形象广告之明星代言现象分析
明星代言对品牌形象的影响分析
明星代言对品牌形象的影响分析一、品牌代言的作用和价值品牌代言是广告营销手段的重要组成部分，其目的在于利用名人或明星的影响力和号召力提高产品或服务的知名度和销售量。
品牌代言能够给人们留下深刻的印象，并激发人们的购买欲望。
品牌代言人往往具有较高的知名度和美誉度，他们的形象代表着品牌形象，可以让人们对品牌产生更大的信任和好感。
品牌代言带来的好处不仅在于提高销售业绩，也可以促进企业品牌形象的塑造和传播。
品牌代言人的形象与品牌的定位、形象和市场定位相契合，可以更好地凸显产品品质和公司的企业文化。
此外，品牌代言还可以增加品牌的话题性和传媒曝光度，增加品牌的知名度和吸引力。
二、明星代言的形象与企业形象相结合明星代言常常是品牌代言的重头戏，因为明星拥有更加显著的形象和影响力。
然而，明星代言也需要与品牌形象相配合，让人们对品牌产生更加深刻的认知。
如果品牌的形象和明星代言人的形象不符，可能会影响品牌形象的提升，甚至损害品牌形象。
因此，在选择明星代言人时，企业要考虑明星代言人的形象是否符合与品牌的思路和对消费者定位。
例如，高桥亚矢代言KFC和周杰伦代言娃哈哈，品牌和代言人的形象产生了良好的贴合，符合品牌的定位，也符合目标群体的喜好和需求。
三、品牌代言的易百感性与深层感受品牌代言的作用不仅在于受众的直观感受，也包括人们对品牌的深层感受。
好的品牌代言不仅仅是让人们产生美观的视觉效果，更是促使人们产生共鸣、记忆深刻并喜欢品牌。
如李宇春代言百草味，将品牌定位在年轻、健康、自然和快乐的地位，表现出品牌的年轻话语和品牌个性，使消费者产生共识和好感。
品牌代言还应该符合目标群体的消费习惯和文化背景。
不同的群体需要不同的思路和营销策略，这要求品牌选择适合群体的品牌代言人，来有效地传递品牌意识形态和价值观。
四、品牌代言的塑造和影响品牌代言对于品牌形象的影响是多方面的。
品牌代言人为品牌形象注入了感性的元素。
通过品牌代言人的形象和品牌当中的产品、服务形成有效的结合，从而让受众能够产生共鸣并理解品牌想要表达什么。
《2024年浅析广告中的明星效应》范文
《浅析广告中的明星效应》篇一一、引言在当今的广告市场中，明星效应已经成为一种重要的营销策略。
无论是电影、电视、音乐还是体育界的明星，他们都能够在广告中发挥巨大的影响力，吸引消费者的注意力，提高产品的销售量。
本文将浅析广告中的明星效应，探讨其背后的原因和影响。
二、明星效应的背后原因1. 信任感明星作为公众人物，他们的形象往往受到广泛的认可和信任。
当明星代言某个产品时，消费者会因为对明星的信任而对这个产品产生好感，从而产生购买欲望。
这种信任感是广告中明星效应的重要原因之一。
2. 影响力明星的影响力巨大，他们的粉丝群体广泛且忠诚。
通过明星代言，广告可以迅速传播到大量的潜在消费者中，提高产品的知名度和曝光率。
3. 情感共鸣明星在广告中往往以真实、感人的形象出现，与消费者产生情感共鸣。
这种共鸣可以激发消费者的购买欲望，促使他们选择该产品。
三、广告中明星效应的表现形式1. 形象代言人形象代言人是广告中明星效应最常见的表现形式。
品牌通过邀请明星担任形象代言人，利用他们的知名度和影响力来推广产品。
这种形式在快消品、化妆品、服装等领域尤为常见。
2. 情景剧式广告情景剧式广告通过设置特定的场景和情节，让明星在广告中扮演角色，从而更好地展示产品的特点和优势。
这种形式的广告可以让消费者更好地理解产品，同时增加广告的观赏性和趣味性。
3. 社交媒体互动随着社交媒体的普及，越来越多的品牌开始利用社交媒体与明星进行互动，以增加产品的曝光度和消费者的参与度。
通过与明星的合作，品牌可以在社交媒体上发布相关内容，吸引粉丝的关注和互动。
四、明星效应的影响及挑战1. 提高销售量明星效应可以显著提高产品的销售量。
