明星代言案例及利弊27页PPT
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明星代言虚假广告案例
明星代言虚假广告案例1、案例陈列2、分析明星代言广告的利弊3、明星代言虚假广告责任在谁4、如何避免一、医疗药品、保健品侯耀华代言虚假广告病历2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。
这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。
事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。
随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。
赵忠祥代言医疗广告病历2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。
当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。
2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。
随后被商业联合会点名批评是虚假广告，其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。
这一次，赵忠祥否认广告中的话是自己所说。
他坚持认为，自己只是以主持人采访的形式做医疗节目，并非代言人。
2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件，这一次赵忠祥依然未能幸免，就在3·15当天，其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的黄金时间播出。
这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了一下，希望电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。
唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。
据报道，该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。
知名大牌明星代言广告大片PPT(101张)
• Charlize影后的Dior果然是大气啊！我想起 了一句形容她的话：细腰、长腿、南非天 然好风水
• 黛安·克鲁格Diane Kruger、米拉·乔 沃维奇Milla Jovovich、伊娃·格林Eva Green、格温妮丝·帕特洛Gwyneth Paltrow为品牌Dior 拍的广告：
• 我喜欢中间两张Milla和Eva的“毒药” 广告，红蓝两色水妖的感觉，和主题很吻 合。Gwyneth那张好像是98年拍的，貌似 年代很久远。她以前，就爱这个打扮。
• 塞尔玛·布莱尔Selma Blair、菊地凛子 Rinko Kikuchi 为品牌 Chanel 拍的广告：
• 还记得《律政俏佳人》里那个有点讨 厌的Vivian吗？她在Chanel广告中很有法国 女人的感觉呢！另一个亚洲面孔是《巴别 塔》里的哑女菊池凛子，她可是Chanel的 忠实簇拥，几次见她在公共场合都是一身 黑色的Chanel。这不，和她能出演那个角 色一样，守得云开了，终于也让她代言了 一回。不容易啊。。
• Coach并不算什么一线了，也不是多大 的牌。不过再怎么说广告还可以，做的也 是成衣广告和精品皮包。看在Kate把最新 的Coach广告拍的那么漂亮的份上，让它勉 强在这里占一席位。某人看了Kate的Coach 广告说：“我天，她把这老太婆包演绎的 不错嘛！” 什么老太婆包，Ports那包才叫 老太婆包呢！
• 凯拉·奈特利为品牌 Chanel 拍的广告：
• 维尼莎·帕莱兹Vanessa Paradis 为品 牌 Chanel 拍的广告：
• 从歌手到演员，从Karl Lagerfeld镜头 下的模特到Depp夫人，Vanessa在Chanel 广告里发挥的如鱼得水游刃有余。她的 Coco香水广告美轮美奂，犹如暗夜的仙子 蠢蠢欲动
