媒介形态变化：认识新媒介笔记doc
媒介形态变化
媒介形态变化
• 可感知的需要 • 可感知的需要，表明了他对于"媒介技术"的社会 采纳与推广保持了一种"社会需要论"的态度。换 句话说，任何新技术如果要被人们所采纳应当同 人们的社会需要相适应。如果人们不需要，那么， 新技术可能就难以或者暂时难以被采用推广。比 如印刷术很早就出现了，但是印刷报纸却直到17 世纪才出现，这个"延时采用"的时间段就长达几 个世纪！
媒介形态变化
• 作者简介
• 罗杰· 菲德勒是美国俄亥俄州肯特大学新闻与大众传播学 院的驻校专家和信息设计实验室协调人，是一位国际公认 的电子出版预言家和先行者。 • 1961年开始报业生涯，并以新闻工作者、设计师和技术专 家的身份在发。 • 1983创建赖特-里德图形网络。 • 1981—1991产生开发开发电子平板报纸想法并开发出早 期模型。
媒介形态变化
• 价值 • 不是孤立地研究每一种形式，而是鼓励我们考察 作为一个独立系统的各个成员的所有形式，去注 意存在于过去、现在和新出现的各种形式之间的 相似之处和相互关系。通过研究作为一个整体的 传播系统，我们将看到新媒介并不是自发地和独 立地产生的--它们从旧媒介的形态变化中逐渐产 生的。当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形 式通常不会死亡--它们会继续演进和适应。
媒介形态变化
• 媒介竞争 • 杰克· 富勒对此给予了很大的关注。传播媒 介进入市场进行争夺受众的战争，在竞争 中优胜劣汰。这是媒介竞争的市场法则。
媒介形态变化
• 政治压力 • 媒介形态变化不仅仅是一个在不同的媒介之间自 然发生的过程。如果是媒介生态的自然演进，那 媒介系统就是一个自足的系统。但事实上，一个 社会一个时代的社会控制力量往往要从外部注入 一股规约力量。这种规约力量在形式上、强度上 各有差异。比如轰动一时的美国在线（AOL）对 时代华纳（Time-Warner）的并购案，就典型地 受到了政治压力的规约。
浅谈新媒体时代媒介的新变化
浅谈新媒体时代媒介的新变化随着信息技术的迅速发展，新媒体正引领着媒介形态的变革。
传统的报纸、电视、广播等媒介正在逐渐失去其独特优势，而新媒体如互联网、社交媒体等则正在成为人们获取信息、传播思想的主要渠道。
本文将就新媒体时代媒介的新变化进行浅谈。
一、新媒体时代的崛起新媒体的崛起源于互联网的普及，它不仅给人们提供了更为方便的信息获取方式，还改变了传统媒介的格局。
在新媒体时代，人们可以通过电脑、手机等终端设备随时随地访问互联网，获取最新的新闻资讯、观看视频、参与在线社交等。
这使得传播速度更快、范围更广，让信息传递不再受限于地理位置和时间。
二、媒介内容的多样化新媒体时代，媒介内容的多样化是一个显著的特点。
在传统媒体时代，媒介内容主要由编辑、记者等媒体机构决定，在表达方式上受到一定限制。
而在新媒体时代，任何人都可以成为信息的发布者，每个人都有机会参与到媒介内容的创作和传播中去。
这样的多样性使得媒介内容更加丰富多元，更贴近受众需求，并且有助于信息的多方位呈现和传播。
三、传播方式的全面升级新媒体时代的到来使得传播方式发生了根本性的改变。
传统的单一传播模式已经不再适应当下社会的发展需求。
新媒体以其高效、便捷的特点，使得信息传播更加多元化，可以通过文字、图片、音频、视频等形式进行传递。
此外，新媒体也可以与传统媒体相结合，形成互补的传播方式，提供更加全面、立体的信息传递体验。
四、互动性的大幅提升与传统媒介相比，新媒体具有更高的互动性。
传统媒介大多是单向传播的，信息只能由媒体传递给受众，而新媒体则可以实现信息的双向传播。
人们可以随时随地通过社交媒体、即时通讯工具等与他人进行互动，发表评论、转发、点赞等行为成为新媒体时代的常态。
这种互动性的提升不仅使得传播效果更为显著，也加强了信息接收者对于信息内容的参与和共同构建。
