消费者的收视习惯
根据“天和骨通”客户的情况，目前广告还处于导入期的阶段，媒体的采买策略应该是：尽量提高目标消费者的广告接触频次，而不应该追求到达率。
广告媒体安排的效果评估也应以此为依据。
我们认为现在目标消费者的基本定位为：45岁以上的中老年人（使用者）和30岁左右的已婚成年人（购买者），他们媒体收视习惯为：45岁以上的中年人在白天和22:00以后收视比例较高，30岁左右的已婚成年人主要集中在19:00-21:30收看电视。
由于19:00-21:30是黄金时段，价格很高，所以白天时段和22:00以后的时段是较好选择，把广告预算投入在集中影响使用者的目标上。
但媒体效果评估时应注意，应以“天和骨通”的目标使用为调查主体，进行效果评估非目标使用者接触率较小，所以不能做为评测依据。
五、评估方案建议
如果企业要投放CCTV-8，建议先投放一个月，然后利用未来广告公司购买的央视索福瑞提供的INFO-TV和PLAN-TV两套收视率软件进行媒体效果评估。
但必须由企业直接向未来广告购买，因为未来只为直接客户提供评估结果，不为广告公司提供媒体效果评估服务。
另外应在评估过程中要有客户和专业人士在旁边监督，为防止未来公司个性评估数据（因：1998年有未来提供的关于《东方时空》的广告效果报告中，将实际收视率3.8%提高到6.7%，并且评估项目不全面，一些反应全面情况的重要数据缺乏）。
评估项目应包括：实际收视率、目标消费者收视率、到达率、目标消费者到达率、毛评点、千人成本、接触频次、目标消费者接触频次，以及上述数据与中央电视台其他时段上述数值的比较。
建议不要一次投放过大，仍以投放CCTV-6为主。
综上所述，建议：
1、中央台播放以CCTV-6为主，CCTV-8辅之直击目标受众。
2、建议5月份投放CCTV-8贴片一个月，6，7，8三个月购买CCTV-8超级实惠套播
三个月。
3、9，10，11月视播出效果，在CCTV-6及CCTV-8同时或单独投放套播。
4、由于企业与未来广告公司直接签约，可免费及时获得收视效果评估数据，因此建
议企业同未来公司签约时提出明确的广告效果评估数据要求。
5、央视投放费用及效果事关重大，建议企业在4月份及5月中旬在天津及重庆二地
分地进行二次简单针对性强的收视效果调查。
这样会及时客观地结合未来公司提
供的数据进行综合分析调整投放方式，估计每次调查费用在4万元左右。
6、经咨询，央视投放均可以破季度按月付费投放，因此，建议企业在今后几个月紧
密关注播出效果及市场反应，做出适时调整，以免浪费。
六、投放费用：
桂林梅高广告公司
1999/4/12。