试谈明星代言虚假广告PPT(18张)
要在播放这些广告。
成龙代言“霸王”洗发水被曝含致癌物二恶烷
东方网记者蒋泽7月14日报道:据香港媒体报道,国际影星成龙代言的 “霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水, 经香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷,但具体含量并没有 透露。
霸王公司首席执行官万玉华回应称,该物质是在原料上出现,但全行业大部份 洗头水均有,强调含量少对人体无害。该媒体的报道并没有指出霸王洗发水究 竟含有多少分量的二恶烷。
虽然说明星的虚假代言可谓是早已出现，自2007年葛优代言亿霖木 业第一案起，如今就是接连不断。
葛优为亿霖木业代言费30万被警方追缴 时间:2007-06-29 08:16 作者: 新闻来源:新京报
本报讯(记者王卡拉 孙琳琳 王姝)昨日，知情人透露，亿霖集团传销案目前已由 北京警方侦查终结，并移送至检方，葛优代言费已全部追缴。 昨晚，记者电话联系到葛优身边的人士，据其证实，葛优对亿霖木业的代言费 的确是全部退还，但其未透露具体数额。该人还表示，作为明星，葛优其实挺 无辜。
明星代言 虚假广告
打开电视广告多， 广告代言明星多， 明星广告问题多！
“曲美”下架，都是范冰冰代言惹得 祸？
2010年11月1日 提起著名减肥药“曲美”，再提起范冰冰、巩俐 等一线明星纷纷为其代言的往事，恐怕没有几个人不 知道的，是太极集团2000年8月推出的减肥药，因为 有巩俐、范冰冰等明星代言，因而热销不衰。日前， “曲美”已从全国各药品超市悄然下架。据太极集团 新闻中心张女士称，集团已向全国各大经销商和药房 发布了停止销售并召回“曲美”的函。张女士强调， 此次召回系公司主动行为，并非出于国家药监部门要 求。（《京华时报》，10月30日） “曲美”其主要成分为盐酸西布曲明，服用“曲美” 会带来心脏病和中风的危险。这还是从国外传来的消 息，因为其同类产品“诺美婷”已被美国和加拿大轰 出了市场。欧盟早在2005年就将含有西布曲明的减 肥药纳入“警告类药物”，日本在2007年就提醒公 众慎用这类减肥产品，为何国内对这类信息的反应如 此迟钝，非得等到国外强令撤出才有所反应？ 不少消费者说，正是看了这两位明星的代言广告 后才使用了曲美。
成龙代言“霸王”洗发水被曝含致癌物二恶烷
东方网记者蒋泽7月14日报道:据香港媒体报道,国际影星成龙代言的 “霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水, 经香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷,但具体含量并没有 透露。
霸王公司首席执行官万玉华回应称,该物质是在原料上出现,但全行业大部份 洗头水均有,强调含量少对人体无害。该媒体的报道并没有指出霸王洗发水究 竟含有多少分量的二恶烷。
虽然说明星的虚假代言可谓是早已出现，自2007年葛优代言亿霖木 业第一案起，如今就是接连不断。
葛优为亿霖木业代言费30万被警方追缴 时间:2007-06-29 08:16 作者: 新闻来源:新京报
本报讯(记者王卡拉 孙琳琳 王姝)昨日，知情人透露，亿霖集团传销案目前已由 北京警方侦查终结，并移送至检方，葛优代言费已全部追缴。 昨晚，记者电话联系到葛优身边的人士，据其证实，葛优对亿霖木业的代言费 的确是全部退还，但其未透露具体数额。该人还表示，作为明星，葛优其实挺 无辜。
明星代言 虚假广告
打开电视广告多， 广告代言明星多， 明星广告问题多！
“曲美”下架，都是范冰冰代言惹得 祸？
2010年11月1日 提起著名减肥药“曲美”，再提起范冰冰、巩俐 等一线明星纷纷为其代言的往事，恐怕没有几个人不 知道的，是太极集团2000年8月推出的减肥药，因为 有巩俐、范冰冰等明星代言，因而热销不衰。日前， “曲美”已从全国各药品超市悄然下架。据太极集团 新闻中心张女士称，集团已向全国各大经销商和药房 发布了停止销售并召回“曲美”的函。张女士强调， 此次召回系公司主动行为，并非出于国家药监部门要 求。（《京华时报》，10月30日） “曲美”其主要成分为盐酸西布曲明，服用“曲美” 会带来心脏病和中风的危险。这还是从国外传来的消 息，因为其同类产品“诺美婷”已被美国和加拿大轰 出了市场。欧盟早在2005年就将含有西布曲明的减 肥药纳入“警告类药物”，日本在2007年就提醒公 众慎用这类减肥产品，为何国内对这类信息的反应如 此迟钝，非得等到国外强令撤出才有所反应？ 不少消费者说，正是看了这两位明星的代言广告 后才使用了曲美。