当明星代言某个产品时，他们的粉丝往往会因为对明星的喜爱而购买该产品，从而增加产品的销量。
2. 维护品牌形象明星的形象和价值观往往与品牌的形象和定位相契合。
通过邀请合适的明星代言，品牌可以更好地传达自己的价值观和形象，从而提高品牌的认知度和美誉度。
娱乐行业的明星代言与品牌形象关系研究
娱乐行业的明星代言与品牌形象关系研究随着娱乐行业的不断发展壮大，明星代言已成为一种常见的市场推广方式。
明星代言在品牌形象的建立上扮演着重要的角色，能够为品牌带来可观的收益。
本文将研究娱乐行业中明星代言与品牌形象之间的关系，并探讨这种关系对于消费者购买行为的影响。
一、明星代言对品牌形象的塑造明星代言作为广告宣传的一种手段，能够借助明星的知名度和影响力，为品牌树立良好的形象。
首先，明星作为公众人物，其形象和声誉在一定程度上代表着品牌形象。
他们的光环和追捧让品牌在消费者心目中增加了信任感。
其次，明星代言能够将个人的个性特点与品牌的形象进行有效结合，通过形象塑造的方式提升品牌的独特性和个性化。
举个例子，当消费者看到自己喜爱的明星代言某品牌时，会将该品牌与明星的形象联系起来，增加了品牌的亲和力和认同感。
二、明星代言与品牌形象的关系互动明星代言不仅仅是单向的品牌塑造，其与品牌形象之间存在着相互的影响与互动。
首先，明星代言可以对品牌形象进行改造和重构。
明星代言者通过自身的个人魅力和形象，为品牌注入新的元素和活力，使其形象焕发新生。
其次，品牌形象在一定程度上也会影响明星代言者的个人形象。
代言的品牌与代言者形成了一种关联，在代言期间，代言者需要对自己的言行和举止进行一定的调整，以保持与品牌形象的一致性。
这种关联对于明星的形象管理也是一种积极影响。
三、明星代言对消费者购买行为的影响明星代言对于消费者的购买行为有着重要的影响。
首先，明星代言的影响力能够吸引消费者的目光，使品牌获得更多的曝光度。
在众多产品中，消费者会倾向于选择他们熟悉的明星代言品牌。
其次，明星代言可以带动消费者的购买欲望。
当明星代言者在广告中展示或推荐某一产品时，消费者会被其形象和说辞所吸引，从而对该产品产生兴趣和好感，进而选择购买。
最后，消费者对明星本身的喜爱和认可也会影响其对代言品牌的购买意愿。
消费者通常会倾向于购买和支持他们喜欢的明星代言品牌，这种明星效应能够极大地促进品牌的销售。
关于明星代言虚假广告问题的案例分析
关于明星代言虚假广告问题的案例分析近年来，随着社交媒体和电视广告的普及，明星代言虚假广告问题引起了广泛的关注。
在这些广告中，明星常常通过自己的形象和号召力，宣传某种产品或服务，吸引消费者的关注和购买。
然而，一些明星代言的广告存在虚假宣传的问题。
本文将通过分析几个明星代言虚假广告的案例，来探讨这个问题的原因和影响。
首先，明星代言虚假广告的原因之一是商家的追求利益最大化。
商家常常利用明星的影响力，来提高产品或服务的知名度和销量。
而为了达到这个目的，一些商家可能会在广告中夸大产品的功效或效果，并通过明星的形象来增加产品的吸引力。
然而，这种夸大宣传往往与真实情况不符，误导了消费者的购买决策。
例如，某明星代言的美容产品宣称能够在一个月内使皮肤变得年轻和紧致，但实际效果却未获得科学支持。
这种虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也损害了明星的信誉和声誉。
其次，明星代言虚假广告的原因之二是消费者的盲目崇拜。
明星作为公众人物，常常拥有很高的知名度和粉丝群体。
他们所代言的商品或服务往往被认为是有品质和值得购买的。
然而，消费者在购买时往往缺乏对商品和服务的全面了解，过分依赖明星的形象和号召力来作出决策。
这种盲目崇拜容易使消费者被虚假宣传所迷惑，导致不理性的消费行为。
例如，某明星代言的减肥产品声称只需服用一个月，就能快速瘦身，许多消费者出于盲目追求瘦身目标，购买该产品，但最终效果并不明显，甚至可能对身体健康造成负面影响。
