景区文化策划方案
景区文旅运营策划书3篇
景区文旅运营策划书3篇篇一《景区文旅运营策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，文旅产业迎来了前所未有的发展机遇。
本策划书旨在为[景区名称]提供一套全面、系统的文旅运营方案，通过创新的运营模式和营销策略，提升景区的知名度、美誉度和经济效益。
二、景区概述[景区名称]位于[地理位置]，拥有独特的自然风光和丰富的历史文化资源。
然而，目前景区面临着市场竞争激烈、游客体验不佳等问题。
因此，我们需要制定一套科学、合理的运营方案，以吸引更多游客，提升景区的综合竞争力。
三、运营目标1. 提升景区知名度，吸引更多游客前来观光旅游。
2. 提高游客满意度，增强游客对景区的忠诚度。
3. 增加景区经济效益，实现可持续发展。
四、运营策略1. 产品策略（1）丰富景区产品种类，满足不同游客的需求。
（2）加强景区文化内涵挖掘，打造特色文旅产品。
（3）优化景区设施设备，提升游客体验。
2. 价格策略（1）根据市场需求和竞争情况，合理制定门票价格。
（2）推出多种优惠政策，吸引更多游客。
（3）实行淡旺季价格差异化策略，提高景区经济效益。
3. 渠道策略（1）加强与各大旅行社、在线旅游平台的合作，拓宽销售渠道。
（2）建立景区官方网站和社交媒体账号，加强网络营销。
（3）开展主题活动，吸引游客主动宣传，提高景区口碑。
4. 促销策略（1）定期推出优惠活动，如打折、满减等。
（2）举办特色文化活动，吸引游客参与。
（3）与周边景区合作，开展联合促销。
五、营销计划1. 品牌建设（1）确定景区品牌定位和形象，通过品牌传播提升知名度。
（2）加强品牌管理，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 广告宣传（1）在主流媒体上投放广告，提高景区知名度。
（2）利用社交媒体、短视频等平台进行宣传，吸引年轻游客。
3. 活动策划（1）举办主题活动，如文化节、音乐节、民俗活动等。
（2）开展互动体验活动，增强游客参与感和满意度。
4. 公关关系（2）处理好与游客的关系，及时解决游客投诉和问题，提升景区形象。
景区文化策划创意方案
景区文化策划创意方案引言在当今旅游业蓬勃发展的背景下，景区文化的策划创意变得愈加重要。
一个成功的景区文化策划方案，不仅可以提升游客的体验感，吸引更多游客前来参观，还可以增加景区的盈利能力。
本文将提出一种创新的景区文化策划创意方案，旨在为景区打造独特的文化体验，吸引游客，同时提高景区的知名度和盈利能力。
背景分析作为一个旅游景点，景区的文化是吸引游客的重要因素之一。
然而，现在很多景区在文化方面缺乏独特性，导致游客选择性减弱。
因此，通过开展独具特色的文化策划活动，可以提升景区的吸引力和竞争力。
创意方案主题活动1. 传统文化展示：在景区设立传统文化展示区，展示传统艺术、手工艺品等，如中国书法、剪纸、陶瓷等。
2. 主题演出：每天举办主题演出，例如古装秀、民乐演奏、舞蹈表演等，让游客在观赏美景的同时领略传统文化的魅力。
3. 传统工艺体验：设立传统工艺体验区，提供制作传统手工艺品的机会，让游客能够亲身参与其中，深入了解传统文化。
互动体验1. AR互动体验：引入增强现实（AR）技术，设计与景区相关的AR 互动游戏，让游客在探索景点的同时享受科技带来的乐趣。
2. 文化小品剧场：设立文化小品剧场，上演具有地方特色的小品剧，让游客在欣赏剧场作品的同时，更好地了解当地文化和历史。
3. 景区文化节日：定期举办景区文化节日，邀请当地民间艺术团体参与，展示各地独特的传统节日文化，为游客提供全新的文化体验。
数字化管理1. 景区导览APP：开发景区导览APP，提供定位导航、景点介绍、语音讲解等功能，帮助游客更好地参观景区。
2. 虚拟导览：在景区设立虚拟导览区，通过虚拟现实（VR）或全息技术展示景区的历史变迁和文化底蕴，让游客有身临其境的感觉。
