中国城市品牌化的误区及对策
当前城市形象传播误区及对策-以杭州为例
当前城市形象传播误区及对策以杭州为例赵莉中国城市大多注重城市形象塑造，在城市形象传播上也进行了不少积极的尝试。
虽然不乏成功案例，但也存在一些问题，主要有：1．城市形象定位趋同我们组对全国31个省会城市（包括省、直辖市、自治区）的城市形象定位从用词方面进行分析，发现许多城市在城市形象定位上非常相似。
对城市形象定位中的形容词和名词分别进行对比分析，发现“宜居”一词的使用频率最高，出现了5次，其次是“魅力”、“活力”、“休闲”等。
这种城市品牌定位趋同的现象，有很多城市资源、人文和历史等条件相近的客观原因，但是，主要原因还是在于没有能够充分挖掘城市本身的特色，使城市形象本应具有的区分作用消失殆尽。
有的城市只是盲目照搬照抄，没有充分发掘自身的自然历史文化特点，而仅仅基于城市经济发展的驱动和主观概念的创造，进行功能性的定位，出现大量“旅游城市”、“宜居城市”、“金融中心”、“东方休闲之都”和“中国茶都”等等，城市形象定位不准确，相互照搬，城市形象雷同，无法体现城市独特个性，难以给人留下深刻印象。
2．缺乏对国际受众的研究城市形象传播实质上是将城市独特的内涵进行提炼后，形成独特的形象，将传播作为一种沟通手段，将形象中蕴涵的核心价值表达出来，并为受众所认知和接受。
而当前我国大部分城市在城市形象定位上都过多强调自然景观资源，而对城市文化、城市精神关注较少，文化内涵缺乏。
根据对31个省会城市形象口号进行的统计分析，有48%的省会城市是以景观特色为出发点定位城市形象，如“森林之城”（贵阳），从历史文化方面进行城市形象定位的占30%，如“包公故里”（合肥）；强调城市生活品质的占12%，如“休闲之都”（成都），而从城市精神和特有资源发展方面进行定位的分别只有6%和4%，如“每天带给你新希望”（深圳）、“晋商之都，不锈钢城”（太原）。
城市形象传播主要目的是塑造独特的城市形[来自]象，从而引起其他城市受众的注意。
而当前我国大多数城市在城市品牌的定位和传播过程中，没有从受众的需求角度进行定位和传播，而是集中于内部提炼资源、仅仅以人文和历史等优势来确立和传播城市品牌，容易出现城市形象内涵单一、缺乏针对性等问题，从而丧失了根据城市本身特点和受众需求点结合的定位价值。
屈万菊：走出城市品牌建设误区
屈万菊：走出城市品牌建设误区改革开放以来，中国城市经历了三个重要发展阶段，即城市建设阶段、城市管理阶段，现在正在进入城市品牌阶段。
过去不少地方官员热衷于修建大广场，到今天城市管理者注重推广城市品牌，时代见证城市发展阶段和理念的转型。
城市品牌是现代城市发展的“发动机、助推器”，城市品牌等同于城市声誉，是城市的无形资产，是无价之宝。
目前，各地政府对于城市品牌重视度空前提高，城市品牌发展的差异加大，同时城市品牌建设面临的困惑和误区亦不少。
宣传城市不等于城市品牌宣传在城市品牌建设中只占5%，创造占80%，协作占15%。
但是城市目前的品牌建设80%的精力和财力花费在宣传上。
宣传对于品牌建设只是战术层面，多数城市的宣传是在没有品牌战略支撑下进行的。
城市推广营销只是战术措施，没有统一的战略整合城市所有信息，很难使城市从竞争中脱颖而出。
宣传一般是从城市本身出发的单向传播，而品牌完全不同，是站在城市之外，站在城市外部受众的视角来宣传城市，城市宣传是在深刻了解外部受众对城市旅游、投资、求学、居住等动机和情感体验基础上的有效互动。
城市的利益体是多方面的，所有的利益相关者都在各自传播自己版本的城市形象，城市没有一个清晰完整的形象，有的只是杂乱无章、自我矛盾的混乱名声;所有利益相关者都在传播自己的“城市产品”，招商会、旅游推介、文化事件等等，城市形象构建与传播碎片化、不持续性问题突出。
