明星代言案例及利弊分析(不错)
明星代言案例分析
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凡客诚品肇始的“凡客体”刹那间成为网络热点，令许多不知电子商务为何物的人，接触到在网上销售服装产品的凡客诚品。
创新要点
作为一种轻松至极的娱乐手段，恶搞是网民表达心声的常见手段。可在凡客诚品之外想找出第二个借恶搞来完成营销活动的品牌，实属不易。“爱XX，爱XX，也爱XXX，我只代表我自己，我是XX”，从王珞丹和韩寒的平面广告推出开始，这种句式的文字、图片已成为网民的消遣手段，在网络世界广为流传。凡客诚品以富含娱乐元素的传播方式，引发了网民的关注，给网友带来了欢乐，也促进了自身知名度的提升。
案例详情
凡客诚品自创立开始，就致力于成为互联网时尚生活品牌，提倡简单得体的生活方式。作为一个立足于网络的服装销售企业，如何拉开与竞争对手的距离，除去品质、价格等基础因素，营销是最为关键的一环。凡客诚品通过“凡客体”的广泛传播，令“凡客”理念深入人心，在轻松、欢快的氛围中进入消费者的内心世界。
首先，在选择代言人方面，颇具邻家女孩气质的王珞丹和少年成名、特立独行的韩寒得到消费者的广泛认同。一种简单、清新的格调从广告中流露出来，仿佛他们不再是明星、名人，而是和你我一样的“凡客”。身份的认同，为“凡客体”的广泛传播奠定了坚实的基础，也使品牌在与消费者沟通时，更具亲和力。
其次，丰富的娱乐元素的植入为凡客诚品的品牌沟通效果加分不少。没有互联网用户愿意看生硬、死板的宣教，一些花心思、找乐趣的行动很容易吸引网民的广泛参与。在凡客体简洁、明快的句式和颇具谐趣意味的内涵中，网民找到了一种能够轻松借鉴的娱乐方式，通过大范围的传播，形成合力，最终使凡客诚品品牌获得更多消费者的认可。
7．明星代言需贴合品牌
甄子丹孙红雷பைடு நூலகம்成功案例
明星代言虚假广告现象简析
发达国家广告业市场发展较早，各方面制度规范已经比较完善和成熟，对于有价值的一些规定或问题解决思路，我们不妨加以借鉴，并根据社会形势的变化尽早建立起自己的监管体系。
二、对明星“代言门”的简析
诚然，广告作为一种商家扩大知名度和影响力的最佳手段作用不可小觑，而且随着广告技术的多元化、方式的多样化，它在我们的学习工作生活中显然已经是无孔不入，无处不在了，甚至在某种程度上影响着我们的生活方式和价值观念。也正是因为这种广泛的和无形的价值渗透力，使我们的制度建设不得不防范其可能带来的社会风险。遗憾的是，关于这方面的立法和制度规范在我国起步甚晚，即使有《广告法》《反不正当竞争法》等经济部门法律好像也不足以遏制明星代言虚假广告的势头。然而笔者分析，大概有以下几点原因：
《食品安全法》第五十五条 社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
《广播电视广告播出管理办法》第八条广播电视广告禁止含有下列内容:……（十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的。
其一，当前社会价值观导向略显畸形，人们大多追名逐利。明星也是人在，个人名利面前常常也会深陷利欲泥潭而不能自拔，表现得缺乏应有的社会责任感和道德观，作为公众人物极易将人们引向不知不觉的虚假中去。
其二，作为社会团体的一些广告经营者和商家为了使其利益最大化，在广告运作的各个环节对虚假情节睁一只眼闭一只眼，扮演着肮脏的“和事老”角色，促使明星代言虚假广告有机可趁。
明星代言利弊简要分析
明星代言利弊简要分析一、现状分析（详细信息资料暂缺）所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。
随着市场经济的发展, 明星代言已成企业营销和广告推广的重要手段, 以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。
成功的明星代言能令代言的品牌或产品（服务）相得益彰, 使目标消费群体倍感亲切和信赖。
值得注意的是: 一些品牌个性特征与品牌代言人完全相悖, 甚至有少数明星代言涉嫌虚假广告或违规广告, 给消费者留下极差的印象。
[1]广告的作用越来越多的为广告主所认可，且正以铺天盖地之势渗入我们生活的方方面面。