五、媒介商业模式的变革新媒体时代，媒介商业模式也正在发生深刻的变革。
传统媒体主要依靠广告、销售报纸、杂志等传统方式获取收入。
新媒介的内涵及特征
新媒介的内涵及特征新媒介是指随着信息技术的发展，以互联网和移动通信技术为代表的新型媒体形态。
它包括互联网、社交媒体、移动应用、虚拟现实等多种形态，具有以下内涵和特征。
一、信息交互性强：新媒介是一种双向传播方式，与传统媒介相比，它能够实现用户和信息的双向交流和互动。
用户可以通过新媒介主动获取和搜索所需的信息，也可以自由地进行创造信息，并与他人进行交流。
相比之下，传统媒介往往是单向传播，信息的获取和传递受到一定的限制。
二、全球网络化：新媒介利用互联网和移动通信技术，不受地域限制，实现全球范围内的信息传播和交流。
用户可以通过互联网与世界各地的人进行实时的交流，获取来自世界各地的信息。
新媒介也提供了多语种的信息服务，不同国家和地区的用户可以通过新媒介获得所需的信息。
三、多媒体特性：新媒介不仅可以以文字的形式传递信息，还可以通过图像、音频和视频等多媒体形式进行传递。
这种多媒体特性使得信息更加生动、直观，用户可以更好地理解和吸收信息。
用户也可以通过新媒介自由地进行多媒体创作，分享自己的作品。
四、个性化和定制化：新媒介可以根据用户的需求和偏好提供个性化和定制化的信息服务。
通过技术手段，新媒介可以分析用户的兴趣和行为，为用户推荐相关的信息和服务。
用户也可以通过设置和调整个性化参数，定制自己所需的信息和服务，满足个性化的需求。
五、即时性和实时性：新媒介实现了信息的即时传递和实时交流。
用户可以通过新媒介第一时间获取和发布信息，与他人进行实时的交流和互动。
相比之下，传统媒介的信息传递和反馈通常需要一定的时间延迟，新媒介以其即时和实时的特性在信息传播的效率上具有明显的优势。
六、社交性强：新媒介以社交媒体为代表，使得虚拟社交和互动成为现实。
用户可以通过新媒介与朋友、家人、同事等成千上万的人进行互动和交流。
社交媒体的出现使得社区的边界变得模糊，在不同的社交平台上可以建立不同的社交关系，并通过这些关系获得信息和资源。
七、多参与性：新媒介促进了多参与的机制。
浅谈新媒体时代媒介的新变化
浅谈新媒体时代媒介的新变化新媒体时代的到来，带来了媒介的新变化。
传统媒体如报纸、电视、广播等逐渐被互联网媒体所取代，新媒体以其便捷、实时、互动的特点，吸引了广大用户。
在新媒体时代，媒介的传播方式、内容形式以及受众群体都发生了革命性的变化。
新媒体时代媒介的传播方式发生了重大变化。
传统媒体主要采用的是单向传播模式，信息由媒体主动传递给受众，而新媒体则采用双向互动传播模式。
用户可以通过互联网媒体平台自由发布、传播和获取信息，形成了多对多的传播模式。
这种变化使得信息传播更加迅速、广泛，用户可以随时随地获取最新的资讯、观点和评论，参与到信息的生产和传播中。
新媒体时代媒介的内容形式也发生了巨大的变化。
传统媒体内容主要以文字、图像和声音为主，而新媒体则将文字、图像、声音和视频等多种元素有机结合，形成了更加丰富多样的内容形式。
在新媒体时代，用户也可以自由生成和分享内容，通过社交媒体、博客、微博等平台表达个人观点、分享个人经验，形成了以用户为中心的内容生产和传播模式。
新媒体时代媒介的受众群体也发生了巨大变化。
传统媒体受众主要是被动接受的大众，在有限的频道和时间内获取信息。
而新媒体时代，互联网的普及使得信息获取不再受限于时间和空间，用户可以根据自己的需求随时获取所需的信息，且用户可以自主选择感兴趣的内容，形成了一个个性化的受众群体。
社交媒体的兴起，使得用户之间可以实时互动，形成了用户社区，不再是传统媒体中孤立的受众。
新媒体时代媒介的新变化主要体现在传播方式、内容形式以及受众群体上。
新媒体以其便捷、实时、互动的特点，深刻影响了传统媒体的发展，改变了人们获取信息的方式和习惯，同时也给媒介行业带来了新的机遇与挑战。