此外，明星代言虚假广告还涉及到行业监管不力的问题。
在一些地区，对广告虚假宣传的监管仍然较为薄弱。
一些商家借此漏洞，通过明星代言来进行虚假宣传。
在这种情况下，消费者往往无法及时获得真实和准确的商品信息，难以辨别虚假广告。
同时，部分明星代言虚假广告也可能逃避了法律规定的限制和处罚，使得相关行业监管缺乏有效的制约作用。
这种情况下，明星代言虚假广告问题就无法得到及时解决，给消费者权益和市场正常秩序带来很大的威胁。
对于明星代言虚假广告问题，应当采取措施加以解决。
明星代言广告的失范与规避
明星代言广告的失范与规避明星代言广告的失范与规避近年来，明星代言广告在中国市场愈发普遍。
无论是电视、电台、网络还是户外广告，随处可见明星代言产品的身影。
明星代言广告的目的是通过借用明星的知名度和影响力，提高产品的曝光度和销售量。
然而，由于一些明星代言广告存在失范问题，引发了广泛的讨论和争议。
本文将探讨明星代言广告的失范现象，分析其原因，并提出相应的规避措施。
明星代言广告的失范主要体现在以下几个方面。
首先，一些明星代言产品与自身形象不符。
明星作为公众人物，他们的形象在社会上具有一定的认知度，代言的产品应与其形象相符，并与明星的核心粉丝群体有关联。
然而，一些明星为了追求广告费用或者其他利益，不加区分地接受各种代言，导致明星的形象模糊不清，甚至与其粉丝产生矛盾。
比如，某位以健康、正能量形象示人的明星代言了一款含糖量高的饮料，引发了观众的质疑与不满。
其次，一些明星代言产品违背了消费者的利益。
有些产品虽然明星代言，却存在过度宣传、虚假宣传等问题，误导消费者购买。
此外，一些明星代言的产品质量堪忧，明星代言广告的虚背背离了原本的宣传意义，引发了广泛的质疑。
那么，为什么会出现明星代言广告的失范现象呢？首先，明星本身的经验和专业素养不足是导致失范的原因之一。
虽然明星代言广告不同于演艺工作，但明星作为代言人，需要具备一定的市场分析和商业素养，以确保代言的产品与自己的形象、粉丝群体相契合。
然而，一些明星由于自身经验的不足，在代言过程中无法全面了解产品的特点和市场需求，导致失范现象的产生。
其次，明星代言广告往往涉及利益链条的复杂问题。
一些明星可能受到广告商的高额酬劳诱惑，甚至明星的经纪人或中间人为了自身利益而盲目接受代言合作。
这也导致了明星代言广告的失范现象。
针对明星代言广告的失范问题，有以下几种规避措施。
首先，明星应加强自身的职业素养与商业素质。
明星代言广告不仅仅是一个商业活动，更是对明星个人公众形象和粉丝群体的影响。
广告学中的明星效应分析
挑战
随着消费者对广告的免疫程度越来越高 ，单纯的明星效应可能难以满足广告主 的期望。此外，明星的形象风险也可能 对广告效果产生负面影响。
VS
机遇
随着技术的发展，虚拟偶像、AI代言人等 新型明星形式逐渐崭露头角，为广告创意 提供了更多可能性。同时，随着全球化的 趋势，国际明星的影响力也在逐渐增强， 为广告主提供了更多的选择。
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THANKS
效性。
建立明星代言效果的评估体系
评估指标
制定科学的评估指标，包括曝光率、美誉度、销售量等， 以便对明星代言效果进行全面、客观地评估。
01
数据监测
通过数据监测和分析，了解广告投放后 的实际效果和影响，及时发现问题并进 行调整。
02
03
反馈与改进
根据评估结果和数据反馈，对明星代 言策略进行调整和改进，以提高未来 的广告效果和价值。
明星效应对广告效果的影响
提高品牌知名度
01
明星代言能够吸引公众关注，增加品牌曝光度，使品牌在竞争
激烈的市场中脱颖而出。
提升品牌形象
02
明星的形象和价值观可以传递给品牌，使品牌形象更加鲜明、
独特，提升消费者对品牌的认知和信任感。
促进销售转化
03
明星代言能够激发消费者的购买欲望，提高转化率，促进销售