而在浩如烟海的广告大潮中，想要自己的广告能够脱颖而出，很多广告主想到了明星代言，期待以明星的知名度和公信力，迅速与观众搭起沟通的桥梁。
为此，即使千万代言费，广告主投资亦不眨眼。
但是，明星代言广告真的那么有效吗?明星效应真的是万金汤吗？[2]企选用消费者比较熟知或关注度较高的名人担任形象代言，无疑可以利用名人所具有的优势来提高消费者对广告的注意度从而推介产品和推广企业。
然而盲目的选择代言人，使品牌显示出来特性与人物个性不相呼应，不仅不能对宣传的产品品牌起到积极的作用，还会产生不伦不类的副作用。
[3]因此, 有必要全面解读明星代言现象, 最大限度发挥明星代言的积极作用, 尽量避免明星代言可能存在的弊端和风险。
二、传播策略（一）产品和服务种类[2]（详细资料暂缺）在浩顿英菲AD Evaluation数据库中，我们收录了从去年（2011年）1月至今共3345条电视广告数据，在这些广告中，约30%的广告使用明星。
明星出镜广告已成相当规模。
从行业上看，日化类企业绝对最爱明星，也是明星的最爱，过半数的广告都会使用明星战略。
而金融类广告，是使用明星代言最少的领域。
广告投放的两大主力领域——食品和饮料，其对广告代言人的选择有些不同，食品类广告使用明星的比例为19%低于总体平均，而饮料类广告使用明星的比例为36%，仅次于日化类和服装服饰类广告。
明星效应广告案例
明星效应广告案例
1. 小S代言的美白牙膏
明星效应广告案例就是通过明星代言来增加产品的市场知名度和销量。
例如，台湾艺人小S代言的美白牙膏广告，她作为
明星代言人的形象代表了美丽、自信和成功，并且她的笑容很受大众喜爱。
通过她的代言，产品的美白效果和品质得到了认可，吸引了更多人购买和使用这个牙膏。
2. 朱丹代言的减肥茶
明星效应广告也可以用于健康和美容领域的产品。
比如，中国主持人朱丹代言的减肥茶广告，在广告中她分享了她通过使用这款减肥茶瘦身的经历，并且夸大了这个产品的效果。
由于她在大众心目中的形象崇高，广告中的推荐让人们产生了购买的兴趣，增加了这个产品的销量。
3. 罗志祥和周杰伦合作的手机广告
明星效应广告还可以通过两位明星的合作来增加广告的吸引力。
例如，罗志祥和周杰伦合作的手机广告，他们两人在广告中展示了手机的功能和性能，并且因为他们的人气和影响力，吸引了更多人购买这个手机品牌。
这些明星效应广告案例都通过选用适合产品定位的明星，利用他们的影响力和形象来吸引目标消费者，并且向他们传递了产品的优势和价值，增加了产品的市场竞争力。
失败的明星代言人的例子
失败的明星代言人的例子现在的广告行业已经离不开明星代言人的力量，通过名人的植入形象和声音，可以极大地提升产品的知名度和销售额。
然而，并非所有明星代言人都能达到预期目标，有些甚至因此经历了事业的低谷。
以下是一些失败的明星代言人的例子。
1.陈冠希（Edison Chen）曾是香港娱乐圈的一颗明星，陈冠希因拍摄并泄露了一系列带有色情暗示的自己的照片而一度被舆论淹没。
他代言的产品也受到了严重的负面影响，被广告商取消合作关系。
这个事件让陈冠希陷入了事业的低谷，并使他的形象大大受损。
2.张柏芝（Cecilia Cheung）张柏芝是一位备受关注的香港女演员和歌手，但是她的代言合作与她丑闻有关。
她曾因与陈冠希的性爱照片而被前夫谢霆锋抓到，这一事件让她的名誉受到了严重的损害。
之后，她代言的一些产品也因此受到了影响，一些广告商决定不再与她合作。
3.贾乃亮贾乃亮是中国内地的一位演员，他因与妻子李小璐的婚外情丑闻而一度成为公众话题。
这一事件导致他代言的一些产品遭受了抵制和抵制。
虽然他后来通过参加真人秀节目《爸爸去哪儿》赢得了一些观众的好感，但他曾经遭受的负面影响仍然对他的代言事业产生了不小的影响。
4.王菲王菲是中国乐坛的知名女歌手，她的音乐才华和特立独行的个性备受瞩目。
然而，她曾经代言的一个护肤品品牌因为成分问题而引发广泛的质疑和争议。
尽管王菲本人并不直接负责产品的质量问题，但她作为代言人的形象受到了一定的损害，这也对她的代言事业产生了一定的负面影响。
5.梁洛施（Cecilia Liu）梁洛施是特别身份的型女演员，被公认为中国大陆娱乐圈中的一位小花旦。
然而，她成为一家金融公司的代言人后，该公司突然倒闭，引发了一系列的负面新闻。
梁洛施与这家公司的联系让她的名誉受到了损害，也对她的演艺事业产生了不利的影响。