3. 游客反馈系统：建立游客反馈系统，通过手机或电脑等渠道，游客可以及时反馈对景区文化策划活动的意见和建议，方便景区管理者做出持续优化。
实施步骤1. 确定实施团队：成立由专业策划人员、文化专家和技术人员组成的实施团队，进行方案的详细设计和规划。
文化旅游策划方案
文化旅游策划方案4篇文化旅游策划方案1活动时间：公历XX年XX月XX日XX日活动主题：传承民族文化、发展旅游经济活动地点：XX区XX乡XX寺主办单位：XX区人民政府承办单位：XX乡人民政府、区旅游局、区文广新局协办单位：区公安局、区宗教局、区工商局、区消防大队、XX实业集团、XX 寺一、组织领导为加强对文化旅游庙会活动的领导，使此次活动安全规范有序进行，成立XX区XX年XX寺三月三文化旅游庙会活动领导小组。
二、活动简介XX寺地处XX区XX乡XX新农村示范区，距XX约18公里。
XX寺相传建于明初，为祭祀明太祖皇后XX娘娘而建，浮雕四壁，庙貌巍峨，香火隆盛。
1982年至今，由XX实业集团捐资1200万元对XXXX寺进行修缮，主体工程基本完成。
每年农历三月三日是XXXX寺的传统庙会，庙会期间方圆数十里香客不计其数，经预测，届时将有十余万香客赶来敬香朝拜。
为传承民族文化，发展旅游经济。
三、活动内容1、民祭活动：由XX寺自行主持，区宗教局派员指导。
2、开幕式（建议此次不举办）。
3、文化下乡文艺演出（是否举行待定）。
四、相关部门及单位工作职责1、领导组办公室：XX月XX日前后召开第一次协调会，XX月XX 日前后到活动现场召开第二次协调会，协调各部门各单位整体联动；2、区旅游局：负责邀请上级旅游部门派员指导，现场彩虹门、气球、道旗等氛围营造，提供经费保障等；3、区文广新局：如需要负责现场舞台音响，开幕式当天专场文艺演出，组织送戏下乡和民俗表演；4、乡：负责后勤保障，配合区公安等部门维护交通秩序和现场安全并安排医疗救护车备用；5、区公安局：负责抽派交警现场调度车辆，在最新路口制定临时交通规则，确保交通畅通；抽派公安干警、便衣干警和武警维持现场秩序；6、区宗教局：负责宗教事务管理及民祭活动管理；7、区工商局：负责现场摊位管理，杜绝占道经营；8、区消防大队：安排消防车辆备用；9、集团：负责平整夯实庙前后广场，维护庙内民祭活动安全。
景区文化拍摄方案策划书3篇
景区文化拍摄方案策划书3篇篇一《景区文化拍摄方案策划书》一、背景与目标随着旅游业的发展，越来越多的人选择到景区游玩。
为了更好地宣传景区的文化特色，吸引更多游客，我们计划拍摄一部关于景区文化的宣传片。
本次拍摄的目标是：1. 展示景区的自然风光和人文景观，让观众感受到景区的独特魅力。
2. 介绍景区的历史文化和传统习俗，让观众了解景区的文化内涵。
3. 通过宣传片的传播，提高景区的知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观。
二、拍摄内容1. 自然风光拍摄景区内的山水风光、森林植被、湖泊河流等自然景观，展现景区的美丽和生态环境。
2. 人文景观拍摄景区内的古建筑、文物古迹、民俗风情等人文景观，展现景区的历史文化和传统习俗。
3. 旅游活动拍摄景区内的各种旅游活动，如登山、徒步、划船、露营等，展现景区的旅游资源和娱乐项目。
4. 游客体验拍摄游客在景区内的游玩过程和体验，展现景区的服务质量和游客满意度。
三、拍摄地点1. 景区内的主要景点：如山顶、湖畔、古建筑等。
2. 景区内的特色活动场所：如民俗村、露营地、游乐场等。
3. 景区周边的自然景观：如山脉、森林、河流等。
四、拍摄时间1. 春季：拍摄景区内的花海、绿树等春季景色。
2. 夏季：拍摄景区内的水上活动、避暑胜地等夏季特色。
3. 秋季：拍摄景区内的红叶、秋景等秋季风光。
4. 冬季：拍摄景区内的雪景、冰雕等冬季景观。
五、拍摄手法1. 运用多种镜头语言：如全景、中景、近景、特写等，展现景区的不同风貌。
2. 运用不同的拍摄角度：如俯拍、仰拍、平拍等，展现景区的立体感和层次感。
3. 运用运动镜头：如推、拉、摇、移等，展现景区的动态美和活力。