增长。
明星代言的策略
1 2
代言形式
明星可以作为品牌形象代言人、产品代言人或系 列代言人，根据品牌需求选择合适的代言形式。
合作方式
明星代言可以采用短期合作或长期签约的方式， 根据品牌预算和营销策略进行选择。
3
传播渠道
明星代言的广告可以通过电视、网络、户外等多 种渠道进行传播，根据目标受众和媒体习惯进行 选择。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着市场经济的发展和广告行业的繁荣，明星代言已成为商品推广的重要手段。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，不仅损害了消费者的权益，也影响了明星的公众形象。
本文将通过一则明星代言虚假广告的案例，深入分析其产生的原因、影响及应对策略。
二、案例概述该案例涉及某知名明星为某品牌化妆品代言的广告。
广告中宣传该化妆品具有神奇的美白效果，并由权威机构认证。
然而，实际上该化妆品在消费者使用后并未达到广告宣传的效果，甚至引发了部分消费者的皮肤问题。
经调查发现，该广告存在虚假宣传的成分。
三、问题产生的原因1. 利益驱动：部分商家为追求短期利益，不惜采用虚假宣传手段吸引消费者。
明星代言成为他们吸引眼球的利器，而明星为追求代言费用，往往忽视了对产品的了解和审查。
2. 监管不力：相关法律法规对虚假广告的处罚力度不够，导致部分商家铤而走险。
同时，监管部门的监管力度和手段也需加强。
3. 消费者缺乏辨识能力：部分消费者在购买商品时，过于迷信明星代言和广告宣传，缺乏对产品的独立判断和辨识能力。
四、案例的影响1. 损害消费者权益：虚假广告误导消费者，导致消费者购买了不符合预期甚至有害的商品。
2. 影响明星形象：明星代言虚假广告，不仅损害了其公众形象，也影响了其粉丝的信任度。
3. 破坏市场秩序：虚假广告扰乱了市场秩序，损害了其他诚信商家的利益。
五、应对策略1. 加强法律法规建设：完善相关法律法规，提高对虚假广告的处罚力度，使商家不敢轻易触碰法律红线。
2. 强化监管力度：监管部门应加强对广告的审查和监管，严防虚假广告的传播。
3. 提高消费者辨识能力：加强消费者教育，提高消费者的辨识能力和防范意识，使消费者在购买商品时能够做出正确的判断。
4. 明星责任意识提升：明星应增强责任感和自律意识，认真审查代言产品，确保产品真实可靠。
同时，对于代言的虚假广告，应积极承担责任，及时向消费者道歉并采取补救措施。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着广告市场的繁荣发展，明星代言已成为众多品牌吸引消费者的重要手段。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，这不仅损害了消费者的权益，也对明星形象及整个广告行业产生了不良影响。
本文将通过对一起明星代言虚假广告的案例进行深入分析，探讨其产生的原因、影响及解决措施。
二、案例描述本案例选取了某知名男明星代言的某款护肤产品广告。
广告中，该明星以自己的亲身经历宣传产品功效，表示使用该产品后皮肤明显改善。
然而，在众多消费者购买使用后发现，产品实际效果与广告宣传存在较大差距。
随着投诉不断增多，此事被媒体曝光，引起了广泛关注。
三、问题分析（一）广告制作环节1. 夸大其词：广告在宣传过程中，往往为追求效果而夸大产品功效，使得消费者产生不切实际的期待。
2. 虚假信息：部分广告为了追求吸引力，会使用虚假信息进行宣传，从而误导消费者。
（二）明星代言环节1. 明星影响力：由于明星的巨大影响力，使得其代言的产品更容易得到消费者的信任和关注。
2. 代言不审慎：部分明星在代言时未能对产品进行充分的了解与核实，导致虚假宣传的案例频发。