对于媒体从业者来说，要紧跟新媒体的发展，不断学习新知识和掌握新技能，才能适应新媒体时代的需求，并在激烈的竞争中保持竞争力。
新时代传统媒体与新媒介的时代变化的理解
新时代传统媒体与新媒介的时代变化的理解随着科技的迅猛发展，新媒介的兴起给传统媒体带来了前所未有的冲击和变革。
在这个信息爆炸的时代，新时代传统媒体与新媒介的时代变化成为了人们关注的焦点。
本文将从多个方面探讨这一话题。
新媒介的出现改变了人们获取信息的方式。
传统媒体主要通过纸质媒体、广播电视等形式向大众传递信息，而新媒介则以互联网为基础，通过网络、社交媒体等渠道传播信息。
这种变化使得信息的传播速度大大加快，人们可以随时随地获取到最新的新闻和资讯。
同时，新媒介还具有交互性和个性化的特点，人们可以通过社交媒体平台与他人互动交流，获取到更多的个性化信息。
新媒介给传统媒体带来了巨大的竞争压力。
传统媒体在面对新媒介的冲击时，不得不转型升级以适应新的市场需求。
许多传统媒体纷纷推出了自己的网站和移动应用程序，开展了网络直播、短视频等新的业务形态。
这些举措使得传统媒体能够更好地与读者、观众互动，并提供更加多样化的内容。
然而，与此同时，新媒介的快速发展也给传统媒体带来了巨大的挑战。
新媒介以其便捷、快速的特点吸引了大量的用户，使得传统媒体的受众逐渐减少，广告收入也逐渐下降。
传统媒体需要在转型升级的过程中寻找新的商业模式，以保持自身竞争力。
新媒介的出现也给传统媒体带来了更多的发展机遇。
新媒介的兴起为传统媒体提供了更多的平台和渠道，使得传统媒体能够更好地拓展自己的影响力。
传统媒体可以通过与新媒介的合作，加强互联网技术的应用，提供更加优质的内容和服务。
同时，新媒介也为传统媒体提供了更多的商业机会，传统媒体可以通过与新媒介的合作，开展广告推广、内容付费等多样化的商业模式，实现利润的增长。
新媒介的出现也对传统媒体的内容进行了一定的改变。
传统媒体在新媒介的冲击下，不得不更加关注读者、观众的需求，提供更加多样化、个性化的内容。
新媒介的用户参与性和互动性要求传统媒体更加注重用户体验，通过提供有深度、有广度的内容来吸引读者、观众的关注。
传统媒体需要与时俱进，不断创新，以适应新时代的需求。
新媒体导论复习笔记
新媒体导论复习笔记<新媒体导论复笔记>一、新媒体的概念新媒体是伴随着互联网发展，以数字技术、计算机网络技术、移动通讯技术为主要支撑，以数字化、交互性、超时空为主要特征的一系列新媒体形态。
二、新媒体的基本特征（简答）1.数字化与传统媒体相比，新媒体的数字化特征拓展了传输手段，接收终端和表达形式的多样性；打破了报纸、广播、电视等媒介之间的壁垒，增强了不同形式的媒介彼此之间的互联性：数字化技术也为海量信息传播提供基础。
2.交互性互联网打破了传统媒体时代传者和受者的严格界限，传播的方式由单向线性传播发展到了双向甚至多项交流；交互性还体现在整个信息形成过程的改变带来的信息控制力的变化；另外交互性还带来了信息传播的个性化化。
3.超时空新媒体具有传播上的快捷性和时间上的自由性，能够轻易做到及时传播，传播的时效性提升；另一方面，新媒体利用全球互联的网络系统和通讯卫星技术，具有传播的全球性和空间上的无限性三、新媒体的主要类型（简答）1.按硬件设备终端来分可将新媒体分为以计算机为显示终端的新媒体、以手机和便携式电子设备为终端的新媒体和以数字电视为终端的新媒体三大类型。
2.按应用属性（软件）来分分为静态应用和动态应用两大类，为web1.0时代的互联网应用和web2.0时代的互联网应用。
3.按经营性质来分新媒体按照其经营性质来划分，主要可分为以营利为主的商业网站和不以营利为目的的政府和公益类网站等。
4.按应用功能来分“新媒体”将媒体功用不断拓展，基于互联网衍生出来无数新功用。
四、互联网的功能与应用（论述题：每一项功能+应用）1.互联网是信息传播的通道基于互联网的信息的信息传播应用，早起包括电子公告板和门户网站，作为信息传播的直接载体，他们起到了信息聚合和打通内容的作用。