4. 运用光影效果：如日出、日落、阴天、晴天等，展现景区的不同氛围和情感。
六、后期制作1. 剪辑：将拍摄的素材进行剪辑，选取精华部分，制作成一部完整的宣传片。
2. 配音：为宣传片配上解说词和音乐，增强宣传片的感染力和吸引力。
3. 特效：运用特效技术，如字幕、转场、滤镜等，提升宣传片的质量和效果。
桃花谷文体活动方案
桃花谷文体活动方案1. 活动背景介绍桃花谷是一个美丽的山区旅游景点，拥有得天独厚的自然资源和独特的人文景观。
为了更好地丰富游客的旅游体验，提升桃花谷的知名度和吸引力，我们计划组织一系列的文体活动，以吸引更多的游客和参与者。
2. 活动目标•提升桃花谷的知名度和知晓度•吸引更多的游客和参与者•丰富游客的旅游体验•推动桃花谷地区的经济发展3. 活动内容3.1 村民文化展览通过举办村民文化展览，展示桃花谷当地的传统文化和民俗风情。
展览内容包括传统手工艺品、民间工艺、传统美食及制作过程等。
展览期间，我们还将邀请当地村民进行手工艺品制作和美食制作的现场演示，通过互动的方式让游客更好地了解当地的村民文化。
3.2 高山徒步活动桃花谷地区拥有壮丽的高山风景，我们计划组织高山徒步活动，让参与者能亲身感受大自然的魅力。
活动将设有不同难度和长度的徒步线路，适合不同水平的参与者。
为了确保活动的安全性，我们将聘请专业的导游和教练，提供安全指导和紧急救援设施。
3.3 文化演出为了丰富游客的旅游体验，我们计划策划一系列的文化演出活动。
演出内容包括当地传统音乐、舞蹈表演、戏剧和民间故事讲解等。
通过文化演出，我们希望能够向游客展示桃花谷地区的独特魅力和丰富文化底蕴。
3.4 体育竞赛为了增加活动的互动性，我们计划组织一系列的体育竞赛活动，包括足球比赛、篮球比赛、拔河比赛等。
我们将邀请外地队伍来桃花谷参赛，以增加活动的影响力和知名度。
同时，我们也将设置儿童组别的比赛，吸引家庭和儿童参与。
4. 活动宣传和推广为了确保活动的成功，我们计划通过多种渠道进行宣传和推广：•制作活动宣传海报和宣传册，发布在相关社交媒体平台和旅游网站上；•邀请媒体进行报道和采访，增加活动的曝光度；•宣传片制作和播放，通过视频的方式向大众展示桃花谷的美丽景色和丰富活动内容；•与当地旅行社合作，将活动信息纳入旅行线路中。
5. 活动预算对于活动的预算，我们将进行细化的规划和预估，并在活动筹备阶段与财务部门进行沟通和确认。
九嶷山舜文化风情旅游地策划方案
九嶷山舜文化风情旅游地策划方案九嶷山舜文化风情旅游地策划方案一、背景介绍1.1 项目概述本项目旨在开发九嶷山作为一个以舜文化为主题的旅游景区，通过丰富的文化表演、传统手工艺品展览、舜文化讲解等方式，为游客提供一个深入了解中国传统文化的机会。
1.2 项目目标1）打造九嶷山舜文化风情旅游地，提供独特的旅游体验。
2）挖掘舜文化的历史内涵，增强游客对传统文化的认知。
3）促进当地旅游业的发展和经济繁荣。
二、市场分析2.1 目标市场本项目主要面向国内外对中国传统文化感兴趣的游客，特别是那些喜欢探索古代历史和文化的游客。
2.2 市场需求随着人们对传统文化的关注度不断提高，越来越多的游客希望能够在旅行中获取更多的文化体验。
九嶷山作为中国舜文化的起源地，具有丰富的历史文化资源，有强烈的吸引力和潜力来开发一个以舜文化为主题的旅游目的地。
三、项目内容3.1 主题活动安排1）舜文化表演：通过精彩的表演，向游客展示中国古代神话故事中舜帝的传奇人生和智慧。
2）传统手工艺品展览：展示与舜文化相关的传统手工艺品，让游客近距离了解传统技艺，并提供参观体验项目。
3）舜文化讲解: 由专业讲解员为游客讲解有关舜文化的历史背景和文化内涵。
3.2 景区开发1）舜文化广场：打造一个可以容纳大型表演和活动的广场，提供舜文化背景的环境氛围。
2）游客接待中心：为游客提供导游服务、票务售卖、餐饮住宿等配套设施。
3）景点设置：设置舜文化博物馆、舜帝庙、祭祀广场等景点，用以展示舜文化的历史遗迹和文化符号。
四、项目运营4.1 合作伙伴选择在项目运营中，与相关机构、旅行社、导游等进行合作，加强市场推广和游客拓展。