（三）监管漏洞1. 法律法规不健全：目前我国对广告及明星代言的监管尚存在一定漏洞，使得一些不良商家得以钻空子。
2. 监管力度不足：部分地区对广告市场的监管力度不够，导致虚假广告频发。
四、影响分析（一）消费者权益受损由于虚假广告的存在，消费者在购买产品时往往产生误解和损失，导致其权益受到损害。
（二）明星形象受损明星代言虚假广告不仅损害了消费者的权益，也对其自身形象产生了负面影响，降低了其在公众心目中的信任度。
（三）行业信誉下降虚假广告的频繁出现，使得整个广告行业的信誉受到质疑，影响了行业的健康发展。
五、解决措施（一）加强法律法规建设政府应加强相关法律法规的建设，完善对广告及明星代言的监管制度，为广告市场的发展提供有力的法律保障。
（二）提高监管力度各地政府应加大对广告市场的监管力度，对涉嫌虚假宣传的广告及明星进行严厉打击和处罚。
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形象广告之明星代言现象分析摘要：在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。
如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。
而商家大多采用明星代言来塑造品牌形象。
本文从多方面对明星代言广告现象进行了系统的分析，从而帮助广告主更好地为自己的产品选择代言人。
关键词：广告、形象、消费者、明星代言、策略、产品、品牌一、形象广告中的明星代言现状描述。
品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的筹码。
在逐步向市场经济过渡的今日中国，明星做广告已屡见不鲜。
硝烟弥漫的商场上，因不断有明星、大腕、名流们频频亮相，又平添了几分热闹，几分绚丽，几分神秘。
早在1989年，当著名演员李默然出现在电视屏幕上，向观众推荐“三九胃泰”时，中国的老百姓对明星做广告还心存疑虑。
在一个宣扬“君子不言利”的国度中，为了在公众自觉不自觉的道德审视目光中保持清白名声，李默然通过有关宣传媒介不得不一再表白，澄清事实，颇费了一番口舌。
而今天，当一个又一个明星在广告节目中相继亮相时，已很少有人为此而惊讶、而忧虑了。
明星做广告，已被中国人当做一种纯粹的商业活动被认可与接受。
当今中国广告世界是明星的世界，美女的世界。
由明星所作的广告比重愈来愈大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。
几乎所有的影视、体育明星都在广告中粉墨登场，以这样或那样的方式为广告主说好话，以“今夜星光灿烂”来比喻今日的广告业，恐怕一点也不为过。
二、明星广告效应（明星代言广告的优点）：明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，有其难以形容的特定魅力。
明星一旦做广告就必然在一定范围内造成一种氛围，会对消费者产生强势诱导。
往往明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种“神”一一一种精神产品，它变成一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。
广告主也正是看中这一点而乐于采用明星广告策略。
明星为产品做广告宣传，既可以刺激大众的注意与兴趣，又能提高品牌的知名度与接受度，赋予产品更多的附加值。
同时通过明星的推荐与介绍，使消费者对产品与企业产生好感，从而帮助产品和企业树立形象。
具体来讲，这种明星效应包括以下几点：1、引起注意，快速产生市场效应。
资讯的发达，使各种媒体的广告量不断增长，如何让你的广告在纷纷扬扬的广告轰炸中脱颖而出，有效地引起消费者的注意?明星广告策略是一种立竿见影的选择，明星之所以成为明星，就是因为他(她)在相当大的范围内比普通人受到更多的关注和喜爱，他们的一言一行都会引起大众的议论甚至模仿，所以采用明星推荐产品或企业，可以省却其它类型的广告策略必须经过的传递信息、熟悉功能、强化晶牌的步骤，直接引起消费者注意。