明星代言案例分析
班博休闲服则找来了劲歌热舞轻松活跃的陈小春，配合冲破鸟笼获得自由的创意，将班博休闲服“不要束缚我要自由”的定位表现得淋漓尽致。
网站方面
3.杨幂代言走秀网
奢侈品牌团购网站走秀网近期下了大手笔，请来杨幂倾情代言，在地铁发布了一系列广告，利用当下火热的微博进行营销，引发众多"蜜蜂"（杨幂粉丝昵称）和微博控的强烈关注。广告一出，引起蜜蜂疯狂的追捧和微博热议，杨幂当下超高的人气为活动造势奠定了基础。纵观走秀网此次的微博营销，高人气的明星代言、地铁的网络式覆盖、媒体高品质的精美画面、及时更新的官方微博、大牌稀缺的丰厚奖品、粉丝们的热情互动，热门元素样样皆全，可谓是一次相当成功的营销。
“赶集网自2005年创办到现在，已经达到一个快速的增长期，可以发力做推广了。”赶集网市场总监白如冰表示，从代言人本身来讲，姚晨比较有亲和力，契合了赶集网的气质。另外，“微博女王”姚晨是一个比较有互联网特点的明星，网民对其接受度非常高，这对赶集网的品牌营销起到了一个加速跑的作用。
白如冰认为，赶集网的例子体现出立体营销的一个显著优势，即可以综合覆盖目标人群，并可以在短期内大幅提升品牌认知度。多项数据显示，赶集网此轮广告投放不仅带动了整个行业的发展，更让赶集网自身脱颖而出。很多原来没听说过赶集均搜索量提升了161％，迅速拉开了与同行的距离，进一步稳固了息网站。同时AlEXa显示，赶集网的人均页面浏览量也由之前的9页上升至13页，用户黏着度提升了44％。
7．明星代言需贴合品牌
甄子丹孙红雷成成功案例
1989年著名电影明星李默然为三九胃泰做最简单的宣传，开启了明星代言的先河。随着市场经济的日益开放自由，明星代言曾一度成为企业快速打开市场的法宝。但不是所有代言企业在打响知名度后就企业品牌带来诸多伤害，以致一度明星代言对企业品牌的作用力和吸引力锐减。而今，品牌企业在选择代言明星时则尤为谨慎。
网站方面
3.杨幂代言走秀网
奢侈品牌团购网站走秀网近期下了大手笔，请来杨幂倾情代言，在地铁发布了一系列广告，利用当下火热的微博进行营销，引发众多"蜜蜂"（杨幂粉丝昵称）和微博控的强烈关注。广告一出，引起蜜蜂疯狂的追捧和微博热议，杨幂当下超高的人气为活动造势奠定了基础。纵观走秀网此次的微博营销，高人气的明星代言、地铁的网络式覆盖、媒体高品质的精美画面、及时更新的官方微博、大牌稀缺的丰厚奖品、粉丝们的热情互动，热门元素样样皆全，可谓是一次相当成功的营销。
“赶集网自2005年创办到现在，已经达到一个快速的增长期，可以发力做推广了。”赶集网市场总监白如冰表示，从代言人本身来讲，姚晨比较有亲和力，契合了赶集网的气质。另外，“微博女王”姚晨是一个比较有互联网特点的明星，网民对其接受度非常高，这对赶集网的品牌营销起到了一个加速跑的作用。
白如冰认为，赶集网的例子体现出立体营销的一个显著优势，即可以综合覆盖目标人群，并可以在短期内大幅提升品牌认知度。多项数据显示，赶集网此轮广告投放不仅带动了整个行业的发展，更让赶集网自身脱颖而出。很多原来没听说过赶集均搜索量提升了161％，迅速拉开了与同行的距离，进一步稳固了息网站。同时AlEXa显示，赶集网的人均页面浏览量也由之前的9页上升至13页，用户黏着度提升了44％。
7．明星代言需贴合品牌
甄子丹孙红雷成成功案例
1989年著名电影明星李默然为三九胃泰做最简单的宣传，开启了明星代言的先河。随着市场经济的日益开放自由，明星代言曾一度成为企业快速打开市场的法宝。但不是所有代言企业在打响知名度后就企业品牌带来诸多伤害，以致一度明星代言对企业品牌的作用力和吸引力锐减。而今，品牌企业在选择代言明星时则尤为谨慎。
明星代言(1)
虚假明星代言
虚假代言案例