寻找具备丰富的舜文化知识的导游人员，为游客提供更专业的讲解和服务。
4.2 市场推广通过新媒体宣传、旅游展会、合作推广等方式，将九嶷山舜文化风情旅游地推荐给更多的游客，并加强对舜文化的宣传，提升品牌知名度和影响力。
五、项目预算根据项目内容和规模，制定详细的项目预算，包括基础设施建设、人员费用、宣传费用等。
景区活动策划方案
景区活动策划方案尊敬的景区管理者：为了提升景区的吸引力和游客体验，我们特此制定以下活动策划方案，以期通过一系列精心设计的活动，增加游客的参与度和满意度，同时提高景区的知名度和经济效益。
一、活动目标1. 增强游客对景区文化和自然景观的了解。
2. 提高游客的参与度和满意度。
3. 扩大景区的知名度和影响力。
4. 促进景区的可持续发展。
二、活动策划1. 主题活动：根据景区特色，策划如“春季赏花节”、“夏季水上乐园”、“秋季采摘节”、“冬季冰雪节”等季节性主题活动。
2. 文化体验：举办地方特色文化展示，如民俗表演、手工艺展示、非物质文化遗产体验等。
3. 互动体验：设置互动体验区，如VR体验、寻宝游戏、摄影比赛等，增加游客的参与感。
4. 美食节：邀请当地知名小吃和特色餐饮入驻，让游客在享受美景的同时，也能品尝到地道的美食。
5. 环保活动：开展环保主题活动，如垃圾分类、植树造林等，提升游客的环保意识。
三、宣传推广1. 利用社交媒体、旅游平台进行线上宣传。
2. 与旅行社合作，推出特色旅游线路和套餐。
3. 在景区内外设置宣传海报和指示牌，吸引游客参与活动。
四、安全保障1. 确保所有活动场地的安全设施完备，进行定期检查。
2. 配备专业的医疗和救援团队，应对可能发生的紧急情况。
3. 加强活动现场的秩序维护，确保游客的安全。
五、预算规划详细列出各项活动的预算，包括场地布置、宣传费用、人员成本等，确保活动顺利进行。
六、风险评估与应对1. 对可能的风险因素进行评估，如天气变化、游客流量等。
2. 制定相应的应对措施，如备用活动方案、人流控制等。
七、效果评估活动结束后，通过收集游客反馈、统计参与数据等方式，对活动效果进行评估，并为后续活动提供改进建议。
结束语我们相信，通过上述活动策划方案的实施，不仅能够为游客带来难忘的旅游体验，也能够为景区带来积极的社会效益和经济效益。
期待与您携手，共同打造一个充满活力和魅力的旅游目的地。
敬请审阅，期待您的宝贵意见。
景区文化拍摄方案策划书3篇
景区文化拍摄方案策划书3篇篇一景区文化拍摄方案策划书一、方案名称景区文化拍摄方案二、方案主题“探寻景区文化，领略人文之美”三、方案目的通过拍摄景区文化相关的视频，展示景区的自然风光、历史遗迹、民俗风情等，提高景区的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游。
四、方案时间[具体时间]五、方案地点[景区名称]六、方案内容1. 前期策划确定拍摄主题和内容，制定拍摄计划。
收集景区相关资料，包括历史背景、文化特色、自然风光等。
与景区管理部门沟通，了解景区的开放时间、拍摄限制等。
2. 中期拍摄根据拍摄计划，安排拍摄团队进入景区进行拍摄。
拍摄过程中，要注意画面的构图、光线、色彩等，力求呈现出最美的视觉效果。
与景区工作人员和游客进行互动，拍摄他们的生活和工作场景，展现景区的人文气息。
3. 后期制作对拍摄的素材进行剪辑、调色、配乐等后期制作。
制作成精美的视频短片，时长控制在[X]分钟左右。
添加景区的宣传语和 logo，提高视频的辨识度。
4. 宣传推广在景区官方网站、公众号、微博等平台发布视频，吸引更多游客关注。
与旅游网站、旅行社等合作，将视频短片作为景区的宣传资料，进行推广。
七、方案预算拍摄方案的预算主要包括设备租赁、人员工资、交通费用、后期制作等，预计总预算为[X]元。
八、方案效果评估1. 拍摄完成后，组织相关人员对视频短片进行评审，根据评审意见进行修改和完善。
2. 统计视频短片的播放量、点赞数、评论数等数据，评估宣传推广效果。