这些例子表明，明星代言人选择合作品牌时必须非常谨慎，不能仅仅考虑经济利益，而忽略对个人形象的影响。
同时，对于品牌来说，选择一个合适的代言人也是至关重要的，一个不慎选错的代言人可能会给品牌带来负面的公众形象，甚至损害销售和声誉。
明星代言虚假广告案例
明星代言虚假广告案例1、案例陈列2、分析明星代言广告的利弊3、明星代言虚假广告责任在谁4、如何避免一、医疗药品、保健品侯耀华代言虚假广告病历2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。
这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。
事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。
随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。
赵忠祥代言医疗广告病历2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。
当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。
2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。
随后被商业联合会点名批评是虚假广告，其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。
这一次，赵忠祥否认广告中的话是自己所说。
他坚持认为，自己只是以主持人采访的形式做医疗节目，并非代言人。
2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件，这一次赵忠祥依然未能幸免，就在3·15当天，其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的黄金时间播出。
这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了一下，希望电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。
唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。
据报道，该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。
明星代言虚假广告案例与危害性
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鼓励公众举报
建立健全的举报奖励制度，鼓励公众积极向相关部门举报虚假广 告，形成全社会共同监督的氛围。
建立公众监督平台
政府应建立专门的公众监督平台，方便消费者对明星代言的广告进 行监督和投诉，及时收集和反馈公众的意见和建议。
05
结论与展望
研究结论
明星代言虚假广告案例普遍存 在，对社会造成了严重的危害
《明星代言虚假广告案例与 危害性》
2023-10-28
目录
• 引言 • 明星代言虚假广告案例 • 明星代言虚假广告的危害性 • 明星代言虚假广告的治理对策 • 结论与展望
01
引言
背景介绍
随着广告业的快速发展，明星代言虚假广告现象日益严重，给消费者和社会带来 了极大的负面影响。
在当前的市场经济环境下，明星代言虚假广告已经成为一个普遍存在的问题，严 重损害了消费者的权益和社会的信任。
详细描述
某明星在电视广告中宣传一款化妆品，声称该产品能够快速改善皮肤问题，提高肌肤质量。然而，许 多消费者购买该产品后发现并没有广告中宣传的效果，甚至出现皮肤过敏等不良反应。
03
明星代言虚假广告的危害 性
对消费者的危害
误导消费
明星代言虚假广告容易误导消 费者，使消费者对产品或服务 的真实情况产生误解，从而做
详细描述
某明星在电视广告中宣传一款保健品，声称该产品能够治疗多种疾病，改善身体健康。然而，经过调查发现， 该产品并不能够治疗疾病，仅仅是普通的营养补充剂。许多消费者因为相信广告而耽误了疾病的治疗。
案例三：某明星代言的虚假化妆品广告
总结词