在信息爆炸的时代，搜索引擎从诞生到今天，都是信息传播中不可或缺的应用。
2.互联网是知识生产的平台互联网技术的日需成熟，互联网上海量的信息储存，集文字、图像、声音、画面于一体的多媒体应用，也成为海量共享的社会化常识生产平台。
新媒体学习笔记新媒体基础
04
新媒体平台运营策略
Chapter
平台定位与用户画像分析
确定平台定位
明确新媒体平台的核心价值和目标受众，为内容生产和运营策略 提供方向。
用户画像分析
通过数据分析和用户调研，深入了解目标受众的特征、需求和偏 好，为内容生产和推广提供精准定位。
竞品分析
研究竞争对手的平台定位、内容特点和用户群体，为自身平台的 优化提供参考。
社交媒体基本概念
01
了解社交媒体的起源、发展和基本构成，包括社交网络、微博
、博客等。
社交媒体技术应用
02
掌握常见的社交媒体应用，如社交网络平台的使用、信息的发
布与传播、社交游戏等。
社交媒体营销与推广
03
了解社交媒体营销和推广的基本概念和方法，学习如何运用社
交媒体进行品牌宣传和推广。
03
新媒体内容创作
强调个人隐私保护的重要性，介绍个人隐私 泄露的途径和危害，提出保护个人隐私的方 法和措施。
个人隐私保护与信息安全 的关系
分析个人隐私保护与信息安全之间的内在联 系，探讨如何在保障个人隐私的同时确保信 息安全。
06
新媒体未来发展趋势预测
Chapter
人工智能技术在新闻传播中应用前景展望
个性化推荐
基于用户兴趣和行为，利用AI技术实现新闻内容的个 性化推荐，提高用户阅读体验。
新媒体学习笔记新媒体基础
目录
• 新媒体概述 • 新媒体技术基础 • 新媒体内容创作 • 新媒体平台运营策略 • 新媒体法律法规与伦理道德 • 新媒体未来发展趋势预测
01
新媒体概述
Chapter
新媒体定义与特点
定义
新媒体是利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信 网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱 乐服务的传播形态和媒体形态。
浅谈新媒体时代媒介的新变化
浅谈新媒体时代媒介的新变化新媒体时代的到来，给传统媒介带来了前所未有的变化。
新媒体的快速发展和普及，不仅改变了人们获取信息的方式，也改变了传统媒介的运营模式和传播方式。
在这个新媒体时代，媒介的新变化不仅仅体现在技术和媒介形式上，更体现在媒介内容、媒介功能和媒介影响力等方面。
本文将从这些方面对新媒体时代媒介的新变化进行浅谈。
在新媒体时代，媒介的内容呈现出多样化和个性化的特点。
传统媒介的内容生产和传播往往受到技术、资金和政策等方面的限制，内容呈现出单一化和大众化的特点。
而新媒体时代的到来，使得内容的生产和传播更加便捷和多样化，可以根据不同受众的需求和兴趣进行定制，满足受众的个性化需求。
通过社交媒体平台，个人用户可以轻易地创造和分享各种内容，媒体机构也可以根据受众的反馈和需求进行内容的调整和更新。
这种多样化和个性化的内容特点，使得媒介更加贴近受众，更容易获得他们的认可和支持。
在新媒体时代，媒介的功能发生了巨大的变化。
传统媒介的功能主要集中在信息传播和舆论引导上，而在新媒体时代，媒介的功能不仅仅局限于此，还承担起了互动、参与和创造的功能。
社交媒体平台的出现使得受众不再是被动接收信息的对象，而是可以与媒介平台进行互动和参与，甚至可以通过自己的创造性成为内容的制作者和传播者。
这种互动、参与和创造的功能，不仅赋予了受众更多的话语权，也使得媒介的传播效果更加立体和深入，提高了信息的有效传播和影响力。
新媒体时代的媒介影响力也呈现出新的特点。
传统媒介的影响力主要体现在信息的广泛传播和舆论的引导上，而在新媒体时代，媒介的影响力更多地体现在社交化和个人化的传播途径上。