3. 发放调查问卷，了解游客对视频短片的满意度和对景区的认知度，为今后的拍摄方案提供参考。
九、注意事项1. 拍摄过程中要遵守景区的规定，不得破坏景区环境和文物古迹。
2. 注意安全，特别是在拍摄高海拔、陡峭地形等危险区域时，要做好防护措施。
3. 尊重当地的风俗习惯和文化传统，避免引起不必要的争议和误解。
篇二景区文化拍摄方案策划书一、拍摄主题以景区文化为主题，展示景区的自然风光、历史遗迹、民俗文化等，通过镜头语言传递景区的独特魅力。
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景区文化策划方案【篇一：庐山文化旅行策划书】项目名称：庐山旅行——文化开发项目1 目录第一部分项目剖析1．项目概略2.现状剖析3.市场剖析4.中国旅行行业状况剖析5.swot 剖析第二部分项目策划 1. 项目名称2.项目理念3.项目主办方4.项目定位5.主题口号6.项目目标7.项目规划设计第三部分项目实行1.实行进度2.广告宣传方案2第一部分项目剖析一、项目概略九江是历史文化文假名城，庐山是千古文假名山。
千百年来，秀美的自然山川，优胜的地理地点，孕育并催生了绚烂的庐山文化。
1996 年庐山作为“世界文化景观”被列入《世界遗产名录》，遇到联合国教科文组织世界遗产委员会的高度评论：庐山的历史古迹，以其独到的方式融入在拥有突出价值的自然美之中，形成了拥有极高美学价值的，与中华民族精神和文化密切联系的文化景观。
早在三国两晋期间，周瑜在宫亭湖驻军，慧远在东林建寺，陶渊明在柴桑归隐，庐山文化迎来了她第一个文化创立的顶峰。
而从三国到近现代，有无数的文化巨匠、政治贤能、民族精英在这里留下了丰富的文化踪迹。
现代学者胡适1928 年游览庐山，曾对庐山文化的内涵以及对中国文化进度产生的影响作了高度归纳：“庐山有三处史迹代表三大趋向：（一）慧远的东林，代表中国‘佛教化’与佛教‘中国化’的大趋向。
（二）白鹿洞，代表中国近代七百年的宋学大趋向。
（三）牯岭，代表西方文化侵入中国的大趋向。
”自然，这三大趋向远远不是庐山文化的所有。
以宗教而论，庐山是佛教、道教、天主教、基督教、伊斯兰教五教同山；以教育论，与白鹿洞书院相同影响深远的，还有理学宗师周敦颐创立的濂溪书院；以山川田园诗而论，有以谢灵运为初步、陶渊明为宗师，累积一千多年的山川田园文学宝库；以政治文化而论，中国近现代诸多重要政治历史事件与领袖人物，都与庐山有着深切的关系；以军事文化而论，一代名将周瑜、岳飞都以前在这里督师酣战，朱元璋鄱湖大战的传奇到现在都广为流传。
别的还有江西诗派的创始者黄庭坚，中国近现代文化守成主义的代表“陈门四杰”等等，这一个个彪炳青史的人物，这一桩桩影响深远的政治历史事件，在中国文化研究的历史和现实疆域中，毫无疑问都有着举足轻重的重量。
而在中国众多的名山大川和文假名胜中，庐山文化一直以其独有的，那份清爽隽永和恢弘旷达的风采与气象，令历代文人学士所神往。
二、现状分析（1）自然环境剖析庐山地域水资源丰富，有着丰富的降水、地表水甚至地下水，庐山顶上已打出自流井，仰天坪开发区的供水也能知足。
庐山地域的沟谷水系自成系统，各以庐山为源，流归江湖。
山顶山行行宽谷经过河流袭夺作用而交流，下切v 型谷多瀑布跌水转入山侧深沉的峡谷。
(2)人文环境剖析a、历史积淀庐山开发的历史很早，距今4000 前，大禹以前至此治水，公元前126 年司马迁游览、观察了庐山后，在撰写《史记》时记下了这件事。
据史册记录，庐山曾有敷浅原、天子都、匡庐、匡山等称呼，在这众多的称呼中，敷浅原是最早载入文籍的。
据历史学家区分，庐山2000 余年的历史可分为三个阶段。
自两汉至南北朝为第一阶段，这时庐山处于起步开发的阶段，后期才逐渐成为僧道、名士栖逸修真，佯狂避世的场所。
自隋一致至南宋中叶此后，为第二阶段，中经唐 4朝鼎盛期间，庐山也进入了历史上的全盛时代，成了一座举世有名的文假名山，终成为全国的教育重地。
南宋中叶后至清朝末年为第三阶段，庐山随大天气盛衰消长，变化波折，总的趋向是衰败衰颓。
