马蜂窝旅游网《2019年全球旅游消费趋势报告》

PART2 旅游消费变化

旅游已成人民生活的重要组成部分

超两成一线城市居民表示旅游消费支出占比最大

2018年，全国人均可支配收入增长6.5%，与此同时恩格尔系数降至28.4%，包括旅游消费在内的服务消费持续提升。旅游正成为国民日常生活中不可或缺的一部分。数据显示，超过20%的北上广深城市居民每年的最大消费开支是旅游。其中，上海居民相比其他一线城市，有更多人的年消费最大支出是旅游，为26%。

【不同城市的年最高消费支出类别】

房租/房贷 旅游

购物 餐饮 学习教育 交通 其他

30%22%21%

10%5%7%6%32%26%

25%12%

3

%

1%

39%19%

17%

15%

6%4%2%

44%

21%

17%

10%

2%

6%北京上海广州深圳

旅行日常化，年人均出游4次

数据显示，2018年中国境内旅游达到55亿人次，年人均出游为4次，中国进入大众旅游时代。

3.3次

3.7次

4次

【年均出游次数】

2016年 2017年 2018年

数据来源：马蜂窝旅游网

PART1 旅游消费新趋势

年轻人的旅游消费新势力

出境游人群年轻化，95后初次出国游平均年龄18岁

经济收入水平的提升不仅体现在消费结构变化，还体现在对年轻人的影响。数据显示，70后第一次出国游的平均年龄在30岁，处于已经工作并有了一定经济条件的阶段。而95后第一次出国游的平均在18岁左右，处于刚上大学的阶段。

【不同代际初次出境游平均年龄】

70后75后80后85后90后95后

303026242118

数据来源：马蜂窝旅游网

预订行为发生变化

随时预订，移动端预订占比高达94%

【移动端交易占比】

2019年上半年

94%

中国互联网络信息中心的数据显示，截至2018年12月，手机网民规模达8.17亿，全民新增手机网民6433万，网民使用手机上网的比例达98.6%。其中，旅行预订应用在网民中的渗透率为49.5%，年增长率达9.1%。数据显示，2019年上半年马蜂窝移动端的交易占比达到94%。

5G 提速，

行中预订量同比增长四成

【行中预订同比涨幅】

40%

2018上半年2019上半年

随着5G 时代的到来，移动互联网的速度加快，旅行预订行为也在发生改变。数据显示，2019年上半年行中预订量同比增长40%。

关于旅游预算

精打细算的杭州人最爱做预算，北京人的旅游预算最高

大部分游客在出游之前有制定预算的习惯。数据显示，最热衷做预算的是杭州人，占到79%。但北京人制定的人均旅游预算最高，达到21296元。

【制定旅游预算习惯城市TOP5】

没有 有

杭州 深圳 广州 成都 上海21%29%31%33%35% 79%71%69%67%65%

PART2

旅游消费变化

九成游客表示预算曾超支，“买买买”是重要原因

【旅游预算超支情况】

数据来源：马蜂窝旅游网

从不会总是会经常会

偶尔会

74%

12%

4%10%

【花费超支部分】

10%8%

18%16%

52%59%

5%7%14%11%

住宿 餐饮 购物 交通 娱乐

旅游预算的制定更多是为了心里有数。数据显示，九成游客的最终花费还是会超过预算金额。游客更多是因为在“买买买”上无法收手，近六成女性游客表示购物是导致预算超支的主要原因。男性游客相对会在住宿、餐饮和娱乐上花费的更多。

关于出行

国内游即时预订占比高，国际要提前几个月规划

机票预订数据显示，游客在选择国内游时更随性，41%的游客选择在出发当天预订机票。相比之下，出境游的计划周期相对更长，提前1个月以上预订机票的游客占比65%。

周

个月以上

41%29%21%9%

【国内机票提前预订天数分布】

2-31-2个月1个月以内335%32%21%12%

【国际机票提前预订天数分布】

数据来源：马蜂窝旅游网

PART2 旅游消费变化

出境游需要提前很久规划的另一原因是要做签证准备，为了能让想“说走就走”的游客尽快拿到签证，很多商家会提供加急服务。数据显示，签证加急服务需求量最大的城市分别是重庆、成都、南京、武汉和广州。

【最爱购买签证“加急”服务的城市】

重庆成都南京武汉广州

数据来源：马蜂窝旅游网

对于首选中转航线的三成游客，他们表示因为不喜欢长途飞行，所以需要中转停留。34%的游客则是考虑中转航班的价格通常会比直飞航班更低。

37%34%25%19%12%

不喜欢长途飞行，需要中转停休中转机票

更便宜

没有

直飞航班

选择去中转机场

购物

选择去中转城市

游玩【选择中转的原因】

数据来源：马蜂窝旅游网

七成游客出国首选直飞航班，需要停休是选择中转的首要原因

数据显示，对于国际航班，71%的游客会首选更为方便快捷的直飞航线。航空公司开通直飞航线也可以为目的地带来旅游发展动力。2019年上半年，北京开通了直飞法国尼斯和挪威奥斯陆的航线。

【国际机票直飞中转选择】

中转直飞

71%

29%