消费者能凭借自身对明星的好感去主动理解产品信息、功能，并作出快速的市场反应，好的明星广告的效果几乎都是“快热型”的。
因为明星广告代表了一种主流消费倾向，一种流行趋势，目标消费群很容易在他所崇拜的明星的暗示或说服下，去尝试消费，体会明星的消费经验，并因心理上的这种认同倾向而成为某一品牌的忠实消费者。
2、提升产品档次，增加品牌知名度和美誉度。
采用明星广告策略，对于广告商家来说，可借助明星良好的公众形象、较高的知名度及美誉度，来有效提升产品的档次，塑造企业及产品使其具有明星一样的良好形象，以便观众因喜爱和崇拜广告中的明星而连带喜欢他(她)广告的产品。
当然，真正取得这样的效果所选择的明星必须具备三个条件：具有高尚的职业道德和人品；具有杰出的业绩；在较大社会公众范围内均有良好的人缘口碑。
这三个条件无论缺少哪一个都会影响到消费大众对产品的价值判断。
所以说明星的知名度、公信度和美誉度是与他所广告的产品或企业相对应的。
企业主只有选对了明星，或者说真正找准了明星的价值，这样的明星广告才有可能因势得势、锦上添花，真正发挥出明星广告的效应。
从另一个角度讲，好的明星广告可利用明星本身所具有的特质，使商品带上其独特的品味、格调、地位和威望，这是其他类型的广告创意策略难以在短时间内达到的效果。
3、昭示企业实力，提高品牌信任度。
众所周知，做明星广告是要出大价钱的。
广告是一种商业行为，明星不仅有社会价值，在广告中更体现其经济价值，很多时候，企业请不请明星做广告以及请哪一级别的明星做广告，已成为衡量各企业经济实力的一种标志。
张曼玉拍“爱立信”手提电话价值500万，而韩星金喜善的“TCL”手机则飙升到了1000万……明星争奇斗艳，企业争财斗势，一时间好不热闹。
从普通消费者心理反应角度看，企业请明星做广告，的确直观的昭示了企业的实力和魄力，而且因消费者对明星的崇拜和喜爱，“爱屋及乌”地对明星所做广告的产品和企业产生连带信任也是顺理成章的。
三、明星代言广告的缺点：1、可能只突出明星，从而降低消费者对广告产品的注意力。
既然明星的形象以及知名度能引起消费者对广告的注意力和集中力，但也有可能在广告中突出明星模特，从而降低消费者对广告产品的注意力。
2、对同一明星，消费者反应并不一致。
对特定明星，有些消费者是积极支持者或崇拜者，但是有些消费者也许对其持反感态度。
所以，喜欢特定明星的消费者和使用产品的消费者也许是不一致的。
如2005年的超级女生冠军李宇春，很多年轻人喜欢她的个性与帅气，就乐意去购买她代言的产品；也有一些人觉得她的扮相不男不女的，进而对她十分反感。
3、明星形象不太适合于产品。
很多企业在聘请明星担任形象代言人的时候，往往只考虑明星的知名度，而忽略了自身产品的定位导致形象代言人的风格与产品的定位相违背。
这样，非但不能达到预期效果，反而会引起消费者的误解。
台湾演员王思懿因扮演潘金莲而名声大噪后，国内某企业聘请她担任北极熊海狗油的形象代言人。
结果本来是治疗高血压和脑血栓的药物，却被人误以为是美容护肤品或女性功能药物。
而它的主要消费群中、老年人却很少知道这个漂亮的女演员。
即使知道的，也对潘金莲这样一个千百年来倍受唾骂的反面角色十分感冒。
其广告效应就可想而知了。
4、在广告上出现的明星在社会上出现些不良形象的时候，就会降低广告在消费者心目中的可信度。
例如：赵薇“军旗装事件”后举国上下响起一片口诛笔伐之声，她所代言的品牌也未能幸免遇难。
厦新手机分公司对有赵薇形象的广告牌全部进行了更换，虽然厦新对此的公开说法是“与赵薇的合同到期”，但厦新公司总裁也不得不承认与“军旗装事件”多少有点关系。
如此大规模更换广告牌，厦新所遭受的经济损失可以想象。