1840 年鸦片战争后，中国进入半殖民地半封建社会，庐山为西方列国所介入，是在第二次鸦片战争辟九江、汉口为对外通商口岸以后。
自1885 年俄国商人第一租借九峰寺开始，至1949 年庐山解放的60 余年间，大概也可分为三个不一样的阶段。
一是英、俄、美、法等国租借牯牛岭、芦林等地域，与清政府、北洋军阀政府、公民党政府勾通一同统治庐山的期间；二是蒋介石公民政府辟庐山为夏都期间；三是日本帝国主义独霸和奴役庐山的期间。
1949 年 5 月，庐山获取解放。
庐山自有史记录以来，直到民国建立从前，均没有独立建置和管理机构，其行政归属，宋从前都属于九江，民国此后，庐山才有了独立的行政建置和管理机构。
1926 年建立庐山管理局，维时四年，县级待遇，隶属九江。
1930 至1949 年，隶属江西省政府，厅级待遇。
1949 年 5 月庐山获取解放，建立庐山管理处，推行军管。
1950 年4 月建立管理局，隶属省政府。
1953 年8 月改为庐山特别区，隶属省政府，县级待遇。
1954 年12 月又改为中南行政委员会 庐山管理局，隶属中南局，厅级待遇。
1955 年 2 月，又划归江西省政府管辖，改称庐山管理局，直到文革前夜。
文革期间，庐山的隶属较乱，时而属省，时而属九江地域，时而又属九江市(小市)。
1984 年 5 月到现在，改称江西省庐山风景名胜区管理局，隶属省政府，由九江市代管。
b、文化底蕴自公元前126 年司马迁南登庐山，并将庐山写进《史记》后，历代无数文人墨客，如陶渊明、谢灵运、李白、白居易、苏轼、王安石、黄庭坚、陆游等都曾登临庐山，留下了4000 多首诗词、400 多处摩崖题刻和难以计数的书画作品，使庐山享有“文国诗山”的雅号。
使庐山成为中国山川诗和山川画的发源地。
庐山的白鹿洞书院，建于公元940 年（南唐），南宋时理学大师朱熹重建扩大，成为中国四大书院之首。
代表着中国近世七百年的程朱理学大趋向。
白鹿洞书院是中国历史上独一一个由中央政府（始于北宋赵匡胤）于京城外修筑的国学院。
白鹿洞与岳麓、雎阳、石鼓并称天下四大书院。
c、宗教崇奉5【篇二：旅行景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范本)】旅行景区的品牌营销宣传与活动策划方案（范本）一、品牌剖析:xxx 乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅行市场新的切入者，自2003 年进入市场，依靠其项目的创新性、旅客的主动参加性、游 乐项目的兴趣性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。
日招待量顶峰期逾xxxx 人/次，均匀日接客量达xxx--xxx 人/次，单人前来乐园游玩的达7 次以上，目标市场定位正确。
跟着人们生活水平的提高，选择出门旅行的人群会愈来愈多，旅行市场的容量大，这几点来看，xxx 乐园的市场远景特别大，也是特别乐观的。
xxx 乐园品牌属性最明显的特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其品牌表记中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目相符合。
所以，xxx 品牌乐园功能有这几点：强壮体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地；开释压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。
乐园的运动项目重在主动参加，从参加中获取知足，获取快乐！这些特点，切合当今市场花费者的需求，所以，市场的份额相当大。
其运动项目获得国家专权，属专利性的独创项目，市场仿造、相同的时机相对来说，机任性较低，这样，乐园运动项目与其余旅行景点严格区分开来，有益于品牌的专一性，以及对品牌的宣传，提高品牌形象，创立一个优秀的发展气氛。