在传统媒介时代，媒体的影响主要受到媒体机构的控制和规划，而在新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者和影响者，社交媒体平台的内容传播更多地依赖于个人用户的转发和分享，这种个人化的传播途径使得信息的影响更加直接和深入。
在新媒体时代，媒体的影响力也受到了更多因素的影响，比如网络算法、舆论热点和社交关系等，这些因素的介入使得媒体的影响更加复杂和多元化。
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媒介形态变化：认识新媒介笔记doc媒介形态变化：认识新媒介/（美)菲德勒(Fidler，R,)著;明安香译，北京：华夏出版社，2001.1第一章媒介形态变化的原则媒介形态变化的过程我把这一过程定义为：传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技未革新的复架相互作用引起的。
通过研究作为一个整体的传播系统，我们将看到新媒介并不是自发地和独立地产生的一一他们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。
当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡一一它们会继续演进和适应。
形态变化原则同媒介形态变化的其它几个关键个性原则一样，来源于三个概念一一共同演进、汇聚和复杂性。
共同演进自从书写语言起源以来，媒介的形式一直沿着三条明显的路径共同演迸着。
我把它们称为领域——人际传播领域、广播领域、文献领域。
汇聚多媒体，或者也称作复合媒体，通常被定义为将两个或更多种的传播形式集合为一个整体的任何媒体。
汇聚是更像是交叉路口或婚姻，其结果是引起每一个汇聚实体的变革，并创造新的实体。
复杂性认识到人类传播系统事实上是一个复杂的、有适应性的系统，我们就能看见所有形式的媒介都生活在一个动态的、互相依赖的宇宙中。
当外部的压力产生、新技术革命被引入以后，传播的每一种形式都会受到系统内部自然发生的自组织过程的影响。
媒介形态变化的原则透视1、共同演进化与共同生存：一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演迸。
每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不同地影响其它每一种现存形式的发展。
2、形态变化：新媒介决不会自发地和孤立地出现一一它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。
当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并且继续进化而不是死亡。
3、增殖：新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点。
这些特点通过我们称之为语言的传播代码传承下去和普及开来。
4、生存：一切形式的传播媒介，以及媒介企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化。
它们仅有的另一个选择，就是死亡。
5、机遇和需要：新媒介并不是仅仅因为技术上的优势而被广泛地采用的。
开发新媒介技术，总是需要有机会，还要有刺激社会政治的和/或经济上的理由。
6、延时采用：新媒介技术要想变成商业成功，总是要花比预期更长的时间。
从概念的证明发展到普遍采用往往至少需要人类一代人(20一30年)的时间。
第二章传播媒介领域固有的媒介特征人际传播广播电视传播文献传播流动与控制无中介有中介有中介双向单向单向参与者制作者/观众编辑/寻访者时间不固定的固定的固定的呈现与格式口头的/表达性可听/可视文本的/可视的无建构有建构有建构非线性/线性线性非线性/线性画像* 全景画像*（人的脸) (三维全景) (二维页面)接收与限制同时的即时的自由的交互的被动的主动的时间/空间取向时间取向空间取向（表面）可移动的固定的位置可携带的*形象定位: 在面对面的信息交换中，大多数参与者总是把他们的眼睛集中在另一个人脸部或身体高度大于宽度的地方。