城市并不清楚“捕捉—积累”声誉价值的原则，这些活动并没有强有力的建立起城市的良好声誉，各个城市处于一场无休止互相模仿的循环状态，经济价值的转化效率低，很难满足城市发展的需求。
也就是说大家各自做了很多传播城市的工作，城市的软实力并没有提升，甚至下降。
中国有600多个地级城市，各个城市在传播上都是各自分散、各自为战。
造成这个结果的根本原因，是政府缺乏城市品牌整体建设的统筹部门。
企业会设置专门的品牌部门从事品牌战略的制定、传播、管理和升级，但是，城市几乎没有专门部门统筹城市品牌工作。
中国城市品牌形象打造的误区和对策
品牌 未 打 造 成 功 就 开始 多 品牌 打 造 。以
渠县为例 ． 些年 花 了不少力 气打造 “ 这 黄 我 国 城 市 品牌 塑 造 的现 状 花 之 乡 ” “ 阕 之 乡 ” “ 编 之 乡 ” 但 并 、汉 和 竹 ， 未 见 成效 。 其 原 因 不 外 乎 一 是 抱 着 侥 幸 究 心 理 ． 望 “ 方 不 亮 西 方 亮 ” 二 是 已 经 希 东 ； 在 某 个 品 牌 上 投 入 了 一 定 的 资 源 却 没 有
一
２０ ０ ３年 初 ， 连 、 海 、 云 港 等 城 市 相 大 珠 连
继 提 出 要 打 造 “ 漫 之 都 ” 为 了成 为 唯 一 浪 ， 使 用 这 个 称 谓 的 城 市 ， 连 市 向 国家 工 商 大
战落下帷幕 ， 军黄英不仅让观众 记住 了 季 她 嘹 亮 的 嗓 音 。也 让 人 们 记 住 了 她 的 家
找 到 名 人 的 遗 迹 ，更 看 不 到 名 人 对 这 个 地 方 的 现 实 影 响 ， 然 挂 一 个 “ Ｘ故 里 ” 纵 Ｘ
与 生命 和这 个 城 市 共 存 。
城市 品 牌作 为 城 市 的 无 形 资 产 ， 城 是
市 核 心 竞 争 力 的 资 源 性 要 素 ， 何 塑 造 和 如
地 独 特 的 名 人 轶 事 ， 从 名 人 上 凸 显 城 市 特 色 并 无 不 妥 ．但 是 这 些 名 人 能 否 承 载 得 起 城 市 品 牌 的 重 任 值 得 考 虑 。像 孔 子 故 里 那 样 ． 今 尚存 与 孑 子 相 关 的 孔 府 、 至 Ｌ 孔 陵 的毕 竟 是 少 数 ， 多 数 地 方 已 经 很 难
青岛：品牌名城的品牌隐忧
青岛：品牌名城的品牌隐忧引言概述：青岛作为中国的知名城市，以其优美的海岸线、浓厚的啤酒文化和良好的城市环境享誉全国。
然而，随着城市的发展，一些品牌隐忧也逐渐显现出来。
本文将从城市形象、环境质量、产业发展、城市管理和文化传承五个方面探讨青岛作为品牌名城的品牌隐忧。
一、城市形象1.1 城市建设规划缺失：青岛的城市建设规划长期以来存在滞后和不完善的问题，导致城市形象不够统一和完整。
1.2 建筑外观乱象：城市中存在大量外观简陋、风格不统一的建筑，影响了城市整体形象的美观度。
1.3 城市标志缺失：缺乏具有代表性和标志性的建筑或景点，使得青岛的城市形象缺乏独特性和吸引力。
二、环境质量2.1 空气质量下降：随着城市工业化和交通发展，青岛的空气质量逐渐下降，环境污染问题日益严重。
2.2 垃圾处理难题：城市垃圾处理能力不足，垃圾分类意识不强，导致垃圾处理难题日益突出。
2.3 生态环境破坏：城市化进程中，大量自然生态环境遭到破坏，生态平衡受到威胁，环境质量下降。
三、产业发展3.1 产业结构单一：青岛的产业结构主要以啤酒、海洋产业为主，缺乏多元化的产业发展，容易受到外部经济波动的影响。
3.2 企业品牌知名度不高：青岛的企业品牌知名度相对较低，缺乏具有国际影响力的品牌，影响了城市整体品牌形象。
3.3 人才流失严重：由于产业发展相对滞后，青岛面临人才流失严重的问题，影响了城市的产业发展和经济增长。