该案例涉及一位明星代言的虚假化妆品广告，广告中宣称产品能够快速改善皮肤问题，但实际上消费 者使用后并未获得承诺的效果。
关于明星代言虚假广告问题的案例分析
关于明星代言虚假广告问题的案例分析关于明星代言虚假广告问题的案例分析引言：在当今社会，广告已成为商业活动和产品销售的重要手段之一。
为了吸引消费者的注意力并提高产品销售额，许多企业选择利用明星代言来增加产品的知名度和美誉度。
然而，随着明星代言虚假广告问题的频繁出现，人们对这种营销方式的公信力产生了质疑。
这篇文章将以“李某药用洗发水虚假广告”为例，分析明星代言虚假广告问题所引发的影响和应对策略。
案例分析：李某药用洗发水虚假广告事件发生于2021年，该品牌在广告中使用了当红明星张某作为代言人。
广告中声称该洗发水具有神奇的美发功效，能够有效治疗脱发问题，并有大量消费者好评的声音作为证据。
然而，随后有媒体揭露该广告中的消费者评价实为虚假，李某药用洗发水的真实效果与广告宣传存在巨大差距。
这一事件引起了公众的广泛关注和质疑。
明星代言虚假广告不仅涉及企业和明星的形象问题，更重要的是损害了消费者的权益和信任度。
人们开始深入思考明星代言广告的真实性和商业伦理，对企业和明星的道德底线提出了更高的要求。
影响分析：首先，李某药用洗发水虚假广告事件对该品牌形象造成了严重损害。
消费者对企业的广告宣传会产生期望，如果产品与广告中描述的不符，消费者会对企业产生怀疑。
失去信任的消费者可能会选择其他竞争品牌的产品，从而影响企业的销售额和市场份额。
其次，明星代言虚假广告事件对明星的形象也造成了一定程度的打击。
明星代言广告在一定程度上借助了明星的知名度和美誉度来增加产品销售。
然而，一旦明星代言的产品被证明不实，明星的形象也将受到消费者的质疑，从而影响其在商业市场中的价值。
第三，这类虚假广告事件对整个广告行业的信誉产生了不良的影响。
消费者对广告的信任度下降，对广告宣传和推销手法的警惕性提高。
这给广告行业带来了更大的挑战，需要加强自律和引领行业良好发展。
应对策略：对于明星代言虚假广告问题，企业和明星应采取以下几个应对策略：首先，企业在选择明星代言时要慎重。
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2013-7-5
4
厂家对于请小沈阳代言则相当有信心。“小沈阳在舞台上用 他特有的艺术表达形式给观众带来快乐，其实生活中的小沈 阳在成名前历尽生活磨难，成名后与妻子不离不弃，孝敬父 母，这样的男人才是真男人。”长城汽车一位负责人认为， “正因为舆论褒贬不一，也使他的人气日益飙升，我们正是 希望借此来提高酷熊的知名度。”有相当多的人支持厂家的 这一看法。他们或看好小沈阳的“春晚效应”，或认同小沈 阳的低调朴素，或欣赏小沈阳从平民到名人的成长历程。一 位二十来岁入职没几年的小青年称，他没关注过酷熊，但因 为是小沈阳代言，倒想看看到底是什么车让小沈阳奉献了自 己的“第一次”。
2013-7-5
12
误区三：牵强附会
不管什么明星，顶级的或非顶级的，影视的、歌坛的 或体坛的，并不完全都适合为所有的产品、品牌做广告。但 对很多企业而言，似乎甚少考虑这一点。对企业来说，考虑 得最多的是明星的“名气”、“人气”大小，至于某某明星 是否适合为本企业、本品牌做广告，却不在考虑之列。企业 在决定用明星做广告时，首先必须考虑的是，怎样才能为产 品找到一个合适的代言人，而不是单从“名气”、“人气” 方面考虑，这涉及到产品的定位和消费者认同怎样的价值观 等因素。总的来说，用明星做广告如能达到形神合一就算是 成功的。如早几年重庆奥妮公司由于起用香港红星周润发达 到形神俱备而使产品一举走红，就是一个很好的例子。（百 年润发广告）
明星广告
明星Байду номын сангаас告的定义
所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为 形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人 等参与拍摄或制作的广告。 商家投入巨大的广告费请明星做广告最大的 原因是明星的知名度，用广告术语讲叫做： 永恒的知名度叙事。
2013-7-5
2
小沈阳是否适合代言酷熊
2013-7-5 3