案例1：唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒 体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化” 医院的医术而使大量患者上当受骗。据报道，该 院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次 检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食 一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。同 时该院不孕不育诊疗中心副主任高雅儒“只学过 西医，根本没有学过中医”，而高的处方“竟是 由护士开出的”。
有网友对此表达自己的观点：顾客认可你，才去买你代言的产 品，从某种意义上讲，如果你代言的产品有问题，那是对消费 者的一种误导，因而明星应该承担连带责任。也有市民以为， 明星代言产品出问题，是企业、商家不负责任的体现，连带明 星本人，有些过了。
如何治理
1、提高市场监督。 2、加强立法
明星是否应该代言
明星是公众人物，但是他们是人不是神，他们不是专业人 士，他们没有之间能力，就其甄别水平而言，并不比普遍 消费者高多少。而且谁也不敢保证，这些产品永远不会出 问题。因此，在规范“明星代言”行为时，应划定代言产 品范围，明确什么可以做，什么不可以做。同时，应明确 由国家质量检验证明的产品，出了事应由相关部门负责， 而不能归罪于代言人。这些规定，既可以使明星更加规矩， 不会逾越雷池，为几个钱去搏自己的形象和声誉，同时也 给监管部门上了“紧箍咒”，能够在一定程度上杜绝问题 产品的出现。
案例2：邓婕曾为三鹿慧幼婴幼儿奶粉做过代言， 广告中邓婕不停重复：“专业生产，品质保证， 名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿 奶粉，我信赖！”这个让邓婕信赖的奶粉品牌 2008年9月被发现含有三聚氰胺致多例婴幼儿肾 结石病例，引起全社会关注。邓婕甚至一度被告 上法庭，邓婕则回应“不私了不道歉不退钱。”
浅析明星代言在营销中的影响力及号召力PPT课件
增强公司在股票市场上的表现。
-
4
对消费者而言：
可以给消费者提供 一个消费向导，便 于消费者作出购买 决定；
可以通过明星广告 宣传，了解更多的 产品信息。
-
5
百事可乐的成功
从2012年开始，每年的年度广 告片“把乐带回家”都是百事 的重头戏。一线明星齐集，制 作水平堪比影院大片，很受年 轻人喜欢，销量增加。而在元 旦前百事发布的朋友圈广告 《猴王祝您百事可乐》的成功， 其实也是内容营销的成功。六 小龄童的猴王故事，触动了不 止一代人的情感，加上KOL的 造势，自然获得了很大的关注 量和话题讨论。
趋利避害是商人的特性作为国际品牌都有自己成熟的一套代言人评估和管理方式只有代言人出现了违反法律和有悖公共道德的重大事件企业会马上取消和明星的合作正在热播的广告片会停止播放毕竟在代言人的焦点负面新闻中牺牲品牌美誉度而收获品牌知名度的做法是得不偿失的
---一组
1
-
2
当今社会是一个信息流通的时代，信息流通的 原因是信息渠道的多样化和大众化，任何信息 想要不流通都是不可能的。这也给市场营销一 种新的营销道路—做好广告，而任何想要壮大 的企业都必须抓住这种机会。像《中国好声音》 前两季赞助商为加多宝；而《我是歌手》的赞 助商连续三季为立白。
-
6
统一老坛酸菜牛肉面的成功
-
7
对企业而言：
名人生活在许多难以想像的诱惑及高度压力中， 常会有不合宜的行为及负面信息的产生，易使 代言的产品品牌形象受到影响;
名人强势的名气易压过了代言的品牌，以致掩 盖了产品的光彩，使观众只对名人而非广告产 品有印象;
同一名人在短时间内代言许多品牌产品,易使消 费者产生混淆;
消费者怀疑名人做广告的立场和动机并非真正 认为产品好，而是出于名或利的诱因。
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对消费者而言：
可以给消费者提供 一个消费向导，便 于消费者作出购买 决定；
可以通过明星广告 宣传，了解更多的 产品信息。
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百事可乐的成功