四、明星形象代言广告策略：无数广告实践证明，明星广告策略是一种较为直接、影响广泛、效果显著的广告创意策略。
但由于明星广告策略执行中牵涉到许多环节，任何一个环节处理不当或不到位，都有可能影响整个广告的投播效果，明星广告策略既有市场效益，同时也潜伏着许多风险。
如何从产品及企业的实际出发，科学、理智而又有创造性地利用明星广告策略，的确值得总结和深思。
1、明星选择必须与指称对象密切结合。
不同类型的企业，不同特色的产品，在采用明星广告策略时，应注意选择与之相适应的明星，而不是见明星就用，或搞攀比、跟风，别人用谁就跟着用谁。
应注意明星与产品的相关性，将明星细分开来。
比如化妆品最大的消费群体是女性，广告主当然应选择年轻艳丽的女艺人作形象代言人。
因为她们本身就是化妆品的主流消费者，同时她们的美貌与气质正是无数女性消费者梦寐以求的；而体育爱好者一般偏爱体育明星而非影视明星，如果叫刘德华为李宁牌运动系列产品做广告，效果一定不好，因为只有体育界的知名人士才是本领域最权威、最具影响力的人物。
另外明星的形象与产品应一致。
同样一个产品，由著名艺人、体育明星或科学界卓越学者来推荐、介绍。
效果一定是不同的。
反过来说，由于各种产品的特点，适用范围和消费群体也都各不相同，即使同一个明星，为不同类型的产品做广告，其效果也同样可能大相径庭。
所以采用明星广告策略，要针对产品的定位，选择从外形到气质与产品最对位的明星，这样两者才能相得益彰、互为映衬。
我们经常可以看到借用明星形象不当的广告案例：如金嗓子喉宝请足球明星罗纳尔多做代言人；帮助中、小学生消除疲劳、增强记忆的脑轻松选用武打明星何加劲做代言人等等。
2、产品与明星在广告中的地位应主次分明。
企业主花钱做广告，自然是想让自己的产品家喻户晓，人人喜爱，所以不论采取什么样的广告创意策略，产品永远是第一位的，产品信息传达理应成为第一要素。
明星广告策略也不例外。
再有名的明星在广告中也只是一种表现与沟通的手段，只能从属于产品，为产品的宣传服务。
这个关系处理得不好，就可能导致明星与产品的角色错位，最后不是使推销的品牌出名，而是让明星更有名。
看看芭蕾，“红花”与“绿叶”的关系摆得很得当，男演员再有名气，他也只是负责托举女演员。
如果明星广告里看不到“红花”，只显“绿叶”，那只能算是失败的创意。
这种案例在目前中国的明星广告中可谓比比皆是。
在巩俐为“野力干红”做的广告前2/3的篇幅中描绘巩俐的万般风情和众人对她的倾慕，直到片末才点到产品，看不出明星与产品的必然联系和对“情浓酒更浓”的任何诠释。
这种花钱为明星做宣传的做法是任何广告主都不愿意接受的事实。
所以，在选择明星做广告时，应该事先明确明星是配角，产品才是主角，否则在编排广告情节中很可能突出明星，从而造成喧宾夺主的现象，削弱了广告传播的效果。
3、表达要求真实自然，切忌矫揉造作或故弄玄虚。
广告的真实性不只表现在对指称对象信息的表达上，还表现在艺术表达要求真实自然，合情合理。
明星许多人不善表演，许多人又只善艺术表演；对广告艺术表现的生活化很不习惯，极容易矫揉造作和故弄玄虚，这是很容易失去受众信赖的。
因此，明星表演广告，首先要有好的广告脚本，设计要求生活化，另外，演员要完成角色转换，深入体验消费者的心态和情感。
在陈红为“急支糖浆”做的广告中，广告叙述陈红喝药前的难看和喝药后的风情万种，试想一下，生活中的老百姓是这样的吗?吃了药后就那样妩媚多姿吗?消费者看不到药品的功效，可能是因为演员远离生活表演。
4、处理好明星与消费者的关系。
虽然这类广告由明星来表现，但他们必须面向普通消费者，他们必须了解消费者的心理、需求和情感，为消费者所喜爱和理解。
如果没有真正了解和表现消费者的心理需求和情感，那采用明星表达将会失败。
罗斯福总统夫人为美国一家饮料做广告，从回收受众的问卷中有两种意见：一种是她的支持者感到很失望，因为她贬损了身份；一种是她的反对者很高兴，也因为她贬损了身份。