四、城市管理4.1 城市规划执行不力：城市规划执行力度不够，导致城市建设存在混乱和不协调的现象。
4.2 城市管理水平有待提高：城市管理水平相对滞后，市政设施建设不完善，城市管理效率低下。
4.3 城市安全隐患存在：城市安全隐患较多，交通安全、食品安全等问题频发，城市管理面临严峻挑战。
五、文化传承5.1 文化传承不足：青岛的历史文化传承不足，城市缺乏深厚的历史底蕴和文化传统。
5.2 文化产业发展不平衡：文化产业发展不平衡，传统文化与现代文化融合不足，影响了城市文化软实力的提升。
城市品牌化的提出及建设城市品牌的误区
城市品牌化的提出及建设城市品牌的误区城市品牌的提出城市化导致城市实现品牌化，而工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值—品牌。
因此城市不仅是一个行政区域，也是一个巨大的商品。
城市形象不再是停留在美化市容的表层，而是能够吸引投资，促进本地经济发展的巨大动力，这些都驱使着城市将自己像商品一样包装和品牌化之后拿到国内外市场上去推介，并在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用（则龙，2002）。
因此，在城市化进程的背景下，政府部门如何以城市品牌为中心，通过建设高效的城市管理系统，打造可持续发展的城市平台，增强城市核心竞争力，提升城市品牌形象；如何有意识地使城市营销、城市形象塑造、城市内部产业品牌与组织品牌、个人品牌、城市文化、城市资源与环境、城市战略与经营管理更好地支撑城市品牌，使城市更好地发展已经成为我国城市面临的重要战略课题。
第一节城市品牌的内涵正如人们对品牌的理解千差万别一样，实践界和学术界对城市品牌的认识也是仁者见仁，智者见智。
通过对城市品牌研究和实践现状的广泛整理，笔者尝试着给予如下定义:所谓城市品牌（Urban Brand）是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应（杜青龙等，2004张燚等，2006）。
城市品牌是城市管理者需要悉心经营和培育的最重要的无形资产，它所带来的持久品牌价值和品牌力将创造出远高于资本成本的收益，并给这座城市和利益相关者带来无限的发展机会。
第二节城市品牌塑造实践上存在的误区一、宣传城市就是建立城市品牌城市的宣传工作只是品牌建设的手段之一根据品牌的定义，品牌存在的真正领域是受众的脑海。
受众对于某一地理位置的全部体验才是品牌。
青岛：品牌名城的品牌隐忧
青岛：品牌名城的品牌隐忧引言概述：青岛作为中国著名的沿海城市，以其得天独厚的自然资源和独特的文化底蕴而享有盛名。
然而，随着城市发展的迅猛和全球化竞争的加剧，青岛作为品牌名城也面临着一些品牌隐忧。
本文将从城市形象、产业结构、品牌建设、城市管理和市场竞争等五个方面分析青岛的品牌隐忧，并提出相应的解决方案。
一、城市形象1.1 自然环境破坏：城市化进程中，青岛的自然环境受到了一定程度的破坏，如海洋污染和土地开发等。
这些问题直接影响了青岛的品牌形象。
1.2 城市规划不合理：在城市规划方面，青岛存在一些问题，如交通拥堵、建筑风格不协调等。
这些问题也会对青岛的品牌形象产生负面影响。
1.3 城市公共设施不完善：尽管青岛是一个国际化城市，但在公共设施方面，仍存在一些不足，如公共交通不便利、医疗资源不均衡等。
这些问题也会影响青岛的品牌形象。
二、产业结构2.1 依赖传统产业：青岛的经济主要依赖于传统产业，如制造业和重工业。
随着国内外市场的变化，这些传统产业面临着转型升级的压力，这也给青岛的品牌形象带来了一定的不确定性。
2.2 缺乏高新技术产业：与一些创新型城市相比，青岛在高新技术产业方面的发展相对滞后。