经过一年多的经营，xxx 乐园已具备了必定的资本、人材、管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理地点、硬件举措优秀。
虽属旅游市场新的进入者，但依靠其以上几点优势，能够快速占有市场，扩大市场的份额。
二、品牌现状：1、品牌有名度低：先期xxx 乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住要点，没有特点，所以，市场的冲击力不大，其品牌没有在花费者心目中留下深刻的印象，并且影响其旅行花费的行为。
在旅行市场，品牌有名度的高低直接影响销售额。
所以，品牌有名度低是xxx 乐园发展的一大阻碍。
2、市场认知度低：品牌时代，花费者选购花费品时，第一考虑地就是品牌的有名度，以及其产品在市场上的详细表现。
xxx 乐园目前品牌有名度低，没有形成优秀的品牌的美名度、认知度，所以，没有培养忠诚的花费者，只好借助零星的广告与同行的口碑来拉动销售，这样的发展模式对品牌的塑造极不利。
所以，目前的工作要点，将放在品牌的提高，塑造品牌的有名度上。
三、旅行市场剖析：（仅限广东区）一线品牌：深圳华侨城欢笑谷，诉求主题：主题公园番禺长隆夜间动物世界，诉求主题：动物世界肇庆七星湖，诉求主题：自然光景百万葵园，诉求主题：葵花二线品牌：深圳明思克，诉求主题：航空母舰怀集世外桃源，诉求主题：现场表演采燕窝清远飞霞山，诉求主题：自然景观，佛像世界大观，诉求主题：主题公园，航空航天模型展。
三线品牌：笑翻天乐园，诉求主题：拓展运动罗浮仙境，诉求主题：漂流祈福农庄，诉求主题：五谷四、品牌定位：细分市场以及独到的销售主张（usp ），是当今花费市场营销策略的特点。
在仔细观察xxx 乐园的运动项目，以及细分花费集体以后，xxx 乐园的品牌定位为：1、青少年心身成长的素质教育培训基地。
目标人群：大、中、小学生。
花费习惯：拥有较高的花费能力，简单接受新事物，对野外运动项目拥有浓重兴趣。
如宣传力度强，突出品牌特点，这一人群将成为xxx 乐园的花费主体。
2、都市白领开释压力调整心态的阳光会所。
目标人群：都市繁忙的白领一族。
花费习惯：花费能力强，平常工作繁忙、压力大，难得有开释的机会，所以，xxx 乐园是其理想的游玩园地，抓住这一花费集体，对扩大市场份额，拥有战略意义。
五、媒体宣传：（一）宣传媒体：1、主流媒体：《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》。
2、协助媒体：《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《文化娱乐周刊》、《可乐生活》、《广州青年报》，以及珠三角周边地域的媒体。
（二）宣传方式：1、软文：占宣传的80% ，主要塑造品牌。
2、平面广告：占宣传的10% ，主要针对旅行旺季或重要活动。
3、印刷品（单张、海报）：占宣传的5% ，配合重要活动。
4、户外与灯箱广告：占宣传的5%，主要塑造品牌。
（三）、宣传策略：1、宣传要点期间：暑期、五一、十一、春天、夏天。
2、宣传方式：系统性，连续性，从品牌塑造、项目介绍、旅客心理、素质教育几个方面下手。
3、百研资讯以为一个项目与一个产品，都有其进入期、成长久、高峰期、衰败期的四个生命周期，在不一样的期间，广告的重视点各有不一样。
在产品的进入期，主假如向人们告之有这个产品与品牌；在成长久广告宣传是培养品牌的忠诚顾客。
目前，笑翻天乐园品牌还是处于市场的进入期，所以，这一期间的广告主假如告之花费者，有这个乐园，有这些项目，以及由此项目带来什么样的收获。
这是我们目前的工作要点。
（四）、宣传广告语：xxx ，锻炼人的乐园！（五）、选择媒体：以平面媒体为主，dm 邮递媒体为辅,配以其余的宣传方式。
六、活动策划：目前，照乐园的经营状况与经营规模来看，还没有达到每个期间都能举办活动，所以，在综合考虑乐园的实质状况以后，我们将把精力放在这几个期间上。