从2012年开始，每年的年度广 告片“把乐带回家”都是百事 的重头戏。一线明星齐集，制 作水平堪比影院大片，很受年 轻人喜欢，销量增加。而在元 旦前百事发布的朋友圈广告 《猴王祝您百事可乐》的成功， 其实也是内容营销的成功。六 小龄童的猴王故事，触动了不 止一代人的情感，加上KOL的 造势，自然获得了很大的关注 量和话题讨论。
趋利避害是商人的特性作为国际品牌都有自己成熟的一套代言人评估和管理方式只有代言人出现了违反法律和有悖公共道德的重大事件企业会马上取消和明星的合作正在热播的广告片会停止播放毕竟在代言人的焦点负面新闻中牺牲品牌美誉度而收获品牌知名度的做法是得不偿失的
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当今社会是一个信息流通的时代，信息流通的 原因是信息渠道的多样化和大众化，任何信息 想要不流通都是不可能的。这也给市场营销一 种新的营销道路—做好广告，而任何想要壮大 的企业都必须抓住这种机会。像《中国好声音》 前两季赞助商为加多宝；而《我是歌手》的赞 助商连续三季为立白。
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统一老坛酸菜牛肉面的成功
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对企业而言：
名人生活在许多难以想像的诱惑及高度压力中， 常会有不合宜的行为及负面信息的产生，易使 代言的产品品牌形象受到影响;
名人强势的名气易压过了代言的品牌，以致掩 盖了产品的光彩，使观众只对名人而非广告产 品有印象;
同一名人在短时间内代言许多品牌产品,易使消 费者产生混淆;
消费者怀疑名人做广告的立场和动机并非真正 认为产品好，而是出于名或利的诱因。
失败的名人代言案例
失败的名人代言案例标题：失败的名人代言案例内容：名人代言在市场营销中被广泛运用，它利用名人的影响力和知名度来提升产品或品牌形象，推动销售。
然而，一些失败的名人代言案例给广告主和消费者带来了负面影响。
以下列举了一些典型的失败的名人代言案例，以警示人们在选择名人代言时需谨慎考虑。
案例一：台风与著名运动员的代言在一次台风来袭前夕，某著名运动员参与了一家旅游公司的代言。
然而，台风过后，该旅游公司却无法正常运转，导致顾客在旅途中遭遇种种困境。
这位运动员的代言被视为误导消费者，严重损害了他的形象。
这个案例教育我们，在选择代言人时需要考虑到事件的不确定性和代言人形象的契合度。
案例二：产品质量与明星代言人之间的落差一位知名演员代言了一款保健产品，声称它能够解决一系列健康问题。
然而，产品实际上并没有如此神奇的功效，甚至可能存在安全隐患。
消费者对该演员的信任受到了极大的破坏，同时也对该品牌的诚信产生了质疑。
这个案例告诉我们，在选择代言人时需要确保其对产品和公司的了解，并真实地了解其对产品质量和效果的看法。
案例三：政治争议与品牌形象的冲突一家汽车公司雇佣了一位政界人士作为他们的代言人。
然而，代言人后来卷入了严重的政治争议，这给该汽车公司带来了很大的负面影响。
该公司被认为与这位代言人的观点和行为相结合，其品牌形象受到了质疑。
这个案例提示我们，在选择代言人时需要注意代言人的形象和背景，避免与代言人相关的争议对品牌形象造成影响。
案例四：名人代言与产品定位不符一位年轻歌手代言了一款高档奢侈品牌，试图吸引更年轻的消费者群体。
然而，由于其粗俗的形象和言行，品牌的传统消费者对该品牌的信任度下降，市场份额也出现下滑。
这个案例教育我们，在选择代言人时需要考虑到代言人的形象是否与产品的目标群体和定位相符合。
以上案例表明，名人代言并非百利而无一害。
在选择名人代言时，需要审慎考虑代言人的形象、背景和言行，确保其与品牌形象的一致性，并真实地评估代言人对产品和公司的了解。
明星代言虚假广告案例与危害性PPT(28张)
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
明星代言虚假广告 案例回顾
王宝强&河南绿业电脑学校
学 电 脑就 到能 绿找 叶到
好 工 作
虚假罪证：
该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质， 夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告，造假胆量让人 瞠目结舌。
