平面广告设计简介

平面广告设计

1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的女孩》为标志开始的。

2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基人是毕加索和乔治·布拉克。

3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源。

4、以后主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场阻碍深刻的现代艺术运动。它的开端是以意大利以后主义奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《以后主义宣言》为标志的。

5、达达主义艺术运动的要紧特征是强调自我、非理性、荒谬和怪诞、杂乱无章和混乱。

6、达达主义艺术运动要紧的进展是1915—1922年，其代表人物是杜尚。

7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。其要紧代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。

8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。

9、1919年由德国闻名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院”，是欧洲现代主义设计集大成的核心。

10、从20世纪50年代开始，日本设计界关于欧美的现代主义设计进行了历史的、全面的了解和审视。日本的设计家，特不是平面设计家对构成主义情有独钟。

11、后现代主义的平面设计能够粗略地分成几个类型：新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。

12、新浪潮平面设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义平面设计运动关系紧密的设计家发起的，目的是打破国际主义关于平面设计的垄断。

13、20世纪80年代到90年代以来，平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。

14、平面构成，是一种视觉形象构成。它要紧研究在平面设计中如何制造形象，如何样处理形象与形象之间的联系，如何掌握美的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形。平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值。

15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应确实是平面构成研究的要紧内容。造型语言要紧包括概念元素点、线、面；视觉元素方向、位置、空间、重心。

16、人们感知事物的方式是必须建立在形的基础上的，形大概在我们的生活中随处可见。其包括两种不同的形：现实形态和幻觉形态。

17、形的现实形态是在现实生活中，在人们的生活体验中，能被直接感知和实际存在于空间中的形。依照其存在方式和外形特征大致可分为自然形态和人为形态。

18、幻觉形态的特征：第一，它存在于人的意识或潜意识之中，往往是某种思维的转化，具有专门大程度的主观性，是人类深层情感、心理、意念的一种含蓄的表达，甚至由于压抑而被扭曲，但却具有专门浓烈的暗示与隐喻色彩；第二，它具有专门强的主体性，往往表现出独有的个性；第三，它要紧以自由化几何形为

主。

19、形与形之间必定形成某种构成关系，相互制约，这种组形关系大致能够包括分离、接触、联合、重合复叠、减缺、差叠几种不同形式。

20、突出形的几个要素是什么？第一，位于画面中央部分或水平及垂直方向的形比在侧边或倾斜位置的形容易突出。第二，被封闭的形比周围开放的形更容易显现出来，即完整的形比不完整的形更容易显现出来。第三，异质性的形比相同性质的形更容易显现出来。第四，日常生活中常见的图形在头脑中容易产生经历联想，因此更容易成为形，更容易在其他的背景中被辨认出来。21、线的构成方式：1）相同直线的等间隔构成；2）相同直线的非等间隔构成；3）曲线的等间隔构成；4）曲线的非等间隔构成。

22、面在几何学中的含义是“线移动的轨迹”。垂直线平行移动为方形，直线回转移动为圆形……面具有长、宽两度空间，但这种定义并不能概括面。我们能够把它归纳成两种面：实面和虚面。

23、渐变的类型：形象的渐变、差不多形的渐变、骨格的渐变、差不多形状。

24、平面构成规律性构成方式包括有：渐变、重复、近似、骨骼、发射、特异。

25、平面构成非规律性构成方式包括有：对比、密集、空间、构图、平衡、韵律。

26、自然界的任何物质，其存在方式必按一定的秩序和规律组合排列，这种组合排列总是受到某种有形或无形的框架操纵，在平面构成中形象的组合排列也是如此，不管形的排列是特不有秩序、有逻辑，依旧混乱的，都会显示出某种形与形的构成方式。我们把这种决定形的构成和连接方式、空间分布和框架的编排，称为“骨格”。

27、矛盾空间指在二元次的画面上的形态，但假如要在三次元的空间之中作成具体而实际的立体则是不存在的形态。这种形态由于在二次元的画面上具有专门的立体感受，因此极富趣味感。28、所谓构图，事实上确实是我们对画面组织结构的一种设计，而这种安排是建立在对形态与形态之间的理解与审美的操纵之中的。

29、韵律是表达动态感受的造型方法之一。

30、将两个以上的色彩，依照不同的要求，按照色彩规律的原则，重新组合、搭配，构成新的色彩关系，就叫色彩构成。

31、色彩产生于光波。光波是一种专门的电磁能。人眼所能看到的光波长度在380~780毫微米，称之为可见光谱。