有人直言，我不明白长城为什么要签约小沈阳，我 找不到酷熊这款车与小沈阳之间有什么关联性，这 样的搭配叫人搞不懂；也有人说，小沈阳的幽默逗 趣，北方人可能买账，南方人却并不一定有感觉， 请他代言，南方市场未必能打开；更有人说，现在 经济形势不好，买汽车这样的大件还是要掂量掂量 的。请什么形象代言人呢，代言费还不最终要落在 购车人身上，不如在销售终端多给消费者实惠的好。
2013-7-5 13
误区四：争奇斗艳
商场如战场，现时企业产品、品牌之争，在一定程度上 说已演绎为明星广告之争，明星广告大斗法火药味越来越浓， 似乎是谁请了大牌明星做广告，谁的广告、品牌就是明星企 业，就是明星品牌，就必定被消费者看好。认同明星就等于 认同产品、品牌。于是明星之争愈演愈烈，君不见你请“成 龙”上擂台，我必请“李连杰”迎头痛击，你有“巩俐”作 秀，我请“章子怡”媲美。针锋相对的结果，往往两败俱伤。 在洗发水、沐浴露这种作秀的行业更是俊男美女明星云集。 本来用明星做广告，一个很重要的目的是为了造成品牌区隔， 但这种明星作秀斗美的结果反而在消费者心中形成一种“美” 的同质化概念，结果导致消费者产品同质化的认同。广告创 意讲究标新立异，出其不意，而人云亦云，你作秀，我作美， 显然不是明智之举。
2013-7-5 8
明星广告的作用原理
利用明星的知名度，最大限度地吸引社会注意力，使广告产 品迅速为消费者所认识。 利用明星的无形资产和明星身份的丰富联想，把消费者与明 星相联系的形象和价值观转移到产品或品牌身上。 通过采用消费者最崇敬、最喜爱的明星做形象代言人，消费 者会把对明星的积极情感迁移到广告所宣传产品上，使消费 者对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者形成购买行为。 选用明星做形象代言人，可以排除信息干扰，迅速提高品牌 知名度和增强品牌回忆度，通过明星拉近产品、品牌和消费 者之间的距离。 明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是 一种“神”――一种精神产品，它变成一种有个性、有魅力、 有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。
2013-7-5 15
误区六：东施效颦
不是所有的企业产品都适合请明星做广告，那些名不见 经传、产品质量平平，还没形成一定品牌、实力又不强的企 业，一般不适宜请明星做广告，做了也未必就有轰动效应， 甚至做了也白做。因为明星广告与明星企业在一定程度上是 相称的，即互相依赖、互惠互利的。如果一个远没有形成一 定品牌效应的企业做了明星广告，甚至使人有一种不协调、 打肿脸充胖子之感。说得直白一点，就是东施效颦。相反， 那些市场份额高、品牌实力强的明星企业，用明星做广告往 往有相得益彰的效应。如饮料业巨头百事可乐，紧扣“新一 代的选择”这个品牌定位，坚持明星路线，请最当红的明星 来做品牌代言。他们身上散发出的青春活力和朝气很好地诠 释了百事可乐“新一代的选择”的定位和“渴求无限”的传 播主题。 （最新的百事明星）
2013-7-5 6
据称，酷熊是长城新推出的一款小排
量车，也是一款以“超主流”为主要
特征的个性小车。主要的创新在于外 形不同于当下主流的圆润、流线等阴
柔美的设计风格，而是直角外形设计。
酷熊用它犀利的直角造型，开创了轿 车设计的“方酷”时代，更有人称其 是轿车市场唯一一款“纯爷们”车。
2013-7-5
2013-7-5
17
2、要考虑品牌的个性与明星的风格是否一
致。
品牌的价值存在于消费者的意识里，在消费者眼里 品牌不仅仅代表了某种产品，实际上也是他微妙的 心理需求的折射。不同的品牌往往被赋予不同的个 性，这种品牌个性的差异是品牌与消费者沟通的桥 梁。
2013-7-5
18
3、要考虑明星与产品是否实行的是“一夫
2013-7-5
11
误区二：喧宾夺主
请明星出场为企业的产品吆喝，本来是件好事， 却事与愿违。明星在广告里吆喝了一大通，消费者 只记住了明星，并没有留意广告里说了些啥，这是 司空见惯的事情。名人在广告里大抢镜头喧宾夺主， 企业花钱为名人做广告，名人着实火了一把，企业 却花了冤枉钱，这究竟是“名人广告”还是“广告 名人”，恐怕谁也很难说得清楚。（刘谦方太抽油 烟机广告）
2013-7-5
5