事后回应:
获悉自己代言的电脑学校涉嫌欺诈，王宝强日前 在出席北京影协第一届代表大会时表示，自己刚从香港拍 戏回来，对整个事件还不太了解，等了解详情后一定会给 大家一个交代。同时，他也表示，自己拍戏经常是在某山 沟里一待就是几个月，不知道外面发生了什么事，有时去 小卖部买一包方便面却发现上面印着自己的头像，但他并 没有和这样的厂商有合作。对此，他也没有办法，只能是 碰到一桩让公司去解决一桩。媒体追问王宝强会不会拿起 法律武器来解决问题时，他若有所思地说，能通过法律途 径解决当然好。
相关法律条款
第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作 虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、 并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处 广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经 营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上 五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构 成犯罪的，依法追究刑事责任。
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11.06.2020
9
明星广告的误区
❖误区一：头重脚轻
明星当是越红越值钱。对当红的顶级明星，企业往往趋 之若鹜，既然是大腕，当然供不应求，奇货可居，尽管要价 几百万、上千万，但企业仍乐此不疲。用顶级明星由于花费 不菲，往往一笑一语就值千金，出场费占大头，亦即“头 重”，企业光是明星出场费就花了大笔，跟下来的制作费就 只能节衣缩食了，即只得千方百计降低制作费，君不见很多 明星广告就是企业采用摆拍的方式制作的，即明星说上一二 句喜欢某某产品的话就算是一条制作上千万的广告了。这种 广告看起来成本很大，但实际上都花在明星身上，制作费少 得可怜，这就叫“脚轻”。头重脚轻的做法或许对那些少男 少女盲目追星族还有些效果，但对时下消费心理明显成熟的 大多数消费者，往往说了也白说，你明星说好的我凭什么就 相信你！（金嗓子喉宝）
11.06.2020
5
据称，酷熊是长城新推出的一款小排 量车，也是一款以“超主流”为主要 特征的个性小车。主要的创新在于外 形不同于当下主流的圆润、流线等阴 柔美的设计风格，而是直角外形设计。 酷熊用它犀利的直角造型，开创了轿 车设计的“方酷”时代，更有人称其
是轿车市场唯一一款“纯爷们”车。
11.06.2020
11.06.2020
10
❖误区二：喧宾夺主
请明星出场为企业的产品吆喝，本来是件好事， 却事与愿违。明星在广告里吆喝了一大通，消费者 只记住了明星，并没有留意广告里说了些啥，这是 司空见惯的事情。名人在广告里大抢镜头喧宾夺主， 企业花钱为名人做广告，名人着实火了一把，企业 却花了冤枉钱，这究竟是“名人广告”还是“广告 名人”，恐怕谁也很难说得清楚。（刘谦方太抽油 烟机广告）
明星广告的定义
❖所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为 形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人 等参与拍摄或制作的广告。
❖商家投入巨大的广告费请明星做广告最大的 原因是明星的知名度，用广告术语讲叫做： 永恒的知名度叙事。
11.06.2020
1
11.06.2020
小沈阳是否适合代言酷熊
2
有人直言，我不明白长城为什么要签约小沈阳，我 找不到酷熊这款车与小沈阳之间有什么关联性，这 样的搭配叫人搞不懂；也有人说，小沈阳的幽默逗 趣，北方人可能买账，南方人却并不一定有感觉， 请他代言，南方市场未必能打开；更有人说，现在 经济形势不好，买汽车这样的大件还是要掂量掂量 的。请什么形象代言人呢，代言费还不最终要落在 购车人身上，不如在销售终端多给消费者实惠的好。