为呈现其内容，大部分文献传播形式一直用一种类似”画像”的或者说垂直的定位方式。
传播媒介诸领域的透视内在主要特征如下：人际传播领域：包括一对一的口头/表达传播形式，其内容没有受到外界媒介的建构或影响。
其中，也包括入与计算机间的传播，在这里，计算机程序充当代理人。
广播领域：包括有中介的，由少数人到多数人的视/听传播形式，其内容经过高度建构并按次序呈现给受众，从开始到结束，它相对固定的位置和预先决定安排好的时段传播出来。
文献领域：包括有中介的，从少数人到多数人的文本/图像传播，其内容经过组合并主要通过可携带媒介呈现给个人。
也包括存在于计算机网络如万维网上的页面电子形式。
第三章语言在媒介形态变化中的角色口头语言和第一次媒介形态大变化口语白勺优势口头语言使人们可以结合成更大的群体，有组织地处理复杂的难题。
通过口头语言进行信息编码的能力，提供了一个更有效的方式来收集、处理和扩散实用的信息。
广播领域白勺出现在第一次媒介形态大变化的最初阶段，在人际领域的阴影之下，广播领域缓慢、断断续续地演化。
即时、交互式传播的无中介、一对一的形式，逐渐被有中介的、有计划的、单一对许多的形式加以补充。
这些技术应该能够突出某一个人的存在而且能更广泛地传送口头讯息。
然而，这些技术进步不可避免的结果是，受众参与程度逐步下降。
这种发展也促成了受众和信息传送者之间区别的形成，以及信息传送者日益增长的权力。
但是即使入际和广播传播的口头形式在细节和相关性上很丰富，它们本身在穿越时空时却具有不稳定性和不可靠性。
-书面语言和第二次媒介形态大变化随着书面语言的发展和散播，口头语言和文化获得了高得多的稳定性。
书面信息的交换不要求发送者和接收者同在，因此传播从它们早期受到的时间和空间的限制中解放出来。
书面文献将字词从它们的言者和它们最初的上下文中分离出来，削弱了记忆的重要性，允许对信息内容进行更加独立和更加从容的审视。
书面文献也使思想和想法可以在它们的原创者死去之后留存下去。
数字语言和第二次媒介形态大变化至目前为止本章里谈到的三个语言种类一一表达式、口头和书面一一被发展用来便利人类之间的沟通。
用数字来编码并处理信息的数字语言，被开发出来以利机器和它们的元件之间的沟通。
只有通过一种数学中介的转译程序，数字语言才能用于人类和人类之间的沟通。
语言在媒介形态变化中的角色透视口头语言和其后书面语言的出现导致了人类传播系统中的两次媒介形态大变化。
每一次大变化都激发了无数的技术转变，促成了三大媒介领域的分支和增长，以及人类文化的迅速进步。
在每一种情况下，发展和散播都跨越了许多代人，媒介技术也并不是在全世界被统一采用的。
然而，自从电在传播中的应用和数字语言的出现，人类传播的演化和扩展已经以一种惊人的速率在加速。
几个主要的社会和技术发展已经在人的有生之年内发生，媒介形式的早先区别看来也在逐渐地模糊。
第四章第三次媒介形态变化的工艺技术第三次媒介形态变化的技术透视正如我们在本章中已径看到的，我们现在已经习以为常的所有的电子传播技术都将它们的存在归因于危机控制，危机控制出现在十九世纪早期，当时工业革命已传播到欧洲和]匕美大陆。
为了以不断加快的方式生产和运输货物，推动了工业化的进程，随之产生了对于异地之间同步反馈的社会需求，也需要更迅速的方式来收集和处理日益增长的数据，这对于企业和政府的高效运作已变得至关重要。
然而，电应用于传播和数字语言的普及，远远不只是提供了这一危机的解决办法。
在不到两个世纪里，它们对人类传播系统令人眼花缭乱的高速转型和扩张所作时贡献，在人类历史上是史无前例的。
在这个极为短暂的时间内，以这些技术更新作为强大催化剂的第三次媒介形态变化，已经给几乎每个人、社会和文化带来了深刻影响。