这也使得青岛在品牌建设方面存在一定的隐忧。
2.3 人才流失问题：由于青岛的产业结构相对单一，一些优秀的人才选择离开青岛去更有发展潜力的城市。
这不仅导致了人才流失，也影响了青岛的品牌建设。
三、品牌建设3.1 缺乏品牌定位：青岛在品牌建设方面缺乏明确的定位，没有形成独特的品牌形象和特色。
这也导致了品牌在市场竞争中的弱势地位。
3.2 品牌宣传不足：青岛的品牌宣传力度相对较弱，没有形成有效的品牌推广策略。
这使得青岛的品牌形象无法得到广泛传播和认可。
3.3 品牌管理不规范：青岛在品牌管理方面存在一些问题，如品牌授权不严格、品牌形象失真等。
这些问题也会影响到青岛的品牌建设。
四、城市管理4.1 城市治理不完善：青岛的城市管理存在一些问题，如环境卫生不达标、市容市貌不整洁等。
城市品牌形象 措施
城市品牌形象措施
要加强城市品牌形象，可以采取以下措施：
1. 定位明确：确定城市的核心竞争力和特色，明确城市的定位，并以此为基础来传播城市品牌形象。
2. 建设标志性建筑：打造具有独特风格和代表性的建筑物，成为城市的地标，并通过宣传推广，提升城市的形象认知度。
3. 举办活动和节庆：组织各类具有影响力和吸引力的活动和节庆，吸引游客和媒体的关注，增加城市的知名度和美誉度。
4. 发展特色产业：发展特色产业，打造具有核心竞争力和独特魅力的产业，以此来塑造城市的形象。
5. 增加城市的软实力：培养优秀的人才，提升城市的教育、科技、文化等软实力，树立城市的形象。
6. 加强城市的宣传推广：通过各种媒体渠道，进行城市品牌推广和宣传，增加城市的曝光率和知名度。
7. 打造良好的城市形象：加强城市建设和环境治理，改善城市的基础设施和公共服务，营造良好的城市形象。
8. 加强城市形象管理：建立健全的城市形象管理机构和制度，对城市形象进行全面管理和监管，及时回应和解决出现的问题。
以上是加强城市品牌形象的一些措施，通过合理的组合和执行，可以有效提升城市的品牌形象，吸引更多的游客和投资，促进城市的发展。
中国城市品牌营销对策
中国城市品牌营销对策随着经济和科技的发展，全球经济出现一体化的大趋势，从而使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。
在这种大背景下，城市之间的竞争日趋激烈，为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费，提高城市生活水平和城市竞争力，国内外各个城市纷纷加入打造城市品牌的大潮之中。
那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意义何在，如何打造城市品牌等，本文将对这几个问题进行简要分析。
一、城市品牌的内涵营销大师菲利普·科特勒认为，品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
城市品牌是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用，是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志，代表着城市的知名度和美誉度。
城市的竞争“从20世纪八十年代的规模竞争，20世纪九十年代的综合实力的竞争演变成21世纪的城市个性魅力的竞争”。
因此，在继产品品牌、服务品牌、企业品牌和区域品牌后，城市品牌是随着城市竞争的加剧、城市经营和城市营销理念的流行而提出的。
城市品牌不但能够将不同城市区分开来，便于投资者和旅游者等的识别，而且代表着城市独特的个性和独特的城市形象，在各种相关机构和群体中留下独特的印象，更重要的是，城市品牌代表着城市的口碑，是城市知名度和美誉度的象征，这一切都与城市竞争力和城市的竞争优势息息相关。