业内人士认为，对于长城汽车这样一个以皮卡、 SUV起家的企业，很多人并不知道长城在做轿车， 在最短的时间里聚集人气，是长城酷熊的当务之急。 小沈阳代言酷熊，迅速称为各大媒体竞相报道的热 门新闻，真正让这款刚上市新车人气“不差钱”。 就此来说，小沈阳很出色地完成了这个任务。 一位汽车营销人士表示，酷熊能否在小沈阳的代言 下畅销暂且不谈，从名人代言的“娱乐营销”角度 来讲是值得一试的，特别是，80后、90后是小沈 阳广大粉丝的中坚力量，与酷熊定位还算吻合，请 家喻户晓的小沈阳代言不敢说收平步青云之效，也 可能事半功倍。
2013-7-5 16
明星广告如何选择明星
1、要考虑所代言的产品与明星的发展周期是 否吻合。
产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰 退期四个阶段。类似的，明星的人气也会有一个萌 芽、成长、鼎盛和过气阶段。对于不同的企业来说， 其产品处于不同的生产周期阶段，有的还只是导入 期，有的则已经进入了衰退期。
2013-7-5
21
别让品牌反而为明星代言！
2006年5月，滞留美国三年的前NBA篮球明星王治郅归来，顿时成了 国内多个运动品牌相互争抢的焦点。结果，本人操作的沃特品牌先拔头 筹，以将近3年3000万的代价签下了王治郅。事实证明，这个看似疯狂 的举动却收到了意料之中的好效果，随着王治郅与中国男篮一道扬威篮 球世锦赛以及北京奥运会，沃特专业篮球的品牌形象得到了空前的提升。 沃特即将在深市创业板上市，也与成功聘请王治郅有着一定的关联性。 由此可见，适合的代言人再加上更为适合的品牌推广，的确能有助于品 牌建设。 眼下，中国品牌对代言人的热衷已经达到了史无前例的程度，娱乐圈、 体育界的大小明星几乎都已经被哄抢完毕。甚至许多有超高人气的明星， 代言的品牌两只手都无法数不过来。但同样应该看到，有些品牌聘请明 星起到了积极的作用，真正实现了明星为品牌代言的目的。也有不少品 牌，聘请的明星非但没有助品牌一臂之力，甚至弄出了品牌为明星代言 的悲剧。 让明星真正的代言品牌，而不是让品牌代言明星，X-Brand Lab认为 应该遵守“三大纪律”。并且，此“三大注意”是循序渐进的，每一点 都不能隔离来看。
等品牌。
2013-7-5 10
明星广告的误区
误区一：头重脚轻
明星当是越红越值钱。对当红的顶级明星，企业往往趋 之若鹜，既然是大腕，当然供不应求，奇货可居，尽管要价 几百万、上千万，但企业仍乐此不疲。用顶级明星由于花费 不菲，往往一笑一语就值千金，出场费占大头，亦即“头 重”，企业光是明星出场费就花了大笔，跟下来的制作费就 只能节衣缩食了，即只得千方百计降低制作费，君不见很多 明星广告就是企业采用摆拍的方式制作的，即明星说上一二 句喜欢某某产品的话就算是一条制作上千万的广告了。这种 广告看起来成本很大，但实际上都花在明星身上，制作费少 得可怜，这就叫“脚轻”。头重脚轻的做法或许对那些少男 少女盲目追星族还有些效果，但对时下消费心理明显成熟的 大多数消费者，往往说了也白说，你明星说好的我凭什么就 相信你！（金嗓子喉宝）
2013-7-5 19
明星虚假广告问题
赵本山的“蚁力神”到巩俐、濮存昕的“盖中盖口 服液”、唐国强、解晓东的北京新兴医院、郭德纲 的“藏秘排油茶”、文清的“眼保姆”广告、孙桂 田的多个医疗药品类广告节目 。
2013-7-5
20
明星代言虚假食品广告负连带责任
刚刚出台的《食品安全法》在“食品广告”的规定 中相较于《广告法》先行一步。其中第五十五条规 定，“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中 向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害 的，与食品生产经营者承担连带责任”。相比较于 《广告法》，最大的意义在于增加了“个人”两字。
一妻制”。
有些代言人同时为多家企业的多种产品作广告，在 使自己成为“广告明星”的同时，却使明星与品牌 的联系模糊化，更重要的是使受众对明星广告产生 怀疑，对明星及其代言的品牌也产生了反感情绪， 无论对品牌造成了非常不利的影响。正因为此，我 以为企业找代言人时，不但要分析其人气、个性、 影响等因素，还应考虑他的专一度，即是否对本品 牌忠诚。