人类对于距离、时间和现实的观念本身，已经因刚刚出现并扩散到全世界的新媒介形式而发生了急剧的改变。
第五章第三次媒介形态变化的文化背景社会力量由于美国在二战中没有受到大规模的破坏，因此它就处在能够提供世界战后重建大多数需要的最佳位置上。
结果对于绝大多数美国人来说是，美国的财富生产型经济使得劳动中产阶层急剧增长。
伴随电视生长的几代人≮对于所谓的婴儿高峰出生者来说，电视机很快成为他们的抚慰者、保姆、老师和伴侣。
在这个国家中，收音机通过声音把世界上所发生的一切，立刻传送给到一代人的耳朵中，并产生丰富的联想。
而电视机带给他们的是单一化的囤咖，这种单一性决定了这一代人对现实和对其自身的感受。
\对年轻的孩子们来说，电视成为一个强有力的“揭示秘密的武器”。
成年人再也不能用文学来作为一种控制工具了。
O~这种过分简单化以及将复杂问题和有重大意义事件作轻率处理的倾向，使得对信息真实性的批判性评价变得尤其困难。
对主流大众传媒和其他传统信息来源的基本不信任，明显地成为互联网和其他消费者在线网络日益流行的重要因素之一。
媒介选择的增多这一代人是把机动灵活、双向互动、复合媒介视为理所当然的一代。
这一代人中的许多成员似乎下决心要在电脑化空间，创建一个与他们更密切、更具活力的现实世界，而不是依赖电视、广播、报纸和杂志为他们界定现实。
争夺时间和注意力人类同步进行多种媒介输入的能力似乎一代比一代都有扩大。
相反，耐心和注意力持续的空间却在不断萎缩。
F但是报纸实质上是在同电子媒介富有吸引力的可听、可视质量作斗争，争取年轻受众的时间和注意力。
家用个人电脑的持续增长，迸一步强化了人们的担忧：将来人们用于休闲阅读的时间将会更少。
文化水平的下降人们期望学生们通过泛读来掌握具有普遍意义的世界观，而不是通过精读来获取专门的知识。
于是学习知识的重点也开始由从容不迫的信息分析与批判性的思考，向快速获取和加工信息的方面转变。
在过去三十年中进行的抽样调查和学者测试已经显示出公众在阅读和写作技巧，以及在关于历史地理和科学等基本知识方面的水平不断下降。
图像与内容【正是对全球化市场的追求，而不是文字出现前的村落加速了远离文化多样性的趋势。
典型的全球化营销者最感兴趣的是，目前世界上的所有国家是多么一样而不是多么不同。
作为一种结果，因此图像而不是实质内容是主导一切的。
未来媒介白勺环境现实已经不再像过去那样容易被界定了。
很可能，未来的几代人将逐渐接受，所谓现实就是他们想要的那种现实。
通过先进的神经网络，全人类将在某一天有可能分声我们今天难以理解一切经历。
政治力量对印刷媒介的间接控制这种低费率相当于政府津贴，对于印刷媒介来讲，只要它们遵守有关内容和出版周期方面的某些管理规定就行了。
美国政府用于间接控制印刷媒介、实行新闻检查的另外一种常见办法，就是通过保密政策和合同限制对信息的接触。
电子广播媒介的管理信号干扰和所谓的带宽不足的问题，就成为管制发射台和无线电频率的理由。
电话白勺公共载体角色作为公共载体，电话公司不能制作或控制通过他们的电话线路所传输的内容。
经济力量争夺受众与广告商虽然增加一一或者至少是维持一一读者、听众和观众的数量是所有大众传播媒介公司的一个重要目标，但这仅仅代表了它们的一部分市场战略。
这种战略的一个最本质的部分就是媒介吸引广告商的能力。
新媒介与相关常数(受众和广告商为了支持新的媒介形式，往往是重新分配他们已用于大众媒介的时间和资源，而不是增加花费。
这种媒介蛋糕的重新分割意味着，每一种现存的大众媒介形式都从市场里得到一份较小的份额，如果其它一切还是一样的话。
第六章失败的教训对失败教训的透视机会与需求≮虽然数字语言的加速扩散和各种媒介与传播技术的合成融合可能一直都在提供着发展机遇，但是在1970年代和1980年代，还没有社、政治或经济方面的需求动机来证明开发和广泛采用的合理性。
正如我们在第一章中所知道的那样，这正是机会与需求原则的核心诫条。