二、打造城市品牌的意义城市品牌是城市经营和城市营销的一个重要组成部分，城市品牌的打造对本城市的政府、市民、投资者、旅游者和其他利益相关者都具有重要的意义。
(一)有利于吸引投资。
吸引内外商的投资对本城市的发展具有重要作用，也是目前城市竞争的焦点之一。
具有较高知名度和良好美誉度的城市，更容易引起投资者的关注，激发投资者的投资热情，从而有利于吸引他们来本城市投资。
(二)有利于吸引旅游者。
旅游业是很多城市发展新的经济增长点，许多城市大力发展旅游产业。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国城市品牌化的误区及对策
1、引言
品牌是最宝贵的、最有价值的城市财富。
品牌价值最具魅力之处在于它能够引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，从而成为城市的潜在消
美国营销大师菲利普•科特勒对品牌做出了如下定义：“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来”。
我们将品牌的定义放到宏观的经济范畴中，可以得到城市品牌的内涵。
美国杜克大学富奎商学院
Kevin•Lane•Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中曾经指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，即地理品牌。
地理品牌可以认为是受众对于某一地理空间区域及这一地理空间区域所有供给的全部体验。
城市品牌化就是从城市的层次去看待地理品牌，就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的
漂亮的建筑就生搬硬造，看到同类型、同级别城市有更高的硬件标准就疾步跟上。
刻意的模仿导致城市品牌建设表面化、同质化，同时也导致建筑数量与规模上的盲目攀比。
这不仅造成大量人力、物力、财力的浪费，又破坏了城市的风格与传统，产生了巨大的负面影响，而且这种影响在较长时期是难以消除的。
（2）城市品牌的打造缺乏产业支撑
城市品牌的打造缺乏相关产业支撑，是我国城市品牌化最大的误区。
城市品牌化认识的滞后性和城市竞争意识的严重缺乏，导致了国内许多城市将城市
4、中国城市品牌化的对策
城市实施品牌化之后，品牌就会产生力量，这个城市的形象便栩栩如生，但品牌化误区的存在严重地阻碍了城市品牌真正发挥作用。
那么我们该如何有效
地避开这些“雷区”？为此，我们提出以下解决方法，并以此形成一条科学的实施中国城市品牌化的新思路。
（1）城市环境分析
城市无论大小，在进行规划时，首先要进行环境分析，以此来认清内外
一个城市的优势资源在于三个方面，首先是自然优势，主要是指一个城市所拥有的自然资源。
其次是经济优势。
城市品牌的树立需要一定的产业优势为基础，大力发展本地优势产业，以产业品牌来带动城市品牌发展。
再次是社会文化优势。
城市品牌定位还必须和它的历史文化的精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵，使其具有真正的魅力。
② 品牌定位是否被“顾客”所接受？
城市品牌最终是否成功是由“目标顾客”是否接受所决定。
从城市营销的角度来讲，城市品牌的目标顾客包括国内外政府机关、投资者、消费者和当地市民。
一个城市的定位一方面要必须依据投资者甚至国际社会的认同来确定，以
——“中国浪漫之都”的形成。
表1：
城市名称城市品牌优势产业
大连浪漫之都环保、旅游
杭州世界休闲之都休闲产业
巴黎时尚之都服装
洛杉矶国际影都影视、娱乐。