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❖ 不可否认，沉闷保守的春晚，因为这个叫小沈阳的二人转演 员，隐约流露出了一丝颠覆的气质，而之前一向低调，以稳 健著称的长城汽车，让酷熊高调亮相，并“押注”在一个一 夜成名的艺人身上，也是一次汽车营销上的颠覆。如果说小 沈阳的走红是文化多元发展的一种表现，酷熊的诞生则是汽 车消费个性化、多元化的一个产物，两者的契合点其实很多。 正像围绕着小沈阳的争议一样，酷熊的直角外形设计，无疑 让喜欢它的人眼前一亮，但也会有不喜欢的人，只是审美取 向的不同；再者，小沈阳作为轻松的、草根文化的一个符号， 以年轻人为主的酷熊潜在用户，接受起来会更容易些。
❖ 选用明星做形象代言人，可以排除信息干扰，迅速提高品牌 知名度和增强品牌回忆度，通过明星拉近产品、品牌和消费 者之间的距离。
❖ 明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是 一种“神”――一种精神产品，它变成一种有个性、有魅力、 有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。
11.06.2020
11.06.2020
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厂家对于请小沈阳代言则相当有信心。“小沈阳在舞台上用
他特有的艺术表达形式给观众带来快乐，其实生活中的小沈 阳在成名前历尽生活磨难，成名后与妻子不离不弃，孝敬父 母，这样的男人才是真男人。”长城汽车一位负责人认为， “正因为舆论褒贬不一，也使他的人气日益飙升，我们正是 希望借此来提高酷熊的知名度。”有相当多的人支持厂家的 这一看法。他们或看好小沈阳的“春晚效应”，或认同小沈 阳的低调朴素，或欣赏小沈阳从平民到名人的成长历程。一 位二十来岁入职没几年的小青年称，他没关注过酷熊，但因 为是小沈阳代言，倒想看看到底是什么车让小沈阳奉献了自 己的“第一次”。
8Байду номын сангаас
刘谦广告代言
来自台湾的魔术师刘谦，凭借在春晚的几分钟 表演，红遍大江南北。不仅自己知名度火速提 升，还让魔术在09年备受人们喜爱。刘谦表演 魔术的标志性语句——见证奇迹的时刻，也成 为流行语。由于刘谦的高关注度，成为广告代 言人的热门对象，再不到半年的时间，就代言 了“方太，快活林，神鬼传奇游戏、诺基亚” 等品牌。
❖ 利用明星的知名度，最大限度地吸引社会注意力，使广告产 品迅速为消费者所认识。
❖ 利用明星的无形资产和明星身份的丰富联想，把消费者与明 星相联系的形象和价值观转移到产品或品牌身上。
❖ 通过采用消费者最崇敬、最喜爱的明星做形象代言人，消费 者会把对明星的积极情感迁移到广告所宣传产品上，使消费 者对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者形成购买行为。
11.06.2020
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❖业内人士认为，对于长城汽车这样一个以皮卡、 SUV起家的企业，很多人并不知道长城在做轿车， 在最短的时间里聚集人气，是长城酷熊的当务之急。 小沈阳代言酷熊，迅速称为各大媒体竞相报道的热 门新闻，真正让这款刚上市新车人气“不差钱”。 就此来说，小沈阳很出色地完成了这个任务。
❖一位汽车营销人士表示，酷熊能否在小沈阳的代言 下畅销暂且不谈，从名人代言的“娱乐营销”角度 来讲是值得一试的，特别是，80后、90后是小沈 阳广大粉丝的中坚力量，与酷熊定位还算吻合，请 家喻户晓的小沈阳代言不敢说收平步青云之效，也 可能事半功倍。
❖ 人气“啪~啪~”的小沈阳，又创造了一个“一夜成名”的奇 迹，小沈阳代言长城第三款轿车——酷熊，让这款车一下成 为了街头巷议的“焦点”。长城酷熊押注小沈阳，围绕着这
对组合的各种争论也随之而来，但不管争论的结果是什么，
偷着乐的都是长城汽车，因为酷熊的知名度已经“不差钱” 了。
11.06.2020
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明星广告的作用原理